抄袭资生堂？“B站第一美妆男UP主”董子初的彩妆品牌被质疑

导读：别让新一代消费者对国货品牌的爱终究错付。

​“B站第一美妆男UP主”Benny董子初和他的个人美妆品牌Croxx，最近和资生堂集团旗下品牌Serge Lutens芦丹氏“联系”在了一起，起因是前者被网友质疑“抄袭”。

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日前，《 时尚 芭莎》在微博展示出了7月刊与国内知名美妆博主Benny董子初和他的个人彩妆品牌Croxx的一组合作大片。本着从妆容之中窥见东方哲学的文化印记理念的《 时尚 芭莎》，这次还赋予了Benny董子初一个崭新的身份——彩妆艺术家。

但很快，这组“哥特风”十足的大片，便遭到网友质疑，不少网友指出其抄袭了同样有着鲜明“哥特基因”的资生堂集团旗下美妆品牌Serge Lutens芦丹氏和品牌创始人Serge Lutens本人的摄影作品。

“看到的第一眼还以为是芦丹氏”“这些网红也不是第一次抄袭了”，在微博上，不少消费者对此事感到“惊讶”甚至“气愤”。

而这件事不仅在国内发酵，还传到了国外。

法国专业香水杂志《Nez》的编辑之一Olivier David在他的个人INS上发布《 时尚 芭莎》和croxx品牌的这一系列海报，并表示“（这是）赤裸裸的抄袭”。

加入资生堂集团后，芦丹氏同护肤品牌The Ginza、彩妆及护肤品牌CPB一起成为资生堂“贵妇线”的当家花旦。目前，中国内地还没有芦丹氏的官方销售渠道，内地消费者主要通过电商平台、海淘等方式购买。（《资生堂的低调“贵妇”品牌芦丹氏：特立独行的香水美学》）

再回到事件的另一位“主角” 董子初，与很多美妆网红不同的是，Benny董子初不仅是个男性美妆博主，他的主要粉丝阵地还是当时一直在亏钱的B站，他在B站的ID “千户长生”一度更广为人知。

从2016年起，1996年出生的Benny开始在B站更新美妆视频。“妖艳”“毒舌”的标签，让他成为B站最早走红的 时尚 博主之一。不到一年，他就在B站积累粉丝70万。

这时候，一位美妆品牌创业者，也是后来的Croxx品牌合伙人威示尔初找上了他。

2017年7月，在进行竞品分析时，威示尔初注意到一位被粉丝称为“笨尼”的人，对竞品的销量提升帮助巨大。他顺藤摸瓜，找到了“千户长生”的B站主页，看完了董子初所有的视频。

不久后，威示尔初加入了美妆MCN机构达人说，负责公司自有品牌的运营。在他的推荐下，董子初也和达人说签约，合作条件之一，就是两个月内推出自有品牌。“最快的是工具产品，所以我们做了Croxx美妆蛋，很赶，但是卖爆了。“威示尔初称，Croxx美妆蛋排在天猫同类目的前十。

有公开报道称，Croxx在推出一年后，跻身“天猫美妆个护创业品牌”24强，实现全年销售额突破1亿元。

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这不是Benny董子初第一次被外界质疑抄袭。

作为现B站粉丝数排名第一的男性美妆博主，Benny的个人风评是两极分化的。

一方面，Benny董子初起步之初就被网友质疑视频风格模仿美国知名“男性”美妆博主Jeffree Star；另一方面， Benny也像Jeffree Star一样，推出了自己的彩妆品牌。而在这个过程中，Benny的个人彩妆品牌Croxx的部分产品设计和包装，也多次被网友质疑“抄袭”其他国外美妆品牌。

不过，Benny本人也曾公开回应网友们的质疑，称产品“风格相似”，但“不同属性、不同材质、不同灵感”。

Benny董子初也不是第一个被质疑抄袭的网红。

在网红抄袭事件中，最广为人知的是“张大奕打版CPB”事件。而更让网友不解的是，在“打版CPB”事件之后，张大奕也依然没有放弃“打版”其他国际美妆品牌的念头。（《张大奕称其洗面奶“打版CPB”，网友：卖假货都名正言顺了？》）

有网友调侃，“Fenty Beauty的圣诞限量款高光液，张大奕把它变成了夏日限定珠光油；ins上很火的HERBIVORE面霜，张大奕打版成了颈霜；日本品牌丸山植树的精华液，被张大奕改版成左旋抗坏血酸精华粉…”

网红自创的美妆品牌被频频质疑抄袭的背后，一方面，是网红和其所在机构，追求将流量快速变现、急功近利所致；另一方面，大多数网红品牌在起步阶段缺乏对产品和品牌形象系统、长线的运营思维，导致“模仿”和“复制”成为了一种捷径。

这也成了中国网红自创品牌和欧美网红自创品牌最大的差异。

“无论是早前的HUDA Beauty还是眼下当红的Fenty Beauty，欧美的明星、网红更倾向于通过长期的产品策略去建立品牌长久发展，而中国网红和其背后的资本，大多数好像都是冲着捞快钱来的。”一位营销专家指出，这也让“抄袭”变成了消费者最为诟病的问题。

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事实上，在文化自信之下，新一代消费者正在对国货品牌越来越自信，新一代国货品牌更加不应该用“抄袭”来“回馈”她们。

腾讯发布的《国货美妆报告》显示，在护肤品及彩妆领域，国产品牌的市场份额已经超过56%，实现了对外资品牌的超越。从百雀羚传递东方美学的品牌态度受到年轻消费者认可，到完美日记联名《国家地理》杂志的眼影出圈，不少国货美妆品牌正在建立自己的品牌文化，并试图传递出品牌背后的美学风格。

随着新一代消费者话语权的加深，越来越多资本力量扶植新锐本土品牌。这里的“新”，指的无论是品牌、产品，还是消费者，总之，国货品牌们面对这个“新”，“抄袭”是再也要不得的。

1、消费者的“审美观”比你更高级

在美妆10时代，产品信息不对等、物资相对匮乏，消费者可能会好“糊弄”。而如今，当年轻人开始引领美妆潮流，今天流行哪个口红色号由她们自己“说了算”时，虽然 “审美”这件事本身没有高低贵贱之分，但作为服务新一代消费者的美妆品牌，理应抱着不要低看甚至要高看消费者“审美观”的心态，从而不断鞭策品牌自身的“审美”进步。

2、年轻人不会愿意用一个“山寨”产品去“社交”

Z世代的消费动机，早已不是简单的满足物质层面需求，“社交、人设、悦己”成为她们的新需求。她们认为，消费要能寻获到认同的表达，可以在社交平台和生活中“分享”。通过 探索 和尝试不同风格的产品，她们希望寻找到适合自己的生活方式，建立专属人设。显然，这些都是一个“山寨”美妆产品做不到的。

3、新一代国货品牌要有深度的文化自信

当然，这种文化自信，首先要建立在产品品质上。

有业内人士表示，近几年，打着“国潮”旗号的品牌数不胜数，门槛也越来越低，随着时间推移，有的经受住考验走上了正轨。有的却撑不到半年就消声匿迹。“无论是对消费者还是生产者来说，消费潮流能否经久不衰，很大程度上取决于产品品质是否过硬，品牌是否能够良性发展。

“倘若把‘国潮’当噱头、拿文化做外壳，只堆砌元素符号，不深耕核心价值，甚至以次充好，那么，再热闹的潮流长此以往，也将难以为继。”上述人士指出。

理论上应该买，但是我不会化妆，素颜也还能打，就不买化妆品，把钱花在了护肤品上。水乳就用比较平价的欧缇丽的大喷还有冰淇淋霜，精华用雅顿的金胶，银胶眼胶，眼霜用兰蔻的精纯，面霜用兰蔻的雪花霜，防晒就用怡思丁的，但是感觉不防晒黑，加上每天跳郑多燕两个小时，跑步机半个小时，多喝茶，多吃水果，每晚十一点准时睡觉，所以皮肤很好，没有疙瘩，没有毛孔粗大的问题，就是之前一直不重防晒，肤色暗沉，还烟氨酸不耐受，也不知道该咋美白了。所以一定要重防晒。

最近几年国内和美国和欧盟经济上相互制裁，我们作为一个美妆护肤爱好者，就来谈谈中美欧的护肤品吧。要说技术和研发以及历史，我们和欧美确实有差距，但是我们的优势是原料，中国地大物博，横跨亚热带到严寒带，非常适合生物生长。我们就选几个比较有代表性的产品来说说，我们国货有哪些很不错的。我们今天就本着实事求是的原则来说说各国好用的产品。

1 美国雅诗兰黛 海蓝之谜

主打产品：雅诗兰黛眼霜 海蓝之谜面霜

雅诗兰黛眼霜

这个确实是人家研发很多年的产品，对于抗衰紧致等效果都很好，我们这个实在模仿不了，后来他们出的红石榴系列，我们就可以模仿。这款眼霜不仅吸收很快，同时抗衰紧致效果也很好，很多明星都用这个眼霜，广告打的很厉害，老美的营销做的足足的。

海蓝之谜面霜

海蓝之谜的产品属于贵妇级别的，就是卖的非常非常贵，效果还真没有见的有多好。就是一个高端品牌，卖的是价格和档次，效果好不好，经常用的来说说，这里应该有很多有钱人。

2 中国百雀羚 宣致 自然堂

主打产品：百雀羚面霜 宣致蜗牛原液精华 自然堂冰肌水

百雀羚面霜

主打草本，就是植物产品，中国就这东西多，中药就是草本的。百雀羚是做品牌很多年了，以前就是做面霜出身的，他们的面霜保湿补水都很好，还不油腻。用起来很舒服，尤其适合学生一族。

宣致蜗牛原液

这款来自中国河南的蜗牛原液品牌得到了越来越多的认可，中国河南黄河故道具有天然的优秀蜗牛养殖环境，全球蜗牛原液主产地，韩国和法国等品牌都是进口的他们的蜗牛原液，是真正的天然蜗牛原液。天然蜗牛原液被称为护肤黄金液，美白提亮肤色紧致收缩毛孔，补水保湿。简直全能的精华液，用完以后效果很高，肌肤清爽细腻。如果你没有试过这个蜗牛精华原液，一定要试试，真的改善肌肤特别的好。

自然堂冰肌水

用的是喜马拉雅山脉的冰川水，补水嗖嗖的快，而且都是细分子，吸收到肌肤深层，用起来非常舒服。

3 欧洲娇润诗 雅漾 希思黎

代表作品 娇润诗精华 雅漾活泉水 希思黎全能乳

要说欧洲就离不开法国，法国是奢侈品和美妆的老家，价格贵，效果还不错。但是人家主打的是价格贵，然后给你很好的感觉。法国人比较浪漫，包装和设计都会做的很好，比中国的精致，中国人比较务实，讲求好用简单。

娇润诗精华

据说这款精华除了大油皮夏天不能用，其他肤质四季都能用。它适用于熬夜、换季敏感起皮、上妆不服帖等。熬夜、初级抗衰老必备单品。

雅漾活泉水

所谓活泉水，就是流动的泉水，其实和农夫山泉这些矿泉水差不多，但是法国人会玩营销，然后写的就眼花缭乱了，不过确实很温和，补水挺不错。但是本质上并没有什么太稀罕的东西，就是广告做的多了。

希思黎全能乳液

这个乳液，为什么说全能呢，因为补水和保湿都很好。用起来也不算油腻，也不太水，就是比较适中。感觉还是挺好的，夏天和冬天都感觉不错。

以上就是中美欧比较有代表的护肤品，都是非常优秀的产品，代表很高的技术和效果。总来来说就是，研发美国更牛一些，咱们得学习，毕竟在我们还吃不饱的时候，美国已经很有钱了，有钱吃饱才能去爱美。中国就是原料好，产品务实，价格实惠，还很好用，现在很多主流都开始回归国货。法国就是会营销，奢侈品都是他们玩出来的，一件30块钱的体恤衫，加个爱马仕的logo能卖3000。总的来说，国货第一选择，然后美国货，最后法国货。支持国货不仅仅是爱国，是现在国货确实越来越好。