香奈儿成本结构

题主是否想询问“香奈儿成本结构是由哪些部分组成的”香奈儿的成本结构主要由原材料成本、制造成本、销售和营销成本、管理费用和研发成本等方面组成。

1、原材料成本：香奈儿的产品原材料主要包括高档香料、精油、化妆品配方、材料等，这些原材料的成本是制造产品的重要成本组成部分。

2、制造成本：制造成本是香奈儿制造产品的直接成本，包括生产设备、生产人员、生产过程中产生的费用、包装材料等。

3、销售和营销成本：销售和营销成本包括广告、促销、销售人员的工资和津贴、市场调研等费用。

4、管理费用：管理费用包括公司管理、财务、人事、行政等方面的费用，如员工工资、办公用品、租金等。

5、研发成本：研发成本是香奈儿进行创新和研发所产生的费用，包括新产品开发、品牌设计和包装设计等。

4PS营销组合是指：

　　产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

　　价格

(Price)：

根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

　　分销

(Place)：

企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

　　促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

优势

(1)技术技能优势:独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验。

(2)有形资产优势:先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息。香奈儿的发源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。

(3)无形资产优势:优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象。

(4)人力资源优势:关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很

强的组织学习能力，丰富的经验。创始人Gabrielle Chanel香奈尔自身对她创立的品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的风格。香奈尔逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔接班，在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。

(5)组织体系优势:完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿

作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。

(6)竞争能力优势:强大的经销商网络，市场份额的领导地位。香奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。

劣势

(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。香奈儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个消费层被了解。还有很大的市场空间有待开拓。在其他国家没有专业的人员研发适合当地的香水产品。比如，在中国市场上，就没有一款专为东方女性设计的香水

(2)关键领域里的竞争能力正在丧失。随着香水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。就如ANNASUI(安娜苏)、 Burberry、Dior(迪奥)、GUCCI(古琪)，他们都有一些在国际市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方面有很强的竞争优势。

　　据前瞻产业研究院《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2014年中国消费者在全球共计消费奢侈品达1060亿美元，占据全球46%的奢侈品消费市场。不过，我国2014年奢侈品消费中76%的消费发生在海外，同比2013年上涨9%以上，这也使得奢侈品厂商重视中国消费者但不再重视中国市场。在此趋势下，香奈儿的降价策略将极大刺激中国本土市场消费，改善中国香奈儿门店的困境。

　　中国反腐力度加大，出镜旅游热兴起，海外奢侈品种类多价格低，以上因素促使了中国消费者转移海外购买奢侈品，受此影响LV、PRADA、G UC CI与香奈儿等一众奢侈品巨头在华业绩受到影响，为应变这种局面，奢侈品行业未来将有以下发展趋势。

　　首先，香奈儿的中国降价策略将越来越受到同行认同与跟随。未来一些列在华奢侈品厂商有望降低售价，价格刺激下，假货与海淘势头将被削弱，国内奢侈品交易成交量将有所提高，奢侈品厂商在华的只投入无产出的窘状也将得到解决。

　　其次，假货现象被打压后，奢侈品打假将变得容易，奢侈品电商有望迎来发展机遇。未来在华奢侈品店面将更为集中在提供线下服务，线上则进行产品预订与交易，由此奢侈品厂商在物流与库存上也将有更节省资源的安排。

　　最后，奢侈品电商发展过后，二手奢侈品电商也将兴起。5000元价位下的二手奢侈品将最先成为发展主力军，专业二手奢侈品鉴定人才将成为市场新的需求。

香奈儿在韩国便宜的原因主要有以下几点：

1 韩国对奢侈品的进口关税相对较低，这使得韩国成为购买奢侈品的一个理想地点。与其他国家相比，韩国的关税更加优惠，使得香奈儿等奢侈品在韩国的价格相对较低。

2 韩国市场竞争激烈，品牌方为了吸引顾客，会在价格上进行一定调整。这使得在韩国购买香奈儿的产品相对便宜。

3 韩国的消费者需求也是影响香奈儿价格的因素之一。韩国的消费者更偏向于购买价格较为便宜的奢侈品，这使得香奈儿在韩国市场上的产品价格相应降低。

4 韩国的汇率相对较低，这使得韩国的奢侈品价格相对较低。

5 韩国香奈儿的生产地和销售渠道与欧美等地不同，这也是价格差异的一个原因。然而，这并不影响香奈儿产品的品质和正版认证。

6 另外，香奈儿在韩国设有免税店，这也是香奈儿在韩国价格相对较低的一个原因。

总的来说，香奈儿在韩国的价格相对较低主要是由于韩国较低的关税、市场竞争、消费者需求、汇率以及免税店等因素的影响。

香奈儿香水在欧洲和亚洲之间没有显著的区别。香水的材料和配方在两个地区是一样的，保持不变。然而，由于不同地区的消费者口味和文化差异，香奈儿可能会针对不同地区的市场推出不同的香水系列。香奈儿香水在欧洲和亚洲销售的款式和包装有时会有一些不同，以适应不同地区消费者的喜好。但香奈儿香水的配方和香气是相同的，无论在欧洲还是亚洲都保持不变。

另外，需要注意的是，虽然香奈儿香水在欧洲和亚洲的成分和香气可能没有区别，但由于监管规定的不同，某些香料可能在一个地区被禁止使用，因此，某些香奈儿香水可能在不同的市场有不同的配方。但是，这些变化是由法规而不是地理区域决定的。