百雀羚的品牌背后的意义

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

百雀羚三生花护手霜质地很轻薄，上手不油腻，感觉涂了嫩嫩的。那么百雀羚三生花护手霜怎么用百雀羚三生花护手霜使用方法。

百雀羚三生花护手霜怎么用

涂之前先将护手霜挤在手掌上，在双掌中搓热，然后按摩在手掌、手背上，接着用一根手指按摩涂抹，温热的感觉不但很舒服，也让吸收度更好。 

试客背景

职业：学生品牌喜好：日韩系品牌星座：双子肤质：混合性皮肤问题：毛孔粗大个性标签：屌丝年龄：25-29岁性别：女

宝贝整体

这次申请试用成功的是百雀羚三生花护手霜，正适合这个秋冬季节。听名字就感觉非常的中国风，包装完好，外壳印有中国传统女人的图画，特别衬三生花的名字。感觉国货也如此的高大上!

亮点与细节

盒子后背是成份和配方，使用方法等详细信息。盒子和以往的护手霜不同，不是打开的，而是拉开的，很特别，第一次碰见这样的护手霜盒子。拉开以后，像包装礼物一样，有填充的彩色纸，一支小小的护手霜就躺在里面，看上去让人心情特别好。

试用过程与体验

这支护手霜是40g的，不大也不小，正适合放在包包里随身携带。同时包装也非常漂亮，拿出去使用的时候也倍儿有面呀。

包装完好，没有破损或者漏出来。

挤出适量的三生花护手霜在手背，就可以开始体验百雀羚三生花护手霜的神奇效果啦!

挤出来可以看见，膏体是特别清爽的，不油腻。我平常使用护手霜的时候最不喜欢的就是油腻，我选择的标准就是保湿且不油腻，同是要求香味也是自己喜欢的。我想百雀羚三生花护手霜就做到了这几点。

擦完以后觉得手很润，同时不油腻，香味也不是特别重，带着兰花的清香。手也瞬间白白嫩嫩的了。

试用心得

优点：清爽保湿不油腻，香味也很好闻。包装也特别的高大上。规格40g也很合适。

缺点：作为国货的话价格还是有的小高，希望多多种规格多种容量的护手霜。

成分温和无刺激，可靠的国产品牌草本精华，价格也很亲民。

产品评估

我喜欢这个玻璃瓶，它在我手里很重。瓶口有点大，每次倒出来都多一点。质地厚实。草本概念，从精选草本品种，到精心培育提取，最后变成满满一瓶的新鲜。运用韩方的概念，从天然植物开始。遵循五行互补的平衡理论。古人爱“平衡”，因为太晚了。平衡是最难也是最理想的状态。

成分:有很多种植物提取物，红景天、金银花、益母草，自古以来就是主要的护肤植物。有些是中药用的成分，应该是出自《本草纲目》、《神农本草》等医典。其实古人早就开始用药用植物护肤了。古为今用，不断开发植物的新思想和各种内涵，才能在现代技术下做出更好的产品。

本来是倒出来的略粘的白色乳液，肯定没有乳液浓。但是一瞬间，它就变成了水，动了起来。配料表里有卡波姆，就是增稠剂，导致精华水是这样的状态。其实我更喜欢纯净水乳液的质地。事实上，含有这类增稠剂的产品并不像纯净水类的化妆水那样容易被皮肤吸收。反而不容易吸收，同时会阻碍一些后续物质的吸收。但是这个瓶子是水嫩系列，我觉得它的目的应该是保持滋润，所以虽然它的吸收性不如纯净水，但是因为有吸引力所以用起来问题不大。如果是高性能的乳液，诉求是改善一些皮肤问题，很可惜这样的状态会失去很多有益成分的吸收。

这种香味还不错。虽然是精华，但是优雅清新。而且整个系列的包装和诉求是完全一致的。有一种田间天然草带来的清新感，也算是贴合主题的加分。牛奶完全擦掉后，吸收很快，不发光。

使用体验

瓶身采用厚玻璃，有质感，有古老的传统。可以看到瓶内水的质地还是挺厚实的，精华液高，密封性好。不用担心运输途中被污染。滴一滴，你发现质地并没有想象中的油腻厚重，而是流动性很好。瓶子的设计非常漂亮，瓶子的材质是玻璃，拿在手里很有质感。即使用完了，还是觉得很重。就瓶子的设计、颜色以及印在上面的文字和图案而言，感觉棒极了。然而，玻璃瓶的一个缺点是它感觉容易破碎。如果要带到其他地方就没那么方便了，也没有塑料瓶那么轻。除此之外，还是很满意的。瓶口不是按压式设计，盖子要拧开，这样即使直接拿着盖子也不会松脱。这种瓶口设计的好处是里面的水可以用完。

质地不厚，但流动性挺强，但不会像水一样薄。我是混偏油肌的。我觉得用起来还是很清爽的，吸收很快。我的脸不会粘，所以很舒服。不知道是不是我的错觉。感觉皮肤真的变好了，那些痘痘也没那么嚣张了。

百雀羚复颜晶白霜和气韵奢白雪颜霜哪个美白淡斑效果好 这是一个让人困惑的问题，但是我会尽力回答。我要声明在回答这个问题之前，每个人的肤质和需求都是不同的，所以效果可能会因人而异。

百雀羚复颜晶白霜是一款享有盛誉的美白产品。它含有多种珍稀植物精华，能够深入肌肤底层，抑制黑色素的产生，减少色斑和雀斑的出现。它还能提亮肤色，使肌肤看起来更加透亮、细腻。据皮肤主任介绍，这款产品受到非常多消费者喜欢和好评。

而气韵奢白雪颜霜也是一款备受推崇的美白产品。它采用了先进的美白科技，能够有效地抑制黑色素的形成，并且具有抗氧化作用，减缓皮肤老化的过程。这款产品还添加了丰富的保湿成分，可以有效地滋润干燥的肌肤，使肌肤更加水润、紧致。

从产品的功效来看，百雀羚复颜晶白霜和气韵奢白雪颜霜都具有美白淡斑的效果。根据我的经验和了解到的信息，我倾向于选择百雀羚复颜晶白霜。因为这款产品在市场上已经存在很长时间了，并且积累了很多消费者的好评。它的温和配方也适合大部分敏感肌肤使用。

无论选择哪款产品，我们都应该注意使用方法和持之以恒。美白是一个长期的过程，需要坚持使用有效的产品，并配合良好的日常护理习惯。还要注意防晒工作，避免紫外线对皮肤产生不良影响。

在选择美白淡斑产品时，建议咨询专业人士或者根据自己的需求和皮肤状况做出选择。希望我的回答能够对你有所帮助！

百雀羚作为一个著名的化妆品品牌，为什么会有很多人选择不购买呢？其中一些可能的原因是：价格高昂，品牌形象不符合个人需求，产品与个人肤质不匹配，以及市场竞争中的其他选择。百雀羚的高价位可能超出了一些消费者的预算范围，导致他们选择更便宜的替代品。此外，品牌形象可能无法吸引某些消费者，例如年轻一代可能更偏好时尚、潮流的品牌。另外，不同人的肤质各异，某些人可能认为百雀羚的产品并不适合他们的肌肤问题，因此选择其他适合自己的品牌。在市场上，竞争激烈，有许多其他优质的化妆品品牌可供选择，消费者有更多选项，因此百雀羚可能在某些人中失去了竞争力。总的来说，百雀羚不受欢迎的原因可能包括高价位、品牌形象不合、产品不适合个人肤质和市场竞争激烈等因素。

　相信至今有二三十岁以上的女性，她们都知道百雀羚这个牌子，记得小时候冬天百雀羚就是我们万能的护肤霜，如果你要问百雀羚的护肤品怎样相信很多人的回答都是挺好的，那么下面我们一起去了解一下百雀羚。

　百雀羚的护肤品怎么样

　网友经验分享：

　网友说：冬天用还好,不油,混合性皮肤的我。记得我很小的时候老妈就有在用 ，时隔那么多年的老牌子了，本被人遗忘的 ，可现在又找了莫文蔚做代言 ，并出了许多年轻人用的东西，BB霜什么的 。

　网友说：买了两套了，很不错，就是觉得她家的洗面奶一般。推荐她家的止痒润肤露，便宜好用。

　网友说：百雀羚是老牌子了，还是草本的。我自从朋友介绍在我是朋友介绍买的补水美白的套装之后，就没换过了，一只用的都是这个。感觉挺清爽的，效果不错。

　网友说：我在用水嫩倍现系列眼霜和面霜还有甘油一号芦荟感觉不油，挺清爽的!没觉得油，估计是因为我是干皮吧。我个人用着不错，护肤品越贵是好但不一定适合自己

　网友说：得那时候老妈买的是冬天护手的才一块多不到两块钱。就是我上图的这个。但那是过去十多年了，现在我才知道百雀羚有套装，还有很多种功效的，现在是几百块的了，没买过，不知道百雀羚的护肤品怎么样想尝试尝试。

　百雀羚的历史

　不管你是60后还是70后或者80后，相信对“百雀羚”护肤品应该都不会陌生。因为在七八十年代那时候的护肤品，除了百雀羚还是百雀羚。所以，几乎只要说到蓝色圆铁盒上面有两只喜鹊样图案的护肤品，如今年龄在三十岁以上的女人都能想得起来，并且说出它的`名字”百雀羚“。

　随着时间的推移，社会的进步，如今的护肤品品牌虽然有很多选择。

　记者从多家超市了解到, 在各大超市，如摩尔玛、重百、汇通几大超市发现，在国货“百雀羚”的货架前，有不少顾客正在问询和消费。与记忆中的扁圆蓝盒子的传统包装不一样的是，现在的“百雀羚”早已升级换代，从保湿水、护肤品到防晒乳液、粉底液……一应俱全，甚至还请了明星做代言人，并推出了草本保湿系列。

　正在货架前选购产品的梅**告诉华西城市读本记者，她原本一直只用大品牌的护肤品，一瓶面霜上千元是常事儿。看到国内护肤品还被当做“国礼”送出国外，她觉得自己的消费习惯应当改改了。

　“也有顾客前来询问是否有礼盒包装的，她要一模一样的。”重百超市一位促销员表示，“最近来询问百雀羚这个牌子的人明显增多。”

　南光路汇通超市的“百雀羚”柜台导购陈女士表示：“这两天来询问的人数都是以往的两三倍。”

　据称，自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。

　80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国;

　2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、 护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多次获上海著名商标称号;

　2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号;

　2001年，百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司，联合推出儿童护理系列产品-小百羚。该品牌的诞生震撼业界，并迅速取得了可喜成绩。同时公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价。

　2013年，百雀羚作为国礼被带到非洲后，这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间再次火了。

　拓展内容： 如何选择护肤品

　市面上售卖各种护肤品，不管是哪种护肤品，则使用的人群都是较多的，对于护肤品的使用则出现一个普遍的规律，多数人在使用一款护肤品之后就会换其他的品牌使用，说什么对肌肤好，不会产生依耐性!

　长期使用同一款护肤品会出现这样的现象

　效果越来越差

　刚使用一款护肤品的时候，效果还是可以的，但越使用则效果不好了，这种现象的出现则是耐药性，一般药妆类的护肤品会出现这样的现象。

　这种现象的出现其实是与肌肤有关，因为肌肤差的时候，护肤品可以起到修复的功效，但肌肤恢复到一定的值则护肤品就不会起到更好的作用。随着年纪的增大，则肌肤开始衰老，在使用这种护肤品当然是起不到一定的作用，这就导致肌肤越来越差的现象出现!

　想要使肌肤变好，应该选择适合自己年龄段的护肤品，而不是只选择日常的保湿护肤品。

　停用护肤品则肌肤变差

　有些护肤在使用的时候对肌肤的修复是可以看见的，一旦停止使用则肌肤就会变差，尤其是具有抗衰老的护肤品。

　一开始使用这种护肤品肌肤变好则然后停用肌肤变差，则很有可能是护肤品中添加了药剂，对于含有药剂成分的护肤品最好不要食用，会使肌肤越来越薄，从而影响肌肤。

　根据以上的内容，护肤品上期使用之后是否要更换其实与自身的肌肤有关。如果所使用的护肤品对肌肤是好的，并没有出现使肌肤变差的现象出现，则是完全没有必要将其换掉的。另外对于更滑护肤品要注意的点也是要了解的。

　更滑护肤品要注意什么

　不可立即更换

　对于新的护肤品最好不要立即使用，对肌肤会产生一定的刺激性，建议与旧的护肤品一起使用，交替使用会使肌肤慢慢的适应。

　夏季最好不要更换;在夏季的时候最好不要更换护肤品，因为这时的肌肤很容易被暴晒，从而导致肌肤出现干燥，这时肌肤的抵抗力就会越来越弱，这时候更换护肤品不是最佳的时候。

　其实护肤品可以上期使用也可以更换，这些主要看护肤品对肌肤是否还存在作用，如果不能满足肌肤的需求则可以更换。不是任何时间都适合更换护肤品，更换护肤品要注意的点大家一定要了解，这样才能完全让它利于肌肤!

问题一：百雀羚都那几个系列？ 水能量系列，水嫩精纯系列，水嫩倍现系列，草本精粹系列，经典男士系列，三生花系列

问题二：百雀羚有哪些系列？求科普。 最主要的主打明星系列就是水嫩倍现和气韵系列啊，我妈一直在用，她老人家挺喜欢的，每次用完我都会给她补上，我自己一直都是用的dreamtimes梦幻三部曲，从大三的时候就开始用了，到现在正式工作也快用了3年了吧，不管是补水还是保湿都是我用过的护肤品里效果最让我满意的，也都是在D家官网入手，不想为贪小便宜省那么个几块钱买到假货……

问题三：百雀羚都有什么系列啊？ 面部护理

身体护理

手部护理

唇部护理

问题四：百雀羚护肤品有多少个系列，有那些系列？ 总体四个系列，草本，气韵，三生花，海之秘

问题五：百雀羚总共有几个系列？ 水能量系列，水嫩精纯系列，水嫩倍现系列，草本精粹系列，经典男士系列，三生花系列

问题六：百雀羚里哪个系列是高端的 你有什么肌 肤 问 题？

问题七：百雀羚都有哪些系列 您将邮箱发给我，我把详细的表发给您

问题八：百雀羚有哪些产品系列？ 载在磁盘上的有哪些产品系列？

问题九：百雀羚有哪些系列好用？ 10分 不爱用百雀羚，所以也不太了解它家有哪些系列，反正至今为止我用过的最满意的就是梦幻时光三部曲了。

问题十：百雀羚哪个系列最好 “百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写：SPDC)旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。

百雀羚草本系列的水润深层保湿乳是海藻+珍珠精华的，海藻里含有皮肤所需的多种养分;珍珠能很好的改善肤质;双重补水锁水的同时也提供了肌肤所需的充足养分，效果是很好的，最重要的是成分很天然。我现在每天都用它的，晚上睡觉前涂一点，凉凉的，感觉到它慢慢渗入肌肤，很滋润。第二天醒来皮肤就吸满水了。如果上班前涂一点再出门，就好像形成一道天然保护膜一样，有效抵御空气中的灰尘，一整天感觉干净轻松

百雀羚水嫩倍现保湿水乳明星套装（2件套）就是针对18岁以上的所有人群使用的，它包括百雀羚水嫩倍现盈透精华水100ml和百雀羚水嫩倍现保湿精华乳液100ml两款产品，水嫩柔滑，持久保湿,改善粗糙黯沉干纹等缺水问题肤质,焕发水嫩光彩，补充水份和养份，触碰到干渴缺水肌肤的同时，注入鲜活的本草能量，平衡 调节肌肤的内在水循环，生津润养

总结：百雀羚针对不同的年龄相对应的有着不同的功效，所以也也有不同的系列产品，而护肤产品一定要选择针对适合自己皮肤的，才会起到效果。