网易云音乐与农夫山泉合作,精选了30条乐评,印在4亿瓶农夫山泉瓶身,大家俗称“乐瓶”。一条条扎心的 UGC内容让乐瓶在一众瓶身营销中脱颖而出。同ofo和小黄人的合作一样,农夫山泉和网易云音乐的结合也是强强联合的典型,而且这两方的合作还多了“走心”这一杀手锏。
百雀羚的明星代言人有:莫文蔚、迪丽热巴、范冰冰、李冰冰、周冬雨、周杰伦、王一博等。
2010年莫文蔚代言草本护肤系列,2016年李冰冰和周杰伦成为品牌代言人,2017年范冰冰代言三生花系列代言,周冬雨成为三生花系列面膜代言人,2019年7月迪丽热巴成为彩妆代言人,2020年官宣王一博成为全新品牌代言人。
凭借着为品牌代言人的打Call应援行为,百雀羚成功在几千万用户面前怒刷了一波存在感,从最初的童年记忆里的经典国货,到现在的“国潮”姿态,愈发被大众消费者所熟知。
百雀羚的国潮姿态:
2017年9月,联手京剧女老生王佩瑜推出京剧面膜;同年10月20日,百雀羚首度与故宫合作,携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华推出了燕来百宝奁美妆礼盒,创下35秒售罄记录;
2018年,百雀羚再次携手钟华,打造百雀羚雀鸟缠枝美什套装,在双十一预售排名高居榜首。
2019年,百雀羚踏上携手中国工美行业艺术大师、非遗敦煌彩塑技艺传承人杜永卫,推出护肤套装及敦煌悦色岩彩彩妆系列,在双11预售中,成为最早破千万元的新品。
每一个你不屑一顾的曾经,都是你现在无比渴望的未来。当你听到“国产品牌”这四个字的时候一定会想,它的设计应该是这样↓
一瞬间,仿佛国产品牌给人一种很low的感觉。而如今,那些被你嫌弃土掉渣的国货们都fashion成什么样?今天,我们就来盘点下强势崛起的国货品牌们如何完美逆袭!
李宁 中国式时尚运动风“悟道”惊艳纽约时装周
1992年,在巴塞罗那奥运会上,中国品牌“李宁”被中国体育代表团选为领奖专用装备。作为一位功勋级的运动员,李宁自带体育光环,让这个1990年就诞生的品牌有着非常正面的形象。
经历28年浮沉,当年被誉为钢铁直男们最爱的品牌,就在你以为其“廉颇老矣”之时,那个被吐槽的李宁又回来了,而且还时髦得让你不敢相信!纽约时间2月7日的上午,改头换面不改精神的李宁正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场,把“中国李宁”写在胸口惊艳众人,成功抢占各大媒体头条。
仔细看还以为又是哪个国际潮牌发布了新品。从来不知道“西红柿炒鸡蛋”的配色也能如此fashion!什么潮流复古Tee,重构经典的鞋履,机车夹克……在这场以“悟道”为主题的发布会上被玩到了极致,充满复古怀旧的中国风再次席卷全球!
另外,以往一直不被看好的鞋款也一改风格,个性十足为国货逆袭写下了精彩的一笔。
安踏 爆款制造者,国货不只是有情怀
1991年,安踏运动品牌成立,也算是国内体育服装的老大哥。长期合作伙伴有NBA中国和奥运会运动员服装。其中,“White on White”白色火焰羽绒服也一度登上微博热搜,张继科和景甜恋情被爆时,穿了不少高定的景甜也爱上了科科代言的安踏运动服。
过去,你肯定懒得进这种鞋店,如今安踏与国际接轨,在“老爹鞋”风潮愈发汹涌时,安踏重金请来了前adidas高级设计总监的Robbie Fuller,设计了一款平价老爹鞋!
标准的复古老爹鞋造型,最妙的地方在于将安踏的Logo通过鞋面不同纹路的设计自然地摆放。各样款式的配色从纯色到混色搭配都有覆盖,399rmb的价格也使得这款鞋获得了不少年轻网友好评,想象一下,黄牛们在安踏店前排队买鞋,这是多么神奇的一件事~
此次销售,安踏打响了品牌升级的第一炮,而安踏能有如今的影响力,归根到底得益于其可持续的实力。“用工匠的精神,做好每一双鞋子,每一件衣服”才是国货“逆袭”成功的关键。
其实,正在悄悄变时髦的国货,不止这两家。数据显示,在“90后喜爱的国产品牌研究”调查中,抽取了545个中国90后样本并请他们说出“喜爱的3个国货品牌”——华为荣登榜首,百雀羚名列第二,小米第三。越来越多的国货品牌成为新时代制造流行的代表。
华为 引领5G时代共探创新之路
2018年是5G商用元年,产业对5G的呼唤日趋高涨。在刚刚结束的世界移动大会(MWC)上,华为首款3GPP标准5G商用芯片和终端的发布,是全球5G产业的关键性突破,这意味着5G时代已经到来。同时华为将成为首个具备5G芯片—终端—网络能力、可以为客户提供端到端5G解决方案的公司。
这一重大战略还会携手各大行业伙伴助力客户取得5G商业成功,探索5G新应用,中国品牌将迈向全连接的智能世界!90后们,2018年5G网络将在中国首先普及,是不是非常自豪?再也不用担心人口密集的区域掉网啦!
百雀羚 玩转跨界“东方之美”开启潮流盛宴
作为87年之久的本土品牌,洞察消费人群,针对90后喜欢二次元人群跨界合作,推出洛天依限量产品,针对品质用户推出故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作款礼盒——“燕来百宝奁(lián)”,邀请华裔视觉魔法师Will Tsai(蔡威泽)拍摄魔术广告《生活像个盒子》并推出限量礼盒。牢牢抓住年轻人视线,用产品说话,国货也能很时尚。
令人印象深刻的还有一系列走心的营销活动,颠覆90后对国货的想象,其“天然、不刺激”的东方护肤理念也深受越来越多年轻用户喜爱。
2017天猫“双11”战中,百雀羚以294亿的成绩成功夺得美妆品类销售桂冠,这些数字充分证明了百雀羚“用心做营销”努力打造国货精品的态度,用实力走出属于自己的“东方美”潮流。
小米 创新智造,品质国货
2017年,小米狠抓创新与品质并初见成效。2018年,小米依然会在创新和品质上进行深耕。其小米之家已覆盖170个城市,新增235家门店,2家品牌店(深圳旗舰店、上海东方明珠店),共接待了6713万人次。
1月13日,小米之家在全国范围内(含港、台)的第300家门店也将在河南鹤壁开业。2018年,小米之家会来到更多人身边,使产品能够渗透到更多的家庭,智能生活不再是梦想,小米正在用创新科技满足你对家的一切需求。
本土品牌的崛起,无论从设计风格,还是品牌理念都深受年轻一代喜爱,终于不再是喊口号了,“中国制造走向世界”光凭这点就值得90后们为其加油呐喊,你想为哪个国货品牌打Call
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