以后车不造成这样，真卖不出去

这是一个对汽车设计空前苛刻的时代，长相中庸的车，将越来越没有市场。未必是群众的审美两极分化，而是主流车企对于当下乃至未来设计走向的把握不谋而合——要么张扬放肆，嚣张得想打人，要么萌死人不偿命。

时间拨回十多年前，那时的车大多遵循九宫格的车头设计定式。即上部为进气格栅，中间为保险杠，两侧为大灯组和雾灯区域，每个功能区各占九宫格面积比较平均，且互不干扰。由于均衡，自然不容易出错，所以那个年代也很难见到造型十分不顺眼的车。

近几年，一些车厂逐渐打破这种设计定式。它们首先拿来开刀的，是进气格栅，要么加大尺寸，要么整一些特别的形状，和灯组交织在一起。然后是车灯，细长的灯组看着精神，贯穿头灯充满未来感，分体式灯组彰显个性。当中网由单纯的进气，车灯由单纯的照明，演变成表情特征，车看起来越来越凶就在所难免。

而在当下，不少车企又纷纷将“魔掌”伸向了前脸最后一块处女地，雾灯区域。比如改款的B95 奥迪A4，雾灯区域用镀铬勾出一对“獠牙”；比如一些车型的运动版和豪华版，会在雾灯区域采用不同的设计手法，以对应不同的气质，宝马3系、捷豹XE都位列其中。可能有点像女孩子的化妆，早年间哪有现在这么多名堂，一层加一层，又是各种细节的加工。

有时不得不佩服设计师的高瞻远瞩。起初看到B95的A4官图的时候，我是浑身不自在，总嫌前脸的元素过多，机盖加了一道小口，大灯多了“睫毛”，两侧长出“獠牙”。我当时认为，新款前脸实在太丑了，以后宁愿收B9的二手车也不要B95。神奇的是，现在习惯了新款的前脸，竟觉得旧款太过朴素，甚至有点买不下手了。这种情况不是偶然，很多改款车、换代车起初都因变化过大让人不适，过段时间自然柳暗花明。

近期大热的新车，宝马M3/M4，用来作补充说明再合适不过了。全新4系用上了大鼻孔前脸，衍生而来的M4长着一副大鼻孔是情理之中，让人意外的是全新M3也用了相同的大鼻孔前脸。我倒是十分支持宝马的这一做法，暂且不论好看与否，至少，从现在开始，M3和普通3系的外观，有了明显的区别。

往常大家在街上看到M3，得端详半天这玩意到底是不是真的。资深车迷会告诉你，它车体比普通3系宽了多少毫米，所以是真的无疑。没劲，以后任何人看到M3的前脸，都不会把它和普通3系搞混淆，同时，普通3系想冒充M3也成了痴心妄想，毕竟连灯组都不一样了。

顶级性能车的界限越发分明，且难以逾越，大哥就是大哥，岂是小弟换身衣服就能假扮的？其实，这种做法在全新奥迪RS6上已经能看到，它直接把RS7的大灯占为己有，也是为了和普通A6 Avant之流划清界限。只不过，RS6的前脸改变让人挑不出毛病，不像M3争议那么大罢了。

能体会到时局艰难了吧，连处于食物链顶端的性能车都如此焦虑，生怕别人认不得它。家用车怎能坐以待毙，尤其是一些品牌影响力逐渐流失，车型号召力欠缺的，就更要尽可能让自己花枝招展，哪怕画蛇添足，在所不惜。残酷如斯，外观没有鲜明性格的车，除非自身实力过硬，否则真的难以在这个时代活下去。

外观抓人眼球，不意味着都得张牙舞爪，开头提到的可爱路线，也会是通往成功的道路。这股风渐渐在纯电车领域刮了起来，本田的Honda e就将复古感和未来感结合得恰到好处，长城欧拉近期推出的各种猫，也同样将电动代步小车外观的可能性进一步延伸。

在我看来，类似的设计思路与这类车型是最搭配的。它们外形小巧，电动车天生无需进气，前脸可作封闭处理，同时车头无需为发动机预留大量空间，更容易实现各种造型。

可以预见，以后大街上跑的车，要么目露凶光，要么呆萌可爱，面无表情的车，会逐渐被淘汰。这背后其实还蕴含着心理学道理，人更容易接纳一个拟人化的形象。为无生命的物品注入人类特征，可以从情感上提升它们的吸引力。拟人化，也是近年来流行的营销手段，各大品牌在营销中通过这种手法，取得了不错的效果，达到了提升用户粘性的目的。比如三只松鼠、百草味抱抱熊，百雀羚因雀思听等。

汽车前脸越情绪化，也越容易找到对应喜好的人群。所以说，以后车不造成这样，真卖不出去。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

导语：了解营销成功案例，会让我们对营销有更多方面的认识。下面是我整理的营销成功案例，供各位阅读，希望对大家有所帮助。

1可口可乐公益电话亭广告

商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。

商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告，这也是一个大企业体现出他的社会责任感。

虽然会有人吐槽他的可行性或者说喝可乐不是也要钱嘛——然而就从他的公益性与商业性而言，他是成功的，而且会给社会留下非常正面向上的形象。

2回家吃饭 APP

“回家吃饭”是全国最大的家庭厨房共享平台，是一个基于地理定位、共享身边美食的O2O平台，致力于挖掘厨艺达人，以配送、上门自取等多种方式，为忙碌的上班族，不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜，解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题，创造一种全新的生活方式。

这款APP的文案都是类似上图这种暖心的，勾起人对于家的感觉，让身处在外的上班族有购物的欲望。

3农夫山泉

非常良心，右下角可以关闭广告。

非常良心，右下角可以关闭广告。

大概是国内第一个这样干的商家，大多数观众对于广告是反感的，视频网站多以去广告作为付费会员主要特权，所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同感。就算我直接关闭了广告，我也记住了农夫山泉。

此外，一般的广告都是15秒，可是它却又2分15秒，达到了一种“微”纪录片的感觉。

4#吴亦凡即将入伍#的H5

不知道大家是否还记得当时在朋友圈疯传得“吴亦凡入伍”H5，虽然整个画面看着看着稍显粗糙，但是一点也不影响它火爆的程度，至于这个营销能给这款游戏带来多大的转化率，暂不可考，但是至少品牌知名度还是有了。

网上很多分析说吴亦凡的大部分粉丝是女性，而游戏的受众主要为男性，所以用吴亦凡来做代言不合适。

这么简单的道理，代理商在创意发想的时候应该就意识到了。

但是，用吴亦凡做代言正是看中了他的粉丝多，而且大部分是女性粉丝。因为女性在看到这些新奇的信息或事物时，更乐于去传播、去分享(相对于男性来说)。所以在这里的CPM(千人成本)会比较低。当一个事物在同一时间段不断被传播曝光的时候，路人(假设是男)也会不由自主的产生好奇心去关注，而当这个路人正好也是个游戏迷的时候，就会去尝试玩这个游戏。而且最好是女性粉丝也被吸引来玩这游戏，游戏有女性玩家的时候，也不愁男性玩家。

当事物尝试成本较低的时候，曝光量足够大，转化率也自然而然的上来。

5美颜相机：“我好看，世界才好看”

“好看是什么好看，是镜子说的;好看，是喜欢的人说的;好看，是全世界说的;好看，不用别人说;好看，就是喜欢自己;我好看，世界才好看。”

“好看是什么好看，是镜子说的;好看，是喜欢的人说的;好看，是全世界说的;好看，不用别人说;好看，就是喜欢自己;我好看，世界才好看。”

作为美颜相机的忠实用户，第一次在电视上看到AB代言的美颜相机广告时，不自觉发出了一声“哇……”，那是一种被一句话说进心坎里的感觉，当即拿出手机打开美颜相机自拍了一张。

细推敲会发现文案本身其实没什么逻辑，最最关键的就是后面那两句话：“好看，就是喜欢自己;我好看，世界才好看。”

究其根本，美图秀秀家族所有产品之所以会火，还是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭，都是希望被白马王子情有独钟的灰姑娘。这也就是为什么《我的少女时代》会火得一塌糊涂，因为那就是每个姑娘的少女心。这个洞见，被美颜相机抓到了，并且在这一波campaign里表现出来了。

6故宫淘宝

一提到故宫蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”，但是最近上图这样的成功刷新了大家对故宫的认知，让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，它就是“故宫淘宝”。许多人在朋友圈都说买买买要去购买故宫同款，由此可见这种萌贱的画风也是为大众所越来越接受的。

7Nike刘翔

刘翔参赛这么多年，NIKE作为他多年不变的赞助商，是有原因的。

刘翔参赛这么多年，NIKE作为他多年不变的赞助商，是有原因的。

在刘翔发声退役之时，NIKE立即发文，退出“平凡也能飞翔”微博，商业时代，NIKE有情怀。

8UBER

20xx年的营销不得不提的一个就是优步Uber了，他们家的案例一直是全民关注的重点，每一次uber推出活动，都能在城市中掀起一番风雨。

话不多说，上几张图。Uber的海报也是赏心悦目，极简却显眼吸引人。

10月29日，麦当劳中国与Uber(优步)在上海宣布首次跨界合作。消费者可以于10月30日在上海三家麦当劳概念店用热烤墨鱼面包(UBER 特别版)拼出自己专属的Uber Burger，同时还能获得Uber汉堡小熊。除了选择代表Uber的黑色面包，用户还可以根据自己的口味选择牛肉、芝士、蔬菜、酱料、优质配料等21种食材，打造出自己独一无二的Uber Burger。

12月7日，中国优步(UBER)在北京、上海、广州、成都等13个城市启动全国首个“电动车日”，各城市会上线“Uber电动车”选项。作为全球最大的即时用车软件公司，优步一直致力于推广清洁能源汽车，目前用户可以在全球54个国家中的335个城市通过Uber呼叫清洁能源汽车，使出行更加环保。

阿里巴巴钉钉今天在北京召开了与UBER的战略合作发布会，双方在产品层面进行打通与融合，旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日，钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。

阿里巴巴钉钉今天在北京召开了与UBER的战略合作发布会，双方在产品层面进行打通与融合，旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日，钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。

9马桶盖

今年年初，吴晓波一篇《去日本买马桶盖》在网络上如一颗炸弹，让所有不知道这个品类的群众一下子关注到了这个品类。

接下来，松下洁乐马桶盖在20xx年打哭了所有的竞品。

他们大概做了哪些事基本概括就是借着东风，让自己的品牌迅速出位，甩开竞品。

1)根据时间轴来看，吴晓波文章出来第二天，他们官方微博微信就迅速跟进了这个热点。标题见下，基本一下就把主题抓住了。

2)然后CCTV就报道了吴晓波的这件事，但是，当时还没露出任何品牌，所以对他们没用。

2)然后CCTV就报道了吴晓波的这件事，但是，当时还没露出任何品牌，所以对他们没用。

3) 紧接着1-2天，网络上开始很多大V把这件事与松下马桶盖迅速的放到了一起。

3) 紧接着1-2天，网络上开始很多大V把这件事与松下马桶盖迅速的放到了一起。

思想聚焦(粉丝1190w)当时就发了。