2020年，北京SKP销售额177亿元！这说明了什么？

2020年，SKP在北京的销售额达到177亿元，连续十年获得中国“店王”称号，并首次超越英国哈罗德百货，在全球范围内获得“店王”称号。

　　2020年，SKP迎来的总客流量为1500万人次，销售额为177亿元，同比增长15%。单店销售额和每平方米销售产量均居世界第一。

　　云集全世界的优质商品，客流辐射华北地区……13年，从无到盛。这不仅是一家百货商店的崛起，也是北京城市更新、市场水平提升、吸引力和影响力不断增强的记录。

　　全球高端时尚百货公司SKP位于华贸中心的一个角落，聚集了近1000个品牌，其中80%以上是其中的国际知名品牌

　　北京SKP为什么受大家欢迎

　　北京SKP位于中央商务区的核心商业区。每天都有大量高端消费者进进出出，营造高端商圈的完美氛围。

　　此外，北京SKP已进驻爱马仕，香奈儿，路易威登，迪奥和普拉达等国际知名奢侈品店，还拥有劳力士、朗格、爱彼、卡地亚、宝格丽、Tiffany & Co蒂芙尼等40余家高奢珠宝腕表商铺。

　　1定位明确，坚持高端路线

　　2007年开业之初，北京的SKP推出了938个品牌，其中包括旗舰店、概念店和90多个世界级品牌的主要商店，如PRADA、Fendi和GUCCI。

　　超过40%的其中是首次进入北京市场的国际品牌。

　　先占优势和明确的商业定位从一开始就为高端路线定下基调。但在项目筹备时，所在的位置，实际上偏离了原来以国际贸易为核心的商圈中心。当时的大望路还是低端凌乱，缺乏优质物业。

　　2关注会员服务，不断优化业态

　　2018年初，SKP自营的零售SKP RENDEZ-VOUS业态之外，又修改增加了自营咖啡馆等一系列餐饮品牌，是新概念书店、时尚创意西餐、美好生活用品、艺术展览、文化沙龙的跨界组合，巧妙地融合了文化、酒、美食、精致的混合休闲空间，从而增加了消费者的停留时间。

　　由此可见，北京SKP成为“商业神话”绝非偶然。从规划之初，就注定要与其他项目明显不同，旨在打造北京乃至全国的高端购物场所。

　　其管理和招商团队具有丰富的运营经验，善于借鉴国际运营理念。

　　更重要的是，北京SKP有勇气尝试自己买店的模式，在过去两年的探索中取得了初步成效，这是整个行业的一大突破，也成为SKP能够脱颖而出的资本。

近日，有一则视频受到了不少关注，有消费者通过此则视频投诉在北京SKP商场买到了假的耐克联名款球鞋。目前警方已经介入调查，商场方也进行了回应，称同一批次货品经排查均为正品，也就是不承认售卖假货。还说要等待调查结果出来之后再进行进一步回应。

北京SKP是北京华联集团等投资兴建的一家合资百货公司，定位高级奢华、流行时尚，爱马仕、香奈儿、迪奥等世界知名的奢侈品牌全部入驻了SKP商场，这样主打奢侈高端的商场出现了售卖假货的情况，更为受到媒体和大众的关注。

在相关网站上一查，发现SKP售卖假货的投诉并不是个案，这家奢华高端的商场之前也有多起关于销售方面的投诉，还曾被市场监督部门罚款钱。随着这件事情发酵，SKP的信誉受到了空前的质疑，如果处理不当将会对商场产生非常大的影响。

我对此事的看法是，首先要相信警方的调查结果，也不能一出事情就一面倒的质疑商家，要看证据和事实。一方面如果证明SKP商场售卖假货，那必须要按有关法律进行赔偿，并接受相关部门的处罚，再次应该进行公开道歉，这样这家商场的信誉将会受到极大打击。另一方面如果是消费者方面有意栽赃陷害，那么也必须接受相关法律的处罚， 并公开为商场澄清。

这件事情也为我们提了个醒，就是不管到哪个商场购物，就算是在高端的商场也一定要多加注意，就像这家北京SKP，地处首都，还是全球性的高端商店，还出现了如此事件，一旦坐实，那消费者还能相信谁，之前总是说电商平台假货多，我看线下商场的信誉也有危机啊。

确实是一个地方，只不过名字改了而已，以前叫新光天地，RET睿意德负责商业定位，后来华联接管运营后改名为SKP，其他基本没有变化。

据媒体报道，由北京华联掌握控制权的新光天地，即将在名字上告别前股东新光三越。在新光天地日前发送的会员短信中已经开始以北京SKP作为商场名称。尽管外立面LOGO还未变更。

扩展资料：

北京SKP地处钻石地段，位于CBD核心商务区。每日进出大量高端消费人士，完美打造高端商圈氛围。

不仅如此，北京SKP进驻了HERMÈS爱马仕、CHANEL香奈儿、LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奥、PRADA普拉达等国际著名奢侈品店。还拥有劳力士、朗格、爱彼、卡地亚、宝格丽、Tiffany & Co蒂芙尼等40余家高奢珠宝腕表商铺。

近年来，中国消费者在内地市场的奢侈品消费占比明显增加，高端消费者向国内回流趋势明显。而北京SKP，这个在全球都极具标志性的时尚奢侈品百货便是其中的大赢家。

北京SKP地处钻石地段，位于CBD核心商务区。每日进出大量高端消费人士，完美打造高端商圈氛围。

不仅如此，北京SKP进驻了HERMÈS爱马仕、CHANEL香奈儿、LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奥、PRADA普拉达等国际著名奢侈品店。还拥有劳力士、朗格、爱彼、卡地亚、宝格丽、Tiffany & Co蒂芙尼等40余家高奢珠宝腕表商铺。

当你走进北京SKP，绝不会因为琳琅满目的品牌店铺逛花了眼。在这里，商铺品类的分区十分严格，相同品类成呈区域划分，品牌门店的风格也进行了统一的设计。这样不仅促进了相同品类店铺的服务竞争意识，也减少了消费者的购物疲惫感。

除了拥有优越的地理位置和众多的高奢品牌之外，最吸引人的还是北京SKP不定期的活动。

范主说：SKP逛街众生相

前不久，北京最壕的商场SKP以2020年度177亿元的销售额，连续十年蝉联中国“店王”，更是打败了英国老牌百货商场哈罗德，问鼎全球“店王”。

据《北京日报》报道的数据，2020年北京SKP接待了1500万人次的客流，销售额同比增长了15%，单店的销售额、每平方米销售产出均为全球第一， 疫情之下，壕们的购买力比以往还要强劲。

而这一年北京SKP的势头也确实很猛，在全球奢侈品行业下滑的大环境下，还有多家品牌进驻北京SKP。

范主之前介绍过的法国珠宝品牌DJULA和Messika就在北京SKP开设了中国首家店铺和专柜，开云集团旗下的宝诗龙更是在这儿开了精品店，以及Jardin d’Hiver宝诗龙后花园全球首店。

北京SKP究竟是怎样一种存在呢？坐标北京CBD核心华贸商圈，是北京最高端的购物中心，爱马仕、香奈儿等一线大牌云集，戴比尔斯、爱彼等高端珠宝腕表齐聚，堪称北京最贵最凡尔赛的商场。

这里不仅壕中壕密度最高，它还拥有让他们排队的技能，轻而易举地让壕们在店铺门口浪费宝贵的二十分钟。范主几乎每次去逛SKP，都会看到香奈儿、LV和爱马仕门前排队的人（ 虽然相比较店庆时候的SKP来说，这个场面完全不值一提） 。

今天，范主也给大家扒一扒北京SKP的逛街众生相，看看在北京最壕的商场逛街的人都是什么画风。

深藏不露的隐形富豪组

北京隐壕可以穿着一身简单的阿迪耐克，但是拥有价值两千万以上的学区房，一家人住在顺义别墅区；也可以穿着看不出品牌但简约舒适的衣服，很大程度上会是来自Loro Piana和Brunello Cucinelli这样看似普通实则段位高阶的品牌。

而逛北京SKP的隐形富豪们，可以其貌不扬，可以穿着朴素，低调得从着装上完全看不出有钱在哪里，但很有可能当他们走进某个品牌店里时会被直接请入VIP室。

他们通常也不会拿着高调的包包，甚至是不背包，秉承着逛SKP可以达到休闲、购物、散步等多种功效的原则。毕竟背着“重量级”的包包去逛街，劳累也是加倍的。

就像《三十而已》里一样，毫不起眼的大妈可以背着买菜包、穿着运动鞋买几百万的高珠。

除了范主自己的观察，之前和奢侈品店员聊天时也有不少位Sales表示，那些购买贵价产品的客人，往往都不会穿得很正式很精致，反而都是平平无奇的。一般就是休闲装，朴素干净看不到任何名牌痕迹，也有特别不起眼的。

爱彼的SA表示，有穿着李宁、安踏这种衣服，背心、裤衩、拖鞋，后面连续购买超百万的。一个穿着特别普通、路人的，一进来刷卡就是200万的表。

范主有一位富豪朋友，人送外号“少爷”，可以说是SKP隐形富豪组的代表人物，家中爱马仕无数，平均每年在SKP消费上千万，每次逛SKP都有专人陪同。

据他描述，他一年逛N次SKP，每次都会穿得低调又随意。不过倒不是为了深藏功与名，而是因为逛街实在是个体力活，穿得舒适和得体最重要。所以冬季来说，舒适的针织衫、卫衣等等算是逛街“战服”。

风格上也更为喜欢剪裁干净利落、有细节和设计感的衣服。例如这样的卫衣和外套，也许看上去平平无奇，却能够在设计中找到品牌的精髓。当然了，大logo大商标这样的设计任何时候都不会出现在他的衣橱里。

亦或是常穿Brunello Cucinelli的短袖圆领T和Loro Piana的羊绒衫，优质的面料和实穿性为王。少爷透露，不光他自己会喜欢这些材质用料考究却设计简洁的品牌，老一辈的人更是它们的死忠粉。

范主还听说，就连SKP的老板也是LP和Kiton这样顶级品牌的拥趸。徒有花哨的设计和炸街的噱头但缺乏实穿性的衣服从不在他们的考虑清单。

隐形富豪组在购物上也有着相同的风格，比如少爷去年一年在SKP消费客单价最高的就是珠宝，尤其偏爱萧邦。而去年宝诗龙开了精品店后，他也随之入坑，还收了一枚宝诗龙的彩钻。

他购买腕表最多的地方，自然也是在SKP，最近就刚刚收到了之前在SKP入手的宝珀开创系列8825-1530-53B，公价110多万，言语中透露着满意。

不过购买数量最多的，还是LV和爱马仕这样的 时尚 大牌。少爷还很推荐去逛SKP select和home select，一些精致有品的好物“一站式购齐”，这也是他喜欢来SKP的原因之一。

至于购物体验，少爷表示：可能之前也有人在网上吐槽SKP的服务态度差，但是自己没有感受过，因为每次都有人从头到尾陪同，引导、拎购物袋等服务细致入微不经意间流露出凡尔赛的味道。

范主的另一位隐形富豪组朋友还给出了新的观点，因为自己住在西边儿 （SKP

位于北京的东边儿） ，所以即使每次开好几个小时的车 （算上堵车时间） ，也会跑到SKP购物，环境好、品牌多、逛得舒心是最吸引他的地方。

精致贵妇组

来逛SKP的另一大人群，就是贵妇组了。她们可以大概分成两类，一类打扮随意之中品位不减，还顺带着遛娃；另一类则穿搭优雅至极，细节考究。

第一类的贵妇妈妈们大多带着10岁以内的娃，一边逛街，一边就把娃溜了，亲子互动和购物两不误。

她们穿得也相对来说比较随意，同样主打轻松和舒适，有不少都穿着一身舒适便捷的tracksuit搭配运动鞋，带着就好像家附近随便逛一逛的云淡风轻感。

今年居家服风格的卫衣套装流行，范主就在SKP观察到有好几位带娃的贵妇妈妈选择了这样带有一丝时髦慵懒风，又舒适好穿的衣服。

在包包的搭配上，她们也并不会像传言中和某书上那样人均爱马仕Birkin，mini的LV小包包或轻便能装的爱马仕菜篮子出现的频率会更高。

另一种画风的贵妇，则是打扮精致，拥有人在北京心在伦敦的穿搭，手臂轻搭质感高级的纯色大衣，内搭款式简洁的羊绒衫和半身裙，踩着高跟鞋露着小腿，走起路来稳健轻松，如履平地。

（风格类似于凯特）

大概类似于《三十而已》中的这种。

公司的小伙伴还曾在SKP见到背喜马拉雅的资深贵妇组选手，穿搭考究大方。神情自然地走进爱马仕时，柜姐甚至委婉地抛下手头上的客户冲上去打招呼。

要说这两类贵妇最大的共性，看上去都非常精致年轻，相当一部分素颜出来逛街也扛得住细看。不过看不出年龄是基础，看不出微调了哪里才算高阶。

据一位SKP的Sales介绍，有不少客户会带着14-18岁的女儿来逛街，女儿打扮成熟，妈妈打扮年轻，没有丰富的经验还真看不出来是闺蜜还是母女。

不过还是有相当一部分事业繁忙的贵妇组选手，她们已经成为了SKP所有柜姐柜哥的共同好友，实现在朋友圈云逛店，线上付款家中坐等收货。

买大牌如买菜的土豪组

SKPer中还有相当一部分买大牌如买菜的土豪组，而且也是商场消费的主力军，新款和秀款到店时，他们最有可能会分分钟下单。

他们的画风在以前会非常好识别，明晃晃的大牌logo腰带身上系，表情中就能看出底气十足，时刻准备扫码或刷卡。

在前两年，办公室小伙伴就曾看到买Burberry如买菜的土豪，各种各样的经典格纹单品一次入手，然后夸张地大包小包地拎着继续拼，里里外外都透露着壕。

不过现在这种夸张的画风比较少见了，毕竟老钱画风才是土豪们的终极目标。

偶尔也有一些土豪组打扮用力过猛，想打扮体面凸显身份却不小心穿成了暴发户。去SKP观察的小伙伴说，当天看到三位男士手拎大鹅，人均一条“H字母腰带”，在人山人海的一层并排走过来，随步伐摆动的手臂幅度都格外大。

大牌新款上身的网红组

格外显眼的还有颜值高身材好的网红组。大牌最新、最爆的款式一起上身，画风略显浮夸。

巴黎世家的满logo毛衣和Bottega Veneta的厚底切尔西靴在他们的身上出现的频率超级高，人均穿出了潮酷范。

女士可能还会搭配着短款人造皮草和今年爆火的Fendi老花围巾，手拎一只Dior booktote。上周办公室小伙伴就同样拎着一个booktote遭遇了接连撞款的局面。

网红组的选手们还经常和情侣一起出现，看起来精致无暇但没什么辨识度的脸，也不影响他们成为人群中最亮眼的风景线。

其中也有不少老少配组合，年轻貌美的女士挽着一位打扮成熟的男士。曾有sales向范主透露，一些 珠光宝气但年轻貌美的女士，身边往往会有一位大龄男士负责买单。不过常常是购买各个品牌的经典款。

身上起码有一件小众设计师品牌的潮人组

无论是工作日还是假期，SKPer中总是不乏喜爱小众设计师品牌的潮人组。

不过他们更喜欢与SKP隔了一条马路的SKP-S，这里虽然同样大牌云集，但也入驻了不少像Jil Sander、sacai等有设计感但小众的品牌，而且人流量要少得多。

而艺术感十足的商场装潢风格和各种解构美学风店铺，都是他们拍出大片的最佳背景~

入口的仿真羊“农场”就更不用说了，相信早已在你的朋友圈刷屏无数次

潮人组倾向于用小众设计师品牌的衣服来凸显自己独到的品位，要点是一定要足够特别和有设计感，但是无法让人一眼看出品牌。

宽大的廓形西装外套、帅气的方头皮鞋都是他们的爱~

不过他们可能也不一定会在这里有所收获，来环境好的SKP-S逛个gai，顺便去人均价格友好的地下一层网红餐厅搓一顿，心情也是加倍好的。

在附近工作的精英白领组

SKP地处繁华的华贸商圈，在这里工作的上班族也是SKP的常客。

他们大多从事 时尚 行业和金融行业，隔壁的德意志银行、需要多走几步的国贸写字楼或是打车过来也不过十几分钟的 时尚 大厦，光华路名媛们想要和大望路名媛们约个下午茶，很有可能就会选在这里。

下个楼就把街逛了的，极有可能处在精英白领们的鄙视链顶端。

他们的画风比较高级，面料有质感的衬衫和剪裁合身的西装裤，再搭配一双Roger Vivier的高跟鞋，不过分时髦但足够体面精致。

（画风类似于Samantha）

SKP的下午茶空间很多，开在爱马仕门口的TWG Tea可能也会出现他们的身影，不但可以悠闲地看着爱马仕排着队不耐烦的富豪们，也可以闹中取静，和同事、闺蜜聊聊近期 时尚 品牌的设计师上任或比特币涨破48000美元的话题~

据熟悉的sales介绍，大望路名媛们的实力还是有目共睹的，但也有一些初入职场的精英们会像《北京女子图鉴》中的陈可一样，靠自己攒攒钱然后入手品牌比较经典的款。

不过逛店的精英组选手，一定会深谙SKP只能使用微信或刷卡支付，绝不会问出“可以用支付宝吗”这样的问题。

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好啦，讲了这么多，其实也只是范主所观察到的一小部分，并不能代表所有SKPer。逛商场最重要的还是开心，无论哪种style，只要是自己喜欢、适合自己的就好！

也欢迎各位范友说说你们身边的北京SKPer都是什么画风~

商务范出品：编辑 Blair | 运营 Kien

来源微信公众号『商务范』（微信号：bfaner）

北京新世界商场有香奈儿阿玛尼迪奥的专柜。根据查询北京新世界商场官网显示，北京新世界商场位于北京市东城区王府井大街3号，是一家大型综合性商场。商场内设有众多知名品牌的专柜，包括时尚服饰、奢侈品、化妆品、珠宝首饰等。所以北京新世界商场有香奈儿阿玛尼迪奥的专柜。