小霸王退市、南方黑芝麻“糊了”，传统国货衰落背后的品牌反思

这两天一边是双11的消费热潮，一边是传统品牌圈却显得有些悲凉，陷入“破产风”。 先是童年记忆小霸王被传破产，虽然之后被辟谣，但小霸王的衰落却是不争的事实；后有另一个童年记忆中的国民品牌——南方黑芝麻也“糊了”；再有就是许多人学生时代的青春记忆——女装品牌“艾格”破产了

其实远不止这些，曾经有一个很火的微博话题#曾经很火但消失了的品牌#，活力28、太阳神等众多品牌好久不见的品牌再次被提及，引得大家一阵讨论，各种唏嘘，一说就是暴露年龄。

有新势力的崛起，就会有老品牌的衰落。虽然存在着某种必然性，但曾经风光无限的品牌的衰落，总能给当下站在风口浪尖的品牌带来一些反思。

01

一面沉寂陨落，一面火热重生

传统品牌的冰火两重天

如同小霸王、南方黑芝麻、艾格一样，众多曾经在商界呼风唤雨的品牌终究跟随着 历史 的车轮，化为时代的一粒沙。

成功的方法千奇百怪，失败的原因却有着惊人的相似。

拿小霸王来说，如今OPPO、vivo背后的大佬段永平当初正是小霸王的主心骨。但由于各种原因随着1995年段永平的离开，也是小霸王由盛转衰的关键一年。

在段永平之后，继任者几次施救均无功而返。2004 年下半年开始，小霸王开始了架构改革和多元化转型。自此， 小霸王不再是以前那个「单纯」的小霸王，而是在多领域开启跨界的发展模式，也在多元化的跨界中逐渐失去了“自我”。

南方黑芝麻也同样如此。面对经营不善带来的巨额债务，2015年之后，南方黑芝麻糊就开始涉足很多其他的行业，包括对物流市场的开拓，之后还进入了水电领域、锂电池领域、饮料领域等等。

虽然涉足的领域很多，但是最终却没有几个成功的，其绝大多数“跨界”最终都没有赚到什么钱，投资的钱大都打水漂了。

而在自己最核心的领域，永远都是一副老样子。比如出现在罗永浩直播间里的南方黑芝麻糊。

于是我们看到这些曾经家喻户晓的品牌，再难重新回到消费者的心中。

然而与之相对应的则是，随着近两年国潮文化的崛起，诸如儿时甜蜜记忆的大白兔、回力帆布鞋、老干妈、马应龙、百雀羚、六神花露水等一大批传统国货再次翻红，在国潮文化的赋能之下，赋予传统国货品牌更年轻化的形象，成为许多年轻人心目中的国货潮品。

这里面固然有时机与运气的成分，但抛开资本操作层面的因素，在商业层面，无论对于消费者的洞察、对市场转变的了解还是对产品的创新都是造成这种冰火两重天局面的重要原因。

02

市场变了，消费者也变了

传统品牌没有变

品牌是随着消费者的变化、技术的变化、 社会 环境、生活方式的变化而不断演化的。 品牌是一个永恒的话题，不同的时代，不同的消费者人群都会给出不同的答案。

从较为宏观的视角去理解小霸王、南方黑芝麻糊等品牌的衰落 ，他们对于市场转变的判断至少是混乱的，广撒网、乱跨界的结果只能是死路一条。

归根结底是没有理解市场本身。 无论小霸王还是南方黑芝麻糊，他们 往日的成功是建立在消费者过剩、产品稀缺的消费环境下。

彼时，品牌的核心目的是进行大规模销售，在传统大媒体广告的营销模式下，利用大渠道实现快速销售。产品是同质化且稀缺的，消费者不需要差异。典型的产品导向时代，核心卖点是产品的性能，走的是大渠道。

回想一下南方黑芝麻和小霸王的央视经典广告和留给我们回忆的经典产品就是如此。

但如今，我们已然进入了以价值观为导向的品牌塑造时代。产品之外，品牌不仅仅要和消费者的故事，而是开始进一步和目标消费者沟通达成共识，以共鸣攻占心智。

对比回力、大白兔等一批传统国货以国潮文化为触点与新生代消费者建立共鸣，小霸王、南方黑芝麻显然并没有这方面的考量与动作。

而在消费者层面也发生了巨大的变化。 面对以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势，消费的升级与下沉成为不可逆的趋势。

面对复杂多变的消费市场，年轻消费者越来越注重个性化和定制化，传统国货如何才能找到属于自己的跑道成为他们共同思考的问题。

但对于本身的核心产品层面，小霸王面临的是互联网普及带来的互联网 游戏 的崛起以及同类型品牌的竞争，南方黑芝麻糊面对的是国内外诸多巨头加码植物蛋白饮料市场。

面对这种降维式的打击，自然毫无还手之力。

03

传统品牌衰落背后的品牌反思

任何品牌的存在必然着力于消费者的底层逻辑需求。

处在这个快速变化的时代，或许对于许多传统国货品牌而言，必须非常明确到底要打造一个什么品牌？到底要为消费者带来什么？产品和服务是不可或缺的吗？这背后是一套系统性逻辑的转变。

1、“企业品牌”正在被“用户品牌”迭代

不可否认，消费者正变得越来越重要。在越来越多的品牌营销中， 消费者越发走向台前。

品牌界的共识是，只有用户认可了企业的产品，企业才具有品牌，而谁能洞察用户，谁就能占领用户心智。

而最为核心的品牌文化同样需要匹配用户定位，才能塑造品牌的最大价值。

“企业品牌”正在被“用户品牌”迭代，从企业品牌转向用户品牌的过程，也是被年轻人所接受和喜欢的过程。这是包括传统国货品牌在内的诸多品牌都需要转变的思路。

2、与时代精神关联，重塑品牌理念

品牌想要紧跟时代的步伐，品牌理念与时代精神的契合是关键。 虽然传统品牌是一种文化符号，是一代人的记忆，但总不能纯靠情怀发电，当消费者的情怀和消费激情被彻底消费干净了的时候，也就是传统品牌的灭亡之时了。

菲利普科特勒所言，当品牌进入到以价值观为导向的品牌塑造时代，作为消费者，他们更会愿意与品牌做朋友。这需要品牌用时代的语言，沉入到他们的文化之中，一起参与到创造 社会 共享价值的创造。

那些成功翻红的传统品牌无不是如此。比如旺仔，从IP激活到跨界联名、魔性营销等等，总能在时代的文化潮流中找到与年轻人沟通的方法。

可以看到，当下的品牌打造都在遵循这样的逻辑：用价值观和目标消费者形成共鸣，从而塑造一个无比坚强的关系和忠诚度。

反观传统品牌的衰落，这其实是一个重要原因，当他们与时代精神失去关联，也就失去了与消费者的共鸣感。

3、回归产品的本质，遵循“产品为王”的逻辑

其实无论是小霸王还是南方黑芝麻糊，之所以消费者的记忆中， 归根到底还是他们的产品本身不再受到消费者的青睐。

产业端创新升级迭代的速度赶不上整体消费升级的速度，品牌没有对消费者的好奇心进行加持。而我们对品牌的记忆也浓缩成了一个 游戏 机、一杯黑芝麻糊这种单一的老产品，逐渐固化，品牌也失去活力。

而反观那些再次翻红的传统国货品牌，无不是在国潮文化的熏陶之下，从质感、制作手艺、实用功能、价值理念出发，对产品进行了创新设计。 从设计到包装、从产品到价值的沉淀，随着用户体验的不断完善，国潮品牌都借东方美学树立了良好的口碑，吸引了消费者进行实际消费。

所以对于品牌来说，在产品层面的运作过程之中，要不断地丰富产品品类，引入更多优质品牌产品丰富其产品业务链，同时也充分贴近年轻消费者的需求层次，用满足其物质+精神需求的方式重塑品牌的产品逻辑。

04

结语

沿着时间轴回望，中国品牌曾经无比兴盛，一批老字号、老品牌不仅是生活必需品，还是几代人的成长记忆。

每一个记忆中的品牌陨落总能在网上引发一阵唏嘘与怀旧。仔细研究每一个案例，你会发现，对于自身的衰落每一个品牌并非无动于衷，而是疯狂自救。但他们总是陷入疯狂扩张的泥潭，盲目跨界与核心主业相背离，最终倒在了资本脚下，成为时代的一粒沙。

面对新的时代，传统品牌如何更好地适应当前消费升级的需要，将品牌所拥有的传统记忆、独特服务、文化情怀传承下去。 这个问题没有标准答案，但围绕消费者、围绕产品创新的底层逻辑不会变，需要每一个品牌去认真思考。

一到秋冬，爆皮、干纹、卡粉……皮肤时刻都在向你发出求救信号，全面的保湿工作不得不拾起来了。

而谁才是秋冬保湿界的王者、护肤品中的常青树？除了面霜，消道长想不出第二个。

2021年1月，《消费者报道》搜罗了22款保湿面霜，有经典知名的高岭之花，也有销量可人的后起之秀。在11万条天猫、京东官方渠道的电商评论数据背后，哪款深得你心？

雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜、兰蔻、香奈儿、科颜氏、娇韵诗、悦木之源、倩碧、薇姿、雅漾、薇诺娜、珂润、肌研、百雀羚、艾珂薇、伊丽莎白雅顿、HFP、AHC、玉泽、FAB

评价指标

保湿滋润、吸收性、肤感、质地、气味、温和性

1、200元内的保湿面霜中， 肌研、百雀羚 综合评分较高；

2、200~500元的产品中， 娇韵诗、悦木之源 两款更受消费者好评；

3、500元以上较高价位的保湿面霜里， 雅诗兰黛 评价更高；

4、仅从保湿滋润方面评价， FAB急护霜、雅顿复合面霜、科颜氏高保湿面霜、雅诗兰黛红石榴、SK-II大红瓶 好评相对更突出。

FAB原是一个美国护肤品牌，后被宝洁收入麾下，正如其全名First Aid Beauty（急救美人），产品线针对脆弱敏感肌，主打修护。而它的“镇店之宝”FAB急护霜，号称Lamer平替，139元567g的量，价格相当有竞争力。

单看基础保湿作用，这款面霜在电商平台上的评价是很不错的，其中的牛油果树果脂可以在皮肤表面成膜防止水分流失，油相配方的质地相对厚重一些。

许多用户评论也反映此款面霜“比较厚重”“容易搓泥”，正确使用方式是在手心乳化（融化）后抹上脸，更易推开。

关于此款面霜的修护作用，也有部分用户表示“还不错”，如：

“刚好到的时候皮肤有点小过敏，用了两天后皮肤逐渐恢复到稳定的状态，感觉修护效果挺可以的。”

“修护效果很棒，第二天起来两颊泛红显著减轻。”

“刚 旅游 回来，脸部每天都被晒得通红，皮肤干痒又过敏，用下来效果真的很不错哦，皮肤没有之前那样泛红了。”

“混干皮，敏感肌，修护舒缓效果很好，晚上厚敷第二天皮肤状态会好很多。”

“用了几次后感觉成分很温和，对皮肤的修护效果还不错，一段时间下来都再没有出现红痒难受的状况。”

FAB急护霜主打的修复维稳成分是燕麦胶，可以舒缓镇静肌肤， 婴儿护理系列的艾维诺Aveeno产品就是以此成分闻名，此外，面霜中的角鲨烷、神经酰胺、尿囊素也对肌肤有修复作用。

总体来看， 百元价位的FAB急护霜的成分以及口碑在保湿、修护方面做得还不错，更适合敏感肌、中性以及干性皮肤使用。

相比于复合面霜，伊丽莎白雅顿家的金胶、粉胶更加为人熟知。实际上这款复合面霜也小有名气，又称“21天面霜”，说是21天即可明显改善脸部细纹和干纹。

电商平台上的用户对于这款面霜的保湿评价也相当不错，有80分 。再加上159元有足足75ml，可以说是便宜大碗本“碗”了。

保湿的成分与市面上许多滋润型面霜相差不大，角鲨烷除了可以增强肌肤锁水能力，也能帮助修复皮脂膜，鲸蜡硬脂醇+蜂蜡的组合可以封闭保湿，泛醇可增强肌肤保湿力，不过，配方中的鲸蜡硬脂醇和柔润剂肉豆蔻酸异丙酯这两种成分偏闷，容易致痘，油皮用的话可能要考虑一下。

这里还要提一点，这款面霜延续了雅顿一贯的风格，使用的防腐剂是有争议性的尼泊金酯，只不过添加的是羟苯甲酯这种短链酯类，风险相对于长链的丙酯、丁酯要低很多。

如果说雅顿复合面霜默默无闻的话，科颜氏高保湿霜就相当高调了，天猫月销量5万+，江湖人称 “干皮亲妈”，经典中的经典。

科颜氏这款面霜主打的就是保湿，特有的经典保湿成分冰川保护蛋白，可以保持皮肤水润、强化肌肤屏障。

新的高保湿霜据说保湿能力是老版的17倍，此外，还将风险较高的羟苯丙酯删除，安全和功效方面都做了一个升级。不过配方含有水杨酸，因此对水杨酸不耐受的朋友要谨慎使用。

红石榴系列是雅诗兰黛中比较经典的系列，基础的保湿补水功效挺不错，这方面的用户口碑也好，除此之外，还有很多评论显示“清爽 ”“不油腻”“吸收快”，可见质地也较受欢迎。

除了有基础的保湿，雅诗兰黛红石榴面霜中的石榴果提取物有良好的抗氧化作用，不过这款面霜相对比较适合年轻一点的肤质，有抗老需求的消费者可能不适合。

但是，有不少用户反映这款面霜有“搓泥”现象：

“白天用完再上妆会搓泥。”

“妆前不建议用，打粉底会搓泥。”

“有搓泥现象，可能不适合我皮肤。”

“感觉不是很好推开，而且有点搓泥。”

“面霜有时搓泥，有时不搓。”

“用了之后有搓泥现象，还比较严重。”

“我是干性肌肤，这款会搓泥体验并不好。”

但是也有部分评论表示“不会搓泥”，因此，搓不搓泥或许还是跟肤质以及使用手法有关，用着搓泥的朋友试试利用手心温度乳化后再上脸，看是否有改善。

中高端面霜中，SK-II大红瓶面霜也不乏好评。

滋润版的更适合秋冬保湿，这款面霜好就好在保湿的同时还控油，靠的主要是配方中的核心成分Pitera，全名半乳糖酵母样菌发酵产物滤液，是SK-II的专利成分，控油且能透亮肤色，因此油皮也可以放心用。

不过，SK-II大红瓶面霜使用的是尼泊金酯防腐剂羟苯甲酯+羟苯乙酯+羟苯丙酯，安全风险相对高一些，因此不建议孕妇使用。

此外，作为此次口碑报告中价格的天花板HR赫莲娜悦活新生修护菁华霜，又称“绿宝瓶面霜”， 50ml价格高达1280元，虽说综合表现并没有很出色，但这款面霜拥有自己的特色成分，主要功效是此次口碑对比中没有涉及到的抗氧化及维稳领域。

相对于其他保湿面霜主打的保湿功能，HR绿宝瓶面霜更着重于修复和抗氧化。其中赫莲娜家主打的核心成分海茴香提取物，就有较好的抗氧化作用。此外，此款面霜还可以稳定皮肤表面菌群，对于维稳来说有一定作用。

也有部分用户喜欢它的质地和肤感：

“质地轻盈，吸收也很快。”

“用起来不是很油腻，清透。”

“ 不油腻，吸收好。”

“ 质地很轻薄，非常好用。”

“ 这个面霜啫喱质地，油皮友好，晚上厚涂没负担。”

清爽的质感或许是因为其中添加了酒精和水杨酸衍生物，虽然不油腻，但不适合干敏皮。

其实，一款面霜好不要用，很多时候都要取决于个人的肤质，肤质不同，同一款面霜于不同人的感受和效果也不一样，另外不同季节、不同气候，皮肤状态不一样，对于面霜的需求也会相应改变。

因此， 除了选择口碑较高的产品，还应根据自己的皮肤状况和季节，去试用一些不同的面霜。

感动的国货现在很多。无论是在哪个领域，都有这样的品牌。比如小米、华为、回力、李宁、安踏等。汽车领域：红旗、比亚迪、江铃、奇瑞；还有食品领域：蒙牛、伊犁、光明之类的。

科学的祛斑方式并不是单一的祛斑方式，因为色斑的形成原因是多方面的。所以单方面的祛斑方式是不科学的。

祛斑单单只依靠一种祛斑产品是不能够把色斑去除的，首先要分析身子色斑形成的具体原因，根据色斑形成的原因选择适合自己的祛斑方式和正规的祛斑产品才是科学的祛斑方式。

色斑的形成原因是比较多，大致分为外部原因和内部原因：

外部原因：阳光中的紫外线、环境污染、过度使用化妆品、电器辐射等等；

内部原因：生活压力、工作压力、脾气不好、内分泌系统紊乱、人体代谢能力不足等等；

除了选择使用适合自己的祛斑方式之外，在日常生活中还应该注意以下几点：

保证良好的作息时间，不要熬夜；

祛斑可以用一些安全健康的方法吧：1、保证睡眠质量。经常熬夜、睡眠不足，都会令肌肤加速衰老、加重黑色素沉着。形成科学合理的作息时间，保证八小时睡眠，让肌肤也能够有足够的时间来休息和自我修复。2、少用化妆品。化妆品中含有汞、铅、砷等重金属，它们可以让你在化妆之后变得光彩夺目，可是这美丽背后的代价就是肌肤质量的日趋下降。渗透进来的重金属还会诱发、加剧皮肤深层中黑色素的沉着，让斑点越来越多、越来越明显。因此尽量不要化妆，无法避免的场合之下，一定要记得仔细卸妆。3、做好防晒工作。阳光中的紫外线是引起雀斑的原因之一，它让潜伏的黑色素变得活跃，慢慢地就变成了一个个小斑点。出门之前要提前抹好防晒霜，阳光强烈时撑一把防紫外线的遮阳伞，或者是戴上遮阳帽，尽可能地阻挡阳光对面部的照射。4、适量饮用红酒。红酒能够帮助清除自由基，抵抗细胞被氧化，还能活血养颜，对减少色斑、肌肤年轻化有很大的作用。5、不要忽视晒后修复。尽管已经做了防晒的准备，但总是会有疏漏之处，这时就需要回家之后进行晒后修复的工作。除了涂抹修复霜之外，还要记得给脸部肌肤补充水分。6、用天然的护肤品。一般生产的祛斑产品中多添加了很多工业元素，长期使用多有副作用。建议使用天然纯植物萃取的祛斑霜，安全无副作用，坚持使用一段时间后，淡斑效果明显，而且不反弹。7、多吃美容的食物。许多食物对于营养肌肤是大有裨益的，比如番茄中含有能够抑制黑色素的谷胱甘肽，胡萝卜中富含能够清除自由基、抗氧化的胡萝卜素，还有维生素C、E等都是美容的好帮手。

还行吧，这里介绍一些窍门：祛斑窍门

　　1、柠檬和黄瓜：

　　每年连续作战20天，脸洗净后，抹上几层柠檬汁和黄瓜汁，保持40-50分钟，然后洗掉，再涂护肤霜，增白效果明显。

　　2、绿叶面膜：

　　绿叶面膜是将香芹菜的绿叶切成碎末，同一杯酸奶混合，放2-3小时。一天2-3次把糊状物抹在脸上。

　　3、胡萝卜法：

　　2匙胡萝卜汁加入20滴柠檬汁，20-30分钟后洗掉，再涂护肤霜。此外，每日喝一杯胡萝卜汁，可美白肌肤。

　　4、西红柿汁：

　　在一只西红柿的汁液中加入一匙甘油。一天至少1次用这种液体洗脸10分钟，然后把脸洗干净，干性皮肤可涂点护肤霜。长期使用，雀斑变得暗淡，以至完全消失。

　　5、蒲公英花水：

　　在一把蒲公英花中倒入一杯开水，冷却后过滤，所得液体倒入瓶里。每日早晚用蒲公英水洗雀斑。

　　6、萝卜和西红柿片：

　　将脸洗净，涂护肤霜，然后在脸上放几块西红柿和萝卜片，30分钟后，再用凉牛奶洗脸。

　　7、柠檬汁加奶：

　　油性或中性皮肤的人，定期用柠檬汁加牛奶来洗脸，能增白皮肤。

很多人都一味地追逐国外的护肤品和化妆品，总是对国外的化妆品和护肤品趋之若鹜，而面对国内的好用经典护肤品，却置若罔闻，对于国内的好用护肤品，总是觉得肯定不好用，那么哪些国货护肤品使用效果好？哪些国货护肤品经典好用？

1、国货护肤品推荐

1、推荐产品：相宜本草四倍蚕丝丝润亲肤面膜贴RMB8900/1盒

推荐理由：超级超级喜爱的一款面膜，面膜的质地很温和成分也相对天然，敷完之后除了肌肤很水嫩之外，对皮肤也不会有刺激性，给肌肤补充水分的同时还能美白和均匀肤色，非常喜欢呢。

2、推荐产品：大宝水凝保湿精华乳液RMB2890/75ml

推荐理由：乳液的颜色是近似于透明的白色，就像果冻一般可口诱人的凝露。淡淡的清新味道，十分自然。轻轻涂抹开，延展性非常好。同时它可以在肌肤的表面快速的形成一层光亮的膜，帮助肌肤锁住水分，来帮助肌肤保持水油平衡的状态。

3、推荐产品：牛尔新白玉兰钻采紧致眼周晚安冻膜RMB13000/30ml

推荐理由：均匀肤色全力扫除黯沉黑势力一觉醒来焕发盈透紧致光采，使用高效复方焕白因子，有效抵抗外界环境伤害，帮助肌肤净白，使用后不但能美白还能舒缓、安抚肌肤不适，有助维持肌肤健康。

4、推荐产品：丸美雪绒花纯净保湿咕嘟咕嘟菁华露RMB26800/80ml

推荐理由：三维网锁技术，一触精华咕嘟喷涌由内保湿由外保护!取适量点涂于，额部，鼻部，双颊和下巴，由内至外，由下至上涂抹均匀即可。也可先取适量于掌心，稍加揉搓均匀涂沫全脸，肌肤就像咕嘟咕嘟喝饱水一样!

5、推荐产品：百雀羚水能量密润眼部精华乳RMB16800/20g

推荐理由：这款眼部精华，水润的质地很好推开，而且吸收也不错，涂在眼部肌肤很舒服很温和，一点也不刺激，还能淡化黑眼圈。百雀羚真的是业界良心!

6、推荐产品：水密码水漾焕能洁肤_喱RMB8800/125g

推荐理由：水密码水漾焕能洁肤_喱，轻柔的_喱质地，温和洁净，倍感柔滑。蕴含珍稀巨藻精华，滋养保湿，用后肌肤舒缓不紧绷。海洋胶原蛋白，帮助提升肌肤活力，令肌肤弹润饱满，绽放光采。

7、推荐产品：佰草集新玉润保湿精华液RMB26000/30ml

推荐理由：用了才发现原来这款精华液是淡绿色的，很少有这个色的精华吧，嘻嘻，闻起来没有特别的香味，质地有点油油的。涂在脸上有点小粘但一点也不油腻。轻轻拍打很快就吸收掉了，补水的效果很不错!

8、推荐产品：谢馥春馥春肽爽肤水RMB5900/100ml

推荐理由：很喜欢谢馥香的东东，粉饼、腮红都很好用，包装也特别喜欢。这款谢馥春馥春肽爽肤水也没让我失望，质地比较水润，吸收效果不错，喷在脸上很舒服，很保湿，还香香的。

2、经典好用国货护肤品

1、谢馥春鸭蛋香粉2800/50g

扬州出美人，美为根本，所以“天下香粉，莫如扬州”由此传唱。清道光10年创立的谢馥春香粉铺。乃中国第一家化妆品企业。传统产品鸭蛋粉、冰麝油及香件通称谢馥春“三绝”，其中采取天然原料，经鲜花熏染，冰麝定香工艺精制而成的鹅蛋粉更是清廷贡粉，有“宫粉”美名。使用后脸上皮肤白里泛红、红白相映、既有美容颜貌、又有去除斑痣，清除皱纹的功效，成为如今无数美妆达人的挚爱。

2、双妹玉容霜108000/50g

作为中国第一个高端时尚护肤品牌,诞生于1898年的双妹不仅沿袭了海派名媛风韵，更传承了上海最极致的美丽。这款玉容霜来源于经典的名媛美容秘方，富含多种养颜密集保养成分，珍贵的意大利野生白松露，具有卓越抗氧化功效，改善细纹、皱纹，带来肌肤的紧致和弹性;玉兰花精华，有效提升肌肤光泽度。即使在寒冷干燥的冬天，也能使干性肌肤呈现饱满，滋润的状态,如玉一般。

3、羽西定制精华49000/20ml

运用中国传统中医理论结合先进科技萃取技术，有效提升中药功效极限，原料采用灵芝、雪耳、银杏、当归等珍贵天然药性植物精粹，针对中国女性肌肤能量缺失，水油失衡，暗黄无光等常见问题定制了系列产品。众所周知，25岁之后肌肤的紧致度和恢复度大不如前，一系列的初老症状更是接踵而至。此次，羽西突破性地推出三款全新的定制精华，针对性地改善因初老导致的松弛、黯沉、粗糙等肌肤问题，重现中国女性细腻柔滑，光彩弹润的健康肌肤。

4、百雀羚草本精粹套装7800/四件套装

百雀羚是国内经典的草本护肤品牌，它的传奇开始于1931年的上海，那个时候每一个上海淑女的梳妆台上都会有一枚小小的铁盒，就是百雀羚。从品牌诞生至今，百雀羚始终秉承“天然安全”的护肤之道,以东方医药理论为基础，多年来潜心研究与实践，运用现代先进科技，打造天然温和的草本护肤佳品。经典的草本精粹系列也是很多年轻MM的首选哦!

5、佰草集肌活新颜焕肤组合装54000/六件套装

受千年本草美颜文化启迪，中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌——佰草集于1998年清新诞生。以桃花做主，辅以清香醒神的豆蔻，加上润肌美颜的人参，将其巩固升华，为现代女性奉上行气活血，养元活肤的美肤御品。保湿作用明显，美白滋润效果也是没的说哦!

6、美加净滋养手霜2800/30g

1962年的上海滩，美加净作为中国化妆品第一品诞生了。这款经典的“国民香香”带着上海囡囡般的精致娇嗲，成就了无数中国美妆史上的第一：无论是那经典的银耳珍珠霜还是第一款护手霜、第一款摩丝、第一瓶香水等辉煌历史，不胜枚举。2015年，美加净推出果凝系列新品夜间滋养手霜和香体霜系列，引领中国消费者夜间护手新风潮和香体美体新潮流。美加净，把潮流趋势与超高性价比巧妙融合，给予每一位消费者始终“天然、温和、有效”的呵护。

7、大宝水凝保湿套装8800/四件套装

说起大宝，相信很多人第一时间都会想起大宝SOD蜜，而那一句“大宝明天见，大宝天天见”的广告语更是深入人心、家喻户晓。从90年代初第一瓶大宝SOD蜜诞生，大宝依托品牌背后强大的科研队伍，始终坚持从肌肤本源出发，抛去浮华，真实有效的运用其简约的护肤理念，创造了万千消费者心中的“国民滋润经典”!而从2009年开始，大宝公司又成功推出了SOD家族、SOD护手霜、水凝保湿线、美白线等多个品类产品，耳熟能详的大宝其实一直都在悄悄改变，不断为消费者提供了更多优质选择。

8、肤美灵洗面奶980/190g

肤美灵的胖子洗面奶相信很多MM在工作之前都是将它作为宿舍一宝的，黄胖子抑螨虫去黑头祛痘，绿胖子清爽除菌抑螨，紫胖子紧致控油清洁，白胖子温和清洁淡化色斑收紧毛孔每个胖子都有一颗清洁干净我们皮肤的心，便宜大碗，给我一个理由不买!

　自从有了淘宝代购，中国人崇洋媚外是越来越强烈了，好像 护肤 品只有外国的好，虽然说外国很多 护肤品 确实好，但是wuli大中华的好用护肤品，那也是一抓一大把~~下面由我给你介绍一下最好用的国产 化妆 品吧~希望对你有用!

　最好用的国产 化妆品

　1、 大宝SOD蜜

　有人拿倩碧黄油和大宝SOD蜜做比较，在滋润度上面两者不相上下，而抗氧化的功能上，大宝SOD蜜简直是完胜!

　而且大宝身体上下都能用，便宜又实惠，用着一点都不心疼呀!

　2、 大宝 眼霜

　眼霜贵啊，真的贵啊，雅诗兰黛一小瓶要好几百，科颜氏一小瓶也要好几百，但是大宝眼霜现在不用50块，还超大一瓶可以用好久啊!

　3、 百雀羚水嫩倍现系列

　这个是百雀羚号称整个品牌销量最好的系列，专攻水油平衡& 保湿 ，适合二十岁左右的、肌肤需要水油平衡的女孩纸使用哦。

　4、 百雀羚草本活力紧致眼部啫喱

　啫喱的质地，不容易对眼部娇嫩的肌肤造成负担，不易产生脂肪粒，去 黑眼圈 效果很好。

　5、 百雀羚8杯水保湿水嫩 面膜

　 补水 效果很好，比较适合干性和中性皮肤的妹纸。含有芦荟精华，有一定的镇静 祛痘 效果哦。

　6、 美加净 护手霜

　小时候的味道有木有!美加净的保湿效果绝对一流，而且完全不会有油腻的感觉，价格也超级便宜，不用十块，真的是物美价廉。

　7、 完美芦荟胶

　还在用韩国 自然 乐园的芦荟胶吗相比起自然乐园明显有添加剂的香味，完美芦荟胶没有气味，用完也不会很粘很腻，但是消炎祛痘的效果真的一级棒呀!

　8、 谢馥春鸭蛋粉

　这款粉就是大名鼎鼎的国妆粉。粉质很细腻，摸起来软软绵绵的。因为添加了珍珠粉，所以脸上有水分的话会结块。关键是它的成分是龙涎香(很贵)、角鲨烷、野生大豆油这类的。所以超级养肤啊，更像是护肤品。睡前也可以扑上一层，类似于晚安粉。

　9、 蛤蜊油

　蛤蜊油是任何大牌都不能比拟的东西 ，珍妮丝觉得它的包装好特别呀。2元的滋润感，任何冻疮、皮裂，都难不倒它，影响了几代人的产品，如今在一些小的杂货铺能找到它的踪影~

　10 、友谊护肤脂

　这款雪花膏从小就是看家必备，老牌得不能再老牌的护肤品，应该没涨过价，现在只需39绝对良心。

　11、凤凰甘油一号

　超级多功效的神器

　卸妆：在化妆棉上倒上甘油，卸妆分分钟搞定!

　顺发：找一个小喷瓶，倒入瓶身3分之一量的甘油，再加满纯净水，一瓶顺发 营养 水就诞生啦!从此杂毛成陌路~

　去脂肪粒：每晚取适量甘油，在脂肪粒部位 按摩 ，过几天脂肪粒就会变硬，过程中会有点痛，但是坚持一星期，就会消除了!(敏感肌肤不宜使用)

　12、凡士林保湿润肤霜

　冬天皮肤总是容易脱皮，干燥，有这么一罐黄油来滋润皮肤真是再好不过的了。每天晚上都会用这个涂上超厚的一层再入睡，然后早上起来手就水水的，能很有效的改善干裂、皴皮的困扰。

　13、上海女人润 唇膏

　这个包装好有年代的味道，充满着复古气息，是珍妮丝的菜呀!冲着专为国人设计这一点就要买! 才99!

　14、隆力奇蛇油膏

　只有我一个看到隆力奇莫名就想到吴奇隆吗哈哈。学生时代冬天只涂这个，皮肤滑溜溜的，不起皮，别人摸了都说我皮肤好哈哈哈。

　15、安安汉方补水霜

　果冻质地，非常补水。老牌的国货配方。还能当补水睡眠面膜使用。价格实惠可以放心厚涂嘿嘿。

　国产护肤品哪个牌子好用

　1、玉泽

　敏感肌宝宝们对这个牌子应该不陌生了吧，主打修复肌肤屏障，对脆弱肌真的敲友好~

　他家王牌产品皮肤屏障修护乳尤其适合由于皮肤屏障受损引起的干燥、细纹、泛红等。

　添加红花籽油和牛油果树果脂等在滋润肌肤、锁住水分的同时还可以缓解泛红、修护受损，堪称国货中的战斗机了!

　2、至本

　一个包装走简约风内容却一点也不简约的品牌~有主打抗氧化和抗老的多元系列，也有保湿不黏腻的舒颜系列。共12款产品。

　抗老和抗氧化是长期的行为，至本无论是价格还是效果都超适合亲熟肌用来抗初老，就算敏感时期使用也完全不刺激~

　这一系列超适合学生妹子们使用，物美价廉，性价比很高，也有温和好用的卸妆洁面产品，是不易出错的一系列~

　3、薇诺娜

　有过医美 经验 的宝宝应该都在医院买过他家产品吧，他家主打就是辅助治疗过敏。

　他家的舒缓修红霜和柔润保湿爽真的非常的棒，含有三七、马齿苋精华和牛油果等，是缓解泛红、舒缓肌肤一等一的好手~

　总的来说他家产品无论是面膜还是 面霜 都是好评如潮，是真· 敏感肌亲妈

　4、羽西

　羽西一直以来定位于高端市场的 植物 护肤，虽然被欧莱雅收购后显得低调了不少，但是还是不容小觑滴~

　它家的一系列产品都添加了中国特色的天然植物药材，比如灵芝，虫草，人参雪耳等，尤其针对中国女性肌肤初老暗淡，泛黄等问题。非常适合二十出头的小仙女使用~

　今年灵芝生机套装还推出了鸡年限量款，也是敲喜庆，中国味儿十足啊~

　5、百雀羚

　说到国货，估计大家影响最深的还是百雀羚这个牌子了吧，毕竟谁小时候，家里会没有那个扁扁圆圆的蓝罐头呢作为国货里面的经典品牌，这两年百雀羚一直致力于不断创新，研发新的产品。

　其中最受大家推荐的还要数“水嫩倍现”这个系列，尤其是里面这支水嫩倍现精华水，有效滋润补水。最关键的是，作为日常维稳的一款产品，无论是干皮还是油皮都能完美 消化 它。

　另外，百雀羚最近还推出了颜值和实用都buff加满的三生花系列，其中最貌美的还要数里面的护手霜了。老上海风情的包装，加上“三生有幸、天然如初”这个超美的品牌理念，听着就感觉控制不住自己惹。

　6、双妹

　平时总听到大家抱怨国货没有高端品牌，当当当当!这就给你们推荐下面这个牌子——双妹

　双妹和上面提到的玉泽同属上海家化集团，算得上是现在国货里数一数二的中高端线。王牌产品是玉容霜，用大气的中国红为主色，一看包装就觉得雍容典雅。

　除了颜值up up，这款的使用感也超棒，添加了法国野生白松露作为抗老成分，不少人repo觉得它堪比la mer家的面霜哦!

　而且更厉害的是，这个牌子不只在做高端护肤品， 香水 也很值得收哦!另外包包首饰之类的也都很有设计感，感 兴趣 的姑娘们可以上他们家的官网多了解下哈～

　7、启初 面霜

　不得不说，上海家化这个集团的护肤品牌真的像开了挂。同是他们家的还有启初这个牌子，因为做的是婴幼儿护肤，所以主打温和的基础保湿。

　王牌产品是她们家的面霜，分为水润和倍润两种，前者适合混油，后者适合中干皮。性价比超高，适合诉求是日常维稳的姑娘们～

　8、片仔癀 皇后珍珠膏

　片仔癀这个牌子好像知名度比较小。但其实作为漳州的特产之一，片仔癀的 历史 已经很久了哦～

　这款珍珠膏就被很多人强推。因为添加了国家保密配方——片仔癀，所以对于祛痘印什么的炒鸡有效。(PS 这款不适合严重油痘皮的姑娘哦!)

　9、旁氏 米萃洁面乳

　旁氏的这款米粹洁面算是刮了很久的风了～除了性价比超高是一个原因外，使用感也称得上是国货良心!

　因为是它氨基酸配方，所以用起来感觉很温和，敏感肌的妹子们可以放心使用，正常肤质的妹子们也可以用它来做晨洁哦～

　10、上海硫磺皂

　这款上海硫磺皂也算是国货中的口碑产品了!相信不少妹子们都有背后长痘的烦恼，夏天都不敢把背露出来。

　这就需要这款硫磺皂登场啦!这款皂主打背后祛痘，能有效杀菌并帮助皮肤愈合，当然使用感上会很干，需要再涂身体乳哈!不过比起能在夏天get露背的衣服，涂身体乳还算什么!

百雀羚的男士系列产品包括控油水润保湿乳、控油保湿爽肤水、活力焕能醒肤露三种产品，它们都具有不同的功效和特点。

控油水润保湿乳是一款控油又滋润的护肤品，适合油性皮肤的男性使用。它能够平衡皮脂分泌，同时滋润皮肤，使其保持健康状态。这款乳液质地轻盈，易于吸收，不会给皮肤带来沉重的感觉。

控油保湿爽肤水也是一个针对油性皮肤的护肤品。它含有多种植物精华成分，能够深层清洁毛孔，有效去除多余的油脂和污垢。它还能够补充水分和营养物质，使得肌肤更加健康。

活力焕能醒肤露则是一个早期抗衰老的产品。它含有大量维生素C和胶原蛋白等成分，可以促进皮肤新陈代谢，减少皱纹和细纹的产生。使用后，皮肤会变得更加有光泽和紧致。

百雀羚的男士系列产品是根据男性皮肤特点而研发出来的护肤品，它们都具有不同的功效和特点。无论你是需要控油、滋润还是抗衰老，都可以找到适合自己的产品。如果你想要让自己拥有更加健康、年轻的肌肤，那就选用百雀羚男士系列产品吧！