百雀羚品牌定位真的太成功了，有哪位大佬知道是哪家公司做的吗？

成美战略定位咨询有限公司。从大学毕业开始我就在品牌行业了，如果说王老吉凉茶是凉茶饮料界的一匹黑马，那么百雀羚则是中国化妆品界的一头独角兽。而很少有人知道，这两家现在耳熟能详的品牌⌄从弱势到强势，再到成长为行业领先的大品牌，销量得到大幅增长，背后都有成美战略定位咨询有限公司的身影。

2009年，时任百雀羚集团市场总监苗耀扬(现为百雀羚集团总经理)，被王老吉案例所吸引而找到成美，希望成美能够为其系统地研究并评估草本护肤品的市场机会并为其准确定位。

时隔5年，百雀羚2014年销售额已超过了75亿元，这一销售额超过了在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油当年的销售额。截止2016年，百雀羚护肤品年销售高达145亿元人民币，位居中国大陆化妆品单品牌销量第一，超赶了玉兰油及巴黎欧莱雅。而在2022年，百雀羚已然跃居“全球最有价值美妆榜”TOP14。这一切成功的背后都离不开百雀羚的企业决策和外脑公司成美的努力。

是的。百雀羚集团新成员、旗下高端海洋护肤品牌海之秘今日宣布，将以海洋能量的独特品牌定位亮相第21届中国美容博览会。2016年，海之秘加快网点扩张，并逐步扩展产品版图，将有包括深海珍萃肌源系列等40款新SKU上市，7大系列全面覆盖保湿、美白、修护等细分品类。

百雀羚集团新成员、旗下高端海洋护肤品牌海之秘今日宣布，将以海洋能量的独特品牌定位亮相第21届中国美容博览会。2016年，海之秘加快网点扩张，并逐步扩展产品版图，将有包括深海珍萃肌源系列等40款新SKU上市，7大系列全面覆盖保湿、美白、修护等细分品类。

海之秘护肤品怎么样

海之秘始终探寻令肌肤保持润泽光采的秘密，以天然深海植物的能量，带来深度水养的保湿性修护，通过开发多元化产品线，开启深海护肤全新潮流。品牌紧随当下的肌底修护潮流，突破性首创通过高浓缩萃取技术，首次从翅藻中获得青春肌妍保湿精萃，将深海植物的天然水润能量不断注入肌肤底层。这与市面上大部分肌底产品仅宣称深度滋养不同，深海珍萃肌源系列可以智能调节肌肤健康含水量，优化肌肤内环境，被誉为“针对解决多种肌肤问题的肌底全能保湿专家”。海之秘明星单品深海珍萃肌源精华水，堪称“全效能量水”，富含天然海洋成分，令肌肤24小时释放鲜亮充盈，缔造Q弹水润的25岁饱满轮廓。

百雀羚属于几线品牌

属于国产老品牌。

百雀羚护肤品，是经典国货品牌，其以护肤香脂享誉全国，百雀羚是国内屈指可数的历史悠久的着名化妆品品牌。百雀羚护肤品的牌子是一个老字号的品牌护肤品生产企业。起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世;扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族logo首选的护肤佳品。发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国;兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡百雀羚士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多次荣获上海着名商标称号;辉煌2007年，“百雀羚”荣获“中国驰名商标”称号;2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。2010年，百雀羚草本水嫩倍现保湿系列华丽上市。段适宜人群：油性肌肤、干性肌肤、中性肌肤、混合性肌肤、敏感性肌肤。

百雀羚护肤品适合什么年龄

一般来说，百雀羚护肤品适用于18岁以上人群。当然，不同系列有不同针对群体。百雀羚的草本清痘调理系列产品，适合18岁到35岁;百雀羚的气韵系列则适合18岁到40岁。百雀羚旗下品牌有百雀羚草本，三生花系列，气韵，海之秘，百雀羚经典。总体来说，百雀羚旗下产品基本可以覆盖各个年龄段人群，具体怎么选择，可以根据自己的肤质和年龄来挑选适合自己的护肤品。

百雀羚适合19-40岁的年龄段。

百雀羚气韵系列可以为疲惫的肌肤输入新鲜能量，恢复肌肤活力。能有效的解决肌肤松弛、细纹等皮肤问题，而且这个系列的产品质地水润柔滑，细腻滋润，所以使用时能紧密的贴合肌肤，不厚重且清爽，18-40岁的人群皆适合使用。

40岁的皮肤需要强效的保养，百雀羚的草本系列可以温和保湿，对皮肤没有刺激性，而且可以有效地修饰面部肌肤，提亮肤色，让肌肤保持光滑水嫩。

百雀羚：

百雀羚创立于1931年，是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐之道，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。做为中国护肤领导品牌；集团旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀幸、蓓丽等。

首先回答一下什么叫做品牌逆袭，从最直观的数据层面来说，百雀羚是2009年委托的广州成美战略咨询公司做的品牌战略研究，在此之后，百雀羚从2009年销量不到2亿，到2014年销售额超过75亿元，仅仅用了5年时间，销售额就超过在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油。

至于说到是如何完成的，2009年的时候百雀羚陷入了销售额低迷的困局，寻求破局之路的时候，被王老吉的定位案例吸引而找到成美，委托成美为百雀羚确定品牌定位。

成美经过大量调查研究和分析，确定了草本护肤是一个定位，其定位是天然无刺激的化妆品，定位广告语为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”。百雀羚集团全盘接受了成美的定位报告，投入1亿元电视广告着手开始推广。至此，才运用“草本护肤”的重新定位打响了“经典国货”逆袭第一枪。

逆袭的过程大概就是这样的，具体案例过程的话，成美的官网上也有，你可以自己去仔细研究一下，说不定也能收获不少。

没有被收购。

第一，百雀羚是纯国产的。是一个有着70多年历史的老字号，中国驰名商标。它没有被任何国家收购。

第二，1990年，总公司成功引进欧洲两大国际巨头英国联合利华和德国巴尔斯多夫，成立合资企业，生产“庞氏”和“妮维雅”品牌产品，这两个品牌你一定知道。这只是另一个合资企业，与百雀羚品牌无关

第三， 2001年，百雀羚还与迪士尼合作推出儿童系列《小百羚》。不过需要注意的是，这只是合作推出新品牌，与收购无关，更与百雀羚品牌无关。

：上海百雀羚（集团）成立于2011年12月，曾用名上海百雀羚实业有限公司，曾是百雀羚品牌的母公司上海百雀羚的股东，现在的股东为持有88%股权的朱晨晖和持有12%股权的张弘。

上海百雀羚（集团）100%持股上海百臃国际贸易有限公司、100%持有上海百雀羚投资有限公司、60%持有上海米奇儿童护理用品有限公司、60%持有上海金凤凰化妆品有限公司、60%持有上海玛可孛罗广告有限公司。

上海百雀羚（集团）时宣传“百雀羚集团是一家面向亚洲、放眼世界，以资本运作为主，实行多元化经营的综合性投资企业集团。集团成立以来，投资足迹遍布中国大陆的广东、北京、上海、江苏、福建、江西、河南、贵州等地。经历多年发展，通过不断调整和优化产业结构，公司发展为集房地产开发、化工制造、投资控股、能源矿产、生物科技、零售等为一体的综合性企业集团。对所涉足的国民经济各个领域的项目，公司都取得了不斐的业绩。”

但上海百雀羚（集团）并未有上述业务的子公司及其关联公司，很明显这里的百雀羚集团不是上海百雀羚（集团），很有可能是香港公司上海百雀羚集团投资有限公司。由于香港公司私人企业信息不公开，清扬君也不愿花太多精力去调查，其实即便查出来可能也是代持股份。

百雀羚属于是中等偏上的档次。

百雀羚创立于1931年，是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐之道，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。做为中国护肤领导品牌；集团旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀幸、蓓丽等。

百雀羚护肤品是国货的老牌子，匠心打造天然温和的草本护肤品。百雀羚护肤品适用于18岁以上人群，百雀羚护肤品不同系列有不同针对群体。2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。

企业荣誉：

2018年9月21，由国际化妆品化学家学会联盟（以下简称IFSCC）主办、德国化妆品化学师协会（SCC）承办的第30届IFSCC行业科技联盟高峰论坛在慕尼黑隆重举行。国民品牌百雀羚拿下全场唯一科研创新金奖。2020年8月8日，百雀羚名列2020中国品牌节年会500强榜单第240位。

2018年9月21日，百雀羚获得第30届IFSCC行业科技联盟高峰论坛科研创新金奖。2020年3月19日，百雀羚主体运营公司上海百雀羚日用化学有限公司发生工商变更，经营范围新增一类医疗器械、消毒用品生产、制造、加工业务。

以上内容参考-百雀羚