百雀羚品牌战略是怎么让百雀羚完成品牌逆袭的？

首先回答一下什么叫做品牌逆袭，从最直观的数据层面来说，百雀羚是2009年委托的广州成美战略咨询公司做的品牌战略研究，在此之后，百雀羚从2009年销量不到2亿，到2014年销售额超过75亿元，仅仅用了5年时间，销售额就超过在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油。

至于说到是如何完成的，2009年的时候百雀羚陷入了销售额低迷的困局，寻求破局之路的时候，被王老吉的定位案例吸引而找到成美，委托成美为百雀羚确定品牌定位。

成美经过大量调查研究和分析，确定了草本护肤是一个定位，其定位是天然无刺激的化妆品，定位广告语为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”。百雀羚集团全盘接受了成美的定位报告，投入1亿元电视广告着手开始推广。至此，才运用“草本护肤”的重新定位打响了“经典国货”逆袭第一枪。

逆袭的过程大概就是这样的，具体案例过程的话，成美的官网上也有，你可以自己去仔细研究一下，说不定也能收获不少。

百雀羚和兰蔻各有其独特的特点和优势，具体哪个更好用因人而异。

百雀羚是中国品牌，其产品具有保湿、滋养、修复和保护皮肤的功效。它的产品系列包括护肤、彩妆、香氛和特别护理等。百雀羚的产品以优质、天然的成分为主，适合各种肤质的人使用。

兰蔻是法国品牌，也是世界知名的高端品牌之一。它的产品种类齐全，包括护肤、彩妆、香氛等。兰蔻的产品以高品质、高档次著称，受到许多人的喜爱。

总的来说，百雀羚和兰蔻都是优秀的品牌，各有其特点和优势。选择哪个品牌主要取决于个人的肤质、需求和预算。

百雀羚的优点：百雀羚草本护肤产品让许多人体验到了天然草本的滋养护肤，深受广大消费者的喜爱；百雀羚的缺点：百雀羚是一款相对比较传统的护肤品牌，相对于一些国际大品牌来说，时尚感和创新感可能稍显不足。

百雀羚的优点：百雀羚是一款经典的护肤品牌，具有悠久的历史，拥有众多忠实粉丝；百雀羚产品安全，温和不刺激，适合各种肤质的人群使用，这也是它受欢迎的原因之一；百雀羚口碑好，很多人都称它为国货之光，这也是它不断发展壮大的原因之一。

百雀羚的缺点：百雀羚的产品线相对较少，可能不能满足所有消费者的需求，百雀羚的价格相对较高，可能会让一些消费者感到负担；百雀羚某些系列的产品可能会有酒精含量，对于某些人群来说可能不太适合。

百雀羚历史

“百雀羚”的创始人姓顾，叫顾植民。顾植民生于1903年，上海原嘉定黄渡乡人，十四岁就从乡里出来，到上海城里谋生计，1929年，他通过应聘，当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员，负责化妆品销售，于1931年，顾植民先生终于辞去原来的差事，创办了属于自己的企业，上海富贝康化妆品无限公司（百雀羚公司前身）。

上世纪30年代开始，百雀羚引领了护肤时尚风潮，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华；甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。

—百雀羚

为什么这个东西这么难用？这是你个人的感受。百雀羚推出的三生花系列，以老上海风格的动漫插画形式，大方而艺术的形象让消费者眼前一亮。产品包装在审美和创新上的提升，更大程度上吸引了年轻消费者的眼球，摆脱了人们对百雀羚是妈妈的固有印象的提法。但包装形象的重塑并不完全成功，现在百雀羚的包装设计，采用的是平面形式。

百雀羚护肤品是一个经典的护肤品品牌，系列产品，产品质量非常好，保湿补水，淡化细纹，紧致肌肤效果特别好，最重要的是价格实惠，普通人都能消费得起。因为老牌子、美妆博主推广的更多的是现在国内新兴的品牌，而百雀羚虽然多年来一直致力于品牌形象的改变，让更多的年轻消费者了解到保护湿润，所以很多人都会认为是适合干性皮肤的人使用，洗完之后，脸会很滋润，不那么紧绷。

但总的来说，传统观念一直认为百雀羚更适合40岁以上的女性，百雀羚又不断推出适合年轻群体的三生花系列。可见，在品牌定位上百雀羚一直存在不明确的问题。不管是选择大众消费，还是将个人性格区分开来，洗脸部的角质层都比较薄。即使不敏感，经常使用清洁力度较强的皂基洗面奶，角质层也会变薄，很容易成为敏感消费者，这是任何品牌在定位和发展战略设计阶段的重点考虑。

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相信很多人都熟悉百雀羚这个品牌，百雀羚是国货经典，旗下的产品种类很多，包括护肤品，个人洗护用品等。今天小编要给大家介绍的是百雀羚护发素，百雀羚护发素的类型也有很多种，而且百雀羚护发素的作用也是不同的，那么百雀羚护发素怎么样呢？

1、百雀羚护发素效果

据使用过百雀羚护发素的消费者评价说，百雀羚护发素能够有效改善干燥的发质，让头发更加的有光泽，而且不油腻气味芳香，适合不同类型发质的人群使用。

百雀羚人参营养护发素添加了特别的养发滋润配方，能够给纤幼柔软的发质增加弹力和质感，使秀发变的光彩亮泽，充满活力。百雀羚护发素中含有丝蛋白以及维他命原B5，在护法的同时能够深入发芯，改善发质塑造秀发的完美质感。

除此之外，百雀羚护发素特有的养发滋润配方，其中含有人参营养精华以及阳离子柔顺成分，能够深入发质受损的部位，进行深入的滋养，进而改善脆弱的发质韧性，是秀发变的柔顺更加有弹性。

2、精粹护发素（银杏+橄榄）

参考价格：￥113

产品规格：500g

所属系列：秀发系列

产品分类：美发/护发产品

产品简介：

百雀羚草本精萃护发素

萃取天然银杏提取精华及橄榄叶、山茶油草本精萃,充分渗入发丝纤维,深层营养秀发,双重补水锁水,迅速滋润,改善干枯、受损发质,使其保湿润泽、柔韧有弹性。

3、护发素（人参花蕾）

产品规格：500g

所属系列：秀发系列

产品分类：美发/护发产品

产品简介：

补充秀发所需多种活性营养元素，深层修护滋润；迅速改善受损，毛糙发质，使其自然柔顺，乌黑亮泽。

4、护发素(_油修护)

参考价格：￥6

产品规格：510ml

所属系列：秀发系列

产品分类：美发/护发产品

产品简介：

含丝蛋白及维他命原B5在护发的同时，深入发芯、改善发质，塑造秀发完美质感。蕴含NaPCA滋润精华。

百雀羚营养护发素

参考价格：￥10

产品规格：500ml

所属系列：秀发系列

产品分类：美发/护发产品

产品简介：

产品介绍改善干燥易损及受损发质，使秀发亮泽，如丝绸般柔软顺滑。百雀羚人参营养护发素特别添加的养发滋润配方，能给纤幼柔软的发质带来加倍的弹力及质感，使秀发光彩亮泽，充满活力。含丝蛋白及维他命原B5，在护发的同时，深入发芯，改善发质，塑造秀发完美质感。特有的养发滋润配方，含人参营养精华及阳离子柔顺成份，深度滋养受损部位，改善脆弱发质的韧性，令秀发柔顺富有弹性。修复受损，开叉，染发，电烫的头发。帮助防止干性，受损头发的水份流失。保护秀发免受电吹风和其他美发用具的损害。减少静电，防止头发散乱，易于梳理。酸碱平衡，不损伤头发。用法：将头发洗净后，取本护发素适量轻轻按摩约2分钟，充分浸润每根头发，随即用清水冲洗干净。与任何洗发露均可搭配使用。

百雀羚三生花系列护肤品有较好补水保湿、控油清肌、舒缓细肤的作用。

1、百雀羚三生花玲珑玉润系列：这个系列是为了帮助肌肤补水保湿而研制的，优选了山茶花、金钗石斛、积雪草等多种珍稀草本植物，可以为肌肤带来充足的养分和水分，改善干燥脆弱的皮肤状况，为肌肤注入活力，舒缓肌肤，让皮肤更加的盈润细滑。

2、百雀羚三生花控油清肌系列：百雀羚的这个系列是专门为油性肌肤和混合性肌肤研发的控油系列。可以帮助皮肤维持水油平衡，同时改善因为皮肤分泌油脂过多而引发的毛孔粗大、满面油光等问题，使用后可以让肌肤保持清爽洁净。

3、百雀羚三生花舒缓细肤系列：百雀羚三生花推出的舒缓系列非常适合敏感肌的人使用，不仅能满足敏感肌舒缓保湿的需求，还能缓解肌肤紧绷、红肿、瘙痒的敏感问题。能够给予肌肤细致的呵护与温和的保护，滋养修复受损的肌肤，让皮肤重现细嫩润泽、细滑。

百雀羚

百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，创立于1931年，是国内著名的化妆品牌，曾获“中国驰名商标”“上海市著名商标”等多项荣誉，多次被国家***作为国礼赠予外国友人。百雀羚主要产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等。

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