玛丽黛佳白流苏和黑流苏的区别，哪款好用？

玛丽黛佳白流苏悠长睫毛膏的管身十分典雅，而管身的流苏又让睫毛膏增添了几分的可爱之感。睫毛膏的管口较大，因此比较容易旋出刷头；而由于这款是嫁接睫毛膏，因此分为两支配合使用。黑色刷头用来加黑原本的睫毛为嫁接纤维打底，其次用来涂黑已经刷上去的纤维；而白色刷头上有满满的白色纤维，能够嫁接出整齐的纤维，最后起到加长加密的效果。

玛丽黛佳黑流苏悠长睫毛膏是专为睫毛短小稀疏的亚洲女性研发的，灵感源于睫毛嫁接技术，仿如自身睫毛的自然延续，宛若天生，带来真实感的假睫毛般大眼流苏睫。 纤长效果真心赞，不足的就是涂了白色纤维不均匀的话可能会有点苍蝇腿，浓密效果没有达到我理想状态 黑色的包装酷感十足，古典的花纹和流苏图案很有中国风的感觉

素颜霜的品牌很多，但是至于产品效果方面就有些参差不齐了。其中国产素颜霜种，玛丽黛佳和自然堂素颜霜一直销量非常的好。那么，玛丽黛佳素颜霜和自然堂素颜霜哪个好用？有什么区别？

素颜霜哪个牌子好

随着素颜霜的知名度和受欢迎程度不断攀上新高，现在市场上素颜霜的种类也是越来越多了，V7素颜霜、clio素颜霜、自然堂素颜霜，佐青春素颜霜之外，还有玛丽黛佳素颜霜，这些素颜霜之所以会被大家所熟知是因为都已经打开了一定的市场，有了一定的知名度。

玛丽黛佳和自然堂素颜霜成分对比

玛丽黛佳元气橙花素颜霜，含有橙花精华，能快速亮白肤色。众所周知橙花是有效的美白植物，所以美白成分安全，提亮效果显著，轻轻一抹迅速自然亮肤，均匀肤色同时提升肌肤光泽感，自然亮透出来;同时富含透明质酸成分，为肌肤补充丰富水分，同时能锁住肌肤水分，令肌肤呈现水嫩润泽，维持肌肤一整天的水润需求;水润柔滑的奶油冰淇淋质地，细滑易延展，空气般轻薄服帖，滋润不卡粉。

自然堂首款素颜霜，现在就给你亮透水光的肌肤！ 蕴含7大白花精萃，配合烟酰胺成分，犹如将纯美花瓣轻揉于肌肤，一抹透亮，绽放通透不假面的素颜美力。丰沛喜马拉雅冰川水，微量元素深透充盈舒缓肌肤，持久滋润，焕发冰肌般水光润泽感。轻盈水润，外提亮，内滋养，修颜同时发挥长效养护力量，不易致痘、无需卸妆，肌肤无负担。

素颜霜品牌推荐

drjart v7素颜霜

drjart v7素颜霜是我最早了解到的素颜霜产品，目前非常火。这是一款带物理美白成分与化学美白成分的素颜霜。宣称不需要卸妆，一抹即白。 内含其它维生素成分：A, E, B3, B5 , E, F, H等，还含有透明质酸等 保湿成分。一抹即白的效果是有的。但 烟酰胺对你有效与否，那也是未知的。

Clio珂莱欧素颜霜

Clio珂莱欧素颜霜也是款含物理美白成分与化学美白成分的素颜霜，同样用的化学美白成分是烟酰胺。想想也是够了，难道就因为烟酰胺便宜，就只在Clio珂莱欧素颜霜中加这个美白成分吗？还有蜗牛提取液加在产品中，我是不喜欢这个成分的，关于蜗牛提取液，蜗牛原液，新读者请看真魅博客的 这篇文章。而这个产品不是很好涂开，总体也做得不是那么美好。当然，也可能是我天生对蜗牛这个宣称不喜欢，得出的有失偏颇的结论。

Banilaco芭妮兰素颜霜

芭妮兰素颜霜，也算是跟风也够快的。本来芭妮兰卸妆膏好像在网络上有些名气的，算是有些特色，但这款 banilac芭妮素颜霜完全就是为了跟风出来的。这款产品我没用过。但知道这个产品也算是蛮火的一个素颜霜产品。从产品介绍来看，也是含维生素 类的产品，也含有烟酰胺，与drjart v7素颜霜和Clio珂莱欧素颜霜用的是基本差不多的技术。

3ce牛奶素颜霜

1秒瞬间打造水嫩亮白肌肤！出席特别场合可用的美白霜，也可用为美白保养霜。3CE WHITE MILK CREAM牛奶美白面霜上市前已通过专业的皮肤刺激性测试，医学权威验证它性质温和零刺激，适宜一年四季使用，是一款全天候美白面霜。含牛奶蛋白提取物，维生素E等，亮白配方。3CE WHITE MILK CREAM牛奶美白面霜是3CE品牌中的明星产品，曾创下上市两周就全部售完的销售记录。

艾医生dr althea水光素颜霜

真正水润美白霜韩国艾医生DrAlthea水光素颜霜。自然的修颜效果，SOS急救肤色暗淡以及小瑕疵，水光亮白陶瓷肌毫无化妆痕迹！这款面霜不仅仅只是补水，还增加了美白效果。重点要说一下这款面霜特别清透不油腻 非常的好吸收。不黏腻配方，不添加任何香料以及矿物油，滋润不长痘!

这些年，国产化妆品发展飞速，许多人也都逐渐开始种草和购买国产化妆品使用，其中不少人都很喜欢用国产粉饼，只是人们都不知道哪些国产粉饼好用，那么2017国产粉饼排行榜10强具体都有哪些？国产粉饼哪个牌子比较好呢？哪些国产粉饼值得推荐？

1、国产粉饼排行榜10强

卡姿兰恒丽透明粉饼

绝佳的附着力，具有多重隔离效果，细腻质感轻松打造轻薄持久妆容。哑光分子有效控油，肌肤尽享清爽通透。

玛丽黛佳粉饼

抛弃传统的矿物质粉配方，植物保湿粉体，更添加红参等珍贵植物成分，接触皮肤那一刻，粉体立刻释放万千保湿成分，滋润皮肤，不着痕迹为肌肤补出无暇妆容。

谢馥春茯苓粉饼

同事混油，她说控油力中上，能坚持到下午皮肤不斑驳，我也亲眼见证过~(大概6、7个小时吧，时间一长鼻头鼻翼还是会浮油)所以听她的描述，我觉得如果你是中性肌肤或者偏干的也能用。

彩棠亮肤青春焕泽粉饼

作为控油粉饼，它还能增加底妆遮瑕度，带润色效果。

美康粉黛粉饼

在中国和日本等亚洲国家，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。

火烈鸟丝绒定妆粉饼

这款可以干湿两用的粉饼，打造丝质服帖的肌肤质感，湿用更能有效遮瑕，乳霜触感的粉饼可以保证妆感清透，持久定妆，出去游玩儿一整天也不用担心暗沉脱妆。

玫瑰公主花园零妆感保湿粉饼

spf18，物理防晒粉饼。这款粉饼分为三个色号，01象牙白，02自然白，03自然色。

聪明一猫亲肤保湿粉饼

这款粉饼控油效果确实不错，淡淡的清香，哑光的质地，粉质也比较细腻，也很轻薄，上脸后很贴肤色，遮盖力在粉饼里算不错的，有细致毛孔的作用，比较适合油皮使用。

烙色天鹅绒粉饼

如天鹅绒般妆面质感，遮瑕持久，呈现雾状粉嫩自然好气色。

Nuskin凝韵干湿两用粉底

结合多用途的优质粉底，蕴含多种精良细腻粉末，具有折光效能的同时还吸收脸部多余油脂，令肌肤更显平滑透亮。干湿两用均可，粉质细腻、幼滑，令妆容持久服贴;干用时显现细致而不泛油光的底妆效果，湿用时可遮盖肌肤小细纹瑕疵，呈现匀滑半透明的自然妆容。

2、粉饼的正确用法

1、先从脸颊开始大范围涂抹，从眼头到眼尾的下方来回涂抹。

只要沾取平时用量的一半，就足够涂抹一边脸颊。沾取粉饼之后，我们要以面颊作为底妆的中心，向外侧进行粉饼的涂抹。在脸部的中心位置要着重涂抹粉饼，在轮廓线的位置需要薄薄的涂上一层，从而打造出脸部的自然立体感觉。对于脸部容易产生皱褶的眼部周围以及是唇部的周围，我们也需要薄薄的涂上一层粉饼。

2、再以海绵沾取少量粉饼，从额头中央朝发际方向涂抹。

额头要涂抹到能够消除油光的程度，只要保持非常薄透就可以。着重处理一下发际线和轮廓线的部分，为了能够让它更加的薄透自然，我们使用粉扑干净的一面，从内向外的把粉饼均匀的涂开。

3、接下来不用在沾取粉饼，用海绵直接涂抹鼻子部位。

顺着鼻梁往鼻翼涂抹。由于这里是容易脱妆的部位，所以不能涂的太厚。涂抹鼻翼的时候不能用力，只要以轻轻的包覆方式涂抹，就能达到轻柔的妆效。

4、接着再以这样的方式涂抹嘴唇与眼睛四周。

鼻翼的眼周等细小的位置，我们可以使用把粉扑对折，或者是利用三角形粉扑进行涂抹，不留死角。基本上，利用粉饼上底妆的操作就完成了。

5、最后用手掌包覆脸颊，手的温度和湿度可以让粉饼更服贴，达到不带粉感的光泽妆效。

3、国产粉底液排行榜10强

珀莱雅靓白肌密超名模粉底液：产品涂在肌肤上感觉特别细腻，而且味道清淡保湿型也很不错，能够明显的提亮肤色不过遮瑕的效果一般。

欧诗漫珍珠净白亮采粉底液：产品水润很好推开并且不卡粉，高效的滋润度对干皮表示挺友好的，只不过个人感觉遮瑕力度一般。

蓝秀雪颜丝绒粉底液：上妆之后感觉还是特别的服帖的，至少没有出现卡粉或者脱妆的情况。

自然堂润泽无瑕养护粉底液：本来是冲着三小只的代言才买的，没想带产品的效果真的是特别好，涂抹在肌肤上非常的自然而且很舒适。

韩束新菁英粉底液：这款产品不会有油腻的感觉，使用之后会保证妆容的有效和持久性。

卡姿兰蜗牛修护美肌粉底液：涂抹在肌肤上之后感觉色泽刑侦的特别的好，而且一点都不会堵塞毛孔，非常滋润不出现脱妆情况。

美肤宝遮瑕美白补水粉底液：我只能说这款产品真的是特别的水润，不适合追求遮瑕效果的妹子使用，而且用了之后妆容挺自然的。

韩后裸妆遮瑕强持久粉底液：产品并没有想象中那么的滋润，反正干皮的妹子使用还会感觉有点干，只不过接近肤色会打造不错的裸妆效果。

兰瑟水嫩亲肤粉底液：产品的味道特别的好闻适合用于裸妆，而且上妆的效果会非常的自然服帖，平时使用再合适不过了。

美康粉黛鸣艳养肤粉底乳：这款粉底液真的特别容易在肌肤上推开，涂抹之后贴合性和自然度都很不错，一点都不比那些国际大牌产品差。

在这个看脸的时代，化妆成了每个姑娘们都必备的技术之一，而且妆容的基础当然就少不了底妆，精致的妆容可以让整个人看起来容光焕发呐！说到底妆就自然离不开这些化妆品：隔离霜、粉底液、cc霜、bb霜、妆前乳，然而用的人固然多，可是你知道用它们的功效和使用方法是正确的吗？

气垫cc霜之所以成为当今炙手可热的底妆产品之一，是因为与粉底液般的粘腻厚重感不同，它出彩的不仅是质地轻薄。而且自带的粉扑上脸轻拍即可轻松打造出晶莹剔透的自然肌肤。与此同时，天然服帖的它，平常上下班或出差时都需要补妆，气垫cc霜轻便易携带，可直接拿出粉扑在脱妆部位简单按压，补妆没烦恼~

气垫cc霜的功效：

可能更多人对于气垫bb霜是比较熟悉的，知道气垫bb它主要的作用就是可以帮助我们遮瑕以及均匀肤色。其实气垫cc霜可以说是气垫bb霜的一个升级版，两者的功效其实差不多，都是可以起到帮助控制肤色，修饰妆容的作用。

不过，气垫cc霜它由于蕴含了一些保养的成分，所以使用气垫cc霜不仅可以帮助我们化妆，同时也可以帮助我们保养皮肤。对于那些皮肤比较脆弱和敏感或者是脸上有一些红血丝的小仙女来说，质地温和轻薄的气垫cc不仅可以帮助我们打造出一个非常好看的裸妆的效果，而且还可以避免厚重油腻，减少肌肤的压力。

气垫cc霜的正确使用方法：

有些小仙女觉得用了气垫cc总是浮粉脱妆，事实上很大一部缘由是因为上妆的方法是错误的！小仙女们用气垫cc霜时也都是直接按压上脸吧？气垫千万不要在用按压的方法上脸，不然用再好的气垫都是白搭！

我们在化妆之前先用洗面奶把我们的脸部给洗干净，建议用氨基酸的洗面奶哦~然后再为肌肤涂上一些爽肤水还有妆前乳。这一步主要是为了给我们的肌肤补充水分，防止容易出现卡粉、脱妆的现象。稍等脸部略干之后，再继续上气垫cc霜。

气垫cc多半也都有水润保湿的功效，自然而然是会有沉淀的现象。刚到手的气垫是正面朝上的，水珠会沉淀在气垫的底层。姑娘们在用气垫时要记得先把气垫翻面，略微按压几下再使用，气垫才会更加的均匀湿润。而习惯性按压的气垫cc会导致粉扑中间部分沾到的粉底液过量，上脸妆容不服贴。

气垫cc霜上脸的正确使用方法是：粉扑沾上粉底液后将粉扑对折一下，粉扑上的粉底液也就能够平均的遮盖到我们的脸部。轻轻拍打便可以让肌肤看起来就水润自然哦！

好用不贵的cc霜推荐：

气垫cc一直是懒癌患者的爱用品，然而它的的持久性常常饱受诟病……我试了N多种气垫，找到这些真正好用不贵而且持妆效果又不错的气垫cc霜。下面就一起来看看到底是哪些吧？

卡姿兰保湿遮瑕提亮气垫cc霜

“卡姿兰大眼睛”这个洗脑广告词，恐怕很多人都知道吧……这个品牌是一个非常有名的彩妆品牌，关键是它的产品也在用品质说话。这款气垫还有精灵莲花的提取物，具有较强的补水效果，还可以让肌肤透亮白皙，颜色不是那种很白的类型，自然持久保湿度很不错，不知道大家有没有用过？

绮观光感遮瑕气垫cc霜

粉扑是粉霜状的有区别于其他的海绵气垫，蕴含金钗石斛等有效护肤精华，妆感很轻薄，有些许瑕疵也能遮掩住，保湿力度也狠赞，温润的质地保证了干皮和敏感肌的小仙女也可以闭眼入啦！价格一百多点不过还是很值得回购的一款，主要是轻薄贴服，持妆挺好的。

韩后气垫cc霜

韩后这款气垫cc霜也是蛮多人种草、拔草的，综合实力都很不错的气垫，粉扑蛮细密柔软，上妆感觉蛮服帖的。用起来还蛮水润的，遮瑕也还可以，关键是性价比很高！话不多说。值得推荐的一款气垫。

玛丽黛佳无感大师气垫cc霜

玛丽黛佳这个品牌的彩妆也做得还不错，这款气垫cc也是蛮受欢迎的。不过一百都是价格替换装，价格也就一百多一点点，所以还是挺实惠的。这款遮瑕效果还行，气垫的质地比较水润，上妆之后还挺自然，不过前提是一定要做好打底保湿工作。小蘑菇是好看又好看，但其实上妆效果并不是太好，所以就不推荐小蘑菇了~

温碧泉水光气垫cc霜

温碧泉的口碑也还不错，这款气垫cc外观比较简约自然，就是简单的浅蓝渐变色加个logo好看，粉质细腻蛮好用的，比较容易上妆，价格比较实惠，值得入手。

珀莱雅气垫cc霜

珀莱雅这款气垫cc霜轻薄服帖，不会浮粉，也不会假白，蛮自然的，妆效蛮持久的，更重要的是价格也很实惠，还是很值得入手的。

玛丽黛佳卫生巾和玛丽黛佳彩妆之间是没有关系的。

玛丽黛佳卫生巾是上海悦佳生物科技有限公司旗下产品，此外，旗下还有玛丽黛佳本色纸、干湿两用湿巾等玛丽黛佳系列产品。从关爱女性健康的角度出发,细节追求完美,品质精益。全部产品一律遵循“自然、安全、零添加”打造高品质产品。

玛丽黛佳彩妆是上海菲扬化妆品有限公司旗下产品。2008年5月，玛丽黛佳中国区营销中心——上海菲扬化妆品有限公司正式成立，玛丽黛佳品牌也随之走向了立足上海，辐射全国的快速发展之路。

玛丽黛佳品牌2006年由崔晓红女士创立，崔晓红女士对生活和艺术充满激情，倡导 “新艺术彩妆”的理念，希望能用彩妆发现和表达女性最具风格的美。

扩展资料：

玛丽黛佳，是一个化妆品品牌。玛丽黛佳秉承“自由、创意、艺术”的精神，一直努力坚持并倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念。它勇于追求生活的本真艺术，试图打破传统艺术和美学理念的束缚，通过吸纳不同艺术领域的精髓，创造出一种新的但又不等同于现代流行的大众艺术风格。

玛丽黛佳将产品品质视为生命，只有每一个细节都达到百分百完美，才能称之为专业。以卓越品质为标准，以完美妆效为追求，研发生产出最具高性价比的优质彩妆产品，以其亲切的价格和卓越的品质，为帮助有着知性追求的魅力女性实现自信魅力人生。

-玛丽黛佳

玛丽黛佳卫生巾官网-公司介绍

对于很多经常化妆的妹子来说选择化妆品是一件非常开心又很纠结的事情，因为化妆品的种类和品牌实在是太多的，很多人有条件的话会选择用一些国际大牌的化妆品，其实有一些国产品牌的化妆品也是非常好用的，那2017国产BB霜排行榜前十名？2017国产bb霜新品推荐

1、国产bb霜排行榜前十名

玛丽黛佳水盈弹力bb霜

更换了新包装的玛丽黛佳水盈bb霜，标注了20倍的防晒系数，抵抗日常紫外线对皮肤造成的伤害。水润柔滑的质地上妆后，令皮肤含水度充分提高，同时展现白皙亮泽的肌肤状态。

韩束红bb霜

倡导7分养，3分妆的韩束bb霜系列，这款红bb是最受欢迎的额，遮瑕提亮效果都非常棒，清爽水润适合打造裸妆效果。多种珍稀植物精华可以有效的养护肌肤，避免彩妆成分对皮肤的伤害。

自然堂润白亮彩bb霜

带有20倍的日常防晒指数，满足日常防晒护肤需求，集防晒、遮瑕、修颜、保湿、温和和多重隔离于一身的功效，改善肤色暗沉不均，打造白皙通透的皮肤质感。

卡姿兰丝滑无暇bb霜

官方宣称具有无惧高清镜头的妆感，确实遮瑕和匀亮肤色的效果比较出众。水凝乳质地的膏体容易延展，涂抹后有效遮盖细纹、斑点等面部瑕疵，滋润的效果也比较好。

蓝色之恋气垫bb霜

采用的是韩国的气垫制造技术，海绵和粉扑质地比较柔软舒适，保存bb液体中的水分和营养，利用粉扑的强效抓粉力，给皮肤打造轻薄服帖、又水润的妆感。

百雀羚草本护肤bb霜

添加红景天、益母草、忍冬花、藏红花等多种珍贵植物养肤成分，深入滋养护理皮肤。质地水感丝滑，保持肌肤水润和修饰肤色，妆感自然清新没有厚重粉质感。

韩后裸妆修颜bb霜

韩后的这款金bb霜，号称八效合一全方位的打造无暇美肌，隐匿毛孔、遮盖斑点、持久保湿润色、清透无油、多效修护等多种功效与一身，塑造天然美颜相机般的好皮肤。

伊贝诗深海丝柔bb霜

选用海泉水、天然海藻糖及多种补水保湿有效成分，配合细腻粉饰霜体，给皮肤带来空气水感的轻薄妆容，保证皮肤良好呼吸并得到水养。

水密码美白bb霜

多重水润美白成分，能让皮肤呈现自然水感透白，隔离外界污染刺激，维持清透干净的皮肤状态。bb霜用了一天时候同事们都说脸色很好啊，价格不贵性价比也挺高的。

ZFC水润保湿bb霜

含有多种保湿成分，兼有遮瑕、控油、润色、、隔离和保湿多种功效，轻松的遮盖斑点、毛孔等面部瑕疵，给皮肤带来无暇自然的底妆。

2、使用BB霜的几大误区

1BB霜能润肤，不用卸妆也可以错!

从妆品的角度来说，BB霜其实属于粉底的一种，如果在睡前不清洁干净，就可能导致堵塞毛孔，粉刺、痘痘现象严重。

修正一下：用洁肤棉+卸妆乳，均匀按摩面部，并不停地换洁肤棉，直至在擦脸时，洁肤棉呈现原本的颜色，才证明BB霜被卸干净喽!

2涂一层BB霜，再涂粉底，白!错!

这绝对是一个多此一举的举动，如果将BB霜与粉底混合在一起涂在脸上，会影响整体的妆效，也降低它对皮肤的护理效果。

修正一下：如果你想要妆底效果明显而有质感，不妨在涂抹BB双后，选择用粉饼来定妆，会让你的肌肤显得更加真实，妆面美而自然。

涂了BB霜还要涂防晒霜吗BB霜虽然一般都含有防晒值，但防晒值通常都并不高，阻断紫外线时间也较短。如果是夏季户外活动时间较长的话建议在涂BB霜前先涂上专门的防晒乳，才能有效抵抗紫外线。不过，对于大部分时间都待在室内的上班族来说，一般不用再另外涂防晒品。不过还有一部分人认为，品牌隔离霜或防晒霜很多隔离霜商家会宣传产品能隔离电脑辐射，还是那句话，以目前的技术来看这是很难做到的。

3、只涂bb霜需要卸妆吗

只涂bb霜是需要卸妆的。

bb霜终究属于彩妆用品，是粉底的一种，跟其它的化妆品一样，是必须要卸妆的，否则bb霜中的有害成分会堵塞毛孔，令肌肤产生一系列问题。

年轻人在哪，美妆就在哪。

近日，晨光文具对外发布公告称，其将在现营业务的基础上新增化妆品批发、零售业务。此举也被外界解读为晨光文具有意为其近年来着力打造的零售大店找到新的利润增长点。晨光文具近几年有意从文具向文创生活转型升级，在此过程中其消费人群也趋向多元化，重点是，这类人群与化妆品的消费群体高度重合。

类似的，2017年年底，服装品牌海澜之家通过其旗下生活方式类家居品牌“海澜优选”销售化妆品。而三福百货、名创优品、酷乐潮玩、Nǒme诺米家居、MUMUSO木槿生活等以贩卖日用小百货为主的精品店也早早加入销售化妆品的行列。

可以看到，美妆越来越成为这类时尚零售渠道的“标配”，但反过来，这类渠道究竟适不适合美妆品牌的发展？

低龄化、低单价

通过走访市场发现，时尚零售门店大多依附于购物中心、Shopping mall而存在，并且普遍集中在人流量相对较大的楼层。以上海环球港B2层为例，由于链接餐饮美食、超市购物与地铁交通，不管是工作日还是周末该楼层人流量都普遍较大，酷乐潮玩、KK馆、名创优品、木槿生活都坐落于此。

因门店所售商品聚焦饰品、家居用品、零食、文具、美妆等，并且商品价格低廉，所以这类零售门店比较吸引学生党，主流消费群体大多是90后、00后消费者。基于此，在这类渠道所销售的化妆品也大多迎合年轻人胃口，品牌调性偏年轻化，产品设计风格多走可爱、简约风。美妆品类涵盖美妆工具、护肤品、彩妆、个护用品、美容仪等，单品的销售价格多在10-50元之间，一般不超过100元。

▍从左至右、从上到下依次是：酷乐潮玩、名创优品、海澜优选、无印良品店内美妆区

从门店销售的美妆品牌归属来看，主要分门店自有品牌与引进其他品牌两种方式。其中，三福百货、酷乐潮玩、KK馆、Polymono等主要是通过引进美妆品牌进行销售。而名创优品、Nǒme、木槿生活，包括海澜优选、无印良品则是以销售自有美妆品牌为主。值得一提的是，名创优品除了自有美妆品牌在售以外，店内还引进有少量欧莱雅男士、曼秀雷敦等男士护肤品牌。而木槿生活引进了相宜本草部分产品系列。

▍木槿生活店内的相宜本草产品陈列架

据观察发现，在上述门店中，只有KK馆、三福百货、名创优品、木槿生活的美妆类商品占比相对大些，其他门店的美妆类商品占比相对较小。比如，酷乐潮玩店内的美妆产品只占用两面小货架，Polymono店内则只有1-3个美妆品牌。且这类门店多以销售“小而美”的彩妆产品为主，护肤品则主推面膜品类。以KK馆为例，其定位为进口品零售商，店内的网红进口品居多，其中有一整面墙陈列的都是进口网红面膜，护肤品中保湿喷雾产品也占有一定比例。

▍KK馆内美妆区一角

经营自有美妆品牌难度相对较大

即便是无印良品的自有美妆产品，也免不了被部分消费者吐槽为“鸡肋”般的存在，以名创优品、Nǒme、木槿生活为代表的时尚零售门店要做自有美妆也并非易事。

在国家药监局官网国产非特化妆品备案系统中，显示名创优品、Nǒme、木槿生活自有美妆品牌的部分产品均有被要求“责令整改”的最新记录，而原因各异。其中，名创优品花盈透肌隔离霜（乳白色）曾于2017年10月23日因成品检验报告欠规范，配方含滑石粉成分，成品应检测石棉指标；包装上委托方、被委托方字样不能用代理商、制造商代替被责令整改。

Nǒme自有品牌诺米水润修颜提亮双头遮瑕液（白肤色）于2018年12月26日因产品安全技术相关资料不全被责令整改。木槿生活蜗牛舒润紧致活肤乳于2018年2月9日因未提交备案资料被责令整改。

▍截自国家药监局备案系统（6月10日截图）

在探店期间，可以看到大部分进店消费者普遍对店铺内的家居用品、指甲油产品更感兴趣，对门店自有化妆品的感兴趣程度次之。店内美妆产品单一、对低价产品质量的担忧是主因。不过，售价低廉的粉扑、化妆棉等工具类产品的销售反而不错。

销量由多种因素决定

在以引进美妆品牌进行销售的时尚零售店中，创立于1992年的三福百货是较早的入局者。据一位不愿具名的业内人士透露，三福百货店内的美妆销售相对较好。在闵行万达的三福百货店内可以看到，入驻的美妆品牌既有自然堂、玛丽黛佳、卡姿兰、一叶子、韩后、珀薇等国货美妆品牌，也有春雨、JMsolution肌司研进口面膜，欧莱雅、美宝莲等外资品牌的部分产品。

探店期间，正值端午节假期，可以看到店内促销力度较大，指定面膜产品买二送三、指定护肤品满150减50等，甚至部分产品直接以促销价格、特价进行销售。据三福店内工作人员介绍，门店内的活动一般是分阶段进行，遇到节假日活动力度会比平时更大些。

▍三福百货店内美妆促销力度较大

在该三福百货店内彩妆的中岛陈列架上，陈列有近10个彩妆品牌。这其中，CUICU库库的部分彩妆产品在酷乐潮玩店内也有销售。并且，酷乐潮玩店内部分美妆商品也贴出“第二件半价”“99元两件”的促销提示。据店内工作人员介绍，三福百货与酷乐潮玩目前均未开放加盟，因此，其在全国每个店内所销售的商品品类与相关活动一般都保持一致。

▍三福百货店内美妆区

与上述门店有所不同的是，KK馆是一家进口品集合店，2014年通过进口的零食、美妆、个护切入实体零售，店内美妆产品的占比相比三福百货、名创优品都要更大些。在探店期间，可以看到KK馆内并没有类似满减的促销活动，店内美妆产品的销售价格与该产品在线上的售价几乎同步，单品售价普遍最高不超过200元。

时尚零售门店内美妆商品的价格、可选品牌是一方面，客流量的集中程度也占据重要地位。在Polymono位于青浦吾悦广场的门店，该店店长表示，其店内仅有的一个彩妆品牌因“销量一般，不打算再接着卖了。”并且，该店长透露，因店铺所面向的主流消费人群决定，店内引进的彩妆品牌售价偏低，“一般学生买的多一些，成人买大品牌多一些。”不过，该店长也表示，在消费人群相对较为集中的其他Polymono门店，其门店内彩妆销量也还不错。

▍Polymono及其店内美妆区

爆发还需要时间

据上述业内人士透露，时尚零售门店的优势在于此类门店的客流量较大，所以美妆的销量要比传统渠道高很多。并且，美妆品牌与时尚零售门店的合作方式有很多种，其中，月结、现款采购的形式最为常见，不过双方最终的合作方式要看品牌商与门店的谈判。

这一点从KK馆某相关人士得到证实。该人士表示，KK馆与门店内美妆固定供应商的合作方式通常采取月结的方式。在引进美妆品牌时，因“KK馆更多是致力于让爱美的年轻女孩能够感受到购物的乐趣”，因此会倾向优先选择产品价格相对较为亲民的品牌。

因不同门店的品牌定位和品牌调性略有不同，所以上述业内人士表示，“时尚零售门店是一个有潜力的美妆销售渠道，但不适合所有的品牌。”不过，基于该渠道以年轻消费人群为主的特点，一般来说，定位年轻、时尚的美妆品牌，往往更适合入驻此类门店。

与此同时，该业内人士也指出，目前时尚零售渠道虽然较大，但苦于真正尝试去做美妆的门店并不多，“很多连锁门店并没有意识到在卖小百货的同时还可以销售美妆”。因此目前该渠道还没有形成规模，“很多门店处于尝试做美妆的阶段，还没有形成大的连锁反应。”不过，这并不妨碍该业内人士看好时尚零售渠道的未来。