香奈儿作为奢侈品,其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦,客户集中,在营销方面,香奈儿就更侧重引领时尚,借助时尚引领消费人群口碑。
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营销战略目的:
1、推销是一对一的,营销是一对多的;
2、推销就是把产品卖好,营销是让产品好卖。
目的:顾客不买的时候会记得你,要买的时候想起你。一句话就是:“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你,这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀,其实不是,这是一种建立客户认识的过程,让产品变得好卖的一个过程。
营销理论上主要有四种营销竞争策略:
1、直接与竞争对手竞争;这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力,行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况,对于企业的要求当然也很高;
2、使竞争对手难以反击;即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位,对于企业的策略,创新性,技术性等要求都很高,现实中可行性也有待考虑;
3、不战而胜的竞争策略;主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式,采取一些竞争手段,逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来,要根据行业特点和具体情况而定;
4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行,对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药,既可以求得双赢,又能增进合作,实现企业盈利。
-营销策略
事业上
一、21岁的时候卡尔在业余服装设计大赛上凭借一份外套的设计稿入行,不久后,他和他的好朋友伊夫被当时的两位时装设计大师看中,正式投身设计行业。(图为年轻时的卡尔 拉格斐)
二、因为设计理念太超前,换了新工作之后发布的第一个系列遭到与会记者的群体嘲笑。
三、现在我们习以为常的超短裙、深V酒服、露背礼服都是出自卡尔的时尚理念。
四、卡尔是首位在长城开办服装发布会的设计师,对,就是中国的长城。
感情上
伊夫和卡尔这一对好朋友,爱上了同一个法国贵族男人,并且都无法自拔,他23岁背叛了卡尔,和伊夫在了一起,不过后来又回到卡尔身边,和卡尔在一起了18年,38岁那年死于艾滋病。
生活上
曾经为了能穿上迪奥的一款衣服,卡尔控制饮食13个月减了90磅,相当于40公斤的肉,而且没有反弹,帮他减肥的医生还专门出了一本写卡尔减肥方法的书。
妮可基德曼 Chanel No5香水广告
ACTOR):when did i wake ,
Into this dream
I must be the only person in the world
who didn't know
who she was
(broadcast):for the disappearance of the world most famous
(ACTOR):But my world will never be the same again
(Nicole Kidman) : Drive!
(ACTOR):when she came in to my life,
(Nicole Kidman): It's beautiful up here,everything seems so peaceful
(ACTOR): Who are you
(Nicole Kidman):I am a dancerI love to dance
(Actor): didn't matter, i knew who she was to me
Come away with me
(Nicole Kidman):I love you!
(Kidman's boss): You must be there tommorrow
(Nicole Kidman):I don't care about tommorrow
(Actor): It's the right things to do
(Nicole kidman): No one can touch dream, no one! Good bye!
(Actor):And then , she 's gone
Unless she has forgotten, i know, i will not!
her kiss , her smile, her perfume!
下面是中文翻译:(ACTOR):当我苏醒过来,进入这个梦境,我一定是这个世界上唯一的那个人,谁有知道她到底是谁?
(broadcas):举世闻名的佳人失踪
(ACTOR):但是这样的事情再也不可能发生了
(Nicole Kidman) :快开啊!
(ACTOR):当她进入我的生活,
(Nicole Kidman):这里太美了,一切看起来很平静
(ACTOR): 你到底是谁
(Nicole Kidman):我只是个舞者。我爱跳舞
(Actor):没弄错的话,我知道她对于我来说是谁?和我在一起吧
(Nicole Kidman)我爱你
(Kidman's boss)): 你明天必须在那里出场
(Nicole Kidman):我压根不在乎明天
(Actor):这样做没错啊
(Nicole kidman):没有人能破坏我们的美梦,没有人,再见了
(Actor)然后她离开了,除非她会忘记,我想,我不会,她的吻,她的微笑,和她的香水!
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