跨界营销是什么？

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今年出了很多跨界营销的经典案例，像肯德基与阴阳师的跨界应援、百雀羚和故宫的珠宝设计、ofo和小黄人合作的共享单车、同道大叔和江小白的IP瓶等，都引起了广泛的关注和讨论。那到底什么是跨界营销，跨界营销要怎么玩呢？

先来看看刘润老师对跨界营销的定义：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1>2的营销效果。这里面有两个关键词：一个用户，和多个角度。先说“一个用户”，即你的对象必须是同一个（属性、特点、需求的）用户，比如复仇者联盟和剃须刀的用户，都是血气方刚的直男，两个产品的用户高度一致。再说“多个角度”，就是要满足用户的多个需求，比如日本的每日新闻和矿泉水，都是国民产品，用户每天既要喝水，又要看报纸，于是可以通过“新闻瓶”这个产品可以同时满足用户的多个需求。

再比如，一个数据挖掘的经典案例：啤酒和尿布。讲的是沃尔玛数据分析员发现，啤酒和尿布的销售数据有很强的关联性，啤酒卖的好的时候，尿布也卖的好。什么原因呢？研究之后发现，很多家庭主妇会嘱咐她们的丈夫下班以后要为孩子买尿布，而丈夫在买完尿布之后又要顺手买回自己爱喝的啤酒。这其实也是一个满足一个用户（下班回家的丈夫）多个需求（给孩子卖尿布给自己买啤酒）的跨界案例。

为什么跨界营销越来越流行？其主要原因一方面在于用户的注意力更分散，新颖、好玩的方式更容易脱颖而出，给消费者创造"Wow Moment”。 另一方面在于营销资源的稀缺，当两个品牌联合起来的时候，可以互相利用对方的资源，带来更多流量。在某种程度上来讲，跨界营销是对营销资源的整合。

如果要做跨界营销，怎么做？我们可以充分理解刘润老师对跨界营销的定义，找到操作方法。首先，要找到产品之间的联系，不管是共同属性（故宫和百雀羚）、还是反差，都可以。这是引发话题性和关注度的关键。其次，要想清楚“同一个用户”和“多个需求”，才能将一时的热度，变成持续被用户关注和使用的武器。

答主：贺贺。洞察更多营销套路，关注微信公众号：营销航班

 

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《有翡》十二月泡在热搜中沦为网剧，《斗罗大陆》寒假空降上星央视，那么这两部剧哪个更火？我公正客观的说一句，两部都烂，但是比起来有翡还是比斗罗好点的。

《斗罗大陆》槽点

你是漫迷么，你是原著党么，无论你是什么，本来应该克制的，但是看了第一集斗罗大陆真人版的我，实在不能忍了。人物相貌，场景布置，特效，我都不想说了，里面的剧情都是什么东西，侮辱到我了，我实在无法忍受用这种方式来侮辱我们心中的神剧。

一开始我以为我们只是被导演，被编剧伤害了，他们大刀阔斧的摧残着原著，越改越离奇，难道原著这么不值得被尊重么？后来随着事情的发展，看到各平台弹幕清一色的好评，更是价值的沦陷。

我害怕极了，我不禁要问，这个世界怎么了，我恨透了这个全是带着美颜滤镜的妖怪世界，我们想听到真实的声音，我们想听到每一个被伤害了的人的呐喊，请还我们一个黑白分明的世界！

虽然我们喜爱着斗罗大陆，它排在第一本该是一件让我们原著党更加欣喜的事，但是我怎么就高兴不起来了呢？真的，比起斗罗大陆我现在更担心中国的新生一代，这跟米国反智的画面何其相似！21世纪他们还在相信地球是平的，何其悲哀！

我宁可斗罗大陆因为拍的不好，我们独自暗自神伤，也不愿意看到年轻一代价值观被摧残到这个地步！希望有更多人能顶起来，不是为斗罗大陆正名，是为喊醒中国年轻一代早点醒来！

我宁可斗罗大陆因为拍的不好，我们独自暗自神伤，也不愿意看到年轻一代价值观被摧残到这个地步！希望有更多人能顶起来，不是为斗罗大陆正名，是为喊醒中国年轻一代早点醒来！

剧里面的唐三和原著，动漫里面的是同一个人？剧里面的那个活脱脱就一个没见过世面，村口哪家的狗蛋的既视感。唐三的人格魅力就在于他自己前世积累经验而使得他拥有高于普通人的远见和想法，而唐门也是他的一个信仰，在斗罗大陆上的一个目标。得，现在两样都没有了，斗罗大陆这本小说的精髓都删掉了，那还剩什么？

另外那段遇到人面魔蛛瞪眼尖叫的片段差点没把我送走，说好的沉稳冷静呢？肖战这段表演，让我想起来他诛仙里面演的那个张小凡，前期那个惊恐的表情，一副窝囊废的样子简直一模一样。演技就一点变化都没有吗？

《有翡》的槽点

《有翡》的人设，赵丽颖应该自己去读小说原著，自己领悟，这是演员最基础的工作，看原著，对剧本，跟另一个演员轮番排戏，看看哪里不足。哪怕是大学生演个小品，对剧本都是基础中基础。

周翡虽然是个侠女，但是真要概括，她其实是个“少年感十足“的少女，重情义，识大局，前期人设活泼，个人觉得小周翡有点痞气，人设很鲜活。所以看见赵丽颖那种故作沉稳亦或者是故作深沉的脸，我都怀疑她压根没看过剧本。

不说别的，那么多怼脸镜头怼在她脸上，她的表情可以有：挑眉，邪笑，讪笑，佯装无辜，傲气，不服，不屈，不甘等等，哪怕是面部扭曲，我都算她在尽力演戏。

容易让人出戏

因为她没法说服我融入角色，她在演戏的时候，真的没有告诉我：我是周翡。我在看的时候，我总感觉她对我说：“你好，我是赵丽颖，喜欢请支持我这部剧——还有我的下一部剧，我要冲刺金鹰奖了谢谢，我需要这个业绩。”

简单来讲，当一个演员融入角色时，她会不自觉地做出很多微表情。但是赵丽颖没有，哪怕是挨打时，她都只会演传统的“倔强”。她会演戏吗？肯定会，但是重点就在于，你喊她哭她就哭，你喊她笑她就笑，演完了就收工回家，没有任何进展可言。

王一博就更不用说了，粉丝一直在挽尊：他现代装打扮比古装好看。有一说一，这部剧的造型组，有没有王一博经纪公司的人，也就是演员的造型与妆面，有没有受到演员背后的势力的影响？

原著中，他那么狼狈，两颊消瘦，饿了很久，却依旧一副玩世不恭公子哥的气质，还有闲心打趣你整那么干净就没意思了，突出的就是反差！

当一个演员，带着偶像包袱跟背后的资本来到剧组时，他怎么可能演好一部戏？他就是来给给粉丝贡献剪辑画面的罢了，《王一博古装混剪CP向》他就适合演《冷妃狂傲之邪王你别跑》

从这两部剧正常的评论上来看，大家对《有翡》的接受程度还是远超《斗罗大陆》的。由于两位都不是专业演员，因此大众对他俩的演技也没有太多要求，勉强看的过去不出戏就行。然而肖战大部分情节下的演技都没有被认可。虽然王一博演的也没有很好，至少还算中规中矩，偶尔有几个镜头情绪处理的不到位观众也没有太出戏。

一部作品只讲述一个人、或者一件事，讲述它最精彩、最精华的部分。二更主角们来自全国各地、各行各业，有手艺人、非遗传承人、设计师、时尚咖，意见领袖以及自由职业者。微记录不但致敬经典，而且还适应趋势，能够让传统的东西被更多人、被互联网所喜爱和传播。这也充分体现了我们二更的基因：专注好的内容，专注美的事物，专注移动互联网的传播性。

根据微记录的内容分三个频道

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《论如何做一个安静的美男子》《心花怒放的“倒灶”先生》 要的是讲究而不是将就的生活

《痴迷黑胶，他成了别人眼中的傻子》《定制属于你的私人密码》 记录不一样的精彩城市

《这一刻杭州就是我最爱的城市》《漂洋过海来看你》 讲述一道美食背后的故事

《技术宅男子の自白》

先后和邓飞公益、腾讯公益等组织展开了深入合作，力将二更新媒体成为推动中国公益事业发展的重要力量。

代表作品：智慧树、千里寻子、E农计划、大病医保、重庆老城记录、热带雨林保护等等，其中《智慧树》公益记录篇获得民政部和南方周末主办的中国首届公益微**节的，最佳公益纪录片奖。 二更的内容，承载商业属性，通过好的作品来传播。

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我最喜欢的就是国产的百雀羚，百雀羚有一款甘油是我无限回购的一款产品，这款甘油十分的滋润，而且对各种肤质也很友好，就是起到一个保湿的作用，名字叫做甘油一号护肤啫喱，不管是用来擦脸还是擦身体都非常的不错，十分的保湿。

还有就是老上海的那个雪花膏也非常的不错，很多人都说那个用了，感觉自己的皮肤很舒服，能够滋养皮肤，细致毛孔，我还没有尝试过这个牌子的东西，但是这么多人推荐肯定有它的独特之处，而且这个护肤品它的价格并不昂贵，是十分亲民的一个价格，非常适合平时用，也非常适合学生党。

还有就是美康粉黛也非常的不错，不管是美康粉黛的眼影还是口红，他们的色号都很不错，而且很有中国的一些特点，在里面那些眼影的名字也取得非常的中国风，听起来让人很舒服，就是前一段时间美康粉黛的一款眼膜，非常多的美妆达人去推荐，都说这款眼膜十分的不错，我也去买来试了试，感觉也还可以。

最后介绍的这款产品肯定大家都对它耳熟能详，它的名字就叫做大宝SOD蜜滋润霜，不管隔了多久你总会在周围的人群中发现有那么几个人是用大宝的，大宝它的价格不仅便宜，而且功效十分都不错，我从小就用着大宝，到现在还在用大宝，感觉这个大宝的滋润霜还是非常的不错的，而且它的价格一直都保持着一个很低的水平线上，让所有人都能够用，口碑非常的不错，一个品牌经历了这么久还能够得到这么多人的喜欢，那么它一定有值得让人去无限回购的理由，不管是我上面提到的哪一个，大家应该都听说过，周围人也有用过。

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今年出了很多跨界营销的经典案例，像肯德基与阴阳师的跨界应援、百雀羚和故宫的珠宝设计、ofo和小黄人合作的共享单车、同道大叔和江小白的IP瓶等，都引起了广泛的关注和讨论。那到底什么是跨界营销，跨界营销要怎么玩呢？

先来看看刘润老师对跨界营销的定义：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1>2的营销效果。这里面有两个关键词：一个用户，和多个角度。先说“一个用户”，即你的对象必须是同一个（属性、特点、需求的）用户，比如复仇者联盟和剃须刀的用户，都是血气方刚的直男，两个产品的用户高度一致。再说“多个角度”，就是要满足用户的多个需求，比如日本的每日新闻和矿泉水，都是国民产品，用户每天既要喝水，又要看报纸，于是可以通过“新闻瓶”这个产品可以同时满足用户的多个需求。

再比如，一个数据挖掘的经典案例：啤酒和尿布。讲的是沃尔玛数据分析员发现，啤酒和尿布的销售数据有很强的关联性，啤酒卖的好的时候，尿布也卖的好。什么原因呢？研究之后发现，很多家庭主妇会嘱咐她们的丈夫下班以后要为孩子买尿布，而丈夫在买完尿布之后又要顺手买回自己爱喝的啤酒。这其实也是一个满足一个用户（下班回家的丈夫）多个需求（给孩子卖尿布给自己买啤酒）的跨界案例。

为什么跨界营销越来越流行？其主要原因一方面在于用户的注意力更分散，新颖、好玩的方式更容易脱颖而出，给消费者创造"Wow Moment”。 另一方面在于营销资源的稀缺，当两个品牌联合起来的时候，可以互相利用对方的资源，带来更多流量。在某种程度上来讲，跨界营销是对营销资源的整合。

如果要做跨界营销，怎么做？我们可以充分理解刘润老师对跨界营销的定义，找到操作方法。首先，要找到产品之间的联系，不管是共同属性（故宫和百雀羚）、还是反差，都可以。这是引发话题性和关注度的关键。其次，要想清楚“同一个用户”和“多个需求”，才能将一时的热度，变成持续被用户关注和使用的武器。

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《人不彪悍枉少年》中的演员都是比较年轻的小鲜肉，剧情设置虽然不是非常新颖，但不会太狗血，有比较燃的地方，展现了青春的风采，是一部不错的青春校园剧。

首先，《人不彪悍枉少年》的演员是吸引大票观众的主要因素，很多观众都是冲着主角的颜值去的，比如男主侯明昊因为长相比较帅气本身就自带流量粉丝。而年轻的面孔也给电视剧增加了一些活力，更加贴合校园剧的主题。但是大部分年轻演员可能都会存在一些演技上的问题，不过因为是青春剧，很多剧情甚至也可能是热血中二的，所以他们演员的青春感其实可以一部分遮盖演技上的瑕疵。

虽然这部青春校园剧没有以往一些言情小说改编的大IP狗血，比如《匆匆那年》里男主角和配角错综复杂的爱情故事以及怀孕打胎等情节让人瞠目结舌，但是也并没有非常接地气。很多剧情其实还是比较带有男女主光环的，比如感觉上辈子拯救了全宇宙的女主，身边总是有对她不离不弃的一堆追求者。

有人说这些设定其实还是和大多数人的青春有一定距离，比如《一起同过窗》中的每个人都是不完美的，主角光环也并不是很强。但是其实青春剧的戏剧化还是可以让人接受的，剧中的故事情节和逻辑中二但也比较流畅，《人不彪悍枉少年》中的很多桥段和情节还是会让人怀念青春，很多人都可以通过剧情和角色来寻找到自己的影子。

除此之外，剧中还有很多青春中会面临的悲欢离合。《人不彪悍枉少年》不仅仅想给观众带来一种青春有朝气的表演，也想通过电视剧来让人沉思一些问题。在剧中大部分主演都是经历了很多事件开始慢慢成长，这种青春成长的撕裂感和无奈其实也能让每一位观众感同身受，这也是这部剧带来的最有影响力因素。

亲情、爱情和梦想一直都围绕着成长而展开，在剧中也会涉及到一些这样的话题。虽然有些选择遗憾而可惜，但是有得必有失也是成长道路上的必修课，这部剧中的角色面临的问题也是很多年轻人都在面临的问题，主创人员通过他们的演绎来向观众传达珍惜当下的主题。

总体而言，《人不彪悍枉少年》还是一部比较燃比较张扬个性的青春校园剧，值得一看。