无印良品香薰机以次充好被罚，这次事件对后续的销量有何影响？

无印良品香薰机以次充好被罚这件事情对于后续的一个销量有何影响？对于这种事情的发生的话，对于他们的一个后续的销量肯定是会产生巨大的影响的，为什么会这样说呢，我相信大家在购买这些东西的时候，我看见了无印良品做出了这种事情的话，肯定是会怕自己在这一家店铺购买的东西是以次充好的，所以说为了避免自己利益的损失，购买到这种差的产品，所以就不会去这家店铺进行购买东西，对于无印良品来说，这件事情的发生对于后面的一个销量的话，肯定是会影响的，会导致后面的一个销量持续的一个下降，是一件非常正常的事情

坏的口碑

对于这件事情，对任何一个商家来说，对于任何一个人的东西的商家来说都是非常严重的一件事情，做出这种弄虚作假的事情的话，肯定是会导致消费者，不是这家店铺进行购买东西，毕竟谁都怕购买到这种差的东西，所以说正是因为这种原因对于这个店铺未来的发展

怕买到假的东西

对于这个事情的发生的话，肯定是有很多的消费者关注了这个事情的，这样的话就会有很多的消费者认为他们所做出的这个事情的话是会导致他们产品受到坏的影响，很多人的话都会因为这个原因而不去这个店铺购买东西，毕竟谁都怕买到假的东西

总的来说，对于这件事情，我相信换做任何一个人听到一个这种事情的话，我们都会对于这个店铺进行敬而远之，就不会去这种店铺购买东西的，毕竟谁都怕买到这种假的东西                                                            

爱马仕是奢侈品中的顶级，也是包包中的顶级贵族。

伯恩斯坦高级奢侈品分析师Mario Ortelli曾表示，中国人已成为全球购买奢侈品的主力军!是最关键的消费者群体。相信以后也会有越来越多的人去购买奢侈品，作为最具价值的消费群体之一，在疯狂剁手享受购物快感的时候，你是否有想过，这些动辄上万，甚至十万、百万的奢侈品，都是怎么定价的呢它到底值不值得我们去“剁手”呢今天我们就来说一说奢侈品的定价逻辑~

当年**《穿普拉达的女王》刚上映时，安妮·海瑟薇在影片中的每套造型服装都立即被搜了个遍，妥妥的带货女王啊~价值上万美金的Chanel套装、Parada女包、Hermes丝巾等国际一线品牌同款当即被抢购一空，一场奢侈品时尚风潮刮遍了全球~

十几年过去了，人们对奢侈品的诉求有增无减。尤其是消费力日渐增长的国人，对奢侈品的追求更是令人惊讶。数据显示，2017年中国消费者奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于买下了全球三分之一的奢侈品。

关于定价，第一个考虑的就是成本包含的原材料、人力、器械折旧等等。举一个例子来说，制造商想要设计一个一线包包，就要用上好的皮料，让消费者觉得它值得高价购买!加上基本利润与税务等其他成本，包包出厂大概就要几百元左右，起点就很高啊!

接下来就是给包包打上品牌logo，经历仓储、运输，运到海外甚至需要海运、空运等，送到品牌商手上，加上产品推广等一系列品牌营销成本，及税务、利润等等，一个包包，摇身一变，从一个几百元的包包变成了价值上万的国际大牌!接着再送到经销商手中，加上店面租金、税务、利润等等，包包又会再次溢价

此外，还有很多溢价环节 ，比如有人喜欢海淘，就要额外加上从国外购物寄回国内的运输成本。不过让人啼笑皆非的是，在海淘回来的包包上，有可能你会看到一句熟悉的英文：“Made in China”，那就要恭喜你中奖了~

接下来我们就要举个例子咯~那就是奢侈品界的大佬!爱马仕!

爱马仕有一款包非常出名，叫做铂金包，这是当今世界上最贵的手提包。铂金包的价格主要是由做这个包的动物皮质的稀有程度决定的，从入门级的各种牛皮到蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮……听着就好像是奇幻游戏世界里面的包。其中，入门级铂金包的价格是7000美元，在中国买还要交高额的奢侈品关税，达到10万元人民币以上;而最贵的，则是香港曾卖出过一个叫“喜马拉雅鳄鱼皮”的铂金包，高达30万美元。

一个手提包凭什么卖这么贵呢根据爱马仕的官方说法，卖得贵是因为成本高。纯手工制作要求特别高，再加上用的动物皮特别珍贵。但是有分析师专门研究过，匠人制造一个包花费的劳动时间也就是18个小时，即使考虑到皮质的珍贵，一个铂金包的成本也就800美元。爱马仕做的是至少乘以十的生意，厉害了!大佬就是大佬~

限量也是卖高价钱不可缺少的因素。爱马仕每年只生产7万个铂金包，要买得先排队定制。你到专卖店必须显示出足够的购买诚意，售货员才能认真对待你，让你选择皮质外饰，再等上至少两个月的制作时间，商店再通知你去取包。爱马仕对此的解释是优秀匠人和珍贵皮子都太少，铂金包其实不是“生产”出来的，而是像比特币一样“挖掘”出来的。不过有经济学家怀疑，限量主要是品牌管理的需要~

另一个是限价。那么如果不是为了品牌管理，既然铂金包供不应求，为什么爱马仕不把价格定得再贵一点呢要知道二级市场上的铂金包可是都比专卖店贵。也许根本原因就是：如果价格太贵，时尚的法国女人就也买不起了。

按理说，产品价格=制作成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价。但奢侈品的定价原则从来和一般消费品的定价不相“苟同”。他首要是保持高价位这一根本的属性，这是奢侈品的精神价值所在!其次就是奢侈品的是心理价值，一般消费品强调功能价值!奢侈品的最理想状态是很多很多人想要，但只有很少的人能够得到~

“高级感”这两年非常流行的说法，它能是指搭配呈现出来的效果，也可能是单件衣服从品质上给人感觉“高贵”，无论如何它和“地摊货”是不一样感受，先上一组图

同样是打底袜，上面是很艳丽的饱合色彩，面料上面是带光泽感的，穿起来就是Blingbing的感觉。

而下面一组是低饱和色彩的亚光面料，看起来更为素雅，穿起来的效果会显得高级。

鞋子也相对，第一看起来很像假的，穿着个塑料的感觉，没穿就感觉脚生疼。

而中间一双是正常的皮质光泽看起来是”真皮“的皮鞋，第 三张是亚光面料的绒面，高级感扑面而来，整双鞋都贵起来了呢。

就算是高级定制的走秀衣服，用上闪瞎眼的亮光，也会觉是只是穿了个雨衣在行走，而简简单单的白T就能穿出高级的感觉来。

亮光的衣服、鞋子穿在身上会把每个人的所有都放大，吸晴的样子像在宇宙中心呼唤：“Hi，看过来，我在这”。

亚光的东西就属于低调中的不凡”你看或不看，我就在这里“。这就亚光的态度。

这是面料的光泽感带给我们的不同感受。

除了面料上面的不同，醉心色彩研究的阿姨当然也要说一下色彩啦

艳丽的玫红色配艳**的内搭，什么鬼？玫红色、**、黑色，这三个颜色之间完全没有关系的，这就是地摊货老板给出的配色。面积巨大的玫红色外套已经很艳丽了，内搭可以尽量用低调的灰色或者黑色去降低这种明艳度，会好看很多。

右图配色里粉色、白色、黑色三者之间的美感，把大表姐的头部遮住放上普通人的照片也一样好看。白色和灰色本来就是无彩色，外面穿的粉色又是红色里面加了大量的灰进去的”灰粉“色，所以它们三个在一起的颜色就非常显高级了。

是说不能玩撞色吗？也不对，除去黑白灰无彩色外加卡其色和藏蓝色两种比较百搭的颜色，其它颜色也可以撞色，但是要撞色要找到色彩之间的关系，也能大胆玩起来。

左右两边的蓝色互补色也玩得非常大胆但也很好看，左图的**为主，蓝色上只用了一个包包来点缀，有主有次，这种明黄很难驾驭尤其是亚洲面孔，她在头部加了装饰眼镜和帽子来HOLD住这明晃晃的**。

右边侧单纯的两种蓝色和**，全身的蓝黄比例大7：3这样，很纯粹的感觉，同样在脸部加了一副墨镜，像这种高难度的撞色，连欧美 人都用”霸气不够，墨镜来凑“去平衡色彩，非常高级哦。

中间的红色和紫色的配色日常生活中其实也比较少见啦，紫色其实是蓝色和红色生 出来的孩子，所以这种配色就是让颜色之间有了关系才让整体看起也没有不违感，反而透出一种小众美 。

除了色彩上面的互相搭配，在配饰或细节方面对整体视觉也会有强大的影响。

同样的大衣，款型上面也没差很多，可左边看起来就高级，右边就一种小家子气的 感觉。这种近”皇室蓝“的颜色本身是非常能出品质的颜色，款式也利落大方，就那是那绣了那些像”蜘蛛“一样的花，直接把3000块的衣服拉到”300“块的地摊感。

看着这一身，所有的流 行无素都在了，街头感十足的搭配她偏少女风格的长相，并不显得她高级。把脸遮住，会想这是一个追求流行的普通少女，根本就不是明星。

反而这样 简单的白T配烟管裤，包包换成小一点的斜挎包会更完美 ，但就这样就已经比上一 组机场拍更显得高级。

所以看到没有，在装饿方面”多不如少“，去掉那些流行、繁琐的手工刺绣、订珠等会显得高级。

其实”高级感“这个东西，它多少代表着主流审美，虽然这或许太过偏见，可是”高级”两个字在一起本身就带有一种看不起某些审美的意思在里面。

面料的光泽感亚光比亮光好，色彩方面带”灰“调的比糖果色、冰淇淋色要好，而配饰方面”少又比多好”，-这说明这是在拥有了极大的物质丰富的时候提炼出来的视觉感受。

往深里说，在我们七八十年代时，那时候的发展也就吃不饱穿不暖的样子，人民的物质生活极匮乏，你有什么就穿什么，也不会追求美感，东北大棉袄式的花色大家都穿在身上。那时候大家在物质到精神都在”穷“的阶段。

到现在的农村，妇女们都也都是颜色艳丽（糖果色的衣服尤其多）、大金耳环、大金项链带起来，以证明我生活的还不错，这就是”富“的阶段。

到现在，城市的发展越来越好，如果你仔细观察城市农村的着装还是有很大差别，一线城市和三线城市的着装也会不同。这是城市的发展带给大家不同的心里，城市生活节奏越来越快、压力越来越大，人与人之间自由空间越来越小，所以着装方面会越往素、雅方面走，而农村还没有到这样的阶层，她们穿的衣服可能还是花花绿绿”显富“阶段，所 以你看起来很地摊。

所以你肯定不会说，农村的穿法会很高级？着装真的是反应内心的一个表像，并没有任何歧视观念存在。

因为入了世，经历过、拥有过，现在到了”出世“的阶段，不同的衣服、不同的搭配能表达出不一样的感觉，”高级感“” 地摊货“或许就是在这样的 社会 物质文明的发展下所带给大家的直观感受吧。

首先呢，衣服的价格不完全服务于价值，或者服务于“显贵”，很多是品牌溢价。

比如这款香奈儿的鞋，售价4100元，但看上去还是“廉价感”满满。价格买的就是它的品牌。

还有一个大坑，就是面料本身造价高，却不“显贵”。

比如这件绿色连衣裙，价格1800元，也有点儿地摊货的既视感。

因为它的面料是桑蚕丝的，产能有限、面料稀缺、人工处理，整个过程造价很高，所以这1800购买的的是面料和工艺制作本身。

所以说，价格上的"贵” 看上去贵，那么我们如何选择那些平价又高级的衣服呢？

在进入这个话题之前，我们先说说衣服上有哪些会显“廉价”的元素，筛选掉之后，再挑出更具备高级感的，就容易很多。

忽略人，单从服装本身的廉价感上看，我的经验总结为： 四个不要。

1、不良基膜联想

什么是基膜联想，服装观感让人产生一些职业、年龄、人群的联想，与大脑的存量信息有关。

比如让你看到一件衣想到桌布、床单、中介工作服、广场舞的，都不会显高级。

2、旧生产力再现

有年代感装饰、设计元素等，让人联想老旧、过时。

比如松紧带、奶奶花纹。

3、过度设计

衣服上有冲突的设计元素矛盾混合，产生不协调感、削弱衣服的质感。

比如男款改良的羊绒衫印有卡通感的小图案。

4、省资源模式

剪裁平面、紧巴，穿在身上有局促感，的密度这是最难识别的、也是最常见的。

比如衣服前短后长、肩膀紧巴、压胸等，给人很局促的感觉。

衣服的廉价感来源于感受，而不是具体实际的造价，所以我们购衣时，不要迷信价格和品牌哦！

那么哪些衣服会显“贵”呢？这里也给大家4个选择方向。

1、面料选择上

避免选择比较飘的，而是选择垂坠感强、较挺括的

在光泽度上，避免哑光或者特别亮的光泽，而是选择有珍珠光泽的微光面料

最右就属于微光面料

在密度上，避免看起来稀疏的，而是要选择密实的

奶茶妹妹的的毛衣就因为密实而更显厚重、更显贵

2、颜色选择上

避免选择高饱和度颜色或者荧光色，而是要低饱和度、模糊色、莫兰迪色系

中间图和右图就因颜色取胜

因为低饱和度、模糊色、莫兰迪色系属于这两年生产力较先进的提色染色技术，“显贵”本质上是对生产力的一种崇拜。

3、款式选择上

避免选择过于花哨的元素，而是选择简洁的服饰。

4、用料的大方和小气

如果说以上这些还都好识别一件衣服的优劣，那么服装的剪裁就是服装高级感那只“看不见的手”。

像淘宝的很多仿款，面料、工艺配件用的的确都是1:1的，但是穿上去就是感觉很小家子气，问题就出现在用料小气，可能在在前襟、肩部、胸部、腰部、臀部都省了料。

我先用一张A4纸给大家演示一下。

比如说这是一块面料，要做成裙子

省料模式呢，有可能就会被剪成两块，然后围起来，做成两条裙子

这样做出来的衣服，就不够立体，穿到身上就会有一种紧巴感。

但是不省料的模式呢，就相当于布料上剪出两个三角

然后在做成裙子，这样的裙子自身就具备立体支持感，能够把大腿大屁股都包容进去。

类似于这样，会在腋下、胸部留出很多富裕，以包容身材。

我们拿一件外套来举例，穿上去之后可以向前拉一下前襟位置，留的富裕面料越多看起来就会越显贵，穿起来也会更显瘦。

下面两个图，左图为省料模式的西服，右图为费料模式，在视觉上，省料模式的西服就会横向拉宽，费料模式的就有一种纵向的垂坠感。

腋下也是省布料的重灾区，有时候我们穿衣服的时候总觉得一抬胳膊就特别紧，带着整个衣服都往上跑，就说明腋下省了很多料。

比如这件，胳膊稍微抬抬，袖子上就已经出了很多褶皱。

裤子也是同理，一般显贵的裤子呢，都会在腰间、腿部、臀部掐出一些褶皱，留出富裕，整体有一种垂坠感，即使胖一些，穿进去也不影响裤子原本的形状。

那么衣服是否省了布料，该如何识别呢？

如果是上衣，可以像指示的一样，拉一拉前襟，看看宽度。

也可以双手抬起来，看看胳膊的地方会不会紧吧，整个衣服会不会跟着向上跑。（蝙蝠型上衣除外）

如果是裤子的话，穿进去要尝试蹲一蹲，坐一坐，感受一下腰部、腿部、臀部勒不勒。

具体的视频讲解可私信“用料”获取。

总结一下，衣服的高级感在于：

1、面料的密度要偏高，珍珠光泽最容易显贵

2、不要贪心，所有的元素和设计都集中在一件衣服上，往往会导致过度设计

3、颜色尽量选择低饱和度的莫兰迪色

4、不要选择有职业基膜联想的服装

5、衣服的料子不能省，如果省面料了，即使是纯羊绒材质的面料，也不会很显贵

亲，我是专业做形象设计，服饰搭配和色彩搭配培训的，不同的衣服看起来会有高级货和地摊货的感觉，其实这个跟面料和款式有着莫大的关系。面料如果显高级，往往做出来的成衣会显得高级，但是面料如果是土布粗麻，做出来的成衣也会有土布粗麻的感觉；除了面料，款式也决定着成衣的高级与否，如果这件衣服做得太过于繁复，你不会觉得高级，做得简约大气，你会觉得高级一点。

不！你会比闺蜜更美！文末有惊喜！

很多小伙伴可能都有这样的烦恼，为什么有时候明明自己买的不是地摊货可穿自己身上时也会有地摊货的感觉，这到底是哪里出错了，就像那些淘宝的卖家秀和买家秀，明明卖家秀穿上跟天仙一样，自己买回来简直穿上就是路边大妈，简直有时候就是心塞啊有木有？

没件衣服穿每个人身上都不不同的，这最主要取决的就是你的外貌，身材与气质，也正是这些因素才造成了你穿不同的衣服就有高级和cheap之分，在这看脸的世界，脸虽然不代表什么，但有时候脸真的能决定一切，就好像有些大牌明星代言穿着就很好看，可换自己买回来穿就完全不是那么回事，同一件衣服我们没有明星的气质也没有明星的脸，所以别人穿那就是好看，你穿非但没那效果，还会让人觉得这衣服是地毯上买来的吧，想想都会觉得郁闷，所以脸和气质真的能决定你穿衣服的效果哦。

除了脸和气质当然区分衣服是不是cheap主要看的还是衣服的质量与材质，好的衣服用料自然不一般，品牌衣服虽然不一定都好看，但是品牌衣服所使用的料及做工那一定是贵，否则又怎么能担得起品牌一说呢？因此能不能看得出差别衣服的质量也是至关重要的。

所以高级的衣服也好，便宜的衣服也罢，最重要的是衣服的搭配，搭配得体即便是买的稍微便宜的衣服都没什么问题，而搭配不得体就算你穿了非常昂贵的衣服也会有一种廉价的cheap感哦。

高级货和地摊货究竟有什么区别如何穿出高级感

　1颜色质地的不同会影响衣服给人的感觉。不管是花几十块买来的衣服，还是花几百块钱买来的衣服，如果衣服的颜色不好看，那看起来就是非常廉价的一件衣服。像是很多淘宝的同款，虽然和实体店在照片上看起来款式是一样的，但是价格却差了很多倍，不少买家表示，当拿到衣服的时候惊了一跳，因为衣服的颜色和上差了太多，穿着上街，别人一看就会知道这是地摊货。

　2个人对衣服的保养会影响衣服给人的感觉，有些人买衣服的时候都非常爱惜，喜欢拿手洗，而有些人则选择机洗，极其厚的衣服，一般都会有一些皱皱的感觉，如果在闪亮的时候不注意，那这种臭臭的感觉就会更加明显，如果穿着皱皱的衣服出门，大部分的人会觉得这是一件很廉价的衣服，即使当时买的时候价格再贵也一样。

　3穿搭会影响衣服的价格，有些人虽然买的衣服很廉价，但是很懂穿搭，能把几十块钱的衣服穿出几百块衣服的高级感来。

1材质面料

材质高档，看着就不会有廉价感，扁塌柔软，薄透的面料就会容易有廉价感

2做工

车线笔直，没有线头，锁边整齐，这就是高级货的体现，反之，车线凌乱，到处都是线头，锁边里出外进，这就是地摊货的表现

3图案

越是简约的，纯色的，越容易表达高档品质，越是繁琐凌乱的图案越难表达品质

4颜色

低饱和度的中性色，还有黑白灰比高饱和度高明度的颜色，更容易表达高级感，特别是我们生活中的一些阿姨，妈妈特别喜欢鲜艳的颜色，还有就是鲜艳的大花大朵充满了廉价感和菜市场大妈的地摊感。

简约设计，品质面料

低保和中性颜色

反面示例

面料充满廉价感，变形扁塌

高饱和度颜色加柔软扁塌的面料

鲜艳的大花大朵

在日常生活里穿衣搭配的时候。 很多时候不是别人买的衣服比你的贵所以穿出来比你有高级。

而是在色系的搭配上，细节处理上和面料选择上就给人一种上档次的高级感觉。

1、地摊货烫出大牌品的高级感

注重细节、果断的烫平衣服也是显得高档的一个非常重要手段，正所谓“人靠衣装马靠鞍”说的就是 这个道理。

下面这件衬衫，是几十块钱的地摊货，本来质量就不怎么好，再加上基本上用洗衣机来洗涤，领子总是凹凸不平，皱皱巴巴的。

通过平烫、挂烫、喷烫等多种方式进行了熨烫，并在领口、扣子的周边使用劲档进行进一步定型，熨烫下来的效果十分显著，整件衣服看起来平整柔顺很多，褶线也很自然有形。

2、细节也能体现一件衣服的高档

一件衣服除了剪裁合身，质感舒适，还有很重要就是细节处理。 衣服的走线若是不平整，雪白的衣服有点小污渍，薄薄的衣服满是皱褶，都会让衣服大打折扣。

即使是给宝宝买来的衣服，姑娘们也要细心处理，减掉多余的线头，熨烫平整，穿戴整齐。这些都是能体现你细节与品味的地方。能够让衣服看起来整体挺阔高档。

3、 剪裁合身最重要

买衣服贵不贵不重要， 重要的是你穿的好看， 地摊货照样也能穿出高级的效果

要想要把平价的衣服穿出高级感，很重要的一点是，选择一件剪裁合身的衣服。

适合自己身材的衣服才能更好的衬托自己。腰部如果够纤细，一件修身显腰的衣服再合适不过了。

你需要了解自己的身材及肤色，适合什么类型及色调的衣服，也要多试穿不同类型的衣服，不要太过肥大的衣服。

3、 好质感的面料本身就有高级感

天然的面料会比人造的好，这主要是通过触感、观感来判断衣服的面料，越好的面料上身会感觉越舒适，差的面料骨子里就透着一种不顺的感觉。

所以在材质 的选择上，尽量不要选择聚酯纤维的衣服。 真丝、亚麻、羊毛、纯棉、马海毛质地都比聚酯纤维好。

因此千万不要因为一点小钱的差距，而选择了面料比较差的那一件哦。

4、一件 简约衣服比繁复更显高级

各种 时尚 元素纷呈而上，但留到最后的，必定是款式最简单的那几件。

版型 上的话，外套尽量选择版型挺阔的和垂感好的。

5、质感比较好的颜色也会让衣服显高级

在日常生活里搭配衣服的时候， 很多时候不是别人买的衣服比你的贵所以穿出来比你有高级。 而是在色系的选择上，选择了质感比较好的颜色。

比如 高级灰， 亚洲美美们皮肤普遍比白人黄，在穿搭的时候就不能盲目模仿欧美模特 ，经常一身灰。 可以选择灰色的老相好：黑色和白色来搭配。更显高级。

像下面这位美眉穿着 垂感很好的灰色裙子，搭配白色上衣之，看上去很单调。 但是搭配棕**包包后， 造成一些视觉亮点，又不突兀。 就显得非常和谐，又比较耐看。又显高级。

当然啦，要想穿出“高级”的感觉，除了上面这些“外在”条件，更重要的是修炼自己的内在哦。 当你多读书多锻炼多思考多 旅游 ，慢慢沉淀出与众不同的气质，言行举止温文尔雅，即使简单的衣服也能被你穿出高级感。

丨不同的衣服为什么看起来会有“高级货”“地摊货”的观感之分？丨

“高级感”这两年非常流行的说法，它能是指搭配呈现出来的效果，也可能是单件衣服从品质上给人感觉“高贵”，无论如何它和“地摊货”是不一样感受。你们可以搜图对比哦~

就算是高级定制的走秀衣服，用上闪瞎眼的亮光，也会觉是只是穿了个雨衣在行走，而简简单单的白T就能穿出高级的感觉来。

亚光的东西就属于低调中的不凡”你看或不看，我就在这里“。这就亚光的态度。

除了面料上面的不同，醉心色彩研究的阿姨当然也要说一下色彩啦

艳丽的玫红色配艳**的内搭，什么鬼？玫红色、**、黑色，这三个颜色之间完全没有关系的，这就是地摊货老板给出的配色。面积巨大的玫红色外套已经很艳丽了，内搭可以尽量用低调的灰色或者黑色去降低这种明艳度，会好看很多。

是说不能玩撞色吗？也不对，除去黑白灰无彩色外加卡其色和藏蓝色两种比较百搭的颜色，其它颜色也可以撞色，但是要撞色要找到色彩之间的关系，也能大胆玩起来。

同样的大衣，款型上面也没差很多，一件看起来就高级，一件看起来就有一种小家子气的感觉或者说比较廉价。这种近”皇室蓝“的颜色本身是非常能出品质的颜色，款式也利落大方，就那是那绣了那些像”蜘蛛“一样的花，直接把3000块的衣服拉到”300“块的地摊感。

其实”高级感“这个东西，它多少代表着主流审美，虽然这或许太过偏见，可是”高级”两个字在一起本身就带有一种看不起某些审美的意思在里面。

往深里说，在我们七八十年代时，那时候的发展也就吃不饱穿不暖的样子，人民的物质生活极匮乏，你有什么就穿什么，也不会追求美感，东北大棉袄式的花色大家都穿在身上。那时候大家在物质到精神都在”穷“的阶段。

到现在，城市的发展越来越好，如果你仔细观察城市农村的着装还是有很大差别，一线城市和三线城市的着装也会不同。这是城市的发展带给大家不同的心里，城市生活节奏越来越快、压力越来越大，人与人之间自由空间越来越小，所以着装方面会越往素、雅方面走，而农村还没有到这样的阶层，她们穿的衣服可能还是花花绿绿”显富“阶段，所 以你看起来很地摊。

因为入了世，经历过、拥有过，现在到了”出世“的阶段，不同的衣服、不同的搭配能表达出不一样的感觉，”高级感“” 地摊货“或许就是在这样的 社会 物质文明的发展下所带给大家的直观感受吧。

搭配不同，呈现出的效果也不相同

　对比LV、Gucci（需求面积:200-500平方米）以及爱马仕等其他奢侈品牌，Chanel（需求面积:600-1000平方米）为已严重失势。其业绩2016年延续颓势，销售收入和利润连续2年录得大幅下滑。根据Chanel向荷兰阿姆斯特丹工商部门递交的去年全年财务报告，期内Chanel销售额较上一财年下跌9%至567亿美元，营业利润同比大跌20%至128亿美元，净利润则大跌35%至874亿美元，利润率则为154%，较2015年的215%大幅下滑。

　　对于业绩大滑坡，Chanel在报告中解释，主要受去年欧洲，特别是法国地区恐怖袭击频发导致旅游业疲软和消费者购物欲望低迷影响。此外，Chanel去年将旗下英国子公司Chanel Limited UK出售给另一个被Chanel集团控制的实体也令业绩在一定程度上受损，Chanel Limited UK贡献的销售额约占总销售额的11%。

　　不过，对比去年LVMH、爱马仕、开云等集团的业绩表现，这个原因对Chanel业绩的影响很可能被高估，足以引起集团的警惕。对于当前的Chanel而言，更重要的应该是从自身内部寻找原因。有分析师认为，除了产品革新问题，Chanel最大的问题还是在于开始丧失品牌的稀缺性。

　　吸引中国游客境外消费，曾经是奢侈品牌的一个“杀招”，实际上在奢侈品牌的欧洲、美国甚至日韩销售额中，不少都来自中国游客的贡献。但由于自2015年起的欧洲恐怖袭击等安全问题令欧洲奢侈品行业笼罩在阴影之中，再加上中国一系列打击资金资金外移的监管措施，使得不少通过灰色渠道出境的资金受到限制，这也直接打击了当地市场。

　对于这场降价风暴，LV、Gucci以及爱马仕依然保持谨慎的态度。有分析人士认为，这是一个两难的选择，也许能够吸引一部分入门级的客户，却会稀释品牌价值，稀缺性从来都是奢侈品的不二法门。当前，Chanel的快速扩张本来就在某种程度上已经损害了其品牌溢价与稀缺性，这将导致其忠实客户远离。

　　另一方面，由于产品卖不动，Chanel在中国频频增加社交营销投入，以增加品牌曝光。有消息灵通人士透露，Chanel中国的公关策略是在各主要媒体保持至少每个月一次的曝光。尤其在今年的Gabrielle之年，Chanel为Gabrielle手袋和香水做足了宣传。上月底，Chanel在北京三里屯开设“香奈儿嘉柏丽尔香水展”，又与SuperELLE与喜马拉雅FM合作推出明星音频节目，参与明星包括周迅、胡歌与白百何。更早一些，今年5月，J12腕表也于上海拉法耶艺术中心举行J12多维体验展览。今年以来，Chanel中国在媒体曝光上做了越来越多投入。

因为有钱人在哪个时代都算是少数，只靠这亿万富翁每年挣的钱远远不够保证奢侈品牌的维持和发展。所以这些奢侈品牌开始考虑年轻化，平民化。而且的确全世界人民的生活水平和消费水平是在上升的，奢侈品牌要是不降一降身价吸引客户，一批轻奢品牌就把客户吸引走啦。品牌会培养你的消费习惯，让你形成品牌惯性。

第一个原因非常简单，你可以看到任何行业的任何品牌几乎不约而同地开发中低端产品来吸引新客户。因为只靠富裕人群的消费对于一个大牌企业来说是远远不够的，要想扩大规模，增加收益就必须吸引新客户，这就使所谓的开源。无论在哪个时代，占有社会大量财富的人总归是极少数，而富人的钱又不可能只投入给奢侈品，所以他们的消费是不够的。

俗话说：三个臭皮匠赛过诸葛亮，在奢侈品行业可能同样适用。一个富商购买一个十万的包包，那么每个普通人花三万多块钱就可以超过他，要是三十个人，每人只需要300。数量堆起来，平均利润是少了些，但是架不住乘机大呀。

而且降价招徕年轻人等新兴群体的关注，凭借其品牌影响力和不错的品质是很容易俘获年轻人的心的，就这样一步一步培养他们的消费习惯和品牌取向，哪天你推出一款高档包包时，只要他手下有闲钱，那他肯定会买。因为他对这个品牌已经形成依赖信赖了，在面对其他品牌时，他也顺从购买惯性选择“自家品牌”这就使奢侈品牌大众化带来的影响。