1700+家首店暴走，谁还在稀罕它们？丨品牌开关店

　令人心动的首店，以反弹之力在暴走。

　据赢商云智库统计，2020年，1771家品牌首店，攻占了全国24城、455家购物中心及独立百货。其中超70%集中在下半年开业，12月更是有近400家蜂拥而至。

　首店热潮，不降反升。购物中心，争抢不断。谁在这轮“首店抢夺战”中，拔下头魁？精打细算的首店们，布局“攻略”之变，释放了什么信号？高光过后，何以长红？

一、北上广深包揽64%全国首店，武汉、杭州“赶超”一线

　1、上海、深圳领跑，全国首店稳扎一线城市

　“魔都”的首店“魔力”淋漓尽致，2020年超200家首店进驻，“多点开花”式分布在85个购物中心，其中包括36家全国首店。优质项目集结，商业潮流度爆棚，上海成为“首店收割城”，不足为怪。纷至沓来的首店，则提升了上海商业的活力和品牌丰富。

　深圳紧随其后，虽全国首店数量不及北上广，却成品牌华南首店首选之地。人气爆棚的BA饰物局、ACC超级饰、“餐饮+ 汽车 文化”一站式潮流生活新空间Mercedes me Store，华南首店均落于此。

　从首店级别来看，1771家品牌首店中，全国首店占比16%，共约290个，北上广深包揽了当中的64%。

　上海网罗了大批高端服饰、美妆全国首店，如雅诗兰黛旗下高端香氛品牌kilian在上海IFC开出全国首店，美国街头潮牌XLARGE、法国美妆巨头Marionnaud Paris进驻上海港汇恒隆广场等。

　本土新兴品牌青睐广州，“食在广州”的风土人情，引来高颜值素食餐厅iDAMA、“国潮酸菜鱼”鱼不冷、玩转复古港风的翠华体验店；同时，新兴国货美妆频繁亮相，如HEAT喜燃、Abby‘s Choice“组团”进驻广州正佳广场。

　而在北京，三里屯太古里仍是全国首店最为热衷进驻的潮流圣地—— 时尚 品牌瑞典沙龙级香水BYREDO、日本高端运动品牌DESCENTE BLAN、本土网红香薰品牌观夏等首店次第而来。

　2、“首店下沉”势不可挡，网红二线城市成香馍馍

　武汉、杭州首店数量“赶超”广州、北京，西安、佛山、南昌、厦门、天津、重庆、郑州、成都2020新开首店数均超60家，二线城市首店吸纳力可见一斑。

　据赢商云智库统计，2020年首店进驻二线城市的占比由上年的3193%上升至3571%。

　去年“双12”，武汉K11开业，超30家首店阵容吸睛。大牌美妆看点十足，如全新CHANEL香奈儿香水与美妆专门店、LANCÔME兰蔻品牌形象店、ESTÉE LAUDER雅诗兰黛全国最新形象店。

　杭州湖滨银泰in77在2020年上演了调改大戏，成杭州“首店收割机”，引进AlexanderWang浙江首店、OFF-WHITE浙江首店、乐高全球品牌旗舰店等。

　日渐饱和的一线城市，核心商圈重磅新项目尤显稀缺，首店流向二线城市增量市场势不可挡。据赢商大数据不完全统计，2021年重庆将有69个新项目入市，增量面积达671万 ，成都、佛山也将分别有30个以上购物中心开业。

　同时，这波“下沉”的趋势，亦流向了区域商圈。首店品牌选址区域商圈的占比上升至3878%，餐饮业态活跃，凸显着此类商圈对周边客群的高覆盖度、高粘性优势。

　3、新一届“首店收割机”，花落谁家？

　武汉K11携30+首店亮相，加上武汉国际广场购物中心对首店的持续强劲吸纳力，武汉武广商圈再次走红潮流圈；而在太古汇、正佳广场、天环Parc Central等项目协同共生商业魅力下，广州天河路商圈亦成新一届“首店收割商圈”。

　购物中心方面，开业第三年，深圳万象天地招调动作频频，引进众多首店，进一步构筑其“潮人聚集地”形象；2020年12月开业的无锡锡东八佰伴，是无锡最大单体购物中心，引进众多美妆、餐饮城市首店，无锡商业再进阶。

二、3大视角看首店，风向变了？

　1、哪些业态首店更“有戏”？

　国际 时尚 品牌押注中国市场、潮流国货品牌崛起之下，零售首店最为活跃，占比4691%；餐饮首店略有升温。

　（1）零售： 时尚 精品反超服装，美妆独占鳌头

　口罩难摘，却挡不止美妆强势扩容，去年有近180家美妆首店涌入购物中心。

　一方面，国际大牌加速渗透中国市场，Burberry Beauty、ELIXIR、Gucci Beauty、lancome、NARS、shu uemura、TOM FORD多城首店迸发；另一方面，新兴国货美妆跑马圈地，HAYDON黑洞、Abby‘s Choice等14个品牌首次亮相，HEAT喜燃、THE COLORIST调色师、完美日记各地频繁“刷脸”。

　此外，备受潮人热捧的IP STATION、x11等IP主题店首店快出；而饰品“快 时尚 化”之下，ME+、ZEGL、洋葱仓库Onions等本土饰品品牌线下捞金。

　（2）餐饮：中餐还是“大哥大”，休闲餐饮冒头不止

　模式轻、拓展快，疫后中式简（快）餐扩容不止，精致化的川菜、粤菜、茶餐厅首店加码突围。

　与此同时，“网红”频出的休闲餐饮赛道首店不打烊，入局的新玩家有如法国爆款咖啡Café Kitsuné、山本耀司旗下Y’s咖啡、wagas旗下UNO coffee by wagas，以及已获市场认可度的%Arabica、elephant grounds、Peet’s Coffee、Tim Hortons、半仙豆夫、伏见桃山等，喜茶、奈雪的茶则以古风、环保等主题打造差异化门店。

　（3）儿童亲子：小众品牌圈粉，教育新秀渐长

　游乐、零售仍是儿童亲子首店的重点业态，且新模式不断。如开在上海白玉兰广场Kalidico奇幻研究所全国首店，以“爱心小熊Care Bears”动画IP为主题；进驻上海虹桥南丰城的贝纵家庭体验中心全国首店，主打太空 科技 主题。

　小众、高端的儿童零售品牌逐渐被“挑剔”的家长追捧，如来自波兰的La Millou、日本的Mikihouse、法国的BONPOINT，陆续新进多个城市。

　（4）文体娱：夜经济吸引 娱乐 新玩家入局，书店“涅槃”

　夜经济盛行，酒吧、KTV、密室逃脱等 娱乐 休闲业态积极布局首店。OOKI DOKI开进深圳福田COCO park，将美式洗衣房搬进酒吧；苏尔啤酒中国首家旗舰体验店进驻上海正大广场eat n work空间，户外露台一览浦江夜景；月升酒店沉浸式互动剧本杀在上海BFC外滩金融中心打造场景奢华的烧脑体验。

　文化艺术业态首店比例有所上升，融合生活方式理念的书店，正焕活新生。上海BFC外滩金融中心的阅外滩打造“文化+社交”聚合场；B站纪录片《但是还有书籍》变身书店，进驻上海静安大悦城，以12个集装箱的形式串联起沉浸式阅读空间。

　（5）生活服务：宠物店、照相馆尤为活跃

　以海马体、天真蓝为代表的新型照相馆渐成主流，赛道新玩家踊跃入局。已有十余家门店的林先森摄影，加快拓展步伐；MERRY COLOR集婚纱摄影、写真、微**于一体；儿时风靡的大头贴卷土重来，人生四片、喜怒哀乐自助拍摄馆成新兴网红。

　宠物经济商机不断。一方面为“铲屎官”提供多元服务，如极宠家首家智能商店进驻南京金鹰湖滨天地B区；另一方面为“云吸猫”的爱宠人士提供线下“撸猫圣地”，Nice to meet U爱玩萌兔体验馆开出上海、西安首店，CATTING猫咪生活会客厅·猫咖打造蓝胖子主题空间。

　2、国潮正当时，本土首店再上位

　新国潮风行，消费者对本土品牌认可度持续上扬，2020年样本首店中有71%是本土品牌，比例高于2019年（66%），全国首店中本土品牌的占比也有6%的上升。

　3、不一样，才够潮！概念店、旗舰店频繁亮相

　除了新品牌亮相，品牌创新门店形式的首店也越来越多。2020年首店中，非标准门店的概念店、旗舰店、主题店层出不穷，为购物中心带来差异化竞争力。如Cabbeen在深圳壹方城开出设计银行概念店，玩转“潮流业务”；LLJ夹机占 NAMCO联名店进驻北京荟聚西红门购物中心，融入原汁原味的日本文化；海马体照相馆在武汉K11开出SHOPLAB艺术空间，进行全新的视觉升级并增加周边零售体验。

三、结语

　暴走的首店们，还在继续挖宝式的寻找下一个可入之地。可让它们日渐成为城市、项目、品牌的推广材料上的“标配”时，除了缩水的稀缺性，首店还能靠啥长红？

　一方面，它们需要清晰知道“我是谁？”、“我为何而存在？”，是为了品牌造势、刷人气？还是要实打实看到扩张后的规模效应？

　另一方面，以“首店”之名短期激起千层浪，只是第一步。回归消费者，需要它们制造可持续的热度，关键还在于品牌的运营能力——如何打造一家神奇的店铺？如何让品牌有记忆点？

还是应该去实体店的专柜

北京市朝阳区建国门外大街2号 北京银泰中心二层125号铺

杭州市上城区东坡路7号湖滨银泰in77A区1层

Chrome Hearts 克罗心诞生于 1988 年，由制皮匠人 Richard Stark 夫妻及合伙人共同组建。最初克罗心以“客定模式”开启品牌生涯，直到 1992 年获得 CFDA 大奖后才获得了普遍认可。这个奢侈品中唯一的银饰品牌，不仅充斥着美式摇滚元素、哥特文化、黑暗美学、宗教元素等多种风格，还利用醒目的十字花、匕首、蔷薇百合等符号吸引眼球。尽管 Chrome Hearts 联名众多但价格高昂，却仍有无数粉丝愿意为之买单。

克罗心 （Chrome Hearts） 的设计风格融合摇滚朋克、街头嘻哈等低调的奢华风，其秉持著纯手工制作、设计精美，因此克罗心 （Chrome Hearts） 银饰作为艺术品的价值已远远地超过了饰品的意义。克罗心 （Chrome Hearts） 产品从早期的银饰、皮件延伸出皮革家具、22K金、白金、镶珠宝饰品、童装、皮包、文具等等，亦有提供为顾客量身订做产品的服务。

爱戴克罗心 （Chrome Hearts） 的名人众多，包括香奈儿 （CHANEL） 首席设计师卡尔·拉格斐尔德 （Karl Lagerfeld）、史密斯飞船主唱史蒂芬泰勒 （Steven Tyler）、《Vogue》法文版总编辑Carine Roitfeld、德国名模克劳蒂亚‧雪佛 （Claudia Schiffer）、华人成龙、梅艳芳、谢霆锋、王菲、台湾偶像吴建豪、关颖、黄志纬等。

合肥滨湖悦方有香水。

长江中路华侨广场银泰中心，不过里面只有迪奥，香奈儿，阿玛尼这样高端一点品牌的香水专柜 马鞍山路与芜湖路交叉口丝芙兰，各种中高端品牌香水和化妆品 淮河路步行街百盛 还有其他一些大型商场，基本也都有卖~

滨湖区：合肥融创茂、世纪金源购物中心、悦方IDMall、滨湖银泰城、百大心悦城、佳源广场、首创奥特莱斯等悦方停车场收费标准为前15分钟免费,往后每小时5元。悦方广场,以创乐购为经营主题,汇集了体验休闲、娱乐、美食、精品购物、热卖场、潮流集市等多种业态

1杭州湖滨银泰in77怎么逛

in77是更名后的湖滨银泰，是湖滨商圈老牌百货之一。湖滨银泰以前是以湖滨名街(湖滨银泰一期)的形式存在，后来突然更名为湖滨77B区。从很早的时候，银泰s对自身的定位也不再单纯基于购物。现在的银泰，更多的成为了人们聚集、体验、交流甚至欣赏一项活动的场所。

2杭州湖滨银泰in77地图

告诉你杭州六大商场的详细景点，供你参考。

杭州恒隆广场

恒隆广场位于杭州武林商圈的核心位置，交通十分便利。该广场预计在2025年完成所有建设项目。该项目规划面积约39万平方米，其设计灵感来源于美丽的西湖景观。这里有顶级的甲级写字楼，也有各类商店、餐厅等。我们致力于建设杭州美国标志性的金名片。

杭州大厦购物中心

杭州公馆购物城建筑面积约14万平方米，主要有购物和美食两个区域。除了美食购物，还具有商业、写字楼、住宿等功能。这是一个全面的位置。这里有各种知名的国内品牌，也有各种国际品牌，意在提高生活品质。

杭州百货大楼

杭州百货大楼在武林广场附近，整体外观很有特色。南北楼也是相通的。它的总面积大概是22000平米，最初的样子已经很亮眼了。整体改造后，在原有基础上增加了一些现代感。而且也很受杭州人的欢迎，口碑极好。

鸿基国际金融中心购物中心

位于杭州的新凯国际金融中心商场是全球仅有的四家之一。这个项目的名字是杭州国际金融中心，它必将对杭州的发展产生巨大的推动作用。这个项目的建成也将是杭州新的标志性建筑，谢谢先生的一座城市。这里里面的设施都是圆角的，所以非常小心，防止碰撞造成的伤害。

银泰城

银泰城是国家级商业项目。银泰，位于杭州西部，占地约40万平方米。已经是杭州非常重要的购物休闲场所了。它由商业、休闲、广场、空中休闲公园等组成。周围有很多居民和国家公园景观。

3杭州湖滨银泰in77有什么好玩的

回答：湖滨银泰，毗邻西湖景区，但不算西湖景区。

杭州湖滨银泰in77

位于杭州最繁华的商业、旅游、休闲区，是西湖湖畔的多功能复合型购物中心。在建筑风格上，in77保留了江南特有的骑楼、青砖等设计元素，国际品牌旗舰店分布其中，营造出中西文化碰撞的奇妙氛围。融合时尚、艺术、建筑、人文，打造对外开放的公共空间，让消费成为享受和放松的过程。

根据中国购物中心等级评定标准，被评为年全国五星级购物中心。

4杭州湖滨银泰in77b区广场

湖滨银泰in77停车场凭购物小票免费三小时。其他每小时2元

5杭州湖滨银泰in77地铁怎么坐

它在in77E区有一个自动停车场。开到门口的电梯，把镜子收起来锁在外面，然后门口的机器就可以打印一个提车的二维码。回来的时候扫码，交费，提车就行了。它非常方便。重点是他只要10/小时就很划算，一分钟走到西湖。以上是最简单方便的停车策略。

6杭州湖滨银泰in77东西贵吗

in是银泰集团旗下全新的高端商业品牌，由北京银泰裕盛商业管理咨询有限公司从招商、运营、设计、营销等方面进行管理。In吸取了银泰集团优质的商业资源和运营管理能力，拥有北京银泰中心in01、杭州湖滨银泰in77、北京王府井银泰in88、成都银泰中心in99四个商业项目。每个项目都融入了“in”的概念醒着的

银泰商业(集团)股份有限公司成立于1998年，是一家云上综合架构的互联网百货公司，位居中国百货零售前列。银泰百货立足全国，以创新为血脉，线上线下齐头并进，以创造世界美国商场没有难做的生意并致力于成为大数据驱动的消费解决方案提供商。银泰作为阿里巴巴集团新零售八大支柱的重要成员，继续引领百货业新零售革命。通过数字重建人、商品和市场，会员，商品，服务都可以变现。

7杭州湖滨银泰in77在哪

in77是更名后的湖滨银泰，是湖滨商圈老牌百货之一。

8杭州湖滨银泰in77怎么去

永远21

湖滨银泰

In77是更名后的湖滨银泰，是湖滨商圈最古老的百货商场之一。湖滨银泰以前是以湖滨名街(湖滨银泰一期)的形式存在，后来突然更名为湖滨77B区。从很早的时候，银泰的定位不再是简单地专注于购物。现在，银泰已经成为人们聚集、体验、交流甚至欣赏一项活动的地方，这解释了银泰的意义全新的品牌。

9杭州湖滨银泰in77a区有什么

杭州东站至杭州湖滨银泰公交路线：地铁1号线，全程约84公里，1。从杭州东站步行约290米，2。乘坐地铁1号线，经过6站，3。步行约240米到杭州湖滨银泰in7。

10杭州湖滨银泰in77攻略

白洁新世纪商业大厦(解放路)

白洁新世纪商厦位于著名的西湖边，地理位置优越，购物方便。是集商场、酒店、停车场于一体的多功能、智能化购物中心。商厦什么都有，价格很实惠，服务态度极好。

杭州大厦购物中心

杭州大厦是杭州非常有名的购物中心，靠近市中心的武林广场。定位高端建筑和奢侈品购物，有超级著名的品牌，如吕，爱马仕，香奈儿，以及其他迪奥和古驰。楼上有旅馆，而且它欣赏夜景真好。

银泰百货(武林店)

杭州银泰百货，商场商品档次中等偏上，比较受白领小资欢迎。兰蔻、艾尔、SK2等世界知名品牌。假期里有很多促销活动。来杭州买买买吧。这里是个不错的选择！

兴名品广场

这个位于西湖之滨的购物中心，能给顾客带来舒适而缓慢的享受。时尚的李星名品广场融合了浓郁的中国文化气息，风格前卫多变。这是一个购物的慢生活天堂，是享受和消费的无缝结合。

万象城

杭州万象城购物中心是杭州最大的购物中心。从地下3层到地上6层，汇聚了众多世界级知名品牌，涵盖国际精品、百货、超市。除了购物，还有很多美食餐饮场所和娱乐设施，绝对是你购物休闲的理想去处！

湖滨银泰in77

位于杭州最繁华的商业、旅游、休闲区，分为ABCDE五区，是西湖湖畔的多功能复合型购物中心。建筑风格上，保留了江南特有的骑楼、青砖等设计元素，国际品牌旗舰店分布其中，营造出中西文化碰撞的奇妙氛围。

城西银泰和江南豪庭

杭州有很多适合逛街的地方，其中最受欢迎的有城西银泰和江南豪庭。这两个购物中心都位于城西，是杭州购物的热门地点。

城西银泰是一家大型购物中心，有各种国际品牌和当地品牌的店铺。银泰购物中心由世界著名的女性品牌 Victoria\'s Secret 和国内著名百货公司百盛共同打造。在这里，你可以找到很多高端的品牌，比如萨博龙，芝柏，香奈儿，路易威登，爱马仕等等。

江南豪庭则是另一个位于城西的大型购物中心。与城西银泰相比，江南豪庭更侧重于时尚和个性品牌的店铺。在这里，你可以找到很多韩国和日本的品牌以及中国本土的时尚品牌。此外，江南豪庭还有一个美食街，供游客品尝各种美食。

清河坊

清河坊是一个充满古色古香的街区，拥有很多市井小巷，是杭州最受欢迎的旅游景点之一。 在清河坊走廊上，你可以找到很多充满传统文化气息的小店，比如咖啡馆、艺术画廊等等。此外，还有许多木制品，水墨画，书法和古董等可供你挑选。街上有很多的小吃店和茶馆，供游客休息和品尝当地美食。

湖滨银泰

湖滨银泰位于市中心的繁华区域，是杭州最大的购物中心之一。这个购物中心除了各种时尚品牌，还有一个大型的美食广场，供游客品尝美食。当你逛累了，你可以来到银泰的“慢时光”区域，体验杭州传统文化氛围，品味茶香、做手工品等等。此外，湖滨银泰还认证一个高空观景平台，可以俯瞰整个城市美景。

总的来说，杭州有很多不同种类的购物场所，无论你是想买奢侈品，还是简单的休闲购物，都可以在这个城市找到。 杭州不仅有着充满现代气息的购物中心，同时还有充满浓郁文化气息的汉街和市井小巷。无疑这是一个购物的天堂。