疫情影响下的化妆品行业变化

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

经常出去玩，难免出现小伤小痛，急救包是必不可少的，但哪些是必备的呢下面就是我为大家整理的关于户外急救方面的药品知识，供大家参考。

　户外药品准备原则

1、实用、见效快、疗效好、携带方便、可治疗多种疾病、服用方便比如颗粒类药品，在户外哪有条件让你冲颗粒喝，体积又大携带不便、毒副作用小你也不希望某种副作用强的药治好了你的胃疼却又导致你腹泻吧。至于药品价格，俺个人认为不必太过计较，贵就贵点吧。毕竟，在荒无人烟的户外，有时小小的急救品将是你唯一的希望。

2、建议自行买空包，药品根据个人身体实际状况和所要去地方的实际卫生条件自行配置。不要买那种什么都已经配好的包，那玩意儿不实用。

3、购包指南：

1急救包一般分为大号小号两种。以某品牌为例，大号体积：20158，对于去较为偏僻的地方，这个包绝对够用;小号体积:15105，去一些有医疗所的小县城小镇子，带这个小包就够了。

2建议购红色并标有明显十字标志的包。这样在夜晚光线不是太强的情况下找起来比较方便，野外遇险时也可将包展开作为求救标志。

3急救包应该防水、使用高密度防撕耐磨材料，内部应该一样使用高密度防撕耐磨材料或结实的塑胶。包的缝线应用粗制的尼龙线或其他结实的线缝制，扎边要宽、厚，拉链要宽大结实窄小的拉链很容易拉断。现在的包防水多采用PU涂层，一定要看好，要好的PU+尼龙。否则天气一热，PU就会变得软甚至会粘在药品上;天气一冷又会变得很脆容易折断。

4、配药指南。可根据具体情况自行选配。

1已消毒灭菌的棉签、纱布、绷带推荐止血绷带，紧急时可以直接包扎伤口;非止血型绷带除了绑绑东西实在没什么用;

2创可贴一般有2种选择A、防水创可贴B、带药的那种象“云南白药创可贴”

3体温计;

4曼秀雷敦摩擦膏携带方便，有效治疗扭伤挫伤、伤筋动骨等;

5曼秀雷敦薄荷膏携带方便，多功能，能治多种疾病，蚊虫叮咬、烫伤烧伤、皮炎溼疹在风大的时候可以防止嘴唇干裂、等;

6达维邦药膏效果不错的外用消炎药，减少伤口感染;

7康太克治感冒伤风发热，疗效好，携带方便，白加黑由于又是白片又是黑片的，携带使用都不太方便，不推荐;百服宁可以退烧、止痛;

8藿香正气滴丸天津天士力出品，真正的多功能药，治疗中暑、发热、腹泻、胃胀胃痛、肠胃型及热性感冒等，价格6块钱左右。不推荐藿香正气水，携带不便，难喝;不推荐藿香正气片、藿香正气丸，药效慢，属于调养型药品;不推荐藿香正气软胶囊，药效不如滴丸好，还贵、还有“人丹”预防中暑效果不错、价格还不贵;

9芬必得止痛，不过不建议一痛就吃，这样会掩盖症状，延误治疗;

10蛇药，季德胜蛇药片，还可以治毒虫叮咬，价格20块钱左右;

11利君沙西安利君出品或严迪哈药出品，消炎抗菌药。如受到较大外伤，口服可以增强抗菌消炎效果，也可以碾成粉末，直接敷于伤口。

12云南白药粉末。止血用也可以口服治疗内出血。

13威露士消毒液，绝对的好东西。可以给面板消毒，给伤口消毒，治疗皮炎溼疹;还可以用来给衣物消毒，睡觉时给床上撒一些可以消毒驱虫。具体使用方法请参照使用说明。

也可以带酒精，那玩意儿可以户外引火，也可以涂抹在面板上给发烧的病人降温用。就是拿来擦伤口有点太 ，而且易燃，坐火车坐汽车一般都不让带，属于“三品”。

14针。用来挑刺挑水泡、挑刺、修补衣裤等，用前记得消毒。

15高锰酸钾。好东西啊，稀释后可以消毒用;吃了有毒的东西后可以稀释后喝一点让自己呕吐;被蛇咬了可以在清毒后敷一点在伤口消毒等等。药店1块钱一小瓶。不过记得密封好这玩意儿见水就化，衣物被染色后很难洗掉。现在药店有药片出售，但在日常使用时要注意：防潮、避光储存!

16蚊不叮，也叫驱蚊水。太便宜的别用，没效果。上海日化的百雀羚不错，10块钱;

17已灭菌消毒医用橡胶手套防止手上细菌感染伤口，已消毒手术刀、镊子、安全剪刀、安全别针固定衣物或绷带，这些东西一般医疗器械店都有，有的化工器械店也有。嫌麻烦也可以带一把小号的瑞士军刀具有割、剪、镊的功能即可，仅用来急救，平时不要用，用前记得消毒。带了这些东西就不能坐飞机了。至于红花油、斧标驱风油、云南白药气雾剂之类也很有用，不过携带实在不方便红花油玻璃瓶又重又易碎;云南白药气雾剂是压力瓶，有时汽车站火车站安检的查扣，因此不推荐使用。

18另外在急救包里还可以准备我的包里：1-2M长的细绳、防水储存的火种等;

以上的各项物品要根据你活动的时间长短、线路的难易程度等自己组合，不可能什么活动都要全部带齐。就这么多，对的地方请大家多顶;不对的地方也请大家多指教。总之大家一起讨论一下，毕竟在户外，安全健康比什么都重要。

　户外急救包药品清单

季得胜蛇药片： 第一次20片，每6小时续服10片，严重情况10---20片

人丹： 中暑，脱水

云南白药： 刀伤，枪伤 大出血一次025G温水送服，外用用酒调匀，外敷于伤口，危险时,加服保险丸。

晕海宁： 晕车，晕船 用量50毫克

热毒清片： 口服 一次3-4片，一日3次，小儿递减 清热解毒

黄连素： 口服 一次2片 腹泻

阿莫仙： 每次1~2粒，视症状，抗生素药品

安乃近： 每次1片，385以上可服用，退烧药

达喜： 胃药 1-2片次 3-4次天

云南白药膏： 跌打损伤用，每次一片

息斯敏： 每次一片 抗过敏药

康泰克： 12小时服用一粒

季得胜蛇药片： 第一次20片，每6小时续服10片，严重情况10---20片

云南白药喷雾剂：3-4次天 如情况严重请用保险剂后，再喷。

速效救心丸： 每次一粒

手术小刀： 一把

医用纱布： 一块

绷带： 三卷

医用酒精： 一瓶

邦迪防水： 十片

邦迪普通： 十片

风油精： 一瓶

止血带： 一条