一包四川辣酱换一辆二手车，并不是因为这包辣酱本身的用料有多昂贵，而是因为，这包辣酱背后象征的年代感和情怀。
1998年，麦当劳为了配合**《花木兰》的上映，特别推出了定制款四川辣酱，随着**结束，这款辣酱也不再出售。
时隔19年，再度引发大众对辣酱怀念的是今年4月份，美国动画《瑞克和莫蒂》的播出，该剧男主角咆哮道，哪怕再等9季，也要找到麦当劳的四川辣酱。由此，广大粉丝们纷纷呼吁麦当劳重新推出这款辣酱，借以怀念当时的感觉。
1、四川辣酱在美升温，是人们对过往味道、记忆的怀念。众所周知，美国人喜食汉堡，而和汉堡的经典搭配，莫过于各种酱料了。四川辣酱作为和中国**《花木兰》一样的中国文化同源，让喜欢这部剧的美国民众也爱上了四川辣酱。
时隔19年，再次尝到，就能回想起自己19年前看这部**的心情，就能回想起自己19年前的模样。对过往的怀念，是四川辣酱火热的根本原因。
2、辣酱的火热还在于它的稀缺性。人性有一个弱点，往往更在意稀有的。限量供应的“饥饿营销”手段，给了人们压迫感和紧迫感。
为了不错过自己喜欢的，人们往往蜂拥而至，抢购四川辣酱，导致市场上辣酱的需求大于供给，从而抬高了四川辣酱的价格。
人是情怀动物，喜欢念旧，四川辣酱就成为了那代美国人们怀恋的寄托物。对辣酱的追捧，其实是重温过去，同时也是因为，在今天对稀有产品占有的满足感。
无论直播营销的形式如何，方法就是很粉丝经济的路线：吸粉、赞助。而不是看广告。
在2014年的光景，其实直播营销就已经取得了“拯救者”的名头。就在当时，电竞圈流行着一个调侃的段子：“肉松饼（淘宝店）拯救电竞圈的主播们！”
甚至可以说，就是靠着直播营销，大量穷了许久的电竞运动员，通过在直播平台上做解说、聊大天，然后时不时插播一下自己淘宝店的广告，有可能年收入会达到变态的千万级。一个被人忽略了许久的行业，就这样满血复活了，依靠直播营销。
这只是直播营销的初段水准，现在的直播营销层面显然上升到了企业级。百雀羚这样的老牌子进来了，各种球星卖自有品牌的鞋子也开始直播了。然后呢？一个直播营销的神话就开始如过去微博、微信营销那样流传起来……
然后呢？这其实只是又一个新的营销渠道而已，又一个通过互联网方式，缩短了产品到目标受众之间距离的工具。就和微博刚刚出现时，很多企业拿它当企业新闻发布的工具，而省去了召开新闻发布会的麻烦；微信后来居上后，既能发布新闻，又能变成客服平台，显得比老旧的电话客服和前台客服要“高大上”了许多。
一言以蔽之，对于企业来说，过去需要和电视台合办的直播晚会可以自己播出了，不需要借助电视台的渠道。至于各种广告、各种宣传、各种活动，统统直播，不在话下。
但这已经是一个分水岭了，和过去互联网出现的传播渠道一样。作为新一代传播工具的直播出现后，大多数品牌杀了进来，然后只是对过去在电视台上做的电视购物重现了一番，除了因为尺度更宽而有点迎合“三俗”外，就是各种赤裸裸的在直播平台上销售大力丸式的吆喝了。
这是直播营销的瓶颈，也是之前在论坛、博客、微博、微信等网络营销渠道上重复上演过的戏码。可所有将直播当作一个缩短和目标受众距离的工具来挥舞的企业，依然还是用一个旧的观点来左右自己的营销思维——我向你推荐我的产品。
可问题在于，网民无论使用何种互联网工具来接收信息，第一诉求都是泛娱乐化，而不是来看广告的。可泛滥的品牌冠名节目和插播广告能带来真正直播营销的繁荣吗？答案依然是否定的。这个看下那些把微博当企业网站式的信息公告栏，把微信当企业新闻和产品简介小传单的发散地的网络营销过往就很明白了。
回到文章开头“肉松饼拯救电竞业”这个最初始阶段的直播营销上来看看，不难发现这个所谓下一个改变世界的媒介的要义——粉丝经济。
电竞爱好者们通过购买喜欢的电竞选手淘宝店内的商品，作为自己的“赞助费”。或许商品是他们需要的，但更重要的是他们是粉丝。直播观众因为电竞主播的解读而对电子竞技有了更多的了解，因此“路人转粉”，然后慢慢成为铁杆粉丝，成为“购物者”。
无论直播营销的形式如何，方法就是很粉丝经济的路线：吸粉、赞助。而不是看广告。至于品牌企业如何做，冠名和插播肯定不足取，还是像杜蕾斯在微博上干过的那样，把自己变成“人”，然后去交朋友。让目标受众更近更清楚地看见你，而不是只看你精心编辑的广告。
做一个商城类的网站大概多少钱？
B2C是电子商务按照交易对象来分类的一种企业对个人的电商模式，即表示商业机构直接面对消费者的电子商务。这种形式的电子商城网站一般都是以网络零售业为主的，主要是借助于互联网来开展在线销售活动。
所以B2C商城比较适合于传统行业的企业转型，传统行业通常就是以零售为主，面向的是大多数的个体消费者，因此在传统行业的企业开发B2C网站可以将自己的业务拓展到线上，并开拓互联网渠道来提升企业公司的产品销量。
一提到网购，很多人立马想到淘宝、天猫、京东这些主流的电商平台。确实，这些大平台占尽先天优势，他们掌控着线上零售的大部分流量。以至于很多品牌商一拥而上，大家都想分一杯“流量羹”，各种企业店铺、官方旗舰店纷纷开起来尽管保证金不断抬升、规则一再变动、直通车等各种推广烧钱不断，但不这样做，还能怎么办呢？
自建独立商城？其实独立商城在前些年就常常被提及了。也有很多企业大胆尝试，但由于环境、方法等种种原因，有的失败也在所难免。但随着互联网电商的发展以及消费能力的升级，独立电商又迎来了新的发展契机。
每当提到品牌独立商城，很多人可能会想到苹果、小米。是的，他们是发展粉丝经济的成功案例，一个品牌只有真正拥有一批忠实的粉丝才是一个有价值的品牌。当然，独立的商城更有利于品牌打造和粉丝营销。
此外，像三只松鼠、韩都衣舍等知名淘品牌也都纷纷打造了自己的独立商城，为什么呢？认为企业“两条腿”走路更稳呀，完全依赖天猫、京东等大平台越来越变得没有安全感了！
那么先来谈谈：如何做好B2C电商平台网站建设？
一、从B2C电商平台网站竞争对方的网站进行分析
可以从B2C电商平台网站竞争对方的网站域名注册的时间长短分析！
可以从B2C电商平台网站竞争对方的网站百度权重分析！
可以从B2C电商平台网站竞争对方的网站搜索引擎快照分析！
可以从B2C电商平台网站竞争对方的网站搜索引擎页面收录总数量分析！
可以从B2C电商平台网站竞争对方的网站外部链接数量分析！
可以从B2C电商平台网站竞争对方的网站站内结构、关键词布局进行分析！
可以从B2C电商平台网站竞争对方的网站界面设计、用户体验进行分析！
可以从B2C电商平台网站竞争对方的网站功能进行分析！
以上竞争对手网站分析要点仅供参考，可能还不够完善，不过除此之外，大家还可以从一些别的切入点进行更全方位的分析。
二、从B2C电商平台网站设计开发分析
B2C电商平台网站界面风格分析：
是否有喜欢的B2C电商平台同行参考网站？或是别的行业的参考网站？网站主色调是红色？蓝色？紫色？绿色？还是其他颜色为主？想给用户一种什么样的感觉？简约？专业形象？小清新？高大上？或者别的补充？
B2C电商平台网站栏目规划分析：
看看B2C电商平台网站是否需要这些栏目？
1、首页
2、休闲食品
饼干糕点商品栏目子分类：饼干西式糕点奥利奥好丽友康师傅达利园
糖果/巧克力商品栏目子分类：糖果巧克力口香糖/润喉糖费列罗益达
饮料饮品商品栏目子分类：果汁水茶饮料功能饮料碳酸饮料农夫果园汇源果汁
冲调谷物商品栏目子分类：麦片谷物蜂蜜豆奶粉芝麻糊天然粉粉食品奶茶
休闲零食商品栏目子分类：肉干肉脯/豆干/熟食膨化食品果冻/龟苓膏膨化食品五洲爆米花可比克呀土豆素牛肉
坚果/蜜饯商品栏目子分类：瓜子好想你枣山楂溜溜梅核桃坚果香山瓜子三只松鼠
3、粮油/食品
大米面粉商品栏目子分类：大米面粉早天下晶阳
健康粗粮商品栏目子分类：谷物类豆类
食用油商品栏目子分类：大豆油调和油花生油橄榄油菜籽油葵花籽油玉米油鲁花金龙鱼胡姬花龙大沙棘油翡丽百瑞橄榄油
厨房调料商品栏目子分类：酱油醋调味油料酒/黄酒调味酱味精/鸡精糖老干妈巧媳妇鸿兴源火锅料
方便速食商品栏目子分类：方便面/米线/粉丝火腿肠罐头面条/挂面康师傅五谷道场白家粉丝
南北干货商品栏目子分类：菌菇类桂圆/龙眼海带/干菜黑木耳银耳莲子/枣类若羌红枣香菇
牛奶乳品商品栏目子分类：儿童奶酸奶蒙牛伊利旺仔
饼干糕点商品栏目子分类：饼干西式糕点奥利奥好丽友康师傅达利园
糖果/巧克力商品栏目子分类：糖果巧克力口香糖/润喉糖费列罗益达
饮料饮品商品栏目子分类：果汁水茶饮料功能饮料碳酸饮料农夫果园汇源果汁
冲调谷物商品栏目子分类：麦片谷物蜂蜜豆奶粉芝麻糊天然粉粉食品奶茶
休闲零食商品栏目子分类：肉干肉脯/豆干/熟食膨化食品果冻/龟苓膏膨化食品五洲爆米花可比克呀土豆素牛肉
坚果/蜜饯商品栏目子分类：瓜子好想你枣山楂溜溜梅核桃坚果香山瓜子三只松鼠
酒类商品栏目子分类：白酒啤酒红酒五粮液牛二/牛栏山彩山
4、洗护/清洁
衣物清洁商品栏目子分类：洗衣液柔顺剂洗衣粉洗衣皂蓝月亮
厨卫清洁商品栏目子分类：洗洁精油污净洁厕剂威猛先生
纸制品商品栏目子分类：抽纸卫生纸湿纸巾厨房用纸清风心相印
居室清洁商品栏目子分类：驱蚊防虫鞋油/刷空气清新
清洁用具商品栏目子分类：垃圾桶拖把/配件脸盆水桶马桶/卫浴刷伊司达
一次性用品商品栏目子分类：垃圾袋纸杯保鲜膜/铝箔/烘焙纸妙洁
进口个人护理商品栏目子分类：进口面部护肤进口口腔护理女性护理洗浴用品
面部护肤商品栏目子分类：洗面奶面霜/乳液唇膏百雀羚韩后
洗发护发商品栏目子分类：洗发水护发素/发膜/营养水海飞丝
洗浴用品商品栏目子分类：沐浴露洗手液香皂力士
口腔护理商品栏目子分类：牙膏牙刷黑人
女性护理商品栏目子分类：卫生巾
男士护理商品栏目子分类：剃须护理吉列
5、母婴用品
进口婴儿用品商品栏目子分类：进口纸尿裤/湿巾好奇花王
婴幼儿奶粉商品栏目子分类：婴幼儿配方奶粉美赞臣伊利
肚兜/护脐带商品栏目子分类：婴儿袜子柳成行
洗护清洁用品商品栏目子分类：日常护理用品洗浴用品衣物清洁护理清洁护肤皮皮狗
口水巾/吸汗巾商品栏目子分类：婴童毛毯/盖毯浴巾/浴衣婴儿枕
6、厨房用品
烹饪锅具商品栏目子分类：炒锅汤锅蒸锅煲/砂锅苏泊尔
餐具水具商品栏目子分类：水杯筷子饭盒/保温桶/提锅
密封/保鲜商品栏目子分类：保鲜盒密封罐茶花
厨房收纳商品栏目子分类：调味盒
7、活动促销栏目子分类：每日推荐热门推荐新品发布
8、新手上路栏目子分类：注册/登录找回密码购物流程联系客服常见问题
9、动态资讯栏目子分类：网站公告、行业资讯、选购技巧
10、支付方式栏目子分类：在线支付账户余额支付优惠券使用货到付款
11、配送说明栏目子分类：配送说明订单状态说明品牌直配商品签收配送
12、售后服务栏目子分类：售后服务政策售后服务流程发票说明
13、会员权益栏目子分类：会员说明积分介绍商品评价与晒单账户安全
14、关于我们栏目子分类：关于商城联系我们质量信用报告业务合作
是否还有别的补充？
网络小编在此提醒大家：本B2C电商平台网站栏目规划仅供参考，可以根据自身实际情况来进行适当增减。
B2C电商平台网站前端开发分析：
B2C电商平台网站当前一般采用当前主流的HTML5+CSS3前端开发技术，另外是只开发PC端？还是利用自适应技术同时兼容手机端和平板电脑？或者是需要单独开发B2C电商平台网站手机端？是否需要加入一些鼠标滑动效果？是否还有别的补充？
B2C电商平台网站后端开发分析：
看看B2C电商平台网站是否需要这些后台功能开发模块？
商品管理功能开发模块：商品搜索模块、商品添加模块、商品分类模块、商品设置模块、地区管理模块；
订单管理功能开发模块：订单确认模块、订单查询模块、订单数据管理模块；
营销活动功能开发模块：商品促销模块、积分促销模块、优惠券模块、团购模块；
会员管理功能开发模块：会员注册模块、会员数据管理模块、积分体系模块、在线支付模块、商品咨询与评价模块、订单物流状态查询模块；
报表统计功能开发模块：实时经营概况模块、销售统计模块、财务统计模块；
资讯发布功能开发模块：文章管理模块、文章分类模块；
广告管理功能开发模块：轮播图管理板块、页面广告图管理板块。
是否还有别的补充？
网络小编在此提醒大家：本B2C电商平台网站后台功能开发模块规划仅供参考、可以根据自身实际情况来进行适当增减。
接着来聊聊：为什么有的公司做B2C网上购物商城价格比较便宜？
网络小编在这里告诉大家这种情况在不少B2C电商平台网站建设公司里都或多或少的存在，这些建站公司为了能拉到客户，不择手段，不惜破坏行业规则，利用低价格招揽客户。结果客户一旦付了款后，却根本无法得到较好的服务，因为价格非常低，没人愿意再给企业提供较好的服务了。
事实上，这些B2C电商平台网站公司也无法提供较好的服务，因为他们也没有经验丰富的技术人员，一般采用套模板的形式克隆别的网站居多，这种网站建设方式看起来比较快，但不利于维护和扩充功能。套用模板建站的方式可以说，网站风格样式基本千篇一律，基本没有创意创新可言，而且很不利于SEO优化排名效果，如果企业领导对网站有一些要求恐怕很难实现。特别是一些想靠套用模板网站做好B2C电商行业营销推广，效果只能说会大打折扣，并且只会成倍的浪费推广费用。
还有一种情况，一些B2C电商平台网站建设公司在给企业报价很低的情况下，利用减少服务项目的方式为企业做网上购物商城。这些公司为了市场竞争的需要，嘴上承诺的很好，什么赠送你这个维护呀，还赠送你这个那个呀。结果等购物商城网站建设好了，款到手了，最后什么承诺，什么服务，全没了，结果企业吃亏上当，有种哑巴吃黄连的感觉，难道这种例子难道还少吗？
然后再来谈谈：建设一个B2C网上购物商城需要多少钱？
目前市面上做个定制型B2C电商平台网站，我们可以看到目前市面上，报价从几千到几万，再到十几万到二十几万，甚至几十万到百万的也有，这是为什么呢？这里网络小编给大家分享一份当前市面上定制型B2C电商平台网站建设常见的报价区间。
所谓的现成商城模板建站、自助商城建站、低价商城建站这里就不说了。
做个一般基础功能的B2C网上购物商城定制开发费用通常在1万-3万比较常见；
做个功能要求较多或某一两个功能要求较复杂的B2C网上购物商城定制开发费用通常在5万+起步比较常见；
做个功能相对全面的B2C网上购物商城定制开发费用通常在10万+起步比较常见；
由于这类B2C网上购物商城开发功能比较复杂，开发周期相对较长，以上报价区间仅供参考，这里是没有统一的定价的，一个是根据企业的预算决定，一个是根据企业对网站的要求决定！另外，在寻找建站服务商货比多家的时候，千万别贪便宜，谁便宜就选谁，最后发现根本达不到预期的效果，这样不仅浪费财力，还浪费对接的人力和时间成本，损失最大的还是企业自己。
知名品牌营销案例100例
知名品牌营销案例100例，每个品牌都会想尽办法在尽可能多的场景中给予品牌曝光，近期的一众品牌不断创新，以全新的营销手法引来市场关注。下面来看看知名品牌营销案例100例。
知名品牌营销案例100例1脑白金
好的广告并不是创造了什么，而是唤醒了什么，激发了什么，提醒了什么。
最后是让他们需要购买的时候，或者立即行动。
有人说，脑白金的广告很洗脑，但你仔细想一下，卖了20年的保健品，最高峰一年卖到40亿，据说现在还有每年10多亿销售······洗脑吗，不是，就是他看准了你送礼的时候，不知道送什么，自然想到脑白金。
这就是洞察力，史玉柱在20年前的营销能力，远远高于大多数人。
你在骂人，人家靠两款产品的洞察，人生巅峰了。
小罐茶
小罐茶是如何做起来的？
1、小罐茶让茶叶品牌化。
万家茶企不如一个立顿，就是因为中国的茶叶没有品牌，只有品类，要么就是一个零售品牌，店铺的品牌，品类的品牌，产品的品牌很少啊······小罐茶，让茶叶一下具有了品牌化属性，也就有了产品的溢价能力。
2、小罐茶是茶叶的价值化。
送礼的定位是精准的。但送礼需要有一定的价值。小罐茶的大师背书，一罐4g，独立包装，可以搭配，最核心的是，80g，500元，送礼的时候对方也知道价值，这就是一种心理。你要说这是庸俗的，也没办法，当年送礼的时候，想不起来买什么的时候，就想到小罐茶，这就成功了。
3、小罐茶创造了一种消费新场景。
小罐茶大家看到过它的广告了，都是杜国楹干的，一个营销的天才也不为过。背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机，也都是他干的。有人可能会说，这些广告很令人生厌，但你要知道，这些产品为什么会火爆？从营销专业的角度来说，这算是奇迹了。
小罐茶的底层逻辑小罐茶最核心点就是两个：
第一，创造了一罐就是一泡，这就是场景消费，场景之下，你就是消费者，这个茶就不是选购品，而是必需品了；
第二，这个包装高大上，有概念，很合适，拿来送礼，实现了跟其他产品的差异化。
小罐茶通过场景和送礼等的洞察，迅速抓到了这个行业的本质，“一泡”而红。小罐茶是靠广告轰起来的吗？表面看是的，但只要稍微分析一下，它的方法还是很巧妙的，至少是另辟蹊径，化腐朽为神奇了。
央视的'垃圾时段，又被杜利用了一把，效率和效果极高。我一直在想，为什么茶叶、白酒这些品牌，除了说产地、文化以后，基本就无所作为了呢。
这种传播不也有很好的转化吗？
当然，产品是重要的，也是基础，但你不能仅仅从功能或者文化上来谈产品，而是从消费者，从使用者，从场景和精神层面来看产品。场景是产品的解决方案，
小罐茶的做法你是不是有点受启发？
茶叶的营销也是没有固定套路的，你可以年轻化；也可以创造一种场景，还可以建立自己的超级IP，你最好不要像小罐茶一样去央视砸广告，疯狂的去砸出一个市场来，因为人家的套路不一定合适你。
江小白
江湖上流传着江小白的扎心文案，除了这个品牌的营销光彩之外，公众大多对他们产品充斥着负面评价，但这并不影响这个现象级产品的畅销，江小白一年销售过10亿。
江小白的消费者是85后和90后，基本不懂白酒；
有人说：江小白难喝，这么难喝，做不长久的等等，但这几企业也做了好多年了，年销售过10亿了，越做越大了，怎么回事？
江小白的产品是什么？
白酒，文案？那么不好喝，大家怎么还趋之若鹜？你看不懂吧。
本质上江小白销售的是一种场景下的心情释放。而是靠洞察消费者，靠场景的解决方案，促动85后和90后的内心，让他们找到了一种聚会时候的宣泄和释放，这就是江小白的产品和营销逻辑。
至于你们说的那些情怀，梦想，故事，扎心文案，都是水到渠成罢了。
知名品牌营销案例100例2案例一：兰蔻
兰蔻这样一个品牌，在活动期间如何去做到整合营销的呢？
我们可以从左边看到，首先，兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎，打造国内国外曝光量6000万+。
兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单，新零售网红拍照，现场体验的方式融合在一起，并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播，从站内到站外都进行了很好的曝光。
与此同时，活动中还有单独的明星营销，兰蔻邀请到了王俊凯，周冬雨，刘涛，袁泉等明星，分别代言了不同的商品，覆盖不同类型的粉丝群体，这样更精准也更有效。
第3步，通过直播和短视频的形式，来进行种草吸粉，在活动当天，然后通过预售的形式，在中国和法国进行跨国的直播。
通过明星效应周冬雨助阵，派发红包与福利，中法连线在线互动200万+。并且还通过淘宝创意短视频，打造4支短视频场景化演绎双11的物流快，满足赠品超值礼赠和开礼仪式等惊喜，更好的和消费者进行深入化的探讨和沟通。
当然，活动不能只是飘在上面，不能只让消费者觉得高级，同时也要让活动进行落地，所以也配合了小样买赠等形式，消费者可以直接转换。
所以大家发现了吗？整个营销活动的意义就在于线上和线下的整合，不仅是传播方式的线上和线下整合，并且也是玩法和销售转换的整合。当我们为消费者提供360度服务的时候，那么销量就自然而然提升了。
案例二：百雀羚
再来看一个国产品牌——百雀羚。
百雀羚在去年打造了宫廷牌，这个概念凸显中国之美，吸引年轻消费者，也坐稳了天猫亿元俱乐部的会员。
百雀羚一个看似很传统的企业，但是在去年开始进行了创新和变化，这个点就和之前聊到过的李宁是类似的，都是通过品牌的再塑造，去进行传播和互动，让品牌具备年轻感。
因为其实中国的消费者大部分还是很愿意接受国产的，那么如何让国产更高级，这个就是关于国产品牌最需要思考的问题了。
百雀羚整个流程是在活动前进行微话题的预热。并且在活动期间，通过国学及女性KOL引发讨论，并且通过“时间解药”这个病毒视频进行传播和互动。
通过传统文化与时下流行碰撞，歌词与主题“时间解药”的呼吁，宣传了极致的东方之美，而在最后整体全部导入到电商平台，达成当天成交过亿的销售额。
1 整合品牌资源定制化打造
整合营销不只是去强调玩法上的线上和线下结合，也会整合品牌现有的资源进行定制化的打爆。
汤臣倍健这个品牌，在各大电商平台采取了不同产品和营销策略来触及各类消费人群，在天猫平台的营养健康品类中排名第二，仅次于swisse。
我们可以从看到它的营销策略。
汤臣倍健天猫旗舰店走的是粉丝经济，主推品牌新系列事业，主打的是年轻消费者。而汤臣倍健天猫专营店，通常的消费者是囤货，所以说主推的是量贩装，主打长期消费者。而汤臣倍健京东旗舰店，它的品类线比较丰富，适合去做到多种组套搭配的玩法，那么也适合去主打追求性价比的消费者。
每个店铺根据自己不同的形式来进行不同人群的精准触达，也是品牌方大的活动档期，需要去保护产品价格线的重要玩法之一。
除了从产品线本身的精准定位以外，汤臣倍健也侧重粉丝经济的提升，以年轻人为目标，通过多种围绕偶像的互动形式来提高品牌的曝光，促进产品销售的提升。
汤臣倍健通过几个步骤来提升消费经济。
设定预设目标及相应福利，鼓励粉丝为偶像打call。比如像上面可以看到的，10月20日目标是达成我们的600个约定，那么这个也是粉丝和明星的承诺，就是品牌方和明星的销售承诺。
设计偶像专属礼包，提供周边供粉丝珍藏，那么汤臣倍健也和蔡徐坤进行互动，并且在活动页面进行宣传。
线上线下联动投放广告，让蔡徐坤无处不在。最后在站内发起粉丝狂欢节的活动来提高转换，最后的成交额也达到了月销超过13万罐，单罐最低81元的整个销售状况。
通过明星效应去带动产品的成长，那么这个也是目前最火的营销方法。当然这种方式其实是有问题的，消费者如果是一味的通过明星的粉丝经济来进行购买的话，那其实对品牌没有什么忠诚度。
所以说品牌方和明星合作的同时，也需要让消费者更多的去关注品牌本身，才有可能对他们进行二次触达。
知名品牌营销案例100例3星巴克招募“气氛组”
12月中旬，一则“在星巴克带笔记本的人都星巴克气氛组”的段子在网络走红，星巴克官方微博迅速反应，当日立即推出“招募星巴克气氛组”活动并被网友迅速扩散，借势爆红流量再度将话题热度推高，扩大品牌效应。
星巴克在国内一直是自带流量的品牌，其在营销方面则更多依靠品牌自身的IP，由粉丝进行自发的扩散。而近年来，通常只扮演冷冰冰的宣传机器的官方账号也开始打造人格化IP，例如拍摄抖音小视频、官方微博、公众号更积极地与粉丝互动，这背后，也正是星巴克意识到粉丝对品牌带来的“自来水”式推广效应。
而星巴克此次借势营销，也正是其常用营销手段的升华版。气氛组的段子之所以走红，是由于其内容具有社会普遍性。哪怕是调侃是段子，星巴克以颇带自嘲式的营销噱头，结合自身强大的品牌流量与社会热点，以极低的成本借势扩大品牌效应，成为2020年品牌借势营销方面值得借鉴的案例。
老乡鸡土味发布会
继2月董事长手撕员工“疫情期间不上班不要工资”联名信爆红后，老乡鸡于3月发布视频“2020老乡鸡战略大小会”再次成为热门话题。
老乡鸡公众号将其称为“我们用200元预算帮董事长安排了一场史无前例的发布会”，发布会内容为老乡鸡董事长束从轩在一座乡村风格的舞台上发布2020年品牌战略。该发布会以其“土到极致却不低俗”的演绎方式，成为土味营销中为数不多的优秀案例。
细数老乡鸡2020年的营销事件，其登上热门讨论的案例并不少见，例如与岳云鹏“不打不相识”式互动代言、疫情期间不洗手不给吃饭、官方微博每天只发“咯咯哒”等。其营销策略的核心，是通过打造年轻人喜爱的土味视频，以接地气而又有趣的方式通过官方渠道不断与年轻人产生交流，在年轻人心目树立“可爱、高性价比”的品牌形象。
奢侈品x运动品牌联名
奢侈品牌与运动品牌联名并非个案，但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下，又多了几分意味。2020年，PRADA与DIOR相继与Adidas、Air Jordan推出联名款式。
在此次联名营销中，两大奢侈品牌均选择了年轻人喜爱的款式进行联合打造，例如PRADA x Adidas推出贝壳头款，DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。在经历了入驻天猫、直播电商等渠道反响平平后，奢侈品牌试图通过年轻人喜爱的潮流款式拉近与消费者的距离。
奢侈品牌需要保持自身的品牌调性，因为过于接地气的营销方式并不适用。而Adidas、Air Jordan虽然作品运动品牌，其高端潮流产品在时尚界也有着一定的地位，通过这一切口打开与年轻人对话的新渠道，亦不失为其他奢侈品牌值得尝试的手段。
最近，李佳琦被指控进行虚假宣传。原因是在今年9月的一次直播中，他错误地将“阳澄状元蟹”引入“阳澄湖大闸蟹”，事件曝光后，李佳琦工作室迅速在微博上发表道歉声明。他本人还表示，他将在未来采取预防措施，并不辜负消费者的信任。尽管在今年的双11直播中，李佳琦的成绩仍然令人骄傲，以14亿的热度在淘宝直播中排名第二。网红主播为品牌带货的营销形式还能走多远呢？
不可否认，品牌商家是直播生态系统的最终受益者。但是，目前该业务的现场直播，主要是“价格战”，利用线下零售以下的价格吸引消费者。从长远来看，其他渠道的销售将不可避免地受到影响。而且，当主播们开始盲目追求“整个网络的最低价格”时，价格恶性竞争的“潘多拉魔盒”可能会被打开。虽然现在生活在这艘坐在商务+电子商务平台+ MCN机构+ KOL主播上的大船上，但它似乎在同舟共济，呈现出繁荣与和谐的景象。
但是，随着头部主播流量的增加，其对用户的影响可能超出品牌的控制范围。手中的“砝码”要大得多，并且主播与品牌之间的平衡会逐渐倾斜。这时，可能会出现一个令人尴尬的情况，即消费者“认人不认货”。像李佳琦主播一样，虽然他一直强调自己是“网红”不是“明星”，但高频暴露却使他拥有了大量死忠粉，起到了“粉丝经济”的作用。
另外，网红为品牌方现场直播商品，实际上仍然存在一定的舆论风险。以今年双11李嘉琪与百雀岭之间的战争为例，原品牌暂时取消广告合作问题并不大。但是，以传统广告方式处理该问题的甲方却低估了主播的影响力。当李佳琦被公开吐槽并被“放鸽子”时，百雀岭也被众多粉丝列为“不信任”。此外，事件发生后，该品牌没有及时进行危机公关，导致舆论的片面情况，一度将百雀羚推到了前列。
品牌方面希望使现场交付的形式越来越远和稳定，而深入培养“专业”和“细分”领域可能是一个可行的想法，产品具有更高的专业水平，加强市场监管，并形成健康的商业模式。同时，根据不同的平台，不同的用户属性和不同的产品进行准确的细分，以显示不同品牌的差异化和核心竞争力，而不仅仅是为了赢利而降维营销。
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