美宝莲将关闭全国线下门店，线上销售会更适合这个品牌吗？

美宝莲这个美妆品牌可能也是我们很多人都比较熟悉的一个品牌，而这个品牌宣布关闭全国的线下门店，只保留线上的销售，确实线上销售会更适合这个品牌，为什么这么说呢？

首先，线下门店销售品牌产品的成本相对来说是比较高的。因为线下门店需要负担的同时，还有房租和人工费，包括水电费等等各种各样的费用，选择在线上销售，则可以省去这些成本和费用，一些美妆品牌他们并不选择在线下销售的原因就是为了节省这些成本，而当一个美妆品牌在市场的占有份额并不是非常大。而且利润已经越来越小的情况下，选择放弃线下的门店市场。是最为合适的一个选择，因为现在大多数人已经倾向于在网上购买一些美妆产品，这样既能够去维持一定的消费者的数量，同时还能够节省成本，在现在来看确实是比较适合美宝莲这个品牌的。

其次，由于美宝莲这个品牌，它的品牌竞争力已经相对小了很多，随着现在国产的各种各样的美妆品牌崛起，使得美宝莲它占据的市场份额越来越小，同时这个品牌也不再像之前在国内市场当中占据着一个比较高的位置，也就意味着他的销售收入和销售的数量都在整体的下降，所以可能想要去维持这个品牌的利润，那么想办法去缩减成本，才是比较正确的营销策略。所以对于现阶段在国内市场的美宝莲来说，选择线上销售更加的适合它。

最后，美宝莲这个品牌可能已经逐渐的被欧莱雅给放弃了，所以干脆直接放弃了线下的市场，其实体现出一个品牌竞争力强弱最为明显的就是线下门店，而在当下的这个阶段，关闭现在门店或许更适合他。

美宝莲作为百年美妆大品牌，也是受到了很多用户的喜欢，而有网友发现美宝莲突然关闭了全国线下门店。虽然说美宝莲的线下门店全部都被关闭了，不过大家还是可以到其他的地方购买到美宝莲的相关产品，例如像屈臣氏这些地方都是可以买得到的。而美宝莲公司表示，将会继续的保留屈臣氏专柜，其余就只能够在线上去购买一些产品了。

相信很多网友对于美宝莲印象最深刻的就是美宝莲的睫毛膏，眼线笔，还有卸妆油都是非常好用的品牌。这个品牌是在1917年的时候就成立了，而且当时也生产出了世界上的第一支眼部化妆品，也就是我们羡慕金所说的睫毛膏。在1996年的时候，美宝莲被欧莱雅集团进行了收购，也成为了欧莱雅集团旗下的产品。不管怎么样，大家都觉得美宝莲这个品牌的东西确实是比较好用的，例如美宝莲的睫毛膏确实是能够达到一个浓密并纤长的效果。

美宝莲在各个平台的销售量都是非常不错的，相信很多的用户也跟小编一样非常的喜欢购买美宝莲的眼妆产品，不管是在冬天还是在夏天，都不会出现脱妆的现象。虽然说线下门店全部都进行关闭了，不过大家还是可以在屈臣氏以及美宝莲的线上官网店进行购买。

美宝莲是一个非常注重品质的品牌，虽然说这个品牌已经创立很长时间了，但是多方面的影响力还是非常不错的，而且产品也是大家非常喜欢的，在使用的过程当中也让我们真正的感受到了物有所值。美宝莲这个品牌旗下的大多数产品的价格也并不是特别的贵，而且成分也是非常的安全，在使用的时候确实是能够放心。

潮起潮又落！美宝莲将关闭中国所有线下门店，美宝莲的辉煌时刻还是挺多的，特别是在前几年突然就有很多人前去购买。

    美宝莲作为化妆界最为有名的化妆产品，不仅仅给那些爱美的女性提供了非常心动的化妆品，同时也让那些爱美的女性能够重新获得自信的妆容，所以美宝莲在化妆品行业是拥有一定的地位的。至于美宝莲将关闭中国所有线下门店，其中最重要的原因就是因为这两年来，不同国家因为政治或者其他方面的原因导致国家之间的沟通交流并不是特别的顺利，甚至有的国家会带有敌意的来看待双方之间的关系，导致双方之间的关系并不是很和谐，特别是一些品牌方为了避免自己在这样的环境中受到自己国家的排斥和其他国家的排斥，就选择通过撤销门店的方式来保证自己的地位，虽然这样的行为可能会给她的商业经济带来非常严重的影响，但是并不影响这些品牌为了以后的经济利益考虑。

    对化妆品非常喜爱的人群以及对于化妆品有研究的人群来说，美宝莲其实是一个非常重要的彩妆品牌，不管是在化妆品的各个方面还是对于化妆品的研究以及设计方面都有着独特的设计理念，这就是为什么很多人对于这种化妆品都非常喜欢的原因，那就是这样的化妆品不仅仅能够让你享受到极致的化妆体验，同时也能够让你感觉得到包装的用心，那么在购买这种化妆品之后也会觉得自己的身份是非常高贵的，这就是美宝莲给那些爱美的女性所提供的感受。

对于美宝莲退出中国市场这种事情，虽然让很多人都觉得非常的遗憾，但是现在网络世界非常的发达，也可以通过网上购物的方式来购买这类彩妆产品。

很多人都应该会以为美宝莲之所以会退出市场，主要的一个原因就是因为疫情的原因导致的，不然的话，他怎么会在这样的一个节骨眼退出呢？其实并不是这个样子的，我们查看过资料之后就会发现早在2018年的时候，他就已经从各大百货公司大型商超里面陆续撤离。只不过当时的动作没有这么大而已，所以并没有引起大家的关注，而他这一次直接把线下所有的店铺全部都给关闭了，从这一点我们也能够看得出来，这一次是真的坚持不下去了，因为这条路真的很难走。

他们这个企业本身就是受到了一些非常大的影响，所以导致失去了龙头老大的地位。大家都知道美宝莲是很多人小时候梦寐以求的一个化妆品，都会觉得我们长大以后化妆的话，一定要买这个品牌，因为名气真的太大了。但是不知道从什么时候起，就会有各种各样的品牌代替了他，特别是等我们慢慢长大之后，见识了无数的大品牌，小品牌，美宝莲已经慢慢的被我们遗忘了。可能就是因为这样的一个原因，所以导致他们的业绩是越来越差，完全没有办法能够支撑。

美宝莲当年真的是非常的风光的，它有一个口号就是希望中国的女孩子们每一个人手上都能够拥有一个美宝莲的产品。说实在的，这也真的是很多人当年的梦想，大家真的很希望能够有他们的名我会觉得非常的有面子，因为他毕竟价格不便宜。这一次他们关闭了中国所有的线下门店，虽然说线上还有销售，但是真的会让大家觉得非常的失望，因为大家真的没有想到，那么辉煌的一个品牌，最终竟然会落到这样的一个下场。

美宝莲20世纪90年代中期进入中国，曾很多年稳居中国彩妆市场第一的位置。“美来自于心里，美来源于美宝莲纽约市”广告词风靡大街小巷，变成一代人的彩妆产品启蒙教育。但是，伴随着日韩范美妆护肤、国货美妆的兴起，加上线上渠道的迅速发展，美妆护肤市场竞争加剧，美宝莲的市场市场份额持续下跌。

从近些年网上销售业绩看来，美宝莲的表现如出一辙，也出现下跌趋向。在最近的天猫和京东营销中，美宝莲均已跻身美妆护肤榜前十。为了能使力线上渠道，美宝莲在明星代言人、网络红人引流方法、直播间营销等方面作出了许多试着，但并没有具有明显的实际效果。性价比高抵不过后来居上，拼知名品牌也不如高档可以打，美宝莲的处境的确有些尴尬。

经商超到百货商店专卖店到后来全部线下实体店，大家可以看出，这个在1995年登录我国，一度是国内最受欢迎的美妆品牌之一的美宝莲，其调节线下门店的决心已定。而美宝莲面对着线下门店大退败和国货美妆持续崛起的市场环境，黔驴技穷之迹，还在积极主动在线上寻找转变。例如在直播间方式，美宝莲是第一批直播带货合作品牌之一，并且在打开知名品牌盛典卖货，场均销售总额在1500万至2000万余元。

线上和线下市场销售并不是暗流涌动的关系，其竞争优势是产品质量和品牌影响力。缩小线下门店能够在一定程度上节约花销，将更多资源投入产品研发和线上推广。但是，若想重新占领市场，简单借助方式调节也许并不是治本之策。年轻一代顾客更看重商品的特色和质量，想要试着大品牌、新锐品牌和轻奢品牌。确立产品定位，对于目标消费群体在研发和特色上下功夫，也许更有效果。但网友也注意到，就在那美宝莲关掉中国全部线下实体店之际，其总公司欧莱雅旗下法国的奢华影院品牌Carita凯芮黛，在同时期官方宣布宣布进入中国市场，公布将于南京德基广场和北京SKP设立饰品店和专卖店，并向其举行艺术展览和沙龙会。

没有。根据查询相关信息显示，截止2022年10月4日美宝莲化妆品平房区没有店铺。在7月26日，“美宝莲将关闭中国所有线下门店”的消息引发关注。有消息称，美宝莲的客服确定接到了公司通知，将陆续关闭旗下的实体店专柜。想要购买美宝莲的产品可以去网上购买。目前美宝莲的正规授权渠道为：天猫美宝莲旗舰店、京东旗舰店、聚美优品旗舰店、乐峰旗舰店、卓越亚马逊、1号店（自营）、唯品会、苏宁易购、天天网旗舰店。中国美宝莲提醒请务必于正规授权渠道选购商品，以确保质量保证与享有售后服务。

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上1

　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

       知名美妆品牌美宝莲宣布会陆续将各大城市的专柜撤下，线下销售的只保留了屈臣氏专柜，其他的都转到线上销售。根据美宝莲自己对外表示，线下销售的表现并不佳，线上的销售或许可以在新时代中更加适合美宝莲。所以，美宝莲现在决定将线下销售的渠道慢慢关闭，转为线上销售，会有很多个平台进行销售，比如说：淘宝、微信小程序、抖音、拼多多等等。

       美宝莲转到线上销售其实是有利有弊，比如说，有利的方面也有不少，转为线上销售，少了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，成本会变低，且线上销售灵活多变，可以针对性对顾客进行服务，有专门的线上客服为客户答疑，价格直观明了，再加上线上的销售可以为顾客提供直观。吸引眼球的产品广告和展示，视频、动画等等形式丰富；再加上线上销售可以打破地区限制，只要是物流可以到达，就可以促成销售。线上销售的种类还可以更加齐全，如果某地区缺货，还可以通过快速调货，满足消费者的需求。线上销售因为节约了实体店的租金、人工以及其他的运营费用，价格相对来说是比较便宜。

       当然，美宝莲全部转为线上销售其实也是有弊的，比如说像美宝莲这类美妆产品，有不少产品在没有试用之前是不知道效果如何，少了实体店，将会让很多顾客没有试用的地方；美宝莲全部转为线上销售，也会让有些顾客失去了购买时候的购物体验，有些消费者喜欢在购物中得到的乐趣也会随着转为线上而失去，所以注重消费体验的顾客或许不会光顾这个品牌。