有哪些良心国货护肤品推荐吗？

1、薇诺娜

这款特护霜是他们家的招牌产品，针对就是过敏和敏感肌肤的舒缓。说是霜的话，但是挤出来是乳液状的质地。按压的设计取用也很方便和卫生，轻拍上脸很快就吸收了，保湿力也不错。

2、 玉 泽

这款身体乳是他们家的明星产品，配方最好的也是这款。虽然是身体乳，但是还可以用来抹脸，哈哈，如果实在担心身体乳上脸不好也可以买他们家的修护精华乳。上脸不油腻，好吸收，对于修复两颊泛红和敏感肌的皮肤屏障的修复都不错。

3、 佰草集

这款面膜红了很久有木有，大家也都会说佰草集白泥。这款面膜超大罐有500g，感觉要用到地老天荒。里面含有七种草本精华，质地比较像奶油。日常在洁面后敷上一层，觉得脸蛋滑嫩滑嫩的，也能够帮助肌肤去黄和提亮，是一款比较基础的涂抹式面膜。

4、 双妹

这款洋甘菊面膜针对的是敏感肌舒缓修复的，同样也可以用作晒后修复补水。面膜纸很轻薄，剪裁合适，上脸也很服帖。精华液很多但是不会粘腻，上脸敷15分钟左右取下来刚好。保湿力不错，第二天起来脸蛋也比较柔软。

5、百雀羚

这个套装也是百雀羚家卖的最好的，一套里面包含了洁面水乳面霜和隔离，相当于一个比较完整的护肤套装了，价格也美丽。使用感受补水力也很不错。温和不刺激，也不会感觉很粘腻。

6、至 本

片仔癀珍珠霜

作为福建人，我肯定要说说这个“福建之光”。10块钱就够，保湿、祛痘效果特别好，冬天皮肤皲裂一擦就好了，完全不夸张。外地同学每次就叫我帮忙带，我想每个福建人冬天都会有一瓶它吧，就算长大我也一直在买，一种情怀吧。想要更好的可以买珍珠膏，片仔癀的含量更高。

肤美灵洗面奶

6块钱一瓶的洗面奶，谁还能比它便宜？不同颜色针对不同肤质，我个人还是推荐油皮、混油皮，或者脸上长螨虫的朋友用，敏感肌和干皮我还是不推荐的。

百雀羚甘油一号护肤啫喱

又是一个四舍五入不要钱的护肤品。可以拿来脸部补水保湿，还可以拿来当身体乳用，不仅如此，还可以去脂肪粒。

郁美净儿童霜

一块钱一包的面霜，我觉得它最大的特长就是去湿疹！我侄女就是用它弄好的。当然，它也可以拿来当保湿面霜用，也可以当身体乳啦，这么便宜，用起来完全不心疼。

雅霜雪花膏

我讲这个会不会暴露我的年龄。我真的是从小用到大，我最喜欢它的味道，很经典的桂花味。还有刚开瓶上面的那层膏？盖？我觉得特别有趣。质地是我最喜欢的，不会过于轻薄，也不会粘腻。对，5块钱一款。

回答问题之前翻了一下以前的空瓶记，发现国货也用了不少，今天就分享小won 用过且用空瓶 ， 还会回购的国货护肤品 。 分享之前说一说我的状况：坐标南方，年龄老阿姨级别，夏天混干，冬天偏干，护肤品不求最贵的就求最合适的。

1、郁美净鲜奶浴后乳

作为一个身体乳大户，郁美净的鲜奶浴后乳买了好几罐，便宜大碗，19元220ml，可以用一个月。特别适合春夏的身体乳，吸收快，清爽不黏腻，味道也好闻，身体爱出油的也可以用这个，真的好清爽！身体乳作为一个高耗品，小won基本上各种品牌混着买，这个是隔几个月就会回购一次的那种。

2、百雀羚甘油

甘油大家都熟悉吧，无论是平价化妆品还是大牌化妆品都能见到它的身影。甘油是常用的溶剂，作用除了基本的保湿以外，更多的作用是帮助溶解化妆品中的有效成分，帮助有效成分接触到我们的皮肤或者毛发，发挥作用。百雀羚这个甘油可以说是很万能了，哪里干燥涂就涂那。

小won一般用来涂身体，啫喱质地，吸收hin快，干爽，滋润，夏天用也很OK。网上还有些妹纸用这个甘油来卸妆，小won自己是不太敢尝试的哈哈！但是这个甘油还是一直备着的，不仅自己用，家里人哪里干燥也可以抹一抹。

3、大宝洗面奶

大宝洗面奶有两款很不错的，小won和懒兔都回购过。

美容洗面奶

无泡沫型的，小won一般是夏天早上用（冬天早上不用洗面奶），非常温和，用完一点都不紧绷，淡淡花香，很讨人喜欢。

水凝保湿洁面乳

不含皂基，温和。泡沫颇为丰富，洗完清爽不紧绷，干皮都觉得很喜欢，也是回购了无数次。

4、玉泽身体乳

玉泽身体乳算是我回购的国货化妆品里面比较贵的了，88元200ml，但是和一些贵而不好用的产品比顿时就觉得很划算了。针对皮肤屏障修复的，很适合敏感肌。像小won皮肤很容易过敏，经常到处红红的，过敏源太多，用这个就好得很快。

有股奇怪的中药味，保湿不油腻，吸收很快，经常干痒的皮肤可以试试这个~

5、标婷维生素E

敏感肌的好朋友，懒兔作为一个资深敏感皮，每次过敏就用这个，清水洗脸加标婷维生素E乳，扛过了多次过敏。卫生部北京医院药学专家研制的，成分朴素安全，小won也有囤，脸干擦一擦，手手脚脚也可以用的。

6、美加净珍珠银耳霜

这款很有小时候奶奶的面霜味，味道复古，很香却不讨人厌。简单的保湿滋润，适合冬天，小won去哈尔滨玩的时候皮肤干得受不了，后来在超市买了这个用就好很多，能够抗住隆冬，保湿效果比当时在用的科颜氏面霜还好，感慨。

每年冬天都会买一瓶给奶奶，擦脸擦手，擦脚部皲裂，老太太也说很好用！

7、谢馥春鸭蛋粉

每次说到国货彩妆就想推荐这个，小won买了一个，用的还蛮频繁的，效果不比什么club素颜粉差啊。一款养肤粉，香味复古，淡淡桂花香，价格便宜，可以定妆，可以做晚安粉，头发出油也可以扑在上面。粉质非常细腻，看起来很白，用起来却不会死白，蛮自然的一款，

8、羽西灵芝水2号水

羽西算是国货里面比较高端的，小won以前会买给长辈用，长辈都说不错，小won对于羽西的印象就是妈妈级别的产品。后来听说羽西的灵芝水很适合熬夜党，都在附近的商场买了一瓶，2号水，质地浓稠，有点像我们常说的精华水，用起来吸收很快，润润的，却不会很黏腻，这种质地很惊喜。

用完一瓶之后觉得皮肤亮了，不知道是不是这个水的作用，因为我也搭配别的面霜和精华在用，但是用起来感觉很不错，所以还会回购！

今天就让有调带着你来盘点一下经典国货里那些好评如潮、效果出众的护肤产品吧！

目录：

防晒类

防晒霜类的推荐是有调前段时间做的 230款防晒霜防晒霜评测 中优秀的国货选手哦~

薇诺娜是国产药妆品牌，在各大医院 皮肤科 享有极高声誉和口碑，没想到它家防晒霜也这么好用呢。涂脸非常轻薄，不油腻，防晒超级持久。推荐面部使用。

国产的 草本护理 品牌，早已席卷全球。产品理念护肤养肤双管齐下，防晒霜用起来很清爽，控油做的不错，油皮非常喜欢。推荐油性皮肤面部使用。

白菜般的价格，来自 良心国货 美加净。喷出来呈水状（非雾化状态），需要用手涂匀，散发清爽 西柚味 ，质地 有点油 ，涂抹时小心不要蹭到衣服上哟。防水防晒能力强劲，冲这个价格，性能上给它100分。小缺点是这款瓶子质量一般，使用时需要保持瓶身竖直，偶尔按压出会出现漏液的情况。

查看更多成人&儿童防晒霜推荐推荐，搜索“ 有调 防晒霜评测 ”&“ 有调 儿童防晒霜评测 ”，或扫描底部二维码进入 有调App 查看！

面部护理类

清洁是护肤中相当重要的一环，这款洁面是开架的价格中少有的氨基酸系洁面。采用氨基酸表活，还有银耳提取物，成分安全简单，清洁得很充分，泡沫丰富细腻，洗完干净不假滑，也不紧绷，非常温和。简直是平价洁面中的楷模！

许多敏感肌都向我推荐过薇诺娜这款特护霜，简直堪称国货版雅漾。乳液质地，不闷不油，能够镇定不稳定的敏感肌肤，对于泛红、刺痛、干痒以及敏感等肌肤症状有比较好的缓解效果。保湿效果非常棒，而且长期使用可以增强皮肤耐受性，降低敏感度，对敏感肌起到调理作用。

这款1982年就面世的片仔癀珍珠膏，已经成为了几代人的岁月记忆。不过变的是岁月，不变的是经典的配方，厚实的膏体微微泛黄，带着幽香醇厚的中草药香气，虽然看着是霜的质地，但用起来不会油腻，很好推开，有种雪慢慢在肌肤上化开的感觉。能很好地维持皮肤状态，让肤色更嫩更亮，不愧是老牌精品国货。

国产芦荟胶品牌中最耳熟能详的牌子，缓解皮肤状态效果非常好。透明的芦荟胶体清凉水润。起痘痘的时候涂一点，可以有效改善痘痘发红的炎症状态；皮肤干燥发痒的时候涂上去，可以滋润保湿；肌肤状态不好时也可以涂芦荟胶加以调理。总之就是一个万能又物美价廉的润肤神器~

身体护理类

玉泽也是最近很火的一个国货品牌，主打屏障修复系列。这是一款专门针对屏障受损的皮肤打造的修护乳，成分安全，不含香精、酒精以及矿物油。非常温和，质地轻盈柔滑，能够有效滋润干燥肌肤，止痒补水，修复受损的肌肤，缓解各种皮肤问题。

标婷是由北京医院药学专家研制的润肤乳，它是一款包装很简陋，价格很白菜，但性价比却很棒的经典国货。质地清爽不油腻，主要用于干燥的肌肤，能起到保湿滋润的效果，对干裂、起皮等皮肤问题很有效。而且最难得的是它成分安全，敏感肌、宝宝或者孕妇都能安心使用啦。

郁美净身体乳一定是众多国内外身体乳品牌中的战斗机，质地水润，涂上身体后滑滑嫩嫩，滋润度较高，而且清爽不油腻，吸收快但可以持久保湿。香味也很自然舒服。最关键的是性价比奇高，甩很多高价进口身体乳几条街。

护手霜作为四季必备的消耗物品，性价比自然是少不了的。美加净的护手霜一向都是护手霜中的战斗机，好用又便宜。这款护手霜非常好闻，香味浓郁，而且滋润度高，涂抹后很久都依然保持着润润的感觉，不会有膜感，摸上去水嫩感十足，感觉小手滑滑嫩嫩的，非常舒服。我去年双十一的时候囤了好几支呢！

还记得上个世纪三四十年代的上海街头吗？大街小巷都是上海女人雪花膏的广告，外盒封面上印着漂亮姑娘甜甜的笑，打开就是一阵扑鼻的香气，滑雪白的膏体，像冰淇淋一样的手感，非常诱人。润而不腻，涂抹到肌肤上很快就会化开，吸收度很高，过一会儿后明显感觉到皮肤变润。而且质地如其名，完美体现了雪花沾肤即化的特点。

头发护理类

典型的东方名字，采用温柔沉静的木质香调和无硅配方，含有甘油保湿剂和檀香精油，以及丝肽蛋白。在洗发过程中能够为头皮和头发带来最好的舒缓与放松，让头发更加柔顺轻盈。无硅配方还能够有效改善脱发掉发现象哦。

说起国产洗护产品，自然不得不提蜂花。这款护发素质地浓稠，使用后头发非常顺滑，去屑和防静电效果很好。成分中含有天然小麦蛋白，可以给发质提供持久保湿的效果，有效改善干枯毛躁。

除了化妆品之外，谢馥春的头发护理类产品也很有名，制作梳头油是谢馥春最具有代表性的技艺之一。这款头油香味清爽淡雅，采用“先露后窖”的工艺，内含多重滋养成分，包括菜籽油、小麦胚芽油、互生叶白千层叶油等等。

洗发之后，将头发吹干，取一到两滴，均匀涂于干发上，无需清水冲洗，就能够全方位滋润发丝，拯救干枯毛躁的发质，让头发更加顺滑强韧、充满亮泽与活力。

真是不看不知道，一看才发现国货里的好东西原来这么这么多呀！许多欧美产品不适合亚洲人的肤质，而日韩产品最近又处于风口浪尖。不如来支持一下我大中华自己出品的经典美妆护肤产品吧，好用又便宜，性价比简直是高得不行不行哒！

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国货这类东西，真的是不用不知道一用吓一跳，现在国货不再是以前留给我们的印象了，现在越来越多的国货都精心的设计改良，而且国货都是针对国人的肤质研制的，很适合国人使用，价格也很美丽，不过国货还是良莠不齐，好用的国货简直是秒杀很多国际大牌，不好用的真的是很鸡肋，许多人说买国货试水要靠运气，今天我告诉你们有我在不用再靠运气试水啦，我今天就给大家介绍几款用过之后会让你们觉得无比惊艳的国货化妆品吧。

1，至本水乳，至本家的护肤品真的是可以说是国货之光了，包装也很简单，纯白色的瓶子印着至本的logo，他们家的主要功能就是修复肌肤受损屏障，许多痘痘肌，敏感肌都选择至本，有着消炎镇定的功效。而且包装是那种真空泵的，不用担心时间久了会粘上污染物，一次一泵，很方便。

2，薇诺娜修红霜，这款就是针对红血丝肌肤设计的，是乳液的质地，一点都不油腻很清爽，许多有红血丝问题的人用过之后都觉得泛红的问题有所缓解，可见他神奇的使用效果名不虚传。是专门针对敏感肌的一款修复霜，真的强推。

3，佳雪神仙水精华肌底液，这款肌底液卖的很火，有国产神仙水之称，用过的人都知道这款有着提亮肌肤，修复皮肤屏障的功能，简直是熬夜神器，其中主要的成分是烟酰胺，这个成分有着紧致肌肤的功能，ha可以深层保湿，功能简直不要太多。

①春娟黄芪面霜: 几乎很少有人知道它，这是四川成都的老牌子。虽然价格便宜，但是以黄去黄抗衰老的效果确实很好，调理皮肤预防皱纹，能加强皮肤的保湿力度，几十年的老牌子了，用着也比较进口货安心。

②蜜胶滋养紧致眼霜:1988年的老国货，如果你的眼睛周围有眼袋，细纹一定要选它，而且适合各种皮肤哦。

③皇后牌片子癀珍珠膏: 真是经典中的经典，在80年代就出口韩国跟日本。膏体是**的，除了保湿滋润，爱长斑的女人也喜欢用它。[比心]

④安安补水霜: 良心国货，它是一款多功能的霜。不仅可以做面霜还可以当面膜和身体乳，或者是护手霜，涂完以后肌肤都是特别保湿，而且价格很良心。

⑤雅霜雪花膏: 一看这个绿白相间的瓶子就勾起满满的回忆，里面的雪花膏依然是白白的香香的，涂在皮肤上很细腻，香味还是以前的香味，只是瓶子变了，价格依然实惠。

⑥迷奇: 是国货里面非常低调的一个明星老牌子，从上世纪80年代开始就出口日本，至今已有30多年了。它既滋润保湿又抗皱，价格不超过50块钱。

先介绍下自己吧，98年，大二党，混油皮，毛孔粗大，有少量黑头，闭口粉刺。

屈臣氏洗面奶

这款是在屈臣氏买的， 具体名字忘记了 ，主打氨基酸， 泡沫细腻 ，快空瓶 ，清洁度过强， 洗完以后脸会很干， 气味比较大， 不会回购 。

旁氏洁面乳

这款包装真的是戳中少女心， 粉色小黄人 ，是麻麻外地出差忘记带洗面奶在超市买的 ，虽然包装满分，但是使用感和上款屈臣氏差不多， 清洁度过强 ，气味大 ，不会回购 。

水泊兰绿茶洗面奶

我是长了小粉刺后同学推荐种草的，这是我用过最温和的洗面奶，弱酸性的，超级超级温和，清洁控油效果很好，洗完脸后比较清爽，很干净，但是脸上不会紧绷，平价大碗，性价比比较高，适合长期使用。

美康粉黛卸妆水

康粉黛卸妆，用了两天感觉是真真的好用。 特别好卸，卸的很干净，用了美康粉黛，我都嫌弃贝德玛了。贝德玛用完了有点油油的感觉，但是它绝对不会。而且温和不刺激，简直大爱了。

美康粉黛卸妆巾

我要给美康粉黛这个卸妆巾疯狂打call！卸面部真的很干净不说，关键是睫毛膏也可以卸掉！我用的恋爱魔镜的睫毛膏，一般的卸妆水真的揉到眼睛通红都卸不干净只能用眼唇卸才能卸掉的那种，这个卸妆巾真的只要敷一下然后再擦几次就可以卸干净了！而且一片一包出行真的很方便又卫生！一盒30片才二十五块钱真的买了不吃亏不上当！顶呱呱！

1维a酸乳膏对痘痘和闭口都很有效。一般药店都能买到。我买的15RMB。切记不要白天用，晚上用！

2红霉素乳膏用处很多。微博上有人说对痘痘有用，然而我用了没有用。

3百多邦同样15RMB不过只有5g。对红肿的痘痘有效。

（以上只是我个人的使用感受，大家如果用了觉得没有效果，可以试试克林霉素达芙文班赛总有一种适合你）

The body shop茶树急救棒

这个急救真的是厉害了 ，不是很大的痘一两次就能下去 ，是同学推荐种草的 ，急救一下还是很管用的

科颜氏白泥

白泥可以说在清洁面膜领域红遍天 ，去黑头， 去闭口 ，夸的像花一样 ，于是我毅然决然的入了， 因为我黑头闭口还是蛮多 ……但是对于我竟然一点用都没有， 我不知道是买了假货还是使用方法不对， 用了之后闭口没有少 ，黑头也没少 ，浮都不浮出来 ，绝对不会再买了 ，清洁类面膜我后来换成了水泊兰深海泥面膜，效果好多了，重点是黑头白头能浮出来。

美康粉黛小桃红

这款真的是很白菜了， 60元 20片 ，毕竟白菜价效果没什么特别的， 但是平时保湿补水还是可以的。

美加净橙花水乳

国货中的战斗机呀~这个我买了3套，这个空瓶是最后一套了，双十一的折扣促销挺大的，一套里有眼霜，水，乳液，洗面奶（洗面奶效果一般般），还另送了面霜，有质感的玻璃瓶外包装，水的质地很清爽，可以拍2、3遍，夏天用还是很讨喜的，乳液吸收也很迅速，夏天可以这样用，冬天可以叠加面霜，或者换一套，因为我冬天皮肤有点干，用这个感觉保湿不太够，嗯，性价比很高，相对来说甩三无几条街了，比较适合只想保湿，水油平衡的妹子，我已经用完3套了，实在是不想回购了~

碧柔防晒

我一直很喜欢碧柔的防晒，平价好用 这款是防水的，成膜快，有一股酒精味让人感觉清清凉凉的。不油腻但我觉得没有我之前用的那款那么清爽，可能是防晒指数增加的原因。总体还是一如既往的棒棒！

妮维雅防晒

这个我买了两支一个SPF35的，一个是SPF50的,自己拍的是50的，35的用完空瓶被妈妈扔掉了，含酒精，清爽不油腻的使用感棒棒哒，很水润，涂脸涂身体都可以，很喜欢的防晒，毕竟夏天用油腻的防晒真的太不舒服了，而且便宜大碗，使用起来一点都不心疼，防晒其实用量是不能省的，比如脸上大概用一个一元硬币的大小，如果防晒泛白严重，油腻感强烈，涂起来可能会闷痘也容易搓泥，所以夏天我大爱这款，毫升大可以涂身体，而且补涂也不会有搓泥的问题，一直清清爽爽的。

玛丽黛佳青柠蜜粉饼

打折时大约30左右入的， 用了一整个冬天， 可以说是很喜欢了 ，粉质不算特别细腻 ，上脸后很透明 ，不改变底妆颜色 ，没有妆感，一天都不脱妆。

美康粉黛口红

美康粉黛这个口红之前种草过本来打算买的但后来买了美康粉黛的唇釉，不得不说美康粉黛的口红真的是好看！壳子很中国风很喜欢颜色也很好看，很喜欢22这个色号感觉也会比较日常，很温柔 可以在学校涂哈哈。

水泊兰深海泥面膜

好用的不用说！皮肤的吸尘器，厚敷30分钟，过程非常的凉爽，没有任何不适，非常的温和！半个小时后用刮棒刮掉，黑头白头全部出来了，帮助粉刺上浮，敷后明显增白，一点也不干哦，很适合油性皮肤毛孔粗大，有黑头白头粉刺的肌肤。我每次做完这个面膜，用洗面奶再清洗浮出来的黑头白头油脂，接着敷补水面膜，效果特别好，比任何时候吸收都好。

1百雀羚保湿水

吸收较快，滋润度不错，保湿效果好。油性痘痘肌取4-5滴手部揉开，轻轻拍打在面部。干性肌肤要多取一些，比较滋润。也可以用在化妆棉或面膜纸上用于做面膜。

2百雀羚眼部精华液

非常适合在夏天使用，眼部小细纹会变淡。夏天用眼霜会容易长脂肪粒，精华的分子比较小，夏天使用毫无厚重感，吸收快。

3大宝眼霜

清爽，保湿效果好，不长脂肪粒，味道清淡。

4相宜本草八杯水凝露

它的使用感受非常的有趣，从瓶子里取出来的是霜，用在脸上一涂抹就变成了小水珠，感觉皮肤上形成了一种保护膜，超级细腻，皮肤会水水的。但是有人可能会觉得这是油腻，每个人感受不同，我也不能说什么。

5郁美净鲜奶乳液:

夜晚使用不够滋润，但是做妆前乳还是很不错的。用在妆前也不好搓泥，适合油性肌肤，干性肌肤就只能在早上用啦。

6大宝美容晚霜:

因为是晚霜所以可能会感觉有些油腻，但是营养充足，整体表现很不错，无激素。非常适合干性肌肤使用。

7百雀羚凡士林保湿滋养润肤露:

这款就相当于国产小黄油，保湿不黏腻，滋润效果特别好。用它来做妆前打底简直不要太棒，不低于任何大牌。

嗯嗯，就先说这几款吧，完整的国货卸妆、洁面、眼霜、面霜、面膜等详细测评可以点击叶子，叶子往期的文章里有详细介绍(彩妆也有哦)！

说起国货护肤品，我就想起大友谊来了，现在的年轻人肯定也有知道的。那时候所有的走过你身边的男男女女都飘着一个味道，友谊雪花膏的味。我的80岁的妈妈前些天还和我说，不知有没有卖的了 去给我买一瓶友谊雪花膏。我说换个牌子吧。老太太一个劲的摇头。不要，我都用了一辈子了，不换！我找遍了附近的超市，真没有卖的。我就让孩子去网上给她买了几瓶。

国货的护肤品我都在用，温碧泉，郁美净，佰草集，百雀羚都很好。而且常用。我在88年结婚，当时在天津买的化妆品温碧泉 ，挺好用，价格也实惠，真舍不得用啊。现在都是慢慢的回忆。最近几年新国货很多，效果也很棒，很多护肤专家自己都说，现在的国货真的比日韩的一些品牌还好要，虽然比不上sk2和资生堂这些大牌，因为毕竟sk这些大牌做的很久了，但是比日韩一般的品牌，国内这些优秀的护肤品真的不会比他们差，而且价格也实惠，你花比国货2倍的钱去买日韩的一些一般品牌，真的没有必要，因为国货现在比他们效果还好。我现在老了，不会像年轻时对化妆品那么的热烈的追求。我的推荐就是我常用的几个国货牌子。希望和大家共同探讨。

我很少用外国品牌的护肤品什么的，一直用国货护肤品，我皮肤就挺好的

凡茜 仙人掌密集补水眼霜

因为年龄不大，对眼霜要求不高，不长脂肪粒就行。

玛丽黛佳自然生动眉笔

我买的是04号 灰色 嗯。。。怎么说呢，总感觉颜色买错了，当年小白的时候买的，画完觉得自己很凶的样子。 不过呢，这个眉笔的刷头还是不错的，同价位里这个刷头巨好用。眉笔用起来还是比较顺滑的。

水泊兰绿茶洗面奶

这款洗面奶是弱酸性的，清洁控油效果不错，洗完脸不会干， 很温和，进到眼睛里也不会说很痛，要是其他痘痘的洗面奶，直接就一眼红血丝了。最重要的是，它对痘痘肌是绝对有帮助的。

感动的国货现在很多。无论是在哪个领域，都有这样的品牌。比如小米、华为、回力、李宁、安踏等。汽车领域：红旗、比亚迪、江铃、奇瑞；还有食品领域：蒙牛、伊犁、光明之类的。

是的。百雀羚集团新成员、旗下高端海洋护肤品牌海之秘今日宣布，将以海洋能量的独特品牌定位亮相第21届中国美容博览会。2016年，海之秘加快网点扩张，并逐步扩展产品版图，将有包括深海珍萃肌源系列等40款新SKU上市，7大系列全面覆盖保湿、美白、修护等细分品类。

百雀羚集团新成员、旗下高端海洋护肤品牌海之秘今日宣布，将以海洋能量的独特品牌定位亮相第21届中国美容博览会。2016年，海之秘加快网点扩张，并逐步扩展产品版图，将有包括深海珍萃肌源系列等40款新SKU上市，7大系列全面覆盖保湿、美白、修护等细分品类。

海之秘护肤品怎么样

海之秘始终探寻令肌肤保持润泽光采的秘密，以天然深海植物的能量，带来深度水养的保湿性修护，通过开发多元化产品线，开启深海护肤全新潮流。品牌紧随当下的肌底修护潮流，突破性首创通过高浓缩萃取技术，首次从翅藻中获得青春肌妍保湿精萃，将深海植物的天然水润能量不断注入肌肤底层。这与市面上大部分肌底产品仅宣称深度滋养不同，深海珍萃肌源系列可以智能调节肌肤健康含水量，优化肌肤内环境，被誉为“针对解决多种肌肤问题的肌底全能保湿专家”。海之秘明星单品深海珍萃肌源精华水，堪称“全效能量水”，富含天然海洋成分，令肌肤24小时释放鲜亮充盈，缔造Q弹水润的25岁饱满轮廓。

百雀羚属于几线品牌

属于国产老品牌。

百雀羚护肤品，是经典国货品牌，其以护肤香脂享誉全国，百雀羚是国内屈指可数的历史悠久的着名化妆品品牌。百雀羚护肤品的牌子是一个老字号的品牌护肤品生产企业。起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世;扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族logo首选的护肤佳品。发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国;兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡百雀羚士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多次荣获上海着名商标称号;辉煌2007年，“百雀羚”荣获“中国驰名商标”称号;2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。2010年，百雀羚草本水嫩倍现保湿系列华丽上市。段适宜人群：油性肌肤、干性肌肤、中性肌肤、混合性肌肤、敏感性肌肤。

百雀羚护肤品适合什么年龄

一般来说，百雀羚护肤品适用于18岁以上人群。当然，不同系列有不同针对群体。百雀羚的草本清痘调理系列产品，适合18岁到35岁;百雀羚的气韵系列则适合18岁到40岁。百雀羚旗下品牌有百雀羚草本，三生花系列，气韵，海之秘，百雀羚经典。总体来说，百雀羚旗下产品基本可以覆盖各个年龄段人群，具体怎么选择，可以根据自己的肤质和年龄来挑选适合自己的护肤品。

拼多多可能大多数朋友都接触过，但有没有发现，拼多多商城中的商品简直便宜出了新的境界，尤其是是化妆品，和代购、天猫商城、京东的价格简直是天上地下，那么拼多多的化妆品是真的吗？有没有假货？拼多多上的化妆品能买吗

个人认为，你要是在拼多多上买到假的衣服和鞋子，那么就是几十元的事，扔了就扔了，穿个一两次没啥影响，但是化妆品就千万别买了，化妆品都是直接接触脸部的，如果是假货影响就非常大了，小编曾亲自买过一瓶AHC的乳液，499元，120ml的，买回来瞅了一下直接退了，还好那个店家比较爽快，没有拖拉，直接退货成功，只是个人承担了运费，大家只要看看就知道，一瓶AHC的乳液就值50元吗肯定是不可能的，要知道便宜没好货。

　　关于拼多多上面的化妆品，平台上的“欧诗漫”、“百雀羚”、“自然堂”、“欧莱雅”、“玉兰油”“海飞丝(近乎全假)”“欧莱雅洗面奶”等等，这些国内、国际知名品牌，在拼多多上的售假现象占比为40%以上，在今年的315之前占比更甚。像什么“珍珠欧诗漫”、“法国欧莱雅”、“法国自然堂”、“百雀羚护肤、皙肤百雀羚、百雀羚草本”、“法国珀莱雅”，全是仿冒品!大家可以留意一下正品这些品牌的商标或logo，是没有名字之外多余的什么“法国、护肤、草本、皙肤、珍珠”之类小字的。

　　所谓让顾客辨别真伪的二维码也是自己做的(别惊讶，有太多的二维码生成器了，你写一段文字就可以生成一个二维码，扫出来的结果绝对是你写的内容。这样一来，顾客所谓的“扫码了，是正品”的原因大家知道了吧那是骗傻子的!)售假商家就是靠着这样的“擦边球”行为遮盖了似懂非懂消费者的双眼的!!这些产品的质量根本得不到保证。这么多个“名品”甚至全是广东汕头市乡下的一个小作坊生产的。这并不是危言耸听，而是千真万确的。

　　不过拼多多还是有可取之处的，说全是假货就有点以偏概全了，至少拼多多神器那些，比如厨房用品，这些东西便宜又实用还是不错的，还有拼多多买零食，但是千万不要买生鲜类的水果和海鲜等等，至于其他的就要看买家自己选择了，是选择便宜还是选择质量，二者不可兼得。

虽然离过年还有近一个月的时间，

但过年的气氛在网上已经先热了起来，

因为，又到了准备年货的时间。

旺旺这个品牌是很多人的年货必备品，小的时候，每逢过年家里都会有旺旺的身影，即使是现在也有很多人习惯在过年时给家里的小孩买旺旺大礼包。

今年，旺旺联合“天猫国货有好货”活动推出新年联名款方圆礼盒，玩了一把反差萌。还记得当年吃过的那些椭圆形的仙贝和圆圆的雪饼吗？旺旺这次将雪饼做成了方形，旺旺仙贝做成了圆形。

将这些充满儿时回忆的零食变换外形除了用有趣、新奇感来吸引更多消费者外，“方”和“圆”也是旺旺今年新年营销活动的主题——有旺不怕方，一键还“圆”。

每逢过年回家，除了和家人团圆的喜悦外，大多年轻人也会有些许的担心，因为又到了面对七大姑八大姨“质问”的时候了。“有对象吗？”、“什么时候结婚？”、“月薪多少？”、“准备买房了吗？”、“什么时候生小孩？”、“再生个二胎吧？”···不管出于人生哪个阶段，总能找到让你哑口无言的问题，是不是有点方了？旺旺对于这个情况表示：旺旺有“喵”招，过年不用“方”。

为此，旺旺还推出了一支融合嘻哈和传统京剧元素的病毒广告：

旺旺将“方”和“圆”之间的反差用嘻哈和传统京剧表现出来，嘻哈是当下年轻人最喜欢的文化潮流之一，而传统京剧是上一辈人最喜爱的文化形式之一，两者之间巧妙的融合恰恰反应了旺旺的主题：旺旺礼包，让你和家人在过年时可以更融洽。此次，旺旺将传统文化娱乐化演绎也吸引了不少年轻消费者。

据相关数据显示：旺旺活动上线24小时，店铺下单超过4万件；截至1月16日微博话题#旺仔方了#阅读超550万，病毒视频曝光超350万。

近两年，多个中国国产品牌进行了复兴计划，比如回力、红星二锅头、百雀羚，当然，还有旺旺。

旺旺作为一款大众喜闻乐见的国货，它的主要目标受众一直是少年儿童和当下的年轻人。但随着时间的推移，旺旺逐渐成为了人们心中儿时的记忆，消费的次数逐渐减少，它的营收已经连续三年下滑。为了改变品牌形象，重新让旺旺回到大众消费者的视野中，旺旺从去年下半年开始了自己的年轻化道路。

2017年双11前，旺旺首先翻拍了它的那支童年经典广告。还记得三年级六班李子明同学的妈妈给他送旺仔牛奶的故事吗？这一次“三年级六班李子明同学”变成了“三年级六班李子明老师”，但即使是老师，他的妈妈依然给他送来了旺仔牛奶。

值得一提的是，长大后的李子明还是本尊出演，看着原来广告中的李子明长大了是不是也有些感慨。除了李子明长大了，旺仔牛奶也长大了，过去的 245ml 的旺仔牛奶被“搞大”成了 8 L！

这一波怀旧广告引起了很多80、90后的共鸣，也让很多人关注到了哪个变大了的旺仔牛奶。

其实，这一翻拍广告正是为其最新活动造势。为了引起更多消费者的注意，旺旺把自己“搞大了”，超大号的雪饼和仙贝足足是之前的10倍！

之所以会把自己变大，是因为在去年4 月 1 日的愚人节，旺旺通过一条微博宣布推出「旺仔牛奶 8L 装」，其实并不是真的变大了，只是用了一个超大版的旺仔牛奶包装盒来恶搞的内容，里面还是一箱普通大小的旺仔牛奶，但它却在网络上引发了网友的关注和热议。所以，在去年双十一到来前，旺旺直接推出了“搞大了”营销活动，真真实实地把它的一系列产品变大了。

旺旺通过这一活动和消费者之间产生了互动，也产生了很多UGC内容，很多网友买到变大了的雪饼仙贝就开始自拍发朋友圈，一时间，旺旺成了最新网红。据官方数据，双十一「旺仔搞大了」plus 礼盒在天猫上线后，平均每秒就会卖出7 盒，补了三次货仍然供不应求。

自2016年开始，国家就积极扶持中国品牌，发布了一系列政策和计划建立国家级品牌工程。去年11月下旬，天猫宣布启动筹备已久的“天猫国品计划”。这一系列动作让很多国产品牌重新回到大众视线当中，也让很多年轻消费者看到了国产品牌的竞争力，这是国产品牌升级的一次机遇。旺旺通过新奇的产品引发了大量年轻人的关注，引发了目标受众的共鸣，也通过童年的味道让旺旺重新回到了人们的视线中。

文|木森

品牌人格化的目的是唤起用户的情绪，并且拉近品牌与用户之间的距离。 为什么有人崇拜任正非？为什么有人喜欢追星？其实，我们每个人心中都有一个偶像。偶像身上往往有着我们向往的特质或本事，帮我们做了我们想做但做不了的事。每个人都希望成为偶像那样的人，或者说，现在的偶像就代表了未来想要成为的那个自己。

从明星效应的角度思考，我们可以看到当一款产品是一个人的时候，他更容易被人们认知，也更容易吸引部分追随的人，所以品牌人格化也是同样的道理。

但必须强调的是，并不是说所有的品牌、产品都需要人格化。 人格化品牌更适用于产品同质化高、决策简单、信息不复杂的时候，比如饮品、食物、衣服等等，这类品牌和产品对于情感诉求往往比理智诉求更多一些。相对应的，信息复杂、需谨慎决策的产品，往往需要理智的诉求，比如大部分2B企业，可能就未必需要人格化了。

那么，到底人格化品牌要具体怎么做呢？

接下来，我将尝试从大到小一步步说明具体如何将品牌人格化。

品牌价值观和定位是品牌的根本，它必须是持之以恒的、需要誓死捍卫的。做品牌的，必须找到一个方向，所有的创意或者创新都必须建立在它之上，然后不断重复、强化，使得品牌想要表达的价值观和形象深入人心。如果这一步没做到，那其他的基本是无稽之谈。

品牌的价值观越鲜明，定位越精准，品牌的资产才会随着时间慢慢增值。否则一个品牌今年是勇敢无畏的人格，明年又变成调皮活泼的人格，试问如果你是消费者，你会否接受这样一个“人格分裂”的品牌？

我们可以很轻易的说出沃尔沃代表了安全省心，奔驰代表了品质乘坐，宝马代表了激情驾驶，是因为它们由来已久的坚守各自的品牌定位，不断重复表达独特的品牌价值观。只有做到这一点，我们才能接着谈品牌人格。

做品牌是为了更好的销售产品或服务，但前提是， 你必须清楚你的目标用户到底是一群什么样的人。 他们热爱什么，他们主张什么，他们想表达什么，他们思考的逻辑是怎样的，他们用什么软件较多，他们喜欢去哪，他们听谁的话。

有个服装电商品牌叫“步履不停”，最初的产品是日本品牌服装的尾单，产品本身的属性就决定了品牌的风格——日系风。谈到日系、日本文化，含蓄、内秀、文艺、小清新等词基本可以为品牌定调了。

而它的潜在消费者，就是一群向往简单美好、有小资情调的文艺女青年，热爱文学、艺术，喜欢逛豆瓣、，有一定经济基础和品位要求。步履不停就是找到了这样一群画像清晰的群体，从文案上发力，用她们认可的方式，说她们想说的话，阐述她们热爱的生活方式，快速吸引到拥有相同价值观的支持者，成功的在琳琅满目的服装品牌中脱颖而出。

消费者在选购产品的时候，都会无形中寻找与他人格一致的产品 。其中，人格一致可能是现实人格一致，比如比较务实的你可能会选择丰田凯美瑞；也可能是理想人格一致，比如向往英雄主义的可能会选择吉普牧马人。

因此，你需要想清楚，你的消费者是谁，他们会拥护并追随什么的人？

明确自己定位是谁，了解目标消费者是谁，下一步就有必要知道你的竞争对手是谁了。它像谁，我们就尽量避免跟它一样。有很多行业，可能因为行业的特殊性，里面的品牌人格和形象都会趋于相近，比如化妆品行业里面很多品牌形象都是围绕年轻时尚去定位，比如下面这几个：

无论从代言人、产品外观、广告宣传等等，这几个品牌放一起，普通人基本上是一片迷糊的，挡住logo很难说清楚谁是谁，这就是品牌的形象不明晰了。

这样情况下，我们建立一个不一样的品牌人格和形象会不会更能吸引用户呢？百雀羚作为“国民护肤品牌”在建立品牌形象上就做得很好，无论是包装、文案、广告片，都充满了浓郁的民国风和怀旧感，品牌形象辨识度极高，使它成为琳琅满目的化妆品品牌中的一股清流。

性别是人最原始的划分，品牌要化为一个人，首先要面临最基础的判断：它是男人、女人还是中性？

我的观察是，大部分消费型产品、日化类产品、生活方式类产品均是偏“女性”的品类，性感和温情是主要的打造方向。大部分科技电子类产品、智能硬件、汽车飞机等，均是偏“男性”的品类，这些品牌的打造刺激、酷炫、不服输、成熟、冷静、睿智等品牌形象。而教育培训、企业咨询、金融理财、广告策划等行业，往往会选择中性定位。

但品牌性别的划分并非绝对 ，汽车也可以很“女性”，比如MINI品牌；美妆也可以很man，比如力士品牌。有时候品牌戏剧化的性别反差，说不定能带来意想不到的效果。对于中性品牌，我们就要看TA的天然条件适合往哪类里归，天然条件包括：创始人的特性（性格）、品牌推出时机、品类发展趋势等等。比如创始人是个有魅力的女性，那TA的品牌性格可能更偏向女性化一些。

总结一句品牌打造的核心： 女要性感男要酷，中性品牌看天赋。

Margaret Mark和Carol S Pearson 根据四个人性动机“稳定VS征服；归属VS独立”，将品牌原型分为12种（稳定：创造者、照顾者、统治者；归属：凡夫俗子、情人、弄臣；征服：英雄、反抗者、魔法师；独立：天真者、探险家、智者）。

举例：麦当劳关注家庭和孩子，提供快乐儿童餐，有个非常受欢迎的麦当劳叔叔，并承诺你的消遣将是快乐和无忧无虑的。它就是个典型的照顾者品牌原型。

品牌跟人一样，可以有一个主要个性，还有一些辅助的性格，但是不可以有摇摆不定的原型。 有时候是四处征服的英雄，有时候是简单无忧的天真者，有时候又成了诲人不倦的智者，你是想让消费者精神分裂么？你能接受麦当劳叔叔哪天变成成了开哈雷打耳洞叼着雪茄的西部牛仔么？

什么是角色？就是你身边的老师、专家、好兄弟、知心姐姐、邻家女孩、意见领袖、达人等等。品牌要深入人心，必须在消费者眼里充当一个有人情味的角色，可以是形影不离的，也可能是素未谋面的。

比如，知心姐姐是是一个能聆听消费者心声，能提供温情、专业的情感指导和行为指引的贴心角色。她懂女人，并能帮助女人解决问题，她可能跟你说“用最贵的面膜，熬最深得夜”、“女人，对自己好一点”，很多护肤品品牌对这个角色乐此不疲。

红星二锅头的文案写道“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”，它就是一个好哥们、好兄弟的角色。

无论是现实生活，还是情感生活，品牌角色必须有持续不断的参与，才能让消费者产生条件反射的效果。

比如情感焦虑可能会聆听蜻蜓FM这位情感专家，知识焦虑可能会找“得到APP”这位老师，而资讯焦虑可能就找到今日头条这位资讯达人。

在规划品牌前，你需要问自己： 我规划的品牌，到底属于什么人格？这种人格的人，会说什么话？

如果我想买一部40W的商务车，我希望看到的文案，是一个高贵绅士在跟我对话，而不是90后逗逼我。

如果我想买一个好看的杯子，我希望是一个“懂时尚的设计师”在跟我对话，而不是一个“卖弄参数的技术专家”。

塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。 一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好 。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

Aaker将品牌个性根据人类的个性特征分为 5 个维度： 真诚、刺激、野性、有教养、有能力。

真诚sincerity：务实的、诚实的、健康的、愉悦的

刺激excitement：大胆的、活泼的、有想象力的、现代感的

野性ruggedness：户外的，强壮的

有能力competence：可靠的、聪明的、成功的、负责任的

有教养sophistication：高贵的、迷人的、精致的、平和的

故宫博物馆的亲民形象

品牌性格有很多选择，总有一种适合你的品牌和产品，比如高冷的、幽默的、热情的、正经的、亲切的、卖萌的、懒惰的、勇敢的、内向的、细心的、沉着的等等。

品牌性格设定的时候一定要基于品牌价值观、定位和消费者特性，同时也要基于事实。

举例：

优衣库，品牌宗旨“通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装”

产品上，提供基本款产品、不追求潮流、耐穿、性价比高；广告上，体现普通人的日常生活（不追求刺激、不追求炫耀）；代言人，选择高圆圆等。

特别注意下：

1、不能与品牌特性完全不搭界。做教育的企业学杜蕾斯发一些“污”的东西。

2、一个品牌可能拥有多重人格，比如既有强壮有力，又有技术感。但是要注意：不能互相冲突，也不能每天都变。

篇幅有限，品牌人格化剩下的两个步骤“ 构建内容体系”和“寻找肉体寄托” 将在下篇文章详细阐述，敬请关注！

我是木森，有事扯品牌，没事扯营销，欢迎关注。