短视频聊出财经“新风口”

向来被视为“文娱起家”的抖音，这个春节用一场 财经 垂类挑战赛再次刷新人们的印象。

亮眼的数据集中折射出抖音上正在发生的内容新趋势：在 美食 、萌宠、 旅游 等文娱向内容之外，包括 财经 在内的垂直领域同样拥有庞大的拥趸，并在巨量引擎加持下获得了更广阔的商业想象空间。

这届年轻人，在抖音学 财经 知识

从“沉迷搞钱”到“深圳女孩”，这届年轻人对金钱高度敏感。他们既舍得为所爱花钱，又热爱攒钱和理财。进入2020年，陡然爆发的疫情影响了人们对财富的看法，促使众多投资者重新思考自己在安全性、流动性、长久性和传承方面的财富需要，也让越来越多的年轻人踏上未雨绸缪的理财之路。

同时，他们的理财“痛点”也日渐显现——投资理财毕竟具备一定知识性、专业性和经验性，年轻群体在忙碌工作之余，很难有大块时间系统学习 财经 知识、积累投资经验，决策更多受到家庭和周围同龄人影响，而非出于自身的理性判断。

于是，我们发现越来越多的年轻人开始在抖音学理财知识。他们对这一平台的使用和开发，已不止于神曲、评测、解说等新奇特内容。借助抖音获取新知，开拓自己的眼界、见识，助力正确决策、提升生活质量，这是他们对抖音更高的期许和“野望”。

部分粉丝量超500万的抖音 财经 领域达人

据今年1月18日发布的《2020抖音 财经 内容生态报告》（以下简称报告），截至2020年11月，抖音 财经 兴趣人群数量达105亿， 财经 内容相关搜索量增长至9414万。在抖音轻松学习 财经 知识已经逐渐成为兴趣用户的日常习惯。其中，30岁以下用户 财经 偏好明显。显然，相较他们的“前辈”，这届年轻人更早开始关心资产安全和财富积累。

2900万创作者，构筑完备 财经 内容体系

年轻用户对快捷获取专业知识的强烈需求，也让 财经 短视频成为去年夺人眼球的内容新风口。在此基础上，抖音进一步加速 财经 垂类布局，吸引内容创作者加入。《报告》显示，截止2020年11月，抖音 财经 垂类总创作者数量突破2900万，万粉创作者数量超15000，基本实现对 财经 子类目的全覆盖。

身为清华大学经济管理学院教授，韩秀云曾这样诠释开设抖音个人账户的初衷：“我希望不论这个人在哪里、在多么遥远的地方，他只要有一个智能手机，就能听到清华老师讲的课，至少，他能够逐渐地对经济学有些了解，能够用这些理念去经营他的一生。”截至发稿前，她的粉丝数已突破728万，被誉为“抖音上最接地气的经济学家”。

随着抖音 财经 兴趣用户数量的进一步增加、整体抖音用户对 财经 知识的渴求进一步增强以及抖音 财经 相关内容影响力进一步扩大，越来越多的诺奖得主、金融学者、顶级投资人等高端大咖也相继来到抖音与用户交流。黑石集团董事长苏世民，与红杉资本全球执行合伙人沈南鹏跨国对谈；诺贝尔经济学奖得主约瑟夫·斯蒂格利茨与著名经济学家林毅夫也通过抖音直播实现了云对话…在推动中国西方经济思想碰撞之余，也为抖音用户带来高含金量的参考价值。

生态丰富多元，抖音 财经 垂类蓬勃发展

如今，抖音已然建立起丰富多元的“ 财经 +短视频”生态。 财经 类内容整体比较抽象、接收门槛较高，相比平面繁杂的知识传输，短视频的生动、快捷、碎片化的讲解天然吸引观众。同时，依托丰富的达人资源，用户可以在抖音看到不通过形式和风格的 财经 内容演绎，既有大咖学者资深解读，也有领域达人的生动呈现：直男 财经 的金融段子手风格深入人心，“A股卓别林”李大霄从不说话的哑剧风格也让人耳目一新，“国民老婆”何青绫一边做家务一边讲金融，娓娓道来、轻松平实……当专业知识遇到风趣幽默的表达， 财经 知识也变得妙趣横生。

高质量的内容，自然引来品牌主瞩目。在巨量引擎的牵引下，“直男 财经 ”团队与诸多品牌建立起合作关系；有 汽车 品牌与 财经 主持人“周媛”合作定制分享会vlog；归国留学生“财才说”为某手机品牌拍的商单播放量达到3000万。回望2020年，抖音 财经 领域创作者变现率实现了133%的增长，通过直播获得收入的作者数增长790%。

日活突破6亿之后，抖音引发的联想远不止生活和 娱乐 。凭借对垂直领域的深耕和对平台内容价值的深挖，抖音的 财经 内容生态得到不断健全和发展。与此同时，2021自媒体平台也基于内容资源优势和流量优势，通过科学方法推动“ 财经 +短视频”与品牌营销的深度融合，以内容激活增量，激发更多生意新可能

韩秀云火原因是韩秀云教授普及经济知识用的话语都非常浅显易懂。根据查询相关资料信息，韩秀云教授普及经济知识用的话语都非常浅显易懂，为人也十分接地气，将理论与实际相结合，让不少没有经济学基础的网友也学会了如何真正理财，也让老百姓们能够以非专业的身份从专业的视角明白了当今国际和国内社会的一些经济问题。韩秀云教授的视频中，也不仅仅是学会了怎么去看待某一具体的经济内容，更重要的是，能学会如何以更敏锐、更全面的思维方式去面对有关的经济问题。