大致有两方面的原因，首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。而另外一个动因则是，2006年-2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁-40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此，换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。
李宁新logo的形象到底与此前差别有多大呢？李宁新logo抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，新品牌口号为“makethechange”。据悉，旧品牌将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。
应该说，与李宁品牌同一时期成长起来的国内服装企业在成立之初对商标的概念并不清晰，许多企业的商标都只是为了让商品有个标志而已，所以商标设计比较粗糙，商标名称取得也很随意。换标意味着对以往品牌和无形资产的重新思考和放弃，也意味着从前在品牌上的投入一笔勾销。
这足以证明，企业对未来有更大的期许，否则不可能做出换标的决定。大家开始好奇李宁的期许到底是什么？
“先打造国际品牌，再开拓国际市场。”李宁公司的回答很简洁。据了解，李宁公司的国际化几步走的愿景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年专注国内市场，2009年-2013年为国际化做准备；2014年-2018年全面国际化。李宁公司希望，未来李宁能成为世界前5位的品牌公司，届时，李宁的国际市场份额将占总销售的20%以上。更值得一提的是，2009年李宁品牌在中国市场的销售额，超越了对手阿迪达斯，此前，它的的主力市场在二三线城市。
对于会不会在非官方渠道购买名牌产品这个问题，我认为要看是什么产品，我会考虑价值多少，时间因素，正品不正品是最重要的。
首先我们对于名牌产品的定义就是有名气的产品，再上升一点就是可以彰显身份地位的，其实名牌存在于很多的领域，普通领域：可口可乐，肯德基这都算是品牌，甚至说名牌产品，但是我们常说的名牌还是在奢侈品领域居多，像香奈儿，LV ， YSL，GUCCI，阿玛尼，劳力士等等。
随着网络以及交通也得发展，名牌产品的购买渠道也多种多样，代购，海外网购，旅游购物，品牌店专柜，还有一些名牌折扣店，而我们常说官方渠道也就是品牌店专柜，其他都属于非官方的渠道。
选择哪一个渠道购物，要看你买什么东西，花费什么成本，如果只考虑是否是正品就可以直接选择品牌店和专柜，因为这里面的可以保证正品，且价格上就是市场价格，最保险，而且如果是买正常的产品，不是买不到的限量款，而且是高价值的东西，还是选择这种渠道比较好，安心。
其实海外网购在外国的一些官网上，但是需要熟练的语言，还有支持外币的银行卡，其实也很简单简便，还有像囊括各种品牌店的门户型网站美国梅西百货官网等都可以，但是手续比较繁琐，而且欧美码和我们这边的尺码也有差别
而非官方渠道，我会去购买一下价值比较小的，即使不是正品也不会心疼的那种，不会造成太大影响的那种产品，像口红，厨具，衣服之类的，我会选择代购，靠谱的代购在打折季，正品的前提下可以节省30%-40%，性价比较高。但是价值较高的像手表、珠宝这种我还是会选择专柜，底层的护肤品也是选择专柜。
纽约包包设计师-Mengdi Wu 资料 （更新版）：
设计师 Mengdi Wu (吴梦迪）与其设计的化妆包
Mengdi Wu, (中文名：吴梦迪) ，又称mengdi3wu，纽约Miss Locker女孩包包设计师。1991年出生于浙江宁波，14岁搬去纽约，后来在著名的Parsons学院攻读Fashion Design专业。Miss Locker包包品牌的创始人，上过纽约时报, 华尔街日报, 中国日报, 商业周刊，Teen Vogue, 雅虎新闻,CBS新闻, InStyle, COSMO等。
英文名：Mengdi Wu
中文名：吴梦迪
又名：mengdi3wu, Mengdi Williams
出生日期：1991年
出生地：中国浙江宁波
国籍：中国
大学本科：纽约帕森斯设计学院(2014年5月毕业)
专业：服装设计，主攻包包设计
现居地：纽约
语言：国语，英语
血型：O 型
梦想：去自己想去的地方
平常的自己：要么不出门，一出门就出远门，飞十几个小时的那种~
旅行是为了：看到不同地方的人们的生活方式
喜欢的城市：旧金山，阿姆斯特丹
想去的地方：路遥故居，不丹，西藏，希腊圣托里尼
喜爱的**类型：爆笑，卡通
喜欢的颜色：黑，白，红，黄
喜爱的食物：芝士蛋糕
必不可少的东西：瑞士军刀，Nikon单反相机，苹果电脑，iPhone, Photoshop, Illustrator
喜欢的艺术家：梵高, 伦布兰特
敬佩的企业家：马云，Martha Stewart，Sara Blakely
喜欢的演员：Aamir Khan (阿米尔·汗)，Jesse Eisenberg(杰西·艾森伯格)，Jennifer Lawrence
喜欢的歌手：Eminem(阿姆），周杰伦，Sia, Kelly Clarkson, Taylor Swift, Ed Sheeran，SHE
喜欢的作家：路遥，郭敬明
喜欢的书：《早晨从中午开始》by 路遥，《平凡的世界》by路遥，《愿风裁尘》by郭敬明
爱好：旅行，看书，躲在房间里看体育比赛，喜欢看运动员和教练的采访视频
喜欢看的体育项目：网球，游泳，体操
喜欢的运动员：Serena Williams (小威廉姆斯)，费德勒，刘国梁教练，叶诗文，焦刘洋
喜欢的设计师：Marc Jacobs, Michael Kors, Alexander Wang（王大仁）, Jason Wu(吴季刚）
佩服的慈善家：比尔盖茨，巴菲特，李嘉诚
想做的事：环游世界（正在实现中~）
喜欢的卡通：名侦探柯南，樱桃小丸子，我们这一家
喜欢的电视剧：炊事班的故事，士兵突击，武林外传
喜欢的真人秀：真正男子汉，Amazing Race，Dance Moms
喜欢的**：3个白痴 （印度宝莱坞**），贫民窟的百万富翁
慈善活动：纽约红十字会捐钱者，献血者, 美国阳光计划Project Sunshine志愿者
工作经历:
高中时，在31 Phillip Lim 美国公司总部打过工，后来作为纽约优秀学生之一参加纽约市长项目 。
大学时，在世界500强美国Macy's梅西百货的纽约总部实习，并把当时所得的实习工资全部捐给了美国红十字会。
品牌导师:
全美最大百货公司-梅西百货集团副总裁在Macy's集团副总裁在纽约总部接见。
接受香奈儿Chanel集团副总裁的邀请去美国纽约总部参观
接受法国红底鞋设计师-Christian Louboutin的邀请参加周年庆活动。
接受美国31Phillip Lim设计师的邀请参加公司庆祝活动。
中国COSMO杂志资深专题编辑在杂志北京总部接见
中国Marie Claire（嘉人）创意副总监接见，并去了他们的北京杂志总部参观。
Armani集团副总裁是该设计师的纽约帕森斯教授。
获奖情况:
19岁时成为有史以来最年轻的设计师提名到美国InStyle杂志举办的“世界包设计师大赛”：Independent Handbag Designer Award, 全球包包设计师最高级别的设计比赛。
获奖美国品牌COACH “您的手袋您设计”手袋设计比赛5000人民币
被提名参加美国服装界最高奖项“CFDA服装奥斯卡”与可口可乐公司的Diet Coke合作的T恤衫设计大赛，并代表纽约帕森斯设计学院赢得奖学金。
该设计师在纽约帕森斯大一时被美国《Teen Vogue》资深新闻主编Jane Keltner de Valle发掘，其作品接着上了各大著名媒体:《纽约时报》，《华尔街日报》，《商业周刊》，美国雅虎财经，雅虎新闻，美国Teen Vogue杂志，中国COSMO杂志，CBS新闻，InStyle, 中国日报（China Daily), 人民日报等。
多次被纽约帕森斯服装设计学院院长-Simon Collins先生推荐给《中国日报》并接受专访。
包包现在在全美最大百货之一Sears里销售。
具体媒体报导：http://wwwmisslockercom/As-Seen-Inhtml
------------------------------------------------
参考：设计师Mengdi Wu的豆瓣小组里有她新的资料，都是从她本人twitter, tumblr等最新博客里截取来的：
http://wwwdoubancom/group/mengdiwu/
主要原因是目前的市场形式不利于李宁。面对国外阿迪尼克的进攻和国内运动品牌的老龄化现象，李宁为了夺回市场，满足市场的需求，进行了改革和变革，开发了古人20岁加冕仪式，以示成年。但是，他们还年轻，所以被称为“弱冠”。2010年“李宁”获得第20届弱冠，虽然已经初露锋芒，但仍需前行。“20岁的李宁想用一种方式告诉消费者:我们还是李宁，但它是新的李宁。”
嗯，我们李宁没有被收购。这只是我们公司20周年的礼物，也是我们要走向国际的标志。刚接触这个新标准的时候你可能会有点不适应，但是这个新标准对我们来说是很有意义的。新标准改变后，不仅我们李宁的产品会更好。
李宁为什么要换logo？换logo是什么意思？
是的，确实如此。官方媒体发布会在七月中旬。李宁勇于改变，勇于突破，与国际接轨，所以他改了LOGO和口号:图为新LOGO，口号:Make the change！加油，李宁！从单纯的logo设计来看，李宁改logo失败。从审美的角度来看，整个logo失去了原有的优雅和圆润，视觉冲击力也远不如当初。更何况新logo的L分为两部分，无论是整体性还是终端应用都不太理想。13岁的李宁公司CEO张志勇在谈论90后如何打造李宁以及国际化。其实根本不是更名的问题。成为奥运会和世界杯的顶级赞助商，成为NBA球队的赞助商，成为欧洲足球俱乐部的赞助商，比改头换面强一百万倍。说实话，李宁的形象对他来说不是改变了，而是毁了。阿迪耐克这样的人为c罗、梅西、卡卡、麦迪、科比代言。他们不时在体育场打广告，作为世界杯的顶级赞助商。人们看你时尚，不是看你换了什么样的logo，而是看你有没有影响力。如果说NBA和欧洲足球俱乐部大多穿的是李宁运动服，那你就是在家门口，走在了国际潮流的前沿。张志勇真的让李宁看起来像90后，真的有90后的非主流风格。李宁换标后，90后一定喜欢李宁的非主流风格？人们仍然围着耐克转。为什么？人们围绕着偶像和品牌价值观。要知道Nike hook，N年前一点都不觉得时尚，印在鞋上就觉得多余，不像Adidas那种支撑视觉效果的三条杠，puma那种经典的t台logo也不想有那种光滑的美感。耐克起家的时候，阿迪和彪马已经是世界级品牌了。人们是靠什么超越这两大巨头的，仅仅是靠一个印在鞋子上被认为有点突兀和多余的钩子？当然不是，人靠的是出色的设计，精准的广告，不断调整自己走向正确的方向。耐克运动实验室是白设的？这么多钱白白给体育巨星和赛事组织者？李宁下了山寨就时髦了，年轻人喜欢？还有其他的国产运动品牌，特步总喜欢搞一些娱乐明星做代言，走什么时尚路线，到处走。人阿迪和耐克还是占了年轻人市场的大部分。在谢霆锋和蔡依林，人们不关注你的时尚，但是人们喜欢科比和麦迪。为什么不见米邦威找郭晶晶代言？31总是让自己看起来最爱国，总是描述中国有多强。衣服上印国旗一定卖很多？还是看到很多人喜欢穿米字旗和星条旗？安踏是诚信的，但是诚信能抢别人的市场？原来李宁的logo挺好的。现在李宁logo确实有90后的非主流风格，但是为什么90后还对耐克情有独钟？就因为那个挂钩够时尚？看看那些真正懂得国际化战略的品牌。LV、香奈儿、范思哲靠着那些土气的招牌早就死了，但是他们现在是世界顶级的奢侈品牌，因为他们代表了世界顶级的时尚和潮流，他们的招牌再过100年就是时尚的代名词，所以请李宁的CEO醒醒吧。不要把自己的眼光当成90后，不要把自己的一厢情愿定义为适应国际时尚。
是的，换了，正式媒体发布将在7月中旬，李宁勇于改变，勇于突破，与国际接轨，所以改变了LOGO和广告语：为新LOGO标，广告语：Make the change!李宁加油！ 单纯从标志设计的角度看，李宁换标很失败，新logo从美学的角度看，整个标志失去了原来的飘逸、圆润，视觉冲击力远远不及原来，而且致命的是，新logo的L分成了两部分，这在整体性和终端运用上都不是很理想。李宁公司CEO张志勇就是个十三，说什么打造90后李宁，说什么要国际化。其实这根本不是换标的事，成为奥运会，世界杯的顶级赞助商，成为NBA球队的赞助商，成为欧洲足球俱乐部的赞助商，都比换标强一百万倍，说实话李宁形象不是给他改变了，而是给他毁了。人家阿迪Nike找c罗，梅西，卡卡，麦迪，科比代言，时不时就作为世界杯顶级赞助商，在球场大做广告。人家看你时不时尚，不是看你换了个什么样的标志，而是看你有没有影响力，如果NBA和欧洲足球俱乐部大都穿李宁运动服，你就是土到家，也是站在了国际潮流的最前沿。张志勇确实把李宁搞得像90后了，确实极具90后非主流风格，李宁换标后，90后就一定喜欢非主流风格的李宁？人家还是围着Nike转，为什么，人家是围着偶像转，围着品牌价值转。要知道Nike的那个勾，在n年前给人感觉可一点也不时尚，印在鞋子上感觉就是多余，不像阿迪达斯的三条杠起了支撑视觉效果，也不想puma的经典跑道型标志具有流畅美。Nike起家时，阿迪和彪马早已经是世界级品牌了，人家靠的是什么超过了这两个巨头，就靠一个被认为印在鞋子上显得有点唐突和多余的勾？当然不是了，人家靠的是杰出的设计，精确的广告，持续不断的调整自己向正确方向发展。Nike运动实验室是白设的啊？那么多钱给了体育巨星和赛事主办方是白给的啊李宁这下山寨了一下自己就时尚了，年轻人就喜欢了？还有其他的国内运动品牌，特步总喜欢搞一些娱乐明星做代言，走什么时尚路线，走来走去，人家阿迪，Nike照样占了大部分年轻人市场，人家不是看你谢霆锋和蔡依林时尚，人家就喜欢科比，麦迪的，怎么不见美特斯邦威找郭晶晶代言的？361°总把自己搞得貌似于最爱国，总是把中国描述得多强似的，把国旗印在衣服上销量一定大怎么还是看见很多人喜欢穿米字旗和星条旗的衣服？安踏算老实了，可是老实就能抢别人市场？原来的李宁标志挺好的，现在的李宁标志真的有了90后非主流风格，可是90后为什么还是对Nike的勾情有独钟呢？只是因为那个勾够时尚吗？看看那些真正懂得国际战略的品牌吧，LV，香奈儿，范思哲单靠那些个土里土气的标志早就挂了，可是人家现在是世界顶级奢饰品牌，因为代表着世界顶级时尚和潮流，人家的标志再过100年也是时尚的代名词，所以还是请李宁的CEO醒醒吧，不要把自己的眼光当成了90后的眼光，不要把自己的一厢情愿定义为适应国际时尚
运动用品上“好店123”呀!
记得选我做满意答案哦，呵呵！
欢迎分享，转载请注明来源：品搜搜测评网
微信扫一扫
支付宝扫一扫
