百雀羚的品牌背后的意义

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

进货渠道不一样，克数不一样，所以价格不一样。

都是成套系列的。有一百多块钱的。有二三百的。还有四五百的。同样是一套系列一百多和四百多块钱的，质量要差的很多。比如说精华水。一百多块钱就特别的就像水一样稍有一点儿保湿的作用。

而500块多块钱的精华水特别的厚实，擦在脸上即有保湿又有紧致的感觉。这就所谓便宜有便宜的说法。贵有贵的道理。

1百雀羚：一说到国货第一个想到的就是百雀羚了，作为国民认知度最高的品牌之一，百雀羚是当之无愧的！他家的三生花系列包装非常的少女小清新呢，而且有种民国文艺片的感觉。总体来说还是很好的。

2佰花方：近年来势头很足的一个牌子，是药厂敬修堂旗下的一个护肤品品牌，在研发和生产方面还是给人比较安心的赶脚的，他家的产品都是针对同的肌肤问题研发的，可以根据自己的需求选择。

3佰草集：佰草集可能是中药护肤的代表了。他们家的产品都是带有中草药精华的，包装和名字也都是满满的中国风！新出的冻干面膜很适合出差旅行使用。

国货近年来已经隐隐出现要百花齐放的情况了，为什么大家还在推荐奶奶级别的国货产品呀。

看到其他答主基本都在推奶奶级别的国货，完全没有与时俱进，然后我决定我也来写一波好了~~~

丽普司肽

名字感觉特别难念，因为这是由英文Lipostides直接音译过来的品牌名，是Liposomes和Peptide的融合，来源于 科技 界最高荣誉的国家 科技 进步奖，完美融合了基因工程生物活性蛋白高表达技术和最新的DDS透皮靶向传递系统的优势。

这个品牌是暨南大学医药生物技术研究开发中心研发，汇集了N多研发人员的多年美容经验，利用生长因子，突破表层屏障，就是生物护肤的概念。

这个牌子的钱都拿来科研了吧，反正我是没看到什么广告啦，有少部分博主推过。

她家最出名的就是冻干粉，买了两盒，效果很不错。

我买的是修复痘印那个，但是哈，痘印是ok的，痘坑你就别想了哈，这个一盒就99块钱，真能修复痘坑的话，医美要哭的。给我男朋友用，效果还不错，对红色痘印消得很快，黑色的也能看到有变淡。下面想给自己买那个红血丝的，肤色暗沉虽然想要，但是我太多美白精华了，暂时买了也得往后排~~

采之汲

云南白药集团旗下的护肤品牌，她家的核心技术是将抗癌黄金成分Rh2加入面膜，加速皮肤微循环，显著提高肌体透明质酸自我生成。

oh，感觉国货的技术相当牛掰了已经。

最好用的就是她家的自然原酵系列的面膜了，成分简单，但是补水效果非常好，而且还将面膜精华的分子做到了500道尔顿以下，真正能让皮肤吸收的面膜~~~

网上那些什么玻尿酸啊，胶原蛋白啊，是塞不进皮肤的哈，但是这个可以哦~~~~而且因为成分简单，敏感肌完全不用担心会过敏，随意感受下她家简单到要死的成分表。

稚优泉

最近挺多人推荐的一个品牌，她家的面膜补水效果不错还便宜，里面含有超级超级多的提取物，其中让我觉得很神奇的就是水母提取物，所以这款叫深海水母精华补水面膜。。。

她家的彩妆据说又便宜又好用，用她便宜的价格和不错的质量最近收获口碑一片呀。

双妹

最后来一个高端国货品牌，双妹是上海家化旗下的一个高端护肤品牌，但是讲真，我在各大商场都没有见过双妹的专柜，感觉真是有点凄凉，诞生于1898年的上海。

品牌的理念是来源于古代贵族的养颜秘方，产品的包装以及名字也相当古典。

比如这套叫双妹顾盼生辉套装玉容霜眼霜玉容液紧致补水保湿套装，听名字都觉得自己涂上就回到古代了。大红色的包装也真的美到爆了呀。

其他的很多答主都讲了，我就不重复了，总的来说呢，国货呢近几年真的发展得很不错，只不过很多品牌都搞科研了，并没有投太多的钱在广告上面，而那些质量一般价格贵的朋友圈国货，各种广告广为人知，结果实际效果和质量都差强人意，于是很多人对国货都失去了信心。

我现在也有很多国货的护肤品，我自己觉得效果还蛮不错的~~~~推荐给愿意尝试的你~~~

现在比较火的都是国外的牌子，但其实国产中也有很好用的哦~

（1）百雀羚

百雀羚是个老牌子了，是很多人小时候的记忆，扁扁的蓝罐子特别香。但是，其实它现在还是很好用，而且，价格可比国外品牌亲民多了。现在的产品线很齐全，洁面水乳应有尽有，包装也都重新设计过，老牌子也变得很时髦哦。

（2）佰草集

佰草集是融合了现代中草药的护肤品牌，将一些美容的古方蕴含其中，利用现代的 科技 更好的诠释。它家产品用起来都非常温和，敏感肌用也没问题。佰草集有很多系列适合不同的年龄段使用，所以全家都能用哦。

（3）宫灯

宫灯的杏仁蜜很好用，可以作为身体乳使用，无敌便宜大碗。质地算是比较稀的，涂上去很清爽好吸收，有着浓浓的杏仁味道，保湿补水效果棒棒哒。

百雀羚两种代理方法（不用囤货都是一件代发）

①免费代理拿货是专柜的6折，自己加价卖挣差价。

②80元加盟终身做代理拿货是专柜的45折，教精准引流客源一对一培训方法，

简单来说免费代理拿货高，没客源没方法，加盟拿货价格低教方法，还可以自己招加盟，挣纯利润这就是加盟的优势。百雀羚专柜正品自用省钱卖货更赚钱，国产大品牌，长线产品，走的更高更远。

百雀羚洗面奶是百雀羚旗下一款护肤产品，我们每天晚上睡觉前，都需要给肌肤做做清洁工作，这自然就会使用到洁面乳。百雀羚已经存在了几十年了，它家的东西主要是以草本制作为主，所以使用起来，非常的温和不伤肌肤。那么百雀羚洗面奶怎么样？百雀羚洗面奶多少钱？

1、效果如何

百雀羚在国内属于“老字辈”的化妆品品牌了，其产品类型也是多样性的，包括了洁面系列、护肤系列等，深受消费者的青睐。百雀羚洗面奶的成分中含有芦荟、海藻等草本精粹，能够在清洁面部的同时，为肌肤补充所需水分，达到了深层润泽、持久保湿的效果。所以，人们在使用这款洗面奶的时候，不会感到面部肌肤是紧绷的，而是非常地舒适。

通常情况下，干性肤质或者是油性肤质的人，都很适合使用百雀羚洗面奶，有收缩毛孔，令肌肤变得细致的作用。在使用洗面奶的时候，需要先湿润面部肌肤，然后将洗面奶挤在手掌心中，并揉出丰富的泡沫。然后在面部轻轻地按摩，重点要清洁T字区这部分，容易出油。按摩好之后，就可以用清水冲洗干净了。

2、产品介绍

百雀羚洗面奶的适宜肤质

百雀羚洗面奶适合所有肤质的人使用，不过油性皮肤使用效果更好。因为百雀羚洗面奶在控油方面很出色，可以调节面部油脂平衡，包括因油脂过多而导致的长痘等问题都可以得到有效的改善，所以油性皮肤的人使用效果会更好，但是百雀羚洗面奶的保湿效果也不错，可以提高肌肤的锁水力，让皮肤持久保湿，所以即使不是油性皮肤的人也可以使用。

百雀羚洗面奶的性价比

官方价格：￥30-98不等。

百雀羚洗面奶的洁面护肤效果很不错，而且洗面奶中的成分也是萃取自天然草本，使用起来温和无刺激，而百雀羚洗面奶的价格在30至98不等，最高的也没有超过一百，这样看来百雀羚洗面奶的性价比还是很高的。

百雀羚洗面奶的日常使用法

①首先用温水打湿脸部，取出适量的百雀羚洗面奶放在手掌中，将双手合拢揉搓;

②待到洗面奶被搓出了丰富的泡沫后，就将百雀羚洗面奶的泡沫涂到脸上;

③涂抹泡沫的同时进行轻柔的按摩，由下往上、由内往外的打圈，不要来回的用力搓;

④按摩的时间不要太长，以免皮肤污垢再次被吸收入皮肤中，按摩好就将面部的泡沫清洗掉;

⑤清洗时最好使用流动的自来水，包括鼻梁两侧这些难清洗的地方都要仔细的彻底清理干净;

⑥泡沫洗掉后，用冷水轻轻的拍打脸部，以收缩毛孔。

百雀羚洗面奶的加强使用法

①洗脸前先用一块热毛巾敷在脸上，并用手指隔着毛巾轻轻的按摩面部;

②热敷好后就按着百雀羚洗面奶的日常使用法清洁脸部肌肤;

③清洁完后，在脸上的水分还没完全干时，取一勺食盐捧在手上，加少量的清水，然后抹在脸上;

④涂抹时还是按照顺时针的方向边涂抹边轻轻的按摩，注意不要弄到眼睛里;

⑤这样持续约半分钟左右就可以洗掉了。

自然堂和百雀羚哪个好？

百雀羚更好。百雀羚成立于1931年，是中国为数不多的具有悠久历史的著名化妆品制造商之一。百雀羚历史悠久，成就辉煌，成就了黄金品质的美誉。品牌多次入选“上海市著名商标”，荣获“中国驰名商标”称号。公司先后与美国迪士尼、日本阿童木等国际公司合作，推出迪士尼、阿童木等系列儿童护理产品。传承经典，勇于创新，致力于为消费者打造自然、温和、高品质的护肤品，完美诠释“中国传奇，东方丽人”。

自然堂和百雀羚面膜哪个好？

1、推荐百雀羚面膜，对于油性皮肤来说，基本每天都要敷面膜，都是补水面膜。之前敷的那些韩国流行的面膜，感觉和国货差不多。国货基本都是5块钱一个，活动期间比较便宜。但是，我这里说的只是补水面膜，也就是单纯的补水。我觉得国货可以达到韩国或者日本那些10元到30元的效果。而且天天涂也不会疼，因为单件价格也就几块钱，而且现在国内产品越来越好。我觉得各种包装都有，或者里面的一些材料，甚至比韩国的一些口罩还要好。但是下面我推荐的国产面膜中，百雀羚是最好的。我基本上用过自然堂的一系列面膜，然后就没什么精华了。基本上你敷一片10到15分钟就干了。不像那些精华液很多的面膜，可以敷的时间更长，也不会让你觉得很干。它的面膜可能精华不多。就我个人而言，精华不算太多，而且是补水的效果，所以我这种油性皮肤的脸涂了之后不会有那种黏黏的感觉，也不想马上洗脸。我一般都是等差不多干了再洗脸。

2、百雀羚这款面膜的本质是温和的。然后如果她涂在脸上，会相当补水滋润，不会有黏腻的感觉。自然堂的水乳应该比较清爽。水:流动性很强，轻薄，香味不浓。我很喜欢这个味道。感觉不油，手感很好。乳：刚挤出来感觉很稠，但是很容易推开。在推开的过程中，有一种化为水的感觉。很滋润，不油。相比前面用的百雀羚三花，乳液和水更清爽一点。夏天用应该不错。是比较便宜的护肤品。建议用混合油皮和油皮。

自然堂适合多大年龄？

活泉保湿补水系列:该系列产品没有年龄限制，有针对干性皮肤或油性皮肤的特定产品。于雪纯精华系列:该系列产品没有年龄限制，主要功能是补水保湿。亮肤美白系列:这款也不受限制，适合想美白或者皮肤偏黄有色素沉着的人。唐再生系列:这个系列比较适合35岁以上的成熟肌肤。弹性紧致系列:这个系列比较适合25岁以上的肌肤。