内涵段子猜四字成语

1 内涵词语四字词语

大智若愚

秀外慧中

虚怀若谷

泰然自若

怡然自若

成语分类积累之有特定内涵的成语

一、描写友情的成语

推心置腹 肝胆相照 情同手足 志同道合 风雨同舟 荣辱与共 同甘共苦 关怀备注 心心相印 海誓山盟 拔刀相助 亲密无间

二、描写师生间

苦口婆心 口若悬河 心平气和 不慌不忙 语重心长 恭恭敬敬 洗耳恭听 同学间 亲密无间 形影不离 情同手足 团结友爱 朝夕相处

三、描写山的成语

崇山峻岭 山明水秀 山穷水尽 大好山河 刀山火海 地动山摇 高山深涧 悬崖峭壁 峰峦雄伟 漫山遍野 江山如画 锦绣山河

2 四字猜成语大全

发廊没生意，吵架发脾气（打一成语） —— 谜底： 无理取闹

容易（打一成语） —— 谜底： 改头换面

香山庐山都爱恋（打一成语） —— 谜底： 脉脉含情

不正的门和有只耳朵的路（打一成语） —— 谜底： 歪门邪道

捏死蚂蚁（打一六字成语） —— 谜底： 不费吹灰之力

狡猾之徒夭亡，嫦娥之宠涕零（打一四字成语） —— 谜底： 狐死兔泣

最长的寿命 —— 谜底： 寿比南山、寿山福海、河清人寿

脱了裤子看电视（打一四字成语） —— 谜底： 有眼无珠

老战友（打一成语） —— 谜底： 总角之交

鲁比克方块（打一四字成语） —— 谜底： 拨乱反正

三混混他哥，大混混他弟（打一成语） —— 谜底： 二流子

骗自己的小偷（打一成语） —— 谜底： 掩耳盗铃

病谜住院猜一成语 —— 谜底： 养虎为患

汕（打一成语） —— 谜底： 半壁江山

尽量去（打一成语） —— 谜底： 全力以赴

捏紧鼻子吃榴莲（打一四字成语） —— 谜底： 忍气吞声

百雀羚抹嘴巴（打一四字成语） —— 谜底： 油腔滑调

滴水穿石（打一个成语） —— 谜底： 泵

聋哑人聊天（打一成语） —— 谜底： 翻手为云（古文里云是说的意思）

两个人合谋已久（打一成语） —— 谜底： 从长计议

买了机票 （打一成语） —— 谜底： 有机可乘

养得鸡没有隔壁家养的鸡大（打一成语） —— 谜底： 技不如人（鸡不如人）

相扑（打一四字成语） —— 谜底： 赤膊上阵

3 看图猜四字成语答案及

鱼目混珠、水滴石穿、东张西望、指鹿为马、只手遮天、一目十行、胆小如鼠、狐假虎威、沉鱼落雁、天旋地转、出水芙蓉、雾里看花、岿然不动、蛇蝎心肠、五颜六色、水天一色、出口成章、龇牙咧嘴、昂首挺胸、四通八达、网开一面、命悬一线

鱼目混珠

不少商人想拿仿冒品来鱼目混珠，欺骗不知情的顾客。

只见大师走到画作前一看，就说：「这是鱼目混珠的假画！」

我们要抵制仿冒品，绝不允许鱼目混珠，侵犯智慧财产权。

水滴石穿

他辛苦了好几年，终于水滴石穿，完成这部钜着。

他认为谈恋爱要有水滴石穿的功夫，磨久了自然会有成果。

别看我们现在很不强大，只要我们坚持努力，总会水滴石穿，取得成功。

东张西望

上课的时候要聚精会神，不能东张西望，交头接耳。

小明平时上课不注意听讲，总是东张西望，可一到考试就什么也不会，坐在那左顾右盼。

妈妈给我讲故事，我东张西望，妈妈生气了，问我讲了什么，我答不上来。

4 猜四字成语

你好，很高兴为你解答，答案如下：

觥筹交错[gōng chóu jiāo cuò]

解释：觥：古代的一种酒器；筹：行酒令的筹码。酒杯和酒筹杂乱地放着。形容许多人聚会喝酒时的热闹场景。

出自：宋·欧阳修《醉翁亭记》：“射者中，奕者胜，觥筹交错，坐起而喧哗者，众宾欢也。”

示例：余大先生抬头看尊经阁上绣衣朱履，~。

◎清·吴敬梓《儒林外史》第四十七回

语法：主谓式；作谓语；用于描写酒宴

反义词：自斟自饮

希望我的回答对你有帮助，。

5 猜猜四字成语

餐风沐雨 餐：吃；沐：洗。以风充饥，用雨水洗头。形容旅行或野外生活的艰辛。

风栉雨沐 栉：梳子、篦子等梳头发的用具；沐：沐浴、洗。风梳头，雨洗发，形容奔波劳碌，风雨不停。

沐雨栉风 风梳发，雨洗头。形容人经常在外面不避风雨地辛苦奔波。

沐猴而冠 沐猴：猕猴；冠：戴帽子。猴子穿衣戴帽，究竟不是真人。比喻虚有其表，形同傀儡。常用来讽刺投靠恶势力窃据。

雨沐风餐 形容在外奔走劳苦，生活不得安定。

栉风沐雨 栉：梳头发；沐：洗头发。风梳发，雨洗头。形容人经常在外面不顾风雨地辛苦奔波。

挥沐吐餐 指礼贤下士。

一、什么是马斯洛需求原理？

人本主义心理学家马斯洛先生曾在 1943年的著作《人类激励理论》中提出人类需求五层次理论。

按照获取的难易程度，可划分为生理，安全，感情，尊重和自我实现五大需求。在此基础上，又分为相对的低一级和高一级需求。

低一级需求： 生理，安全与感情，通过外部条件就可以满足；

高一级需求： 尊重与自我实现，需要通过内部因素才能满足，是无止境的。

二、各层级需求的本质

1、生理需求

关于衣食住行、吃喝拉撒，交配与生存的问题 。生存是人类的本能，所以需要吃饭，喝水，穿衣保暖，有房子遮风挡雨。通俗点说即 产品价值—— 产品能为消费者解决的实际利益点。

以方便面为例。其便捷，能充饥的 属性，即产品功能，能解决人的温饱问题。

温饱的升级版是“好吃”。例如“主打汤好喝的汤达人”，不仅能照顾到温饱，还能满足消费者好吃的需求。

二、安全需求

安全需求，并不仅限于人身与财产的安全，还有人们担心衰老，惧怕害虫等方面 。比如早期的护肤品，凡士林、百雀羚等等，仅是为了在冬天保护手不开裂。而现在，市面上各种打着“美白、嫩肤”的护手霜层出不强，从“护手”到“美手”，是一次升级的过程。

三、社会需求

-社会需求分为两种，一种是人与人的情感互动，比如亲情，友情，爱情；比如我们熟悉的品牌 

“爱他就给他吃哈更达斯”、“苏泊尔电饭煲，烧出妈妈的味道”等等。

-另一种是人与集体的互动。 人们希望自己在某个群体里有一席之地，这里的人有共同的价值观，共同的兴趣爱好，年龄层，共同的物品等等，他们能互相理解、欣赏。这种相互友好的关系群，用现在的话讲叫：圈层。

看几个例子：

1-梦幻西游：早期广告语是 “人人都玩，不玩才怪” ，一方面强调游戏本身很受欢迎，另一方面在指出不玩梦幻西游的人，是不合群的，是没有集体归属感的表现，从而将路人变成玩家。

2-我们都用XXX学习机，聪明妈妈的选择。

四、尊重需求

高级需求的第一层级需求，是尊重的需要，分为内部和外部。

内部尊重关于自尊，自信。产品能让你变得更自信，更强，更有魅力。

关于自信的案例，口香糖首当其冲。有个段子讲：“拉开差距的除了口才，还有口臭”。

没有人愿意在职场上，心爱的对象面前，或者任何公众场合，因为无法自信满满地讲话、聊天或微笑而惨遭众人鄙夷的目光，或丢失千年难得一遇的机会。

红牛的‘你的能量超乎你想象’，是为了强化一个概念—— 你生来就是强者，红牛能激发出你的潜能，让你做的变得更强、做的更好。

而外部尊重指的是，一个人希望在社会上得到尊敬，有威信，有影响力，被大家信任和高度评价，通俗点说就是满足个人的虚荣心。 典型例子便是众多一线奢侈品牌，从LV，Prada到宝马，奔驰，捷豹等豪车。

这些名贵的奢侈品牌，在反复宣扬这样的概念，能够拥有这些产品的人，一定注重品质与细节，理解时尚与设计，对品味要求高于常人，并且特别富有。这样的观念深入人心，不管买得起还是买不起的人，都相信背着LV包的人，一定都是大富大贵之人。

五、自我实现需求

最高一级的需求， 指的是实现个人的理想，抱负，发挥个人的能力到最大程度，取得令人瞩目的成就。

宝洁潘婷出过一个非常经典的视频广告，讲述长发小女孩热爱小提琴，但因耳疾影响听力，所以被大家嘲笑，排斥。后来她遇到了一个街头小提琴家，她问他，为什么我跟别人不一样？艺术家说，为什么要跟别人一样呢，音乐是有生命的，你要用心去感受。

于是女孩刻苦练习，感受生命，感受阳光，感受音乐。而同时另一个女孩却因为嫉妒，把女主角的小提琴摔烂了，致使女主角没法参加古典音乐大赛，而在街头与小提琴家表演的时候，小提琴家又被人打伤了。因此，带着自己，和小提琴家的梦想，潘婷女孩将小提琴一块一块粘贴回原状，并赶在最后一刻出现在大赛现场。因为她懂得生命，懂得音乐，她的音乐带着破茧而出的坚强与勇气，最后赢得了所有人的喝彩。

这就是一场自我实现的最细腻表达。潘婷没有单纯停留在去头屑，柔顺，又黑又亮等主题上做文章，而将自我实现与品牌结合起来，在你成长的时刻，潘婷陪你，在你最重要的时刻，潘婷知道，你能型。我们一路陪伴你的成长，并为你的出众锦上添花。如此走心的营销，怎能不深得人心。

同样以梦想与实现为主题的，还有耐克。

Just do it是我心中，也是大多数人心中的最佳宣传语。耐克知道， 在你成功的路上，你会失败，你会遇到挫折，但你会重新站起来，不畏艰险，不怕寂寞，反复练习，知道你成为一个伟大的人。

这是耐克对于自己品牌的定位，也表达了每个拥有梦想并为之奋斗的人的心声，耐克理解梦想家，并致力成为他们梦想路上最坚强的后盾。这也是为什么每当耐克新品发布的时候，总有一大群青春洋溢的青年在门口排着长龙，等着最新版运动鞋的发售。这样的品牌，才称得上是伟大的品牌。

艺人经纪公司排名

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任何一个定义、概念的事物或现象，只要是一个江湖，就从不缺少斗争。无论是台前，还是幕后，皆是暗流涌动、针锋相对。

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偶像：铁打的营盘流水的兵

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成立于2009年的乐华娱乐，曾被称为“艺人经纪第一股”。“人固有一华，或华于偶，或华于创，或华于青你，或华于以团，或华于南韩，或华于内娱，或华于觉醒东方、声入人心、沙漠五子，甚至华于变形记”。这个曾经在网上流传颇广的段子，恰恰说明了乐华在人才储备上的优势。

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不仅如此，在“练习生”模式运作上，乐华也拥有经验。2014年出道了UNIQ组合，2016年宇宙少女出道，2017年的YH%20boys，以及通过《偶像练习生》出来的“乐华七子”，都是这种模式成功孵化的产物。

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在偶像养成的风口之下，乐华娱乐是走在前面的，无论在什么节目上，乐华的练习生总是自带流量与热度。当然，乐华的跃升与其旗下艺人自身实力也是分不开的，从《偶像练习生》到《青春有你2》，那些在节目里表现亮眼的乐华艺人，都是优秀生。

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乐华能在这场偶像选秀大赛中胜出，或在于前期的储备，建立起了人才梯队。当这个市场被更多人看见，当竞争涌现，乐华还能走多远，则取决于领导者的眼光和企业的文化。这不是一个付出就有回报的行业，却永远是最光鲜、最造梦、最残酷的行业。

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新星：行业迭代如同潮汐，是为自然规律

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字节跳动18亿元人民币投资泰洋川禾的消息从娱乐圈炸到金融圈。泰洋川禾前身是Anglebaby工作室，由杨铭、杨颖、黄晓明共同创立，业务范围包括艺人经纪、商业代言、娱乐营销、投资融资、影视项目研发、明星公益和衍生品开发等。

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目前，泰洋川禾与Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等近50位艺人签约合作，全网粉丝量超5亿，2019年累计参演近150部影视综艺作品。旗下MCN机构papitube是泰洋川禾目前具有一定竞争力、也是盈利能力最强的一块业务。通过papitube这个平台，泰洋川禾已经签约了百余位博主，全网粉丝量近4亿，全网累计播放量逾1000亿次。

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泰洋川禾至今参与投资了《流浪地球》《麦路人》《镇魂》《春风十里，不如你》等多部影视作品，参投**整体票房超55亿，获得多项顶级**奖项及提名，参投剧集口碑与点击率双赢，网络播放量破百亿。

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纵观泰洋川禾的发展，整体保持着齐头并进的趋势，可谓是十项全能型选手。如果横向对比同行业公司，壹心娱乐也有自己的底牌。

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在腾讯定制、壹心大型养成真人秀《我和我的经纪人》播出之后，不仅揭开了经纪人的神秘面纱，也让杨天真和壹心娱乐的曝光度上升。

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杨天真和壹心娱乐的业务能力一度备受认可。从离开范冰冰创立壹心娱乐开始，杨天真陆续打造了行走的荷尔蒙朱亚文，助其获得了顶级资源《红高粱》；通过《三生三世十里桃花》使得赵又廷在内地再次翻红；在娱乐圈竞争愈加激烈的2018年，旗下新人白宇通过《镇魂》一度荣升为顶流；而在2019年，李现又凭借《亲爱的，热爱的》成为了新的顶流。

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如今，将业务延伸至更多领域的壹心娱乐，确实为自身带来更多的发展空间，但不可否认的是，艺人经纪仍是该公司的业务核心，且壹心娱乐创始合伙人陈洁也曾在接受媒体采访时表示，“壹心的第一属性是艺人经纪公司”。

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自娱乐江湖的概念成型，经纪公司之间的比拼也逐渐被提到了台面上。泰洋川禾和壹心娱乐的成功既有偶然性，也是必然性，二者的发展与运营都有自己独特的路径。成功的模式可以复制，但这条路怎样才能走得长远，全看领导者如何以不变应万变。

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老牌：经典是被创造的，而不是被复制的

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江山代有才人出，艺人经纪行业更是如此。无论是乐华这样的造星工厂，还是泰洋川禾此类的全能公司，都是新娱乐形式下的种子选手，在风云变幻的娱乐圈中愈挫愈勇，成就了今天的地位。

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这是一个快速迭代的行业。若时间往前倒推十来年，如今这些耳熟能详的经纪公司，或许还未存在。

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以影视制作起步的唐人影视，作为十年前的“正午阳光”，在当年的古装偶像剧方面是独树一帜的存在，不仅内容制作精良，就连影视剧的音乐也是流传甚广，故而唐人影视又戏称为被影视剧耽误了的音乐公司。

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细数唐人影视当年的经典作品，《仙剑奇侠传》《天外飞仙》《步步惊心》《轩辕剑之天之痕》等，无一不是口碑爆棚的经典之作，并且在当年网络并没有太发达的时代，也拥有良好的收视率。甚至可以说，十年前的古装影视剧市场，唐人占据了半壁江山。

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经典是被创造的，而不是被复制的。“吃老本”在任何行业都是一大忌讳。

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作为一个具有近20年行业经验的公司，唐人在剧集制作和明星培养上，仍具有发展潜力。我们还是可以期待，唐人再度星光璀璨的那一天。

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希望基于大概率：那曾创造奇迹的，还将创造奇迹。

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日升月落，浪起潮涌。这是一个不断生长的行业，也是不断重构的行业。有人迎难而上，有人轻装上阵，有人被浪裹挟，也有人破云而出。

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行业变化太快，我们始料未及，却也不必着急。无论风浪如何翻涌，我们只需扬帆等风来。

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艺人公司排行榜2022

1、易烊千玺。

易烊千玺近年来稳坐男明星人气排行榜，人气和口碑都在同龄明星中遥遥领先，2021年领衔主演的**《奇迹·笨小孩》和战争**《长津湖之水门桥》上映，这两部**的上映助力易烊千玺成为“中国首位00后百亿票房男演员”，并且2020年后在2021年再一次登顶福布斯中国名人榜，接下的代言包括华为Nova、阿玛尼成衣系列、阿玛尼护肤、Tiffany、罗莱家纺、清扬、宝马等等。

2、肖战。

肖战凭《陈情令》魏无羡一角赢得广泛关注后，人气一路高涨，连续两年获得微博KING，在各大人气明星榜中都会看到他的身影。

2021年《斗罗大陆》、《王牌部队》两部剧都取得了不错的成绩，2022年肖战凭借《斗罗大陆》唐三一角获得影视榜样·2021年度总评榜年度人气男演员奖，并登上CNA亚洲新闻台别列为2021最具人气亚裔时尚标志，而且光是2021年就拿下了30个代言，包括：gucci、百威、李宁、九阳、溜溜梅、拉夫劳伦香氛等等。

3、王一博。

近几年来的中国男明星人气榜单前十名中王一博是必有的名字，2021年在《春晚》、《百年礼赞》、《伟大征程》、《中国顶尖舞者之夜》等大型晚会上，都看到了王一博的身影，《风起洛阳》、《理想照耀中国—抉择》两部电视剧的口碑、点击率、话题率、影响力等都去了可圈可点的成绩。

王一博还是2021年代言最多的明星，包括天平鸟、CHANEL、奥克斯、安踏、EVISU、植村秀、百雀羚、肯德基等40多个代言。

4、王俊凯。

王俊凯一直是明星人气榜上的常客，2021年他演唱的歌曲《生长》获得中国歌曲TOP排行榜最受欢迎歌曲奖，在电视剧《理想照耀中国》中饰演港珠澳大桥岛隧工程项目总经理、总工程师林鸣，4月获得栩栩华生时尚文化大赏年度影响力大奖。

2022年初第六次登上《春节联欢晚会》，2021年还接下了DIOR狂野、IT、希思黎、菲洛嘉、芭比波朗、巴黎卡诗、可口可乐、OPPOSTAR、英雄联盟、暴龙眼镜等品牌代言。

5、王嘉尔。

王嘉尔也近年来人气稳步上升的中国男明星，2020年名列《福布斯中国名人榜》第41位，2021年则上升到第10位，并且入围福布斯选出的2021年30位30岁以下亚洲精英。

11月在2021智族GQ年度人物盛典获得年度全能艺人，第28届东方风云榜音乐盛典中亚洲最具影响力男歌手奖、港台地区最佳男歌手奖，12月凭借《一个人》获得《全球中文音乐榜上榜》优秀原创音乐作品奖，并拿下FENDI、士力架、博朗、蒂佳婷等12个商务代言。

一线明星名单

一线的明星有很多人，举例说明，比如国内的男影星，胡歌，邓伦，张嘉益，陈坤，靳东，黄晓明等等。国内的女明星，孙俪，热巴，杨幂，关晓彤，杨紫，周冬雨，张子枫，佟丽娅等等。

国内男影星

提到国内的男影星众多，一线的有很多，我最喜欢胡歌，我觉得他是那种做人很低调，演戏很高调的人，是那种能守得住寂寞的人，而且胡歌是演技派。胡歌是非常励志的一个男演员，经历了风风雨雨，同时也经历了车祸，只有经历过生死的人，才能看淡一切，所以胡歌在娱乐圈就是能够守得住寂寞，从来不与任何人去争风。就是喜欢这种很踏实的演技派的男演员，胡歌曾经给我们带来很多优秀的作品，比如伪装者，琅琊榜，猎场等等。

张嘉益，又名张嘉译，毕业于北京**学院，出生于陕西西安。演过很多部**电视剧，比如悬崖，借枪，一仆二主，山海情等等。

国内女影星

杨幂，是童星出身，杨幂在娱乐圈里有拼命三娘的称号，杨幂的事业心非常强。拍了很多部优秀的影视剧，同时也上综艺作品，是一个靠实力靠演技来说话的女明星。杨幂在娱乐圈里的人缘非常好，和谁都能吃得开，而且还提携新人，热巴和张彬彬都是公司的新人，给了他们很多机会，带给他们优秀资。我喜欢她拍的三生三世十里桃花，翻译官等等。

孙俪，一位清新亮丽的女明星，平平稳稳，踏踏实实，玉观音，一双绣花鞋，甄_传，安家等等，让我们感觉到这个看似柔弱的女人，骨子里却非常坚韧。对待生活，对待家人都是那么积极热情，充满了仪式感。让我们祝福她越来越好。

中国娱乐公司十大巨头

百代EMI、华纳、环球、太麦、华谊、21东方、英皇、索尼、滚石、种子音乐等等。

现任领导华谊兄弟传媒集团董事长王中军、华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟广告公司、华谊兄弟影业投资公司、华谊兄弟文化经纪公司、华谊兄弟音乐公司、西影华谊**发行公司、华谊兄弟**国际。其他传媒公司有天娱、上腾、光线传媒等等。

华谊兄弟传媒集团是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，于1994年由王中军、王中磊兄弟创立，总部位于北京。

该公司旗下业务有影视娱乐板块、品牌授权与实景娱乐板块、产业投资板块等，于2009年在深交所挂牌上市。其曾入股英雄互娱，并成为其第二大股东。

2021年，华谊上半年营业收入579亿，较2020年同期增长7837%，归属上市公司股东的净利润为106亿，较2020年同期增长14575%，扣非净利润为-226亿，较2020年同期增长301%。

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随着电商平台获客成本居高不下，2017~2018年微信、微博、抖音、小红书等社交媒体涌现了一波新的流量红利。根据 AdMaster统计，小红书从2018 年 1 月到11月，电商评论中相关声量提升约719%。

由于社交媒体营销的积极尝试，中国品牌迎来爆发式增长机会。2018 年双11美妆个护品类中，除了百雀羚、自然堂、薇诺娜等传统品牌，新成立的HFP、完美日记和稚优泉也跻身天猫双 11 亿元俱乐部。

其中，完美日记增速高达 1192%，截至 2019 年 8 月，完美日记是小红书上粉丝最多的彩妆品牌。这一波社交媒体红利对新品牌崛起的作用，大致可以归为三种：

社交媒体降低了营销门槛：新品牌有了新的发声途径，打破了大品牌垄断话语权的媒体格局；

社交媒体促进了精准营销：品牌对消费数据的获取和应用能力，一定程度上提高了营销ROI；

社交媒体放大了品牌优势：具有差异化优势的品牌可以借助社交裂变，形成圈层内的快速传播。

互联网流量洼地犹如一眼甘泉，第一批人喝清水，第二批人喝污水，第三批人只能喝竞争者留下的血水。2020年，社交媒体营销处于濒临干涸的境地。

无数品牌竞相模仿的套路和内容，已经把社交媒体塞成了垃圾站。原本支持新品牌崛起的社交媒体营销，似乎已经不能复制更多的成功案例。

2018年12月《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer报告，世界上只有不到60％的流量是人类产生的。2019年一季度，Facebook总共删除22亿个虚假账号。与此同时，国内社交媒体流量造假事件频发。

为什么社交媒体营销会从低成本的快车道逐渐驶入有声量、没销量的繁荣窘境呢？

本文将从以下4个问题入手，带你了解社交媒体营销鲜为人知的秘密：

社交媒体营销的趣味性有什么弊端？

社交媒体营销的软文、软广为什么是低效的？

社交媒体营销的适用条件是什么？

社交媒体营销的成功案例为什么难以复制？

一、消费者记得住趣味内容，记不住品牌信息

消费者之所以不喜欢看广告，其中一个重要的心理原因是广告打断了消费者当前环境中的注意力。比如微博上浏览明星趣闻时忽然出现植发广告。

反之，广告越贴近消费者当前环境中的任务，消费者对广告的接受程度就越高。

社交媒体作为休闲娱乐平台，一旦植入营销内容，用户就会产生反感。即便是六神磊磊这样的头部KOL，也不得不权衡广告利益和粉丝意愿的冲突。

为了吸引用户关注营销内容，社交媒体营销不得不增加趣味性，尝试用更创意的、吸睛的内容和互动方式，与用户“打成一片”，“寓教于乐”。

于是，借助热点话题，输出消费者感兴趣的内容成了社交媒体营销的主流。

2019年双11前夕， 大朴家纺发布了一则广告片，短短几天成为社交媒体上的刷屏案例。原因就是这则广告片借“性”发挥，全片只有一句文案“我们的青春全在裸睡的床单里”。

这则广告片在社交媒体上引发一片哗然。有人赞叹广告片很真实，创意很走心，也有人表示这是软色情，表现得露骨。

暂且不谈价值观，至少从刷屏效果上看，这是当时大多数营销专家认同的成功的社交媒体营销案例。

但是这则广告片到底为大朴家纺带来了什么实际影响呢？消费者用百度搜索“投票”给出了答案：

经过这次社交媒体营销，与其说消费者更喜欢大朴家纺的品牌产品，不如说更喜欢大朴家纺的广告视频。

这就是常见的社交媒体营销状况：消费者热衷于趣味内容，并不关心品牌本身。有创意、没策略，有数据、没销量，这样的刷屏案例到底有多少意义？

社交媒体营销所谓的“寓教于乐”，结果往往变成了纯粹的“娱乐”，而没有“教育”。李叫兽曾经批评的自嗨型文案，与这样的社交媒体营销无不相似。

Grant在总结传播的5大常见误区时，将这种误区命名为喧宾夺主：音乐、剧情、特效、性诱惑、恐吓等创意技巧的过度使用，导致消费者过于关注创意内容，忽视品牌信息。

其实，社交媒体上崛起的网红品牌最容易陷入这种怪圈：我记住了你拥有的一系列新奇特征，但是没记住你是谁，你能为我带来什么独特价值。

二、软文、软广难以突显品牌价值主张

社交媒体营销的发展促进了软文、软广的流行。其中的魁首非杜蕾斯莫属。

2011年杜蕾斯率先开通微博，成为社交媒体营销之光，眼花缭乱的手段风靡国内，可谓“平生不见杜蕾斯，便称大神也枉然”。

当年北京正值暴雨，杜蕾斯团队发现了“双脚戴套，防止湿鞋 ”的奇思妙想，于是，这个广告创意在微博上推广开来。一周时间，杜蕾斯的内容引起数万次转发。同年，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。

经此一役，杜蕾斯坚定地走向了社交媒体营销的“性福”之路，各种社会热点话题，没有杜蕾斯不敢蹭的。

以苹果新款手机上市为例，杜蕾斯几乎年年都不缺席。2016年，iPhone 7发布，杜蕾斯推出“每晚如7而至”；2017年，iPhone X恰逢苹果十周年发布，杜蕾斯推出“十年如一日”；2018年， iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR作为首批支持双卡双待的机型发布，杜蕾斯推出“双卡双戴”……

杜蕾斯每次社交媒体内容几乎都会成为大众谈资。 但是就在杜蕾斯强劲的社交媒体营销之下，日本品牌冈本正在一步步侵蚀杜蕾斯的市场份额。

2016年8月，冈本新透薄系列在京东商城首发，成为狙击杜蕾斯的关键一步。冈本广告宣称“80年，只前进了002mm”，既表达了冈本产品超薄的特点，又暗示了冈本80年专注的工匠精神。

这一营销策略是冈本的标准打法，从冈本003到冈本001，冈本在各种传播媒介上都在突出 “超薄”“无佩戴感”的品牌价值主张。时至今日，冈本在各大零售店几乎占据了高端避孕套的龙头地位。

为什么冈本可以突出杜蕾斯的包围而在高端市场迅速崛起呢？

暂不考虑产品线策略，仅就品牌传播而言，杜蕾斯侧重提高知名度，让更多的消费者频繁地见到杜蕾斯，所以凡有热点处，皆有杜蕾斯，而冈本侧重增加认知深度，让见到冈本的消费者快速形成偏好，所以冈本无处无在传播“超薄”“无佩戴感”的卖点。

扬罗必凯广告公司在研究品牌知名度时，发现了知名度墓地模型，而后“品牌资产之父”戴维·阿克将此推广开来。

知名度墓地描述了一种营销现象，当顾客看到或听到一个品牌时可以辨认出来，但是当顾客有需求时，却忽视该品牌，选择其他品牌。因为顾客只知道该品牌名气大，除此之外，对该品牌没有其他深度的认知、信任和偏好。

那些有声量、没销量的社交媒体营销，通常就是走进了知名度墓地，认为营销就是传播，就是知名度……对企业增长根本没有系统性的认知。

比如传播7要素中有2个最常见的要素是信息策略（说什么）、创意策略（怎么说）。

社交媒体营销以及广告创作，习惯于关注创意策略，即如何提出奇思妙想，但是却忽略了创意策略反映了什么信息策略，即创意要传递什么有价值的信息。

缺乏品牌价值主张，只有随波逐流的热点内容，国内多数品牌的社交媒体营销大抵如此。

品牌价值主张反映了品牌的内核，是消费者选择你而不选择别人的理由。

互联网营销人员喜欢谈论软文、软广，但很多时候，软文、软广恰恰是低效的，因为它缺少清晰明确的品牌价值主张。

含而不露甚至妙趣横生的软文、软广自然是“润物细无声”，令消费者喜闻乐见，但结果也往往是“水过地皮湿”，没有为消费者留下有价值的认知。

硬广虽然带有令消费者抵触的商业意图，但也承担着品牌价值承诺的作用。在央视、分众、机场等媒体投放硬广，本身就是在用资金成本来表达品牌价值承诺。没有实力兑现承诺的品牌，无法建立消费者认知和信任，广告费用就会浪费。

这是消费者通过广告来选择品牌产品的直觉逻辑，也是在社交媒体营销流行后，硬广媒体仍然是塑造品牌、彰显实力的首选媒介的原因。

三、社交媒体营销缺乏独特的媒介效应

经典美式时装品牌Tommy Hilfiger在美国属于中端品牌，但是在中国却属于高端品牌，价格至少翻了一番。为什么美国大众品牌到中国却卖出了轻奢品牌的价格呢？

如果你经常逛购物中心，你会发现Tommy Hilfiger店铺通常开设在Gucci等奢侈品店附近。

Gucci等奢侈品店会形成一个媒介环境，传递奢侈品牌的信息，使消费者在认知上将Tommy Hilfiger和Gucci归为一类。

换言之，消费者接收到的信息不只有企业输出的广告内容，还包括信息所处的媒介环境。

媒介思想家马歇尔·麦克卢汉提出“媒介即信息”。过去，我们认为媒介只是传递信息的载体，并不重要。其实，媒介本身就隐含着信息，广告投放在央视，暗示着高品质、值得信赖，印成纸条贴到共享单车上，暗示着低俗、不靠谱。

信息所处的媒介环境会先入为主地影响消费者认知，同样的道理，广告学上叫媒体广告效应系数，行为金融学上叫媒体效应。

社交媒体降低了营销的资金门槛，即便是初创企业和个人也能传播内容。所以社交媒体营销成为了大众化、中小品牌热衷的方法。

然而，高端化、大品牌的广告一般会投放到央视、分众、机场等具有较高门槛的媒介上。因为媒介是信息表达的价值的放大器，有时甚至比信息更重要。

如果爱马仕、卡萨帝、奔驰这样的名贵品牌，每天效仿杜蕾斯在社交媒体上蹭热点、讲段子、刷软文，我想你并不会觉得他们很高级，反而觉得太low了，配不上高端、奢华、有内涵的生活。

社交媒体是大多数品牌必要的外部沟通工具，但是对于不同的品类和品牌而言，却不一定是重要的。

四、社交媒体的刷屏效果难以掌控

2020年，老乡鸡“土味”战略发布会可能是最受关注的社交媒体营销事件。营销专家和媒体的研讨虽然络绎不绝，但是并没有企业成功复制。类似的情况不胜枚举。

2018年国庆期间，支付宝发起了“祝你成为中国锦鲤”的微博活动，不到六小时转发量突破百万，涨粉千万。

随后，不少品牌效仿“上海锦鲤来了” “杭州锦鲤来了“，但是结果平平，没人记得住，甚至连支付宝自己也难以复制中国锦鲤的成功。

为什么社交媒体上刷屏的营销案例通常难以复制呢？

棒球界也存在类似的规律。

2002年，多伦多蓝鸟队的埃里克·辛斯基（Erik Hinske）以杰出的成绩获得美国职业棒球大联盟年度新秀奖。但是到了2003年，他的成绩却明显下降。

这种现象是棒球界乃至体育运动行业的普遍规律，即本年度的新秀运动员往往在次年的表现一般。

其实，有些成功之所以难以复制，是因为我们的理解产生了代表性偏差：我们倾向于根据代表性特征，比如某次偶然成功，高估事件的发生概率。统计学上叫回归平均，网上段子叫“靠运气挣的钱，凭实力赔光”。

社交媒体营销一直有这样奇怪的现象：把世界上1%的偶然刷屏案例当标杆，结果没人可以成功复制。苦心孤诣的研究和模仿最终都变成了沉没成本。

Grant不禁联想到一个时髦的名词：内卷化——企业一直处于低水平的探索和重复，无法实现模式的升级和增长的质变。

华与华咨询创始人华杉对此也有过精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西，就是一夜的焰火。如果大家成天都去想这样的焰火表演，首先它的成功率很低，然后焰火一天就没了。”

各大品牌精心策划的社交媒体营销活动刷屏的概率，与买**中奖的概率相比，孰高孰低呢？况且，即便做出了刷屏案例，有时也像是放焰火，一天之后，观众就会遗忘，你又要构思新的不可预期的创意。

奇谋妙计，不如步步为营。品牌应该关注可续用、可积累的事情，奉行长期主义，享受时间的复利。

高瓴资本创始人张磊在《价值》中讲到：“一个商业物种的产生起源于它所处的时代和环境，其积累的生产能力、供应链效率和品牌价值，是对那个年代最完美的诠释，堪称经典，而经典的价值不可能瞬间土崩瓦解，也不会凭空消失。”

回顾社交媒体的发展，热点话题的更迭速度越来越快，社交媒体营销的声量大起大落，五花八门的营销创意使得品牌价值很难长期积累。

在社交媒体上如鱼得水的品牌，无非三种：

抓住营销模式红利：完美日记、HFP较早采用独特的社交媒体营销方法；

自带社会热点话题：杜蕾斯所在的品类天生就是热点话题；

拥有超级话题人物：马云、雷军、罗振宇可谓“行走的广告”。

如果你没有以上三种机会或资源，想要凭借社交媒体营销取得成功，策略难免显得单薄了些。

五、成功的营销依靠系统能力

完美日记、HFP的社交媒体营销方法广为流传，时至今日，沿用该方法的品牌多如牛毛，但是同样取得从0到1的成功的品牌却杳如黄鹤。

社交媒体营销固然好处颇多，但是如果没有赶上新的营销模式的红利（时间窗口），则难以实现爆发式增长。

因为你能复制的只是营销模式，却复制不了营销模式诞生初期附带的得天独厚的条件——低成本的内容制作和KOL合作、新营销模式的竞争蓝海。

随着社交媒体营销产业链的成熟，社交媒体很快会变成营销战役的红海，其效果将事倍功半，成本也会水涨船高。

况且，如果你不小心犯了上述提到的常识错误，那你的营销投入就算是打水漂了。

互联网上风生水起的花西子、薇诺娜、完美日记等新国货品牌，今年纷纷布局线下品牌广告，渗透到消费者必经的楼宇、影院、商超、机场等各种生活场景。这是品牌由小到大，从社交媒体向公众市场破圈的必经之路。

未来的社交媒体营销会逐渐变成通用的营销模块，单一营销模块的效果会越来越差。只有将社交媒体营销同品牌广告等方式和职能配合，形成系统叠加能力，才能产生最佳的效果。

在我看来，小三和出轨方都是有错的，不管是为情还是为钱或者其他，都不应该去做小三。

其实我是个推崇真爱至上的人。但不推崇婚内出轨。如果对方真的爱你是不会让你当小三的。其实不能理解那种离婚就是不负责任的话，相反我觉得凑合过，鱼和熊掌都想要才是不负责任，离了婚一样可以负责任，一样可以给孩子健康成长的。一个巴掌拍不响，我觉得出轨的人更可怕。这点小事都处理不好，他一定不爱你的。

小三作为一个成年人，对自己做的事都有一个评估。小三的所作所为对于为了他可能分手是有一定的可预见性的。 那么小三就是过失方。

作为一个人，我并不同情小三。小三所谓对爱情的追求完美主义。其实也就是对物质文化背景所追求的外衣。在小三的职业身份背景可能遇不到更好的人，就借着别人想要偷腥的欲望上位。为的就是有自己的那种优越感，赤裸裸的自卑感袒露无遗。

但是我们换个角度，要不是小三，你怎么知道你身边的狗东西不够爱你？当然当小三肯定是不对的，但你也要接受，不是小三太坏，而是你身边的人本来就不爱你。

怎么看待呢，就是我觉得自己很可怜，他很可怜，他女朋友也很可怜。我求而不得，从插足别人感情的那一刻开始，就注定不得善终。他无法停止的渣，伤害爱人，离心离德。她若知道，那她再也不会信任她。她若不知道，也一定能感受到对方的些许不对劲，也许哭也许闹。三个人都活在短暂快乐和永远抹不掉的痛苦中。

除非是在不知情的情况下被欺骗被小三，这样的其实也属于被害者，当然了，已经知晓自己被小三了，还是放弃那种渣的好。如果已经知晓对方有爱人，不管出于何种原因和情景去做小三，都是不道德的，最好是放弃。如果实在放弃不了，想默默喜欢，不破坏人家感情的话，那就请真正做到“默默”。

一边和人家交往，一边说着不去破坏别人的家庭和感情，未免可笑，在对方有爱人的情况下别说交往了，就是玩暧昧都是一种破坏。