香奈儿de品牌故事

香奈儿

之所风靡

用心程度可非一般

生活态度、生活方式、消费欣赏能力

香奈儿

香奈儿品牌

产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。

香奈儿，是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。Coco Chanel善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿de营销之道

其实更多是在做内容，内容营销才是王道，从时装大秀的布局与主题，从品牌的深度挖掘、产品的延伸，到励志**的拍摄，注重细节，主题故事鲜明，给我们呈现一个有生命力的香奈儿。

每一次活动，必定掀起媒体热议。创意无限的时装大秀，励志传奇**的拍摄，津津乐道的话题以及疯转的广告。

看看近几年的香奈儿时装秀，可谓场场震撼，一次次刷创新值的同时，也结合了当下时代发展的主题。把时装秀变成媒体热点——创新+适当主题。比如，2010年秋冬成衣秀 大冰山系列，号召大家关注全球变暖。丛林秀，绿化主题。　2012年的海底龙宫秀，环保主题。2015春夏女权主义大游行。

巧妙的挖掘品牌价值，看看香奈儿结合的品牌故事，注重细节去开发新的产品价值。围绕品牌做深度挖掘——品牌故事+细节。比如，香奈儿**是狮子座的，于是老佛爷做出了狮子的一系列产品开发，并充分利用。

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。

另外，精准的定位也是香奈儿成功的关键因素，定位更有利于精准营销。而特殊之处在于香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。

设计之魂

香奈儿代表de是一种风格

一种历久弥新de独特风格

香奈儿de设计

或许，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来将鼓动自己永不停止。将热情自信精神融入每一件设计作品，从而形成具有个人风格的品牌。

香奈儿de设计

对时装美学的独特见解和难得一见的才华，

以及不断用新的手法去演绎着细致、奢华、永不褪色的流行精神。

香奈儿LOGO的故事

由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

拉格菲尔德版的香奈儿，在高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、皮制品、化妆、个人护理、服装配件等领域引领了时尚潮流。香奈儿从服装延伸到配饰、手表、香水，这一做法可以引导和培养潜在消费者。

1，经典水桶包。

十分有质感的磨砂牛皮，油蜡牛皮与象纹牛皮也是相当的有人气，从经典的款式到拼色的款式，将演绎到极致。

2，复古信封包。

经过细节处理的小牛皮与做旧的五金增添了不少的个性色彩，做为包包常用皮质又能表现出与众不同的风格，比起昂贵的鳄鱼皮、蜥蜴皮、很有性价比。

3，甜美单肩包。

感觉很女生，可把它当休闲包用，圆润有曲线以及相当有质感的磨砂牛皮是最大的亮点，包包似乎配有2根肩带，于是可以单肩与斜背，看来休闲味十足。

4，休闲两跨包。

这款采用了经典255使用的象纹小牛皮，很复古吧,。看上去挺像邮差包的，西班牙进口原版小牛皮，皮纹很有特色，非常喜欢的款式，最重要是包括金属在内订制的与正品一模一样。

5，拼色水桶包。

原型是香奈儿女士在1955年2月设计的包包，这款复刻和改良，成就了全世界女人都想拥有且人手一只的经典包款。春夏高级成衣系列发布会上推出的这只Gabrielle手袋则是以更加前卫的手法向香奈儿女士的再一次致敬，包包名字不仅取自香奈儿女士本人的名字（Gabrielle Bonheur Chanel），它更是集合了香奈儿手袋特有的美感与实用性，绝对是一只焕然一新的It Bag，再也不会觉得255和Classic Flap系列没有办法被超越和取代。

香奈儿微微安是一款非常受欢迎的香水，它的年份指的是它的生产日期。每一款香水都会有一个生产日期，因为香水的配方和香味会随着时间的推移而发生变化，所以生产日期对于香水的品质和保质期都非常重要。

香奈儿微微安的年份通常在瓶子底部或标签上可以找到，它是由数字和字母组成的代码。这个代码通常由四个数字组成，前两个数字代表生产年份，后两个数字代表生产月份。例如，2019年5月生产的香奈儿微微安的代码可能是1905。

了解香水的年份对于购买和收藏都非常重要。对于收藏家来说，他们通常会寻找旧版的香水，因为它们的香味可能会更加独特和珍贵。而对于购买者来说，他们可以通过了解香水的年份来确定香水的新鲜度和品质。通常来说，生产日期越近的香水质量越好，味道也更加清新和持久。

总之，了解香奈儿微微安的年份可以帮助你更好地了解这款香水的品质和价值，如果你是它的粉丝或者想要购买它，一定要留意它的年份信息。

经典小黑裙

“服装的优雅，在于行动的自由”。在20世纪，嘉柏丽尔·香奈儿为上流社会仕女创作出简洁而奢华的小黑裙，成功地塑造了亦刚亦柔的独特女性气质。嘉柏丽尔·香奈儿说，“我想为女士们设计舒适的衣服，即使在驾车时，依然能保持独特的女性韵味。”直到今天，香奈儿的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。　小黑裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。它们的美无懈可击，绝对和谐。在舞会上，身穿黑色或白色的女子永远都是焦点。”嘉柏丽尔·香奈儿摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行，不断在面料、设计细节与制作技巧上求新求变，使得香奈儿小黑裙这款独特的时尚杰作，一直是“现代经典”的同义词。

黑色其实是诠释优雅的词汇。小黑裙（Little black dress，通常缩写为LBD ）享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。

在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的小黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自由，来展现传统既定规范外的另一种女性美。 “女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。

香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。

香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人coco chanel女士喜爱珍珠配饰，并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。

寓所中的秘密

是什么让香奈儿那“低调冷静的黑与白”与“简简单单的双C logo”如此深得人心呢？或许你可以从香奈儿巴黎康朋街寓所中窥探到其中的秘密。走进香奈儿寓所，你会觉得女主人还没有走远。仿佛，每样东西她才刚无限温柔地抚触过。　是乌木漆面屏风让她想起了中国那种东方巴洛克的精致？雪白纯洁的山茶花，象征着20世纪初贵族社会的优雅风尚。那富于几何美感的白色圆润花瓣，让她想起了与帅气的俄罗斯狄米崔大公共舞了一圈又一圈的华尔兹。从案牍上的水晶球里，她读出了仿佛命运的幽微与神秘。古董桌上的金狮，凝聚了威尼斯之行全部的浪漫、全部的灿烂……嘉柏丽尔·香奈儿那冷静坚毅的外表下，藏着一颗敏感而细腻的心。她懂得体贴女性每一件迂回的心事。就在康朋街这间寓所里，我们找到了香奈儿品牌永远年轻的秘密。

王国的国花

山茶花是香奈儿王国的国花。它娇柔精致、纯净无瑕、极为优雅，毫不张扬的形态，令香奈儿女士钟爱一生，更凝聚了她对美、魅力和简约的期望。香奈儿女士将脆弱、转瞬即逝的山茶花转化为创作的一部份，让它因此得以永恒。山茶花最初作为贵族男士前襟的装饰出现在服装设计中。1930年代，香奈儿女士以一朵山茶花让小黑裙焕然一新。自1960年起，从最简单的白色绢花到纷繁多样的服装配饰，山茶花开始四处绽放。21世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花作为众多系列中最重要的作品主题，亦是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今时今日，Lemarié山茶花及羽饰坊与Guillet花饰坊的手工匠人们，以巧夺天工的独特技艺完成每朵山茶花的制作，完美体现着香奈儿高贵优雅的独特品味。

双色鞋

1957年，香奈儿女士更以男式休闲鞋为灵感来源，推出了一款与传统大相径庭的双色鞋。黑色鞋尖令女性的双足显得更纤细灵巧，米色鞋身和后系带与肌肤融为一体拉长腿部线条，鞋侧加上松紧带更加贴合舒适。这些极具巧思的创新元素使香奈儿双色鞋成为伟大的设计，时至今日，尚有众多品牌从中汲取灵感。

J12系列腕表

真正的经典就是走在时代之前。J12是一艘在国际赛船史上赢得无数荣耀的帆船，它代表的是优雅、精准和勇气。从这艘帆船的传奇历史中汲取灵感，香奈儿J12系列腕表由此得名。　2000年，香奈儿将高科技精密陶瓷经久耐用的特性与香奈儿永恒优雅的气质巧妙融为一体，推出了第一款黑色的J12腕表。2003年，白色J12问世，这款闪耀着纯白光泽的腕表，卓越出众，引领当代制表美学。2011年，香奈儿再度创作出划时代的J12 Chromatic钛陶瓷腕表。时至今日，J12系列已具备超过60种款式，其中包括镶嵌珠宝、哑光设计等，更囊括了众多专业技术功能。无论如何变化演绎，简练、现代的香奈儿J12腕表，始终是制表领域的典范之作。

N°5香水

1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，

成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。2012年,国际巨星布拉德·皮特（Brad Pitt）携手香奈儿拍摄的N°5香水新一季的广告大片将于10月15日正式播映。自1921年诞生至今，众多国际一线女星曾为这瓶充满传奇的香水谱写一段段经典佳话。作为首位男性代言人，布拉德·皮特无疑将为N°5的传奇续写令人期待的新篇章。

255手袋

“我要走在时代的最前端！”香奈儿女士如是说。她为传统的手拿包加上背链，让女性得以解放双手。1955年2月，第一款菱格纹手袋诞生，255手袋也因这个日期而得名。香奈儿的经典255手袋完美融合视觉魅力和实用功能，成为顶级精品的象征。皮穿链、菱格纹、微笑口袋、原创方扣……每一处精致细节都成为不可复制的时尚典范。其中最小的一个口袋是特别用来放置一支香奈儿唇膏，因为香奈儿女士不涂唇膏绝不出门。2012春夏巴黎时装周上推出了轰动一时的呼啦圈造型单肩包，让大家看到了另类的时尚。

嘉柏丽尔·香奈儿对许多事物都有她自己的见解。她曾说：“要想不可取代，必须与众不同。”她的特立独行，塑造出了一种难以复制的人格魅力；而她的创作，也体现了这种绝不“人云亦云”的独特。浪淘尽多少昙花一现的设计，然而香奈儿的服饰和香水，堪称经典之作，获得世界级艺术馆和全球无数消费者永久典藏。

香奈儿丝绒口红#43 珊瑚粉

黄皮友好界著名的百搭款，这支珊瑚粉偏暗带橘调，上嘴不荧光，春夏涂很好看。

香奈儿丝绒口红#57 枫叶红

#57应该是最近随着枫叶色系一起火起来的色号了。上嘴显白，黄皮友好，基本上是不会出错的一个色号。

香奈儿丝绒口红#58 枣红色

58是口红试色的年度最热门色号之一，也是最近大热的色号。这个色号网络上的试色很多，有点偏红，有点偏姨妈。也是有些千人千色吧~

香奈儿丝绒口红#62 奶茶色

62号是一款温柔的奶茶色，很适合日常通勤，学生党也很适合。谁涂谁温柔的颜色！看腻了各种红棕色、枫叶色，来一支清淡的奶茶色，也是可以很好的提升气质的哦~

香奈儿丝绒口红#63 深红棕色

63也是一款大热的红色，跟上面提的58很相似，63更偏红。

香奈儿丝绒口红#96 正橘色

经典的范冰冰色！还记得当年大热的武媚娘吗？上嘴简直白到发光，超爱橘色的柜柜很常用的一款，也是香奈儿火了很久的一个经典色号。

香奈儿印记唇釉#154 酒红色

印记唇釉系列中最热门的色号，酒红梅子色，对黄皮非常友好！薄涂有些偏紫调，想尝试紫色口红的宝宝，这一支对黄皮是绝对友好的哦~

香奈儿可可** #44 蜜橘色

香奈儿早于1954年就推出的色号，可以说是香奈儿口红中的老前辈了，也可以说是他们家很有代表性的色号之一。这款蜜橘色在当时可以算是很大胆前卫的颜色了哦！

香奈儿可可** #466 正红色

466在显色度较弱的可可**系列中别具一格，上嘴还是能涂出饱和的水红色，水灵灵的很美腻！一年四季都能用上。

水晶糖光唇彩 #754 Opulence 水红色

虽然现在用唇彩的人越来越少了，香奈儿家的唇彩仍是常被人推的款（顺便说一下MAC家的唇彩也很好用）。最后要说的是很热门的一支唇彩，最近在小红书上也很火。曾经以为红色一定要搭配哑光质地才好看，看了这支以后才发现居然还能有美的水红，绝对是属于女生看了都会忍不住的颜色。