你看到过什么“奇葩”的奢侈品牌、潮牌产品？

以前在我的印象当中，奢侈品都是很高逼格的，毕竟它价格贵嘛！但随着这些奢侈品牌出现一件又一件的奇葩单品后，我才发现是我太天真了，LV、香奈儿、Burberry和潮牌Supreme等都出过很多“个性十足”的产品。

1、LV 蛇皮袋

没错，就是外形酷似蛇皮袋的包包，这是2007年春夏时装大秀推出一款女士提包，外表印了LV的一个超大logo，所以官网售价是将近2万元一个，说实话就这玩意20块钱一个我都嫌贵，以前上学的时候拿来装被子带到学校我都嫌土好么！某宝的话可能不用九块九就给你包邮到家了，只能说有钱人的世界我不懂啊，当时被网友狠狠地调侃了一波，贴图晒出农民工春节回家的时候就是用类似的蛇皮袋挑着行李的，没想到原来我们的农民工才是走在时尚潮流的顶端！

2、香奈儿 水晶凉鞋

香奈儿是我听过最多的一个奢侈品牌了，以前有个同事就是特别钟爱香奈儿家的护肤品，之前我特地去搜了一下同事购买的那个护肤品，嗯，确认过了是我买不起系列，1W+。但让我万万没想到的是，香奈儿推出的一款产品居然也这么的……LOW！

2017年夏季香奈儿推出一款水晶凉鞋，PVC材质，一共两个颜色—奶桃色和透明色，这鞋子越看越眼熟，不就是我小时候穿过的那种吗！只是颜色不一样，犹记得小时候我穿的是粉红色，我哥穿的是褐色，小时候我还特别讨厌这种鞋子，因为它总是很刮脚！现在想想，原来我妈这么有时尚嗅觉，早早就给我们安排上了。但香奈儿官网上显示售价是4100元，这……

3、Burberry 镂空短袖

这款短袖相当的有个性，在前面关键的部位做了镂空，如果是背面尚且还能理解吧，可以说那是小心机，可是它在正面啊！这是2019年推出的新款，官网售价6400元，还有个咋听很不错的名字“镂空细节蒙太奇T恤衫”，但被网友改名“好男人不包二 奶”我把模特图拿给我老公看，调侃说买一件给他穿，他说我有病就去治治，我。。

Ps：模特里面还穿着一件打底的！所以请自行想象这件衣服穿上之后辣眼睛的场景。

4、潮牌Supreme 砖头

这个潮牌在前几年我还是看过不少人穿他们家的短袖的，但是2016年推出的一款周边装饰品“砖头”，跟家里盖房子用的砖头不能说毫无关系，只能说是一模一样，但是这款同样是印了Supreme的logo，售价30美元，约200元人民币，你要是问它有什么用，还真的一点用处都没有，做装饰？可能家里的长辈说我脑子不正常。你绝对想不到的是在上架几分钟后就被抢光了，甚至还在某个平台上炒到最高1000美元！前几年我家盖房子的时候一块砖头才8分钱……

对于奢侈品品牌和潮牌设计出来的各种奇葩的产品，我们普通人真的欣赏不来，不知道是说我们不懂时尚好呢，还是说时尚本就是让人看不懂，但这样的好处大概就是不骗穷人吧！

“CHANEL是一种风格，时尚不断变换。风格和时尚是不同的概念。”——香奈儿女士

康朋街21号的香奈儿寓所，不论是当时，还是现在，始终是时尚的发布地。也是传播香奈儿CHANEL风格的大本营。

接近一个世纪以前，在巴黎的康朋街21号，香奈儿女士拥有了自己的象牙塔世界，那间从未就寝的公寓，楼上是她很少离开的工作室。而她的卧室在康朋街对面丽思酒店套房里。米**的大门上，依然可以看到从未随着时间飘逝而消退，略带专横语气的“女士专用”(MademoisellePrivé)字样。虽然并没有指明，谁是这位女士，谁是这位影响了时装界半个多世纪的时尚女王。以黑体字书写的这行字，守卫着香奈儿帝国创始人风格独特的专有空间，在其他时尚品牌起起落落的同时，香奈儿的名字始终出现在当代时尚的最前端。

代表香奈儿形象的，除了她的CHANEL字母商标、双C图案、黑白金的混合运用之外，还有开创“波普艺术”PopArt先河的重复手法，独树一帜的文学造诣、阳刚个性与极端女性化的气质，棕发、瘦削、古铜肤色的外貌，以及满脑子诗化的格言警句，却从不多愁善感的特质。从**(Mademoiselle)，到嘉柏丽尔(Gabrielle)，到可可Coco，最后变成香奈儿女士(Chanel)，她已经把自己提升到时尚界的最高层级。不仅如此，在那个一切都得重新塑造的年代，她是少数几个对20世纪历史有着重大影响力的人物之一。

金色的殿堂

金色的元素，贯穿了香奈儿康朋街的寓所。从入口处开始，各种金色像落日余晖般，层层晕开，浸染着房间的各个角落。从入口一对足蹬金色长靴腰缠金色织物的威尼斯摩尔人雕像，到客厅法式风格的木质镀金米色麂皮扶手矮椅、玻璃桌支架所呈现的一簇金色麦穗的完整形态，再到餐厅随处可见金光熠熠的扇贝托盘、金樽烟灰缸、金狮雕饰，各式金色镂空雕漆的花饰或人物镜框，以及漆木屏风上目眩神迷的金**花鸟鱼虫、亭台楼阁、山水人物，甚至漆成金色的帆布贴在了寓所的每个房间墙面上。从古铜色、棕色、暗金色到明灿灿的金**，铸铜、漆器、织品，镶金、镀金、包金、合金，各种材质和手法的运用，就像命运三女神将过去、现在、未来合而为一的精神一样，直到百年之后，香奈儿的寓所依然具备不可复制的形象和风格。

属于帝王的金色是香奈儿一生追求的缩影。经典香奈儿菱格纹肩背包上的金色链条，成为香奈儿上个世纪50年代复出后的符号之一。香奈儿No5香水更是创造了这个世界上一段最有名的香水传奇。1921年，在那个有着小瓶塞、造型简洁、贴着编号的瓶身中，金色荡漾的液体，借由超过80种成分的神秘配方所调制出来，散发着抽象而且让人难以言传的幽香。

香奈儿是古典主义的宗师，但在此基础之上，她同样创造了不容置疑的流行品位，成为极简风格的开山鼻祖。这种深邃可畏，而又简约迷人的形象，正是香奈儿留给世人的感觉，而金色成为多种层次性格魅力的最好诠释。一个可以阅读卢梭(Rousseau)、伏尔泰(Voltaire)，以及古罗马思想家圣奥古斯丁(SaintAugustin)著作的前卫女哲人，一个让沃斯(Worth)、帕坎(Paquin)和伟大的保罗博瑞特(PaulPoiret)都俯首称臣的奇女子，一个可以邀请达利(Dali)、毕加索(Picasso)等巴黎文艺名流成为座上宾的社交女皇，一个可以为葛丽泰嘉宝(GretaGarbo)、珍梦露(JeanneMoreau)等巨星装扮的顶级大师，还有什么比高贵、深沉而又丰富的金色更能代表她的经典优雅、轻盈自由的律动。在这个本身并不生动的空间，香奈儿女士极尽所能地以流光溢彩的激情和大量辉煌壮观的古典收藏来布置，让那段从巴黎康朋街起步的时光凝刻在这个青春永驻的神秘殿堂。

白色的光

白色的点缀，成为康朋街寓所的留白和极简的展现。白色是光明和希望的象征。“舒适是有形状的，爱是有色彩的。”香奈儿女士一个从穆朗城(Moulins)军队驻防的城镇酒吧走出的年轻女孩，身材纤瘦，眼睛深邃，脸庞白皙清秀，并且以“可可Coco”这个艺名渐渐打开了知名度。起先参与马术训练与高级定制服，随着鲍伊卡柏(BoyCapel)的出现，香奈儿决定要成为女帽设计师，这个转变也为她开启了一条通往设计的自由大道。从法国北部海岸的杜维埃(Deauville)的精品屋，到巴黎的康朋街(rueCambon)，仅仅几年时间，香奈儿就让巴黎着了魔。

白色缎面的安乐椅，各个房间随处可见白晃晃的华丽镜面与璀璨晶莹的珠宝水晶吊灯，书房以钻石切割法雕琢的流苏与山茶花造型的水晶烛台，客厅落地致密的白色窗帘、宁静的白色灯罩，大捧的白色郁金香，餐厅八张路易十六时期的米白色麂皮座椅，赫然屹立在壁炉上身披斗篷的白色大理石半身雕像，是以鲍伊卡柏(BoyCapel)的英国传教士叔叔为原型。神奇的镜面不仅折射了房间中层层叠叠的华丽，更让房屋的空间和景深变幻莫测。而大块面积的白色，完整简约的形态和体量敦厚的造型及材质，则让香奈儿充满了历史感的寓所空间变得简洁明快，充满现代主义的浪漫气质，让到访者充分体会了“一个世界正结束，另一个正开始”。

如同香奈儿从画中的埃及舞者、古希腊牧羊女和穿着女学生长罩衫、在乡村漫游的野孩子身上找到灵感，当人们当年带着优越感，笑看这位纤细且反传统的女人时，有多少人能预见，她刻意营造的低调奢华和她喜欢的极简风格，将会成为最精致也最具影响力的一种精英主义，这股光明影响着未来50年全世界女性的衣着，甚至她们的思想及行为。

黑色的影

黑色，无论是笔直的线条还是蜿蜒的造型，好像香奈儿一生如影随形的韵律和命运。生于19日，收官之作命名为No19香水，看似完美谢幕的时尚女王却一生坎坷，情路崎岖。生于法国卢瓦尔河谷区域的一个城市，由于没有身份证明文件记载，香奈儿的身世就成为一个永远的谜。早年修道院的生活，黑袍之下的她在那里学会了合宜的举止和修女一样的朴实严谨，但也同时学会忍受沉默和孤寂的生活。

“女人们都考虑所有色彩的颜色。黑色包容一切，白色亦然，它们的美无懈可击，绝对和谐。”正是这种对黑色无所畏惧的心态，让香奈儿游刃有余地把握极简却高雅的风格，在保守的社会风气下独树一帜。

无论多么繁忙，寓所入口永远是回家的第一步。像她早期的黑色珠饰平顶帽设计和70岁高龄复出后小巧的黑头平底双色鞋，入口门廊的黑色门框和拆开钉在墙上的乌木屏风，象征对古典和传统的另类解构。自从香奈儿从郊外一间古董店意外发现的一扇名为“失欢”的中国乌木漆面古董屏风开始，以她一贯完美主义的作风，陆陆续续收藏了32面之多。这些题材广泛的异国情调屏风，集千年文明的精华，却成为一位骨感时尚女子的背景衬托。她确实在很多方面证明了她的能力和情趣其实远在这些传统之上。

客厅中，达利(Dali)为其特意绘制了一幅高度几乎不高过一本书、背景为黑色的一簇麦穗小油画，而由20年代令人争议的立体派莱布什兹(Lipchitz)雕刻的近乎黑色的铜质雌雄双鹿雕塑置于壁炉之前，曲折流畅的黑色四脚方几，书桌上充满宫廷意味的黑色折扇，黑色亮漆质地的大理石餐桌，甚至是纤细写意的黑色枝形吊灯，其中隐藏着山茶花、幸运数字“5”、品牌的双“C”标志、代表她本名嘉柏丽尔(Gabrielle)的“G”，以及代表西敏公爵Westminster的“W”等幸运符号，无不散发着神秘而大胆的顽皮气质。“我是个说实话的谎言家。”——尚考克多(JeanCocteau)这句自相矛盾的话也许正是香奈儿时尚手法的写照，她为奢华与古典加上了低调与简约的注解，也预言了自己辉煌而孤独的一生。

香奈儿最令人印象深刻的一张相片是：她坐在康朋街总店的台阶上，四周布满了她喜爱的金器、水晶制品与乌木漆面屏风。直到生命的尽头，她的金色、白色和黑色交织的风格，依然是颠覆的元素，永恒的焦点。

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

扩展资料：

营销战略目的：

1、推销是一对一的，营销是一对多的；

2、推销就是把产品卖好，营销是让产品好卖。

目的：顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产品变得好卖的一个过程。

营销理论上主要有四种营销竞争策略：

1、直接与竞争对手竞争；这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力，行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况，对于企业的要求当然也很高；

2、使竞争对手难以反击；即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位，对于企业的策略，创新性，技术性等要求都很高，现实中可行性也有待考虑；

3、不战而胜的竞争策略；主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式，采取一些竞争手段，逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来，要根据行业特点和具体情况而定；

4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行，对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药，既可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。

-营销策略

很硬。香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，由可可香奈儿于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表高级珠宝三个大类的产品。该品牌2022年推出了新款机车鞋，鞋底很硬，专门为驾驶机车打造。

世界十大奢侈品品牌：LV、香奈儿、Hermes、Coach、Gucci、迪奥、Prada、Burberry、巴黎世家、Chloe

以上十个品牌是奢侈品牌包包中别具代表性的。

珠宝：卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bulgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特

皮具：Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、PRADA、乔治阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH

顶级名表：Alanger、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽

LV(路易威登)成立于1854的lv，目前是奢侈品牌包包中数一数二的品牌。是上流社会的象征。路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发点。

Gucci(古奇)品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。

我觉得LV 爱马仕 香奈儿是附和全世界人审美的，这些品牌面对的是全世界。而且奢侈品在某些程度上是自身财富价值的一种体现，大家追求奢侈品有时候不仅仅是因为它的设计，而是因为品牌的价值，这个品牌也给你增加了价值，背着奢侈品包包，你会由内而外的自带了一种自信与高级感。LV很受中国人喜欢，经典的老花图案设计，抗造耐用，香奈儿的经典也是无可替代，小香风的流行元素遍布各个 时尚 领域。爱马仕我觉得已经是身份地位的一种象征，那几款设计是永恒的经典。

其实像香奈儿，LV，爱马仕等奢侈品牌已经不能用符合或适合来诠释其商品的审美含义了。因为这种大牌奢侈品已经属于商业模式的品牌效应。全手工打造每一件奢侈品背后都有着优秀的传承背景。最简单的理解就是当我们如果要买一款家用电器，首选必须是知名品牌，这里也包含了有口碑的品牌效应，所以对于奢侈品来讲，只是你喜欢或不喜欢而已！

关于奢侈品的款式

关于奢侈品的品质

关于奢侈品的亲民化

每个人眼里都有对奢侈品牌的理解和解读，有经济实力的也未必都喜欢品牌消费，要看个人的消费观和生活状态来决定，只要自己喜欢高兴就好！

图：来自于网络

高级物品与我无缘。咱也不敢想。

见仁见智吧，但是只要有银子什么都好看。

任何的奢侈品牌到国外去经营，必然会有一个本土化的过程，当然在本土化的过程中要保持自己的格调，像LV，爱马仕和香奈儿是有自己的经典款式的，这些款式不会随着国家的改变而改变，但是会推出一些适合世界各个市场的款式，像美国的运动品牌，这种趋势特别的明显，而国际奢侈品牌的变动一般都非常的小，所以一般人是觉察不到的。

运动品牌的变化是非常大的，每个地区的运动品牌的风格完全不同，而奢侈品牌追求的是一种高端的感觉，采用的是非常好的材料，在我国销售的一般都是标准款，因为我国的传统文化是中庸，就算有很多人去追求奢华，但是大部分人追求高档生活的特质是-低调中的奢华。

国内的中产阶级或者是富裕阶层很少把自己打扮的花枝招展，这样会有一种暴发户的感觉，而欧美国家的民众喜欢打扮的比较豪放，所以这些品牌在欧美国家设计款式的时候会搞得相对豪放一些，而到了亚洲国家会进行普遍的本土化过程，而我国消费者买这些奢侈品牌也最喜欢去买一些经典款，因为国内的一些商人把这些奢侈品牌看作是一种工具，要让别人一眼认出来，特别是一些商人，会把这些奢侈品牌当成一种物质交换的成本，向别人证明自己的财力。因此奢侈品牌的经典款在我国是最受欢迎的。

当然现在一些年轻人不再附庸老一辈的审美观念，便会追求一些特别款，因此这些奢侈品牌会和一些 时尚 品牌联名，比如说香奈儿会和运动品牌联名， LV也会生产自己的运动品牌，总而言之，品牌是为消费者服务的，总的来说是企业经营者要迎合消费者的兴趣，而不是向消费者灌输理念。

因此说，西方的品牌要迎合中国人的感官，同时设计的款式也要符合中国人的体型，基于人体工程学的概念，这些奢侈品牌所制造的产品必须要和中国人的体型相称，而不是制造一些夸张的艺术品。

这些奢侈品牌所代表的是一种高端的价值和艺术之美，但是有一个共同的特质，就是当服务于消费者的时候，必须得到周围人的认同，因此他们设计的款式无法得到周围人的认同的时候，在价值和艺术之美上就失去了作用，无法达到传播的效果。

因此无论什么品牌在考虑市场的时候，都要注意以下几点

第一，是不是符合流行趋势？也就是说，是不是符合当下人们共同的审美，就算是演绎古典的东西，也要加上现在的 科技 ，以符合当代人的审美观念。

第二，是不是能够得到消费者的认同？关键是要得到大多数消费者的认同，这里面的核心问题是这种审美能不能扩散？所代表的价值能不能达到效果，只有当大多数人认同这种价值的时候，价值才有意义，所谓的孤芳自赏是不存在意义的。

第三，适当的加入一些中国元素是这些奢侈品非常喜欢做的事情，这么做的目的是为了和当地的市场相结合，让人们产生思维和审美上的共鸣。

总的来说，艺术和音乐有着共同之处，因为艺术和音乐是超越价值观的存在，是为了表达人们一种共同的态度和 情感 ，所以任何品牌如果想取得绝对的成功，就必须具有超越民族种族，价值观，意识形态的能力，要很好的表达出人们的审美和 情感 ，在某些情况下，这种 情感 是共通的，就像我们听某些音乐的时候，所感觉到的东西是一样的，这种东西超越了物质的界限，从而达到一种精神上的升华和共鸣。

那些取得成功的品牌必然是在这方面做得非常好的品牌，当然配合一些明星炒作也是必然的，也就是说一些品牌在挖掘美的时候，要找到人性的共同点，所以外国的品牌来到中国市场，必然要迎合中国人的审美和 情感 ，而不是填鸭式审美。

导语：随着全球化的发展进程，早就形成了你中有我，我中有你的世界格局。包括服饰的审美，也随着国民的消费提升及认知改变深深的影响着东方人穿搭风格。

款式简约， 时尚 大气，性感潮流。尺码方面偏大，部分款式袖子偏长。在面料的使用上也较单一，一般纯棉、全丝或者化纤，混纺的偏少。欧美服饰在色彩的运用上也有其显著特点，全身一般不会超过三个颜色，这样更能凸显服饰的整体性与品质感。整体设计风格较国内品牌更加简洁，线条感十足。

当然欧美服饰中不乏一些嘻哈风，比如印花针织衫+加厚休闲裤+MLB棒球帽+CLARDOKR中帮马丁靴。欧美街头潮流，充满着反叛，活力，自由style；印花针织衫，大胆的字母印花组合，黑白的配色，鲜明的对比；下身黑色休闲裤，整体感强。配饰上选择了经典的MLB棒球帽；一双复古棕中帮马丁靴，痞帅性增强，反叛精神更加明显活跃。这样的穿搭也备受年轻人追捧。

结束语：欧美 品牌 已经 融入到 我们 生活的中 点点滴滴 ，品牌 自身 没有 针对性 。因此 适合 与否 主要 取决 于 使用者 本身 。

其实我觉得审美是没有一个明确的标准，我们的标准好像是被牵着走的，流行什么标准就是什么。