香奈儿品牌文化和理念

香奈儿品牌文化和理念：精美、高雅、简约。

朴素而非贫乏、简练中带着华丽，实用但也不缺失女性的美。香奈儿服装所强调的流畅廓线、实用舒适的质料，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。

品牌定位：

作为偏向于女性化的奢侈品牌，特专注于女装以及服饰和化妆品，不管是饰物配件，香水还是化妆品，香奈儿品牌都塑造了女性高贵优雅的形象。重视宣扬品牌个性的形象和内涵，逐步培养一批忠诚的品牌追随者。

香奈儿十分明确自己的品牌定位。一个品牌有了明确的定位，同时清楚自己品牌的核心价值，并在品牌容纳力内尽可能地进行品牌延伸，辅以充分的品牌传播，最后扩大了品牌影响力。

香奈儿黑金细管2克这么贵的原因：

1、香奈儿品牌有它独特的历史优势，是国际知名奢侈品品牌，品牌价值高，香奈儿对时尚的定位把握比其他的其他的小众品牌更加准确。

2、香奈儿黑金细管在包装上做了些许改动，在原来经典的香奈儿纯黑的口红管身四周添加了金色镶边，极致黑与闪耀金的经典搭配。

3、主打缎光妆效，上嘴有如月笼银纱般的轻雾妆感，质地细腻、盈润，不拔干、不显唇纹。

优势

(1)技术技能优势:独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验。

(2)有形资产优势:先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息。香奈儿的发源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。

(3)无形资产优势:优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象。

(4)人力资源优势:关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很

强的组织学习能力，丰富的经验。创始人Gabrielle Chanel香奈尔自身对她创立的品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的风格。香奈尔逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔接班，在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。

(5)组织体系优势:完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿

作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。

(6)竞争能力优势:强大的经销商网络，市场份额的领导地位。香奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。

劣势

(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。香奈儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个消费层被了解。还有很大的市场空间有待开拓。在其他国家没有专业的人员研发适合当地的香水产品。比如，在中国市场上，就没有一款专为东方女性设计的香水

(2)关键领域里的竞争能力正在丧失。随着香水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。就如ANNASUI(安娜苏)、 Burberry、Dior(迪奥)、GUCCI(古琪)，他们都有一些在国际市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方面有很强的竞争优势。

市面上美妆品牌有很多，一些经常化妆的小伙伴们应该对香奈儿这个品牌是比较熟悉的，口碑也是挺不错的。有一些女性选择彩妆的时候，会先看彩妆品牌的档次，彩妆品牌档次分为低中高三种。比如香奈儿，虽然大家知道这个品牌，但是对它的档次却不太清楚，购买时就会想知道香奈儿属于哪个档次。那么香奈儿属于什么档次的，香奈儿属于什么档次？下面给大家详细解答这个问题。

香奈儿属于高端档次，香奈儿是来自法国的奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel，品牌也是以她的名字命名，创立于1910年，产品线很丰富，不单单是有彩妆，还有服装、珠宝饰品、香水以及护肤品，能满足大家不同的需求，虽然香奈儿产品价格不便宜，但还是很受大家的青睐。

香奈儿众多彩妆产品中，口红是比较火的，下面给大家列举一些比较受欢迎的色号：

1、香奈儿154唇釉，这是秋冬必备颜色，颜色是迷人的红棕色，也叫姨妈色，上嘴很显白，不会挑皮肤，厚涂给人气场很强的感觉，上嘴也有光泽感，持久度不错。

2、香奈儿黑管68，颜色是很温柔的奶茶色，膏体是丝绒材质，上嘴很轻盈，也很丝滑和滋润，薄涂厚涂差别不是特别大。

3、香奈儿116，颜色是玫红色调的深色树莓色，自然光下有点偏姨妈红，冷光下更偏向紫色调。薄涂很少女，厚涂会显高冷气质。

chanel是香奈儿，一个法国奢侈品品牌。

香奈儿法国著名奢侈品牌，于1913年在法国巴黎创立。香奈儿的产品种类繁多，有服装、腕表、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩。香奈儿是一个有着百年历史的著名品牌。

香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，它善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适。“香奈儿”品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。香奈儿的标志由两个大写字母“C”背靠背重叠而成，体现了极简主义的设计理念，同时又似乎蕴含着无尽的遐想。

香奈儿的经典代表产品：

1、J12系列腕表

香奈儿J12手表系列的命名与美洲杯帆船赛有关。美洲杯帆船赛是世界上最早的洲际体育赛事，也是现代国际体育赛事的鼻祖。1851年，一艘由美国纽约游艇俱乐部拥有的“美洲号”帆船应邀参加了一场同十五艘代表英国皇家快艇舰队的帆船举行的比赛。结果“美洲号”出人意料地胜出，并将奖杯带回了美国，令自信满满的英国人颜面扫地。

2、N°5香水

1921年，香奈儿推出了第一款香水N°5。她委托恩尼斯·鲍为她调制这款香水，直到十月革命之前，这位法国香水大师一直是俄国皇室的御用调香师。1920年，香奈儿与恩尼斯·鲍在格拉斯相遇，他们共同创作出一款被香奈儿形容为“闻起来像女人”的香水。

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