百雀羚，是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，由著名影视歌星莫文蔚形象代言。主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等一系列优质产品。百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。产品的性价比很高，质优价廉，寝室的同学都在用，效果不错。
国风满满。百雀羚作为我国老牌子，其外包装设计风格深入人心，比较符合老一辈人的审美，而现代设计也有所改进，但依旧国风满满。百雀羚历史悠久，成绩丰硕，品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。
百雀羚近十年的广告从新潮回归国朝。
百雀羚的地位，是谓“经典国货化妆品”。这意味着它不单是一种明码标价的商品，而且还包裹在宏大的近代史叙事、身体的芳香记忆以及个人或集体的怀旧遥想之中。商品拜物教的秘密早已被马克思所揭示，只是如今罕再有人郑重祭出经典马克思主义的语言来做商品批判——中国社会主义市场经济近三十年，商品似乎已如呼吸一般自然无辜且无以指责了。德国学者赫格（Wolfgang Haug）揭示商品美学之奥妙，强调“表象与商品本身同样重要，而前者甚至更为重要”。因此广告行业往往虚夸使用价值，通过对消费者进行再教育，好令他们对商品永远幻想不止。商品的营销，往往采取各式文化、文学、艺术和经济话语来垒砌它令人魅惑的海市蜃楼，以至于人们有时候难以准确地辨别出那正被出售的究竟是何物。如同那些公关专家所言，《一九三一》所推销的不仅是一款母亲节特别定制的“月光宝盒”，也在兜售一个令人印象深刻的品牌形象。这实际上有赖于它所营造的可供反复消费的怀旧叙事，这种氛围令我们时代的历史怀想、城市魅惑、性别镜像以及无休无止的欲望得到长久的撩拨与抚摩。
私以为，百雀羚目前的市场占有率低，并不是因为品牌知名度不够，想必国货美妆品牌里，这个牌子一定是被首先想到的几个之一。所以，这是该广告注定无法为雇主带来巨大收益或营销数据神转折的主要原因。
诚然，广告本身有个好创意，但百雀羚缺少市场认同感的根基，说白了，消费者不是不知道它，是不相信它。因此，杀死时间这个卖点，在这种大众对国产化妆品认可度极低的市场局面下，对于百雀羚来说，是非常失败的噱头。
如果想获得更好的销量，首先应该下功夫去重整用户对国货护肤品、化妆品的认识，如果定位在复古，那么就应该做大量年代剧的品牌植入，甚至做跨界周边产品，或许还能扩大影响力，抓住年轻女性的眼球。
花钱刷这种广告，最大赢家大约也只能是广告公司自己吧。
王昭君迎风撸串？
杨贵妃荔枝弹珠？
董卓和吕布在一起了？
西施与东施尬舞？
好吧，
以上这些元素
有没有让你有一种让你
脑洞滞涩的冲动
毕竟这些画面只是想想
就浑身难受
可是这一次百雀羚
却把这样的脑洞都放在了自己的
双十一营销广告中；
http://vqqcom/x/page/u0339dmt47ihtml
在百雀羚《四美不开心》的广告视频中，
峰少更愿意把它定义为病毒视频，
虽然其在腾讯视频上的点击量只有5000多；
天朝四美只有如此流量确实有点低，
但是在峰少这半支广告狗来看，
它却第一眼就惊艳到了我，
让我我有第二次点开的冲动；
虽然在这支广告中
四美的演绎者都是普通人
而且颜值也没有那种
可以大杀四方的底蕴
可是随着剧情
请原谅峰少在广告中
谈到剧情这两个字
随着剧情的推进
昭君焚琴烤串
玉环跪地弹珠
貂蝉腐女本性
西施花式尬舞
这人物一下子就生动起来，
而这就是百雀羚《四美不开心》的取巧之处，
同事主题“开心就好”也被几何放大；
不过峰少在此可没有给百雀羚打广告的意思，
自言自语——人家都不给广告费的
峰少借此想谈谈一支“病毒视频”应该有的自有修养？
第一：剧情
在峰少看来
病毒视频超越一般向广告
脱离低级趣味和审美的关键就是剧情
不管是泰国广告的“无厘头”
还是日本广告的“ 俳句流 ”
一个讲的是故事剧情的出乎意料
另一个讲的是文案剧情的相辅相成
但是国内广告几乎就没有拿得出手的剧情
不过这一支《四美不开心》却做到了形散而神不散
第二：创意
峰少第二才谈创意
并不是说创意没有剧情重要
只是在当下这个连剧情都做不好的时代
好好的讲故事就已经能够
吸引不少观众
但创意的重要就在于
一支好广告离不开好的剧情
一支病毒广告离不开好的创意
那我们又应该如何做创意？
好的创意能够给用户一种：
情理之中，又意料之外的情绪；
第三：传播
好的内容没有流量
没有数据的监测
顶多只能算是在自嗨
在峰少看来只有
有被广大用户自发传播属性的视频
才算得上是“病毒视频”
而要让用户传播
就必须要有打动他们的地方
比如剧情、比如创意
就像是国庆期间流传的《PPAp》
它几乎没有剧情
创意也是盗来的（乔布斯）
只是在传播层面有太多的明星以及用户模仿视频
好啦，
点到即止
创意是病毒广告的核心
剧情是病毒广告的载体
传播是病毒广告的动力
。。。
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