百雀羚品牌战略是怎么让百雀羚完成品牌逆袭的?

百雀羚品牌战略是怎么让百雀羚完成品牌逆袭的?,第1张

首先回答一下什么叫做品牌逆袭,从最直观的数据层面来说,百雀羚是2009年委托的广州成美战略咨询公司做的品牌战略研究,在此之后,百雀羚从2009年销量不到2亿,到2014年销售额超过75亿元,仅仅用了5年时间,销售额就超过在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油。

至于说到是如何完成的,2009年的时候百雀羚陷入了销售额低迷的困局,寻求破局之路的时候,被王老吉的定位案例吸引而找到成美,委托成美为百雀羚确定品牌定位。

成美经过大量调查研究和分析,确定了草本护肤是一个定位,其定位是天然无刺激的化妆品,定位广告语为“百雀羚草本护肤,天然不刺激”。百雀羚集团全盘接受了成美的定位报告,投入1亿元电视广告着手开始推广。至此,才运用“草本护肤”的重新定位打响了“经典国货”逆袭第一枪。

逆袭的过程大概就是这样的,具体案例过程的话,成美的官网上也有,你可以自己去仔细研究一下,说不定也能收获不少。

百雀羚和兰蔻各有其独特的特点和优势,具体哪个更好用因人而异。

百雀羚是中国品牌,其产品具有保湿、滋养、修复和保护皮肤的功效。它的产品系列包括护肤、彩妆、香氛和特别护理等。百雀羚的产品以优质、天然的成分为主,适合各种肤质的人使用。

兰蔻是法国品牌,也是世界知名的高端品牌之一。它的产品种类齐全,包括护肤、彩妆、香氛等。兰蔻的产品以高品质、高档次著称,受到许多人的喜爱。

总的来说,百雀羚和兰蔻都是优秀的品牌,各有其特点和优势。选择哪个品牌主要取决于个人的肤质、需求和预算。

百雀羚的优点:百雀羚草本护肤产品让许多人体验到了天然草本的滋养护肤,深受广大消费者的喜爱;百雀羚的缺点:百雀羚是一款相对比较传统的护肤品牌,相对于一些国际大品牌来说,时尚感和创新感可能稍显不足。

百雀羚的优点:百雀羚是一款经典的护肤品牌,具有悠久的历史,拥有众多忠实粉丝;百雀羚产品安全,温和不刺激,适合各种肤质的人群使用,这也是它受欢迎的原因之一;百雀羚口碑好,很多人都称它为国货之光,这也是它不断发展壮大的原因之一。

百雀羚的缺点:百雀羚的产品线相对较少,可能不能满足所有消费者的需求,百雀羚的价格相对较高,可能会让一些消费者感到负担;百雀羚某些系列的产品可能会有酒精含量,对于某些人群来说可能不太适合。

百雀羚历史

“百雀羚”的创始人姓顾,叫顾植民。顾植民生于1903年,上海原嘉定黄渡乡人,十四岁就从乡里出来,到上海城里谋生计,1929年,他通过应聘,当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员,负责化妆品销售,于1931年,顾植民先生终于辞去原来的差事,创办了属于自己的企业,上海富贝康化妆品无限公司(百雀羚公司前身)。

上世纪30年代开始,百雀羚引领了护肤时尚风潮,其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华;甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用,由此百雀羚以“东方美韵,护肤精品”享誉海内外。

—百雀羚

为什么这个东西这么难用?这是你个人的感受。百雀羚推出的三生花系列,以老上海风格的动漫插画形式,大方而艺术的形象让消费者眼前一亮。产品包装在审美和创新上的提升,更大程度上吸引了年轻消费者的眼球,摆脱了人们对百雀羚是妈妈的固有印象的提法。但包装形象的重塑并不完全成功,现在百雀羚的包装设计,采用的是平面形式。

百雀羚护肤品是一个经典的护肤品品牌,系列产品,产品质量非常好,保湿补水,淡化细纹,紧致肌肤效果特别好,最重要的是价格实惠,普通人都能消费得起。因为老牌子、美妆博主推广的更多的是现在国内新兴的品牌,而百雀羚虽然多年来一直致力于品牌形象的改变,让更多的年轻消费者了解到保护湿润,所以很多人都会认为是适合干性皮肤的人使用,洗完之后,脸会很滋润,不那么紧绷。

但总的来说,传统观念一直认为百雀羚更适合40岁以上的女性,百雀羚又不断推出适合年轻群体的三生花系列。可见,在品牌定位上百雀羚一直存在不明确的问题。不管是选择大众消费,还是将个人性格区分开来,洗脸部的角质层都比较薄。即使不敏感,经常使用清洁力度较强的皂基洗面奶,角质层也会变薄,很容易成为敏感消费者,这是任何品牌在定位和发展战略设计阶段的重点考虑。

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相信很多人都熟悉百雀羚这个品牌,百雀羚是国货经典,旗下的产品种类很多,包括护肤品,个人洗护用品等。今天小编要给大家介绍的是百雀羚护发素,百雀羚护发素的类型也有很多种,而且百雀羚护发素的作用也是不同的,那么百雀羚护发素怎么样呢?

1、百雀羚护发素效果

据使用过百雀羚护发素的消费者评价说,百雀羚护发素能够有效改善干燥的发质,让头发更加的有光泽,而且不油腻气味芳香,适合不同类型发质的人群使用。

百雀羚人参营养护发素添加了特别的养发滋润配方,能够给纤幼柔软的发质增加弹力和质感,使秀发变的光彩亮泽,充满活力。百雀羚护发素中含有丝蛋白以及维他命原B5,在护法的同时能够深入发芯,改善发质塑造秀发的完美质感。

除此之外,百雀羚护发素特有的养发滋润配方,其中含有人参营养精华以及阳离子柔顺成分,能够深入发质受损的部位,进行深入的滋养,进而改善脆弱的发质韧性,是秀发变的柔顺更加有弹性。

2、精粹护发素(银杏+橄榄)

参考价格:¥113

产品规格:500g

所属系列:秀发系列

产品分类:美发/护发产品

产品简介:

百雀羚草本精萃护发素

萃取天然银杏提取精华及橄榄叶、山茶油草本精萃,充分渗入发丝纤维,深层营养秀发,双重补水锁水,迅速滋润,改善干枯、受损发质,使其保湿润泽、柔韧有弹性。

3、护发素(人参花蕾)

产品规格:500g

所属系列:秀发系列

产品分类:美发/护发产品

产品简介:

补充秀发所需多种活性营养元素,深层修护滋润;迅速改善受损,毛糙发质,使其自然柔顺,乌黑亮泽。

4、护发素(_油修护)

参考价格:¥6

产品规格:510ml

所属系列:秀发系列

产品分类:美发/护发产品

产品简介:

含丝蛋白及维他命原B5在护发的同时,深入发芯、改善发质,塑造秀发完美质感。蕴含NaPCA滋润精华。

百雀羚营养护发素

参考价格:¥10

产品规格:500ml

所属系列:秀发系列

产品分类:美发/护发产品

产品简介:

产品介绍改善干燥易损及受损发质,使秀发亮泽,如丝绸般柔软顺滑。百雀羚人参营养护发素特别添加的养发滋润配方,能给纤幼柔软的发质带来加倍的弹力及质感,使秀发光彩亮泽,充满活力。含丝蛋白及维他命原B5,在护发的同时,深入发芯,改善发质,塑造秀发完美质感。特有的养发滋润配方,含人参营养精华及阳离子柔顺成份,深度滋养受损部位,改善脆弱发质的韧性,令秀发柔顺富有弹性。修复受损,开叉,染发,电烫的头发。帮助防止干性,受损头发的水份流失。保护秀发免受电吹风和其他美发用具的损害。减少静电,防止头发散乱,易于梳理。酸碱平衡,不损伤头发。用法:将头发洗净后,取本护发素适量轻轻按摩约2分钟,充分浸润每根头发,随即用清水冲洗干净。与任何洗发露均可搭配使用。

百雀羚三生花系列护肤品有较好补水保湿、控油清肌、舒缓细肤的作用。

1、百雀羚三生花玲珑玉润系列:这个系列是为了帮助肌肤补水保湿而研制的,优选了山茶花、金钗石斛、积雪草等多种珍稀草本植物,可以为肌肤带来充足的养分和水分,改善干燥脆弱的皮肤状况,为肌肤注入活力,舒缓肌肤,让皮肤更加的盈润细滑。

2、百雀羚三生花控油清肌系列:百雀羚的这个系列是专门为油性肌肤和混合性肌肤研发的控油系列。可以帮助皮肤维持水油平衡,同时改善因为皮肤分泌油脂过多而引发的毛孔粗大、满面油光等问题,使用后可以让肌肤保持清爽洁净。

3、百雀羚三生花舒缓细肤系列:百雀羚三生花推出的舒缓系列非常适合敏感肌的人使用,不仅能满足敏感肌舒缓保湿的需求,还能缓解肌肤紧绷、红肿、瘙痒的敏感问题。能够给予肌肤细致的呵护与温和的保护,滋养修复受损的肌肤,让皮肤重现细嫩润泽、细滑。

百雀羚

百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌,创立于1931年,是国内著名的化妆品牌,曾获“中国驰名商标”“上海市著名商标”等多项荣誉,多次被国家***作为国礼赠予外国友人。百雀羚主要产品有:护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等。

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