导读:别让新一代消费者对国货品牌的爱终究错付。
“B站第一美妆男UP主”Benny董子初和他的个人美妆品牌Croxx,最近和资生堂集团旗下品牌Serge Lutens芦丹氏“联系”在了一起,起因是前者被网友质疑“抄袭”。
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日前,《 时尚 芭莎》在微博展示出了7月刊与国内知名美妆博主Benny董子初和他的个人彩妆品牌Croxx的一组合作大片。本着从妆容之中窥见东方哲学的文化印记理念的《 时尚 芭莎》,这次还赋予了Benny董子初一个崭新的身份——彩妆艺术家。
但很快,这组“哥特风”十足的大片,便遭到网友质疑,不少网友指出其抄袭了同样有着鲜明“哥特基因”的资生堂集团旗下美妆品牌Serge Lutens芦丹氏和品牌创始人Serge Lutens本人的摄影作品。
“看到的第一眼还以为是芦丹氏”“这些网红也不是第一次抄袭了”,在微博上,不少消费者对此事感到“惊讶”甚至“气愤”。
而这件事不仅在国内发酵,还传到了国外。
法国专业香水杂志《Nez》的编辑之一Olivier David在他的个人INS上发布《 时尚 芭莎》和croxx品牌的这一系列海报,并表示“(这是)赤裸裸的抄袭”。
加入资生堂集团后,芦丹氏同护肤品牌The Ginza、彩妆及护肤品牌CPB一起成为资生堂“贵妇线”的当家花旦。目前,中国内地还没有芦丹氏的官方销售渠道,内地消费者主要通过电商平台、海淘等方式购买。(《资生堂的低调“贵妇”品牌芦丹氏:特立独行的香水美学》)
再回到事件的另一位“主角” 董子初,与很多美妆网红不同的是,Benny董子初不仅是个男性美妆博主,他的主要粉丝阵地还是当时一直在亏钱的B站,他在B站的ID “千户长生”一度更广为人知。
从2016年起,1996年出生的Benny开始在B站更新美妆视频。“妖艳”“毒舌”的标签,让他成为B站最早走红的 时尚 博主之一。不到一年,他就在B站积累粉丝70万。
这时候,一位美妆品牌创业者,也是后来的Croxx品牌合伙人威示尔初找上了他。
2017年7月,在进行竞品分析时,威示尔初注意到一位被粉丝称为“笨尼”的人,对竞品的销量提升帮助巨大。他顺藤摸瓜,找到了“千户长生”的B站主页,看完了董子初所有的视频。
不久后,威示尔初加入了美妆MCN机构达人说,负责公司自有品牌的运营。在他的推荐下,董子初也和达人说签约,合作条件之一,就是两个月内推出自有品牌。“最快的是工具产品,所以我们做了Croxx美妆蛋,很赶,但是卖爆了。“威示尔初称,Croxx美妆蛋排在天猫同类目的前十。
有公开报道称,Croxx在推出一年后,跻身“天猫美妆个护创业品牌”24强,实现全年销售额突破1亿元。
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这不是Benny董子初第一次被外界质疑抄袭。
作为现B站粉丝数排名第一的男性美妆博主,Benny的个人风评是两极分化的。
一方面,Benny董子初起步之初就被网友质疑视频风格模仿美国知名“男性”美妆博主Jeffree Star;另一方面, Benny也像Jeffree Star一样,推出了自己的彩妆品牌。而在这个过程中,Benny的个人彩妆品牌Croxx的部分产品设计和包装,也多次被网友质疑“抄袭”其他国外美妆品牌。
不过,Benny本人也曾公开回应网友们的质疑,称产品“风格相似”,但“不同属性、不同材质、不同灵感”。
Benny董子初也不是第一个被质疑抄袭的网红。
在网红抄袭事件中,最广为人知的是“张大奕打版CPB”事件。而更让网友不解的是,在“打版CPB”事件之后,张大奕也依然没有放弃“打版”其他国际美妆品牌的念头。(《张大奕称其洗面奶“打版CPB”,网友:卖假货都名正言顺了?》)
有网友调侃,“Fenty Beauty的圣诞限量款高光液,张大奕把它变成了夏日限定珠光油;ins上很火的HERBIVORE面霜,张大奕打版成了颈霜;日本品牌丸山植树的精华液,被张大奕改版成左旋抗坏血酸精华粉…”
网红自创的美妆品牌被频频质疑抄袭的背后,一方面,是网红和其所在机构,追求将流量快速变现、急功近利所致;另一方面,大多数网红品牌在起步阶段缺乏对产品和品牌形象系统、长线的运营思维,导致“模仿”和“复制”成为了一种捷径。
这也成了中国网红自创品牌和欧美网红自创品牌最大的差异。
“无论是早前的HUDA Beauty还是眼下当红的Fenty Beauty,欧美的明星、网红更倾向于通过长期的产品策略去建立品牌长久发展,而中国网红和其背后的资本,大多数好像都是冲着捞快钱来的。”一位营销专家指出,这也让“抄袭”变成了消费者最为诟病的问题。
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事实上,在文化自信之下,新一代消费者正在对国货品牌越来越自信,新一代国货品牌更加不应该用“抄袭”来“回馈”她们。
腾讯发布的《国货美妆报告》显示,在护肤品及彩妆领域,国产品牌的市场份额已经超过56%,实现了对外资品牌的超越。从百雀羚传递东方美学的品牌态度受到年轻消费者认可,到完美日记联名《国家地理》杂志的眼影出圈,不少国货美妆品牌正在建立自己的品牌文化,并试图传递出品牌背后的美学风格。
随着新一代消费者话语权的加深,越来越多资本力量扶植新锐本土品牌。这里的“新”,指的无论是品牌、产品,还是消费者,总之,国货品牌们面对这个“新”,“抄袭”是再也要不得的。
1、消费者的“审美观”比你更高级
在美妆10时代,产品信息不对等、物资相对匮乏,消费者可能会好“糊弄”。而如今,当年轻人开始引领美妆潮流,今天流行哪个口红色号由她们自己“说了算”时,虽然 “审美”这件事本身没有高低贵贱之分,但作为服务新一代消费者的美妆品牌,理应抱着不要低看甚至要高看消费者“审美观”的心态,从而不断鞭策品牌自身的“审美”进步。
2、年轻人不会愿意用一个“山寨”产品去“社交”
Z世代的消费动机,早已不是简单的满足物质层面需求,“社交、人设、悦己”成为她们的新需求。她们认为,消费要能寻获到认同的表达,可以在社交平台和生活中“分享”。通过 探索 和尝试不同风格的产品,她们希望寻找到适合自己的生活方式,建立专属人设。显然,这些都是一个“山寨”美妆产品做不到的。
3、新一代国货品牌要有深度的文化自信
当然,这种文化自信,首先要建立在产品品质上。
有业内人士表示,近几年,打着“国潮”旗号的品牌数不胜数,门槛也越来越低,随着时间推移,有的经受住考验走上了正轨。有的却撑不到半年就消声匿迹。“无论是对消费者还是生产者来说,消费潮流能否经久不衰,很大程度上取决于产品品质是否过硬,品牌是否能够良性发展。
“倘若把‘国潮’当噱头、拿文化做外壳,只堆砌元素符号,不深耕核心价值,甚至以次充好,那么,再热闹的潮流长此以往,也将难以为继。”上述人士指出。
口碑最好的十大面膜如下:
一、科颜氏亚马逊白泥净致面膜
科颜氏的护肤品一直都是畅销款,这款白泥面膜更是广大爱美女士的宠儿。它添加了来自亚马逊流域的白泥,加上芦荟提取物,能够有效清洁皮肤,深层地净化毛孔,清洁力无需置疑,芦荟也让它完全不拔干。
二、DHC净白矿物泥面膜
DHC的这款配方特别天然,不含任何香料、酒精和色素,所有原料均萃取自天然成分,将矿物质白泥、蜂王浆和桑树皮进行融合,能够有效的吸附出毛孔中多余的优质和污垢。
三、氨基酸面膜
氨基酸面膜算是平价款里面的佼佼者,具有超强的补水力,吸收快而且不油腻,用完之后脸上会感觉到特别的滑嫩。
四、自然堂水光面膜
自然堂水光面膜最大的功效就是补水,在肌肤缺水的状态下使用该面膜,可以迅速的帮助皮肤锁住水分。
五、CPB集中护理面膜
面膜是凝胶质感,触感凉凉的,像凝固的果冻,贴合度很好,面膜上的精华液非常滋润,而且不会流的到处都是,敷完之后不需要洗掉也不需要再涂后续的保养品,脸上不会黏黏的。
六、纪梵希蕾丝面膜
蕾丝的质地,你自己说能吸收多少成分,这个面膜说实话,噱头大,就是好用新奇。贴上去感觉沁凉舒适、肌肤也逐渐变得格外柔和紧致,让女性在这奢华至极的蕾丝耳挂拉提面膜滋养下,立即重现年轻、恢复紧致光采,为肌肤找回梦寐以求的青春弹力。
七、御泥坊面膜(长沙)109米
御泥坊这个牌子挺好,在国产面膜品牌中有很高的知名度,御泥坊泥膜总的说来十分的好用,产品是泥浆状,质地细腻,延展性好,使用时轻轻在脸上一抹就能均匀涂抹开来,手感舒适,没有阻塞感,敷完后皮肤感觉清爽滑嫩。
八、仁和面膜(广州)
很不错,它的补水美白效果都是很nice,用了现在肌肤都白净多了,面膜的精华液很好吸收,敷在脸上是很好吸收的,用着补水保湿,能够真正吸收到皮肤里面,敷完皮肤就变得很水润光滑了,每次用都感觉肌肤水润一整天了。
九、御泥坊透黑面膜
御泥坊透黑面膜的功效在于补水、保湿和控油,它的质地清爽,一点也不油腻,敷完之后也不会有黏黏的感觉,待精华全部吸收以后,脸上也不会出现紧绷感。
十、溪木源补水保湿面膜(广州)
这款面膜材质非常的舒适,湿度很好,用完之后脸非常的舒服,每天使用也没问题,听完之后每天都会觉得脸非常的水润,而且没有任何的负担感。
- 面膜
国货美妆品牌有:
1、自然堂:
自然堂2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础,倡导乐享自然,美丽生活的理念,针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,甄选珍稀天然成分融合先进科技,致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。
2、天地慈:
天地慈是黄家圣幸生物科技有限公司中医专家团队潜心研究30余年创立的品牌,天地慈水光面膜,天地慈祛痘面膜,天地慈祛痘膏,天地慈水光精光液,均为天然草本产品。
3、百雀羚:
百雀羚创立于1931年,拥有八十年专业护肤历史,是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史,承载着辉煌的业绩,成就了百雀羚品质如金的美誉。
4、大宝:
“大宝”系列化妆品1985年诞生,1985年到1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今。
5、屈臣氏:
屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集团(香港)有限公司(创建于1828年,集团涉及的商品包括有美容产品、香水、化妆品、食品、饮品、电子产品。
以上内容参考 —自然堂、—天地慈、—大宝、—屈臣氏、—百雀羚
国货护肤品牌有佰草集、百雀羚、自然堂。都挺好用的,效果不错。
佰草集是以“现代中草药中高档个人护理品”为概念。其产品都是以中草药为配方,研制出适合亚洲人肌肤的护肤品。这个品牌现在属于国内高端品牌,已经进军国际,并取得了不错的成绩。
在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念,并以高科技手段萃取天然草本精华,使产品能有效调养身心,令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的佳状态,焕发自然、个性、健康根源之美。
百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。其产品主打草本护肤,并以补水保湿为主,百雀羚水嫩倍现保湿系列是受欢迎的产品,纯草本的护肤品对皮肤没刺激,用着也很放心,关键是对肌肤没有什么刺激,因此深受男女老少的喜爱。
相信那句:你本来就很美。已经深深的印在中国人的脑海里。自然堂运用自然成分和先进科技,为乐享自然的消费者带来美丽生活,2001年创立于上海,以天人合一的中国哲学思想为基础,倡导乐享自然,美丽生活的理念。
针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制,甄选珍稀天然成分融合先进科技,致力于为中国消费者提供世界品质的产品和服务,创立十二年来深受消费者喜爱的产品。
这两个品牌在价位上并没有太大的区别,但是在使用效果上,百雀羚的性价比要更高一些,而且身边的很多小伙伴也都是他家的粉丝哦,下面就分别拿出两家的去角质素和面膜进行效果比对。
百雀羚去角质素在使用时,要保持肌肤干爽的状态,然后在手心挤出适量的膏体均匀涂抹在脸上,轻轻揉搓,由于它属于半透明的啫喱质地,所以贴近皮肤之后的感觉会特别的清爽,还会散发出淡淡的香味,一边搓一边就可以看到老化的角质被排除毛孔外了,最后用清水冲洗干净,这时就会看到皮肤变得透亮光滑了,特别水润。
美肤宝的去角质素要等到面部完全吸收之后才可以揉搓,并且用手接触脸部的时候会有一些油腻感,很不舒服,需要用清洁能力强一些的洗面奶进行最后的洁面,而且一些重点的黑头部分去排污效果也不如百雀羚。
再来看一看两个品牌的面膜,百雀羚的膜纸偏厚一些,比较有质感,还有一点轻微的弹性,和皮肤高度贴合,敷完之后感觉面部的吸水率很高,而且里面的精华也很多,剩余部分用来敷脖子或是手背都是可以的。
美肤宝的膜纸相对来说就要薄一些,手残党表示第一次用的时候真的有种无从下手的感觉,用完之后皮肤的水润度也只是很一般的水平,并没有特别让人惊艳的效果,虽然说它的包装很漂亮,但本人是个更注重内涵的人。
百雀羚和相宜本草都是国货里面的佼佼者,两个品牌都有特别好用的产品,下面要实名吹爆这个红石榴护肤系列,包装好看的不要不要的!冲着包装就想入手了好不好!
红石榴护肤系列针对皮肤干燥,发黄,先用洗面奶洗干净脸,再用面膜敷脸,石榴套装的嫩肤水和亮白乳液都对皮肤保湿很有效果。
百雀羚的这款水能量套盒号称销量冠军,整体上跟相宜本草都是属于保湿类的草本护肤品,个人觉得这套效果也不错,添加了一些草本植物精华,跟相宜本草相比个人觉得稍逊色一点。
然而百雀羚这款新版啫喱面霜很受欢迎,对于平价护肤品里面已经算是国货之光,保湿效果很好,没什么可挑剔的。相比同等价位的相宜本草山茶花面霜,因为我本人不是很喜欢山茶花的特别浓的香味,膏体稍嫌油腻。
再分享两套都很好用而且颜值非常高的百雀羚和相宜本草的高端线产品。一套是百雀羚的玲珑玉套装,整套下来也就三百多块钱,非常划算!
还有就是相宜本草的金缕梅,但是这个套装建议油皮妹子慎入,皮肤用起来会越来越油。
以上,希望Twippo的回答可以帮到你,祝生活愉快!
百雀羚和相宜本草相比,哪个更好用?我的观点是没有可比性。特别是对于护肤品的效果来说,只有自己试了用了才能知道好不好用,别人说相宜本草好用,那也只能说明相宜本草比较适合她,没准你用了你会觉得百雀羚好用呢。就像小马过河的故事一样,自己用了,才知道哪个品牌的哪个系列甚至哪款单品最适合你哦~~
可以肯定的一点是百雀羚和相宜本草这两个品牌的护肤品,都值得你去用的,我推荐几款单品,你可以去试试,找到适合你的就好啦~~
第一款:相宜本草芯净洗面奶,天猫卖59元,搞活动的时候还会再便宜点,很平价的一款哦。130克是很大一支的洗面奶,洗后不紧绷,味道清新淡雅,关键是洗的很干净,如果平时就涂个隔离,不化妆的话,用这个洗面奶就可以省掉卸妆的步骤哦~~
第二款:相宜本草清透防晒露SPF35+++,夏季马上来临,正式用防晒的旺季,所以推荐一下防晒哦~~。这款防晒用后不算黏腻,还挺舒服的,而且感觉有增白效果,但是也不会很突兀的白,就是感觉皮肤使用后没有油光,有点提亮肤色的感觉,性价比不错。
第三款:相宜本草润泽爽肤水,主要作用是控油收缩毛孔,用后保湿效果不错,味道清新淡雅,很舒服,皮肤敏感的我,用了也不过敏,反正作为一瓶水,它是很不错的哈~~
第四款:相宜本草润泽补水面膜,面膜的主要功能保湿补水,精华比较粘稠比较多,我是敏感肌肤没有感觉到任何不适,没有酒精成分吸收的速度在20分钟左右,用完后肌肤很清爽,日常补水便宜大碗不心疼哇,建议购买。
第五款:相宜本草八倍凝水霜,特别好,一开始觉得好油腻,过了一会觉得很舒服,真的很保湿,值得推荐。
第六款:相宜本草四倍蚕丝护肤套装,适合学生党的超平价护肤套装,包含洁面,水,乳,眼霜。主要是深层清洁,柔滑肌肤,保湿补水,对于皮肤没有太大问题的人,做日常的护肤流程,很不错哦,推荐!!
以上是相宜本草值得一用的单品推荐,相比相宜本草,百雀羚的国货特征更加明显,确实百雀羚的 历史 有70多年了。
第七款:百雀羚小雀幸静润补水保湿面膜,活动价超级划算,大家可以去天猫旗舰店去看一下哦~~面膜里边的精华特别丰富,光外包装看着都非常喜欢,真的特别好用,用完睡一个晚上早上起来脸还是滑滑的,挺滋润的。
好了就推荐这么多吧,我用相宜本草的产品更多一些,百雀羚的就买过一次面膜,我个人更喜欢相宜本草吧,反正挺适合我用的。
我一般都是在天猫旗舰店购买的,相宜本草的店铺评分是红色的,百雀羚是绿色的。所以作为一个网购达人,我首先不喜欢去绿色的店买哈~~
如果你还搞不定买哪款的话,可以看看大家的评价哦。可以多关注一下,他们都会经常做活动的,在有活动的时候多下手买几款,找到适合你的就可以坚持用下去哦~~
两者都是国货。国货如今很火,很多人都开始关注国货了。百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的 历史 悠久的著名化妆品厂商,到今年已经有88年的 历史 了,提纯工艺技术不断创新,大大保留了草本精华纯度,不同系列不同款适合不同人群,分为高中低档,内含名贵草本,天然温和不刺激,属于保养型护肤品,品牌曾被多次评选为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。我觉得百雀羚实力雄厚,挺靠得住的,而且自己也一直用的百雀羚,所以了解一些。
相宜本草,创立于2000年,相宜本草的根在于中医中草药。携手上海中医药大学,探寻本草养肤之道。也分得很多系列。针对于相宜本草我就了解这些。我没用过相宜本草。
如果想要在这两者之间选择,还得看自己,你更加倾向于哪个品牌,根据年龄肤质来选择适合自己的。
上大学开始用相宜本草,以前高中基本不用水乳,刚上大学那会皮肤暗黄,黄的气色都特别不好那种,后来就慢慢变好了,也有可能是别的原因,但是目前没有觉得它有什么不好的地方,不干不油的,中途用了别的之后又换回相宜本草了。用过我一个姐妹的百雀羚,那个水有点稀,我用着偏干,刚拍完脸就干那种,没有相宜本草滋润。
个人感觉百雀羚好,用了百雀羚焕颜,百雀羚肌初套装,已经使用3套了,感觉保湿度,味道都不错,是淡淡草本味。肌初比较浓厚,适合年龄25以后得女性吧,其他的适合小年轻了。而相宜本草几个系列像红景天等爽肤水每次使用都有点刺痛,保湿乳液保湿度不行,还有点黏腻的感觉,使用后脸干干的。。
百雀羚的好用呀!肌初赋活系列,面霜保湿效果很好,淡淡的味儿,摸完就吸收了。赶在三八节做活动买的,170左右一瓶。明星面膜用着也很棒,皮肤水润水润的。另外,女人不能懒,每天坚持做面膜,泡的纸模就可以,一定需要坚持。保养就是老样子,不保养那就样子老。
百雀羚没用过,一直用的相宜本草的红景天系列,自己觉得非常好,中间换过别的起疙瘩,又用回红景天,疙瘩慢慢消失了,保湿效果很好
依个人经验来说,我觉得百雀羚的效果会更好一些!两种化妆品都曾用过,相宜本草的用的时间不长,因为不明原因的过敏了,百雀羚用的比较久的是明星系列,我觉得那个明星系列的水和乳液都很滋润,效果非常好!
还是百雀羚更好用,我一直坚持用,都十年了。
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