美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动？

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

海藻面膜的用量

　海藻面膜的用量，面膜大家都应该有使用过，市面上面膜的种类也是比较多的，很多的面膜也有不同的功效，在选择的时候我们要根据自身的肤质选择，以下了解海藻面膜的用量。

海藻面膜的用量1

　海藻面膜一次使用2-3勺海藻加4勺左右的温水进行搅拌，然后依次洗脸、贴面膜、揭面膜、清洗干净、面部按摩、锁水。

　第一步：调面膜搅拌。放2-3勺海藻加4勺左右的温水，马上搅拌。注意水不要多了，搅拌时视具体情况一边搅拌一边继续加水，加到海藻差不多饱和了就可以了。注意，不要加太多，不然的话这一团海藻拿起来就有好多水在碗里了，海藻团也会滴得导出都是，太稀了也不好往脸上贴。

　第二步：洗脸。敷海藻前，应该把脸拍干，脸上有水敷海藻时容易往下滑。

　第三步：贴面膜。要等温度适宜了再敷可不要太热了敷，用化妆棉蘸取后敷在面部，也可一块一块覆在脸上，方法有很多。

　第四步：揭下面膜。不要时间太长了一般20--25分钟左右，贴了太久了，揭下来虽然皮肤看着干净许多，但是反而有点干。所以，一定要趁湿的时候取下，不要觉得浪费哦，还可以贴脖子贴手臂贴腿。敷完后清洗完脸上的颗粒后，请先对面部皮肤按摩一会，有利于胶原蛋白的充分吸收，然后请用其他水或擦一点霜，用于锁水，补水不锁水，等于白补。

海藻面膜的用量2

　 1、海藻面膜可以吃吗

　大家购买面膜肯定是为了敷脸的，海藻面膜是不可以吃的，海藻面膜和可以食用的海藻面膜是不一样的， 所以不用吃海藻面膜防止对身体产生一定的伤害，很容易对身体健康产生一定的影响。

　 2、海藻面膜使用方法

　 Step 1：制作面膜

　放入两三勺海藻，加入两倍比例的温水(最好水温在80度可以将胶原蛋白分离出来)然后，马上开始搅拌。

　 注意事项：

　(1)在搅拌过程中千万不要放太多水了，搅拌一定要看情况一边加水，海藻差不多饱和的状态就可以了。

　(2)千万不要到太多的水了，不然很多的海藻好多水在碗里面，会弄得都是的，太稀了也不好往脸上开始贴。

　 Step 2：开始洗脸

　我们在敷海藻面膜之前，一定要先将脸部拍干，脸上有水敷着海藻可能容易往下滑动。

　 Step 3：贴上面膜

　等到温度合适以后然后敷，然后使用化妆棉蘸取敷在脸上面，也可以一块一块敷在脸上。

　 Step 4：揭下面膜

　不要花费太长的时间15-20分钟即可，首先对脸部进行按摩，然后有利于胶原蛋白的吸收，用于补水锁水。

　 3、使用海藻面膜有哪些好处

　 (1)皮肤补水

　经常敷海藻面膜可以起到很好滋润皮肤的效果，可以让皮肤含水量更加充足，在海藻面膜变得更加饱满，让皮肤更加有弹性、光滑，适当使用海藻面膜可以让毛孔变得没有那么大，可以让皮肤变得更加有弹性。

　 (2)水油平衡

　无论是什么肤质的皮肤，经常敷海藻面膜可以有效水油平衡，让脸部得到一定的控制，粉刺、痘痘等问题穿，可以让皮下组织得到有效缓解。

　 (3)杀菌、消炎

　使用海藻面膜具有杀菌消炎的效果，在日常生活中总是长出不好看的痤疮、皮肤疾病时，脸上可能还会产生痘印问题，推荐大家使用海藻面膜缓解这种症状的产生。

　 (4)抵抗皱纹产生

　可以很好将脸蛋上面的皱纹去掉，还我们紧致Q弹的皮肤，让皮肤摸上去白里透红非常舒服。

　 4、使用海藻面膜注意事项

　建议大家在使用海藻面膜的时候一定要查看一下是否过敏了，首先取出少量的海藻面膜涂抹在手臂上岸，经过20分钟的时间就可以仔细观察是否出现过敏的情况，如果没有发生过敏的情况就可以涂抹在脸上了，这样使用海藻面膜并不会产生任何的副作用。

海藻面膜的用量3

　 海藻面膜哪款好

　 1、舒真海藻面膜

　舒真可以说是海藻面膜品牌中的一个典范了，这一款面膜是含有泰国最高级优质海藻颗粒，尤其是我们使用完这款舒真海藻面膜之后，我们的皮肤就会变得很水嫩光滑，现在很多护肤品的杂志上都把这款舒真海藻面膜列为最天然的护肤品，因为这款面膜它提取了海藻物的一个成分在里面

　是没有任何无添加、无化学、无激素的一些成分的，如果我们平时坚持使用这款海藻面膜，我们的皮肤就会真的变得白皙细腻好多，这种良心的国货产品是非常值得推荐的。

　 2、百雀羚小雀幸海藻面膜

　这一款百雀羚小雀幸海藻面膜可是深受很多消费者的喜欢和好评的，这款海藻面膜中含有丰富的芦荟还有一些海藻成分在里面，能起到给脸部深沉补水保湿的功效，尤其是我们在敷完百雀羚小雀幸海藻面膜后，我们的皮肤变得很水润刮花，而且对我们脸部的保湿效果是特别棒，这款面膜的精华和营养也是很多的，不仅敷上去轻薄服帖，而且还能更好的给我们的皮肤补水保湿。

　 3、半亩花田水光盈润海藻面膜

　半亩花田水光盈润海藻面膜是非常水润的，而且它的包装性能是非常好的，尤其是这款海藻面膜有点淡淡的香味，刚开是敷的时候会觉得这款半亩花田水光盈润海藻面膜水润感特别的好，但是后面会觉得这款面膜的精华有点不够，不过它的补水效果还是非常可以的，我们在敷这款面膜的时候大概敷个十五分钟左右的时间就ok了。

　 4、韩后深海藻保湿达人面膜

　这款韩后深海藻保湿达人面膜它是含有海藻精华的成分在里面的，能够深度的给我们的肌肤补充水分、还能深度滋养肌肤，我们打开这款面膜的时候，会觉得它摸起来特别的轻薄，敷在脸上时会觉得我们的肌肤感觉很通透，敷完后的效果我们的皮肤会变得水嫩通透，因为韩后深海藻保湿达人面膜里面的巨藻精华能够充分给我们的肌肤补水，让我们呈现出水嫩通透的肌肤，尤其是面膜里面的精华液的味道不刺激，有着淡淡的香味非常好闻。

　 5、稚优泉海藻面膜

　说起稚优泉大家肯定都特别熟悉这个品牌，这个牌子可是我国知名的护肤品，稚优泉在这成立的7年时间里，一直都是专注于矿物质护肤品的研发，他们是将海底中大量海藻类，还有一些浓缩矿物质等有益于我们皮肤吸收的成分运用在产品当中，尤其是稚优泉海藻面膜里面含有大量的胶原蛋白，能够增加我们皮肤保水性，而且使用这款海藻面膜也不会容易出现过敏的现象，还能祛痘、清洁毛孔、补水的效果都是很不错的。

看到很多面膜排行榜，都是贵的吓人的面膜，老百姓根本用不起，偶尔尝鲜一次还可以，但是偶尔用一次怎么会有效果。但是市场上其实还有很多实实在在好用的面膜，价格不贵，但是效果其实并不比大牌差，今天我们就介绍超值好用的面膜，不仅效果好，同时价格也贴近我们，即便是一天一片也能用的起。

美迪惠尔蛋白质精华面膜

马蔺胶原蛋白是从海洋中提取的,在增加皮肤的弹性,润气,滋润感中起到重要作用的胶原蛋白,皮肤亲和力优秀,令皮肤更加柔软,看上去更加年轻,加强弹性的成分。

初能舒缓面膜

目前用过最好的一款面膜！很多美妆博主和杂志都推荐过这款初能面膜，评分很高。初能真的是很良心的一款面膜，原料和配方是和国际一线大牌相同的供应商，产品品质很高。但是价格确实很亲民，经典的一款面膜。很多人用一次就爱上了。主要是效果很不错，提亮肤色，深度补水，细腻毛孔，温和无刺激，很多敏感肌都喜欢这款面膜。强烈推荐，必买款。

韩国Hanskin韩斯清玻尿酸祛痘修复精华

看到这粉嫩嫩的爽肤水是不是少女心爆棚？非常适合小仙女们，可以修复祛痘，男士也可以送给自己的女友哦。这款爽肤水含有破尿酸原液，能有效锁水，润白肌肤，修复祛痘，让你的肌肤喝饱水的同时变的白嫩白嫩的！

温净氨基酸洗面奶

必买款！这应该是评分最高的一款氨基酸洗面奶了。效果超棒但是价格又特别划算。由于口碑较好，这款洗面奶最近被很多美妆博主推荐过。配方和原料都是一线大牌的级别，所以特别温和，无刺激。洗的特别干净而且洗完皮肤很水润不会紧绷，去痘痘去痘印提亮肤色。难得的良心洗面奶，入手榜第一名。

茵芙莎流金水

茵芙纱在中国也是很有名气的化妆品牌，这款流金水是它护肤系列中最为热门的产品，拥有很好的修护效果，而且成分温和，保湿效果也好，对于脸上容易长痘痘和闭口的人群也很适用，总之是一款非常万能的护肤产品。

nursery柚子卸妆啫喱

这款在日本是专业级卸妆产品，比油清爽不易致痘，卸妆力又比水好！cosme大赏第一的光环真不是瞎来的啊！价格实在亲民，天天用！大量用不心疼！

脸上出现红血丝时，很多人都不知所措，或者乱涂一些护肤精华露，这样并不好，搞不好一不小心就护肤品过敏了，那现红血丝什么护肤品比较好？接下来给大家介绍几种去红血丝的护肤品。

馥蕾诗玫瑰润泽保湿面霜

保湿效果好，而且成分很温和，里面添加了大马士革的玫瑰花水，再加上大量的透明质酸成分，能够为肌肤补充满满的水分，时刻的保持滋润状态。

素见修护乳

敏感肌的大救星！素见这款修护乳口碑太好了，所以被很多护肤博主称为“国货之光”，对红血丝、瘙痒发干爆皮，痘痘痘印，易过敏，发红效果都很显著。成分特别温和，孕妇都可以用，含有20多种纯植物有效精华，医科大学研发的实力保证！良心国货，值得入手。

兰芝自然舒润防晒霜 SPF30/PA++

产品不添加任何刺激肌肤的成分，防止肌肤受到紫外线的辐射，让肌肤处于清爽舒适的状态。用了之后肌肤也不会很闷，清爽不油腻肌肤完全没有被晒黑。

温漾睡眠面膜

必买推荐面膜！前一段时间这款卖爆了，主要是它是一线大牌的配方和原料，却卖的很平价，真的是良心好物！不得不说这款效果的确好，晚上涂抹上，第二天就能看到效果。如果皮肤有干燥起皮暗沉痘印出油等问题都能很好的改善。这款很水润不粘腻，最主要的是成分温和，孕妇都可以用。坚持用一个月会发现皮肤明显细腻白皙了。赞！

Trilogy玫瑰果油

清透金**液体，质地水润，流动性强，按摩1-2分钟可以完全吸收。玫瑰果富含亚麻酸，可以延缓衰老，也具有非常强大的保湿功能，可以对抗皮肤干燥缺水。

佑天兰蜂蜜面膜

全面给肌肤提供所需营养！解决因各种问题引起的干燥、脱皮、毛躁等现象，使皮肤柔软细嫩光滑有弹力，附上去真的可以感觉到皮肤在吸收精华！

二十岁女大学生，用相宜本草、韩束、韩后哪个牌子的护肤品好？

要想面板好，还是由内而外。当然，护肤品可以用，但同时要注意内在的“修炼”。

1、深色果蔬等富含抗氧化剂的食物

抗氧化剂可抗击人体内自由基，保护面板，令面板更加丰满有弹性。

2、动物肝脏等富含维生素a的食物

维生素a能帮助面板形成新细胞，让面板更柔软，并防止干燥皲裂。

3、坚果等富含维生素e的食物

维生素e对面板具有保溼作用。皱纹早现、面板苍白、痤疮等都是因为缺乏维生素e。

4、粗粮等富含维生素b族的食物

b族维生素有助于促进面板代谢，保持面板溼润光滑。

5、海鲜等富含锌的食物

锌有益面板健康，能促进伤口愈合。

6、红肉等富含铁的食物

铁对血红蛋白的形成具有重要作用，脸色发白和眼下发黑都说明身体缺铁。

本人亲身体验，豆浆美白和细腻面板。最好自己做，或找到卖纯豆浆的，一般的早点摊，都是过水浆（昨晚豆腐脑剩的豆腐渣再磨上三遍，几乎没有营养物了）。但要注意，男性不宜。男性不宜常喝。本人就男性，决不能常喝。女性也不要不间断长期喝，21天后，停喝七天，然后再次回圈。中医7天为1个疗程，3个疗程治病。若再次服用，要隔7天。一切药物食物都适用。任何食物都不要连续长期吃和饮用，包括饮料。

相宜本草、韩方本草哪个护肤品更好？

您好，相宜本草10余年来一直致力于本草护肤品的研究，长期与上海中医药大学合作，将汉方本草和现代科技相结合，加强本草植物中的有效成份渗透和吸收，相宜本草有很多系列，适合不同肤质，对护肤需求不同的人群在相宜本草都可以找到适合自己的系列商品，温和不 ，可以让肌肤从内在开始护理面板，让面板健康，自然、主动而且持久地筑起外在的美丽。相宜本草是一个不错的选择，您可以了解下，选择适合自己的系列商品哦。感谢您对相宜本草的支援！

什么牌子护肤品适合二十岁女性，混合肤质。除了相宜本草

百雀羚

韩国护肤品二十岁哪个牌子好

雪花秀！ 这个必须要点赞 买套装更划算 你绝对不会后悔的 强烈推荐滋阴水乳和撕拉面膜

里美和相宜本草哪个牌子的护肤品更好用

里美家的东西都很鸡肋啊 用了好多都没什么用 虽然相宜本草作用也不大 但是比里美好

哪个牌子的护肤品二十岁用的

科颜氏，可以去官网看看，现在时髦的年轻人，大城市里商场，大都是买这牌子，像兰蔻等等，都是上年纪的人买的 请采纳我吧

油性面板用哪个牌子的护肤品好，22岁学生，ZA、相宜本草、温碧泉、泊美哪个好

呵呵你学的这几个牌子我都不推荐，泊美的和相宜的我用过，我觉得不好，你试试凡茜的，我现在用着呢，我觉得不错啊，价效比高。

18岁女生用相宜本草护肤品怎样

可以用啊。。算是基础护肤保养。适合的！先用试用装试试看肤质合不合吧

美束与韩束哪个牌子的护肤品好

韩束，我只说我在用的，美术没用过的不评价。韩束已经存在十三年了，还有自己的生产基地，质量有保证。价效比较高。

相宜本草和芳草集哪个牌子的护肤品比较好

相宜本草更好

因为都是取材中草药配方，对面板伤害小

而且价钱也不贵！