虚拟代言人人设不会崩塌，不会翻车，这会成为新的代言趋势吗？

虚拟代言人其实已经与多个品牌有了合作，例如麦当劳推出了自己旗下的虚拟代言人“开心姐姐”，而老牌的虚拟偶像洛天依也早早和华为等品牌进行了合作。从现在的情况来看，虚拟代言人确实会成为新的代言趋势，毕竟她们的人设不会崩塌，也不会因为黑历史而翻车，并且虚拟代言人比起真人来说在某些方面更有优势。

一、虚拟代言人确实成为了趋势

举个例子，洛天依作为大众比较熟知的虚拟偶像，很早就开始代言产品。像之前她就代言过肯德基、护舒宝、百雀羚面膜、美年达、维他柠檬茶、雀巢咖啡等，甚至还代言过长安汽车。要知道，车企的代言连很多明星艺人都很难接到，但洛天依作为一位虚拟偶像却能轻松获得，可见虚拟偶像的价值已经逐渐被市场所认可。此外，由于娱乐圈明星经常有人设崩塌导致翻车的现象，使得其代言的品牌在一定程度上也会被波及，品牌方也会因此受到损失。所以，在品牌方看来，人设不会翻车的虚拟偶像显然风险性更小，并且虚拟偶像的市场也十分宽广，不少虚拟偶像也极具人气，自然会让品牌方格外青睐，也让虚拟代言人成为了趋势。

二、虚拟代言人比起真人来说在某些方面更有优势

虽然说真人代言很可能在宣传上会更容易展开一些，大众也更能接受一些。但虚拟代言人比起真人来说在某些方面更具优势。例如，虚拟偶像可以被品牌方制作成一些APP或多加一些程序，用来与粉丝进行互动，就像小孩子可以通过平板与屏幕里的麦当劳开心姐姐跳舞一样，这种互动是真人代言很难实现的。此外，虚拟代言人在造型上也更容易进行设计，还可以加入品牌方独特的风格和LOGO，这种对于品牌方的便利也是真人代言很难超越的。

总的来说，虚拟代言人确实成为了趋势，按现在这样的势头发展下去，未来可能会产生越来越多的虚拟代言人。

洛天依是谁？她为什么深受“90后”“00后”喜爱？！

洛天依是谁？她为什么深受“90后”“00后”喜爱？！

虚拟偶像走红折射青少年流行文化新态势

流量经济背后矗立着“粉丝帝国”

与当红歌星2019跨年合唱，与钢琴家联手举办万人演唱会……这样一位拥有数百万年轻粉丝的明星，居然是由电脑合成的“虚拟人”。2019年虚拟歌手洛天依迅速蹿红，成为“90后”“00后”群体关注度极高的流行偶像。“洛天依现象”反映出新技术时代下的青少年流行文化新态势。

“洛天依”受“90后”“00后”喜爱

近年来，虚拟偶像迅速蹿红的“洛天依现象”引发关注。“虚拟偶像”这一概念，诞生自日本雅马哈集团一款名为VOCALOID的音频制作软件，音乐人将原创词曲输入，软件的虚拟声库可将歌曲随即唱出，原理类似于语音导航。一些使用者利用这个软件，创作虚拟的“二次元”歌手形象，引来更多爱好者为其写歌、制作视频、创作小说等，虚拟偶像由此诞生。

今年元旦，在澳门金光综艺馆举行的2019江苏卫视跨年演唱会上，一名梳着灰蓝发辫的3D少女动漫影像边唱边跳，歌手薛之谦与其对唱一首电子音乐风格的搞笑歌曲：“陛下我叫达拉崩吧斑得贝迪卜多比鲁翁，再来一次……”这首词曲非常“魔幻”的《达拉崩吧》是虚拟偶像洛天依的流行曲目之一。

2018年7月，在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行的洛天依演唱会门票引发万人疯抢，当洛天依的全息影像出现在舞台中央时，现场上万名粉丝爆发出潮水般的欢呼，上万支荧光棒瞬时挥成一片闪耀的蓝色灯海。粉丝手摇荧光棒齐声大喊：“天依！天依！天依！”场面不亚于当红明星演唱会。

作为最具人气的国产虚拟偶像，洛天依受到很多“90后”“00后”的喜爱。喜欢的原因，最初的兴趣可能只是出于猎奇，那声音似人声又非人声，有点说不出的奇怪，最后越听越上瘾，直至当成偶像膜拜。奔赴演唱会、消费周边产品、举办偶像生日会、支持代言产品、组织网络应援……粉丝们对洛天依的支持，与现实中粉丝追星别无二致。2018年情人节，粉丝甚至斥巨资为洛天依买下美国纽约时代广场的巨幅广告位。

喜爱虚拟偶像折射青少年流行文化心态

对虚拟偶像的接纳与喜爱，折射出一些青少年流行文化心态值得关注：参与比崇拜更重要。粉丝们能按自己意愿参与偶像的发展与塑造，是虚拟偶像最迎合当下青少年心理需求的特点。通过为偶像创作、消费，粉丝们亲手推进偶像事业，并最终实现投射在其身上的自身渴望。

洛天依的绝大多数歌曲都由青少年自发创作，如著名曲目《达拉崩吧》和《普通的Disco》的创作者原是哈工大的一名在校生。截至目前，洛天依的歌曲已达10000余首，以每月近百首的速度剧增。成名作之一《权御天下》在B站播放量达500万，二次创作视频超过1000个。

洛天依演唱会的压轴曲目名为《为了你唱下去》，这首歌就写出了洛天依与粉丝们“互相取暖”的心路历程。“每次唱，全场粉丝一起哭。我也哭。”曹璞说。

“人设”比真实更重要。“虚拟偶像不会有绯闻，形象也不会垮掉，这是跟真人偶像的最大区别。”洛天依的“铁粉”坤认为，这种“人设”带给粉丝们的安全感，远比偶像的真实性更重要。

其实洛天依的“出厂设定”很简单：来自外星球的15岁少女，生日7月12日，情感丰富。“其他所有人设，都靠粉丝们写歌、写小说、画漫画慢慢赋予，比如‘吃货殿下’的人设就是因为集中出现很多洛天依吃东西的手绘，反映出当下青少年的流行文化。”助推虚拟偶像走红的Bilibili网董事长陈睿表示，虚拟偶像的人设靠粉丝们的意志慢慢汇聚而成，属于“完美”人设。“现实中明星吸毒、出轨致人设破裂令粉丝伤心的情况，虚拟偶像不会。”

屏幕比舞台更重要。虚拟偶像突然走红，除了粉丝们跟风猎奇，更重要的是科技进步。“90后”“00后”对屏幕的使用依赖和对“二次元”文化的喜爱，共同构成了虚拟偶像走红的现实基础。增强现实、虚拟现实、人工智能、全息投影、动作捕捉、3D制作、语音合成等技术，实现了二次元虚拟偶像视频传播与表演运作的多种可能。

虚拟偶像的本质是动漫，天然长于视频展现。屏幕科技的发展，助推洛天依的商业价值不断提升。中国10亿网民，以平均每人2块屏幕计算，内容生产在互联网领域仍属供不应求。基于“屏幕”而产生的文化效应才刚刚起步，会随着青年人的喜爱而逐渐产生更多价值。

如今，洛天依等虚拟偶像已经走出“二次元”小圈子文化，登上传统媒体，步入大众视野，影响力不断扩大。洛天依的微博粉丝数达到308万，成为共青团中央的“青年大使”，多首歌曲被明星们竞相翻唱。

流量经济背后的“粉丝帝国”

流量偶像们背后，站着一个个过往时代未曾出现过的“粉丝帝国”，体系庞大、分工细致、行动力极强。粉丝们借助网络聚集起来，在一次次充满激情的集体行动中，形成统一的价值观和行事风格。在严格纪律规训下，他们自觉约束言行，行动遵循指令。中国人民大学社会与人口学院院长冯仕政说，“粉丝帝国”的组织化和专业化程度很高，有小站、有组织、有权力，领袖、骨干和普通参与者分工明确。

粉丝们对虚拟偶像的喜爱迅速转化为资本市场的商业价值。目前，洛天依为雀巢、百雀羚、必胜客、美年达等多个知名品牌代言，与数十家机构展开合作。随着洛天依走红，更多虚拟偶像开始出现，目前国内已诞生虚拟偶像数十个。

通过购买流量偶像代言产品，粉丝们推进偶像事业以实现投射在其身上的自身渴望。2018年夏，从腾讯视频选秀节目《创造101》中脱颖而出的杨超越就是这样的现象级流量偶像。与其他选手比，农村出身的她既无歌艺更无舞技，只有渴望成功的一腔热情。然而，这样的人物设定却为其引来大批粉丝，投票将其送入前三甲。“我觉得杨超越就是我自己，我想让她赢。”北京城市学院大一新生张某说。

传统媒体造就国民偶像的时代正在悄然过去，洛天依现象”表明，当代青少年已经不再满足于被动接受媒体塑造的偶像，而通过自身的关注和参与主动塑造文化。

现在上了年纪的人不知道洛天依是谁，情有可原，但是40岁以下的人如果不知道洛天依的话，那就太落伍了。洛天依就跟日本的初音未来一样，是一位虚拟偶像，中国最负盛名的虚拟歌姬。灰色头发、甜美可人、腰上别着中国结，永远是15岁的呆萌模样，洛天依的音源是国内配音演员山新，她也是中国首位登上主流电视媒体的虚拟歌手，洛天依自从2012年横空出世以来，其人气在不断的暴涨，它跟普通的艺人不一样，因为它是虚拟的形象，不会卷入丑闻、不会恋爱、不会老去，其商业价值正在以常人难以想象的速度迅速扩大。

 

字节跳动、腾讯等国内一线科技企业都在大力投资进入虚拟偶像产业，洛天依的成功已经证实了这一行业具有极大的发展潜力。洛天依虽然只是一个次二元的虚拟偶像，但是它可以像真人偶像一样去拍专辑、演**、上直播、接广告和吸纳粉丝。虚拟偶像的历史要追溯到二十世纪八十年代，当时的英国人就打造出来一个大头屋的虚拟人物形象。日本也打造出了世界上最早的歌姬林明美。但虚拟偶像在那个时代太过于前卫，人们还是接受不了，所以没有受太多的关注。直到2007年，日本的虚拟歌姬初音未来闪亮登场之后，才揭开了虚拟偶像产业蓬勃发展的序幕。

 

现在的虚拟偶像由原来的10现在发展到了30时代，由原来的平面形象变成了立体可动形象，主要可分为虚拟歌姬、虚拟主播、虚拟网红三大类。洛天依则是虚拟歌姬的代表。洛天依是在2012年3月22日出生的，由上海禾念科技信息有限公司打造。截止到目前为止，洛天依已经发行了485张专辑，原创歌曲超过了5500首。她与薛之谦合唱的那首打了达拉蹦吧，应该是大家最熟悉的一首吧。

 

2012年洛天依又登上了央视的舞台，在全国11亿人的面前见证了二次元破壁的那一幕，她与月亮姐姐、王源共同演绎了少年歌舞节目听我说。洛天依在国内赢得了超高的人气，在各大媒体网站的粉丝总数超过了1,000万人。正因为虚拟偶像具有真人偶像难以比拟的商业价值，如永恒存在、可塑性强、形象可控、性价比高、吸粉能力强等优点，自然可以迎来不少的商业合作，洛天依已然成为了各大商家的宠儿。洛天依先后代言了福特领界S、必胜客、雀巢、三只松鼠、百雀羚、欧舒丹等各大品牌。她代言的第一个品牌是2013年的长安汽车新奔奔。

很多人曾经在各种舞台上看到过洛天依的表演，洛天依其实并不是人类，而是用电脑技术创造出来的虚拟歌姬。利用全息投影技术和一系列设备使一个虚拟的形象展现在观众面前，洛天依的音源是国内著名配音演员山新。



虚拟歌手洛天依

其实大众公认的全球虚拟偶像应该是2007年诞生于日本的初音未来，也是一位虚拟歌姬，但是受到了粉丝们的疯狂追捧。2012年洛天依在第八届中国国际动漫游戏博览会上正式亮相，洛天依的形象看起来就是一位天然的15岁少女，特征为灰发、绿瞳，发饰碧玉、腰坠中国结，名字取自华风夏韵，洛水天依。



洛天依是真人吗

2016年洛天依与杨钰莹登上湖南卫视合唱《花儿纳吉》，成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。其实这些年国内陆续推出过几十个类似洛天依的虚拟偶像，只有洛天依成为了最火的一个。

洛天依自从出道以来不仅开过个人演唱会，而且还与肯德基、光明、百雀羚等国内的大品牌合作过，甚至还能接到代言。如今中国动漫产业发展已经越来越好了，相信今后还有有跟多的人喜欢洛天依

巨人网络305亿元收购棋牌游戏开发商生变后，它的触角伸向了虚拟偶像市场。

10月23日，巨人网络宣布，即将推出首位虚拟主播Menhera Chan（又称“Menhera酱”），正式涉足虚拟偶像领域。巨人网络从日本JOYNET株式会社手里拿到“Menhera酱”的全球独家代理授权，由此作为打开二次元细分领域的起点，Menhera Chan将成为巨人在该细分市场运营的第一个虚拟偶像。

Menhera Chan虽诞生时间较短，2017年才制作出品，但它的可爱和呆萌，一经日本即时通讯应用LINE的动漫表情形象传播后，便吸引了大批粉丝。2018年，Menhera Chan传入中国，据巨人网络数据，Menhera Chan在国内已积累超5000万目标用户。

为什么Soul会成为越来越多人的选择

广告

为什么Soul会成为越来越多人的选择

巨人网络方面表示，二次元文化在年轻群体拥有广泛影响力，虚拟偶像作为二次元文化中的新兴形态，在中国尚处早期“萌芽”阶段，未来具有极大市场潜力及价值。公司计划每年投入上亿元资金，从内容制作、游戏研发、商业演出、衍生品开发、授权合作等多方位挖掘虚拟偶像IP价值。

尽管巨人网络过去拥有IP开发和运营经验，《征途》、《球球大作战》等是其原创IP，它们聚拢一批用户，这些用户在它的IP衍生内容里变了现。如游戏《征途》拍成了**，还有线下嘉年华活动，《球球大作战》与肯德基的跨界营销。但虚拟偶像领域对巨人网络而言还是全新市场，在“Menhera酱”这一IP时间及粉丝积累根基较浅的情况下，巨人网络如何通过多方位IP开发，实现IP增值并盈利并非易事。

二次元群体正日益庞大，资本和企业愈渐聚拢在这超千亿市场旁，虚拟偶像市场随风而起。在被视为虚拟偶像大年的2017年，出道虚拟偶像组合有14名，截至今年3月，不完全统计下国内虚拟偶像及组合的总数超20个。

然而受关注的往往都是头部。此前，蜜枝科技COO刘勇接受媒体采访时透露，洛天依是中国虚拟偶像中唯一盈利的形象。洛天依的商业合作涉及游戏、动漫，甚至拓展到了电子、快消等更广泛的日常生活领域，并与百雀羚、KFC、美年达、浦发银行、必胜客等多品牌曾达成合作。9月底，洛天依IP的话语权已由“Z世代社区”的B站掌握，B站与上海禾念家其它Vsinger家族虚拟偶像也都借由资本深深绑定。

为虚拟偶像市场背后二次元群体买单的何止B站，近期3176亿美元现金投资B站的腾讯，去年曾推出基于旗下头部IP作品的狐妖苏苏虚拟偶像。除年初时苏苏曾登上重庆台和浙江台春晚外，其它IP商业变现相关的新闻动态几乎没有。IP变现能力有限依旧困扰前来二次元市场分羹的企业。

但竞争只会越来越激烈。像巨人网络这样从游戏行业转向二次元市场的近期还有盛大游戏，盛大游戏副总裁谭雁峰提到，游戏行业转型已不可避免，人口红利、IP红利、流量红利均接近尾声，而二次元市场接下来5年很可能达1000亿市场规模，当前正处在高速发展期。

简单介绍一下洛天依的相关制作组成：

洛天依的声库cv为国人声优山新，洛天依的形象是国人绘师ideolo绘制的，洛天依所属的VCP（VOCALOID CHINA PROJECT）企划最终文案定稿为国人J大，洛天依的声库制作为国人GK，洛天依的运营为中国上海禾念。

同时根据我国版权的相关说明，一般来说，版权归于完成方。所谓完成方，即为此版权的创作提供了实质性的力量，如创意、设计、方案策划、文案、绘画等。

无可厚非，洛天依作为中国语VOCALOID基本是提供给中国人进行创作使用

应该说洛天依是中国的，vocaloid3的软件及音源的算法是日本的。

扩展资料：

山新，本名王宥霁，1989年1月1日出生于河南郑州，中国内地配音女演员、北斗企鹅工作室成员 、声创联盟中文配音社团主力社员之一、著名虚拟歌姬洛天依声源的提供者。

2008年，因在《keroro军曹》剧场版中为TAMAMA二等兵、摩亚等角色配音，从而进入专业配音圈。2012年为雅马哈公司的VOCALOID3中洛天依提供音源，成为第一个进入VOCALOID家族的中国人。

同年，为《十万个冷笑话》动画配音。2013年，在《古剑奇谭》系列与《仙剑奇侠传》系列中为游戏角色配音。

2014年，为《端脑》配音。2015年，为《雏蜂》配音。2016年，为《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》  、《画江湖》系列、《墓王之王:麒麟决》等动画配音。2018年11月，荣获第三届“百名网络正能量榜样”。

参考资料：

---山新