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东南亚的早晨，是在阳光穿过云层把水雾蒸发之后醒来的。随着几声摩托车发动后远去的声响，苍白的水泥路收起了绝望，开始重新迎接那些溢满希望的步伐。
然而那说的是10年前。
现在的东南亚褪去了碎花和扎染，学会了用消费建设未来。他们的生活质量日益提高，审美标准也有了新的方向。尤其那个近几年从“日本”引进的品牌——Miniso，正在成为这片土地的趋势。
明亮简洁的装潢昭示着热带雨林不曾拥有的轻奢主义。精致的货品，与繁多的种类让你感受人性化的细节。
走进这家招牌上印着日本字的杂货店，你能从中捕捉到最质朴的设计，找到一点国际化的体面，暂时忘却家门口那株芭蕉树的气味。
东南亚的夏天，紫外线和蚊虫叮咬都太过毒辣，如何不闷在家里度过一个从容的下午，是当地人曾经对雅致生活的憧憬。
Miniso已经逐渐取代了东南亚的传统审美，这股疑似从东京飘来的极简暗流，让无数本土明星对它趋之若势，正在成为当地人眼中的潮流缩影。
在芭提雅，仰光，和胡志明，每天都能看到把墨镜戴在后脑勺的旅客走来走去。当他们在四处打听哪里能骑大象，哪里可以打手枪的时候，大部分当地人都选择躲在Miniso店铺内部约会，乘凉。
现在，和那些抱着椰子一脸满足回到宾馆的外国人一样，等到日落才提着购物袋从商场出来，在回家的路上更新一下朋友圈，是本地人一天生活的完美收官。
很多时候，登上那阶miniso的楼梯，你得到的不仅是一个高档的杂货店。
除了能以低价得到LV，香奈儿这些宇宙级别品牌供货商的原料产品，那个印着Miniso和Japan字样的包装袋，是消费者对于购物理念的分档。
在新加坡很多周末上补习班的中学生，宁愿背书包也不愿用一般口袋装作业本，直到有了Miniso的出现，这种情况产生了改变。
他们终于愿意脱下沉重的书包，挎上Miniso Japan字样的包装袋，期待着与心上人在大街上邂逅。
就像有人喜欢把自己住海景房，和坐在保时捷副驾的照片放在的社交软件上一样，在Miniso的店铺拍下一张心照不宣的自拍，就是你的生活，一切尽在不言中。
他们努力想把Miniso的logo框入镜头的表情，像极了你第一次走进星巴克消费的样子。
中国网红镜头的打卡地是三里屯和太古里，而在东南亚，Miniso就是他们最基本的国际化。
来自越南的网红，mai phuong thao ，梅芳草，前段时间更新了她的个人主页。和她那些被淘汰的姐妹不同，主打vlog的她现在人气不减当年，着装从波西米亚长裙变成夜店名流，身后的背景也从小桥流水变成Miniso的店铺。
它能提供给你最上镜的底色。
随着Miniso的知名度在东南亚一天天的加大，人们去逛它的目的，不再只是单纯的买东西和打卡。
店铺本身亲民的价格，与商品的精美，以及无数的小饰品与毛茸茸的玩具，都是俘获女孩的武器。
这里同时还是早恋情侣们不外传的秘密约会基地。
“第一次忐忑地攀上她的香肩，整个夏天我们紧扣的手没有出汗，在不经意间捕捉到若隐若现的发香味，帮她买下一对象征着我们的猪猪公仔名创优品就是我的整个初恋。“
随着高中的毕业，泰国男孩ตฤณชาติ，已经和他的女友分手快半年了，但现在一有假期，还是会经常回家逛名创优品。
戴着耳机拿起曾经送过她的东西，这是他在大学中不多的课余休闲。
挑选生活的未来，用手机记录现在，Miniso俨然已经成了属于当地人自己的旅游景点。
它之所以能够成为东南亚的潮流icon，很重要的一点，源自于店铺里的自由，和相互信任的基调。
没有苦口婆心的导购像妈妈一样跟着你，也没有安保在角落用眼睛对你射出冷光。
他们会去任何一家Miniso摸摸看看，到处走走停停。并在远处服务员鼓励的微笑下，尽情试用这里的一切产品，像在游乐园一样玩的飞起。
对于整个东南亚来说，Miniso应该是日本前卫流行文化驻东南亚的一个奇迹。
不止是东南亚的人民，在美国，澳大利亚，韩国，等地，Miniso实惠的价格，与黄金分割的设计感，都让当地的民众感受到了良好的购物体验。
在facebook，YouTube等网站上，无数老外都在分享在关于Miniso的视频。他们不断的试用，总结，还把那些自己认为值得购买的好货，纷纷罗列出了种草清单。
就像普通人永远分不清朋克与杀马特那根模糊的界限，很多东南亚的朋友，也理所当然的混淆了日本设计和日本品牌的概念。
原因很简单。名创优品商标上的日文，以及包装袋上"Japan"标签字样造成了一些浪漫的误解。
在商品质量有考证的基础上，加上日本人对于自己信誉近乎变态的苛刻，这正是名创优品能得到东南亚，乃至世界认可的基本。
有日本人表示，一些名创优品商品包装上的字他们甚至有点读不懂。
“中国产品的可靠程度，泰国人仍在学习和接受中。是时候从根本上改变中国商品对于世界的印象了。”
Quora上有人提到，在泰国，Miniso很长一段时间被视为先锋的品牌，这和它的品牌借用了日本字的片假名有关。
当很多人了解到Miniso的基因100%都来自中国的时候，惊讶大于了恼怒。
编辑：how
视觉：van cony
公路商店在2014年前是一本青年杂志，这本杂志提供中国和地球上各地年轻住民如何追求有趣的陈述与分享。
凭借我们对公路文化以及社区乌托邦的理解。我们聚集了小部分志同道合的朋友帮助我们旅行，实践，阅读，怀疑，记录一切可以扩展知觉的信息，在新媒体订阅号世界里得以重生。
但记录和观看并不是世界的解药，既然你已经在大海里沉浮了，那就要学会如何冲浪。所以我们企图用消费来探索人性能到达自由的可能性。它一方面控制你，一方面又邀请你共同投入一次新的实践。
我们相信日常生活本身就有着无限未被开发的神秘和入口，通向无数维度和场域中。任何已知和固有的经验都会令人变得狭隘，预测未来最好的方式应该是自我创造，而我们为这样的人提供服务，为这样人提供经过审核的一切。
我们把一句话刻在了一颗卫星上从酒泉发射升空。
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