事件营销经典案例有哪些？

事件营销经典案例有哪些？2016年事件营销经典案例盘点：

1PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手

2016年4月，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。

——美生康贝网络整合营销机构

然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。

2深夜食堂《一千零一夜》，淘宝内容营销新战场

淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。

2016年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了1186%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

3苹果风卫龙辣条，成功转战互联网

作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。

从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。

不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

总结

如今，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加，但是真正做出来的没有几个。如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽。似乎可以肯定的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，出头的机会将更加渺茫。

不管是懒宅还是现充，姑娘们的冬季模式里，一定少不了穿着厚睡衣，敷面膜、煲电视剧这“夜间生活三件套”。

双十一过了怎么办？双十二囤上一波面膜也是赶得及的呢！

如果你还在一堆“高人气”“爆款”面膜前摇摆不定，一页页翻使用评价却对种草面膜犹豫不决的话，看这篇文章就对了！

2018年11月，《消费者报道》深扒了京东和天猫上约3万余条电商评论，分析美迪惠尔、美即、百雀羚、森田药妆、我的美丽日志、我的心机、佑天兰、丽得姿、SNP、JAYJUN等在内的10款高人气面膜，从膜布、精华液、肤感、保湿力、温和性等5个方面综合对比，挑选出消费者认可度高的产品。

口碑评价显示，美即、美迪惠尔综合表现较好，值得推荐；百雀羚价格平民，除肤感稍逊外，整体值得购买。

风靡社交网络的Jayjun却温和性差，不少消费者表示用完“脸过敏”；此外，不推荐森田药妆，膜布太厚，精华液少，使用体验感欠佳。

10款面膜保湿力整体较佳，JAYJUN、丽得姿较易引起过敏

保湿的捷径是什么？每个女生都有个心照不宣的答案：贴面膜。

面膜敷在脸上，相当于暂时将皮肤与外界隔离，促使肌肤的表面温度略微升高，血液微循环加强，从而让面膜布上的精华液得以迅速、高效地渗透和被吸收。

本次纳入口碑测评的10款面膜，主打功效全部为保湿。《消费者报道》对比了3万多条电商评论发现，这10款保湿面膜均有着不错的保湿表现，所有产品均在86分以上（10分满分），整体表现亮眼。其中，JAYJUN樱花面膜获分最高，保湿力备受消费者称赞。

不过，面膜集中高效地导入营养液的方式，也容易在使用过程中造成肌肤的不适，如因为面膜液或膜布导致的肌肤泛红、刺痛、有辣感等等。

在保湿中表现最佳的JAYJUN，也同时被较多消费者反映使用后出现“脸过敏”。有消费者表示，“妈妈用着过敏，脸上长了很多小红痘，又红又痒”，“用完过敏，脸上火辣辣的，肿得跟猪头一样”。

丽得姿领先润美保湿补水修复面膜同样在温和性上备遭诟病。一些消费者反映，用完后脸部发痒，泛红，有的还长了痘痘。因此，我们建议肌肤敏感的消费者避开这两款。

温和性方面评价较好的是SNP、美即和我的美丽日志。绝大多数消费表示，它们用起来肤感温和，很少有不良反应。

森田药妆面膜纸太厚，我的美丽日志肤感最佳

敷面膜的时间不长，一般为15分钟。但这15分钟却常常被称为“肌肤的SPA之旅”，可见使用体验对消费者的重要性。

不过，现实使用中，面膜常常因为膜纸大小不适、精华液偏多或偏少、肤感闷腻等各种原因，导致使用过程的不愉快。因此本次口碑测评中，我们也对比了10款面膜在膜布、精华液、肤感三方面的消费者评价表现。

膜布是精华液的载体，它的材质是否柔软、轻薄，使用时是否贴肤，剪裁是否大小适宜，都非常影响小仙女们的使用体验。

3万多条电商评论显示，百雀羚、美即、丽得姿的面膜纸比较柔软、轻薄，敷在脸上较为服帖；比较反常的是森田药妆，因为膜布“太厚”、不够服帖，遭到了非常多消费者的一致吐槽；此外，还有一些消费者反映，森田药妆的面膜纸存在剪裁失当、形状偏宽短的问题。

精华液方面，本刊主要考察了消费者对面膜液量是否足够、浓稠度是否适中等方面的评价。面膜中，精华液需要挂在膜布上，如果量太少，则膜布易干，肌肤吸收不够；如果质过稀，则精华液难以在膜布上挂住，会滴滴答答，影响肌肤吸收。

这一项表现较好的有佑天兰、美即、JAYJUN和百雀羚。尤其是佑天兰，精华液量足、浓稠适中，质感“跟果冻一样”，因此好评无数。

对精华液量偏少比较在意的消费者，建议避开SNP、我的美丽日志和森田药妆。因为SNP和我的美丽日志精华液被吐槽“少得可怜”，很多人贴上不到10分钟面膜就干了。相对来说森田药妆还好点，主要是因为膜纸太厚，吸收了较多面膜液，导致肌肤可吸收的量偏少。

肌肤吸收面膜上的精华液后，肤感是否清爽、舒适也非常重要。在这方面，做得比较好的有我的美丽日志、我的心机。大名鼎鼎的佑天兰则被评价肤感比较黏腻，用完皮肤比较闷；百雀羚则因为肤感偏油，不够清爽也被诟病。

选购指导篇

1、不同的面膜也是各自尺有所长、寸有所短，最重要的是根据自己的需求挑选到合适的产品。

2、如果需要各方面都比较出色，那本次口碑测评的美即鲜注膜力玻尿酸水润面膜和美迪惠尔水润保湿面膜比较适合你。

3、如果你特别在意性价比，选择肤感略有缺陷，其他方面表现均不错的百雀羚小雀幸静润补水保湿面膜就可以。

4、要是皮肤容易过敏，或者非常在意膜布的材质和肤感，建议避开JAYJUN樱花面膜和森田药妆玻尿酸复合原液面膜。

我在面膜方面还挺喜欢尝鲜的，基本上市面上口碑比较好的面膜，我都会买来试试看。但现在面膜可选择的确实太多了，大多数无功无过的面膜用完我都不会回购。

分享下我回购超过3次以上的面膜吧，多数以补水为主：

肌美精3D（粉色补水款）

肌美精3D是我近3年回购次数最多的面膜，基本上常年要屯几盒。它在开架面膜里面补水效果真心好，而且3D的设计上脸很贴合，鼻翼、下巴这种很多面膜照顾不到的地方它都能敷到。

它的补水效果在秋冬尤其明显，用完之后感觉脸嫩嫩的，特别干燥的时候出现的起皮、干痒现象，基本连敷2、3天就能缓解。

JM Solution 水光炸弹

JM Solution是最近比较红的韩国品牌，比起它家更出名的蜂蜜面膜，我个人觉得这款蓝色的水光炸弹补水效果更好。

这款面膜精华液跟肌美精有点像，都是延展度很好的透明粘液，但个人感觉它吸收起来比肌美精更好，我身边很多混油、油皮的小伙伴，用完这款也不会觉得有负担。而且JM的面膜性价比都很高，赶上促销基本70多一盒/10片，对于学生党来说也很实惠。

蓝芙汭（升级版）

这款比较小众，是一款医美面膜。它的核心成分是花青素和超高浓度的酵母菌发酵溶胞产物滤液，酵母类成分大家就算不熟悉也一定有所耳闻，它类似SKII的核心成分Pitera，能帮助修复、改善肌肤屏障并延缓衰老。

蓝芙汭对于问题肌肤的修复作用非常明显，我做完激光、水光等医美手术之后会连续用它，明显感觉褪红、针孔愈合速度更快。

它不仅限于做完医美的创伤修复，平常长痘、痘印、毛孔粗大、肤色不均匀等问题，用

蓝芙汭都能看到明显改善，绝对是一款综合实力很强的面膜。如果出门只能带一种面膜，我会选蓝芙汭

Fresh 红茶面膜

Fresh鼎鼎大名的玫瑰面膜，我用完觉得性价比蛮低的，同等效果有很多更便宜的产品可以替代，但红茶面膜就真的物有所值。

这款面膜用起来非常舒服，气味像淡淡的红茶奶糖。而且它跟玫瑰单纯补水不同，用完是真的能感觉到皮肤状态整体提升了。用一次就能感受到皮肤变得更嫩、更透亮，坚持一周一次，对暗沉、痘印都有肉眼可见的改善。

红FRESH主打天然成分，全线产品都是孕妇、敏感肌友好，这一点也很圈粉，红茶面膜我已经空罐3瓶了，

我来说几个我特别喜欢，也一直在回购的面膜吧~

欧莱雅黑精华面膜

膜液分离，即开即用，时刻保持“新鲜感”。膜布是海藻膜布，可以承载足足30g的精华液。精华液有和欧莱雅精华同款的成分――二裂酵母，可以直达肌肤底层，深层修复，抗初老。

菲洛嘉十全大补面膜

它是我的熬夜神器。觉得皮肤暗黄没起色，用它，第二天绝对让你容光焕发，完全没有疲劳的痕迹。菲洛嘉是法国的高端医美品牌，敏感肌也可以非常放心的使用。这款面膜有菲洛嘉家的专利成分――nctf，五十多种活性成分直击皮肤深层，激活细胞，补水提亮抗老。

佑天兰面膜

我比较喜欢用佑天兰面膜补水，毕竟它的精华液有非常多，感觉怎么敷都敷不完。虽然它有分很多种不同的功效，但我觉得还是补水效果最明显，敷完之后就感觉皮肤喝饱了睡，滑滑的，直到第二天都能保持一个好状态。

雅诗兰黛钢铁侠面膜

贵妇面膜啊，用了这个面膜就够我吃土一个月了。它的原名叫小棕瓶双层面膜，是的，它的精华可都是小棕瓶精华液哦。面膜分上下两块，可照顾到很多细节，敷上后有微微的热感，很舒服。等揭掉后，肉眼可见皮肤变得细腻白嫩了。用它的感受就是既快乐又痛苦，不过美丽毕竟是建立在金钱上的。

面膜少的一盒3片，多的一盒10片，按我一周2-3次敷面膜的频率，回购面膜那还是必须的呀，对我来说值得回购的面膜还是挺多的，因为本身不是敏感肌，对面膜的要求不是很高，只要你价格合适，即时补水效果不错，用着舒服就成。

肌美肌3D，一直用的橙色的，是目前为止用过的服帖度最好的面膜，面膜纸有厚度，精华液小黏，但是面膜纸可以很好地吸住精华，并且完美贴合脸型。

主要的保湿成分是透明质酸钠，对于皮肤的抓水很有帮助，补水效果不错，防腐体系也比较温和，不过敷完记得用清水洗掉或者用化妆水擦掉剩下的精华液，即时补水效果还是蛮好的，主要贴合度特别满意。

蒂佳婷蓝色药丸，我朋友比较喜欢，我自己觉得还可以，面膜纸很薄很透，但贴合度还可以，精华液不黏比较清爽，估计是因为含有酒精，使用感算是比较舒服的。

即时补水效果还可以，但没有网上说的那么神奇，敷上去感觉很清凉，含有很多植物提取物，但是其实没有说和其他面膜有特别明显的差别，主要使用感比较不错。

佑天兰果冻面膜，之前就吐槽过这款面膜真的是特别麻烦，精华液总有一大推没办法跟着面膜纸，需要自己手动再敷到脸上去，感觉面膜纸挺鸡肋的。

果冻质地，敷上去感觉很清凉，含有水解透明质酸和多种氨基酸成分，还有神经酰胺和海藻糖之类的，成分还是很良心的，敷完也确实会觉得皮肤水水嫩嫩，除了使用特别麻烦之后暂时没啥缺点了。

曼丹婴儿面膜，这款好像挺多人吐槽的，我觉得还蛮好用的啊，低刺激无香精无防腐剂配方，敏感肌也能用，至少我觉得补水效果还是ok的。

主要保湿成分是透明质酸和透明质酸钠，所以精华液是有点小黏的，这款就是保湿补水，能有效缓解皮肤干燥，含有少量酒精，面膜纸很薄很透，这款补水的效果持续时间感觉比其他面膜稍微强一点。

minon氨基酸保湿面膜，这款好像是上面这么多面膜里面单价最贵的一款，20+一片印象中是，面膜纸我不是特别喜欢，有点像是无纺布的类型。

这款口碑好像有点两边倒，我自己倒是还蛮喜欢的，精华液比较黏，类似于啫喱状的，主打的就是含有各种氨基酸成分，保湿补水效果还是有的，而且成分比较温和，无香精、酒精啥的，面膜纸能很好的吸住精华这点我还是很满意的。

美迪惠尔面膜，改版之后面膜纸比旧版薄，精华比旧版的清爽一些，但是补水效果还是不错的，因为是我第一款觉得好用的面膜，所以就一直回购了，平时不知道敷啥就敷这个了，补水还不错，主要是便宜~~~

用的面膜还挺多的，但是用得越多越觉得实际上效果并没有别人安利的那么惊艳，至少在我看来，这个价格即时补补水，让我不要起皮，皮肤保湿一个含水量较高的状态就已经很不错啦~~~~

我们仙女是要靠敷面膜续命的~第一次看到这句话还觉得好笑，后来想想确实是这样哦，太干了，来一贴面膜补补水，暴晒后，来一贴面膜冰镇一下，敷面膜是现在女孩子经常做的功课，今天就给大家推荐几款我觉得非常值得回购的面膜。

JM 蜂蜜面膜

这款面膜是好朋友安利给我的，虽然后来我去了解了一下这个品牌，他们说韩国人自己都不知道这个品牌的，不过使用了几次确实还不错，就继续入手了，第一次使用的是蜂蜜的适合干皮，油皮秋冬用，精华超级多，敷完之后还能挤出很多精华，唯一尴尬的是面膜纸在袋内浸泡精华好像不匀，有一边没有另一边超多，可能是我斜着放吧，打开好几包都这样的。

JM 深水炸弹面膜

另一个就是这个蓝色的啦，第一次只入手了一盒，后来就主要入手这款啦，比起**的更清爽些，更适合油皮一点，夏天也能使用。今年的双十一我又囤了好多，还买了几个珍珠的打算试试效果，双十一到手价一盒才不到50，真的超级实惠了。

蒂佳婷 药丸面膜

推荐付很多次的药丸面膜，听名字总感觉会很放心，哈哈。这款面膜我一般也会秋冬季使用，是保湿款的，他的面膜纸裁剪的很合理，非常贴合面膜轮廓，每次敷完认真按摩下了，第二天就能感觉到脸滑滑的。

Swisse 蜂蜜面膜

这款清洁面膜也是我之前就推荐过的，建议经常面对电脑，手机的油皮一定要试试哦，比起其他的一些泥膜，这款相对来说使用后感受比较好，不会很紧绷。在鼻翼额头等容易出油的地方，能看见小油脂，使用后能感觉到面膜很柔软，鼻头光滑了许多，但是也是需要使用一段时间才会有效果的哦，使用一次就见效是不大可能的哦。

佑天兰 冻膜

这个是之前看淘宝直播种草的，我一般用红色和蓝色的，没有用过**的，保湿和急救的效果特别好，但是不建议每天敷，一般一周一次感觉就差不多了。而且一袋里面量还是很多的，夏天的时候经常用来把晒后的脖子一起敷一下。不过这个一盒比较少三片，58左右。

茉贝丽思 婚纱面膜

这个是之前看小红书别人晒的，觉得很好看，就买来试试效果，后来发现还是安宰贤代言的，哈哈哈。入手了粉色婚纱和蓝色婚纱。粉色的说是结婚前一天敷第二天就是全场最靓的仔，补水超强，有一定的急救效果，熬夜的妹子们，备上一盒吧，万一明天有约会呢。

我是一个面膜达人，家里的面膜简直是一张脸用不完的感觉，目前在我看来，敷面膜是我脸部补水最重要的方式之一，也是每天必备的，别人觉得恐怖，其实我养成了一种习惯，给大家推荐我一支回购的面膜吧！希望可以帮助到大家！

日本佑天兰果冻面膜，简直是日式前男友面膜，比sk2要便宜，要好用！它的质地就是果冻质地，**的质地，敷在脸上除了面膜纸之外，没有什么好吐槽的，洗完脸后嫩嫩的！

韩国销量王可莱丝面膜，我一直回购的原因是，它便宜而且安全，我用了很长一段时间都没有出现不良的状况，质地也是比较清爽，是面膜的始祖呀！

国产面膜5100，说到回购它，是因为它在国内就可以买到，而且是双十一特价的时候囤的哦！它里面含有雅漾的一个成分，是一种矿泉水里面涵盖的，所以比较温和！

您好，我知名美妆博主臻选。 面膜的类型分为很多种，有贴片型、涂抹型等，在功效上也有很多的区别，如补水面膜、美白面膜、修护面膜、清洁面膜等。那接下来，臻选就都为您推荐一些，口碑上较好的面膜吧~

清洁面膜：科颜氏白泥面膜

科颜氏白泥面膜的主要成分是高岭土和膨润土，这些白色的泥土有非常好的吸附油脂的功效，可以有效地吸附走面部的残留角质，清洁之余还十分的温和。

美白面膜：OLAY小白瓶美白面膜

OLAY的这款美白面膜的主要保湿成分为甘油，还添加了高浓度的烟酰胺，高浓度的烟酰胺可以促进细胞的代谢功能，加速黑色素细胞的脱落，起到美白提亮肤色的效果，同时，烟酰胺还具有修复皮肤的作用，在延缓肌肤衰老上也能起到一定的作用。

修护型急救面膜：SKII前男友面膜

SKII的前男友面膜的主要功效成分就是pitera，高浓度的pitera可以很好的调节皮肤的PH值，瞬间达到水油平衡的状态，而pitera中的多种小分子成分还能改善肌肤老化现象，使肌肤变的饱满盈润，光泽透亮。

补水保湿性面膜：百雀羚补水面膜

百雀羚是我们国家非常优秀的民族品牌，其补水面膜的主要功效成分是多种植物萃取物，有很好的抗氧化功效，能够起到滋润肌肤、让皮肤变的水润有光泽感。

好了，不同类型的面膜也介绍的差不多了，臻选最后还有一个建议，贴片面膜使用时间最好不要超过15分钟，涂抹面膜使用时间最好不要超过10分钟哦~

面膜这种产品是必须一直拥有的，对女生而言，敷面膜不仅仅是为了保湿，敷面膜的过程还是放松身心的过程。只要坚持每周敷面膜2-3次，皮肤状态就会很好，再干燥的天气也不会起皮。

下面这些面膜，就很值得无限回购！

美迪惠尔针剂补水面膜

首先要称赞的就是这款面膜的剪裁，非常适合脸型，用过的人都这么说，所以适应度很高！面膜纸不是特别薄的那种，但是贴合度很高，皮肤能得到密集补水，成分温和，不刺激皮肤，滋润不油腻，使用后肤色能迅速提亮，皮肤也会柔软不少，一直到第二天皮肤都是很滋润的，上妆特别轻松。

蒂佳婷蓝色药丸补水面膜

药妆品牌，这款属于急救补水类型的面膜，精华液非常丰富，能做好深层补水，敷完之后能感受到皮肤由内而外都喝饱水，弹润弹润的，迅速扫除暗沉，提亮肤色，滋润度高但是一点也不油腻。

雅漾舒缓修护面膜

对于敏感肌而言，舒敏面膜也是必不可少的，尤其是换季的时候以及生活不规律的时候，很需要一款面膜来缓解皮肤压力。雅漾这个牌子就是针对敏感肌的，这款面膜很不错，含有活泉水、红花籽油、丙二醇成分，能深层补水，改善敏感现象，并增强皮肤抵御外界刺激的能力，让皮肤得到彻底放松。对于长期存在的红血丝，也有改善作用。

科颜氏亚马逊白泥净肤面膜

想要保持皮肤好状态，让皮肤能充分吸收护肤品，深层清洁是很有必要的，洗面奶只能作为日常清洁，每个月至少应该做一次深层皮肤清洁，去除老废角质，保持皮肤透亮。科颜氏这款清洁面膜清洁效果好而且很温和，以白泥为主要成分，并添加了芦荟滋润成分，去油不带走皮肤水分，有助于细致毛孔。还含有燕麦仁细粉有助于皮肤平滑细腻。

1面膜界的小灯泡 50ml法国菲洛嘉十全大补面膜质地像牛奶般丝滑，刚涂上凉凉的感觉，敷15-20分钟后洗掉，脸色会白亮 保湿美白，去黄效果佳

225岁以上抗老必须安排上！fresh馥蕾诗红茶睡眠面膜100ml免洗睡眠面膜，用完第二天皮肤很嫩 提拉紧致 抗衰老红茶塑颜 重焕青春紧致的年轻美肌

3日 本 肌 美 精 3D面膜 4片/盒 超 级 好 用 橙 色 款：主要 是玻 尿 酸 保 湿成 分，配 合着比 一 般面 膜 要 更立体 的 剪 裁 ，能 把 额 头尖 和 下 巴部 位 能 全 方 位 补水 。能 让 肌 肤 提高补水 锁 水 的 能力。 粉 色 款：主 要 是 骨胶 原保 湿成 分 ，配合独 立 的 剪裁 ，能让骨 胶 原 成 分深 入到 角 质 层的 深层，从而让肌 肤 气 色变得更好 ，肌肤能 具 有透明 感 。 蓝 色款：高纯 度 维 生素 C美 白，补 水 保 湿 (美白+保湿 ）

4SKII 前男友面膜（10片/盒）除了贵点没毛病 急救必备！当你皮肤状态不好的时候才能体会到它的好，俗称“sk2前男友面膜” 一片有半瓶神仙水的精华了，熬夜急救用它很管用

5鸡蛋面膜 用过都来回购的面膜 特别适合秋冬 面膜纸很很很很服帖Q弹 堪比前男友面膜精华也好吸收美白 收缩毛孔 补水保湿用完后皮肤真的像脱了壳的鸡蛋

6凡尔赛面膜，俗称小SK2前男友面膜，超级好用，满满的精华液，敷完脸上满满的水分，有干痒的泛红也都能被抚平，敷完一片后能把好状态持续到第二天。金色弹力保湿抗衰老，红色深层补水保湿，银色美白保湿，蓝色美白淡斑提亮。

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泰国 RAy 字数越少越值得回购

随着电商平台获客成本居高不下，2017~2018年微信、微博、抖音、小红书等社交媒体涌现了一波新的流量红利。根据 AdMaster统计，小红书从2018 年 1 月到11月，电商评论中相关声量提升约719%。

由于社交媒体营销的积极尝试，中国品牌迎来爆发式增长机会。2018 年双11美妆个护品类中，除了百雀羚、自然堂、薇诺娜等传统品牌，新成立的HFP、完美日记和稚优泉也跻身天猫双 11 亿元俱乐部。

其中，完美日记增速高达 1192%，截至 2019 年 8 月，完美日记是小红书上粉丝最多的彩妆品牌。这一波社交媒体红利对新品牌崛起的作用，大致可以归为三种：

社交媒体降低了营销门槛：新品牌有了新的发声途径，打破了大品牌垄断话语权的媒体格局；

社交媒体促进了精准营销：品牌对消费数据的获取和应用能力，一定程度上提高了营销ROI；

社交媒体放大了品牌优势：具有差异化优势的品牌可以借助社交裂变，形成圈层内的快速传播。

互联网流量洼地犹如一眼甘泉，第一批人喝清水，第二批人喝污水，第三批人只能喝竞争者留下的血水。2020年，社交媒体营销处于濒临干涸的境地。

无数品牌竞相模仿的套路和内容，已经把社交媒体塞成了垃圾站。原本支持新品牌崛起的社交媒体营销，似乎已经不能复制更多的成功案例。

2018年12月《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer报告，世界上只有不到60％的流量是人类产生的。2019年一季度，Facebook总共删除22亿个虚假账号。与此同时，国内社交媒体流量造假事件频发。

为什么社交媒体营销会从低成本的快车道逐渐驶入有声量、没销量的繁荣窘境呢？

本文将从以下4个问题入手，带你了解社交媒体营销鲜为人知的秘密：

社交媒体营销的趣味性有什么弊端？

社交媒体营销的软文、软广为什么是低效的？

社交媒体营销的适用条件是什么？

社交媒体营销的成功案例为什么难以复制？

一、消费者记得住趣味内容，记不住品牌信息

消费者之所以不喜欢看广告，其中一个重要的心理原因是广告打断了消费者当前环境中的注意力。比如微博上浏览明星趣闻时忽然出现植发广告。

反之，广告越贴近消费者当前环境中的任务，消费者对广告的接受程度就越高。

社交媒体作为休闲娱乐平台，一旦植入营销内容，用户就会产生反感。即便是六神磊磊这样的头部KOL，也不得不权衡广告利益和粉丝意愿的冲突。

为了吸引用户关注营销内容，社交媒体营销不得不增加趣味性，尝试用更创意的、吸睛的内容和互动方式，与用户“打成一片”，“寓教于乐”。

于是，借助热点话题，输出消费者感兴趣的内容成了社交媒体营销的主流。

2019年双11前夕， 大朴家纺发布了一则广告片，短短几天成为社交媒体上的刷屏案例。原因就是这则广告片借“性”发挥，全片只有一句文案“我们的青春全在裸睡的床单里”。

这则广告片在社交媒体上引发一片哗然。有人赞叹广告片很真实，创意很走心，也有人表示这是软色情，表现得露骨。

暂且不谈价值观，至少从刷屏效果上看，这是当时大多数营销专家认同的成功的社交媒体营销案例。

但是这则广告片到底为大朴家纺带来了什么实际影响呢？消费者用百度搜索“投票”给出了答案：

经过这次社交媒体营销，与其说消费者更喜欢大朴家纺的品牌产品，不如说更喜欢大朴家纺的广告视频。

这就是常见的社交媒体营销状况：消费者热衷于趣味内容，并不关心品牌本身。有创意、没策略，有数据、没销量，这样的刷屏案例到底有多少意义？

社交媒体营销所谓的“寓教于乐”，结果往往变成了纯粹的“娱乐”，而没有“教育”。李叫兽曾经批评的自嗨型文案，与这样的社交媒体营销无不相似。

Grant在总结传播的5大常见误区时，将这种误区命名为喧宾夺主：音乐、剧情、特效、性诱惑、恐吓等创意技巧的过度使用，导致消费者过于关注创意内容，忽视品牌信息。

其实，社交媒体上崛起的网红品牌最容易陷入这种怪圈：我记住了你拥有的一系列新奇特征，但是没记住你是谁，你能为我带来什么独特价值。

二、软文、软广难以突显品牌价值主张

社交媒体营销的发展促进了软文、软广的流行。其中的魁首非杜蕾斯莫属。

2011年杜蕾斯率先开通微博，成为社交媒体营销之光，眼花缭乱的手段风靡国内，可谓“平生不见杜蕾斯，便称大神也枉然”。

当年北京正值暴雨，杜蕾斯团队发现了“双脚戴套，防止湿鞋 ”的奇思妙想，于是，这个广告创意在微博上推广开来。一周时间，杜蕾斯的内容引起数万次转发。同年，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。

经此一役，杜蕾斯坚定地走向了社交媒体营销的“性福”之路，各种社会热点话题，没有杜蕾斯不敢蹭的。

以苹果新款手机上市为例，杜蕾斯几乎年年都不缺席。2016年，iPhone 7发布，杜蕾斯推出“每晚如7而至”；2017年，iPhone X恰逢苹果十周年发布，杜蕾斯推出“十年如一日”；2018年， iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR作为首批支持双卡双待的机型发布，杜蕾斯推出“双卡双戴”……

杜蕾斯每次社交媒体内容几乎都会成为大众谈资。 但是就在杜蕾斯强劲的社交媒体营销之下，日本品牌冈本正在一步步侵蚀杜蕾斯的市场份额。

2016年8月，冈本新透薄系列在京东商城首发，成为狙击杜蕾斯的关键一步。冈本广告宣称“80年，只前进了002mm”，既表达了冈本产品超薄的特点，又暗示了冈本80年专注的工匠精神。

这一营销策略是冈本的标准打法，从冈本003到冈本001，冈本在各种传播媒介上都在突出 “超薄”“无佩戴感”的品牌价值主张。时至今日，冈本在各大零售店几乎占据了高端避孕套的龙头地位。

为什么冈本可以突出杜蕾斯的包围而在高端市场迅速崛起呢？

暂不考虑产品线策略，仅就品牌传播而言，杜蕾斯侧重提高知名度，让更多的消费者频繁地见到杜蕾斯，所以凡有热点处，皆有杜蕾斯，而冈本侧重增加认知深度，让见到冈本的消费者快速形成偏好，所以冈本无处无在传播“超薄”“无佩戴感”的卖点。

扬罗必凯广告公司在研究品牌知名度时，发现了知名度墓地模型，而后“品牌资产之父”戴维·阿克将此推广开来。

知名度墓地描述了一种营销现象，当顾客看到或听到一个品牌时可以辨认出来，但是当顾客有需求时，却忽视该品牌，选择其他品牌。因为顾客只知道该品牌名气大，除此之外，对该品牌没有其他深度的认知、信任和偏好。

那些有声量、没销量的社交媒体营销，通常就是走进了知名度墓地，认为营销就是传播，就是知名度……对企业增长根本没有系统性的认知。

比如传播7要素中有2个最常见的要素是信息策略（说什么）、创意策略（怎么说）。

社交媒体营销以及广告创作，习惯于关注创意策略，即如何提出奇思妙想，但是却忽略了创意策略反映了什么信息策略，即创意要传递什么有价值的信息。

缺乏品牌价值主张，只有随波逐流的热点内容，国内多数品牌的社交媒体营销大抵如此。

品牌价值主张反映了品牌的内核，是消费者选择你而不选择别人的理由。

互联网营销人员喜欢谈论软文、软广，但很多时候，软文、软广恰恰是低效的，因为它缺少清晰明确的品牌价值主张。

含而不露甚至妙趣横生的软文、软广自然是“润物细无声”，令消费者喜闻乐见，但结果也往往是“水过地皮湿”，没有为消费者留下有价值的认知。

硬广虽然带有令消费者抵触的商业意图，但也承担着品牌价值承诺的作用。在央视、分众、机场等媒体投放硬广，本身就是在用资金成本来表达品牌价值承诺。没有实力兑现承诺的品牌，无法建立消费者认知和信任，广告费用就会浪费。

这是消费者通过广告来选择品牌产品的直觉逻辑，也是在社交媒体营销流行后，硬广媒体仍然是塑造品牌、彰显实力的首选媒介的原因。

三、社交媒体营销缺乏独特的媒介效应

经典美式时装品牌Tommy Hilfiger在美国属于中端品牌，但是在中国却属于高端品牌，价格至少翻了一番。为什么美国大众品牌到中国却卖出了轻奢品牌的价格呢？

如果你经常逛购物中心，你会发现Tommy Hilfiger店铺通常开设在Gucci等奢侈品店附近。

Gucci等奢侈品店会形成一个媒介环境，传递奢侈品牌的信息，使消费者在认知上将Tommy Hilfiger和Gucci归为一类。

换言之，消费者接收到的信息不只有企业输出的广告内容，还包括信息所处的媒介环境。

媒介思想家马歇尔·麦克卢汉提出“媒介即信息”。过去，我们认为媒介只是传递信息的载体，并不重要。其实，媒介本身就隐含着信息，广告投放在央视，暗示着高品质、值得信赖，印成纸条贴到共享单车上，暗示着低俗、不靠谱。

信息所处的媒介环境会先入为主地影响消费者认知，同样的道理，广告学上叫媒体广告效应系数，行为金融学上叫媒体效应。

社交媒体降低了营销的资金门槛，即便是初创企业和个人也能传播内容。所以社交媒体营销成为了大众化、中小品牌热衷的方法。

然而，高端化、大品牌的广告一般会投放到央视、分众、机场等具有较高门槛的媒介上。因为媒介是信息表达的价值的放大器，有时甚至比信息更重要。

如果爱马仕、卡萨帝、奔驰这样的名贵品牌，每天效仿杜蕾斯在社交媒体上蹭热点、讲段子、刷软文，我想你并不会觉得他们很高级，反而觉得太low了，配不上高端、奢华、有内涵的生活。

社交媒体是大多数品牌必要的外部沟通工具，但是对于不同的品类和品牌而言，却不一定是重要的。

四、社交媒体的刷屏效果难以掌控

2020年，老乡鸡“土味”战略发布会可能是最受关注的社交媒体营销事件。营销专家和媒体的研讨虽然络绎不绝，但是并没有企业成功复制。类似的情况不胜枚举。

2018年国庆期间，支付宝发起了“祝你成为中国锦鲤”的微博活动，不到六小时转发量突破百万，涨粉千万。

随后，不少品牌效仿“上海锦鲤来了” “杭州锦鲤来了“，但是结果平平，没人记得住，甚至连支付宝自己也难以复制中国锦鲤的成功。

为什么社交媒体上刷屏的营销案例通常难以复制呢？

棒球界也存在类似的规律。

2002年，多伦多蓝鸟队的埃里克·辛斯基（Erik Hinske）以杰出的成绩获得美国职业棒球大联盟年度新秀奖。但是到了2003年，他的成绩却明显下降。

这种现象是棒球界乃至体育运动行业的普遍规律，即本年度的新秀运动员往往在次年的表现一般。

其实，有些成功之所以难以复制，是因为我们的理解产生了代表性偏差：我们倾向于根据代表性特征，比如某次偶然成功，高估事件的发生概率。统计学上叫回归平均，网上段子叫“靠运气挣的钱，凭实力赔光”。

社交媒体营销一直有这样奇怪的现象：把世界上1%的偶然刷屏案例当标杆，结果没人可以成功复制。苦心孤诣的研究和模仿最终都变成了沉没成本。

Grant不禁联想到一个时髦的名词：内卷化——企业一直处于低水平的探索和重复，无法实现模式的升级和增长的质变。

华与华咨询创始人华杉对此也有过精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西，就是一夜的焰火。如果大家成天都去想这样的焰火表演，首先它的成功率很低，然后焰火一天就没了。”

各大品牌精心策划的社交媒体营销活动刷屏的概率，与买**中奖的概率相比，孰高孰低呢？况且，即便做出了刷屏案例，有时也像是放焰火，一天之后，观众就会遗忘，你又要构思新的不可预期的创意。

奇谋妙计，不如步步为营。品牌应该关注可续用、可积累的事情，奉行长期主义，享受时间的复利。

高瓴资本创始人张磊在《价值》中讲到：“一个商业物种的产生起源于它所处的时代和环境，其积累的生产能力、供应链效率和品牌价值，是对那个年代最完美的诠释，堪称经典，而经典的价值不可能瞬间土崩瓦解，也不会凭空消失。”

回顾社交媒体的发展，热点话题的更迭速度越来越快，社交媒体营销的声量大起大落，五花八门的营销创意使得品牌价值很难长期积累。

在社交媒体上如鱼得水的品牌，无非三种：

抓住营销模式红利：完美日记、HFP较早采用独特的社交媒体营销方法；

自带社会热点话题：杜蕾斯所在的品类天生就是热点话题；

拥有超级话题人物：马云、雷军、罗振宇可谓“行走的广告”。

如果你没有以上三种机会或资源，想要凭借社交媒体营销取得成功，策略难免显得单薄了些。

五、成功的营销依靠系统能力

完美日记、HFP的社交媒体营销方法广为流传，时至今日，沿用该方法的品牌多如牛毛，但是同样取得从0到1的成功的品牌却杳如黄鹤。

社交媒体营销固然好处颇多，但是如果没有赶上新的营销模式的红利（时间窗口），则难以实现爆发式增长。

因为你能复制的只是营销模式，却复制不了营销模式诞生初期附带的得天独厚的条件——低成本的内容制作和KOL合作、新营销模式的竞争蓝海。

随着社交媒体营销产业链的成熟，社交媒体很快会变成营销战役的红海，其效果将事倍功半，成本也会水涨船高。

况且，如果你不小心犯了上述提到的常识错误，那你的营销投入就算是打水漂了。

互联网上风生水起的花西子、薇诺娜、完美日记等新国货品牌，今年纷纷布局线下品牌广告，渗透到消费者必经的楼宇、影院、商超、机场等各种生活场景。这是品牌由小到大，从社交媒体向公众市场破圈的必经之路。

未来的社交媒体营销会逐渐变成通用的营销模块，单一营销模块的效果会越来越差。只有将社交媒体营销同品牌广告等方式和职能配合，形成系统叠加能力，才能产生最佳的效果。

第一部分

对于会写的人来说，怎么写都是随心所欲的事情。达不到随心所欲的程度的亲们，也不用愁，万能公式新鲜出炉了。

公式是我随便起的，也不是什么专业术语。只不过，公式看起来更直观一些吧。

万能公式=数据式标题+结构式正文+总结性结尾。我想不少人已经有些思路了。请看详细解释。

一 数据式标题

数据式标题核心是：谁，多长时间，达到什么结果。就三点。

比如：惊！产后3个月，我从130斤到95斤的逆天转变！

举例子已经具体到这样的地步，我想你们都明白了。 关于软文标题的几种精彩写法，抽时间再聊。

数据式标题的好处，就是直观。

二 结构式正文

在我的理解里，一篇软文每一段都是被充分计划和安排过的。

结构式正文，有两种写法：1，列关键点。比如：四部打造一个赚钱的QQ空间，第一步，第二步。。。。。

2，按时间顺序。例如：不知不觉用QQ8年了，开始，第二年。。。现在。。。。

这些都是最简单的结构。本来也没什么难的事情。

三 总结性结尾

结尾了，把关键信息再复述一遍。

看完，有没有觉得这是在学小学生作文。 假如你会写小学作文，写篇软文做推广不是什么问题吧。经常有人抱怨不会写软文，反思去吧。

第二部分

会写文章，只能算是一个写手。会推广，才称得上的是一个运营人员。很多时候一个人往往无法面俱到，能够把一件事情做到极致就已经很了不起了。

软文推广，用好了能够起到润物细无声的效果。任何一种推广方法，同样如此。

我设定了软文推广的流程，按照这个顺序来，基本没什么大问题。

一确定目标

一个朋友是做快递公司的，让我给他的公司写文章。

我问：是写行业软文，投放在行业平台？还是其他？

朋友的想法不太明确。所以我也就无从下手。

软文推广的目的，脱离不了三点：1，品牌推广2，引流3，成交。

傻子都知道，目标越具体，越好实现。比如：通过软文，吸引喜欢网络营销的网友加入QQ群。我就以此为例继续下面的内容。

二 设定转化路径

转化路径，是随便创造的一个名词，也就是通过哪些方式达到目标的方式。简单说，便是内外两种。1，QQ本身。2，QQ以外的其他平台。

三 文案制作

我发现软文推广，有时需要多篇软文。一篇软文并不能适用所有的平台。

四植入广告

都知道广告不能太明显，一篇软文不适合植入多处广告，一到两个就可以了。如果是多篇软文推广同一个品，广告放在中间和后面。

最牛的广告是没有广告，整篇文章都在传递理念，价值观。

数据才能说明一切。

五 文案投放

软文投放，首选目标人群的聚集地。然后是覆盖大量的平台。

投放不是简单的黏贴复制。根据投放平台的特点，适当改改标题，内容。

六数据监测，回收

软文在其他平台的点击量，以及转化率。转化率可以粗略算出来。

转化率=点击量/单位时间内的量化目标数

这只是最简单的数据分析，

七 扩大投放或调整文案

补水保湿面膜美白面膜清洁面膜控油祛痘面膜紧肤抗皱面膜去黑头面膜舒缓修护面膜返回顶部导语好的肌肤不是与生俱来的，后天的保养也是很重要的，而面膜受到越来越多的爱美女士热力追捧。市场上的面膜种类琳琅满目，不同功效面膜对应不同的肤质需要。那么，面膜种类有哪些？它们适用于哪些肤质呢？下面，51Dongshi小编将盘点常见不同功效的各种面膜，看看补水保湿、美白祛痘面膜到底哪款适合您！补水保湿面膜补水保湿面膜含有天然的保湿因子（精华液），其作用主要是补水、保湿。美白、防晒、控油等护肤都是在补水保湿的基础上完成的。保湿护肤品选购使用方法>>

玻尿酸面膜：有着独特的锁水结构，可以改善肌肤水分流失，能让肌肤更加水嫩、紧致有弹性。

海藻面膜：可使肌肤的保湿效果增大，改善干性及油性肌肤的分泌状态，使之达到水油平衡。

芦荟面膜：迅速补充表皮细胞的含水量及流失的珍贵养分，增加肌肤水动力。

黄瓜面膜：能有效地促进机体的新陈代谢，舒缓肌肤，令肌肤水嫩清新。

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珍珠粉面膜：其微量元素和钙质作用于皮肤，能有效提亮肤色，还能改善肌底弹性与渗透性。

蚕丝面膜：可以促进胶原蛋白的分泌、强效增白、抗UV作用、抗发炎、痘疱的能力。

蜗牛面膜：蜗牛的粘液中含有大量的软骨素成分，能够很好地额美白肌肤，同时还能很好的延缓肌肤。

玫瑰面膜：能深入皮肤肌底，改善暗哑，以及改善肌肤的暗沉状态。

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蚕丝面膜：它能够促进胶原蛋白的分泌、胶原纤维和弹力纤维再生，从而提升肌肤紧致感、恢复肌肤弹性、除皱抗皱。

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撕拉式面膜：利用面膜和皮肤的充分接触和黏合，在面膜被撕拉离开皮肤的时候，依靠其吸附力将黑头、老化角质以及油脂等剥离。

死海泥面膜：天然死海泥具有比较强的渗透力和吸附性，能够彻底清除、吸纳毛孔内的“垃圾”，改善暗哑，使肌肤气色自然健康。

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海藻面膜：海藻面膜性质是比较温和的，它在补足胶原蛋白后，可使缺损或凹陷的肌肤恢复正常外观，对扩大性痤疮疤痕，皮肤组织受损或其它软组织缺损等具有明显的改善作用。

蚕丝面膜：它能加速皮肤自身的修复机能，如果是晒后肌肤处于敏感脆弱状态，可以通过蚕丝纤维的细腻贴合来让受损肌肤迅速得到修复。

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怎样进行软文的写作呢？软文实质上就是一种推广营销的手段，它可以在潜移默化中逐渐使人熟悉软文所推广的对象，自然而然的接受并使用，现代社会是信息大爆炸时代，那么软文便应运而生，当下网民数量越来越多，在网上各大社交平台浏览文章，询问问题的人也越来越多，那么在网民浏览这些内容的同时，是不是可以让他们多知道一些东西呢？那么该如何写好一篇软文呢如何在宣传内容的同时，和文章紧密联合在一起呢？首先写吸引人的软文标题1、软文和其他类型的文章不同，软文一般都是明面上写的其他内容的东西，但实际上是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要在标题中就直接指明你的利益点!2、人们一般都会对有新鲜感的事物感兴趣，制造出具有新鲜感的软文，往往会引发巨大的涟漪，这样的软文可以在网络传播的时候获得更多的转发，软文标题中的词语一般可以包括：、首度、首次、领先、创新。3、人生活在这世上免不了要被亲情、友情、爱情等各种各样的感情所包裹，所以我们大可以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投除此之外当然还有其他写标题的要点，但是所有的一切都要围绕一个核心，那就是要吸引人的眼球，要让人们忍不住的进来看，要非常具有吸引力，一个好的软文标题是可以让人们眼前一亮的。那么标题写好了，就需要开始写内容了。想要写好软文，必须要对软文类型做好分类，然后根据不同的软文类型做好植入，我结合在投媒网的工作经验，为大家总结下，常见的软文类型及其写作技巧有下面几种：一、我们可以通过有趣的故事来激发读者的阅读欲望；然后将剧情巧妙的转入产品的推广中，但依旧保持着软文推广的特性，那就是“软推广”。通过以故事为主体，在情节中映射产品的方式，进行推广，不刻意，不造作，让读者自己去发现文中的广告。人其实是很矛盾的生物，很多人标榜结果论，实际上，不同状态下，人们对同样事物的看法或者是认可度会存在巨大的差异。读者自己发现与旁人重彩描述相比，大家更倾向于信任前者。经典故事型广告软文范例赏析：简单的小学课堂上，老师正在完成今日的绘画课教学。当来世讲完了一些基本的绘画技巧之后，就对着课堂下的孩子们说道：“今天，你们想到了什么就可以画什么”，老师这种做其实是为了锻炼孩子的想象力和创作能力。就这样，下课铃响起，一篇又一篇充满童趣且想象力丰富的图画被创造出来，色彩鲜艳，不拘一格。但令人惊奇的是，老师发现了一位小男孩的作画风格与其他小孩迥然不同：黑色画笔，整张的描黑白色纸张，一张接着一张，不曾停歇。当男孩回到家中的时候，他依旧在纸上不停的描绘着自己的“画作”，“沙沙”的声音不曾停歇。这样的情况被小孩的父母看到了，看着自己孩子无法理解的行为，父母忧心忡忡，不知自己的孩子到底是怎么了，于是父母请来了家庭医生。当年迈的医生认真的询问一些关于小孩现状的问题的时候，小孩根本无暇顾及，依旧是沉迷其中的画作，“沙沙”声不曾停歇。随着越来越多的涂满黑色颜料的纸张铺满了整个房间，小男孩依旧没有停笔的迹象，老医生也不知所以，对这种“病症”表示从未见过。当细心的老师在整理学生书桌的时候，在小男孩桌子中发现了一幅拼图，顿时恍然大悟，原来男孩一刻也不曾停歇的画作是为了画这幅拼图。随后老师、父母、医生和护士一起，在体育馆中将这些图画一个一个的拼接在一起，最后一个活泼可爱的黑色形象的动物，跃然纸上。原来，小男孩创作的是一只鲸鱼，一只巨大无比的鲸鱼，他用无数张黑色的画面拼出了自己想象中的鲸鱼。而在此时，在巨大无比的鲸鱼身上，出现了一行该广告的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力。”广告的目的是为了呼吁人们支持儿童发展基金会。这是一则公益广告软文，或者说公益广告更加契合故事型广告软文。公益本就是契合人性最柔软的广告，因不包含功利性，因此更容易被群众所接受。人是感性的动物，就好像我们看到温情的**会哭，看到优秀的喜剧会开怀大笑，看到爱国情怀的**会激动一样。在故事中我们的情绪更容易被激发，根据不同类型的产品，通过不同类型的故事激发特定的情绪，在这样的情绪下，是人们产生冲动消费。有人说过：“最好的营销方式就是不让群众动脑子就完成的，当人们动脑子思考的时候，营销的转化率也将大大折扣。二、直观的展示企业的实力，或品牌知名度，用实力说话，直接折服消费者，让他们产生这个企业很棒，这个品牌很有名的情绪，简单来说就是“摊牌法”。经典叙述型广告软文范例赏析：以香飘飘奶茶的广告软文为例：杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈。简短的广告词，但却将广告的内容发挥到了极致。首先，“杯装奶茶开创者”，将自己品牌的资历与实力侧面的展示出来。然后，“连续六年的销量领先”，体现出这家企业不仅资历老而且如今的品牌受欢迎程度依旧火热，有意无意中将自己的品牌的位置放到了奶茶行业首位。然后，“用一年卖出7亿多杯”的数据，让人在这个庞大的数据面前折服，但是直观的用7亿多的奶茶数量来体现数量，很多时候在人们的脑海中，形成具体的印象。有专家表示大多数人对于大数据无法产生直观的印象，比如一件产品月销5千件与月销5万相比，人们都知道后者更多，但是两者都很多，在很大程度上，并不会影响人们的购买选择，为此，香飘飘最后一句广告词再是精髓所在。最后，“连起来可绕地球两圈。”这句话直接将大数据往人们的实际印象中转化，可以说是点睛之笔，也是这则广告的精华所在。这句话一方面直接将7亿的数据直接具象化，其次，也极大的提升了群众传播效果，最后也不排除人们根据这句话制造出更多的话题和梗的可能。叙述型广告软文更多时候通过直白和小心机的排版，让读者产生直观的情绪冲击。通过实打实的数据，很多时候能够产生最直观的营销。当然，很多新企业或新品牌可能没有多少豪华的数据，此时，“做数据”也就必不可少了。如何让自己的企业包装的更“流弊”，看上去更加高大上呢？形象公关或许是非常不错的选择。三、科普式或者是故事性的软文相比于新闻式或者是促销类的软文，更具趣味性或者是情节性，也正因为如此，科普式的软文更受到读者的欢迎，也更容易在当今泛娱乐化的社会中进行传播，争夺流量先声。局部气候调差组为百雀羚制作的一镜到底广告《一九三一》，通过讲述一个神转折的民国悬疑故事来推广百雀羚母亲节定制礼盒“月光宝盒”，民国的怀旧情怀加之神反转的结局造成现象级刷屏。爆款阅读量和霸屏朋友圈背后，是营销数据的惨淡，《一九三一》3000万+的阅读量，转化率却不到000008，月光宝盒”的天猫月销量只有两千多。这时候出现了两种声音，一种声音认为这则广告是失败的。认为广告的价值应该是消费者看完广告之后，赞美的应该是产品本身，而不是从广告。这种想法针对的是广告带给产品的影响，从产品行销的结果看，极高的阅读量和百雀羚极低的转化率是形成鲜明对比的，广告并没有给百雀羚的销量带来明显的增长。另一种声音是认为百雀羚神广告是有效的，这种声音是从广告的传播来说的。单看传播效果而言，这则广告实际上是成功的，品牌展示的力量不可小视，是广告的真谛，在如今消费注意力难以集中的背景下，一则广告为品牌带来这么多的展示，把消费者的注意力全部吸引过来，实际上是一则非常成功的广告。