现在打开抖音刷一刷，发现各类明星、名人们已经进驻得差不多了，再高冷的明星也都开通了抖音账号。
明星抖音化已经是大势所趋，但明星们的风格也是大不相同。
有的明星就是单纯比较闲，又对生活有一些品味和见地，就很想分享出来，动机简单，所谓“圈地自萌”，不求点赞多，只求有知音。
▲罗嘉良的太太苏岩就经常在抖音上分享生活，自己从大理淘的项链啊、毯子啊，拍拍北京的落叶啊，展示一下平时的生活节奏之类的。
有的明星是喜欢热闹，也想展示自己。最近很火的印小天其实在抖音上已经孜孜不倦地跳了好久的舞，虽然曲目永远是那首《站在草原望北京》。
也能看得出来他的人气变化，最开始他只在家里的客厅跳，十条里面有九条都是在客厅拍的，客厅很朴素收拾得很干净，有时还会带上爸妈一起跳。后来翻红了，各种场所都有了，比原来忙了不知几倍。
最近的一条是拿着金鸡奖杯跳《站在草原望北京》，怎么样，励志吧，带劲吧。
剩下大批量的明星，就有着很强的目的性，更新抖音的动机是很现实的，那就是为了卖货。他们不带货不更新，哪天要是准备直播了，那绝对更新频率杠杠的。
最近 （发福了的） 胡海泉就更新得很勤，网友们也是没在客气的，一针见血啊。
明星一旦开启了带货模式，风格就会很自然地偏向同一个方向，那是老百姓们喜闻乐见的风格。
比如跳舞、搞笑、对口型，或者跟着抖音的潮流来，慢动作啊，脚艺人啊啥的，总之大家喜欢看什么，咱就拍什么。
但有一点可能是很多人没有想到的，明星翻红不易，可“贵妇明星”翻红却很容易。
一些过气女明星或者女名人，如果年龄40以上，有家庭有儿女，生活优渥，保养得宜，一旦认真拍起抖音来，那绝对是流量中的王者。
今天，咱们就来唠一唠抖音上这些呼风唤雨的明星贵妇们。
张兰：贵妇生活面面观
大S的婆婆张兰就是一个很好的例子。
张兰本来已经逐渐淡出公众话题了，近几年她一直在经受人生的低谷，退出俏江南、儿子汪小菲事业一般，儿媳妇大S也把精力放在养育孩子和上综艺上，闹心的是网络上小两口三天两头传出离婚传言。
张兰也只能在微博上回忆一下旧时辉煌。
▲年轻时还是蛮漂亮的。
▲晒出自己事业辉煌时的盛况。
人生漫漫，总有高有低，主流少露面了不要紧，咱有抖音啊。
张兰实在是太适合抖音生态了。一来她有着强烈的表现欲望和强烈的表演型人格，用她自己的话是“什么都喜欢浓烈的”，也就是喜欢热闹、张扬、被人关注。
二来她是厨师出身，对菜有研究。
这更占优势了，因为做菜在抖音上实在是太火的一个流派了，好多主妇们都指望着跟抖音学菜谱呢。
所以张兰有两个账号，一个是她本人，是个美食号。形式也基本固定了，桌子上摆上三盘菜，她来点评，什么麻婆豆腐啊，宫保鸡丁啊，红烧肉啊，啥样的是正宗的？为什么给差评？然后让厨师做一份正宗的给大家看。
但是这个美食号不具备太强的功能性。张兰的点评非常浅，点到为止，不细讲。做的正宗的那道菜也没有展示全部的过程，就显得热闹和高端，毕竟是俏江南掌柜的，你要是想学菜就有点学不来的。
视频也会偶尔翻车，比如有一次张兰为大家科普鱼翅其实没什么营养价值，还不如鸡蛋，结果评论就有人质疑她。只能说既然决定来抖音混，就要做好被骂的准备，公众人物还是要有足够的心理素质。
相比而言，她和几个朋友们搞的另一个号“俏·生活”可精彩多了。
这个号不是张兰独有的，而是和另外两名贵妇一起开的。简介上说另外两名贵妇是欧致宝总裁丁玮和巴慕达的双全。这是个生活号。
这个号的内容就是三名贵妇展示品质生活，张兰热烈，又有知名度，是主key，丁玮和双全在旁边辅助，负责优雅与精致。
这个号有意思的不是它的内容，它的内容很多明显是摆拍和背台词，但是贵妇们的穿搭太有意思了，如果想要研究北京贵妇们的生活状态和衣着品味，这个号无疑是宝藏。
张兰属于闪光型贵妇，穿搭可太有戏了，感觉浑身上下没有闲着的地方，无论什么大胆的色彩和配饰都敢往身上招呼。
一身宝蓝色，项链、腰带、帽子、墨镜、手表、手镯、戒指，当然还有爱马仕 （以及必不可少的丝巾） ，就感觉……好忙。
帽子&长丝巾爱好者，张·飘逸·兰女士。
色彩驾驭狂人，没有我们兰姐hold不住的颜色和造型：
最近张兰经常穿着隆重的睡衣为大家熬各种汤汤水水，治咳嗽啊，补身体啊，美容养颜啊，别有一种雍容华贵的贵妇感。
有时候还带着**妹一起进补。
网友也会指出她的衣品不好，还教她该怎样搭配，张兰也是分分钟怼回去。
张兰的衣品已经自成一派，怎么鲜艳浓烈怎么来，其实只要自己喜欢，穿成啥样都是OK的，大红大蓝又有啥，各种珠宝戴起来，咱兰姐穿得爽最重要！
倒是另外两位**姐的衣品和她不是一个路数，算是优雅型贵妇。
走的是简约质感的风格，颜色多为不饱和色系，黑白灰、大地色，设计高级，一看就是大牌子，更注重材质与剪裁，配饰也不多，为整个造型点睛提亮就可以了，看上去颇为赏心悦目。
很少尝试过于鲜艳的色彩，就算是也是以同色系为主。
随便包个头巾还是很香奈儿的。
像这种司机伺候着女王下车的镜头，很容易就油腻和浮夸，可是这位女士倒没有。关键在于瘦、亲切、自然。
很多人对她们的身份很好奇，双全的老公是巴慕达大中华区总代理，而丁玮是欧致宝珠宝的创始人，都是有故事的女人，就不细说了。
▲左至右：双全、张兰、丁玮。
▲丁玮
▲双全和丁玮，这种粉嫩色她们能HOLD住，身材和颜值杠杠的。
▲左一丁玮；左二双全。
双全的微博里经常放自己的私服，我个人还蛮喜欢的。正式场合大气得体：
平时是欧美上流社会最爱的那种地中海度假色系，米白、米黄、白色，非常高级，永不出错。
偶尔也可驾驭高饱和度颜色，窍门也在于会用纯色中和一下鲜艳的色彩，不会看起来满身花，顺眼得多。
休闲时白T恤牛仔裤也能穿出高级感，用适当配饰提亮造型，一条小丝巾，披在肩上的羊绒衫，都让本来很无聊的衣服立刻有了生动感，其实，年过四十之后，最昂贵的饰物就是身材了，身材好，怎么样都好看，一切都是锦上添花。
平时的休闲生活很丰富，交际圈子蛮大的，和各种贵妇名媛们聚会、吃饭、喝茶。
朋友们都是非富即贵，气场都很强。
双全、丁玮走的是精致优雅贵太太路线，和张兰这种闯荡江湖的女强人站在一起多少有点违和。
在抖音里也感觉她们俩和张兰之间形成了莫名的拉锯战，谁都想把对方招安到自己的阵营。
有时候她们会把张兰带到清爽的轨道上，一身白衣，嗯，舒服多了。
▲从这个动图里可以看得出来，要想时髦气质，一是瘦，二是发型和发量很重要啊。
但有时候又被张兰“绑架”，开始抓马。这段报幕和演唱也是震惊到我了。
这六亲不认的步伐我也是有点害怕怕。
不管怎么说，三个女人被嘲也罢、被欣赏也罢，这统统都化为了流量的真金白银。
“俏·生活”更新很勤，带货水平也是可以的，主要就是卖卖衣服化妆品，或者酒和食材之类，销量还可以，毕竟刚开始运营，虽然比不上头部，但也是很好的收益了。
从某种意义上来说，对于张兰和丁玮、双全这种阶层的女性来说，她们早已过了财富积累期，身上动不动华伦天奴、CHLOE就说明人家根本不差钱，她们拍摄抖音短视频最大的动机大概在于找到自己的存在感，增强自己的时髦度，跟上时代潮流，说不定还能找到自己的创业第二春，带货只能算这项工作的附加惊喜。
张兰个性要强，俏江南事件后在北京又尝试过多次实体经营，很显然不愿意就此收手、承认失败。
▲张兰一直在开新店。
所以在抖音里，张兰也是压抑不住想要传播自己的成功学经验，讲自己的人生智慧，这是所有成功者（或者曾经的成功者）都很难掩饰的本能欲望。
而另一方面，带货能力又间接地可以辅证她的个人能力，那潜台词仿佛是——看吧，老娘重新再来仍然可以很牛，可以赚很多钱！所有人都在夸我厉害！
而像双全、丁玮这样的阔太太，生活闲适，不愁吃穿，可生活圈子相对固定，也是蛮无聊的，抖音为她们打开了另一个舞台。
拍短视频不费劲、不用改变现有的生活状态，同时又能带来源源不断的赞美和羡慕，存在感大大提升，显然是乐在其中的。
▲贵妇们的插花日常，顺手变成一条短视频，省心省力又能收获流量，果然短视频是最适合贵妇们的内容创作。
张庭：微商女王成功之道
张庭是抖音里非常活跃的一位女明星，用数据说话就能吓死，粉丝两千多万，点赞25亿，这是个啥概念？
要知道章子怡的粉丝才一百多万。
好吧，退一步说，章子怡更新不勤，太高冷，那么在“浪姐”中呼声很高、热度也很够、拍短视频也很用心的宁静，粉丝也只有三百多万。
这就是平台生态和用户结构的问题，如果换个战场，那么态势就截然不同了。在微博里，张庭几乎是无人问津的存在。
同样的内容，发在抖音上是数十万的点赞评论，在微博里，连百位数的评论都不到。
至于为什么会这样，我们最后再讲。
但我本人还是对张庭挺感兴趣的，过气女演员有很多，怎么就她成了带货女王、微商女王？
张庭的抖音内容其实并没有多少难度，主要就两种，一种是搞笑对口型，也就是把别人原创的段子拿过来，配一配音、表演一下，属于二度加工。
一种就是跳舞，大部分是全家一起上。当然从本质上看，跳舞和搞笑都是一样的，都是非原创，把别人的东西抄一下，抖音火什么，他们就照搬什么。
张庭和张兰一样，也会请很多朋友来一起拍视频。
张庭的好闺蜜、也是出镜最多的朋友一直是小陶虹，但最近和雪姨王琳又走得很近。
很有意思的一件事是，张庭对自己的气质、对自己的受众特点拿捏得太精准了，她邀请来的朋友大部分都是非常抖音化的明星。
什么叫抖音化的明星呢？其实有点说不清道不明，大概就是介于“红过”和“low紧”之间的明星。
他们曾经很出名，大部分中国人都认识他们，而且他们也很能煽动气氛，让大家不用走脑子就能很嗨，但是他们的出名又多半是因为让他们大火的是一些过去家喻户晓的国产电视剧，现在又慢慢沉寂下来，他们有一点自带的土味，但土味中又有一点潮和时尚，普通的人民群众够不到，但也不太远。大概就是这个意思吧。
比如越来越像网红的李小璐。
常年跳着抖音神曲的胡海泉。
▲胡海泉这首越南神曲真是跳了有八百遍了。
日益油腻化的汪东城。
以及还没有彻底放下偶像滤镜，但为了赚钱不得不配合他们的前霸道总裁明道。
明道最近屡屡在真人秀里出现，卖惨没戏拍，实际上没戏拍不代表没工作，他签给了张庭的公司，帮她直播卖货，而且效果还不错。后来又传张庭斥巨资在黄浦江边买下一栋楼，把其中一层给了明道。
在金钱面前，所有的偶像包袱都是浮云，我们也眼睁睁地看着明道从霸总变成了交际花。
同理的还有陶虹，人们有多么痛惜明道，就有多么痛惜陶虹。
陶虹的资质是很牛的，出道就惊艳众人，又拿过影后，如今40+的年龄依然是演技和气质担当，《小团圆》证明了不俗的实力和不俗的市场号召力，陶虹是一个不怎么费力就自带高级感的女明星。
▲这么多年过去了，陶虹依然状态满满。图源：《时尚COSMOPOLITAN》。
可她偏偏有张庭这样一个闺蜜，很多人也是纳闷，为什么要自降level……
▲张庭和林瑞阳的公司叫“上海达尔威贸易有限公司”，法人是林吉荣，也就是林瑞阳的曾用名。而董事，以及最大的股东就是陶虹。
张庭和陶虹的友情源于2003年的《穿越时空的爱恋》，那时张庭是女主角，徐峥是男主角，而陶虹和徐峥对外宣称恋爱，但其实已经偷偷结婚。陶虹经常去探班，一来二去成了好朋友。
▲《穿越时空的爱恋》应该是内地第一部穿越题材的爱情喜剧，张庭饰演的“小玩子”当年多么可爱灵动呀。
那时徐峥还没成为导演，陶虹也是半红不红，两口子实力还不够。而林瑞阳已经是房产大亨。
早年间，陶虹和徐峥跟着张庭两口子炒楼，赚了不少钱。他们之间的友谊属于张庭带着陶虹玩。
▲来源：南都娱乐周刊
2016年张庭陶虹两个人联手创立护肤品牌，当时徐峥已经是手握华语**票房冠军的大导演，两对夫妻的实力对比发生了明显变化，但徐峥也来站台了。
再往后，该品牌的名声时好时坏，备受争议，徐峥就不太露面了，但陶虹还是一如既往和张庭来往密切，毕竟自己也占着股份呢。在去年的年会上，两个人还喝了交杯酒。
他们公司的员工叫陶虹“二老板”。
陶虹和张庭既是生意伙伴又是闺蜜，但是如果抛开各种利益因素来看，两个人的个性是天差地别的，用主持人李静的话来形容：“一个在这个极端，一个在那个极端。”能成为这么好的朋友也是属于奇迹了。
当年两个人一起上李静的《非常访问》，这是令我大开眼界的一场访问，从此刷新了对张庭的认识，我觉得在凡尔赛这个领域里，没人比得过张庭。
陶虹和张庭差别在哪呢？
陶虹是运动员出身，没有吃不了的苦，没有受不了的累。
据邻居说，陶虹每天都要自己买菜做饭接送孩子，有一次收工回家来没来得及卸妆，接到徐峥电话说要请朋友到家里去，她就可以顶着戏妆去马上买菜。
而张庭呢？
张庭是个十指不沾阳春水的小公举，婚前不做家务，婚后也不做。
偶尔拖一下地就会腰酸背痛 （也是太脆弱） ，然后林瑞阳就会大声呵斥她：你干嘛要拖地？和你有什么关系！
在这次访问里，张庭披露自己在家不愿意走路，都是林瑞阳背着她。 （请问是腿有毛病吗？）
半夜上厕所也懒得走路，要叫醒老公撒娇，让他背过去。
▲陶虹和李静的表情笑死了。
这还不算，后面还有更猛的呢。
李静问，如果自己不想剥虾，老公会怎么做？
陶虹很耿直可爱了：
注意，庭姐凡尔赛来啦！张庭还真说起了林瑞阳帮她剥虾的故事，记得很清楚，45只虾。当时张庭还很天真无辜地问林瑞阳：诶？你怎么不吃啊？
然后说起送礼物，张庭说我不爱物质，我就想要他能把我感动得痛哭流涕。说林瑞阳经常写小卡片给她，文笔很好，什么“爱你十大戒条”之类的。
然后李静问陶虹，要是徐峥给你写了这样的卡片，你什么反应？
陶虹说：你干嘛抄剧本啊？
描述自己的娇生惯养和夫妻恩爱倒也罢了，张庭的优越感也是来得猝不及防。
比如她很惊讶地说起陶虹要带着孩子做饭的事，那种震惊程度简直不亚于看到外星人进攻地球。
还说“贤惠分两种”：
其实陶虹听到这话也多少有点生气吧。
张庭的娇生惯养已经达到了匪夷所思的程度，李静和陶虹这两位全能主妇也是听得一愣一愣的。连戴军都很纳闷，这都真的吗？怎么和拍戏时的你对不上号啊？
张庭就解释，说她的工作和生活是分开的，工作时很独立，到了家里就啥也不会了。
好吧，你说啥就是啥吧。
张庭的成功一方面由于她本身的微商事业就有众多信徒；但更重要的一点是她对于普通女性的心理拿捏能力。
张庭的粉丝多为女性，她们想看什么，张庭就展示什么，她们想看帅气老公无原则地宠溺自己，什么都不干，还要以有大把大把的钱可以挣可以花……这些在张庭的口中，她都实现了，可以说张庭精准地成为了万千普通女性渴望成为的样子。
而这些羡慕她的女性，构成了抖音受众的半壁江山。
为什么人们爱看贵妇生活？
所以，为什么人们爱看贵妇生活？
这要从抖音的性质开始聊起。
作为一款短视频社交软件，抖音的门槛比微博、公众号都要低得多，更不要提知乎、豆瓣那些爱标榜自己有逼格的另类阵地，因为抖音不需要文字，并且篇幅短。
没有文字意味着普罗大众不管你有没有文化，是知识分子还是包工头，是CBD的白领还是田舍村妇，只要不瞎，就都能看得懂。所以没有哪款软件像抖音、快手一样能迅速下沉到中国广大的三四五线城市和小城镇。
短呢，就意味着在高浓缩的时间范围内给予用户最强的感官体验，要不然，大拇指轻轻一划，你就pass了。
这就导致了抖音创作普遍形式大于内容，更热闹更刺激，更浮于表面。
所以有些人是天生更适合抖音的，擅长表演的、搞笑的、跳舞的、做饭的、长得帅的、长得美的、美容美妆的，以及男性受众爱看的玩车的、玩表的、炫富的等等。
当然，抖音的垂直内容也做得很完善了，更专业性的、受众群体相对固定的博主也很受欢迎，但是远远达不到广泛的热度。
而张兰和张庭，显然代表着庞大的低线城市的普通女性们的向往，她们是具有普遍性的。
张兰向人们展示着大众传统想象中自己创业的女性有钱人的形象。
那首先当然是一看就有钱，华服珠宝，穿金戴银，走到哪里都金光闪闪的。所以，适当地炫一下富是有必要的。张兰的大房子，她的衣服珠宝，都有这个效果。
▲有一期双全过生日，吃的是松露。她个人账号热度一般，大都是一两百的点赞，唯独这一条点赞破两千。
而这种贵妇生活又不能离普通人太远，如果动辄谈艺术品、谈佳士得拍卖、谈常青藤名校，那老百姓也看不懂，没什么兴趣。
张兰都谈什么呢？谈和大S的婆媳关系，教大家怎么包饺子，孩子咳嗽了该怎么熬金橙水，红烧肉里到底要不要放蒜。热热辣辣，很接地气。
▲张兰有一期谈大S，说把大S当成女儿，要站在年轻人的角度思考问题。引来一群儿媳妇们的点头称赞。
然后会讲一些成功女性的鸡汤金句，也是对于很多普通女性的激励。
抖音里的张兰像是一个身披财富与上流的外衣，但本质与灵魂仍旧属于市井勾栏的女性，她热热乎乎地拉家常，穿着大鸣大放的服装，谈这些年来创业受的苦与享受的辉煌。
这些行为在同阶层的有些人眼中看来无异于哗众取宠，也是蛮土的，大家可以看看当年小王对她不屑一顾的评价。
可她的粉丝们却看得亲切。
因为在大众的想象中，贵妇和女强人就应该是她这个样子，所谓“符合常理中加入一点想象力”的程度，并不高高在上遥不可及的，可又是真有钱、真能干、真壕、真牛。
而张庭呢，则展示了普通女性对于婚姻家庭生活和人生状态的最美期望。
张庭真的是比大部分女明星还要自律，她的美貌冻龄也确实厉害，1970年出生的她今年已经50岁，可这状态，说她是少女也有人信吧。
女人对于维持美貌还是有执念，尤其是很多全职主妇更是对此特别看重，尽管女性独立意识已经愈来愈强，可这种意识也仅限于精英群体，在相当大一部分普通女性群体眼中，“我貌美如花，你赚钱养家”还是最向往的事。
而这背后的逻辑显然是，只有女性貌美如花了，男性才会为你赚钱养家。
有趣的是，“貌美如花”的概念也是微商女性最爱用的。
随着时代进步和舆论进步，现在微商已经不再打造“我貌美如花，你赚钱养家”的概念，而变成了：既可以美貌如花，又可以赚钱养家……
“貌美如花”的背后是广大女性对于婚恋关系的幻想，似乎每一个貌美如花的女人就一定会收获美满的婚姻，嗯，就像张庭一样。
张庭的婚姻确实看起来很美，自己有钱、老公更有钱，老公还把老婆宠成了公主，生了一儿一女，真是夫复何求啊，这是作为普通女人最普遍、最心心念念的人生期望了吧。
所以张庭最喜欢和林瑞阳拍小视频，段子也围绕着“任性老婆和宠溺老公”而展开。
比如这个小段子：
“你觉得还有比打老婆更可耻的事吗？”
“有，打不过她。”
我们可以勾勒出喜爱追捧张兰和张庭的女性的模样。
她们不是生活在一线城市的高知女性，也不太有机会见过其他阶层的女性是怎样生活的，所以她们才会觉得张兰和张庭的生活是值得羡慕。
她们听不懂杨笠的笑话，也无法理解女人干嘛不结婚，她们就想要实实在在看得见摸着着的幸福样版，有钱，有房，有珠宝，有事业，有男人宠爱……这些基数庞大的三四线城市、小城镇女性，甚至很多农村女性，她们是观看抖音的主流群体。
对她们而言，有没有事业是次要的，最重要还是要有家庭有孩子，如果没有婚姻、或者一把年纪还没有孩子的话，就会被视为异类，很难得到大规模的粉丝认同。
就像当年杨丽萍抖音下面的留言一样，不生孩子，舞跳得再好又有什么用呢？
而张兰的账号下面也时不时能蹦出一两条评论：还有精力拍视频？怎么不去带孙子？
所以，在她们的想象中，张庭这样的女人才是彻底的人生赢家。你可以理解为什么独独是她才成了抖音顶流了吧……
张庭的成功已经渐渐成为可以复制的经验，我们看到大批过气女明星开始模仿张庭的短视频内容。
比如洪欣，49岁，保养得很好，一双大长腿令人神魂颠倒。平时也跳抖音热门舞，和张庭是一个路子。
孩子为她大大加分，没有什么比“母女更像姐妹”再美的画面了：
找好姐妹一起来，人多力量大。
▲很难想象啊，上世纪八九十年代通杀名流，骄傲美艳的一代港风美人们也加入了抖音战团，在这热浪滚滚金光闪闪的世界里要为自己分一杯羹
带货成绩相当亮眼。
周海媚，54岁，虽然也有一些是靠近张庭的风格，可由于私生活的特殊，没结婚没孩子，不展示家庭生活，不具备普遍性，就少了一些热腾腾的接地气感。
而且她明显放不开，大概六零后女性和七零后女性还是不同的。看得出来她只想一直做女神高高在上。吸引粉丝的，还是她身上残存的港片情怀。
▲同样的打光和滤镜，张多放得开，而周显然就太板了，前者当然更适合抖音的生态。
所以周海媚的滤镜是很厚的，吃东西都要带猫耳朵，如果没有滤镜，美貌不如从前，那么她能吸引粉丝的优势也就彻底没了。
牛莉，更像是张兰和张庭的结合体，既有张兰的表演型人格和流露出的优渥的经济条件；同时又有张庭的“冻龄”和活力，47岁的她穿个露肚装也是OK的，更有了一种“管它什么年龄，自己怎么开心怎么来”的爽感。
所以牛莉也是贵妇明星圈里新晋的流量之星。只不过她不卖货，就纯玩。
诸如此类的还有很多，抖音为大部分过气女明星、以及一些生活舞台狭窄的阔太太们打开了一扇明亮的窗，只要思想放得开，下岗再就业不是梦。
所以啊，马克思说经济基础决定上层建筑是个颠扑不破的真理。
根据中国互联网络信息中心的调查显示：国内网民学历大部分都是初中、高中、中专、技校学历及以下，受过大学专科及以上教育的网民群体占比仅为188%；从收入上看，大部分网民的月收入在5000元以下。
▲来源：中国互联网络信息中心
而抖音是非常适合这些网民的娱乐心态和生活状态的。
用一个通俗的比喻，抖音更像是城市里纵横铺陈的小街道，充满着各种发廊、门脸房、早餐店、按摩中心，人们在这种地方更放松更随意，不用正襟危坐，玩玩闹闹雅俗共赏；
所以很多明星在抖音里和在微博里是截然不同的状态，牛莉在抖音上发的内容从来不会在微博上发，在微博里，她只讨论演技和作品。
这里充满着市井气息。精英也会来，抖音用户中当然也包括很多一线城市的人，但显然数量不多，也不会刻意多提。
抖音的低门槛、受众群体庞大以及快餐性质决定了这个平台的调性和生态，从而也决定了这群女明星、女名人、贵妇阔太们该以什么姿态示人，用什么“巧劲儿”能吸引大众的注意。
正像公众号“远川研究所”的一篇文章中说的那样——一线城市女性喜欢四字弟弟、昊然弟弟，而三四线城市、城乡结合部女性却痴迷于老干部靳东。
这就是经济差异造成的文化差异。
▲来源：远川研究所《北上广没有靳东，四五线没有李诞》
所以，抖音里贵妇为什么会红？
这并不是偶然的，相反，却是某种宏大的时代现象中造成的必然现象。
一部分人的鄙夷，正好是另一部分人的狂欢与追随，这也是当下世界的奇幻景象啊……
祝大家都玩得开心。
我感觉仍是挺时尚的挺漂亮的啊，或许每个人的审美不一样吧。
分析有些人的高档感是与生俱来的，但是有些人的高档感是通过后天的穿搭才可以展示出来的。所以即便咱们没有天生丽质的身材和颜值，只需懂得提高自己的分配能力，依旧可以变得漂亮。而这一次，周迅在穿衣方面就为自己选择了这身简单的白色系套装，一身白的穿搭看上去确实很低沉，让她看着更温顺了，而且也可以展示出女神的气质。终于理解香奈儿的眼光，周迅这身分配，连土味白丝袜都得那么高档！
先来分析一下周迅的全体分配，她为自己选择的白色系穿搭确实很简单，白色的外套分配白色半身裙，简简单单不乏时尚感，可却不会觉得庸俗，而且通过这种纯白色的服饰可以有效地体现出她的个人魅力，整个人的风格也变得更温顺了一些，一点也不用担心老气。而周迅这一身分配的小心计就在于下半身的白色丝袜，白色的丝袜确实比较罕见，很少有老练女人会穿，但是周迅分配的白色丝袜却并不会觉得庸俗，刚好还可以和 这身穿搭完美的融合起来。丝袜的分配有或许会显胖，假设你腿粗，那么就别选择这种白色的丝袜，切换成黑色会更显瘦。
感觉
周迅穿戴CHANEL饰以珠宝纽扣的白色小羊皮高腰规划外套，行走在秋日的湖畔旁。下身分配高腰牛仔裤和香奈儿本年力推的单品：七里靴。据说是CHANEL的现任规划师Virginie在看到Karl Lagerfeld一张1978年的穿靴子的老照片后得到了启示，想为世人打造一双既有CHANEL双色规划的传承，也有CHANEL贵气的气质，还可以百搭的鞋，所以就有了这双靴子的诞生。而七里靴的名字来源于马塞尔·埃梅的童话故事中小鞋匠汉斯的一步就能走七里地的靴子，意在强调它的实穿性和耐穿。
这双单看有些丑丑的鞋，却意外的被周迅穿出了她的独有气质。包包的分配则选择了秋冬新款徽章链条菱格纹手袋，全体造型偏休闲范儿，但贝雷帽和靴子的参加又增添了几分随性的摩登年代感，在周迅身上展示出了一幅80年代摇滚浪漫。
男生必备的谐音梗土味情话(篇一)
1香菇走在路上，被橙子不小心撞了一下，香菇说：“没长眼睛啊，去四吧”然后橙子就死了。因为香菇是菌类“菌要橙死，橙不得不死”
2连我都不理，你理什么，理发店吗
3法海永远都当不了rapper，因为他不会饶蛇。
4张飞和关羽一起骑马，前面有一个悬崖，关羽说:“你快勒马”张飞说:“我快乐啊”关羽说:“你快勒你马”
5“我有一份让人惊讶的工作。”“什么？”“挖藕。”
6我是一个小熊饼干，一天，我不小心从楼上摔了下去，然后，我碎了，晚安！
7从前有一只小猪，它种了一颗草莓和一个芒果，草莓长得好慢好慢，小猪就对草莓说，莓你不行，莓你不行。
8我和朋友们吃了好多好多花生，越吃越开心，我查了查，原来是好事会花生。
9今天发现一个岛～叫为你神魂颠倒。
10孙悟空的金箍棒不见了，去询问土地公公，孙悟空：“我的金箍棒在哪里？”“大圣，你的金箍，棒就棒在特别配你的发型”
11你好像胖了 没事我可以陪你减肥 明天我们戒荤（结婚）吧！
12你知道星星有多重吗 八克 因为星巴克。
13黄庭捡不到的话，去找---啊。
14最不能惹的动物就是猩猩，因为它敲胸的。
15有一只小老鼠在家呆太久了想出去挖土，它妈妈看到叹了口气，唉可真是耗爱泥
16阿苏跟阿酥在一起了一天阿酥吃饭的时候撒娇到：苏苏苏苏苏苏喂酥酥。
17肚子好饿噢，于是只好握住拳头，打向自己的肚子，帮自己出口饿气。
18薏仁做事薏仁当，小叮做事小叮当。
19“如果想把月亮买下来得多少钱？” “月中买实惠，因为十五的月亮十六元。”
20小明和妈妈吵架了，小明气的夺门而出，于是小明家就没有门了。
男生必备的谐音梗土味情话(篇二)21妈妈叫我去搓衣服，我说搓过了，搓过了，你听见了吗？错过了！
22藕的生长周期是200天，而鸡只需要50多天就能从小鸡变成鸡腿、鸡排、鸡胸肉。短时间内鸡变藕不变。
23“你吃梨为什么一定要吃够8个？” “因为我家，是 8梨世家。”
24螃蟹和蚌一起考试，螃蟹被发现有作弊行为，老师就问螃蟹你抄的谁的，螃蟹说:“我抄蚌的”老师说:“你棒个屁”
25你找欧阳修啊。
26女孩子要稍微做点坏事 然后老天一生气 就给你发个小伙。
27养了一群鸡，没有一个会下蛋的，我问我自己，我还有鸡会吗。
28连我消息都不回 那你回什么 回锅肉吗？
29爱丽丝病了，我弹起了《治爱丽丝》。
30给你分享一下辣椒的种类，不辣，微辣，麻辣，甜辣，我今天过生日辣。
31我知道三种莓 草莓 蔓越莓 想我了莓 你喜欢哪个？
32自我介绍一下：本人20，四肢健全，五官齐全，大小便正常，会自主呼吸，一天吃三顿，会使用智能手机，未来可期。
33冲奶的时候如果找不到搅拌工具，可以用钥匙，这种做法的发明者是李白，有词为证：钥匙能冲奶，我要学李白。
34愚公移山的时候在唱什么歌？移山移山，亮晶晶。
35有一天，小猪和小豹子去吃饭，老板说：二位要吃点什么呢，小猪说：给我整点猪食吧，老板说：好的，一份猪食，那你要点什么呢，小豹子。小豹子说：豹食。老板说：北京时间八点整。
36我说我比较喜欢李白的诗，陆游气坏了，于是我们家上不了网了。
37连我都不想 那你想什么 香奈儿吗？
38丑的人才有对象，美的卖空调。
39阿拉丁犯错被神惩罚关进了壶里，他满脸疑惑地问这是在哪里？于是神:你是身在壶中不知壶。
40女孩对爸爸说“爸比，我们去哪啊”爸爸没听见，妈妈笑了一下，女孩对妈妈说“妈比，你笑什么”妈妈打了她一巴掌。
男生必备的谐音梗土味情话(篇三)41我比较喜欢李白的诗，陆游气坏了，我就没法上网了。
42小动物们聚餐，只又小象很生气，原来这是一个气象局。
43海绵宝宝被蟹老板开除了海绵宝宝含着眼泪说：“蟹老板…”蟹老板：“不用谢”
44张飞护送刘备回荆州，不料路上遇到曹操大军伏击，刘备仓皇逃走，路遇一悬崖，张飞大喊，主公，你快勒马！刘备：我快乐你妈！
45皇上微服私访回来，皇太后见面就问“吾儿此游累么？”皇上大惊道“mymy name is lilei？”
46如果你想念一个人，啥也别说，就给他发一个冰冷的yes，因为凉凉yes为你思念成河。
47我去买生蚝，回家的路上生蚝全跳出袋子，钻到泥土里，原来这叫蚝喜欢泥！
48漂亮的话我不会说，但漂亮的我正在说话。
49“你看见我的紫薇了吗？”“你的嘴不就在你脸上吗。”
50节日的时候，小白兔生气地对小鹿说：你看人家别的女孩子都能收到花，你为什么不送给我？小鹿可怜巴巴的说：因为我是梅花鹿啊。
51为什么一个人越菜越不爱坐着，因为菜鸟易站（驿站）。
52我是减肥的药，我能让人的体重变得不重 我不重药呀，不重药呀。
53一只小鸭对小鸡说：“我喜欢你” 小鸡对小鸭说：“你duck 不必”。
54吃馍太淡，我想加一些佐料，加完之后以吃，只觉得一阵阵心痛，原来我加的是好无料。
55谈恋爱都不找我，那你谈什么谈走鱼尾纹。
56连我都不要，那你要什么，要饭吗？
57我还是很讨厌你，就像邻居吃了花椒，麻了隔壁。
58为什么超人要穿紧身衣？因为救人要紧。
59女明星和我区别在于，她们饿了也不吃，我是不饿也要吃。
60你连我都不想，想什么？想shi吗。
男生必备的谐音梗土味情话(篇四)61我打翻了一瓶不知道是什么药丸，一看原来是好想出去丸。
62半夜胃疼，于是我和胃商量了一下。我:胃，你能不能别疼了 胃:我不叫胃，我叫楚雨荨。
63欧阳修不行的话，去找王之换啊。
64刚刚出门买生蚝，走出超市他们突然跳出袋子钻进土里，回来一想，原来是耗喜欢泥
65从前有两只鳖长得特别像，一只叫在家，一只叫出去，体检结束后，医生拿着病例单问这个有病的是谁的，仔细一看，是在家鳖的。
66今天上课没带书 老师问我书在哪 是啊 我输在哪？
67小熊有一株花，但花枯了，小熊很伤心地说：花，不要枯。听到了吗？不要哭。
68龙感谢螃蟹把它煮了，就恩情就是蟹煮龙恩。
69有的蛙会摸你肚子，因为柯南说过，心机之蛙一直摸你肚子。
70有天，小熊买了个冰淇淋，骄阳似火，冰淇淋化了，掉在了地上，小熊说：“好像泥呀，好像泥呀。”你听见了吗，好想你呀。
71吸血鬼喜欢吃辣的吗？不喜欢，因为他们喜欢“blood”。
72“要是有人属于我该多幸福啊”“别闹了，没有人属鱼”。
73从前有一只小鸭，它特别矮叫泥鸭，班上一只鸭走过来说：好矮泥鸭。
74你知道吗？哆啦A梦没有脖子是出于卫生考虑。为什么？因为“蓝脖积泥”。
75小王不知道怎么过河，百度一下之后，居然摆渡过去了。
76盘古是历史上第一个产品经理：开天PD。
77一只蜘蛛向毛毛虫请教问题，毛毛虫讲了两遍蜘蛛还是不懂，然后毛毛虫生气的说道：“你是只猪吗”然后蜘蛛就很委屈的说道：“我是蜘蛛呀”
78连我的手都不牵，那你牵什么牵手观音吗
79你知道为什么海鸥到了欧洲就不会叫唤了吗 因为巴黎鸥来哑。
80小鹿给小兔子拍照，总是什么也拍不到，小鹿让小兔子跳跳，“你太矮了” 小兔子着急的要哭出来“我不矮，我一点也不矮”
整体来说是蓝色设计和小帽子的女孩子，看起来优雅高贵。设计师花时间锻炼出强烈的时尚感，让穿着衣服的人产生共鸣。为了热爱而认真，如果喜欢时尚，就要以端正的态度进步，踏实地改造。衣服华丽的细节和城市化的风格微妙地结合在一起。充满了高级感和时尚性。简单的黑色毛衣配上棕色裤子的话，脚会显得更长。时尚的人不辜负设计师的灵感，看到这样的衣服，只想在脑子里赞美，穿上这件衣服自己成为自己的理想型。太美了，不由得想穿。
格子套装、黑色夹克和夹克里的颜色非常明亮。我们所看到的是，这样的衣服开始演绎出新季节的新风格，给人一种眼前明亮的感觉。为了热爱时尚，如果你真的喜欢时尚，就要端正姿势，不断进步，脚踏实地地改造，做出精致的时尚，从质地到工艺，渐渐地开放了很多。
这种紫色衣服的年龄真的在减少。穿模特儿的话看起来像少女。华丽的素材和颜色的组合，完美的解释是什么新奇？对设计师的努力表示敬意。我带您去这件衣服有风情的时尚殿堂。时尚登场的时候，总是让人感动。整体感觉很清爽。粉色的裙子配上红色的腰带勒紧腰部很性感。很多人从“心”中寻求自由、潇洒的状态。对时尚也不例外。因为爱所以认真，如果喜欢时尚的话，就会以端正的态度进步，踏实地进行改造，在时尚登场的时候总是会激动人心。一起品味时尚吧。
绿色衣服配黑色鞋子的话，非常有饱和度。设计师花时间锻造出强烈的时尚感，与穿着衣服的人的流行产生共鸣，对设计师的努力表示敬意，并带您参观这件衣服充满风情的时尚殿堂。衣服华丽的细节和城市化的风格微妙地结合在一起。满足着高级感和时尚度。
三里屯太古里的广场，朝阳公园的写字楼，开往东四十条的地铁，都时不时会有身着汉服的年轻人穿梭在穿着现代服饰的路人之间。他们有的一袭青衣罗衫，有的身着赤色长衫，配上流云飞袖和刺绣花纹，气定神闲地喝着可乐、刷着手机，让人恍然间有时空错乱之感。
96年的女孩雅颜就是其中一员，她告诉投中网，他们把穿汉服的称为“同袍”，取自《诗经·秦风》“岂曰无衣，与子同袍”。从大一就喜欢上汉服的她，亲眼见证了汉服越来越火，快速出圈。
每次在街上遇见同袍，雅颜说，常常相视一笑，心中欢喜。事实上，推动汉服潮水的，不是中年人，而是无数像雅颜一样的年轻人。2017年的汉服同胞问卷显示，汉服消费者的平均年龄为21岁，其中16岁-24岁的消费者占总数的80%。
《汉服产业报告》显示：2015年时汉服消费人群接近50万，2017年时近120万，到2018年，已超过200万。需求的膨胀让汉服供不应求，天猫《2018汉服消费人群报告》数据显示，2018年购买汉服人数同比增长92%。走高端定制的汉服品牌明华堂，一件单品的价格普遍在四五千左右，套装更是在上万元起，然而目前官网显示工期已经到了明年12月底，光有钱不够，还得耐心足。
汉服潮只是冰山一角，和年轻人穿衣打扮相关的市场，特别是美妆、鞋、服装三大品类，中国元素风行，国有品牌也在撕下“土味”标签，愈加“潮”起来。
“李宁最近的秀就很火，简直潮爆了。” 数位95后的采访者不约而同地向投中网提及李宁。今年6月，李宁再次回到巴黎，发布了2020年春夏系列。复古几何图案搭建的秀场内，模特举着象征文化融合的旗帜，穿着以国球兵乓球为设计灵感的服装拉开了秀场大幕。去年2月，李宁在纽约时装周以“悟道”为主题的中国风系列大热，一些款式相继出现了排队、摇号的情况。
绑定国潮、拉拢年轻人的李宁正在扭转中年危机，6月26号，李宁公司发布盈利预喜，19年上半年，公司净利润相比于去年同期的269亿元增加不少于44亿元，同比增幅超过160%，李宁股价在当天盘前一度上涨接近20%。
除了李宁一类的经典品牌，新国货品牌也愈发会玩。天猫618期间，589个国货美妆成交额同步增长100%以上，而增速超过1000%的有183个。 赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成长迅猛，增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。
完美日记是当中最大的黑马，2017年才开设天猫旗舰店，2018年就实现天猫双11成交额破亿，今年618中，完美日记更是拿下天猫彩妆第一，爆款哑光唇釉卖出26万支，其中平均每10支这样的美妆国货，7只都是18岁-25岁年龄段的年轻人在掏腰包。
月亮不再是国外的圆，年轻人已成为国货消费的主力。苏宁购发布的“国货消费大数据报告”显示，90后对国货的热情有超越国外品牌之势。 在所有国货消费者中，90后占比3564%。而在外国品牌消费者中，90后占比3093%。其中，国货化妆品的销售增速更是达到了10488%，而国外品牌仅为1418%。
国潮热看似热闹，现象的背后，消费者、营销渠道、品牌商、供应链都在发生深刻的变化。
以95后、00后为代表的新人群出生在国力强盛的年代，他们有更强大的文化自信，和天然的民族认同感，上一代人 “进口=好货”的概念在他们身上逐渐消弭。
“不好意思，这都什么年代了，完全不觉得进口比国货好啊！” 22岁的露露和其他接受投中网采访的年轻人一样，表示“进口”这个词，本来就很老土。
唯品会发布的“ 社会 新人消费报告”也和露露的表达一致，4756%的消费者表示“对国货有好感”，“不买国货的”只占056%。
三谷资本创始合伙人曾凡华在接受节点 财经 采访时提到：“不客气地说，上一代企业家，大部分骨子里有点自卑心理，甚至有点‘崇洋媚外’，这是他们贫穷、落后而封闭的成长环境和曲折的人生经历造成的心理影响。而新一代的创业者和消费者，由于自记事起，就知道国外什么情况，通过出国留学、 旅游 、日常交流，对国外的月亮一清二楚；对于中国的月亮也一清二楚。越来越多地会出现平视洋品牌的正常心态：他们既懂欣赏国潮，也懂得欣赏洋品牌里真正有内涵的东西。”
梓轩是个95后，剧迷，他告诉投中网，这种文化认同和“看剧有关”，他说，很多剧里都涉及武侠、 历史 、传统文化的东西，它们和漫威一样，甚至比漫威更有穿透力。
“比如昨天晓星尘自杀了。清风明月晓星尘，傲雪凌霜宋子琛，道长成功骗到了我的眼泪！”梓轩指的是根据《魔道祖师》改编的《陈情令》，同时期，《长安十二时辰》、《哪吒》、《九州缥缈录》等根植于中国文化世界观的内容也达到了刷屏级热度。
国力提升和传统文化对年轻人的辐射，有助于提高他们对于国货品牌的认同，进而催生一批有质感的中国品牌。一些东方国家就经历过此历程，例如日本诞生了一批兼具东方美感又契合潮流的品牌，设计领域的三宅一生就是其中的代表。
除了对文化的认同，“性价比”也是95后们谈到消费时的高频词，而国货也借势扩大了市场份额。
“卡奈姿的999和迪奥的那款999一模一样，价格差了几十倍。我室友买了卡奈姿之后就不用迪奥那款了。” 露露是个“成分党”，要是花了冤枉钱在她看来是种耻辱，她才不在乎是国产还是进口，重点是哪个更值，“比如飞跃的鞋子，潮、性价比高、实用，为什么还要多花钱买大牌，我傻啊？”
作为互联网原生冲浪者，95后有能力进行钻研性消费，他们熟练地穿梭在各个平台之间，微博、B站、QQ群、贴吧、淘宝，对比产品和渠道的优劣，消费过程中的“种草、领券、拔草、返利”分别在不同的产品内完成，完全没有任何违和感。
此外，从众心理明显，对 时尚 和潮流敏感度高、看重消费的社交属性、对圈层有强烈的认同感这些年轻人的这些消费态度和行为，也不同程度地被国货品牌所运用，推动国潮的发展。
除了需求端的变化之外，渠道营销方式的变化同样是引爆国潮的推手。
线上渠道愈发碎片化，人们的注意力也在发生迁移，国货护肤品牌HomeFacialPro（HFP）就是利用这一机会实现爆发性增长的例子。 这个2014年才成立的品牌，在17年就已实现年销售额过10亿，在18年双11进入天猫品牌“亿元俱乐部”，获得全网个护美妆类第七名，并在今年618汇总再次破亿，击败传统欧美大牌。它是如何做到的？知情人士王林向投中网透露了各种营销诀窍。
“营销是可以出爆款，但首先是产品要有卖点，具备传播性。比如HFP它就是打‘药妆成分爱好者’的定位，产品以玻尿酸、熊果苷、烟酰胺这些热门成分为主，外形又是走那种高端性冷淡风。让消费者有种大牌的平价替代感。”
当产品有了爆款潜质后，再请流量明星王一博代言为品牌背书，接下来就是渠道投放。绕开传统的投放渠道，选择在各大种草平台推广，王林总结为两个关键步骤：
第一步、种草。通过和KOL合作，以软文和测评的形式覆盖目标用户，把产品“种”在心里。主流渠道可以细分为几类：微信、微博、淘宝、小红书、B站，据说HFP在17年就在公众号上投放了超过3000条的软文，在微博上投放了上百个腰部以上的KOL。
第二步、转化。通过促销、限时、狂欢节等契机，在天猫店进行外溢流量的收割。最典型的就是双11和618期间的优惠活动。
“营销也是赌博，高手要有经验，还要深谙人性” 王林以公众号的投放为例做了进一步解读。
投放上要密集，短期让目标用户形成深刻印象，最好是营造这样一种感觉：我怎么在哪里都能看见它家的产品？ 这对于小镇用户来说，这招更加有效。相比起信息流动更大的城市来说，他们更容易受到媒体的影响，从而产生信任感。具体方式是短期投放大量同类公众号，主要在 情感 、 时尚 类大号。
内容上要抓人性弱点，王某列举了HFP的一些标题，让投网中“感受”一下如何抓人，比如：
HFP重磅新品火了！不到33天变白一个度，让我对国货彻底改观了！
太佩服“天仙”刘亦菲了！在这一点上，她这么多年都没输过！
不愧为台湾第一美女！44岁撩到小7岁迷弟，林志玲的逆龄秘籍竟是它？
投放内容会根据效果一次次迭代，但都是在踩用户听信权威、捡便宜、渴望迅速变美变优秀的心理特点。
“其他平台和微信也触类旁通，不过在微博、小红书上，投放的矩阵很重要。”
王林口中的矩阵是流量明星、头部KOL、中小KOL的金字塔式投放比例。通过几个人气明星打造明星同款，比如林允同款、欧阳娜娜同款等，加强产品的背书效应，再通过KOL进一步造势，提供更加细腻的产品测评和种草攻略，同时通过素人的自动传播形成影响力的叠加，在用户圈层形成“爆款”效应。
除了线上渠道，线下渠道的业态也在改变，用大面积铺货来“占领货架”的策略日益疲软，注重体验、互动、沉浸感的线下店面开始风行。
李宁旗下品牌“中国李宁”近年来布局下线店，在三里屯的NING SPACE里，主题结构运用解构主义的设计理念，空间风格走复古主义，霓虹交错大有上世纪九十年代的街头感，还请来了街头艺术家OG Slick定制雕塑和涂鸦墙。而在青岛和成都，中国李宁继续走中国风，以“水墨山行”为主题开设快闪店，并陆续在哈尔滨、沈阳、南京等一二线城市落户。
这么做的不止运动品牌，国货香氛品牌气味图书馆也深谙此道，积极布局一二线城市，入住优质商圈，重视体验，而不追求坪效的最大化。创始人娄楠石此前在接受36氪的采访时，将这样的思路解释为“整体空投”：不只考虑单一的渠道，而是综合考虑线上线下的流量，用不同的信息渠道来拉动消费者的购买欲望，例如“消费者可以线下体验，再到线上产生复购。线上可以加大曝光，为线下门店导流。”
人群变了，渠道变了，没有跟着变的品牌会被快速拉下马，被更为生猛的新物种替代。
国货界有个现象叫做“成龙魔咒”，曾经请成龙代言的龙头国货品牌们，例如小霸王、爱多VCD、汾煌可乐、霸王洗发水，毫无例外都逐渐没落。这个看似让成龙背了锅的巧合，实则反应了不少国货品牌跟不上时代步伐，管理、营销、研发能力无法支撑进一步的扩展的现实。
老国货品牌想要华丽转型，新国货品牌想要占领心智，在消费信息更加对称的今天，品牌和产品本身显得更加重要。除了李宁之外，安踏的转身也具有启发意义。
“安踏已经潮到国外去了。” 球鞋爱好者，刚毕业的宇光告诉投中网。继KT3火了之后，以报纸为灵感，标记NBA球星汤普森的高光时刻的“KT4-报答”，一发售就遭遇疯抢，国内从一线到五线城市，几乎都排着长队，而在美国奥克兰，发售当天彻夜排队的更是达到了数千人。
不光是和篮球巨星联名，安踏继续在跨界联名的路上越玩越越溜。安踏联名故宫，以隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰的《冰嬉图》为灵感来源，鞋款上有古代滑冰者的吊饰，鞋侧还有冰嬉幡旗勾边，一共8个配色，底蕴、精神、潮流，博人眼球的符号一个没落下，还特别限量1000双，一发售就被秒空。
安踏的联名列表里还有漫威、可口可乐、NASA（美国航空航天局）等国际知名符号，这一波操作下来，安踏在年轻人心里逐渐撕下“土味国货”的标签，变潮起来。
联名如今已成为打造国货潮牌的时髦手法。它可以提升品牌调性，例如完美日记与大英博物馆联名，推出了16色眼影盘“幻想家”，设计灵感来源于文艺复兴时期马约里卡陶盘，主推打破束缚、纵情爱与表达的概念，而这样一盒高大上的眼影竟然只卖一百多元，还有优惠可以领，年轻女孩们难免趋之若鹜。
联名还是品牌之间相互借力的方式，通过合力打造影响力、丰富品牌内涵。其中教科书级别的联名是国外品牌LV和Supreme的合作，LV借助Supreme提升自己品牌的时髦度，而Supreme借助LV拉高自身的品牌定位，不但联名款一件难求，也实现了品牌之间的共赢。
光靠联名可以抢一时的噱头，想要打造有持久生命力的国潮品牌绝非如此简单。 大众品牌的时代已经逐渐远去，小众品牌的兴起是大势所趋。安踏创始人丁世忠甚至认为，品牌战时代已经结束，想要领先，需要更加聚焦，占领细分品类。
以目标用户为中心，改造供应链和产研体系，打造有辨识度、有参与感、有 情感 共鸣的产品，注重数据的反馈，不断迭代产品，才能持续保持品牌价值。
安踏之前在生产流程上就有过于传统的问题，产品由鞋服商品中心研发，距离消费者太远。安踏此前向媒体表示，公司经历了痛苦的架构调整，推进品类制，建立了篮球、跑步、综训、运动生活四大品类事业部，每个事业部都要泡在虎扑、微博、贴吧上去看消费者的反馈，这才形成了缩短生产周期、能轻快响应需求端诉求的产研流程。
广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过：“人们通过他们所消费的东西而被辨认”。这一点在年轻人对待国潮消费上体现得愈发鲜明。多位分析人士向投中网表达了相似的观察结论：以95后、00后为代表的新人群在消费中是更为“精明”的一代，对于消耗性产品，他们更看重性价比；而对于和 情感 和附加价值高的消费，他们则看重品牌理念、看重消费体验。 很多场景下，年轻人今天买的不再是一件T恤，或是一支口红，更是附着在上面的圈层归属、 情感 诉求、价值认同。
新人群的特点，制造业的成熟、渠道的变迁都给了国有品牌弯道超车的好时机，特别是在“美业”，例如美妆、鞋品、服饰领域有大规模诞生新品牌的机会。目前的国潮或许只是星星之火，当想到化妆品，世界范围内的消费者想到的不仅是兰蔻香奈儿，还有国货美妆时；当潮人们买鞋的第一选择不再是耐克阿迪，而是中国品牌时，民族品牌的复兴才真正开始燎原。（文/雪颖 来源/投中网）
（文中提及采访对象王林为化名）
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