日本的化妆品为什么这么受欢迎？

虽然也很想支持国货，但日本化妆品在很多方面确实很值得我们学习：

1历史悠久、研发过硬

很多品牌都是上百年的历史，像护肤品牌“资生堂”，1872年从银座以西药品房起家，历经几代家族传承，标志性的“山茶花”也历经变更，目前，在日本本土可以买到的资生堂公司产品，有四五千种之多。

还有化妆品牌“植村秀”，创始人植村秀先生很早就闯荡好莱坞，研发了世界上第一瓶卸妆油，经过几十年的迭代依然畅销至今。

所以，这些日本化妆品公司的研发水平、市场经验、管理水平早已跻身世界一流公司之列，不是国内品牌商可以快速追赶的。

2监管严格、品质保障

日本对于化妆品的品质监管十分严格，不管是高端、中端、还是平价护肤品，在日本本土都不会买到假货，诚信经营在日本企业也是普遍共识，如被发现有质量问题，对化妆品公司来说绝对是毁灭性的打击。而且，对于化妆品来说，原料品质也是十分关键的，这些不易监管的部分，更需要依赖企业自身的诚信经营。

3市场环境、消费挑剔

去过日本的朋友都会发现，日本的商品分类极其细致，市场化程度极高，所以在充分的市场竞争下，加之日本女性消费者的挑剔，也使得日本的化妆品公司们精益求精，避免被市场淘汰。

有专门生产化妆品工具的公司比如贝印，有专门生产假睫毛和胶水的公司DUP，有专门生产化妆刷的公司比如白凤堂等，可以说，每一种消费者需要的化妆产品和工具，在日本都有很多种选择，怎会让人不心动呢？（这些都是我在日本拍摄的照片）

4  肤质适合，文化接近

当然，欧美也有很多化妆品可以选择，但说起对东方人的了解，恐怕还是要看日本化妆品，不仅是肤质、肤色、气候、环境有很多相似之处，更是对东方文化的一脉相承，反应在化妆品上，则是质地、色彩、气味、包装等的差异，或许这些也增加了我们对日本化妆品的好感吧。‍‍

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百雀羚和雅顿的口碑都挺不错的，最近打算买它们的面霜产品，不知道挑哪款合适。那么百雀羚能量元面霜和雅顿复合面霜哪个好

对比

横评产品

1、百雀羚水嫩精纯能量元面霜RMB98/45g

2、伊丽莎白雅顿显效复合霜RMB660/75ml

3、Dior水动力精萃润泽乳霜RMB680/50ml

评测项目

1、外观质地——观察面霜外包装和瓶身设计，微距拍摄产品的质地，肌肤感受其质地。

2、清爽性——在手背上涂上面霜，并在涂抹部位放上彩色的小碎纸，几分钟后，观察剩余的小碎纸数量，剩余的小碎纸越少，表明吸收度就越好。

3、细胞活性——将新鲜的竹叶切成05×05cm2薄片，在面霜浸泡5分钟后在显微镜下观察，然后使用美兰指示剂从叶片一端染色30秒。用滤纸吸走多余的美兰染色剂后继续在显微镜下观察并拍照。

4、抗氧化性——样品中的抗氧化能力越强，则反应液中活性碘含量则越低，颜色也会相对变得越浅。

5、肌肤保湿——用肌肤水分测试仪测量肌肤使用面霜前、后、1小时后肌肤的水分值。从水分值的变化，判断产品即时与长效的保湿程度。

6、肤质改善——使用肤质改善测试仪，测试肌肤使用这3款面霜前、后的肌肤状况，分别从水润度，细嫩度以及含油量进行考量。

各项对比

TEST1外观质地

一款完美的护肤品，除了注重实际效果的同时，也不能忽视外观的包装设计。只有第一眼就能吸引人的产品，才能激起我们对它进一步了解的欲望。而产品需要与肌肤亲密接触，所以质地也是相当的重要，那么我们就来看看这3款面霜的外观质地各是如何的吧。

评测方法：观察面霜外包装和瓶身设计，微距拍摄产品的质地，肌肤感受其质地。

评测得分与总结（满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分）

1、百雀羚水嫩精纯能量元面霜

编辑点评：乳霜质地为稀释的乳液状，柔滑延展性好，带有自然清香。

2、伊丽莎白雅顿显效复合霜

编辑点评：浅粉色的霜状质地丰润细腻，有淡淡的乳霜气味，使用感觉相对粘腻。

3、Dior水动力精萃润泽乳霜

编辑点评：面霜是较浓稠的乳液质地，并没有霜体的厚重感，气味清新。

TEST2清爽性

护肤产品用后是否清爽除了带来感官上的个人感受还关系到产品是否容易被肌肤吸收，下面就让我们来测试一下这三款面霜的清爽性如何吧。

评测方法：在手背上涂上面霜，并在涂抹部位放上彩色的小碎纸，几分钟后，观察剩余的小碎纸数量，剩余的小碎纸越少，表明吸收度就越好。

评测得分与总结（满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分）

1、百雀羚水嫩精纯能量元面霜

编辑点评：涂抹百雀羚水嫩精纯能量元面霜后，小碎纸剩下的很少，肌肤表面并没有油腻感，清爽性很好。

2、伊丽莎白雅顿显效复合霜

编辑点评：从图中可以看到，使用面霜后，小碎纸剩下较多，涂抹后肌肤会有一定滋润感，但清爽性一般。

3、Dior水动力精萃润泽乳霜

编辑点评：使用该款乳霜后，小碎纸剩下的较少，肌肤基本无油腻感，清爽性很好。

TEST3细胞活性

要想肌肤新生，重获弹润细腻，就必须肌肤细胞先获得新生，细胞的活跃度直接决定着肌肤的代谢能力，下面通过一个小实验，来验证这三款面霜是否能高效促进细胞更新。

评测原理：细胞活性可以用细胞中的脱氢酶活性表示，如果细胞活性高，它的脱氢酶脱下的氢就被氧化还原电位低的美兰(甲烯兰)指示剂接受，而使美兰由蓝色变为无色，根据颜色变化时间的长短，就可以确定脱氢酶的活性。这就是本次评测使用的美兰染色法测定细胞活性的原理。

评测方法：将新鲜的竹叶切成05×05cm2薄片，在面霜浸泡5分钟后在显微镜下观察，然后使用美兰指示剂从叶片一端染色30秒。用滤纸吸走多余的美兰染色剂后继续在显微镜下观察并拍照。

评测得分与总结（满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分）

1、百雀羚水嫩精纯能量元面霜

编辑点评：可见，被染色的细胞只有较少一部分，说明其可有效提高细胞活性，帮助增强细胞抵抗力。

2、伊丽莎白雅顿显效复合霜

编辑点评：从图中可以看到，有75%的区域被染色，明这款面霜的提高细胞活性能力一般。

3、Dior水动力精萃润泽乳霜

编辑点评：可见，70%的区域都被染色了，说明这款面霜的提高细胞活性能力较弱，不能很好地帮助增强细胞抵抗力。

TEST4抗氧化性评测

要预防肌肤衰老，必须要先帮助肌肤抗氧化，护肤品能有效抗氧化，才能帮助肌肤抵抗外界污染，下面我们通过一个小实验，来验证这三款面霜是否具有有效的抗氧化力。

评测方法：聚维酮碘为1-乙炔基-2-吡咯烷酮均聚物与碘的复合物，是一种临床常用的消毒剂，和碘一样具有很强的氧化性，且不易升华。聚维酮碘醇溶液中碘的吸收峰为3575nm波长处，在8～18μg/mL浓度范围内线性关系良好(r=09996)。为检测样品的抗氧化能力，将被检样品按定量比例加入聚维酮碘溶液，30℃放置摇床震荡反应10分钟，然后12000rpm高速离心，取上清液用紫外分光光度计检测OD3575(以超纯水调零)，计算其中活性碘的含量，样品中的抗氧化能力越强，则反应液中活性碘含量则越低，相对抗氧化力按活性碘减少量与初始浓度的比值表示。

评测得分与总结（满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分）

1、百雀羚水嫩精纯能量元面霜

编辑点评：通过上图我们可以看出把聚维酮碘加入产品后，抗氧化性为55%，溶液颜色变成乳白色，说明这款产品抗氧化能力较强，能有效地帮助皮肤抵抗氧化、延迟肌肤老化。

2、伊丽莎白雅顿显效复合霜

编辑点评：通过上图我们可以看出把聚维酮碘加入产品后，抗氧化性为48%，溶液颜色变成浅**，说明它的的抗氧化性效果中等偏上，能有效预防底层肌肤的早期衰老。

3、Dior水动力精萃润泽乳霜

编辑点评：通过上图我们可以看出把聚维酮碘加入产品后，抗氧化性为42%，溶液颜色变浅，但颜色偏**，说明这款产品其有一定的抗氧化能力。

TEST5肌肤保湿

转季时期肌肤最容易敏感缺水，因此润肤补水的产品最吸引眼球的当然是保湿性功效。肌肤水分充盈能淡化细纹，既然这三款产品打着紧致的旗号，保湿效果当然不容忽视。

评测方法：在使用者使用该产品前，先测试面部肌肤的初始水分值；再测使用后测试面部肌肤的即时水分值，一小时后再次测水分值，根据差值来分析产品的保湿性是否优秀。

评测得分与总结（满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分）

1、百雀羚水嫩精纯能量元面霜

编辑点评：如图所示用后肌肤水分马上上升了16%，效果不错，一小时后下降了5%，锁水效果还不错。证明百雀羚水嫩精纯能量元面霜能够有效淡化由干燥引起的细纹，改善肌肤表皮干燥缺水的状况。

2、伊丽莎白雅顿显效复合霜

编辑点评：使用前，肌肤水分值只有335%，肌肤较为干燥，使用后，肌肤水分值上升到525%，肌肤变得水润亮泽，1小时后，肌肤水分值保持在445%，肌肤水分值下降了8%，肌肤水分值仍然保持在较高的状态。

3、Dior水动力精萃润泽乳霜

编辑点评：从图中数据显示，使用前肌肤水分值只有315%，使用后即时水分值为51%，水分值提升了195%，说明即时补水能力十分优秀;一小时后水分值保持在46%，锁水能力也不错。

TEST6肤质改善

面霜作为肌肤保养品，其肤质改善力当然不容小觑，即时改善效果好的面霜，能够瞬间赋予肌肤滋润度与细嫩度，同时改善肌肤粗糙程度，下面就通过一个专业的肤质测试仪测定使用这三款面霜前后的肤质改善情况。

评测方法：使用肤质改善测试仪，测试肌肤使用这款面霜前、后的肌肤状况，分别从水润度，细嫩度以及含油量进行考量。

评测得分与总结（满分为5分，代表1分，代表05分，代表0分）

1、百雀羚水嫩精纯能量元面霜

编辑点评：使用产品前，肌肤状况较差。使用后肌肤水润度和细嫩度上升了5个等级，油脂量降低了2个等级，从前面的实验我们可以看到清爽性不错，说明深层滋润肌肤能力不错，肤质改善效果良好。

2、伊丽莎白雅顿显效复合霜

编辑点评：从上面的图中我们可以看出，使用前肌肤十分干燥缺水，使用后肤质改善明显，水润度和细嫩度上升了5个等级，但是油脂量也上升了2个等级。总的来说，肤质改善效果不错。

3、Dior水动力精萃润泽乳霜

编辑点评：从图中数据显示，使用前肌肤处于较油的状态，使用后肌肤的含水量、皮肤细嫩度提高了5个等级，而油脂量降低了2个等级。说明肌肤得到了明显的改善。

总结

经过六大项目的激烈PK，最终由百雀羚水嫩精纯能量元面霜以285分取得优胜，它使用感受跟其他面霜不一样，涂抹展开就如乳液一般顺滑，滋润力与保湿力都很优秀，而且吸收速度媲美乳液。实验中证明这款面霜能高效促进细胞新生，对自由基有一定的抵抗作用，因此综合评分第一。

Dior水动力精萃润泽乳霜使用后肤质改善明显，即时保湿效果不错和持久锁水效果都不错；但是细胞活性和抗氧化性较一般，因此综合评分第二。

伊丽莎白雅顿显效复合霜的柔润度不错，但质地有点油腻，轻涂抹在肌肤上不易被肌肤吸收，比较适合干燥的肤质使用。它的细胞活性和抗氧化性较好，但总体各方便表现稍有欠缺，因此综合评分第三。

最近几年国内和美国和欧盟经济上相互制裁，我们作为一个美妆护肤爱好者，就来谈谈中美欧的护肤品吧。要说技术和研发以及历史，我们和欧美确实有差距，但是我们的优势是原料，中国地大物博，横跨亚热带到严寒带，非常适合生物生长。我们就选几个比较有代表性的产品来说说，我们国货有哪些很不错的。我们今天就本着实事求是的原则来说说各国好用的产品。

1 美国雅诗兰黛 海蓝之谜

主打产品：雅诗兰黛眼霜 海蓝之谜面霜

雅诗兰黛眼霜

这个确实是人家研发很多年的产品，对于抗衰紧致等效果都很好，我们这个实在模仿不了，后来他们出的红石榴系列，我们就可以模仿。这款眼霜不仅吸收很快，同时抗衰紧致效果也很好，很多明星都用这个眼霜，广告打的很厉害，老美的营销做的足足的。

海蓝之谜面霜

海蓝之谜的产品属于贵妇级别的，就是卖的非常非常贵，效果还真没有见的有多好。就是一个高端品牌，卖的是价格和档次，效果好不好，经常用的来说说，这里应该有很多有钱人。

2 中国百雀羚 宣致 自然堂

主打产品：百雀羚面霜 宣致蜗牛原液精华 自然堂冰肌水

百雀羚面霜

主打草本，就是植物产品，中国就这东西多，中药就是草本的。百雀羚是做品牌很多年了，以前就是做面霜出身的，他们的面霜保湿补水都很好，还不油腻。用起来很舒服，尤其适合学生一族。

宣致蜗牛原液

这款来自中国河南的蜗牛原液品牌得到了越来越多的认可，中国河南黄河故道具有天然的优秀蜗牛养殖环境，全球蜗牛原液主产地，韩国和法国等品牌都是进口的他们的蜗牛原液，是真正的天然蜗牛原液。天然蜗牛原液被称为护肤黄金液，美白提亮肤色紧致收缩毛孔，补水保湿。简直全能的精华液，用完以后效果很高，肌肤清爽细腻。如果你没有试过这个蜗牛精华原液，一定要试试，真的改善肌肤特别的好。

自然堂冰肌水

用的是喜马拉雅山脉的冰川水，补水嗖嗖的快，而且都是细分子，吸收到肌肤深层，用起来非常舒服。

3 欧洲娇润诗 雅漾 希思黎

代表作品 娇润诗精华 雅漾活泉水 希思黎全能乳

要说欧洲就离不开法国，法国是奢侈品和美妆的老家，价格贵，效果还不错。但是人家主打的是价格贵，然后给你很好的感觉。法国人比较浪漫，包装和设计都会做的很好，比中国的精致，中国人比较务实，讲求好用简单。

娇润诗精华

据说这款精华除了大油皮夏天不能用，其他肤质四季都能用。它适用于熬夜、换季敏感起皮、上妆不服帖等。熬夜、初级抗衰老必备单品。

雅漾活泉水

所谓活泉水，就是流动的泉水，其实和农夫山泉这些矿泉水差不多，但是法国人会玩营销，然后写的就眼花缭乱了，不过确实很温和，补水挺不错。但是本质上并没有什么太稀罕的东西，就是广告做的多了。

希思黎全能乳液

这个乳液，为什么说全能呢，因为补水和保湿都很好。用起来也不算油腻，也不太水，就是比较适中。感觉还是挺好的，夏天和冬天都感觉不错。

以上就是中美欧比较有代表的护肤品，都是非常优秀的产品，代表很高的技术和效果。总来来说就是，研发美国更牛一些，咱们得学习，毕竟在我们还吃不饱的时候，美国已经很有钱了，有钱吃饱才能去爱美。中国就是原料好，产品务实，价格实惠，还很好用，现在很多主流都开始回归国货。法国就是会营销，奢侈品都是他们玩出来的，一件30块钱的体恤衫，加个爱马仕的logo能卖3000。总的来说，国货第一选择，然后美国货，最后法国货。支持国货不仅仅是爱国，是现在国货确实越来越好。

在如今的互联网时代，在年轻人当中，抖音可以说是无人不知无人不晓，商家们更是知道流量是营销推广的第一要务，拥有人流量再实行变现就是拥有“全世界”。而抖音在近年来发展非常的迅猛，到目前为止已拥有超过5亿用户，且日活跃量达到了32亿。所以很多商家都想通过抖音进行品牌营销，这样企业不仅可以获得曝光以扩大其影响力，还可以直接与年轻用户沟通，加深品牌在年轻用户中的影响力。关于抖音产品上热门的好方法和抖音几点发容易上热门等这些问题，商家比较关注。所以，一起来往下看看吧。一、抖音产品上热门的好方法有哪些？1、点赞用户进入抖音产品的页面，点赞形式，你能知道用户喜欢什么样类型的视频内容，就可以迎合用户的爱好进行投放广告，获得更多的赞。2、评论可以在抖音广告的下方进行评论，但是不要过于频繁，因为上热门在于精不在多，用心有创意的高质评论是可以吸到更多的粉丝的。3、原创精彩视频视频的拍摄最好是原创的，尽量少从别的短视频平台生硬照搬，要结合自身的产品，拍摄出符合用户喜好的视频内容。如“重庆火锅一姐”张辉映，靠跳舞撑起自家火锅店，从兼职迎宾员跳成火锅店合伙人，目前只要拍她跳舞发抖音，就能获赞几十万的流量担当。4、视频时长抖音短视频APP是一个以15秒短视频为最佳的，当然也可以将时间设置的再长一点，但是时间也不宜太长。5、与用户互动视频的拍摄和制作要多创造与用户互动的空间和方式，如百雀羚在抖音平台发起的抖音超级挑战赛创造了播放量高达34亿次的现象级数据，为百雀羚的品牌再一次打响。选择专业的公司帮忙做广告运营可以让你事半功倍，专业的公司会结合客户自身的情况，来帮客户选择投放的方式，控制投放成本保证客户的利润。我司是一家互联网媒体广告代运营公司，有腾讯系广告，抖音头条信息流广告，百度搜索引擎广告等等，有着专业的团队和运营，期待着与您合作。

AI修复技术比其他的修复要更加精细。此次“AI修复旧照片”的话题，在我的印象中，是从易烊千玺的粉丝修复其童年照片开始，在25日-26日左右，有网友上传王祖贤旧日高清美照开始热度迅速上升。这些话题，和上文中笔者提到的六神花露水打造的场景是一样的：标配的夏天、大家心目中最经典的港星等等。不只是怀旧场景，他们已然成为了承载着大家共同的回忆的精神符号。

除了形式新颖之外，品牌在做怀旧营销之前，切记要做到元素和背景的一致性。否则一旦“翻车”，会引起巨大的反效果。

最近比较典型的案例就是盒马了。4月13日，盒马APP推出“一夜梦回老集市”的活动，同时推出了一张“让物价回归1948”的海报，原意是为了优惠促销，不料一经亮相就遭到网友怒怼：“不看历史书的吗？1948年中国通货膨胀最严重的年份之一。”需要注意的是，这里的怀旧指的是内容旧，但是为了吸引主要怀旧的主要群体——80后至90后，各大品牌通常会采取比较新颖的形式推出内容。百雀羚去年就推出了一系列怀旧海报，采用了一镜到底的展现形式，更加符合年轻受众的阅读习惯、审美和取向。

在AI技术并未大规模普及之前，修复一直是一项比较考验专业性的技术。在人们的印象中，修复需要依赖PS、AE等专业图像处理软件才能完成。

但是随着AI技术的快速发展，这类软件的门槛越来越低，以“你我当年”小程序为例，只需要将模糊的输入界面的指定位置，在等待一阵子后，就可以获得一张处理过的清晰图像。

这两天社交媒体上最火的品牌是哪个？

可能罗永浩刚举办完的坚果手机发布会算一个。

但是比这个还要火的，就算是百雀羚刷屏的广告了。

大家在一片赞叹声中，除了营销号进行转发宣传之外，越来越多的人也参与到了这个广告的传播和推广当中。虽然也有一些人表示对这次广告传播有一些不理解和异议的，但主体来说，这时候互联网舆情都是非常有利的。

而且从公布和统计的数据上来说，百雀羚这次做的广告绝对令人惊艳，而策划这个广告的团队也获得了不错的评价。

从形式上来说，这次广告采用了长图故事叙事模式，巧妙的以**拍摄场景的方法整体呈现，创意是非常不错的，而且作图的功力也非常了得。

但是我们熟悉的故事在这一刻又上演了：神反转。

随着一篇详细分析百雀羚此次传播和最终销售转化结果的文章发酵和传播，整个市场上迅速呈现出了两个派别：

第一种是力挺这样的广告创新派。

认为这样的广告创新是非常具有价值的，对百雀羚自身的品牌传播，尤其是在社交媒体环境当中的品牌成长，创造了非常有利的前景。更重要的是，给整个新媒体营销领域中注入了一丝新鲜。同时这样的内容也是广泛的获得了大众的认可和转发，传播上千万的阅读和覆盖，就已经证明了此次传播的巨大成功。

同时认为，公关、品牌、市场等这些概念需要认真的梳理清楚，要明白这个广告最终传播和实现的意义到底是什么。而且目前自媒体大号在传播和销售之间的关系上，本来就存在巨大的差异，广告主在进行这样传播的时候，就需要清晰的认识到品牌和市场销售之间的关系，不要错误的认为做了品牌，自己的市场销售就能够迎刃而解。

另一派则是结果导向的务实派。

认为如果不能把如此巨大的流量和关注度转化成为有效的销售结果，不能为企业带来市场营销效益，那么这样的广告就有问题。获取了名利，博取了大众的关注，但却打不中打动消费者的心。消费者不掏钱买单，你的广告就不具备真正的价值。甚至还借用了一些广告营销广告策划的世界级专家的话来证明这个观点。

结果双方各自支持的微信公众号上，不断的推出各自的文章，在朋友圈中，尤其是那些专门从事广告和新媒体、品牌营销领域的人，也是站在各自的认知与立场上，对内容进行转发和评价。

一时之间，好不热闹。

这样的争论和讨论，除了在业界引发巨大的反响之外，其实也蔓延到整个市场上。而这次活动的广告主百雀羚，通过这样的事件发生，品牌的知名度更进一步的得到了提升。当然，这也绝对不是百雀羚在投放这个广告之前所能想到的。也好在没有什么负面影响，也不用做危机公关。

那么为什么一个年度级的新媒体传播事件，却引发了正反两方面的讨论呢？

只要做过品牌和广告公关的人都知道，无论是做甲方也好还是做乙方也罢，对于在中国市场经济环境当中的绝大部分企业来说，能够扩大迅速的扩大自己的市场份额，获得更好的市场销售数据，是他们开展市场品牌工作的核心诉求。

由于很多企业在具体的市场实践当中，完全分不清楚品牌和销售工作的关系，更不明白公关的本质价值和意义，因此他们对自己的市场品牌部门，就会提出非常明确的营销销售数据指标。希望能做出爆款的文章瞬间刷屏，同时也希望获得巨大的有效流量，直接促进产品的销售。

除了那些经济实力还不错的企业，能够逐渐将品牌新媒体和市场营销之间的关系分的比较开之外，大部分企业在进行公关传播和新媒体建设的时候，都是希望这样的工作能够直接带来用户和销售额。毕竟建设品牌不是一朝一夕的事情，而通过强大的新媒体传播，直接创造市场销售是最现实的问题。

我在自己的日常工作以及沟通中，发现绝大部分人都是非常的关注一篇文章能够传播10万次的话，到底能够带来多少有效的用户，到底能够产生多少的销售额？

同样的，就市场上的品牌和公关公司的实际现状而言，除了站在金字塔尖，拥有大量的市场影响价值的公司，还能够坚定的以品牌传播导向和销售传播导向来进行科学的策划之外，大部分的广告公司都会或多或少的，要为用户最终的传播数据和销售结果负责任。

这是当下中国市场的一个现实情况。既然拥有广泛的诉求，自然也会有大量的品牌公关人开始建立这样的意识。对于中国的广告主而言，花了那么多的钱，购买了那么多的新媒体大号资源做了传播，但是量上去了，而销售结果却没有，都是非常心塞的一件事情。

毕竟这年头，做实体产业的都不容易，都希望钱花在刀刃上。

在这样的市场大环境的影响下，人们就会对传播结果和销售结果之间的关系格外的敏感。高效的传播却没有能够带来高额的销售，除了真的是以构建品牌为主的公司决定要承担这样的风险之外，绝大部分的企业其实是还没有做好这样的准备，自然为企业服务的品牌公关人也没有做好这样的准备。

其实在企业当中，无论是做品牌公关也好，还是做市场销售也好，从根本利益出发点上并不是矛盾的，而是处在价值生产链的同一个链条的上下游而已。

品牌和公关重点要做的事情，是不断的通过制造事件和加大传播力度，让更多的人了解和认识，并且最好能够通过有效的内容营销和更多元的创新，能够足够深度的引发用户对品牌和产品的兴趣。

而市场营销需要重点做的事情是，建立在品牌和公关的基础之上，直接以促成消费者掏钱买单这个动作为核心，讲求的是短平快和对品牌价值的市场快速变现。

从一个完整的企业结构来说，这两者都是缺一不可的，是密不可分的。如果说一个企业的公关和品牌根本无法对市场销售产生有效的价值，那么品牌公关部门在企业中所处的位置也是比较尴尬的，甚至是或有或无的状态。

如果没有有效的市场和品牌的支持的话，市场销售将会受到制约，尤其在新媒体极为发达的环境中，品牌和公关占据了传播的优势，市场销售往往是要通过与品牌和公关的联合，才能达到一个有效结果。

看到这两点不同，那么我们就要反思：我们对百雀羚这次的品牌广告的认识中，所有的分析是否是建立在对这个逻辑清晰的认识之上的。不能够对市场销售间接或直接发挥影响力价值的品牌和公关行动，对于现阶段的中国企业来说，都是无法接受的。但一味的去追求销售和价值，对于培养品牌和扩大潜在市场，也是不好的。

这其中的平衡关系，掌握起来也真的是蛮考验人的心思的。

在我个人看来，百雀羚的此次传播重点是：在母亲节前这个新媒体的通行的热点营销中，优先抢占流量关注，扩大自身品牌影响力，应该是以品牌营销为主导的一次事件，但从其他平台百雀羚品牌的行动来看，这个广告也一定产品销售导向在其中，是一个比较复合目标的广告行为。

如果这个事件并没有对百雀羚线上线下的销售直接产生拉动的话，可以认为是一个不太合格的广告。在关注度与销售价值之间，需要我们认真的去思考，这一对欢喜冤家，对于品牌公关人来说，处理起来真的不容易。

在新媒体营销中，杜蕾斯可是绝对的当红明星，但是你要问杜蕾斯做了这么多的热点营销，每一次究竟能够提升多少套套的销售量，真的不好讲。

因为从了解和认知到最后消费者在购买的的临门一脚之间，有很多的不确定性。比如说今天这个超市恰好杜蕾斯全部卖光了，而只剩下了另外一个品牌；或者是另外一个与杜蕾斯知名度差不多的品牌，今天做打折促销；或者就是另外一个竞品摆放的位置更适合消费者在超市结款台结账的时候，用手够得到……所以存在很多的不确定性。

但是你能够说杜蕾斯的广告公关和新媒体创意是失败的吗？

绝对没有，因为杜蕾斯已经将自己做成了一种神一样的互联网存在，一举一动已经能够引发起足够的热点。从长期效应来看，加上时间维度的不断的延长和拉伸，杜蕾斯在终端市场销售的竞争当中，一定会处于一种比较优势的位置。

同样的，我们将这个模型套用在化妆品上，也有非常相似的地方。百雀羚的这个广告可能一时之间并没有直接产生巨大的销售，但是从更长的时间维度上来看，因为这个事件让更多的人关注到了这个品牌，可能并没有在当时促成消费者的购买行为，但是在未来的某一个节点上，这个广告所给消费者的认知，就如同种子一样，在适当的时候发芽、开花。

但这个时间维度一定是有限的，不能时间太长，需要有在更多的品牌公关以及市场促销共同作用下，潜在的影响力才能更好的爆发出来。

从这个角度来看，我觉得此次百雀羚的广告，从品牌宣传和影响力潜在影响价值的拓展上是非常成功的，这是毫无疑问的。尽管有很多的用户觉得阅读起来没有感觉，甚至并没有认为特别好，但是毕竟他们都已经知道了这个事件。

但如果要引入销售和市场业绩表现分析，那么我们就要考虑两个方面的因素。

第一是时间因素

这个种子种下去，到底什么时候才能生根、发芽、开花、结果？要耐心的去等待和观察。现在在这么短的时间内就做出一个数据上的评估，可能并不是十分的理性，也还不具备足够的说服力。但是如果等待时间太长，还没有产生对市场表现的拉动，所有人都应该去认真的质疑这个广告行为的价值。

第二是战略因素

这是百雀羚在品牌和市场领域中所作的一次孤立的孤本行为，还是在整个年度战略当中，进行多方位品牌公关和市场销售的其中一个年度性重要环节。

如果是一次孤本行为，则是一个非常承担风险的冒险行为；如果不是，那么百雀羚有可能在年度的品牌营销战略中，已做好了相应的部署，在这个事件结束之后，还将会做更多更有深度的行动，从而不断的扩大自身的影响力的同时，也在有效的提升自己的销售。

知名品牌营销案例100例

　知名品牌营销案例100例，每个品牌都会想尽办法在尽可能多的场景中给予品牌曝光，近期的一众品牌不断创新，以全新的营销手法引来市场关注。下面来看看知名品牌营销案例100例。

知名品牌营销案例100例1

　 脑白金

　好的广告并不是创造了什么，而是唤醒了什么，激发了什么，提醒了什么。

　最后是让他们需要购买的时候，或者立即行动。

　有人说，脑白金的广告很洗脑，但你仔细想一下，卖了20年的保健品，最高峰一年卖到40亿，据说现在还有每年10多亿销售······洗脑吗，不是，就是他看准了你送礼的时候，不知道送什么，自然想到脑白金。

　这就是洞察力，史玉柱在20年前的营销能力，远远高于大多数人。

　你在骂人，人家靠两款产品的洞察，人生巅峰了。

　 小罐茶

　小罐茶是如何做起来的？

　1、小罐茶让茶叶品牌化。

　万家茶企不如一个立顿，就是因为中国的茶叶没有品牌，只有品类，要么就是一个零售品牌，店铺的品牌，品类的品牌，产品的品牌很少啊······小罐茶，让茶叶一下具有了品牌化属性，也就有了产品的溢价能力。

　2、小罐茶是茶叶的价值化。

　送礼的定位是精准的。但送礼需要有一定的价值。小罐茶的大师背书，一罐4g，独立包装，可以搭配，最核心的是，80g，500元，送礼的时候对方也知道价值，这就是一种心理。你要说这是庸俗的，也没办法，当年送礼的时候，想不起来买什么的时候，就想到小罐茶，这就成功了。

　3、小罐茶创造了一种消费新场景。

　小罐茶大家看到过它的广告了，都是杜国楹干的，一个营销的天才也不为过。背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机，也都是他干的。有人可能会说，这些广告很令人生厌，但你要知道，这些产品为什么会火爆？从营销专业的角度来说，这算是奇迹了。

　小罐茶的底层逻辑小罐茶最核心点就是两个：

　第一，创造了一罐就是一泡，这就是场景消费，场景之下，你就是消费者，这个茶就不是选购品，而是必需品了；

　第二，这个包装高大上，有概念，很合适，拿来送礼，实现了跟其他产品的差异化。

　小罐茶通过场景和送礼等的洞察，迅速抓到了这个行业的本质，“一泡”而红。小罐茶是靠广告轰起来的吗？表面看是的，但只要稍微分析一下，它的方法还是很巧妙的，至少是另辟蹊径，化腐朽为神奇了。

　央视的'垃圾时段，又被杜利用了一把，效率和效果极高。我一直在想，为什么茶叶、白酒这些品牌，除了说产地、文化以后，基本就无所作为了呢。

　这种传播不也有很好的转化吗？

　当然，产品是重要的，也是基础，但你不能仅仅从功能或者文化上来谈产品，而是从消费者，从使用者，从场景和精神层面来看产品。场景是产品的解决方案，

　小罐茶的做法你是不是有点受启发？

　茶叶的营销也是没有固定套路的，你可以年轻化；也可以创造一种场景，还可以建立自己的超级IP，你最好不要像小罐茶一样去央视砸广告，疯狂的去砸出一个市场来，因为人家的套路不一定合适你。

　 江小白

　江湖上流传着江小白的扎心文案，除了这个品牌的营销光彩之外，公众大多对他们产品充斥着负面评价，但这并不影响这个现象级产品的畅销，江小白一年销售过10亿。

　江小白的消费者是85后和90后，基本不懂白酒；

　有人说：江小白难喝，这么难喝，做不长久的等等，但这几企业也做了好多年了，年销售过10亿了，越做越大了，怎么回事？

　江小白的产品是什么？

　白酒，文案？那么不好喝，大家怎么还趋之若鹜？你看不懂吧。

　本质上江小白销售的是一种场景下的心情释放。而是靠洞察消费者，靠场景的解决方案，促动85后和90后的内心，让他们找到了一种聚会时候的宣泄和释放，这就是江小白的产品和营销逻辑。

　至于你们说的那些情怀，梦想，故事，扎心文案，都是水到渠成罢了。

知名品牌营销案例100例2

　 案例一：兰蔻

　兰蔻这样一个品牌，在活动期间如何去做到整合营销的呢？

　我们可以从左边看到，首先，兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎，打造国内国外曝光量6000万+。

　兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单，新零售网红拍照，现场体验的方式融合在一起，并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播，从站内到站外都进行了很好的曝光。

　与此同时，活动中还有单独的明星营销，兰蔻邀请到了王俊凯，周冬雨，刘涛，袁泉等明星，分别代言了不同的商品，覆盖不同类型的粉丝群体，这样更精准也更有效。

　第3步，通过直播和短视频的形式，来进行种草吸粉，在活动当天，然后通过预售的形式，在中国和法国进行跨国的直播。

　通过明星效应周冬雨助阵，派发红包与福利，中法连线在线互动200万+。并且还通过淘宝创意短视频，打造4支短视频场景化演绎双11的物流快，满足赠品超值礼赠和开礼仪式等惊喜，更好的和消费者进行深入化的探讨和沟通。

　当然，活动不能只是飘在上面，不能只让消费者觉得高级，同时也要让活动进行落地，所以也配合了小样买赠等形式，消费者可以直接转换。

　所以大家发现了吗？整个营销活动的意义就在于线上和线下的整合，不仅是传播方式的线上和线下整合，并且也是玩法和销售转换的整合。当我们为消费者提供360度服务的时候，那么销量就自然而然提升了。

　 案例二：百雀羚

　再来看一个国产品牌——百雀羚。

　百雀羚在去年打造了宫廷牌，这个概念凸显中国之美，吸引年轻消费者，也坐稳了天猫亿元俱乐部的会员。

　百雀羚一个看似很传统的企业，但是在去年开始进行了创新和变化，这个点就和之前聊到过的李宁是类似的，都是通过品牌的再塑造，去进行传播和互动，让品牌具备年轻感。

　因为其实中国的消费者大部分还是很愿意接受国产的，那么如何让国产更高级，这个就是关于国产品牌最需要思考的问题了。

　百雀羚整个流程是在活动前进行微话题的预热。并且在活动期间，通过国学及女性KOL引发讨论，并且通过“时间解药”这个病毒视频进行传播和互动。

　通过传统文化与时下流行碰撞，歌词与主题“时间解药”的呼吁，宣传了极致的东方之美，而在最后整体全部导入到电商平台，达成当天成交过亿的销售额。

　1 整合品牌资源定制化打造

　整合营销不只是去强调玩法上的线上和线下结合，也会整合品牌现有的资源进行定制化的打爆。

　汤臣倍健这个品牌，在各大电商平台采取了不同产品和营销策略来触及各类消费人群，在天猫平台的营养健康品类中排名第二，仅次于swisse。

　我们可以从看到它的营销策略。

　汤臣倍健天猫旗舰店走的是粉丝经济，主推品牌新系列事业，主打的是年轻消费者。而汤臣倍健天猫专营店，通常的消费者是囤货，所以说主推的是量贩装，主打长期消费者。而汤臣倍健京东旗舰店，它的品类线比较丰富，适合去做到多种组套搭配的玩法，那么也适合去主打追求性价比的消费者。

　每个店铺根据自己不同的形式来进行不同人群的精准触达，也是品牌方大的活动档期，需要去保护产品价格线的重要玩法之一。

　除了从产品线本身的精准定位以外，汤臣倍健也侧重粉丝经济的提升，以年轻人为目标，通过多种围绕偶像的互动形式来提高品牌的曝光，促进产品销售的提升。

　汤臣倍健通过几个步骤来提升消费经济。

　设定预设目标及相应福利，鼓励粉丝为偶像打call。比如像上面可以看到的，10月20日目标是达成我们的600个约定，那么这个也是粉丝和明星的承诺，就是品牌方和明星的销售承诺。

　设计偶像专属礼包，提供周边供粉丝珍藏，那么汤臣倍健也和蔡徐坤进行互动，并且在活动页面进行宣传。

　线上线下联动投放广告，让蔡徐坤无处不在。最后在站内发起粉丝狂欢节的活动来提高转换，最后的成交额也达到了月销超过13万罐，单罐最低81元的整个销售状况。

　通过明星效应去带动产品的成长，那么这个也是目前最火的营销方法。当然这种方式其实是有问题的，消费者如果是一味的通过明星的粉丝经济来进行购买的话，那其实对品牌没有什么忠诚度。

　所以说品牌方和明星合作的同时，也需要让消费者更多的去关注品牌本身，才有可能对他们进行二次触达。

知名品牌营销案例100例3

　 星巴克招募“气氛组”

　12月中旬，一则“在星巴克带笔记本的人都星巴克气氛组”的段子在网络走红，星巴克官方微博迅速反应，当日立即推出“招募星巴克气氛组”活动并被网友迅速扩散，借势爆红流量再度将话题热度推高，扩大品牌效应。

　星巴克在国内一直是自带流量的品牌，其在营销方面则更多依靠品牌自身的IP，由粉丝进行自发的扩散。而近年来，通常只扮演冷冰冰的宣传机器的官方账号也开始打造人格化IP，例如拍摄抖音小视频、官方微博、公众号更积极地与粉丝互动，这背后，也正是星巴克意识到粉丝对品牌带来的“自来水”式推广效应。

　而星巴克此次借势营销，也正是其常用营销手段的升华版。气氛组的段子之所以走红，是由于其内容具有社会普遍性。哪怕是调侃是段子，星巴克以颇带自嘲式的营销噱头，结合自身强大的品牌流量与社会热点，以极低的成本借势扩大品牌效应，成为2020年品牌借势营销方面值得借鉴的案例。

　 老乡鸡土味发布会

　继2月董事长手撕员工“疫情期间不上班不要工资”联名信爆红后，老乡鸡于3月发布视频“2020老乡鸡战略大小会”再次成为热门话题。

　老乡鸡公众号将其称为“我们用200元预算帮董事长安排了一场史无前例的发布会”，发布会内容为老乡鸡董事长束从轩在一座乡村风格的舞台上发布2020年品牌战略。该发布会以其“土到极致却不低俗”的演绎方式，成为土味营销中为数不多的优秀案例。

　细数老乡鸡2020年的营销事件，其登上热门讨论的案例并不少见，例如与岳云鹏“不打不相识”式互动代言、疫情期间不洗手不给吃饭、官方微博每天只发“咯咯哒”等。其营销策略的核心，是通过打造年轻人喜爱的土味视频，以接地气而又有趣的方式通过官方渠道不断与年轻人产生交流，在年轻人心目树立“可爱、高性价比”的品牌形象。

　 奢侈品x运动品牌联名

　奢侈品牌与运动品牌联名并非个案，但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下，又多了几分意味。2020年，PRADA与DIOR相继与Adidas、Air Jordan推出联名款式。

　在此次联名营销中，两大奢侈品牌均选择了年轻人喜爱的款式进行联合打造，例如PRADA x Adidas推出贝壳头款，DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。在经历了入驻天猫、直播电商等渠道反响平平后，奢侈品牌试图通过年轻人喜爱的潮流款式拉近与消费者的距离。

　奢侈品牌需要保持自身的品牌调性，因为过于接地气的营销方式并不适用。而Adidas、Air Jordan虽然作品运动品牌，其高端潮流产品在时尚界也有着一定的地位，通过这一切口打开与年轻人对话的新渠道，亦不失为其他奢侈品牌值得尝试的手段。

他家的东西在我心里就是性价比高吧，因为实惠我一直在用。百雀羚三生花系列还可以，小小的推荐一波。

我买这系列的护手霜用了一年多，味道好闻包装漂亮，质地相对轻薄不粘腻，使用感受还不错。屈臣氏有卖三生花系列的，购买也方便。

还用过百雀羚三生花的cc霜，日常用可以提亮肤色和控油，当然它遮暇弱，只相当于隔离霜的功效。cc霜价格小贵，预算足可以考虑这款产品，能用很久。