百雀羚品牌定位真的太成功了，有哪位大佬知道是哪家公司做的吗？

成美战略定位咨询有限公司。从大学毕业开始我就在品牌行业了，如果说王老吉凉茶是凉茶饮料界的一匹黑马，那么百雀羚则是中国化妆品界的一头独角兽。而很少有人知道，这两家现在耳熟能详的品牌⌄从弱势到强势，再到成长为行业领先的大品牌，销量得到大幅增长，背后都有成美战略定位咨询有限公司的身影。

2009年，时任百雀羚集团市场总监苗耀扬(现为百雀羚集团总经理)，被王老吉案例所吸引而找到成美，希望成美能够为其系统地研究并评估草本护肤品的市场机会并为其准确定位。

时隔5年，百雀羚2014年销售额已超过了75亿元，这一销售额超过了在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油当年的销售额。截止2016年，百雀羚护肤品年销售高达145亿元人民币，位居中国大陆化妆品单品牌销量第一，超赶了玉兰油及巴黎欧莱雅。而在2022年，百雀羚已然跃居“全球最有价值美妆榜”TOP14。这一切成功的背后都离不开百雀羚的企业决策和外脑公司成美的努力。

不买百雀羚原因有百雀羚品牌并没有明确的定位、百雀羚品牌在包装形象上的重建工作并没有成功等。

1、百雀羚品牌并没有明确的定位

因为百雀羚品牌并没有明确的定位，品牌高层的观点是，百雀羚不应该被视为一个个性过于鲜明的产品。然而，百雀羚在品牌年轻化阶段，缺乏清晰的品牌形象和模糊的态度，这就会导致年轻消费者对百雀羚缺乏全新的体验，让一些年轻人难以认同和接受，导致其都不买百雀羚。

2、百雀羚品牌在包装形象上的重建工作并没有成功

现在的包装设计让图文并茂，以草木精华系列产品为例，为了突出植物和树木的新鲜感，附图采用了浓郁的森林风格，大面积高饱和度的绿色渲染所达到的效果与初衷相去甚远，容易让人觉得花哨。在字体的设计上，虽然醒目，但与图案的结合并不完美，整体印象还是比较死板的，这就导致很多人不去买百雀羚。

百雀羚优势：

1、全面地培训。对于外行的加盟者，百雀羚还为其提供全面的培训，不仅包括产品知识，还有美容护肤知识。从经营技巧到店铺装修、从宣传策划到促销方案，只要是开店过程中需要用到的，全都毫无保留地教授给加盟者。同时强大的后期指导，会实时追踪经营状态，并及时给出合理的解决方案。

2、品牌影响力巨大。诞生于1931的百雀羚至今已经发展了88年，如果以人类的寿命来算的话，算是很高寿了。2008年曾获得了中国驰名商标称号，此外还连续获得两次上海是著名称号。如果没有消费者和市场的认可，是不会被评选上这些称号的，可见其品牌影响力非常之大，范围之广。

‐百雀羚

是的，成美咨询为百雀羚的草本系列做了品牌定位。

　　百雀羚如今已经成为国货美妆头部品牌。2009年，年销售额一直维持在2亿多元，百雀羚紧跟潮流推出了新系列——百雀羚草本。但当时“草本”只是一股兴起的潮流，“草本”护肤的市场前路未明，没有人知道“草本”是不是一个可长期发展的市场。

　　2009年，百雀羚公司找到成美，希望成美能够为其系统地研究并评估草本护肤品的市场机会并为其准确定位。经过系统研究∞成美为百雀羚明确了“草本”是可长期发展的市场，并将百雀羚草本护肤品定位为“天然不刺激的护肤品”，广告语确定为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”。

　　时隔5年，百雀羚2014年销售额已超过了75亿元，这一销售额超过了在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油当年的销售额。而在2021年，百雀羚已然跃居“全球最有价值美妆榜”TOP15。

雪花膏是一种非常受欢迎的护肤品，它能够帮助皮肤保持水润和滋养。很多人都对雪花膏产生了浓厚的兴趣，并且想知道它是否还有销售。我来告诉你答案吧。

现在，雪花膏仍然可以购买到。百雀羚和雪花膏其实是同一个品牌的产品。百雀羚是一个非常知名的皮肤护理品牌，在中国市场拥有广泛的用户群体。而雪花膏则是百雀羚旗下的一款明星产品，备受消费者喜爱。所以，可以说百雀羚和雪花膏是同一家公司生产的，它们之间有着非常密切的关系。

为了更好地满足消费者的需求，百雀羚不断推出更新的产品，并进一步改进了雪花膏的成分和质地。这使得雪花膏在市场上具有较高的知名度和口碑。许多人都认为使用雪花膏后，皮肤会变得更加水润、光滑，并且能够改善肌肤问题，如干燥和粗糙等。因此，许多人对雪花膏非常信赖，并且愿意购买和使用。

由于市场需求的不断增加，雪花膏也会在各大商场、专柜以及在线平台上有售。你可以去百雀羚的官方网站或者一些知名的电商平台上搜索购买链接，就能找到它的销售信息。由于百雀羚品牌的知名度较高，你也可以在一些大型超市或者药店里找到这款产品。

如果你对雪花膏感兴趣并想要购买，那么不用担心，它还是可以买到的。百雀羚和雪花膏有着密切的关系，它们共同为我们提供了让肌肤保持水润和滋养的好产品。所以，如果你想要尝试一下这款护肤品，不妨去找找看吧！

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