李佳琦与百雀羚的“恩怨”，为何张云雷竟然成为“背锅侠”？

在当今的互联网趋势中，品牌方面与“商品与商品网络”之间的关系已开始“转变”。过去，品牌“跪下舔”的行为已被所有人慢慢抛弃，新一轮的“超流量”已成为一种新的销售模式。作为“货物锚”，未能在双11天当天李佳琪与百雀羚商人达成协议，而是被百雀羚“放了一只鸽子”。互联网上的网民开始对百雀羚发动攻击。

事情的起因是因为李佳琪在“双十一”之际就一直在热衷于百雀羚品牌，他说，对于大多数网民来说，要获得最低价的产品，每个人都会从九点到十一点等待，但是结果不得不等待百雀羚的“ No Come”结果。

正在直播的李佳琪也激怒了，说“合作只能取决于命运”。

尽管合作不是单方面的问题，但问题的起因是由双方没有就价格进行谈判引起的。李嘉琪的单方面“警告”也引起了对百雀羚的不满。 Baique Ante于11月13日对此表示喜欢。互联网上有一篇帖子谴责“李嘉琪的虚假宣传”。

有网友说，李佳琪几天前在直播室卖掉了“不粘锅”。例如，李佳琪还广告宣传“成湖冠军蟹”为“阳澄湖大闸蟹”。两者都是消费者欺诈。并且不能原谅。

结果，百羚默默称赞了这个微博。作为回应，李嘉琦的粉丝开始疯狂地对百羚羊发动无休止的“演讲嘲讽”。

其实，李佳琪的粉丝群情绪是可以理解的，但朋友发现，虽然李嘉琪的粉丝“反对百雀羚”，但他们也逐渐扩大了活动范围。甚至带走了百雀羚“国家风大使”张云雷也无缘无故被指控为这些网民。

“你无视为这样一个尽职尽责的生意赚钱”

“绝对不能，谁叫你代言人不是一件好事。”

“一个演员，一个骗子，它确实团结了起来”

张云雷不是百雀羚发言人，他只是某种产品的“民族风大使”。

毕竟，Baique Antelope还是中国产品的前5名品牌，在其中一种产品中加入了中国元素。这也是与张云磊合作的开始。但是，是否有一些“过度”方式来发泄对张云雷的愤怒？

实际上，张云雷一直以“中国传统文化”为基础，在歌手相声领域不断扩大自己的新高度。作为“交通时代”的领导者，张云雷自己的交通不再需要欺骗任何人。立即既得利益。

但是，面对这样的逃避，仍然与网民有关。

人们坐在家里，锅从天而降

”。

当时，郭德刚曾经开玩笑说自己是无线网络。无论话题是什么，带上郭德纲三个字肯定会产生很好的影响。现在，张云雷已经成为德云学会的新一代“ WIFI宪法”。当风吹来时，张云雷总是可以参与其中。

但是，在512事件之后，张云雷和他的粉丝进入了一个封闭的小麦生长时期，但是越多，他们越无法避免某些事情的干扰。

刘玉宁前段时间演唱《探清水河》时就是这种情况。时至今日，之间的“资本战争”也将张云雷带入战场。

实际上，每个人都应该理解“李佳琪和百雀羚”的漩涡。原因是两者之间还没有达成合作，失败或失败的受害者不应该是张云雷。我敦促大家专注于张云雷的相声和唱歌。

无端的指责和嘲讽，请抵抗

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39 林清轩山茶花润肤油：10(s8OoXIPoqRb)/:/

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75 伊丽莎白雅顿粉胶：1(9VfnXIru4dM):/

76 兰芝益生修护睡眠面膜：1(hxO1XIrG0jn):/

李佳琦的“全网最低价”是与品牌方共同商议得到的价格，可以说凭着主播名气和“三寸不烂之舌”取得的。可是，对于品牌方来说，已经逐渐的不再只依靠主播来提升销售渠道，越来越多的“全网最低价”将出现在品牌方自播账号下。

一、 欧莱雅虚假宣传被登上热搜，李佳琦受到连累。

李佳琦和薇娅两大主播平台都在预售欧莱雅面膜，品牌方官宣是本年度最大力度，没有想到在双十一的期间，欧莱雅品牌方自己的直播间出售的价格比两大超级主播还要便宜，差价超过了一百多元。此事引起了过万消费者投诉，要求品牌方退差价。在2021年11月17日，李佳琦和薇娅同时声明如果欧莱雅在24小时没有给出解决方案，直播间进行兜底方式对消费者赔偿，同时李佳琦表示会暂停与欧莱雅一切合作。

二、“全网最低价”是由何而来，只是销售的一种手段。

关于“全网最低价”的战争不止一件，李佳琦因为不满品牌方不给最低价，直接在直播间“手撕”百雀羚、兰蔻等品牌商。“全网最低价”是品牌方与主播之间的合作和承诺，利用主播的名气提高销量，而主播也需要品牌方的最低价在众多的直播行业中脱颖而出，保持优势，可以说是互赢的方式。

三、“全网最低价”成为各主播的独门秘诀。

这次李佳琦和薇娅与欧莱雅“宣战”的立场非常明确，就是为了给消费者一个承诺，说了最低价就一定要做到。在主播界中“全网最低价”是一件利器，也是身份的象征，而这些头部主播就是靠着这个利器杀出一条血路，成为带货几亿，甚至几十亿的大IP。有了“全网最低价”的承诺会吸引更多的消费者，得到消费者的信任之后，销量和名气自然会节节攀升。

总结

在主播的世界里“全网最低价”代表着主播和品牌方的身份和谋生的手段。随着时代的发展，直播的兴起，许多大品牌不再依赖主播，反而用心经营起了自家的直播平台，对于商家与其将佣金和坑位费交给主播，不如将“全网最低价”的优惠政策留给自家直播平台。

随着直播的不断发展，可以说依附于直播的各种各样的产业层出不穷，直播带货更是其中一个最火爆的现象，许许多多的人都是看了各种各样的主播介绍，疯狂购买。

谈到直播带货，李佳琦和薇娅绝对是其中的霸主。可李佳琦因女职员抢红包一事连连崩溃。更是不网友吐槽带货商品差，经常出现问题，导致直接翻车。

选用不严格

一直以来李佳琦对自己的选品很有信心，多次表示自己下播后还会选择产品，试产品，对接商家各种热度，绝对用心推荐，全网第一。但没想到，不少网友却觉得李佳琦推荐的东西不够严谨，并总结出网友买回来之后遇到的各种问题。

食物中含有不明物体。李佳琦推荐的一款泡椒食品，不少网友都表示吃过不明物体，里面有条状的物品，黑色的脏东西，塑料袋丝等，吓得他们再也不想买了。

香薰蜡烛爆炸。还有网友在买了李佳琦推荐的香熏蜡烛后吐槽说一开始只是觉得黑烟有点重后面没注意，结果整支蜡烛都烧成了火。

最后更是直接爆炸，玻璃瓶碎了，造成整间屋子的白色塑料制品都染上了黑色油污，自己的鼻子也全是，这位网友当时就说李佳琦绝对没有用过这个产品。并且这个网友并不是一个例子，基本上买过这个产品的人都吐槽过它冒出黑烟、爆炸的事情，造成的后果无法想象。

各种问题层出不穷

二手当新产品卖。在此之前，李佳琦直播间销售的脱毛仪争议颇大，因为有网友发现买的物品货不对板，是海外退货组转发的货物，部分消费者收到的货物还有使用痕迹，有些仪器上甚至还有毛。

而当时网友去询问时，客服口口声声都是全新机器。最终李佳琪和商家各补贴200元给买家，让大家退货后不要再追究此事。但有网友发现商家发来的地址还是退货部门，怀疑自己准备再送回给他人，便直接投诉该商品。

抄袭产品。李佳琦之前推荐的一个国外牌子被网友爆料，与某知名品牌一模一样，但该品牌是三无产品，只有一个网站，没有店铺，没有注册，联系电话还是国内号码。

过期产品。还有网友在直播间买的护手霜是过期产品，过期一年，而且原来说的是国外进口，结果完全是国产的。

被指言辞前后矛盾

网友称李佳琦在直播间宣传的那些大牌产品不管是美妆零食还是零食都说自己在用，每天用、出差都带、明星喜欢用等等，让人丧失了真实性，甚至有时重复型太多，就会出现前后矛盾的推荐。

不严肃直播。李佳琦直播间的日用品都不会试用，但是都会说他们很好用。例如加湿器说明书上写不能加精油，李佳琦却说可以加，不吃饼干就说好吃，小助理吃了还问里面软不软，被指自己根本没吃。但总是说“好吃到死”。

念错和说错的品牌名称更是数不胜数，同类型不同品牌的产品有时还会出现一模一样的说辞。

欺骗网友

产品欺骗。曾有一次李佳琦说自己用了一款美白产品，并大发雷霆，不料最终却测试不合格。有时甚至会帮助卖家清理库存，但直播间说的却是最新生产的批次。

最引以为傲的口红用过多个评价，各个明星都提到了，但该网友却表示，直播看起来颜色都差不多，完全是夸大宣传。

逃避责任。唇膏掉漆会说是顾客自己没保护好，或者是买了假的，不是品牌和自己的问题。

全网最低是噱头。许多网友都表示在李佳琦的直播间买不如津贴满减划算，有时日常价格比直播间便宜，根本不算全网最低。

实话实说，做直播有流量最后靠的是网友的支持，希望直播卖货的主播们不要辜负网友的信任，因为不爱惜羽毛毁了自己。用心整顿直播间才是关键。

薇娅杨迪直播间为国货打call，你都用过哪些不错的国货产品？现在我国产品质量已经越来越好，而且受到了很多人关注，现在这些产品已经得到了全国人民的喜爱，举几个例子，大家可以参考一下：

第一，我最喜欢华为手机，因为使用起来非常方便，而且质量非常好，使用几年都和新手机相差无几：华为手机是大家非常熟悉的国产手机之一，也算是国产货中一个代表，而且这款手机非常稳定，使用起来让人非常舒心。华为手机功能十分强大，特别是他的硬件功能，确实让人十分满意。在使用华为手机几年时间内，能够感觉到华为手机质量非常稳定，特别是在平时工作的时候，手机电池耐用性值得点赞。另外，华为手机摄像头非常清晰，虽然用了几年，可是现在在拍照和摄像的时候不能都非常优秀，也是让人感到满意的一点。所以这几年一直在使用华为手机，同时也更换了一款华为手机，整体来讲非常满意，相信华为手机会越来越好，成为中国国产货的标杆品牌。

第二，吉利汽车相信大家都非常熟悉，也是大家喜爱的国货之一，这款汽车可以说性价比非常高，而且得到很多人认可：现在汽车品牌越来越多，无论是合资品牌或者是国外品牌的汽车，实际上要和吉利汽车对比，并没有任何竞争优势。吉利汽车不仅仅很省油，而且操作比较简单，所以无论是刚学完车的年轻人，还是已经开车多年的老司机，都非常喜欢。这款汽车维护方面价格非常优惠，可以说要比其他品牌至少优惠出20%以上。所以在使用吉利汽车之后，基本上没有后顾之忧，同时，这款汽车节能环保百公里，油耗也非常低，这也是非常满意的一点。我使用吉利汽车已经有三年时间了，整体来看，这款汽车非常出色。我驾驶的是吉利远景，而且非常省油，所以说到现在一直没有任何的故障问题。周围的朋友都觉得这款汽车非常好，而且性价比非常高。

第三，海尔空调，相信大家都非常熟悉他们的产品质量非常优异，而且在售后方面让人十分满意：

海尔空调相信大家都十分熟悉 我一开始选择海尔空调，主要是觉得性价比高，在使用过程中也感受到海尔空调确实非常出色，而且在制冷功能方面让人感到十分满意。使用了两年时间左右，觉得有些不制冷。一个电话，海尔的售后人员就来了，他们非常热情，让人感到十分满意。

燕窝风波后，辛巴归来！强势带货22亿！

3月22日，辛巴发布首个回归预告视频，高调官宣复出； 3月27日的回归直播中，最高400万 人的在线，为其创造了2042亿的单场直播GMV新纪录。 毫无疑问，辛巴自身的IP，就是一个大品牌。 如果我们将这场复出首秀，视为一个品牌的“上新”；我们又该如何看待这场“上新”，她的挑战又是什么？

3月22日，辛巴发布首个回归预告视频官宣复出。在之后6天的时间里，辛巴的快手共发布了13个预告视频，累计播放量超10亿；其中，辛巴带领公司全体向粉丝下跪致歉的单个视频，播放量便突破了16亿。

壁虎看看观察到，#辛巴宣布复出#话题不仅登上快手站内TOP1，更是登上微博热搜榜，话题阅读量破17亿，超73万次讨论

01 400万 人共同见证

几款商品完成破亿KPI？

壁虎看看快手版的数据显示，本场直播共有3款商品，实现了单品GMV破亿。

艾戈勒机械腕表与EXR55休闲鞋，均是初次亮相辛巴直播间，前者是颇受明星、潮人青睐的潮流腕表，最终在直播中一鸣惊人，拿下了192亿元的单品销冠；

03 “老面孔”与“新朋友“，

因为“燕窝事件”而造成翻车的辛巴，此次在选品上足以看出的谨慎和负责。壁虎看看数据显示，91款上架商品，共关联了70个品牌，几乎做到了每款商品的品牌不重样，并且均为较好口碑的品牌。

譬如TCL、老板、蓝月亮、飞科、海天、双立人、特步、川崎、后whoo、欧蕙、雪花秀、飞利浦等等。

另外，也有老板、澳柯玛、艾戈勒、百雀羚等首次进入辛巴直播间的品牌。这些“新朋友”无不传递着一个关键的共同点，那便是均为实力强劲的国货品牌。

在国货崛起的关键时刻，这类品牌成为了辛选直播间全新的增长动能之一。

譬如，为支持新疆棉花，特别准备的4999元20万件特步新疆棉T恤20秒即售空，在积极引导爱国意识的同时，也在热点事件之中发掘出了新机。

而老板、TCL、澳柯玛等大宗家电品牌的活跃，则体现出了辛选团队对于拓展直播带货消费场景的决心，以及对于客群消费力的信任。

而洗衣机、家电、冰箱、油烟机、按摩椅等商品的热销，则让直播带货向高消费场景升级的发展路径成为了一种可能。

这一成绩，代表着场景上的创新，更是品类上的创新，家电类商品在直播间同样能够获得生机。

在严格打假的当下，壁虎看看认为，对于这类品类商品的监管和选择，是主播乃至平台都需要谨慎去做的事。

对于刚刚从这种打击中恢复元气的辛选团队来说，更是如此。

04 20亿破纪录直播背后，却仍然面临着难题？

一场快手电商历史上的最高GMV，依旧是值得业内人士久久说起的话题，或许，我们还难以确定下一场突破20亿的直播会发生在何时，但毫无疑问，通过此次高调的复出直播，辛巴传递了一个强烈的信息——其自身的IP，就是一个大品牌。

如果我们将这场复出首秀，视为一个品牌的“上新”，但必须说这场“上新”，比起商品或者是模式上新意，更多展现的是对于粉丝的诚意，乃至更积极的为新成员拉新的动作。

在这个长达10个小时的长跑中，辛巴偶尔会表现出疲惫的状态，可以感受到其为此次复出背后所付出的经历，以及所承担的巨大压力。

当消费者更难轻松应付，不仅仅是辛巴一人，所有主播都面临着更严峻的挑战，这是一场近20亿GMV的单场直播，壁虎看看所看到的全新视角。

在我们看来如果总是一味地打价格战，这种杀敌一千自损八百的方式，已经毫无意义了。

而我们也希望，作为快手电商平台的一股重要力量，辛选团队能够在深刻的燕窝事件之后，找到更优质的解决方案，为更多主播、商家成功破局提供参考答案。

或许，寻求答案的过程并不容易，但一切努力都已经被看到。壁虎看看祝愿在严峻的挑战之下，每一位直播伙伴都能创造佳绩，而不是做沉默的看客。

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从网上对李佳琦的风评来看，他推销产品是为了钱，但是不昧良心。因为他推销的产品用户的使用口碑都还不错，其实，从另一个角度来看，这也算是一种分享，李佳琦将质量好的产品推销分享给观众，算是大家各有所需吧，谈不上不昧良心。

李佳琦，被誉为口红一哥。曾于2018年9月，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。2018年“双十一”与马云pk卖口红，最终战胜马云，成为一个传奇。

但是推销的产品多了，偶尔就会出现次品。在李佳琦直播间推销不粘锅的锅翻车后，这位神话中的推销一哥在再被曝光在9月份时在直播间曾卖过的大闸蟹疑似作假，虽然标明是阳澄湖的，但发件地址却在另外一端。

并且有记者媒体顺着李佳琦的链接进入到号称阳澄湖售卖店，结果差强人意，李佳琦或确实涉及虚假宣传。出乎意料的是，在一天之内，李佳琦也曾占据热搜榜首；

但是因为在双11直播中为粉丝谋福利，因为优惠力度过大，再加上其中过种原因被百雀羚放鸽子，生气的李佳琦甚至在直播间直接放话，百雀羚以后合作看缘分，优惠给不起就不要来玩。甚至在李佳琦的视频曝光以后，李佳琦直播间的粉丝疯狂吐槽百雀羚，爆料百雀羚在去年的双11就表现得十分造作。

在这个尴尬的时间节点，李佳琦的舆论风向标如坐过山车一般起起伏伏，让很多网友质疑是否是百雀羚在后头搞鬼，爆料李佳琦的黑料。而网友的支撑观点则认为李佳琦虽然只是一个带货的网红，但他敬业，并且真心为粉丝谋福利，即使在推销不粘锅的网红炒锅翻车以后，粉丝依旧力挺李佳琦。