百雀羚是怎样通过中国特色完成市场定位的

百雀羚是通过以下4种方式依据中国特色完成市场定位的：

1、定位精准，成功转型

从04年开始，受外资冲击影响，百雀羚就开始对品牌年轻化。08年百雀羚正式推出草本系列护肤产品，启用全新的品牌定位“草本护肤”，并提出“中国传奇，东方之美”的全新品牌理念。

围绕新的市场定位，百雀羚加重产品研发力度，产品系列愈加丰富，不仅摆脱了老国货的陈旧印象还迎合了年轻群体的消费需求。2020年百雀羚成功跻身全球最有价值化妆品品牌榜单top20，开启了东方美引领全球美学的风潮。

2、细分市场，规范定价

百雀羚细分了护肤品市场，做到了多品牌、多阶层、多功效。百雀羚一直在尽量避免打折，旨在保护价格体系不受到破坏和与其他品牌展开无形的价格战使品牌受损。所以，百雀羚选择了采取来吸引消费者。

3、创新营销，追求年轻

2017年，百雀羚开始与故宫跨界合作，体现了古典的东方之美，以复古中国风吸引了一大批消费者，后来还签下华语乐坛****——周杰伦为品牌全新代言人，凭借国民经典品牌与全民优质偶像强强联手，进一步推动了品牌的年轻化进程。

2020年，百雀羚又找来了兼具颜值和实力的偶像新生王一博做代言人。在他身上能感受到独属于年轻人的热血与勇敢，由他来担任品牌代言人，自然也赋予了百雀羚更年轻、更具实力的品牌标签。

4、传承历史，传播品牌文化

百雀羚18年推出了“百雀羚·东方簪”，为了配合限量礼盒的定制推出，百雀羚还特意拍了官方宣传片——《东方簪》。

从宣传片中我们可以看出它在认真展现的东方美，饱满又富有生命力。百雀羚虽然不断变换着信息的载体：从图文、H5、短视频到快闪店，但每一次的营销活动都升华了创意背后的品牌精神。

百雀羚的品牌重塑既满足了消费者对产品的需求，又满足了年轻消费者的心理需求，从百年经典美妆国货，到东方韵味美妆缔造者，百雀羚一次又一次载誉而归，成为名副其实的国潮引领者。

那一定是VIP了哈哈，用下来挺喜欢的，味道和质地都很清爽，冰激凌一样一抹即化，也不会粘腻，早上起来皮肤会嫩嫩的，一天下来也不会干燥。我会每天早晚洗完脸护肤最后一步的时候使用，现在用了快半瓶了，眼角的细纹已经慢慢淡化了，感觉皮肤也光滑细嫩了不少。

1、产生好奇心。百雀羚的视频广告导致消费者对其产品产生了一定的好奇心，导致在下次遇到时会想尝试。

2、增加印象。百雀羚的视频广告由于多次的播放，在消费者的心中留下了很多的印象，导致在提及护肤品时第一时间就会想到百雀羚的产品。以上就是百雀羚视频广告对消费者心理产生的影响。

百雀羚护肤品很不错，性价比很高。

百雀羚护肤品是中等偏上的档次，百雀羚护肤品是很经典的老字号国货品牌，以护肤香脂享誉全国，是国内屈指可数的历史悠久的品牌。诞生至今始终秉承天然、不刺激的东方护肤之道,借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品。

百雀羚介绍：

百雀羚护肤品，是经典国货品牌，其以护肤香脂享誉全国，百雀羚是国内屈指可数的历史悠久的着名化妆品品牌。百雀羚护肤品的牌子是一个老字号的品牌护肤品生产企业。起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世。

百雀羚扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族 logo 首选的护肤佳品。 发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的保护诉求，进入全面护理、滋养的护肤新理念，旗 下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，2000年起，产品和技术不断升级超越。

以上内容参考 -百雀羚

1、洁面乳或洗面奶

用温水打湿打湿面部，取适量的洁面产品在手中，用手搓揉出丰富的泡沫；特别是容易出油的T字部位，不要直接揉搓，而是按摩；然后用清水冲洗干净；立刻用毛巾吸干脸上的水分，最后在面部喷上矿物质水喷雾，然后再一次用毛巾拭干。

2、爽肤水

清洁和收缩毛孔的重要作用，化妆水不能替代润肤乳，化妆水的主要功能是调整肌肤，而不是润肤，所以化妆水要在清洁后使用。

3、肌底液

经过清洁和爽肤之后，肌肤需要一瓶肌底液来打好基础。

4、精华液

使用肌底液后，使用精华液，而且是在乳液和面霜之前使用精华液。

5、乳液或面霜

用完精华后，就可以涂抹上乳液或者面霜，如果是油性肌肤就使用乳液，若是干性肌肤可以使用面霜。

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“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。 百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。

悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。

　这款百雀羚保湿喷雾，每次皮肤干燥的时候喷一喷，感觉水润很多，使用效果相当理想。下面是我分享的百雀羚保湿喷雾的使用效果，一起来看看吧。

百雀羚保湿喷雾的使用效果

　有效补水，舒缓，修护，镇定，调理面部肌肤的生理状况。增强肌肤水合能力，舒缓因环境(光，干燥，电脑辐射等)造成的各种伤害，使用后瞬既拥有清凉舒爽，无比愉悦的感觉，强化肌肤晒后自我修复。

　特别是针对一些敏感肌肤，非常的好用。喷出来的就想雾似的，非常的细腻夏天可以包包放一瓶，随时随地都可以给皮肤补充水分、(比雅漾喷出来还要细腻哦)

百雀羚保湿喷雾多少钱

　产品名称：PECHOIN/百雀羚

　是否为特殊用途化妆品:否

　身体护理:身体喷雾

　规格类型:正常规格

　功效:保湿、滋润、补水、舒缓肌肤

　化妆品净含量:300ml

　品牌:PECHOIN/百雀羚身体护理

　单品:水嫩精纯平衡保湿喷雾

　适合肤质:任何肤质

　价格180元，不过比较推荐大家入手三生花的保湿喷雾，只要75元哦!

百雀羚保湿喷雾好用吗

　本人油性混合性肌肤，T区出油，其他地方较干燥，不易过敏。平时用的化妆品多是保湿美白用，之前用过雪肌精，里米，菲诗小铺，相宜本草，兰芝，依云和日本药用化妆水，比较看重保湿，T区出油较厉害，一直是最亟待解决的皮肤问题

　外包装是淡绿色，挺清新的，上面有气韵，本草的字样，侧面有防伪码查询

　打开里面的瓶子瓶身也是淡绿色，半透明，能看到里面的液体，喷头设计，瓶盖是磨砂的，高端大气上档次

　打开瓶盖，喷头是白色透明的，非常干净，质量非常不错，不像其他的喷雾瓶塑料很薄，这个塑料很厚看起来很结实，喷出的雾气也很密，角度也很大摇晃之后可以看出水的浓度较高，这是水里营养成分高的表现，但是喷到脸上却很清爽

　用了蛮久了，因为瓶身小又是喷雾，带在包里出门在外感觉皮肤干燥油腻的时候都可以喷一喷，非常方便，皮肤出油多的时候喷一下会清爽很多，非常实用，瓶身可爱，还可以反复利用，大赞~~~

百雀羚保湿喷雾适合年龄

　百雀羚保湿喷雾适合20岁以上肌肤

　喷雾细腻度

　关于这款喷雾，大大的好评要给它的喷头设计，喷出的水珠非常细腻。从这点来说比雅漾和理肤泉的喷出的水珠要细腻得多呢~但~是~目前为止，这是唯一给这款喷雾的好评了~

　香味:

　是有一点淡淡的香味，经过成分测评看是有含香精的，个人不太喜欢带有香味的保湿喷雾，不能肆意的喷，喷到眼周不小心进到眼睛会折疼

　体验

　　来评价一下国外网红精华，和国产百雀羚的精华。本人混合偏干，角质层薄。

　资生堂红腰子，网红款，之前分享过这个精华，网上说的很神奇，一瓶用下来，并没什么鸟用，补水也不是太好，性价比太低。后来有人说他不是补水精华，是修护精华，适合敏感肌和痘痘肌，看来我买错了，不适合我。

　天气丹精华，**霜状，夏天有点油腻，秋冬还好，但是我用着没啥感觉，反正不是我喜欢的精华。

　百雀羚肌初赋活精华，适合25岁以上的人用的，紧致的。属于草本精华，含有黄芪，灵芝，人参，比水稍粘稠，比乳液清爽。但是擦脸上一点也不粘，用着很滋润，味道淡淡的清香，价格才218，真是一款平价中的战斗机。给我的感觉比红腰子和天气丹都好。

　兰芝的还没有用，用了再分享。今天主要是给大家安利一款国产的精华，平价好用，良心的国产货。所以不一定国外的贵的就是好的，只有适合你的才是好的。

百雀羚还是比较值得推荐的，百雀羚深谙草本，不仅保证原料草本的完美天然品质。因而很多产品都是自然的草本原料为主题的。如果消费者实在不放心，可以在选购化妆品的时候可以去用一些技巧判断这些化妆品的品质。可以选择先在手背上滴二滴，如果一抹就干，说明它是“水包油”护脸品，能使皮肤不受外界湿度、温度变化的影响，能调节油脂分泌，防止皮肤衰老，适合油性皮肤使用。

百雀羚水能量焕颜美容液。水能量焕颜美容液优选红景天、益母草、忍冬花、灵芝、野丹参等天然草本精华，触感清爽，有效舒缓柔软肌肤，均匀肤色和帮助抗氧化，令肌肤更水润透亮，同时提升肌肤对后续护肤产品的吸收力。使用者评价透明的水状质地，流动性好，在肌肤表面轻揉，能很快被肌肤吸收，清爽无油腻，而且散发着淡淡的植物芳香。

百雀羚 水嫩倍现盈透精华水优选红景天、益母草、忍冬花等天然五行本草精华，补充水份和养份，触碰到干渴缺水肌肤的同时，注入鲜活的本草能量。黯沉、干纹等缺水问题，多源于肌肤能量不均衡。水嫩倍现盈透精华水专为肌肤的平衡保水而制。如果是皮肤很干的话可以打搭配面膜使用。在敷面膜的同时也可以加入一些轻拍等按摩动作。

上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。