百雀羚的“百雀鸟语”系列文案，你知道吗？

618来临之际，百雀羚联合京东美妆，出了一组很有诗意的海报文案—百雀鸟语，叫醒城市的天然诗意。这组海报文案，目的是为了治愈在城市中不开心的你。文案具体内容如下：

1，高楼装不下，心中对自然的向往，听听鸟语，找回久违的能量。

2，草在结它的种子，鸟在啁啾似情语，我在城市，叫醒天然的自己。

3，停不下来的时光里，阳光雨露，花香鸟语，都悄悄在地滋养，一个更好的你。

4，有一种天然能量，种在心理，长在脸上，随风仙成一道风景。

5，听随鸟语，走入夏日明媚的诗歌里，早高峰的喧闹，不过是晨间的插曲。

6，鸟儿啼，夏日长，总想给自己一双翅膀，穿越人间山河胡海。

在城市中生活打拼的是，是否整体的忙绿，忘记了曾经想要的自由呢？百雀羚用这一组海报文案，打动了城市人的心，释放了城市人的不开心。诗情画意的画面，让城市人感受到生活的美好，唤醒了那个本应天然的自己。

这组海报文案符合百雀羚的品牌调性，主题“百雀鸟语，唤醒天然的诗意”，其实也是在说自己的产品，“天然”的卖点。并且海报画面也是鸟语花香，春意盎然的景象，看完后能让城市中的人心情舒畅，让阅读者有感。

好啦，这一组百雀羚的海报文案，你喜欢吗？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

事件营销经典案例有哪些？2016年事件营销经典案例盘点：

1PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手

2016年4月，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。

——美生康贝网络整合营销机构

然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。

2深夜食堂《一千零一夜》，淘宝内容营销新战场

淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。

2016年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了1186%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

3苹果风卫龙辣条，成功转战互联网

作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。

从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。

不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

总结

如今，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加，但是真正做出来的没有几个。如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽。似乎可以肯定的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，出头的机会将更加渺茫。

突破道德底线的蹭热度博眼球。。。

原本对直播带货没什么感觉，只知道一个很能卖口红的李佳琦，但是自己对口红也无感，所以也没有观摩过他的直播。

让我的注意力集中到李佳琦身上是2019年双十一他被百雀羚放了鸽子。百雀羚是大品牌没错，就算你瞧不上小网红，但干这种临时撕毁约定的龌龊事确实让人不齿，更何况百雀羚回头就找了热度远不及李佳琦的网红薇娅。

我这种不看直播的人，如果不是百雀羚放鸽子事件，完全不会注意到薇娅，原本以为自己不了解直播圈，还以为薇娅是可以跟李佳琦比肩的网红，但是经过后来的观察积累发现并不是如此。

再回头看百雀羚临时把李佳琦换成薇娅就有点令人匪夷所思了，甚至让人暗戳戳地猜想薇娅肯定是采取了什么见不得人的手段，于是对薇娅直接路转黑了，不小心刷到她的视频就只想马上刷走，免得引起我的反胃。

最近抖音平台的大事件莫过于罗永浩直播带货了，4800万人围观3个小时卖货11亿元，老公说这成绩在直播圈并不怎么突出，但罗永浩是自带话题度的人物，他的一举一动总是伴随着人们的热议，这一次直播带货使他又一次站在了聚光灯下。直播第二天有关罗永浩直播首秀的话题就纷纷见诸报端，大家都在热烈讨论这有什么划时代的意义。

在这热闹中间，不时能够看到跟罗永浩直播首秀并排提起的所谓的“淘宝一姐薇娅直播卖火箭”，且不去考证她是不是淘宝一姐，也不去论证她卖的到底是什么火箭，只说她选择的这时间段和所卖之物的超出常规，不能不让人怀疑她有蹭热度、博眼球的嫌疑。

蹭热度、博眼球的网红比比皆是，但是一旦突破了底线，那么ta后面做什么都只能使人心生嫌恶，就像那个怎么捧都火不起来的景甜。

近几天南海仲裁几乎刷爆了朋友圈，大家都知道自古以来南海都是我国神圣不可侵犯的领土，以菲律宾美国为首的西方利益集团公然挑战我国的领土权是不可饶恕的!随着南海仲裁事件的不断发展，一些爱国人士纷纷表明要为祖国献出自己的绵薄之力，例如通过抵制美货、菲货来表明自己的态度。我在朋友圈一篇文章里看到了以下内容：

下面这份美国品牌名单，请大家收好!

从衣食住行，美货对我们生活的渗透令人震惊!

衣饰：耐克、A&F、李维斯、LEE、阿玛尼、CK、COACH、匡威、锐步、新百伦、骆驼、哥伦比亚、花花公子

食用：可口可乐、百事可乐、肯德基、麦当劳、哈根达斯、沃尔玛、星巴克、必胜客、万宝路、美赞臣、雅培

日化：雅芳、高露洁、佳洁士、潘婷、海飞丝、舒肤佳、飘柔、沙宣、玉兰油、汰渍、伊卡璐、护舒宝

汽车：福特、雪佛兰、悍马、别克、克莱斯勒、凯迪拉克、欧宝、Jeep

手机数码：微软、英特尔、AMD、金士顿、闪迪、希捷、西数、海盗船、苹果、戴尔、惠普、惠而浦、IBM、思科、摩托罗拉、柯达

当然，因为时间原因，比较仓促，名单不全，忘大家在留言区完善补充。

看到以上内容，看到那么多熟悉的品牌名字，我环顾了一下我的四周，才知道原来我每天都在使用的这些东西那么多都是美货啊!从衣食住行，美货对我们生活的渗透令我震惊!身为一名知识产权从业者意识到充斥在我身边的这些品牌都是美货给我的震撼已不是震惊可以表达的了。我们的国货去哪里了呢作为一名知识产权从业者想带大家重新认识一下国货。细细想来一谈到「国货」，可能大多数的人更多想起的依旧是这样一些老品牌。

便宜、劣质、海量、仿冒这四个词汇此前基本上构成了「中国制造」在国内外消费者眼中的形象。

但如果你还是以老眼光看国货的话，那你就真OUT了。

当你在满世界海淘时，却不知这些”新国货“已经占领了国外的大街小巷。

先从大家看不上的辣条和辣椒酱开始。

一款国人看不上的辣条在国外已成功逆袭，已卖到102刀，畅销亚马逊及美国超市。

辣椒酱不说都知道是老干妈吧在国外大致被翻译成「教母」，之所以这样命名可能是因为瓶罐上这个慈祥的女人。老干妈在美亚的价格基本上维持在10刀左右，而Gilt的限时抢购价也高达1195刀两瓶。

除了吃的，我们再说说更具有高科技的新国货。在手机领域，华为已成为名副其实的国际化品牌，国货一哥当之无愧，前不久又起诉三星专利侵权，这已是第二次起诉哦，真给国货长脸。

当然，除了华为外，还有联想、OPPO、小米这样的国产手机品牌，还有更高科技的无人机领域：如今，当人们在谈论无人机时，不用怀疑，他们很可能就是在谈论大疆，因为根据市场研究机构Frost&Sullivan的数据表示，大疆在全球消费级无人机市场的份额高达70%。

在互联网领域，中国更是当之无愧的互联网大国强国

阿里早已打败eBay，并力压亚马逊，并创造史上最大IPO记录;腾讯凭借QQ和微信，全球用户也已远超Facebook，成为名副其实的社交王者。

当然，更多的新国货还有：

手机数码：联想、中兴、魅族、华为、小米

家电：海尔、格力、TCL、长虹、海信

日化：自然堂、百雀羚、佰草集、郁美净、屈臣氏、相宜本草、百年润发、霸王、蜂花、美加净;

服饰：波司登、李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361、利郎，才子，富贵鸟

汽车：比亚迪、奇瑞、华晨、长安、长城等;

……

每一个「新国货」诞生的背后，都离不开一个个中国企业、一群群中国人，日复一日、月复一月、年复一年的热爱、探索与付出。

在如今互联网的时代，新媒体成为企业、品牌营销传播的利器，几乎每个企业、品牌都在用新媒体的途径进行营销推广、品牌塑造。下面就让我们来回顾一些优秀的品牌营销案例。伊利的沉浸式营销在苏炳添大火之际，伊利携手奥运男神苏炳添推出短视频，提出了“朝气向前”的品牌宣言，同时在抖音上联动诸多类型的KOL做内容创作；在微信公众号上，伊利也和“真实故事计划”等，一起对标年轻人群的头部自媒体搞内容创作；微博还开展了“#朝气向前”话题，短时间内阅读数达3亿多，讨论次数达197万人。首先伊利看到了苏炳添的正面能量和巨大流量，然后结合产品进行了品牌口号的输出，不仅收获巨大的曝光量，而且有利于树立起消费者对品牌的良好印象。五菱的借势营销去年，受疫情影响，多数企业无法开工，并且出现了购买口罩供不应求的现象。口罩的短缺，也让一些商铺开始不断涨价，一度出现一只N95口罩就能炒到100多元的天价。这时候，五菱作为非传统性质的生产型企业站了出来，在五菱生产的每一盒口罩的盒子外面，都会印有一行醒目的白色字体：人民需要什么，五菱就造什么。“人们需要什么，五菱就造什么”的话题在当时迅速登上了微博和抖音的热搜，五菱一时间成为了全民讨论的对象，五菱汽车成功出圈，让全国人民都认识了这一汽车品牌。就这么简单一句话，不仅赢得了民心，还赚足了人们的眼球。在疫情的大势之下，五菱巧妙借助了社会热点事件，完成了一次成功的品牌营销。借此打个广告，春雷传播旗下搭建有一个完整的自媒体传播矩阵---百科新媒，百科新媒是以百科词条及快讯的形式搭建的一个商业自媒体矩阵。它以商业百科、品牌百科、人物百科三个传统百科网站为基础，同时从商业百科快讯、品牌百科快讯、人物百科快讯三维角度分别运维十余家主流手机客户端自媒体，总矩阵信息出口达三十余个，全网受众粉丝上千万。十分适合需要品牌塑造与传播的中小企业。DR钻戒的概念营销近年来，珠宝行业比较明显的一个营销特征就是“年轻化”趋势明显，所以珠宝品牌也会根据年轻化、时尚化的消费趋势，做出全新的营销定位。DR钻戒就是抓住了这样的营销方式，借助了人类永恒的话题“爱情”，推出了“男士一生只能定制一枚”和“一生只送一人”这样的概念。不得不说，这样的概念很能抓住当代年轻女性的心理，因为每一个女性都向往着白头到老、海枯石烂永不变的爱情。于是，很多年轻女性就是这样选择了DR钻戒，告诉男友必须买DR钻戒，被DR钻戒的概念营销拿捏的死死的。百雀羚的口碑种草营销自从有了小红书这个平台，口碑种草就火了起来。在小红书很多品牌靠口碑种草营销式营销慢慢出圈，火了起来。比如，百雀羚这个护肤品牌，在小红书平台进行口碑种草，引起围观效应，实现了口碑质变！百雀羚的种草广告《一九三一》，获得了3000万+的阅读量，收获了网友点赞无数。在2020年的“双11”上，百雀羚全员备战，天猫定制精彩礼盒上线仅5分钟即售罄，核心单品多次售罄。蜜雪冰城神曲激发网友二次创作蜜雪冰城火遍全网也离不开自媒体的传播，蜜雪冰城制作了“神曲”视频，开始并未引掀起什么波浪。不过，由于比较有“洗脑”作用的神曲，立即激发了网友们的“魔改”创作欲望，大量网友自发进行蜜雪冰城神曲的二次创作，并广泛传播于互联网媒体上，一传十，十传百，就这样蜜雪冰城彻底火遍了全网。在当今社会，可以说，借助新媒体传播，能为品牌在很大程度上扩大影响力。因为在当代网络的播速度更快、范围更广，基本上成了主流的传播方式。所以说，如何利用新媒体做好品牌营销十分重要，企业必须选择合适自己的营销策略，宣传自身品牌，从而最大程度提升企业的利益，从而让品牌能够长久地发展下去。

百雀羚是一个较老的护肤品品牌了，而且百雀羚属于中高端的档次，应该很多人都用过百雀羚的产品。那么百雀羚护肤品适合什么年龄使用呢？百雀羚护肤品安不安全？

百雀羚护肤品适合什么年龄

一般来说，百雀羚护肤品适用于18岁以上人群。当然，不同系列有不同针对群体。百雀羚的草本清痘调理系列产品，适合18岁到35岁；百雀羚的气韵系列则适合18岁到40岁。百雀羚旗下品牌有百雀羚草本，三生花系列，气韵，海之秘，百雀羚经典。总体来说，百雀羚旗下产品基本可以覆盖各个年龄段人群，可以根据自己的肤质状况来挑选适合自己年龄段的护肤品。

百雀羚护肤品安全吗

是安全的。百雀羚深谙草本，不仅保证原料草本的完美天然品质，更通过全新研发的冷浸泡萃取技术，解决了活性物质无法完整保留等长期困扰草本护肤行业的的难题，领先业界。2008年，凝结百雀羚科研成果的新一代草本精萃系列开始畅销。百雀羚护肤品含激素吗安全护肤是东方护肤的根本之道。百雀羚由来秉持这一信念，多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中，探寻现代草本护肤应用之法，从而将草本能量科技与天然护肤理念引领至新的高度之上。秉持天然安全护肤的最高原则，以更积极创新践行的精神投入于草本护肤领域，不懈探寻、不断超越。

百雀羚哪个系列最高端

在百雀羚，最贵的产品系列就是百雀羚的水能量系列，套装的价格在千元左右。百雀羚水能量系列能够修复肌肤亚健康问题，深入肌肤深层，进行更大程度的呵护，其中富含天然草本精华，具有轻盈水润的质地，能够有效的进入肌肤深层进行细胞的润泽并牢牢锁住水分，淡化皮肤细纹并修护因干燥、紫外线等造成的肌肤粗糙、损伤，帮助增强肌肤天然保湿力，令肌肤通透光泽，柔滑弹润。作为比较高端的产品系列，百雀羚水能量系列的价格并不平民。但是和大牌相比，它的价格算是比较实惠的了。因此，如果你想体验高端系列，而又舍不得买大牌的话，百雀羚水能量系列是不错的选择。

品牌大事件

百雀羚作为东方护肤智慧的传承创新者，匠心营造世界级产品品质；顺应高效、安全的护肤趋势，于2020年以“科技新草本”的全新品牌定位，开启战略升级。与国际生物科技巨头德国默克公司正式签署战略合作，将突破性高科技原初因®ProVTA®应用到百雀羚帧颜淡纹修护系列中，并携手探索“高效科技+东方草本”的完美融合，以现代科技赋能东方草本，成就东方大美的品牌典范。