2017年有哪些成功的微信营销案例？

湖北优就业的小U盘点了一下2017年成功的营销案例：

案例一：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比007

一镜到底是导演们拍**常用的手法，但是百雀羚竟然将它用在了广告上！一张长图广告名为《一九三一》，长427厘米，看完大概需要6分钟。百雀羚也凭借它，在母亲节杀出重围，一夜之间风靡了整个朋友圈。

案例二：新世相，4小时后又逃离北上广

如果再给你一张逃离北上广的机票，你会加入吗？2017新世相“逃离北上广”活动再度回归，活动规则和上季一样，在规定时间内赶到北、上、广3 个城市的指定机场，就有机会得到一张机票并免费旅游三天。不过有了上一季的影响力，这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素，这场说走就走的旅行，你来了吗？

案例三：安居客《丈母娘叫我去买房》成新神曲

现如今，国内的买房人群越趋年轻化，从35—45岁转向25—35岁，适婚人群90后成为买房潜力股。但是，日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘的“硬指标”，让年轻人矛盾重重，于是，各种各样的压力也随之而来。基于这样的用户洞察，安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团（A-CAism）创作了神曲《丈母娘叫我去买房》，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。

案例四：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”

江小白的目标人群是很鲜明的，80，90后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。所以在营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出知名度的。营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。再加上不间断地营销活动保持曝光，近两年还积极与影视剧合作开展娱乐营销。

案例五：#机情四摄#薛之谦 金立S10拍照更美

薛之谦&金立强强联合，推出了超长版段子连续剧。无论是大学生活、开黑、朋友聚会还是饭前拍照……都在薛之谦演绎下，变成了令人捧腹的段子。薛之谦的搞怪形象恰恰符合金立的需求，这位“欢乐缔造者”也与金立“科技 悦生活”主张不谋而合。

案例六：肯德基让六月不再炎热 联合薛之谦讲起冷笑话

六月刚到，肯德基联手薛之谦又又来了，这次他们宣传的新品叫做现磨冰咖啡，为体现出咖啡的冰冷气质，wuli谦谦还精心地从外形着手，中分长直发，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台词“暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，”，简直分分钟神清气爽！

案例七：杜蕾斯网络营销

说起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好处，有时还会不自觉地刷着它的热点微博。而今年妇女节，杜蕾斯发布了一支广告片，讲述了一名女性一生中会遇到的各种疼痛，并要坚强的去忍受这种疼痛。日复一日，年复一年。不仅不污，还十分走心。

案例八：视觉盛宴H5《奇士江湖》来袭 淘宝造物节又来搞事情

创意上，继“双11”“双12”后，此支H5同时也充满了营销的味道，利用手机重力感应+360全景+动画技术，实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”。“造未来”“造音造艺”“造原力”，顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”，一个彩色导航菜单，清晰明了，本次还大胆用色，四个主色打造炫酷全景漫画效果：造未来-科技场-蓝色；造音造艺-音乐艺术-红色，造原力-创业相关-紫色；购票、分享-淘宝色-橙色，另外在文案、互交等方面均有创新，“淘宝造物节邀请函”迅速在网上火了起来，《全景+视频类H5:安踏“奥运”去打破》《飞跃奇士江湖》等文章相继出炉，两天后就是造物节，邀请函所造成的声势可谓是打响了第一炮。

案例九：从微**到全民约酒 “五粮液，让世界更和美”

五粮液，1997年8月19日成立于四川省宜宾市，主要生产大曲浓香型白酒。五粮液用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液，也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋势下，今年中秋，以“五粮液，让世界更和美”为主题的营销，通过微**、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微**到全民约酒，从线上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常百姓家。

案例十：一盘番茄炒蛋引发激烈讨论 招行凭一支视频彻底火了一把

招商银行对我们来说都不陌生，而就是这样一个我们平日里就很熟悉的银行，也做起了刷屏级的营销。从11月2日午夜开始，招商银行凭借一番茄炒蛋的广告视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，可以说是2017年短视频营销的可圈可点之作。但随之而来的是围绕这个视频进行的大量讨论：和招行有什么关系视频内容存在重大bug ，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销

近几天逛了逛屈臣氏，专柜摆放了好多百雀羚三生花系列，虽然记忆中的百雀羚的包装一直都是平淡无奇的那种，但是这次的三生花系列包装却是很讨人喜欢，比较唯美的意境。百雀羚三生花系列怎么样？百雀羚三生花系列好用吗？

百雀羚三生花系列怎么样 百雀羚三生花玲珑玉润系列

这个系列是为了帮助肌肤补水保湿而研制的，优选了山茶花、金钗石斛、积雪草等多种珍稀草本植物，可以为肌肤带来充足的养分和水分，改善干燥脆弱的皮肤状况，为肌肤注入活力，舒缓肌肤，让皮肤更加的盈润细滑。

百雀羚三生花控油清肌系列

百雀羚的这个系列是专门为油性肌肤和混合性肌肤研发的控油系列。产品中的成分选自三色堇、茶树、石莲子等草本，可以帮助皮肤维持水油平衡，同时改善因为皮肤分泌油脂过多而引发的毛孔粗大、满面油光等问题，使用后可以让肌肤保持清爽洁净。

百雀羚三生花舒缓细肤系列

百雀羚三生花推出的舒缓系列非常适合敏感肌的人使用，从栀子花、金盏花以及甘菊等植物中萃取了营养精华，不仅能满足敏感肌舒缓保湿的需求，还能缓解肌肤紧绷、红肿、瘙痒的敏感问题。能够给予肌肤细致的呵护与温和的保护，滋养修复受损的肌肤，让皮肤重现细嫩润泽。

百雀羚三生花青春紧弹系列

百雀羚三生花的这个系列是为熟龄肌女性打造的，选址兰花、月见草、玉竹等紧肤草本，可以为肌肤带来活力与养分，在肌肤外形成保护膜，抵御外界环境对皮肤的侵害。为肌肤补充水分，改善干纹及肤色黯沉的问题，增加肌肤的紧致度与弹性，使皮肤紧实娇嫩。

百雀羚三生花身体护理系列

百雀羚的这个系列主打的是护手霜和护理精华油，可以为身体皮肤提供滋养与保护，而且具有保湿的效果，在干燥的天气能减少皮肤水分的流失，让肌肤保持柔润细腻。而且百雀羚的身体护理加入了具有芬芳香气的天然草本精华，让你的肌肤暗香盈袖。

百雀羚三生花面膜系列

百雀羚三生花面膜系列分别萃取了来自山茶花、雪莲花和金盏花中的精华物制成了三种不同功效的面膜。山茶花面膜可以解决肌肤干燥粗糙的问题，能为肌肤补充充沛的水能量，让肌肤水润有光彩;雪莲花面膜可以改善肤色黯沉和干涩的情况，让皮肤更加细致柔滑;而金盏花面膜可以软化皮肤老旧角质，改善皮肤粗糙的状况，让肌肤弹润紧实。

百雀羚三生花系列评测

用过很多片剂面膜，有平价的、中等价位以及贵妇的，鸡肋的棒子国大热的可莱丝、丽得姿、悦诗风吟、春雨、JAYJUN水光、AHC玻尿酸面膜、蒂佳婷药丸面膜，日本很火的佑天兰果冻面膜、肌美精3D面膜、fancl胶原蛋白面膜、SK-II前男友面膜以及法国的兰蔻小黑瓶精华面膜等等。

最近由于不要脸的韩国人布置萨德计划，对韩系黑心护肤成分的失望，鸡肋的韩系护肤那些黑心成分我都不想提了，感兴趣的可以去看看我写的几篇笔记

国货护肤是我最近的研究对象(可以见我几篇国货好物分享笔记)被小红书种草，痴迷上了国货百雀羚的面膜。刚好最近百雀羚旗舰店最近活动，就入手了种草很久的百雀羚补水面膜一共花了179元，就买了38片面膜，超级划算。其实鸡肋的韩国面膜可莱丝丽得姿免税店打折起来真的只有5-8块一片，没有代购卖的那么高，感觉自己用着10几块一片的面膜，其实也就5块钱的效果。平价的补水面膜大多效果是一样的，没必要在非常时期，抛弃好用平价的国货而去买鸡肋韩国面膜，不得不说有些国人真的是崇洋媚外，实在太没出息，还在推荐着鸡肋的韩国面膜护肤品。

孕期慎用的护肤成分主要有这几种：

1A醇及其衍生物(视黄醇、视黄醇棕榈酸酯、视黄醇乙酸酯等)

2水杨酸及其衍生物(水杨酸苄脂、水杨酸钠、甲氧基水杨酸钾等)

3果酸

4化学防晒剂(甲氧基肉桂酸乙基己酯、二苯酮-3等)

5防腐剂中的羟苯异丁酯

烟酰胺这种美白成分孕期可用的，并非不可用。

切入正题，以下面膜都购买于天猫百雀羚旗舰店，是官方授权的，不要再问哪里买或是否正品的问题了。屈臣氏也是买得到哦

16岁以上的任何年龄段可用，没有年龄限制。任何肤质可用，油性肌肤请用完后洗干净多余精华再进行后续护肤，敏感肌肤也可用，但不确定每个人都不会过敏，具体还要看你皮肤的过敏原是什么哦。

1百雀羚小雀幸静润补水面膜20片(孕妇慎用)

价格：79元

介绍：2015年百雀羚推出小雀幸这一系列产品，真的打破了该品牌以往给人的老气印象，一下子从村姑变成了文艺少女。面膜的包装给人很小清新、文艺的感觉。“小雀幸”的含义小是微小的小，雀是确实的确(雀)，幸是幸福的幸，TA小小的，散布在生活的各个角落。

清新的气味，一嗅倾心，富含清郁的芦荟(自然清净的气息)淡雅的雪莲(富含氨基酸)幽香的海藻(深海矿物能量)敷上它可以给肌肤一场幸福雨。

心得：含1种香精，6种防腐剂，1种孕妇慎用防腐剂羟苯异丁酯。不要被防腐剂吓到，因为植物系面膜不添加防腐剂特别容易变质，就像sisley全能乳含了5种防腐剂一样。这个价格真的很对得起这个效果，推荐给我闺蜜们了，补水效果很不错，也不像韩系面膜那么香。不过我好奇敷了一片，没有过敏，因为防腐剂没有视黄醇那么可怕。但是剩下的还是等坐月子时候用吧。用完后必须要洗脸哦，粘腻感比较重，否则后续护肤品会搓泥啦。这一系列面膜不得不说有个优点就是很贴合我的脸型，大小刚刚正好，嘴巴和鼻子周围也没有像其他品牌面膜一样那么多空档不过嘴巴大一点可能觉得嘴巴那边会敷到哦，我是刚刚正好

2百雀羚三生花系列面膜18片(金盏花孕妇慎用，其余可用)

价格：109

介绍：2014年上市的三生花系列面膜包装是文艺范儿加古风气息。主打三个产品，分别是雪莲(美白)山茶花(补水)金盏花(紧致)这个18片套装包含了雪莲柔嫩亮肤6片+山茶花补水保湿8片+金盏花紧致嫩肤4片，一共18片。

山茶花补水保湿面膜：天然野生的山茶花精华，具有更强的补水能力，能快速补充水分，巩固锁水能力，改善干燥肌肤。“天丝”温柔呵护，薄如蝉翼，不伤肤质。孕妇可用。

雪莲柔嫩亮肤面膜：肌肤美白，需要大量优质养分，特添加醇厚美白雪莲精华，能从容应对亮肤所求。优质纤维温和导入。孕妇可用。

金盏花紧致嫩肤面膜：精选金盏花，味淡平，能细致毛孔，修护肌肤，提升肌肤紧致。天然果蔬纤维织成的面膜，如绸缎般丝滑清透。孕妇慎用。

三款面膜都是这种纸张，见上图。

心得：

山茶花：含1种香精，3种防腐剂。含了烟酰胺美白成分，主要还是保湿剂为主。不要被防腐剂吓到，因为植物系面膜不添加防腐剂特别容易变质，就像sisley全能乳含了5种防腐剂一样。保湿效果OK，良心的面膜，成分好于我用过的大部分韩系面膜。

雪莲：含1种香精，2种防腐剂。这款虽然说是亮肤的，却不含美白成分，都是保湿剂和抗氧化剂为主。估计是抗氧化去黄气吧。

金盏花：含1种香精，6种防腐剂，1种孕妇慎用的防腐剂羟苯异丁酯。但是不要被防腐剂吓到，因为植物系面膜不添加防腐剂特别容易变质。就像sisley全能乳含了5种防腐剂一样。这款也是感觉就是补水为主，不会回购，三生花系列还是最喜欢山茶花。

总结：

保湿：山茶花>静润>雪莲>=金盏花

美白：山茶花>雪莲>金盏花>静润

综合以上最出色的还是三生花的山茶花面膜啦，其次是雪莲，山茶花还含有烟酰胺美白成分，是SK-II小银瓶和Olay淡斑精华中富含的成分，孕妇可用的一种美白成分。之后会回购山茶花和雪莲百雀羚面膜希望可以少放防腐剂，香精味倒是不重，比韩系面膜好很多，防腐剂要向像日系面膜学习改进

百雀羚三生花系列好用吗

百雀羚作为一个奶奶级国货相信大家都用过，15年推出的三生花令百雀羚走上了与曾经在超市柜架随意堆放完全不同的道路，逐渐走向专业护肤，也令使用者并不只限于妈妈级奶奶级的群体

我所购买的产品

控油清肌莹透爽肤水

已经被我用光了，照片里的那一点是我费了很大力气才弄出来的。陶瓷瓶特别有质感，香味也是比较草本的感觉不会像是一些国货的香精那般熏人，挺好闻的。质地是偏浓厚啫喱的质地，不是水水的那种，像innsfree的绿茶保湿化妆水那种。虽浓稠但抹开是水水的，保湿力度还行和innsfree差不多，十分清爽，控油力也还好。100ml这功效价格就有点无功无过啦



控油清肌平衡水凝乳

最喜欢这瓶了。瓶子依旧是陶瓷(三生花全系列都是陶瓷)，香味和水一样。质地是清爽的乳液质地，上脸保湿对于油皮足够了而且抹开后是哑光，控油力挺好的，当初在屈臣氏使用的时候就看中了它才决定买三生花的。喜欢早上洗完脸后使用，既保湿又控油。泵头设计使用用量更省，水都用完过两个月了乳液还有半瓶，100ml超耐用，想尝试三生花的油皮可以买这个试试

接下来是面膜，三生花的面膜纸都是根据不同款的面膜采用不同的面膜纸材质

山茶花补水保湿面膜

新宠啊新宠，面膜纸是很舒服的，官方说是天丝材质。精华液比较浓厚毕竟是主打保湿功效，精华液属于刚刚好那种。保湿补水效果个人感觉比森田的玻尿酸好，敷起来很舒服，敷完后皮肤感觉也不错，毛孔也收紧了些。屈臣氏常有优惠打折超划算，性价比很高的面膜十分推荐~

金盏花细致嫩肤面膜

主打细致毛孔，果纤材质面膜纸。精华液相对清爽，精华液也是刚刚好的那种。敷完后收缩毛孔的感觉就和敷其他面膜一样，山茶花的惊艳使我对这个金盏花无感无功无过的一款面膜

终于打完了!!!感动

三生花总体还是不错的，比很多国货好用多了，我没用用过全部只能和大家说说以上我用过的4样产品。陶瓷瓶子一下把逼格提起来了哈哈哈。

秋冬到了，总是感觉到自己的皮肤超级缺水，好像刚刚烤干了一样，非常的干燥，这个时候就拿出我的补救神器——百雀羚保湿喷我，一起来看看吧！

百雀羚保湿喷雾怎么用

强烈推荐这两款百雀羚喷雾，完全可以当爽肤水使用，像我这种中性皮肤的懒人，洗完澡身体干干的，直接用它来喷全身，因为还算比较便宜所以完全不会心疼。

外出的时候，虽然瓶身比较大（屈臣氏也有卖小瓶的）但是我还是愿意带着它，可以对晒到通红的皮肤起到镇定作用（当然是晒后进到室内），是身体迅速降温，喷在脸上非常舒服，薄薄的一层不会有水珠滴下来的感觉！化了妆也不用担心会弄花抹了防晒后也可以喷，总之就是很万能 ！！！相比较屈臣氏买的其他喷雾而言，百雀羚的这两款自带花香，非常好闻！

真的是想喷哪里喷哪里，妈妈再也不用担心我的皮肤起皮，干燥…… 一瓶喷雾真的可以用很久， 我每天早晚洗脸后喷，洗澡后喷全身，出门外出觉得脸干了就随时喷，大概用了两个月 ，79块钱一大瓶我当时买的时候屈臣氏在做活动，百雀羚专柜也在做活动，所以买一送一真的超级划算！！！

瓶身设计的也还挺好看的，淡淡的粉色非常小清新，我也不知道百雀羚专柜给了我多少钱白眼，但是我就是觉得很好用

百雀羚保湿喷雾怎么样

本人今年28岁，干性皮肤，一到秋冬脸上就很干，用过很多牌子的化妆品，价格是大到1千多的兰蔻，几百块的兰芝，玉兰油，自然堂都用过补水效果都不是很好，不是很油就是滋润度不好，要经常擦。至于这个百雀羚是一次偶然情况下用了一下，没想到用过了很舒服，保湿效果很好，早上擦了到晚上还不觉得脸上干干的，白天还在外面玩晒了很长时间的太阳。

这个百雀羚的保湿喷雾很清爽不油腻，擦在脸上很舒服没有刺痛干很温和，擦过后脸上紧绷感消失，上午擦过到下午脸上都不会觉得干燥。

塑料的瓶子也是方便安全，毛手毛脚的我刚不小心摔了一下，还好塑料瓶子不会碎，不然就没得用了……而且价格也不贵，量也很足，可以用上很长一段时间呢。打开的时候，迫不及待的试了一下，水水润润的，非常舒服，味道也非常的清新。办公室里坐的时间长了，出现的那种皮肤紧绷感瞬间就消失了！

百雀羚保湿喷雾使用心得

之前屈臣氏搞活动入的，最近一直用百雀羚的东西，发现真的还不错，所以把喷雾的也写出来，分享给大家，还没有买的，也可以做个参考。说到保湿喷雾，我们大多数人都用过理肤泉，雅漾，或者是欧缇丽。百雀羚的这款喷雾和他们有一个明显的不同，就是出雾量这方面。

百雀羚的喷雾出雾比较细，是那种无论你喷多少，都不会在脸上流水珠的那种。如果说理肤泉他们喷出来的是小颗粒水珠，那百雀羚的就是水雾，这一点可以说是有好有坏。每个人喜欢的点不同，感受也就不同。

其实喷雾嘛，毕竟不是化妆水，精华水之类的，我们不能要求它有多么多么神奇的作用，护肤也不能只依靠喷雾，所以只要它的保湿效果好不错就可以了。其实喷雾这类产品，真的不需要纠结什么，因为用起来都一样。

适合16岁女生的水乳套装有：RNM保湿水乳、荷诺益生菌水乳、百雀羚草本精粹水乳、AHC透明质酸水乳、悦诗风吟绿茶水乳等。

1、RNM保湿水乳

韩国这款小众水乳透白色极简风的瓶身外观看起来就很让人安心，干净而简约。柔肤水的质地比较浓稠，乳液的质地反而比较清透，流动性很强，轻轻在脸上拍打吸收之后感觉皮肤很细腻柔软，一点都不会觉得油腻。这是一款几乎保湿水乳，保湿力度中等，一年四季都适合。

2、荷诺益生菌水乳

在平价的学生党水乳当中，荷诺从进入大家的视野之后，就一直就保持有非常好的口碑，当做16岁高中女孩的第一套水乳也是不错的选择！化妆水和乳液的质地都比较轻薄，上脸之后好吸收不油腻，也没有特别浓重的香味。

3、百雀羚草本精粹水乳

草本精粹水乳套盒是百雀羚里最基础的一个系列，白菜价用起来完全不心疼，活动力度大的时候还不到一百，正适合学生党。化妆水是半透明的黏稠状质地，上脸推开轻薄无负担，很是清爽细腻，乳液的触感略微黏糊，不过配合拍打按摩完全吸收后皮肤十分弹润。

4、AHC透明质酸水乳

这款神仙水乳套装是一款基础补水型的水乳，很适合十六岁女生的成长型皮肤。化妆水的质地是半黏稠状的，但是上脸秒吸收，一点都不黏腻，乳液也很轻薄透润，真空按压式的设计用起来很方便卫生，还能避免浪费，适合懒人。

5、悦诗风吟绿茶水乳

悦诗风吟的这款绿茶水乳很适合16岁左右的女孩子。柔肤水和乳液的质地都是半黏稠状的，流动性和渗透力很强，用一点就能涂抹全脸，绿茶的味道也让人感觉很清新舒服。它主打的功效就是补水保湿。

因为李佳琦是人气主播，国民度非常的好，拥有的粉丝数量也是十分的惊人。百雀羚放了李佳琦的鸽子，是对李佳琦的不尊重，自然粉丝会非常生气，纷纷抵制百雀羚。

随着网络越来越普及，很多人都爱上了网购这种简洁又方便的购物方式。但是，网购往往会出现实物与宣传图相差过大的情况，让消费者十分的烦恼。在这样的情况下，直播带货就出现了。随着直播带货越来越受欢迎，一大批人气主播也随之如雨后春笋般冒出，这其中的代表人物就是李佳琦。

“Amazaing”，“oh my god”，“买它”，听到这些，相信李佳琦的广大粉丝都会会心一笑，毕竟，这可是李佳琦众所周知的口头禅。李佳琦这么火也是有原因的。一来，他推荐的东西都是他自己试用过才会推荐，质量非常的有保障。二来，李佳琦推荐的东西也确实十分的优惠，让我们省下了很多钱。所以，李佳琦的粉丝越来越多。

在双十一当天，李佳琦在直播间透露今晚会有百雀羚的优惠活动，并在前两天的直播中李佳琦也预热了很多次，很多粉丝都会优惠活动十分的期待。然而，在当天，百雀羚却放了李佳琦的鸽子，也放了直播间万千少女的鸽子，让人十分的气愤。很多人在看完直播后，都纷纷抵制百雀羚，将自己刚付完款的货物进行退货，为李佳琦出气。

前一段，百雀羚与局部气候合作，用一款一镜到底的海报刷爆了朋友圈，为其推出的母亲节“月光宝盒”系列产品做推广。那么这支广告为什么这么火呢？

这次广告依旧延续了百雀羚一贯的民国风，这支长图文广告在母亲节期间一堆品牌做的节日祝福海报之中，非常显眼，辨识度很高。

开场用三张GIF的旗袍、洋房、摩登女郎、口红等代表性符号让受众立刻想到民国的上海滩。对女子身份的好奇和故事发展的悬念牢牢吸引读者顺势看下去。接下来，广告将民国上海的风貌细致的描摹了出来。广告描述的是，一名少女执行一个刺杀任务，而她杀的不是人，而是“时间”！反逻辑而行之，引导出自己要说的主题“百雀羚始于1931，陪你与时间作对”，然后结合套装产品，母亲节特别定制款，自然而然，一点都不生硬。

在图中暗藏很多玄机，比如中很多内容都和“妈妈”这个元素有关，比如相关店铺的名字都和百雀羚的系列有关系，再结合最后的截图活动，增加互动性，增强阅读性，使得文章更有吸引力。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）