百雀羚的品牌背后的意义

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

对于女性朋友来说，护肤永远是追求之一。毕竟想要保持皮肤年轻，就不能省护肤。和一些进口护肤品相比，国产护肤品的价格真的很亲民，性价比更高。

第一，火山神泥面膜

火山神泥面膜可以说是性价比最高的清洁面膜，而且没有之一。对于科颜氏的白泥，清洁能力适中，使用后不会变红变紧，但清洁效果真的是肉眼可见，黑头、白头、痘痘明显改善，甚至敏感干性皮肤都可以使用，强烈推荐！除了包装有点像榨菜，几块钱的高效护肤品真的是“国货之光”。

第二，百雀羚

百雀羚是较为经典的国货品牌之一，知名度非常高，它家的水乳还是很好用的，而且价格也不贵，性价比超级高。我用过它家的水嫩倍现水乳套装，精华水的质地较为醇厚，满含精华，补水效果很好，乳液的流动性很强，很好推开，吸收很快，而且丝毫没有任何黏腻感，不会给肌肤带来任何负担，此外，精华霜也很好用，想要性价比高的护肤品可以选择这一套。

第三薇诺娜

薇诺娜是专门为敏感肌开发的护肤品牌，2008年在昆明高新区创立。它是一款皮肤病学级别的护肤品，采用了多项专利技术，还结合了皮肤病学的温和配方。产品成分以天然为主，不含添加剂，没有刺激皮肤的成分，如酒精、香精等。，所以对敏感肌非常友好。这个品牌一直专注于敏感肌的修复，至今广受好评，尤其是它的特护霜，在皮肤状态不好的时候使用。在镇静和维持稳定方面确实有效，医院医生推荐的护肤品牌可以放心使用。

以上三款产品是小编为大家推荐的非常好用的国货产品，大家可以参考。

国货护肤品十大品牌有百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂CHANDO、佰草集、雅邦、温碧泉、韩束、珀莱雅。

1、百雀羚：其创建于1931年，是我国内的历史悠久的著名化妆品厂商。公司主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。

2、相宜本草：其创建于2000年，相宜本草与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。

3、大宝：其成立于1999年，并提供不同时期、不同层次的护肤品，已经陆续开发出护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。

4、水密码：其创立于2008年，是丹姿集团旗下专业护肤品牌，其产品主打保湿补水功效，在成分上采用海藻精华与深海矿泉，能够调整肌肤的湿润程度从而起到保湿补水的效果。

5、珀莱雅：始于中国放眼于世界的具有国际化前沿的化妆品品牌，18年间 潜心探索肌肤新生科技，严格甄选优质原料，不断创新发现科技护肤技术，为所有消费者提供科学、安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。

-百雀羚

-相宜本草

-北京大宝化妆品有限公司

-水密码

-珀莱雅

国内口碑最好的护肤品排行榜10强有薇诺娜、百雀羚、相宜本草、珀莱雅、自然堂、玉泽、韩束、佰草集、丸美、水密码。

1、薇诺娜

薇诺娜是非常出色的国货护肤品牌，该品牌专注于护理各种敏感的肌肤。运用了专利萃取的科技，将云南高原植物的精华与现实的科技相结合。该品牌旗下的产品有美白保湿，舒缓控油，紧致，柔润，防晒等系列应有尽有。

2、百雀羚

百雀羚创立于1931年的上海，所属公司为伤害百雀羚日用化学有限公司，该品牌旗下的护肤品种类是非常之多的。旗下品牌包括有百雀羚，气韵，海之秘，小确幸，小幸韵等等，其品牌旗下的护肤品效果是非常不错的。

3、相宜本草

相宜本草所属公司为上海相宜本草化妆品股份有限公司，该公司成立于2000年，其主要秉承了本草养肤的理念，专业从事于本草化妆品的研发，生产以及销售。可以说相宜本草旗下的护肤品是非常出色的，十分推荐购买。

4、珀莱雅

珀莱雅所属公司为珀莱雅化妆品股份有限公司，该公司专注于生产研究各种化妆品。旗下生产的产品有彩妆，清洁洗护，护肤品等领域应有尽有。公司所采用的前沿的创新配方可以说是非常出色的，是国货护肤品十大品牌排行榜中的第四位。

5、自然堂

自然堂创立于2001年，所属公司为珈蓝集团股份有限公司，该公司是一家十分出色的化妆品品牌，主要倡导自然，美丽的生活理念，针对国人的文化，饮食以及肌肤特点而研制，选择了龙胆花，雪松，积雪草等珍稀自然成分融合科技，制作各种出色的化妆品和护肤品。

6、玉泽

玉泽专注于皮肤屏障的修复，该品牌专注于从根源上解决皮肤屏障受损引起的脱屑，粉刺，粗糙，刺痛等等一系列的症状。可以说如果是肌肤上有问题的朋友们，选择玉泽的护肤品是一个十分不错的选择，可以解决很多的皮肤问题。

7、韩束

韩束化妆品成立于2002年，所属公司为上海上美化妆股份有限公司，这个品牌的化妆品在国内是非常具有人气的。该品牌旗下拥有十分专业的研发中心以及生产基地，旗下的红石榴系列，墨菊系列都深受用户喜爱。

8、佰草集

佰草集是知名的中草药护肤品牌，该品牌成立于1998年，所属公司为上海家化联合股份有限公司。该公司致力打造爱美人士多种肌肤使用的产品，旗下的太极系列，新玉润系列产品等等应有尽有，可以说是非常出色的。

9、丸美

丸美是国内颇具知名度的肌肤护理方案提供商，是集研发，生产，销售和服务于一体的专业护肤品企业。旗下的各种护肤品型号应有尽有，非常适合国人的皮肤使用，是非常推荐购买的一种护肤品。

10、水密码

水密码创立于2008年，是丹姿集团旗下的核心护肤品牌，该品牌所属公司为广东丹姿集团有限公司。水密码拥有十分专业的研发技术团队，旗下的护肤产品以及型号是非常之多的，是非常值得购买的护肤品品牌。