百雀羚的品牌背后的意义

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

很抱歉听到您使用百雀羚清痘修护精华素后出现了痘痘和痘印，以及毛孔粗大的问题。这种情况可能是由于对该产品的某些成分过敏或者使用不当所导致的。

首先，建议您停止使用该产品，并观察一段时间，以确定是否是由于该产品引起的皮肤问题。如果问题持续存在，建议您咨询皮肤科医生或者专业的美容顾问，以获取更详细的建议和帮助。

同时，为了帮助改善痘痘和痘印以及毛孔粗大的问题，您可以尝试以下方法：

1 保持面部清洁：每天早晚用温水和温和的洗面奶洗脸，以去除油脂和污垢。

2 饮食调节：避免摄入过多的油腻和刺激性食物，多吃水果和蔬菜。

3 睡眠充足：保证充足的睡眠时间，减少熬夜和疲劳。

4 使用保湿产品：使用温和的保湿产品，保持肌肤水润，有助于改善毛孔粗大。

5 使用维生素E油：将维生素E油涂抹在痘痘和痘印上，可以帮助淡化它们。

6 去角质：使用温和的去角质产品，可以去除死皮细胞，减少毛孔堵塞。

希望以上建议能够帮助您改善皮肤问题。如果您需要更进一步的建议和指导，请咨询皮肤科医生或者专业的美容顾问。

讲实话，我可能会投给百雀羚。

百雀羚是中国的老牌护肤品品牌了，而且，百雀羚针对的都是国人的皮肤，所研发的产品。1931年的时候，百雀羚就开始推出了香脂，而后陆陆续续的退出了很多针对中国人皮肤所用的保养滋润的护肤品。

百雀羚之后推出的甘油一号，凡士林霜等等产品都是以护理滋润皮肤作为出发点，主打功效就是滋润皮肤，虽然功效看起来比较单一，但是却确保了皮肤最最基础的护理，那就是补水保湿。

玉兰油，其实也是一个 历史 比较悠久的护肤品品牌是属于美国保洁旗下的一个品牌，我看到了有答案说说玉兰油不太适合亚洲人皮肤，但是其实玉兰油在日本神户有研发基地，专门研发适合亚洲女性皮肤所使用的护肤品。

其实，玉兰油的护肤品也不错，保湿效果也很好，但是玉兰油比较有口碑的几款都是以美白为主，比如说pro x小白瓶，玉兰油多效修复霜等等，都是以美白和修复为主打的。

而且就性价比而言，如果你仅仅只是想要滋润皮肤，我建议你还是购买百雀羚，如果你想做到美白和修复，可以搭配使用玉兰油的精华。以上就是我对这个问题的解答，码字不容易，能不能给我一个小小的赞？能谢谢支持了(^o^)

百雀羚堪称国货中的领军品牌，玉兰油是大集团宝洁旗下的一枝独秀，从品牌上讲都是值得信任的。

至于哪一个适合干性肌肤使用，应该说这两个品牌里都有适合干性肌肤使用的系列产品，从本人使用的感受来讲，若是以相同价格作为选择标准我更倾向以玉兰油。OLAY是品牌，它分OLAY系列和玉兰油系列，其中玉兰油系列是最基础的一个系列。

玉兰油系列——

而olay就是高端系列的产品——

相比玉兰油基础的产品，olay系列产品现代感更强，使用感更好，只是价格也高了不少。但玉兰油却是畅销市场多年的，属于真正价格实惠又大牌的基础产品。

再来看看百雀羚，官网上的资料显示，它是以渠道来划分系列

我曾经被她的包装和广告吸引购买过一瓶水嫩倍现系列的面霜，使用感不惊艳也没有不适，无功无过。作为基础保湿还是可以的。

具体哪一家更好，在此只能说选择到合适自己肌肤的才是最好的。

缩小范围的去试，去感受，不要做完全的“伸手党”。

百雀羚和玉兰油的产品我基本都看了下，从美丽修行APP上看的，发这俩牌子有共同特点就是都会加一些香精，也有部分产品添加了酒精，现在不都在讲护肤品不添加香精不添加酒精么？即使你的皮肤比较 健康 但也不推荐用含有香精酒精的那些东西。

干性肌肤是皮肤屏障损伤，也就是角质层已经受损了，用这俩牌子只能是无功无过，不会变好也不会变坏，应该去选择含有神经酰胺复合的产品，比如屏障水去修复角质层把角质层养好，只要皮肤屏障修复得健全了，皮肤就不会那么干了

看了这个题目我真的默默的翻了无数的白眼，真的，作为贫民美妆博主，真的想吐槽一下这个问题，来来来，你们都把耳朵竖起来，好好的听一听，看一看，好不啦

首先呢，无论什么品牌，无论是国产的，韩国的，日本的，澳洲的，他们的品牌都会分系列，分系列什么意思呢？就是便宜的，贵的，美白的，抗衰老滴，平衡滴……各种系列功效，就跟我们买口红一样，什么哑光，滋润，变色，温变，透明……你们懂不啦，钢铁直男肯定不懂，所以女生要好好的学起来，不要活的还不如一些gay！

干性皮肤应该是用百雀羚还是玉兰油，这个问题我来分开介绍，你们对比一下就好了，这里重点介绍适合干性皮肤的伙伴，所以我就来到了商场，给大家现场测评

我们首先来测评玉兰油比较火的大红瓶系列吧，大红瓶系列得霜有两款，一款是维护霜，一款是比较火的空气霜，啧啧啧，水和乳液不分，说是维护霜适合干性，空气霜适合油性呢，我一会给大家试试

啧啧啧啧，240一瓶的大红瓶的机能水，要了血命 质地呢比较清爽，需要搭配化妆棉使用了，看了看成分表，首先排列的是水，丁二醇，再就是最近比较火的名词烟酰胺，不过要注意的是，不耐受的宝宝还有敏感宝宝一定要亲自专柜试用，小心会不耐受

乳液的质地是这个样子滴，瓶子比较小而且质地很粘稠但是一点都不干，保湿力不是很强，吸收后居然干了，你没看错，居然干了……

那我们来看看霜吧

好可怜，霜的试用装居然没有多少了，他们是要倒闭了吗大哭，柜姐可能看出来我不买，所以我赶紧试试吧，捂脸（/∇＼），这个霜质地比较粘稠，看来保湿力不错，干性皮肤的妹妹可以入手了，不过他们家的水和乳液真的不推荐，我现在涂抹的那只手居然已经干了，我想吐血，不过柜姐给我推荐了大红瓶的升级系列，据说卖断货的，我看了看价格和包装，我顿时生无可恋，柜姐柜姐，你不知道我是贫民美妆博主么，辣么贵，你是觉得我被包养了吗还是准备给我介绍人包养我？？？？！！放个图你们品品

卧槽，这华丽丽

沉甸甸的瓶子，买不起啊买不起 买不起的精华，你们快去专柜品品，450的精华呢，手动再见，不过试了试，确实不错，保湿力各方面都不错（那么贵再不好，宝洁是想死么），你们可以专柜试试，真的好，那我们去隔壁的百雀羚吧

隔离百雀羚是高端百雀羚，真是金碧辉煌啊，啧啧啧，整个百货大楼就这一家高端的百雀羚，草本和三生花没有看见，那我们就测评这个吧

卧槽，这不是我前两天刚推荐过的老朋友么，气韵百雀羚啊，这个系列真的好用，透润系列就是适合大干皮，超级干的皮肤，红血丝仙女也没有任何压力，一会我们看看成分表

排名第四位是糖？含有糖是为了什么？这事我不明白，不过也有香精，可是蜜汁好用是为什么，真的巨好用，另外一只手涂抹后保湿力真的强大，忍不住鼓掌撒花，他们家这个水是粘稠状的，但是不油腻，配合化妆棉无压力，乳液和精华都是乳液状，保湿力也是很好，霜也是分两款，玉容霜

和倍润霜，柜姐说玉容霜适合混合型皮肤，倍润霜适合干性皮肤，我的天啊，你说贴心不贴心，价格真的巨划算，168一瓶，会员打八折！！！！

这一套水乳精华霜才549，现在双十二买一套送一套，你说吓人不吓人，等等，送的另外一套不是这样一模一样的，是送了洁面，水乳三件套，这样也行啊多适合我们贫民美妆博主的宗旨，就是玩便宜好用呀，不过亲爱的宝宝们，这套只是适合干性皮肤的补水保湿作用，其他功效没有哈，如果你年龄偏大，想要抗衰老，又想美白，还想修复，建议多系列混合使用，本推介只是推荐适合干性皮肤用的测评，个人结论就是有钱的去买玉兰油那个死贵死贵的，一般的就买百雀羚这个透润系列，相信我，干性皮肤的宝宝绝对不会错，再见了，请多多关注贫民美妆博主吧，嘎嘎

百雀羚的

15天到20天。百雀羚精油的作用是能够改善皮肤缺水以及皮肤水油不平衡的现象，包括肥胖纹、由于皮肤过于缺油而造成皮肤出现细纹，使用效果会在用户身体的吸收情况而定，通常在15天到20天都会见效。

秋冬季节的时候，天气比较干燥，水分流失也是比较快的，所以我们在平时生活当中一定要注意做好自身的补水工作，在使用完水乳之后，建议再搭配一个面霜去使用，这样才可以更好的为肌肤去锁水，百雀羚凡士林保湿润肤霜这个产品的成分是非常安全的，而且可以有效的去柔软肌肤，对于软化角质层或者是预防皮肤粗糙，补水锁水等也有非常不错的效果。百雀羚凡士林保湿润肤霜可以擦脸吗百雀羚凡士林保湿润肤霜可以放心去选择的单品，很多人一般情况下都会用面霜去擦手，但是百雀羚，凡士林保湿润肤霜不仅可以擦手，而且还可以去擦脸，特别是对于面部有痘痘或者是面部有小疤痕的，在使用之后还有非常不错的促进伤口恢复或者是预防伤口感染等效果，另外在唇部或者是眉毛以及头发等也可以去使用，对于缓解嘴唇干燥也有一定的效果。我们对于百雀羚凡士林保湿润肤霜有了更好的了解，这款产品并不是单纯的一个面霜产品，而是在所有的肌肤都可以放心去使用的，一般情况下，混合型的肌肤或者油性的肌肤也可以考虑使用，但是在敏感的肌肤使用之前，我们一定要提前做好过敏测试工作。

雅漾和百雀羚都是安全的品牌，但相对而言，雅漾的安全性可能更高一些。

雅漾的产品成分简单纯净，不含有害物质，如香料、酒精和防腐剂等，因此对敏感肌肤来说更加温和安全。雅漾注重产品的温和性和保湿效果，采用独特的温泉水为基础成分，这个温泉水富含多种矿物质和微量元素，能够有效镇静舒缓敏感肌肤，并提供长效保湿效果。此外，雅漾还使用高科技技术将温泉水中的活性成分提取出来，并加入到产品中，以增强产品的功效。雅漾的产品也得到了皮肤科主任的推荐。

百雀羚也是一家深受消费者喜爱的品牌，注重产品研发和质量控制。百雀羚以天然植物为基础成分，推出了一系列适合不同肤质的产品，并取得了一定的成绩。然而，相对于雅漾来说，百雀羚在安全性方面可能还有一些改进空间。

综上所述，雅漾和百雀羚都是安全的品牌，但根据相关资料，雅漾的安全性可能更高一些。