这两天社交媒体上最火的品牌是哪个？
可能罗永浩刚举办完的坚果手机发布会算一个。
但是比这个还要火的，就算是百雀羚刷屏的广告了。
大家在一片赞叹声中，除了营销号进行转发宣传之外，越来越多的人也参与到了这个广告的传播和推广当中。虽然也有一些人表示对这次广告传播有一些不理解和异议的，但主体来说，这时候互联网舆情都是非常有利的。
而且从公布和统计的数据上来说，百雀羚这次做的广告绝对令人惊艳，而策划这个广告的团队也获得了不错的评价。
从形式上来说，这次广告采用了长图故事叙事模式，巧妙的以**拍摄场景的方法整体呈现，创意是非常不错的，而且作图的功力也非常了得。
但是我们熟悉的故事在这一刻又上演了：神反转。
随着一篇详细分析百雀羚此次传播和最终销售转化结果的文章发酵和传播，整个市场上迅速呈现出了两个派别：
第一种是力挺这样的广告创新派。
认为这样的广告创新是非常具有价值的，对百雀羚自身的品牌传播，尤其是在社交媒体环境当中的品牌成长，创造了非常有利的前景。更重要的是，给整个新媒体营销领域中注入了一丝新鲜。同时这样的内容也是广泛的获得了大众的认可和转发，传播上千万的阅读和覆盖，就已经证明了此次传播的巨大成功。
同时认为，公关、品牌、市场等这些概念需要认真的梳理清楚，要明白这个广告最终传播和实现的意义到底是什么。而且目前自媒体大号在传播和销售之间的关系上，本来就存在巨大的差异，广告主在进行这样传播的时候，就需要清晰的认识到品牌和市场销售之间的关系，不要错误的认为做了品牌，自己的市场销售就能够迎刃而解。
另一派则是结果导向的务实派。
认为如果不能把如此巨大的流量和关注度转化成为有效的销售结果，不能为企业带来市场营销效益，那么这样的广告就有问题。获取了名利，博取了大众的关注，但却打不中打动消费者的心。消费者不掏钱买单，你的广告就不具备真正的价值。甚至还借用了一些广告营销广告策划的世界级专家的话来证明这个观点。
结果双方各自支持的微信公众号上，不断的推出各自的文章，在朋友圈中，尤其是那些专门从事广告和新媒体、品牌营销领域的人，也是站在各自的认知与立场上，对内容进行转发和评价。
一时之间，好不热闹。
这样的争论和讨论，除了在业界引发巨大的反响之外，其实也蔓延到整个市场上。而这次活动的广告主百雀羚，通过这样的事件发生，品牌的知名度更进一步的得到了提升。当然，这也绝对不是百雀羚在投放这个广告之前所能想到的。也好在没有什么负面影响，也不用做危机公关。
那么为什么一个年度级的新媒体传播事件，却引发了正反两方面的讨论呢？
只要做过品牌和广告公关的人都知道，无论是做甲方也好还是做乙方也罢，对于在中国市场经济环境当中的绝大部分企业来说，能够扩大迅速的扩大自己的市场份额，获得更好的市场销售数据，是他们开展市场品牌工作的核心诉求。
由于很多企业在具体的市场实践当中，完全分不清楚品牌和销售工作的关系，更不明白公关的本质价值和意义，因此他们对自己的市场品牌部门，就会提出非常明确的营销销售数据指标。希望能做出爆款的文章瞬间刷屏，同时也希望获得巨大的有效流量，直接促进产品的销售。
除了那些经济实力还不错的企业，能够逐渐将品牌新媒体和市场营销之间的关系分的比较开之外，大部分企业在进行公关传播和新媒体建设的时候，都是希望这样的工作能够直接带来用户和销售额。毕竟建设品牌不是一朝一夕的事情，而通过强大的新媒体传播，直接创造市场销售是最现实的问题。
我在自己的日常工作以及沟通中，发现绝大部分人都是非常的关注一篇文章能够传播10万次的话，到底能够带来多少有效的用户，到底能够产生多少的销售额？
同样的，就市场上的品牌和公关公司的实际现状而言，除了站在金字塔尖，拥有大量的市场影响价值的公司，还能够坚定的以品牌传播导向和销售传播导向来进行科学的策划之外，大部分的广告公司都会或多或少的，要为用户最终的传播数据和销售结果负责任。
这是当下中国市场的一个现实情况。既然拥有广泛的诉求，自然也会有大量的品牌公关人开始建立这样的意识。对于中国的广告主而言，花了那么多的钱，购买了那么多的新媒体大号资源做了传播，但是量上去了，而销售结果却没有，都是非常心塞的一件事情。
毕竟这年头，做实体产业的都不容易，都希望钱花在刀刃上。
在这样的市场大环境的影响下，人们就会对传播结果和销售结果之间的关系格外的敏感。高效的传播却没有能够带来高额的销售，除了真的是以构建品牌为主的公司决定要承担这样的风险之外，绝大部分的企业其实是还没有做好这样的准备，自然为企业服务的品牌公关人也没有做好这样的准备。
其实在企业当中，无论是做品牌公关也好，还是做市场销售也好，从根本利益出发点上并不是矛盾的，而是处在价值生产链的同一个链条的上下游而已。
品牌和公关重点要做的事情，是不断的通过制造事件和加大传播力度，让更多的人了解和认识，并且最好能够通过有效的内容营销和更多元的创新，能够足够深度的引发用户对品牌和产品的兴趣。
而市场营销需要重点做的事情是，建立在品牌和公关的基础之上，直接以促成消费者掏钱买单这个动作为核心，讲求的是短平快和对品牌价值的市场快速变现。
从一个完整的企业结构来说，这两者都是缺一不可的，是密不可分的。如果说一个企业的公关和品牌根本无法对市场销售产生有效的价值，那么品牌公关部门在企业中所处的位置也是比较尴尬的，甚至是或有或无的状态。
如果没有有效的市场和品牌的支持的话，市场销售将会受到制约，尤其在新媒体极为发达的环境中，品牌和公关占据了传播的优势，市场销售往往是要通过与品牌和公关的联合，才能达到一个有效结果。
看到这两点不同，那么我们就要反思：我们对百雀羚这次的品牌广告的认识中，所有的分析是否是建立在对这个逻辑清晰的认识之上的。不能够对市场销售间接或直接发挥影响力价值的品牌和公关行动，对于现阶段的中国企业来说，都是无法接受的。但一味的去追求销售和价值，对于培养品牌和扩大潜在市场，也是不好的。
这其中的平衡关系，掌握起来也真的是蛮考验人的心思的。
在我个人看来，百雀羚的此次传播重点是：在母亲节前这个新媒体的通行的热点营销中，优先抢占流量关注，扩大自身品牌影响力，应该是以品牌营销为主导的一次事件，但从其他平台百雀羚品牌的行动来看，这个广告也一定产品销售导向在其中，是一个比较复合目标的广告行为。
如果这个事件并没有对百雀羚线上线下的销售直接产生拉动的话，可以认为是一个不太合格的广告。在关注度与销售价值之间，需要我们认真的去思考，这一对欢喜冤家，对于品牌公关人来说，处理起来真的不容易。
在新媒体营销中，杜蕾斯可是绝对的当红明星，但是你要问杜蕾斯做了这么多的热点营销，每一次究竟能够提升多少套套的销售量，真的不好讲。
因为从了解和认知到最后消费者在购买的的临门一脚之间，有很多的不确定性。比如说今天这个超市恰好杜蕾斯全部卖光了，而只剩下了另外一个品牌；或者是另外一个与杜蕾斯知名度差不多的品牌，今天做打折促销；或者就是另外一个竞品摆放的位置更适合消费者在超市结款台结账的时候，用手够得到……所以存在很多的不确定性。
但是你能够说杜蕾斯的广告公关和新媒体创意是失败的吗？
绝对没有，因为杜蕾斯已经将自己做成了一种神一样的互联网存在，一举一动已经能够引发起足够的热点。从长期效应来看，加上时间维度的不断的延长和拉伸，杜蕾斯在终端市场销售的竞争当中，一定会处于一种比较优势的位置。
同样的，我们将这个模型套用在化妆品上，也有非常相似的地方。百雀羚的这个广告可能一时之间并没有直接产生巨大的销售，但是从更长的时间维度上来看，因为这个事件让更多的人关注到了这个品牌，可能并没有在当时促成消费者的购买行为，但是在未来的某一个节点上，这个广告所给消费者的认知，就如同种子一样，在适当的时候发芽、开花。
但这个时间维度一定是有限的，不能时间太长，需要有在更多的品牌公关以及市场促销共同作用下，潜在的影响力才能更好的爆发出来。
从这个角度来看，我觉得此次百雀羚的广告，从品牌宣传和影响力潜在影响价值的拓展上是非常成功的，这是毫无疑问的。尽管有很多的用户觉得阅读起来没有感觉，甚至并没有认为特别好，但是毕竟他们都已经知道了这个事件。
但如果要引入销售和市场业绩表现分析，那么我们就要考虑两个方面的因素。
第一是时间因素
这个种子种下去，到底什么时候才能生根、发芽、开花、结果？要耐心的去等待和观察。现在在这么短的时间内就做出一个数据上的评估，可能并不是十分的理性，也还不具备足够的说服力。但是如果等待时间太长，还没有产生对市场表现的拉动，所有人都应该去认真的质疑这个广告行为的价值。
第二是战略因素
这是百雀羚在品牌和市场领域中所作的一次孤立的孤本行为，还是在整个年度战略当中，进行多方位品牌公关和市场销售的其中一个年度性重要环节。
如果是一次孤本行为，则是一个非常承担风险的冒险行为；如果不是，那么百雀羚有可能在年度的品牌营销战略中，已做好了相应的部署，在这个事件结束之后，还将会做更多更有深度的行动，从而不断的扩大自身的影响力的同时，也在有效的提升自己的销售。
美容化妆
正如你不同于其他的女人，“达娜”也不同于其他的香水。
达娜香水公司
注意：它会产生太大的诱惑力。
埃维恩香水公司
美国女性全部魅力所在。
特莱施瓦香水公司
任何抵抗在它面前都会瓦解。
特勒。尤尔香水公司
浪漫史每分钟都可能开始。
钱诺香水公司
高贵而浪漫的“巴黎之夜”帮助你赢得生活。
（巴黎之夜牌香水）
一滴是为了美，两滴上为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事。
（弗劳里克牌香水）
当你需要与人竞争时。
（危险牌香水）
被一个世纪的新年所爱戴。
（戒指）阿特卡鲁首饰公司
与时尚手携手。
（手提包）戴维斯皮件公司
“表面”价值最高。
（剃须油膏）凡丁公司
看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比。
吉列剃须刀公司
从此开始了脸部的舒适。
（剃须油膏）JB威廉斯公司
你不可能剃得更干净了。
（剃须刀）北美菲利普公司
今年二十，明年十八。
（白丽美容香皂）
假如你的头发不美，我们也脸上无光。
（洗发香波）利多化学品公司
每一位新娘的秘密武器。
欧文斯梳子公司
使梳子上的头发更少，使你头上的头发更多。
（格娄佛牌生发水）
婚礼前你还需要什么？
（克里蒙牌洗发香波）
在你的指尖上逗留的最长久。
（指甲油）萝尔化妆品公司
谁会留意无生气的嘴唇呢？
（唇膏）不莱思顿化妆品公司
光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。
努阿特化妆品公司
是它拯救了我们国家的脸。
法尔芙化妆品公司
让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。
多萝茜。格蕾化妆品公司
为美和青春构思。
海伦。柯蒂丝化妆品公司
“剃”是不能解决问题的。
（维特牌脱毛膏）
时间只能是使它变得更艳丽。
（唐璜牌唇膏）
用不着羡慕别人，“庞贝”会使你容貌出众。
庞贝化妆品公司
女人总该有一丁点虚荣心。
（虚荣心牌化装品）
每一道目光的焦点。
（天使牌唇膏）
一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。
（护肤霜）海因茨化妆品公司
你希望你在五十岁时依然年轻吗？
（太阳少女牌化妆品）
留得清香在，不愁没人爱。
科尔盖特牙膏公司
小心，别让你呼出的气息冒犯别人。
（五月牌漱口水）
往身上洒一点，任何事情都可能发生。
派费姆。科迪香水公司
原来荆棘丛生现在平坦光整。
（剃须刀）本迪克斯电子公司
中秋化妆品经典广告词大全1 “表面”价值最高。（剃须油膏）凡丁公司
2 你不可能剃得更干净了。（剃须刀）北美菲利普公司
3 爱人的星期天——心中只有格兰蒙！ 格兰蒙化妆品
4 天花缤纷，光彩永恒！ 天花化妆品
5 至美至真，虹雨精神！ 虹雨化妆品
6 虹雨，把青春的梦想与选择，揉成永恒的美！ 虹雨化妆品
7 宝贝您的秀发。 宝贝化妆品
8 美加净燕窝润肤霜，天然滋润充满生机！ 美加净牌化妆品
9 名人“献给天下有情人。 名人润肤霜
10 十个妈妈八个爱----孩儿面大王！ 孩儿面化妆品
11 令您在任何场合，都特别清丽动人！ 虹雨化妆品
12 丽丽化妆，神采飞扬！ 丽丽化妆品
13 明星风采，纯纯关怀！ 纯纯化妆品
14 可蒙化妆，美的世界！ 可蒙化妆品
15 当您眼角出现皱纹时，申花防皱霜会令您换然一新，重现朝气！ 申花牌化妆品
16 国货精华，上海申花！ 申花牌化妆品
17 绿宝、绿宝，植物之宝！ 绿宝牌化妆品
18 岁月留苍老，“黑马“葆青春！ 黑马牌化妆品
19 修护明眸娇颜，重拾流金岁月！ 依柔片牌化妆品
20 依柔、依柔，依然柔柔蜜蜜！ 依柔片牌化妆品
21 依柔、依柔，节日的问候！ 依柔片牌化妆品
22 东方魔水----三露，可使您青春常在，容貌更艳！ 三露化妆品
23 美白，自信新感受！ 美白牌化妆品
24 雅芳------全新的感觉！ 雅芳牌化妆品
25 女性魅力来自丽花丝宝！ 丽花丝宝化妆品
26 让节日温馨的娇客，再显女士美丽的憧憬！ 丽花丝宝化妆品
27 拥有精美化妆，完美体现自我！ 阿美牌化妆品
28 问君哪得貌如许，醉人清风“阿美“牌！ 阿美牌化妆品
29 最明“脂“的选择------“特调脂“！ 特调脂化妆品
30 要想容颜美，还是用芭蕾！ 芭蕾牌化妆品
31 随88所至，展发型风采！ 88牌化妆品
32 新潮、活力、青春！ 发佳丽牌化妆品
33 新潮、浪漫、情真！ 发佳丽牌化妆品
34 青春亮丽，惟有发佳丽！ 发佳丽牌化妆品
35 爱美之心人人皆有之，华美为你增添光彩！ 美华牌化妆品
36 天然精华，如水轻柔！ 美华牌化妆品
37 至美至真，华美精神！ 美华牌化妆品
38 给你欢乐，给你追求！ 少女牌化妆品
39 你希望在五十岁时还年轻吗？ 少女牌化妆品
40 苗条天姿，来自洁士！ 洁士牌化妆品
41 洁士福星到，新春添风采！ 洁士牌化妆品
42 苗条霜，真诚的奉献！ 洁士牌化妆品
43 要苗条，找洁士！ 洁士牌化妆品
44 洁士苗条霜，恢复你健美体形！ 洁士牌化妆品
45 灿烂缤纷的每一天，都需要…… 女宝牌化妆品
46 特别的美属于特别的您！ 女宝牌化妆品
47 女宝------征服时间，恒葆青春！ 女宝牌化妆品
48 早一天使用，多一天青春！ 七宝牌化妆品
49 白发不用染，七宝还青丝！ 七宝牌化妆品
50 走遍天涯海角，人间处处有大宝！ 大宝化妆品
51 要想皮肤好，早晚用大宝。 大宝化妆品
52 俏佳人护肤系列，还你娇嫩肤肌。 俏佳人护肤品
53 虹美化妆品：早一天使用，迟一天衰老。 虹美化妆品
54 今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）
55 假如你的头发不美，我们也脸上无光。（洗发香波）利多化学品公司
56 每一位新娘的秘密武器。（欧文斯梳子公司）
57 使梳子上的头发更少，使你头上的头发更多。（格娄佛牌生发水）
58 在你的指尖上逗留的最长久。（指甲油）出国留学网化妆品公司
59 谁会留意无生气的嘴唇呢？（唇膏）不莱思顿化妆品公司
60 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。（努阿特化妆品公司）
61 让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。（多萝茜。格蕾化妆品公司）
62 为美和青春构思。（海伦。柯蒂丝化妆品公司）
63 “剃”是不能解决问题的。（维特牌脱毛膏）
64 时间只能是使它变得更艳丽。（唐璜牌唇膏）
65 用不着羡慕别人，“庞贝”会使你容貌出众。（庞贝化妆品公司）
66 女人总该有一丁点虚荣心。（虚荣心牌化装品）
67 每一道目光的焦点。（天使牌唇膏）
68 一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。（护肤霜）海因茨化妆品公司
69 你希望你在五十岁时依然年轻吗？（太阳少女牌化妆品）
70 留得清香在，不愁没人爱。（科尔盖特牙膏公司）
71 小心，别让你呼出的气息冒犯别人。（五月牌漱口水）
72 往身上洒一点，任何事情都可能发生。（派费姆。科迪香水公司）
73 正如你不同于其他的女人，“达娜”也不同于其他的香水。（达娜香水公司）
74 注意：它会产生太大的诱惑力。（出国留学网香水公司）
75 美国女性全部魅力所在。（特莱施瓦香水公司）
76 与时尚手携手。（手提包）戴维斯皮件公司
中秋节化妆品店促销广告词1、常用贵妃液，令您秀发如云！贵妃液化妆品
2、劳动护肤哪里有，月中桂系列可满足！月中桂护肤品
3、爱人的星期天------心中只有格兰蒙！格兰蒙化妆品
4、天花缤纷，光彩永恒！天花化妆品
5、至美至真，虹雨精神！虹雨化妆品
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8、美加净燕窝润肤霜，天然滋润充满生机！美加净牌化妆品
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14、可蒙化妆，美的世界！可蒙化妆品
15、当您眼角出现皱纹时，申花防皱霜会令您换然一新，重现朝气！申花牌化妆品
16、国货精华，上海申花！申花牌化妆品
17、绿宝、绿宝，植物之宝！绿宝牌化妆品
18、岁月留苍老，“黑马“葆青春！黑马牌化妆品
19、修护明眸娇颜，重拾流金岁月！依柔片牌化妆品
20、依柔、依柔，依然柔柔蜜蜜！依柔片牌化妆品
21、依柔、依柔，节日的问候！依柔片牌化妆品
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46、特别的美属于特别的您！女宝牌化妆品
47、女宝------征服时间，恒葆青春！女宝牌化妆品
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63、“剃”是不能解决问题的。（维特牌脱毛膏）
64、时间只能是使它变得更艳丽。（唐璜牌唇膏）
65、用不着羡慕别人，“庞贝”会使你容貌出众。（庞贝化妆品公司）
66、女人总该有一丁点虚荣心。（虚荣心牌化装品）
67、每一道目光的焦点。（天使牌唇膏）
68、一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。（护肤霜）海因茨化妆品公司
69、你希望你在五十岁时依然年轻吗？（太阳少女牌化妆品）
70、留得清香在，不愁没人爱。（科尔盖特牙膏公司）
71、小心，别让你呼出的气息冒犯别人。（五月牌漱口水）
72、往身上洒一点，任何事情都可能发生。（派费姆。科迪香水公司）
73、正如你不同于其他的女人，“达娜”也不同于其他的香水。（达娜香水公司）
74、注意：它会产生太大的诱惑力。（出国留学网香水公司）
75、美国女性全部魅力所在。（特莱施瓦香水公司）
76、与时尚手携手。（手提包）戴维斯皮件公司
77、“表面”价值最高。（剃须油膏）凡丁公司
78、你不可能剃得更干净了。（剃须刀）北美菲利普公司
79、买化妆品，到xxx店，就对了！
80、教师节，中秋节，来临之际，好礼欢乐购！
81、亲爱的顾客朋友，大家好！女人世界双节同庆，金秋盛惠！即日起，凭教师资格证进店顾客，可免费领取感恩好礼一份，本店会员进店可免费领取200ml丁家宜洗发水一瓶，更多惊喜更多超值，珀莱雅7折。卡姿兰75折。曼秀雷敦7折。
82、自然堂75折。泊美7折。Za7折。百雀羚65折。欧莱雅75折。相宜本草75折。
83、美肤宝65折。
84、更多特价等着您。岳阳女人世界9店连锁，全新的经营理念，更多的
85、品牌定位，更高的事业追求，更完善的会员制度，买化妆品，到xxx店，就对了
经典化妆品广告标语1、专业护肤，美白常在。
2、享受自然的美丽。
3、美丽，无处不在。
4、逝去的芳华，永驻的娇颜。
5、演绎纯净肌肤的完美进化论！
6、艾霏莱婷，自信的青春。
7、您的专署花园艾菲莱婷。
8、艾霏莱婷，美丽资本更年轻。
9、纵容美丽，撕碎浮华。
10、美丽属于你，艾霏莱婷。
11、朴研护肤，就要适合自己的！
12、朴妍，让你更懂美。
13、由内而外，呵护美颜。
14、一秒选择天天美。
15、妙在天然，美在朴妍。
16、艾菲莱婷，让你的美永不落空。
17、冰雪肌肤用朴妍，展现你脱俗的美。
18、朴妍，让朴素的肌肤绽放光彩。
19、艾菲莱婷：自然美丽，女人拥有。
20、自然美丽，艾菲莱婷。
21、朴妍护肤，你的印象，我的魅力。
22、留住时间，成就永恒。
23、爱飞来，婷有女人缘。
24、活力源于自然，魅力得益品质！
25、艾霏莱婷，红颜知己。
26、带你触及美丽的本质。
27、朴妍，找到青春的秘密。
28、艾霏不断，娇艳不停。
29、有朴妍，朴素的你也可以如此美。
30、朴素的你很美，朴妍让你更美。
31、闲暇一刻，美丽百分。
32、朴妍护肤，保你面容。
33、爱上美，爱上艾霏莱婷！
34、艾霏莱婷，美丽新生。
35、让朴素无华变妍美如花！
36、有艾菲莱婷美得真的不一样。
37、解密美肌密码艾菲莱婷。
38、简单呵护您的美丽。
39、艾霏莱婷，你也是明星。
40、艾霏莱婷，你晴我也婷。
41、一秒选择，十年美丽。
42、天然艾菲，不一样的纯真。
43、有你的日子，每一天都很美。
44、艾霏莱婷：给肌肤一颗不老的芯。
45、全萃精华，自然（天然）美肤。
46、朴妍从容，亮白真谛。
47、时尚肌肤来自艾霏莱婷！
48、艾霏莱婷，你的美丽天然来妆饰。
49、选择艾霏莱婷，享受魔幻人生！
50、用心唤起容光焕发！
51、有机美，呵护你的天然美！
52、花样纯露：嫩肤美白真的不一样。
53、艾霏莱婷，添娇百媚，花容月魅。
54、原来我可以这么美。
55、美丽，从艾霏莱婷开始。
56、艾菲莱婷美丽新起点。
57、呵护美白肌肤，守护美丽生活。
58、成就美一天，发现更美的自己。
59、拥有艾霏莱婷，美丽伴随一生。
60、爱我，从每一寸肌肤开始。
自从上一家公司倒闭后，误打误撞进入了现在的这家公司，刚开始杂活很多，主要涉及线下的各种业务，加之是传统零售公司，重点自然在营销上。做了一年多的活动产品，是时候好好总结下经验。总结下来策划活动的流程，主要包含活动前、活动预热、活动中、活动后这几个阶段。明确活动目的一般的活动目的会有拉新、促活、留存、挽回流失用户、促销、品牌营销、新品上市等，不同的活动目的对应不同的活动形式、活动主题、奖项的设置。需要注意，一个活动的目的不宜过多，最多不能超过两个，比如我既要品牌宣传、又要销量、又要关注公众号、又要用户留下手机号，到时候用户直观的感受是H5很复杂、步骤很长，这样非但达不到效果，反而会引起更多的负面影响。所以目的不宜超过两个，主题突出，简单易懂，能一下子吸引眼球为宜。分析目标用户知己知彼，才能百战百胜，知道我们的目的，也要结合目标用户的需求，然后从中找到契合点。比如我们目的是挽回流失用户，那我们就需要去找到这批人，分析用户的特征、体量，尽可能找到共性，必要时候还要结合问卷调查、访谈来找到用户流失的原因，再有针对性的推出相应的挽留手段。假设通过分析，我们的流失用户量有10万，我们的目标是挽回5万的流失用户，这些用户基本都是首次购买后超过半年没有二次购买的用户，并且绝大部分是在促销时购买，明显属于价格敏感型用户，对产品不够忠诚，再加上抽样的问卷调查，发现这些用户对产品已失去兴趣、或者已找到其他更好的替代品。通过上面的分析后，我们就可以接着采取相应的活动策略了。确定活动形式和创意活动形式有一个重要的原则：就是要简单易懂、操作简单，做到“超越预期”，最好所有的操作只要一步。马化腾和张小龙说，我们微信的功能不能让竞争对手抄袭，张小龙说不会的，因为已经简单到不能再简单了。原则二：活动本身导向的需求不能和本身产品述说的需求相差太远。比如滴滴打车的活动，打车后就送优惠券，分享好友也可以抢优惠券，假设他改成送积分呢？送其他公司的产品呢？相信转化率会很低，而且会吸引大量的非目标用户进来。滴滴打车通过发券的形式引导新客体验，体验后如果是目标用户自然会继续使用优惠券，而价格敏感性、有车一族、公司高管等等人群或许不会使用我们的优惠券，所以简单的一个发券动作其实也是大学问，逐步引到来更多的高价值用户，同时也培养了用户的打车习惯。原则三：活动满足的是低层级的需求则越容易具象化，但也更容易让用户流失。比如扫码送水、送油、送米；反之，活动满足的是高层级的需求时，活动越抽象，越难形成传播，但一旦吸引了用户就很容易转化为我们的核心用户，例如参加NGO组织、选出最美的那个ta。活动形式有如下：1品牌宣传：暖心的H5、事件营销。例如最近的百雀羚广告、三只松鼠创始人打砸苏州店等。品牌宣传有一个特点是需要长期的灌输才有可能占领用户的心智，区别于效果宣传想要带来的短期的销量转化，从这个角度看，这次的百雀羚神广告是成功的，因为他激发了用户的病毒式传播，通过营造老上海的氛围来突出品牌的历史厚重感（感谢Fanny推荐的好广告）。百雀羚神广告三只松鼠创始人砸掉苏州店2拉粉：海报体、集赞3促销：拉朋友砍价、拼图、秒杀、团购4新品上市：事件营销5老带新：设定老客新客的福利（重点要防止刷单的情况发生）接下来是活动开发活动的特征是持续时间短、活动形式要有一定的创意，这样往往会交互比较复杂，所以开发难度有时候主要在前端。特别需要注意的是性能上的优化，保证抗压能力足够强，这个也需要在测试阶段下足功夫。预热阶段一般的预热手段有微博大号kol转发、官方微博话题讨论，多渠道宣传等等，就好像小米手机在QQ空间的预售活动，在预售前举行了猜价格活动，调动了很多_丝用户的心弦，同时也激发了一波转发和讨论，逐步把整个未来的活动推向高潮。预热比较适合于新品发布、大型营销活动等。活动中活动中要时刻监控数据的变化，及时调整相应的策略，客服等人员积极应对用户的反馈，做到活动整体顺畅、达到预期的目的。活动后需要对用户进行事后回馈，防止活动发生大起大落的现象，比如我们的活动是宣传新品，给用户也发了优惠券，那活动后期还需要对用户作优惠券到期提醒，引导用户重新回流。其次是做好活动总结，为下次活动积累经验。再次检查活动系统是否真正结束，防止带来不必要的客诉。总结一下，活动从策划到上线、运营、结束整个流程，也是需要如同做一个完整的APP去细心打磨。紧扣活动目的和目标用户，找到可以诉说的共同话题，通过富有创意的活动形式展示出来，在占领用户心智的同时引导用户裂变传播，形成轰动效应，做好事后总结，为后续提供更好的经验。
事件营销经典案例有哪些？2016年事件营销经典案例盘点：
1PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手
2016年4月，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。
——美生康贝网络整合营销机构
然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。
2深夜食堂《一千零一夜》，淘宝内容营销新战场
淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。
2016年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了1186%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。
虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。
3苹果风卫龙辣条，成功转战互联网
作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。
从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。
不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。
总结
如今，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加，但是真正做出来的没有几个。如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽。似乎可以肯定的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，出头的机会将更加渺茫。
百雀羚是一种超出传统整合营销方式的“新整合营销”:不是以媒体整体运营为主要特点,而是彻底联动了渠道和终端。网络营销推广_骆海滨说说百雀羚广告，今天并不是想妄自评价百雀羚的广告，只是就广告策划设计初衷而言，你所有的内容与呈现，消费者看见和看完之后，是说：这个产品不错，我需要；还是说：这个广告做的真好？讲真，到现在这个高度信息化的年代，包装业、营销人、设计师们对营销广告的理解，其实还是停留在自我逻辑合理化的陷阱里出不来。
1、产生好奇心。百雀羚的视频广告导致消费者对其产品产生了一定的好奇心，导致在下次遇到时会想尝试。
2、增加印象。百雀羚的视频广告由于多次的播放，在消费者的心中留下了很多的印象，导致在提及护肤品时第一时间就会想到百雀羚的产品。以上就是百雀羚视频广告对消费者心理产生的影响。
目前广告片已经不局限于同行业或新媒体广告运营、文案这些从业者了，也有好多网友加入到广告行业讨论中。例如刷屏的999广告和百雀羚广告等等视频创意广告被广大网友转发朋友圈，只要切近生活和现实的广告，能打动用户和击破最后的心理防线，用户是很乐意为其买单的。现实是互联网极度发展的时代，不在是靠硬广来带动曝光和展示。可能一句话也能带来一次刷屏和营销，例如杜x斯的文案让多少网友感叹其创意的新。
这个片子有木有用户看和乐意转发，取决于片子是否走心。
在看到这次朋友圈百雀羚热文之前，我几乎没有怎么听说百雀羚，问了身边几个男性朋友都没有听说过，几个女孩子给我的反馈是妈妈辈用的产品，言下之意自己没有在用。
但是这次朋友圈热文传播以后，百度指数，微信指数都是增长的，达到了一传十十传百的品牌传播效果，让从来没有听过百雀羚的消费者知道了百雀羚这个化妆品品牌，让一些之前用老眼光看待百雀羚品牌年龄的人们开始改变惯有认知，百雀羚一直是紧跟时代青年的步伐的，为了保卫时光而战，留住年轻的肌肤，就像有些人解读为这是百雀羚这个老品牌的年轻化尝试。
至于销售转化一说，就要界定这篇文章是属于公关文，还是营销文？
一如大多数公众号多数内容前篇是前戏吊胃口，后篇很小的篇幅用来开门见山卖产品，这类文章可能需要谈个转化率，应该算是以销售目的的软文了。而这篇百雀羚末尾的“月光宝盒”礼盒，和天猫旗舰店优惠券是这篇热文的终极目标么？我个人认为要看卖的是单一产品还是组合的概念性产品，如果是单一产品那么必定要思考前面那么辛苦的铺垫后面的转化如何，从而忽略了品牌的传播效果。
如果是概念性产品，那么他们是在卖一个感情，就是母亲节到了，送款百雀羚给你的妈妈吧，那么这个品牌的年轻化尝试呢？哪去了？
总体来说，这次传播大于推广产品，如果是以推广产品为目的营销动作，猜测转化效果不是特别好。但是对于单次曝光成本来说，应该是很划算的吧。
不信你去采访下，现在有多少人成功通过朋友圈知道了百雀羚？
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