化妆品行业最近几年怎么样啊

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

老品牌护肤品有百雀羚、自然堂、佰草集、相宜本草、韩束。

1、百雀羚（Pechoin）

百雀羚属于是中等偏上的档次，百雀羚创立至今已有88年的历史，是上海老牌国货之一，代表了东方时尚，具有东方韵美，主打草本系列，匠心打造天然温和的草本护肤品。

2、相宜本草（INOHERB）

相宜本草属于中等档次，是一个二线国产品牌。相宜本草的价格不像其他大牌子那么昂贵，但是却有差不多的功效的。相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品；研习本草典籍、发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。

3、佰草集（Herborist）

佰草集在国内属于高端护肤品牌，在全球属于中端护肤品牌。佰草集自成立22年来，传承并革新中草药护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的中草药活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。

4、韩束（KANS）

韩束属于中等档次的护肤品，韩束作为上美化妆品有限公司旗下最大的中高端时尚品牌。多年来，韩束一步一个脚印，遵循上美多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各个方面，均跻身行业第一集团。

5、欧诗漫（OSM）

欧诗漫隶属于欧诗漫控股集团有限公司，欧诗漫的产品在国货中属于比较高档次的。自品牌成立以来，欧诗漫一直坚持“珍珠美肤世家”的品牌定位，秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品。

——百雀羚

男士使用护肤品一般是很注重效果的，想要适应男士的肤质，清洁力就一定要强，功效就一定要好。但功效太强的护肤品就很容易对皮肤造成刺激。设计出一款护肤套装，目的就是为了让护肤品之间相互配合，发挥更好的效果，使用起来也能更加温和。

这里就推荐几款适合男士的护肤品套装：

德国哈恩寡肽护肤套装

哈恩这个牌子来自德国，是专门做男士护肤的品牌，旗下的产品都很专业，在德国还有专门的产品实验室。这套护肤套装很适合皮肤偏敏感，容易出油的人群：洗面奶的复配表活温和控油，水乳也能在补水保湿的同时做到清爽不油腻。而且整套护肤品中的寡肽成分对修复敏感肌，缓解皮肤过敏很有效果，在清洁控油的同时还能把皮肤越洗越健康。

遇见香芬男士护肤三件套

遇见香芬是个国货品牌，男士护肤品主打“商务男士定位”，淡淡的古龙香味也是十分好闻的，用起来既能留香，也不会太尴尬。不同于一般的男士护肤品强清洁、强刺激，遇见香芬的这套护肤品中的，洗面奶是氨基酸表活的，水乳是植物成分为主的，在保证功效的同时也不会对皮肤有半点伤害。洗面奶中有磨砂成分，水乳清爽通透，都是很好用的。

资生堂男士护肤套装

洗面奶清洁力度还可以，至少洗完之后并没有太拔干，泡沫也很丰富。爽肤水水的质地跟矿泉水一样，不是稠稠的那种，不过保湿方面真的对得起价格，挺保湿的，而且肤感也不会太差。乳液比起水和洗面奶要差一点，有一点黏，保湿度肯定够的，但是黏黏的，不是很喜欢。水乳中含有一定的酒精成分，肤质比较敏感的需要谨慎使用。

碧欧泉水动力系列

很多男士护肤品都不可避免地会遇到一个问题——功效太强，护肤品的效果有点刺激，清洁力太强导致水分也流失了，皮肤虽然干净但是会感觉很干燥。这套碧欧泉的水动力护肤品就注意到了这一点，在护肤品中添加了足够的补水保湿成分，洗完后皮肤反而还能保证水润。不过皮肤受到的刺激还是不可逆的，如果不是必要的话还是选温和点的护肤品比较好。

朗仕男士护肤套装

朗仕的这套是我女朋友买的，真的有点小贵，换我肯定舍不得。用起来怎么说呢，确实是男士护肤品内味，效果很强，洗得干净无残留。洗面奶是强力的皂基表活，水乳也很清爽，涂完皮肤不会油腻。但是效果确实有点强得过头了，我的肤质禁不住天天用，刺激性还是比较强的。

补充资料：选择护肤品最直接的参考标注还是自己的使用感受，毕竟好不好用试了才知道。

很多时候我们初步选择护肤品是要看自己的肤质的：干性肤质水分容易流失，要选补水保湿好的护肤品；油性肤质比较厚重，要选择肤感清爽，可以清洁控油的；而敏感肌就更要在意护肤品的温和度，保证不会给皮肤造成负担。