在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。
中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。
2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比
从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。
从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？
1、面膜生产门槛低，竞争加大
面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。
2006年~2015年面膜行业企业总数情况
2、美即面膜产品差异化不明显
当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。
3、营销成效不明显
欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。
4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销
在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。
打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。
5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰
美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。
虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉
微商（新微商定义）：广大草根网民通过社会化媒体（微信、微博、脸谱、推特、APP）等现代化网络工具进行微小投入微利回报的微型化商业经营的一种商业生态。微商，是“大众创业”的一个组成部分，它以微小投入做成小微企业的社交等平台上从事微型商业活动为特征；社交营销是它的核心。
以前微商专指朋友圈电商，现在微商指微小的电商，外延扩大到：微店、微博电商、移动电商等范围。目前微商的概念也在不断的外延扩大，包括了微商（特指朋友圈电商）+微信电商（微店）+微博电商（微卖）+移动APP电商+阿里淘小铺，一切小而美，以人为中心，以社交社群为手段的移动电商，都叫做微电商。微博电商也出手涉足微电商后，微商再也不仅仅指朋友圈微电商。
一、新的微商背景与形式下，我们该如何做微商？
1 用理性、抛弃暴利的思路、回归微商以人为中心、小而美的运作方式。
暴利不是微商模式的未来：现在更多的微商品牌发布会，没有了明星及成功学洗脑。只有制度，货100%到终端消费者。微商既然是微开头，所以只有小而美才是微商的未来。
2 微商产品回归健康。
现在的微商和发展时期的淘宝一摸一样，从杂牌到正规产品、再到国际大牌，现在的微商也是，传统企业进入，例如化妆品（如韩束、韩后、珀莱雅、雅倩、五羊等）、保健品、健康元、王老吉、红桃K等。接下来：巴黎欧莱雅、雅诗兰黛等进入，微商的产品要越来越好。
3 模式回归健康
以前，中国的微商只有一种层层分销模式—思埠、韩束模式。现在“回归”百花齐放的“健康”模式：全新的微商模式。
以前80%微商压货，20%到终端消费者。现在很多传统企业的微商目前是50%压货，50%到终端消费者，最终会回归到最正规，最正常的囤货比例，即20%压货，80%到最终消费者。
4 运营手段回归健康
以前微商的运营模式都是“暴利刷屏+虚假流水+上课洗脑”，现在行不通了。现在都在倡导分享社交信息、获取社交信任，先做人，在卖货。
5、营销回归健康
以前，发布会+明星+成功学的微商三板斧等不再流行；新的微商三板斧变为：好产品+多渠道+专业培训。其实微商只要做到“卖货到消费者手里”，很多问题都能解决，只要微商按照这个思路做，媒体“黑”微商及质疑微商的问题都会不存在。目前，微商问题的最大根源：只招代理，不卖货。
回归常识，回归理性，回归健康，这就是新微商的关键。
二、微商的20种模式
1、层层分销的微商模式
层层分销模式是思埠首创，传统企业韩束跟进的微商模式，目前80%的微商都在采取这种微商模式。其特点是三层货多层级分销，以找代理为主、卖货为辅的微商模式。这种模式不能定义为传销，但它采用了传销的营销方式，有很多货不到终端，忽悠底层小白代理等诸多缺点。
2、传销微商模式
以某V及某指尖为代表，纯以拉人头为特点的细分模式，前者已经 被国家工商总局网站认定为传销，后者被CCTV新闻以微商传销方式举例加以曝光。在中国微商行业，这样的纯传销微商模式就有几十家，这几十家被查处后，整个微商行业就正规清净了。
3、一级分销的微商模式
一级分销的微商模式是指品牌方只找一级代理，然后卖货到终端消费者，这个以杜子建的酒为代表。这是非常健康的微商模式。
例如：招募一万个代理，代理不准再招募下一级代理，只准卖给终端消费者。
4、淘宝店转微商模式
将淘宝店的数据导入微信做服务及销售的微商模式。
5、呼叫中心微商模式
将绿瘦及瓷肌等百度竞价电商模式应用到微信，原来电话呼叫中心的电话人员全部用微信沟通。这也是目前很多传统企业效仿的主流微商模式之一。
6、有直销牌照的微商模式
目前，安利，宁波三生（中国第9张牌照）及康恩贝等3家有直销牌照的线下直销商都进入了微商。最新的消息是厦门唐传做阿拉伯糖的保健品大鳄也携直销牌照大举进攻微商领域了。
7、传统经销模式在微信上延伸
将传统经销模式如全国代理、省代理、地区代理商用微信管理起来，是传统经销商模式在微商上的延伸。
8、农产品微商模式
目前，最火的微商品类之一，小而美，大都是直销给个人，政府将会大力支持。例如我们一笑社群微商板块的一位笑友王姑娘。她们都实实在在地卖货，不搞层层分销，为农业做贡献。她们是微商的正能量。
9、粉丝社群微商模式
K女郎、疯蜜、虫虫约会、伊酱会、棉花糖会等，组织一批相同兴趣的微信社群人群，然后提供精准的品质商品模式。
10、微商O2O模式
在微信上聚集微商人群，最后引导他们到线下实体店铺消费，如一个广州化妆品牌用微信O2O模式渗透到了三万高端发廊。
11、微商CPS模式
这个模式其实是站长CPS及淘宝客在微信上的应用，即在微信上帮着卖货，卖出去有提成的微商模式。
12、利用促销员的微商模式
如深圳某化妆品供应链公司在全国有10万名促销，公司利用这10万名促销做微商。
13、利用闲暇经销商的微商模式
武汉一家保健品公司，将自己的所有线下经销商都动员到微信上成交。
14、利用消费者的微商模式
杭州一家天猫化妆品店类目第一创始人，将自己的用户全部转化成代理，用户既是消费者，也是微商代理。
15、电视购物微商模式
由于电视购物在线下监管严格，基本很难做了，大部分电视购物公司将电视购物那套运营模式照搬到微信上。
16、生活服务微商模式
很多线下活动服务项目如按摩、美容等，通过微信上拉客，线下消费，延伸出不卖货而卖服务的微商。
17、微信B2C模式
专指微信的官方“购物”入口项目，京东运营。
18、第三方微店模式
包括拍拍小店、微盟以及有赞的微信店铺，云集微店及腾讯投资的口袋购物的微店等。
19、微商平台模式
目前，已经有几百家大型传统企业进入微商，需要有个微商平台来服务他们，今年会有很多这样的大型微商服务平台出现。
20、其它微商服务机构
如微商培训、微商中介、微商自媒体等。
三、目前微信生态的电商种类
1、微信B2C：京东的微信一级购物入口，这次还是正宗的微信B2C，腾讯微信官方支持的微信电商
2、微店：微店这个词被京东微信入口拿过去开了购物的二级频道“微店”，成为官方的微店：微店包括了京东微店、拍拍微店、官方的微信小店；另外，获得腾讯投资的口袋购物开的店铺也叫微店。
3、微商：微信朋友圈电商
4、微信公众号店铺；即在微信公众号（服务号）基础上开放出来的店铺。
5、微信第三方服务店铺：利用微盟，口袋通等第三方微信服务商开发的微信店铺。
6、微信O2O：有实体店铺的微信电商，腾讯的微购物等。
7、微信生活服务电商：腾讯微商户，微团购的高朋，大众点评也属于微信生活服务电商，还有微信一级入口“钱包”里面的吃喝玩乐，打车，**票等。
1、百变生活，有我联通——中国联通
2、棒不棒，您尝尝；好不好，您试试。——古船系列面粉广告
3、与创造者共创未来——上海电气
4、哪怕浸在牛奶里也依然松脆。——美国通月公司波斯特薄饼广告
5、好面有精神——康师傅拉面
6、大家好才是真的好——好迪
7、宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉
8、阳光活力早享受——伊利早餐奶
9、音乐让我说——诺基亚音乐手机
10、领“鲜”一步。——红梅味素
11、一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。——都得利饼干广告
12、“麦饼”广告口味独特，回味无穷。——郁乐冰果厂广告
13、排除毒素，一身简单——排毒养颜口服液
14、瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力
15、营多营多，吃了再说。——营多方便面广告
16、中药世家——霸王洗发露
17、天府花生，越剥越开心。——天府花生广告
18、特别的味，给特别的您。——名产顶好凤利酥
19、“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告
20、开心时刻，必胜客——必胜客
21、要想不慌不忙用早餐，请用上海笑蓉方便面。——笑蓉方便面广告
22、有爱自然好味道——银露八宝粥
23、谁用谁闪亮——仁和滴眼露
24、冰爽口感，前爽未有——高路洁牙膏
25、非传统牙膏——云南白药牙膏
26、愉悦一刻，更享丝滑——德芙巧克力
27、健康肌肤的源泉——薇姿
28、初恋般的感觉——小洋人饮品
29、“面”目一新的大成面。——方便面广告
30、黄金搭档不仅仅仅仅是维生素——黄金搭档
31、让宝宝的嘘嘘更快乐——嘘嘘乐
32、快乐分享，大白兔——大白兔奶糖
33、为健康中国加油——金龙鱼
34、福气多多，满意多多。——福满多方便面
35、“添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店
在这个看脸的时代，化妆成了每个姑娘们都必备的技术之一，而且妆容的基础当然就少不了底妆，精致的妆容可以让整个人看起来容光焕发呐！说到底妆就自然离不开这些化妆品：隔离霜、粉底液、cc霜、bb霜、妆前乳，然而用的人固然多，可是你知道用它们的功效和使用方法是正确的吗？
气垫cc霜之所以成为当今炙手可热的底妆产品之一，是因为与粉底液般的粘腻厚重感不同，它出彩的不仅是质地轻薄。而且自带的粉扑上脸轻拍即可轻松打造出晶莹剔透的自然肌肤。与此同时，天然服帖的它，平常上下班或出差时都需要补妆，气垫cc霜轻便易携带，可直接拿出粉扑在脱妆部位简单按压，补妆没烦恼~
气垫cc霜的功效：
可能更多人对于气垫bb霜是比较熟悉的，知道气垫bb它主要的作用就是可以帮助我们遮瑕以及均匀肤色。其实气垫cc霜可以说是气垫bb霜的一个升级版，两者的功效其实差不多，都是可以起到帮助控制肤色，修饰妆容的作用。
不过，气垫cc霜它由于蕴含了一些保养的成分，所以使用气垫cc霜不仅可以帮助我们化妆，同时也可以帮助我们保养皮肤。对于那些皮肤比较脆弱和敏感或者是脸上有一些红血丝的小仙女来说，质地温和轻薄的气垫cc不仅可以帮助我们打造出一个非常好看的裸妆的效果，而且还可以避免厚重油腻，减少肌肤的压力。
气垫cc霜的正确使用方法：
有些小仙女觉得用了气垫cc总是浮粉脱妆，事实上很大一部缘由是因为上妆的方法是错误的！小仙女们用气垫cc霜时也都是直接按压上脸吧？气垫千万不要在用按压的方法上脸，不然用再好的气垫都是白搭！
我们在化妆之前先用洗面奶把我们的脸部给洗干净，建议用氨基酸的洗面奶哦~然后再为肌肤涂上一些爽肤水还有妆前乳。这一步主要是为了给我们的肌肤补充水分，防止容易出现卡粉、脱妆的现象。稍等脸部略干之后，再继续上气垫cc霜。
气垫cc多半也都有水润保湿的功效，自然而然是会有沉淀的现象。刚到手的气垫是正面朝上的，水珠会沉淀在气垫的底层。姑娘们在用气垫时要记得先把气垫翻面，略微按压几下再使用，气垫才会更加的均匀湿润。而习惯性按压的气垫cc会导致粉扑中间部分沾到的粉底液过量，上脸妆容不服贴。
气垫cc霜上脸的正确使用方法是：粉扑沾上粉底液后将粉扑对折一下，粉扑上的粉底液也就能够平均的遮盖到我们的脸部。轻轻拍打便可以让肌肤看起来就水润自然哦！
好用不贵的cc霜推荐：
气垫cc一直是懒癌患者的爱用品，然而它的的持久性常常饱受诟病……我试了N多种气垫，找到这些真正好用不贵而且持妆效果又不错的气垫cc霜。下面就一起来看看到底是哪些吧？
卡姿兰保湿遮瑕提亮气垫cc霜
“卡姿兰大眼睛”这个洗脑广告词，恐怕很多人都知道吧……这个品牌是一个非常有名的彩妆品牌，关键是它的产品也在用品质说话。这款气垫还有精灵莲花的提取物，具有较强的补水效果，还可以让肌肤透亮白皙，颜色不是那种很白的类型，自然持久保湿度很不错，不知道大家有没有用过？
绮观光感遮瑕气垫cc霜
粉扑是粉霜状的有区别于其他的海绵气垫，蕴含金钗石斛等有效护肤精华，妆感很轻薄，有些许瑕疵也能遮掩住，保湿力度也狠赞，温润的质地保证了干皮和敏感肌的小仙女也可以闭眼入啦！价格一百多点不过还是很值得回购的一款，主要是轻薄贴服，持妆挺好的。
韩后气垫cc霜
韩后这款气垫cc霜也是蛮多人种草、拔草的，综合实力都很不错的气垫，粉扑蛮细密柔软，上妆感觉蛮服帖的。用起来还蛮水润的，遮瑕也还可以，关键是性价比很高！话不多说。值得推荐的一款气垫。
玛丽黛佳无感大师气垫cc霜
玛丽黛佳这个品牌的彩妆也做得还不错，这款气垫cc也是蛮受欢迎的。不过一百都是价格替换装，价格也就一百多一点点，所以还是挺实惠的。这款遮瑕效果还行，气垫的质地比较水润，上妆之后还挺自然，不过前提是一定要做好打底保湿工作。小蘑菇是好看又好看，但其实上妆效果并不是太好，所以就不推荐小蘑菇了~
温碧泉水光气垫cc霜
温碧泉的口碑也还不错，这款气垫cc外观比较简约自然，就是简单的浅蓝渐变色加个logo好看，粉质细腻蛮好用的，比较容易上妆，价格比较实惠，值得入手。
珀莱雅气垫cc霜
珀莱雅这款气垫cc霜轻薄服帖，不会浮粉，也不会假白，蛮自然的，妆效蛮持久的，更重要的是价格也很实惠，还是很值得入手的。
肌研、韩后、韩津、蓝秀、赫拉、薇女坊保湿面膜、The Face Shop、VB Program。女孩在肌肤护理和彩妆的一起,却也在承担着女为悦己者容的风险性。因此在采用护肤品和护肤产品的一起要留意抓准合适自身的知名品牌。
炙热韩风近年来攻占全国各地，韩国化妆品亦变成全世界竞相效仿的另一半。在韩国化妆品牌亦设立得出行成市。Hera 在日本影响力十分高尚，并且许多 「女王级」 大牌明星都喜欢，全智贤更加知名品牌拍摄最新消息广告词。以 BB Cushion 出名、始终主要日本当地销售市场的电子产品 Hera ，2019年亦进行现代化的进攻，并香港做为方案的首站，设立 4 间国际性定义店。
全智贤出任 Hera 最新消息品牌代言人，在知名品牌全新升级广告词中，她再度做回自身，扮演一名顶尖女星。在剧中应用 Hera 护肤品的全智贤，灿烂夺目。
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