在当今的互联网趋势中，品牌方面与“商品与商品网络”之间的关系已开始“转变”。过去，品牌“跪下舔”的行为已被所有人慢慢抛弃，新一轮的“超流量”已成为一种新的销售模式。作为“货物锚”，未能在双11天当天李佳琪与百雀羚商人达成协议，而是被百雀羚“放了一只鸽子”。互联网上的网民开始对百雀羚发动攻击。
事情的起因是因为李佳琪在“双十一”之际就一直在热衷于百雀羚品牌，他说，对于大多数网民来说，要获得最低价的产品，每个人都会从九点到十一点等待，但是结果不得不等待百雀羚的“ No Come”结果。
正在直播的李佳琪也激怒了，说“合作只能取决于命运”。
尽管合作不是单方面的问题，但问题的起因是由双方没有就价格进行谈判引起的。李嘉琪的单方面“警告”也引起了对百雀羚的不满。 Baique Ante于11月13日对此表示喜欢。互联网上有一篇帖子谴责“李嘉琪的虚假宣传”。
有网友说，李佳琪几天前在直播室卖掉了“不粘锅”。例如，李佳琪还广告宣传“成湖冠军蟹”为“阳澄湖大闸蟹”。两者都是消费者欺诈。并且不能原谅。
结果，百羚默默称赞了这个微博。作为回应，李嘉琦的粉丝开始疯狂地对百羚羊发动无休止的“演讲嘲讽”。
其实，李佳琪的粉丝群情绪是可以理解的，但朋友发现，虽然李嘉琪的粉丝“反对百雀羚”，但他们也逐渐扩大了活动范围。甚至带走了百雀羚“国家风大使”张云雷也无缘无故被指控为这些网民。
“你无视为这样一个尽职尽责的生意赚钱”
“绝对不能，谁叫你代言人不是一件好事。”
“一个演员，一个骗子，它确实团结了起来”
张云雷不是百雀羚发言人，他只是某种产品的“民族风大使”。
毕竟，Baique Antelope还是中国产品的前5名品牌，在其中一种产品中加入了中国元素。这也是与张云磊合作的开始。但是，是否有一些“过度”方式来发泄对张云雷的愤怒？
实际上，张云雷一直以“中国传统文化”为基础，在歌手相声领域不断扩大自己的新高度。作为“交通时代”的领导者，张云雷自己的交通不再需要欺骗任何人。立即既得利益。
但是，面对这样的逃避，仍然与网民有关。
人们坐在家里，锅从天而降
”。
当时，郭德刚曾经开玩笑说自己是无线网络。无论话题是什么，带上郭德纲三个字肯定会产生很好的影响。现在，张云雷已经成为德云学会的新一代“ WIFI宪法”。当风吹来时，张云雷总是可以参与其中。
但是，在512事件之后，张云雷和他的粉丝进入了一个封闭的小麦生长时期，但是越多，他们越无法避免某些事情的干扰。
刘玉宁前段时间演唱《探清水河》时就是这种情况。时至今日，之间的“资本战争”也将张云雷带入战场。
实际上，每个人都应该理解“李佳琪和百雀羚”的漩涡。原因是两者之间还没有达成合作，失败或失败的受害者不应该是张云雷。我敦促大家专注于张云雷的相声和唱歌。
无端的指责和嘲讽，请抵抗
随着电商平台获客成本居高不下，2017~2018年微信、微博、抖音、小红书等社交媒体涌现了一波新的流量红利。根据 AdMaster统计，小红书从2018 年 1 月到11月，电商评论中相关声量提升约719%。
由于社交媒体营销的积极尝试，中国品牌迎来爆发式增长机会。2018 年双11美妆个护品类中，除了百雀羚、自然堂、薇诺娜等传统品牌，新成立的HFP、完美日记和稚优泉也跻身天猫双 11 亿元俱乐部。
其中，完美日记增速高达 1192%，截至 2019 年 8 月，完美日记是小红书上粉丝最多的彩妆品牌。这一波社交媒体红利对新品牌崛起的作用，大致可以归为三种：
社交媒体降低了营销门槛：新品牌有了新的发声途径，打破了大品牌垄断话语权的媒体格局；
社交媒体促进了精准营销：品牌对消费数据的获取和应用能力，一定程度上提高了营销ROI；
社交媒体放大了品牌优势：具有差异化优势的品牌可以借助社交裂变，形成圈层内的快速传播。
互联网流量洼地犹如一眼甘泉，第一批人喝清水，第二批人喝污水，第三批人只能喝竞争者留下的血水。2020年，社交媒体营销处于濒临干涸的境地。
无数品牌竞相模仿的套路和内容，已经把社交媒体塞成了垃圾站。原本支持新品牌崛起的社交媒体营销，似乎已经不能复制更多的成功案例。
2018年12月《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer报告，世界上只有不到60％的流量是人类产生的。2019年一季度，Facebook总共删除22亿个虚假账号。与此同时，国内社交媒体流量造假事件频发。
为什么社交媒体营销会从低成本的快车道逐渐驶入有声量、没销量的繁荣窘境呢？
本文将从以下4个问题入手，带你了解社交媒体营销鲜为人知的秘密：
社交媒体营销的趣味性有什么弊端？
社交媒体营销的软文、软广为什么是低效的？
社交媒体营销的适用条件是什么？
社交媒体营销的成功案例为什么难以复制？
一、消费者记得住趣味内容，记不住品牌信息
消费者之所以不喜欢看广告，其中一个重要的心理原因是广告打断了消费者当前环境中的注意力。比如微博上浏览明星趣闻时忽然出现植发广告。
反之，广告越贴近消费者当前环境中的任务，消费者对广告的接受程度就越高。
社交媒体作为休闲娱乐平台，一旦植入营销内容，用户就会产生反感。即便是六神磊磊这样的头部KOL，也不得不权衡广告利益和粉丝意愿的冲突。
为了吸引用户关注营销内容，社交媒体营销不得不增加趣味性，尝试用更创意的、吸睛的内容和互动方式，与用户“打成一片”，“寓教于乐”。
于是，借助热点话题，输出消费者感兴趣的内容成了社交媒体营销的主流。
2019年双11前夕， 大朴家纺发布了一则广告片，短短几天成为社交媒体上的刷屏案例。原因就是这则广告片借“性”发挥，全片只有一句文案“我们的青春全在裸睡的床单里”。
这则广告片在社交媒体上引发一片哗然。有人赞叹广告片很真实，创意很走心，也有人表示这是软色情，表现得露骨。
暂且不谈价值观，至少从刷屏效果上看，这是当时大多数营销专家认同的成功的社交媒体营销案例。
但是这则广告片到底为大朴家纺带来了什么实际影响呢？消费者用百度搜索“投票”给出了答案：
经过这次社交媒体营销，与其说消费者更喜欢大朴家纺的品牌产品，不如说更喜欢大朴家纺的广告视频。
这就是常见的社交媒体营销状况：消费者热衷于趣味内容，并不关心品牌本身。有创意、没策略，有数据、没销量，这样的刷屏案例到底有多少意义？
社交媒体营销所谓的“寓教于乐”，结果往往变成了纯粹的“娱乐”，而没有“教育”。李叫兽曾经批评的自嗨型文案，与这样的社交媒体营销无不相似。
Grant在总结传播的5大常见误区时，将这种误区命名为喧宾夺主：音乐、剧情、特效、性诱惑、恐吓等创意技巧的过度使用，导致消费者过于关注创意内容，忽视品牌信息。
其实，社交媒体上崛起的网红品牌最容易陷入这种怪圈：我记住了你拥有的一系列新奇特征，但是没记住你是谁，你能为我带来什么独特价值。
二、软文、软广难以突显品牌价值主张
社交媒体营销的发展促进了软文、软广的流行。其中的魁首非杜蕾斯莫属。
2011年杜蕾斯率先开通微博，成为社交媒体营销之光，眼花缭乱的手段风靡国内，可谓“平生不见杜蕾斯，便称大神也枉然”。
当年北京正值暴雨，杜蕾斯团队发现了“双脚戴套，防止湿鞋 ”的奇思妙想，于是，这个广告创意在微博上推广开来。一周时间，杜蕾斯的内容引起数万次转发。同年，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。
经此一役，杜蕾斯坚定地走向了社交媒体营销的“性福”之路，各种社会热点话题，没有杜蕾斯不敢蹭的。
以苹果新款手机上市为例，杜蕾斯几乎年年都不缺席。2016年，iPhone 7发布，杜蕾斯推出“每晚如7而至”；2017年，iPhone X恰逢苹果十周年发布，杜蕾斯推出“十年如一日”；2018年， iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR作为首批支持双卡双待的机型发布，杜蕾斯推出“双卡双戴”……
杜蕾斯每次社交媒体内容几乎都会成为大众谈资。 但是就在杜蕾斯强劲的社交媒体营销之下，日本品牌冈本正在一步步侵蚀杜蕾斯的市场份额。
2016年8月，冈本新透薄系列在京东商城首发，成为狙击杜蕾斯的关键一步。冈本广告宣称“80年，只前进了002mm”，既表达了冈本产品超薄的特点，又暗示了冈本80年专注的工匠精神。
这一营销策略是冈本的标准打法，从冈本003到冈本001，冈本在各种传播媒介上都在突出 “超薄”“无佩戴感”的品牌价值主张。时至今日，冈本在各大零售店几乎占据了高端避孕套的龙头地位。
为什么冈本可以突出杜蕾斯的包围而在高端市场迅速崛起呢？
暂不考虑产品线策略，仅就品牌传播而言，杜蕾斯侧重提高知名度，让更多的消费者频繁地见到杜蕾斯，所以凡有热点处，皆有杜蕾斯，而冈本侧重增加认知深度，让见到冈本的消费者快速形成偏好，所以冈本无处无在传播“超薄”“无佩戴感”的卖点。
扬罗必凯广告公司在研究品牌知名度时，发现了知名度墓地模型，而后“品牌资产之父”戴维·阿克将此推广开来。
知名度墓地描述了一种营销现象，当顾客看到或听到一个品牌时可以辨认出来，但是当顾客有需求时，却忽视该品牌，选择其他品牌。因为顾客只知道该品牌名气大，除此之外，对该品牌没有其他深度的认知、信任和偏好。
那些有声量、没销量的社交媒体营销，通常就是走进了知名度墓地，认为营销就是传播，就是知名度……对企业增长根本没有系统性的认知。
比如传播7要素中有2个最常见的要素是信息策略（说什么）、创意策略（怎么说）。
社交媒体营销以及广告创作，习惯于关注创意策略，即如何提出奇思妙想，但是却忽略了创意策略反映了什么信息策略，即创意要传递什么有价值的信息。
缺乏品牌价值主张，只有随波逐流的热点内容，国内多数品牌的社交媒体营销大抵如此。
品牌价值主张反映了品牌的内核，是消费者选择你而不选择别人的理由。
互联网营销人员喜欢谈论软文、软广，但很多时候，软文、软广恰恰是低效的，因为它缺少清晰明确的品牌价值主张。
含而不露甚至妙趣横生的软文、软广自然是“润物细无声”，令消费者喜闻乐见，但结果也往往是“水过地皮湿”，没有为消费者留下有价值的认知。
硬广虽然带有令消费者抵触的商业意图，但也承担着品牌价值承诺的作用。在央视、分众、机场等媒体投放硬广，本身就是在用资金成本来表达品牌价值承诺。没有实力兑现承诺的品牌，无法建立消费者认知和信任，广告费用就会浪费。
这是消费者通过广告来选择品牌产品的直觉逻辑，也是在社交媒体营销流行后，硬广媒体仍然是塑造品牌、彰显实力的首选媒介的原因。
三、社交媒体营销缺乏独特的媒介效应
经典美式时装品牌Tommy Hilfiger在美国属于中端品牌，但是在中国却属于高端品牌，价格至少翻了一番。为什么美国大众品牌到中国却卖出了轻奢品牌的价格呢？
如果你经常逛购物中心，你会发现Tommy Hilfiger店铺通常开设在Gucci等奢侈品店附近。
Gucci等奢侈品店会形成一个媒介环境，传递奢侈品牌的信息，使消费者在认知上将Tommy Hilfiger和Gucci归为一类。
换言之，消费者接收到的信息不只有企业输出的广告内容，还包括信息所处的媒介环境。
媒介思想家马歇尔·麦克卢汉提出“媒介即信息”。过去，我们认为媒介只是传递信息的载体，并不重要。其实，媒介本身就隐含着信息，广告投放在央视，暗示着高品质、值得信赖，印成纸条贴到共享单车上，暗示着低俗、不靠谱。
信息所处的媒介环境会先入为主地影响消费者认知，同样的道理，广告学上叫媒体广告效应系数，行为金融学上叫媒体效应。
社交媒体降低了营销的资金门槛，即便是初创企业和个人也能传播内容。所以社交媒体营销成为了大众化、中小品牌热衷的方法。
然而，高端化、大品牌的广告一般会投放到央视、分众、机场等具有较高门槛的媒介上。因为媒介是信息表达的价值的放大器，有时甚至比信息更重要。
如果爱马仕、卡萨帝、奔驰这样的名贵品牌，每天效仿杜蕾斯在社交媒体上蹭热点、讲段子、刷软文，我想你并不会觉得他们很高级，反而觉得太low了，配不上高端、奢华、有内涵的生活。
社交媒体是大多数品牌必要的外部沟通工具，但是对于不同的品类和品牌而言，却不一定是重要的。
四、社交媒体的刷屏效果难以掌控
2020年，老乡鸡“土味”战略发布会可能是最受关注的社交媒体营销事件。营销专家和媒体的研讨虽然络绎不绝，但是并没有企业成功复制。类似的情况不胜枚举。
2018年国庆期间，支付宝发起了“祝你成为中国锦鲤”的微博活动，不到六小时转发量突破百万，涨粉千万。
随后，不少品牌效仿“上海锦鲤来了” “杭州锦鲤来了“，但是结果平平，没人记得住，甚至连支付宝自己也难以复制中国锦鲤的成功。
为什么社交媒体上刷屏的营销案例通常难以复制呢？
棒球界也存在类似的规律。
2002年，多伦多蓝鸟队的埃里克·辛斯基（Erik Hinske）以杰出的成绩获得美国职业棒球大联盟年度新秀奖。但是到了2003年，他的成绩却明显下降。
这种现象是棒球界乃至体育运动行业的普遍规律，即本年度的新秀运动员往往在次年的表现一般。
其实，有些成功之所以难以复制，是因为我们的理解产生了代表性偏差：我们倾向于根据代表性特征，比如某次偶然成功，高估事件的发生概率。统计学上叫回归平均，网上段子叫“靠运气挣的钱，凭实力赔光”。
社交媒体营销一直有这样奇怪的现象：把世界上1%的偶然刷屏案例当标杆，结果没人可以成功复制。苦心孤诣的研究和模仿最终都变成了沉没成本。
Grant不禁联想到一个时髦的名词：内卷化——企业一直处于低水平的探索和重复，无法实现模式的升级和增长的质变。
华与华咨询创始人华杉对此也有过精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西，就是一夜的焰火。如果大家成天都去想这样的焰火表演，首先它的成功率很低，然后焰火一天就没了。”
各大品牌精心策划的社交媒体营销活动刷屏的概率，与买**中奖的概率相比，孰高孰低呢？况且，即便做出了刷屏案例，有时也像是放焰火，一天之后，观众就会遗忘，你又要构思新的不可预期的创意。
奇谋妙计，不如步步为营。品牌应该关注可续用、可积累的事情，奉行长期主义，享受时间的复利。
高瓴资本创始人张磊在《价值》中讲到：“一个商业物种的产生起源于它所处的时代和环境，其积累的生产能力、供应链效率和品牌价值，是对那个年代最完美的诠释，堪称经典，而经典的价值不可能瞬间土崩瓦解，也不会凭空消失。”
回顾社交媒体的发展，热点话题的更迭速度越来越快，社交媒体营销的声量大起大落，五花八门的营销创意使得品牌价值很难长期积累。
在社交媒体上如鱼得水的品牌，无非三种：
抓住营销模式红利：完美日记、HFP较早采用独特的社交媒体营销方法；
自带社会热点话题：杜蕾斯所在的品类天生就是热点话题；
拥有超级话题人物：马云、雷军、罗振宇可谓“行走的广告”。
如果你没有以上三种机会或资源，想要凭借社交媒体营销取得成功，策略难免显得单薄了些。
五、成功的营销依靠系统能力
完美日记、HFP的社交媒体营销方法广为流传，时至今日，沿用该方法的品牌多如牛毛，但是同样取得从0到1的成功的品牌却杳如黄鹤。
社交媒体营销固然好处颇多，但是如果没有赶上新的营销模式的红利（时间窗口），则难以实现爆发式增长。
因为你能复制的只是营销模式，却复制不了营销模式诞生初期附带的得天独厚的条件——低成本的内容制作和KOL合作、新营销模式的竞争蓝海。
随着社交媒体营销产业链的成熟，社交媒体很快会变成营销战役的红海，其效果将事倍功半，成本也会水涨船高。
况且，如果你不小心犯了上述提到的常识错误，那你的营销投入就算是打水漂了。
互联网上风生水起的花西子、薇诺娜、完美日记等新国货品牌，今年纷纷布局线下品牌广告，渗透到消费者必经的楼宇、影院、商超、机场等各种生活场景。这是品牌由小到大，从社交媒体向公众市场破圈的必经之路。
未来的社交媒体营销会逐渐变成通用的营销模块，单一营销模块的效果会越来越差。只有将社交媒体营销同品牌广告等方式和职能配合，形成系统叠加能力，才能产生最佳的效果。
问题一：百雀羚如何确定产品真假 百雀羚真假鉴别方法整理如下：（1）亲们既然喜欢百雀羚，就要了解一些百雀羚的产品信息，这对于我们鉴别百雀羚真假会很有帮助，比如淘宝上目前如出售80ml的百雀羚水乳均为假货，因为百雀羚官方压根儿就没有这款产品。（2）百雀羚真假鉴别之内部对比。收货后，可将百雀羚的瓶盖打开，倒过来试一试，如果是正品百雀羚的话，里面的液体（乳液）是不会流出的，而假百雀羚的会流出。同时，正品百雀羚的气味清纯，很淡很淡，假百雀羚的气味会较为浓，而且有时会闻到一点酒精的感觉，这点很好辨别的。（3）百雀羚真假鉴别之产品批号。正品百雀羚的产品会在外包装上印有黑色的产品批号喷码，目前淘宝上的假百雀羚还没有这一技术；正品百雀羚的外包装标志是印上去滴，而假百雀羚的标志是贴上去的；正品百雀羚外包装上有QS标签，而假货是木有滴；正品百雀羚的盖子上的纹理很精细，但假货都没有正品的精细，模糊感较强。
问题二：网上买的百雀羚有假吗 当然有假的，最好去京东 天猫店铺买，不要贪图小便宜。
问题三：怎么识别百雀羚护肤品真假 识别百雀羚护肤品真假的方法：
1、防伪码查询
百雀羚淘宝官方店产品有专用防伪卡和顾客预留手机号码两种验证方式可以累松鉴别真假货，通过电话或者网络方式来验证产品是否正品，查询步聚--专用防伪卡刮开涂层显现防伪码--打电话或网络官方网――在产品验证中输入本卡的防伪码，即可得到查询结果！
2、从瓶身上看
瓶身的文字印刷基本以假乱真，很难分辨出来。正品的字体印刷非常牢固，基本上和瓶身成为一个整体。而仿冒品印刷粗糙，稍微模糊一点，而且用指甲很容易就将油墨刮落。
3、产品质地
真品的液体较为稠唬，打开瓶盖倒过来之后基本上不会马上流出来。仿冒品质地很稀，倒立之后，液体就马上流出来。
4、香味
正品百雀羚产品有一种独特的天然清香味，而仿冒品气味不够自然，闻起来有一股掺杂的劣质香料的气味，有时候可能还会有一种酒精的味道。
问题四：百雀羚真假怎样辨别及防伪查询方法 关于百雀羚怎么查防伪，第一点，可以看包装。仿冒品包装箱上的印制日期和批号与箱内产品上的压印日期和批号不同。另外，仿冒品包装瓶上的文字印刷字体比较粗，油墨有毛边且容易擦掉。
关于百雀羚怎么查防伪，第二点 真品包装瓶内的液体较稠，倒出来的时候不容易流出，有独特的淡淡香味。仿冒品包装瓶内的液体稀或者吸稠度不均匀，倒的时候立刻就会流出来，有异味。
第三点，通过防伪码辨别。不过有些时候有防伪码也不一定是正品，因为防伪码可以被复制印刷，可以不 的重复使用。然而正品生产商家的防伪码都是唯一的，一件商品只对应一个防伪码，最有用的的防伪方法就是电话查询，因为用电话查询会告诉你第一次的查询时间。假设你是第一个查询的人，至少说明这个防伪码没有被别人使用过，很大程度上的证明是正品。如果你电话查防伪码时，电话语音告诉你这个码已经被查过n次，则说明你用的这个防伪码是被假货商人复制使用的防伪码，你查的产品就应该是假品了。
还有一种办法是可以看店铺的商品结构。卖假货的店铺大都是杂货铺，各种品牌都有，什么卖的好就卖什么，百雀羚的产品只有少数的几款，价格也会比市场价低很多。而百雀羚的正品店铺，产品类型丰富，从产品到配件包装都很齐全，且货品更新很快。
问题五：大超市卖的百雀羚是真是假 真的，大型超市里的商品基本上不会有假货，一来很多商家给超市赞助在超市内设有专柜，卖的东西不可能是假的。二来，大超市资金雄厚，为了口碑和顾客，没有必要卖假货。
以下有三点鉴定该品牌护肤品真假的方法：
第一点，在质地方面。百雀羚正品精华质地很浓稠，挤在手上，精华水下滑的速度比较慢，很快就被肌肤吸收了。而假品质地就比较稀，挤出来很快就顺着手背流下去，吸收性相比较也差很多。
第二点，假品的瓶身文字虽然已经印制的比较清晰了，但是和正品相比就有些模糊了，而且你要是用手指甲刮，印上的文字很容易就脱落了。
第三点，正品的百雀羚精华水是萃取的植物精华，经过一道道加工工序最终成为商场里卖的商品，看起来水润通透，产品之中没有任何杂质。而假品一般都是通过不知名的原料化学合成的，所以仔细看起来产品里面会有一些小杂质。
第四点，打开百雀羚官方网站，点击左侧栏的“防伪查询”，选择“产品正品（手机号）验证”，然后输入在购买时留下的手机号便可以查询了。
问题六：百雀羚的护肤品商场买有假的吗 穷的地方有富人，富的地方也有穷人， 外表光鲜的商场一样可以卖假货，提供保证的不是商场的制度和规模，是经营者的良心。
问题七：在超市买百雀羚的护肤品有假的吗 大一点的超市应该不会有假的
问题八：淘宝上的百雀羚为什么比专柜的便宜，难道都是假的 除开真假 淘宝在家也可以开店 专柜要钱租的
问题九：京东百雀羚有假货吗 选择京东自营的，绝对正品，有机打发票，产品页面显示由京东送货的都是京东自营的
问题十：天猫上的百雀羚是假的吗 看人家评价
因为李佳琦是人气主播，国民度非常的好，拥有的粉丝数量也是十分的惊人。百雀羚放了李佳琦的鸽子，是对李佳琦的不尊重，自然粉丝会非常生气，纷纷抵制百雀羚。
随着网络越来越普及，很多人都爱上了网购这种简洁又方便的购物方式。但是，网购往往会出现实物与宣传图相差过大的情况，让消费者十分的烦恼。在这样的情况下，直播带货就出现了。随着直播带货越来越受欢迎，一大批人气主播也随之如雨后春笋般冒出，这其中的代表人物就是李佳琦。
“Amazaing”，“oh my god”，“买它”，听到这些，相信李佳琦的广大粉丝都会会心一笑，毕竟，这可是李佳琦众所周知的口头禅。李佳琦这么火也是有原因的。一来，他推荐的东西都是他自己试用过才会推荐，质量非常的有保障。二来，李佳琦推荐的东西也确实十分的优惠，让我们省下了很多钱。所以，李佳琦的粉丝越来越多。
在双十一当天，李佳琦在直播间透露今晚会有百雀羚的优惠活动，并在前两天的直播中李佳琦也预热了很多次，很多粉丝都会优惠活动十分的期待。然而，在当天，百雀羚却放了李佳琦的鸽子，也放了直播间万千少女的鸽子，让人十分的气愤。很多人在看完直播后，都纷纷抵制百雀羚，将自己刚付完款的货物进行退货，为李佳琦出气。
营销广告的策划，他的关键点是在于传播，而不是做一个非常有意思的，可有内容的广告片，再传播的同时一定要做到品效合一。
什么又是品效合一呢？
就是一切都是围绕着营销来做出的策划与传播方式方法，手段与拍摄视频，最后在收尾的时候一定要做到，转化率叫好，又叫座，再传播好的视频的同时，又要把收尾工作做好，就是最后的收单转化，没有转化率的视频，或者是营销方案是不完整的，就是因为以前传统媒体媒介和广告是分离的，也就是说，我们看一个广告之后，到线下去购买，场景与支付消费场景是分离的。
现如今的是广告消费场景，媒体，支付融为一体，消费者看到广告之后，最后的收尾工作一定是在转化上面，必须做出转化，怎么样做到品效合一也是一个大问题？前些年百雀羚的广告有百万加的阅读量，但卖出去不几万元钱，商家花了几十万做的广告，回款率不及1/10，所以做到品效合一是关键！
一样。网上的百雀羚和实体店一样的，百雀羚京东官方旗舰店是各商品品牌商家自己在京东商城平台所开的商城，正品有保障的，只不过网上销售的百雀羚产品会比实体店里面便宜，同时，百雀羚可以在网上推出电商版的促销优惠，线下实体店的百雀羚也会有不同的优惠和折扣。
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