锦上添花。百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌,2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”,其代言人选择对营销的影响是锦上添花,百雀羚之所以能够焕新,还在于其自身整体营销战略的优秀把控。
打开知名度,拓展销量,宣传产品的益处。
百雀羚能够有现如今的发展,还是离不开公司的经营策略,而且百雀羚的产品质量一直都是非常有保证的,效果也非常的好,很有口碑。
能够被作为国礼说明,百雀羚还是有非常多的优点的,而且也有更多的发展空间才能够获得这样的一个机会,他们也会迎来一个新的机会,让自己的公司更上一层。
不买百雀羚原因有百雀羚品牌并没有明确的定位、百雀羚品牌在包装形象上的重建工作并没有成功等。
1、百雀羚品牌并没有明确的定位
因为百雀羚品牌并没有明确的定位,品牌高层的观点是,百雀羚不应该被视为一个个性过于鲜明的产品。然而,百雀羚在品牌年轻化阶段,缺乏清晰的品牌形象和模糊的态度,这就会导致年轻消费者对百雀羚缺乏全新的体验,让一些年轻人难以认同和接受,导致其都不买百雀羚。
2、百雀羚品牌在包装形象上的重建工作并没有成功
现在的包装设计让图文并茂,以草木精华系列产品为例,为了突出植物和树木的新鲜感,附图采用了浓郁的森林风格,大面积高饱和度的绿色渲染所达到的效果与初衷相去甚远,容易让人觉得花哨。在字体的设计上,虽然醒目,但与图案的结合并不完美,整体印象还是比较死板的,这就导致很多人不去买百雀羚。
百雀羚优势:
1、全面地培训。对于外行的加盟者,百雀羚还为其提供全面的培训,不仅包括产品知识,还有美容护肤知识。从经营技巧到店铺装修、从宣传策划到促销方案,只要是开店过程中需要用到的,全都毫无保留地教授给加盟者。同时强大的后期指导,会实时追踪经营状态,并及时给出合理的解决方案。
2、品牌影响力巨大。诞生于1931的百雀羚至今已经发展了88年,如果以人类的寿命来算的话,算是很高寿了。2008年曾获得了中国驰名商标称号,此外还连续获得两次上海是著名称号。如果没有消费者和市场的认可,是不会被评选上这些称号的,可见其品牌影响力非常之大,范围之广。
‐百雀羚
我认为百雀羚只在超市买原因是主打亲民路线、超市是最大的“国货聚集地”、主要消费人群。
1、主打亲民路线,百雀羚之所以只在超市买是因为百雀羚产品价格较为低廉,主要消费渠道一般都是超市,这样才能让购买者在逛超市时一眼就能看到自己熟悉的品牌产品。
2、超市是最大的“国货聚集地”,百雀羚品牌的基础保湿乳液就很常见,功效虽然最基本的,但重在性价比高,也得到了很多人的喜爱。
3、主要消费人群,是35岁以上的中年人,而购买这个品牌产品的人,大多是对百雀羚有一种怀旧的感觉。在超市,人流量大,去购买日用消费品和蔬菜的人群中,中年人占很大比例。因此,选择在超市销售百雀羚也是针对这一消费人群而言的。
百雀羚介绍
百雀羚创立于1931年,是中国历史最悠久的著名护肤品牌。经过90余年的科研创新与突破,百雀羚探索出东方草本与功效科技的完美融合,用前沿科技激发草本卓效护肤潜能,重新定义草本护肤。“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌。
——百雀羚
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