百雀羚眼霜效果怎么样 百雀羚眼霜去细纹哪款好

很多人都表示，人看起来是否年轻，主要是看脸部肌肤怎么样，而决定脸部肌肤状态的就是眼部肌肤的好坏，所以说眼部肌肤的保养是非常重要的。那么百雀羚眼霜效果到底怎么样呢？

百雀羚眼霜效果怎么样

百雀羚的眼霜成分比较温和，而且效果也比较不错，还是比较好用的。其中有一款效果最好的是百雀羚肌初赋活修护眼霜，这款眼霜是百雀羚肌初赋活系列的一部分，主要功效是淡化眼角细纹，防止眼部皮肤衰老。并且还能够淡化黑眼圈，提亮眼部肤色，紧致眼部周围的皮肤。眼霜中采用了灵芝成分和珍珠蛋白，不仅能够为眼部皮肤补水，而且还能够进行美白，缓解眼部疲劳。

百雀羚眼霜去细纹哪款好

这款“百雀羚 帧颜淡纹修护眼霜”的淡化细纹以及淡化眼袋效果比较好，具体原因如下。

1、从成分分析，这款眼霜添加了37种功效性成分。其中该眼霜中的核心成分是人参根提取物以及视黄醇等多种成分，有一定淡化细纹、延缓肌肤老化效果，同时添加了多种神经酰胺系列成分，能够加强眼周抗衰老功能。

2、同时该眼霜还有比较好的美白、提亮肤色效果以及保湿效果、该眼霜添加的美白成分含量相对比较高。其中添加的“抗坏血酸磷酸酯镁”、“抗坏血酸棕榈酸酯”等美白成分含量排名位居前列，同时该眼霜也添加了许多种保湿成分，如甘油、卵磷脂等等，比较适合干皮、混干皮、眼部黯黄的女生使用。

3、建议使用这款眼霜时最好是在夜晚使用，如果是白天需要做好防晒准备后在使用。因为该眼霜添加的视黄醇具有光敏性，在阳光照射下会失去活性。

百雀羚眼霜哪款好用

1、百雀羚水嫩精纯明星眼霜：专门针对干纹、细纹以及黑眼圈问题设计，提取来自益母草、红景天、忍冬花等多种五行草本精华，能够源源不断为肌肤提供水分和养分，瞬间改善肌肤缺水成分，同时在各种营养物质的作用下，让眼周肌肤变得更加年轻;但就算是长时间使用，也不用担心脂肪粒问题的出现。

2、百雀羚水能量蜜润眼部精华乳：甄选红景天、益母草、忍冬花、灵芝、野丹参当中的精华成分，坚持使用之后能够有效的修复眼周受损细胞，让干燥、缺水等问题得到改善，同时还能够不断紧致松弛的毛孔，让其重回年轻状态，对于30岁左右的人来说效果还是非常不错的。

百雀羚眼霜怎么使用

百雀羚的眼霜使用方法是比较简单的，首先是用洗面奶彻底的清洁脸部，接着取适量的爽肤水，拍打在脸部，给肌肤补水。然后就可以取绿豆大小的百雀羚眼霜，用无名指把眼霜均匀的涂抹在眼周，涂抹后用指腹对着眼周由上至下画圈按摩直到吸收就行，重复三到五次，这样不仅仅能促进血液循环，也能促进吸收，还能提拉紧致眼部皮肤，防止松弛。接着再进行后续的护肤工作，涂抹适量的精华液和乳液，达到锁水保湿的作用。

百雀羚

提到经典国货，怎么能少得了百雀羚？而最让人印象深刻的，就是这种铁盒子百雀羚了，简单的包装却包含浓郁的香味，用来擦脸润手都很舒服，印象中只要几块钱，真的是超级良心了。

郁美净

这款袋装儿童霜对儿童湿疹很有功效，而且采用了全国首创的鲜奶护肤技术，使得郁美净名噪一时，在八九十年代的冬天，几乎每个小朋友都被自己的妈妈抹上过。

大宝

“大宝天天见”，不得不说，这句广告词真的非常洗脑，时至今日，说起大宝，都会忍不住说起这句广告词。

像是这款SOD蜜真的是从小用到大，想当年那是几乎人手一瓶，现在还是家中的护肤神器，尤其是在冬天和换季的时候！滋润度超强，只要有蜕皮干燥的问题，洗完脸第一时间就一定要涂上它！

友谊雪花膏

“你今天涂雪花膏了吗”这个雪花膏不是指的所有面霜，仅仅指友谊牌雪花膏！可见它在90后心中的地位到底有多高了。

老上海货，光洁的白瓷瓶配上果绿色的铁盖子，瓶身中央还有一个小小的拱形凹槽，上面贴着烫金商标，简直就是奶奶的味道啊~

质地柔软，并且秒吸收，滋润又不油腻，可以当面霜，也可以拿来当手霜或者身体乳，效果同样赞！

上海手牌蛤蜊油

这个手牌蛤蜊油你们还有印象吗？

反正小时候手上有冻疮或者后脚跟磨破的时候它必然会出现。它外面的贝壳是真的贝壳，油油润润的，带奶香。价格低廉，也就几块钱一个，属于大众护肤品。

孩儿面

说到孩儿面你可能不知道，但要说起涂脸的小蘑菇，估计你就想起来了！

标志性的蘑菇型包装，一看到就能想起已经远去的童年！最经典的产品就是小时候用的牛奶营养霜，淡淡的牛奶香气，保湿效果非常不错。

隆力奇蛇油护手霜

隆力奇蛇油护手霜是咱们小时候就开始用的护手“神器”，这么多年好像连包装都没有变过。

这款护手霜质地非常油，对于冬天手部容易冻裂长冻疮的宝宝来说效果很好。价格便宜，多抹一点也不心疼。

美加净珍珠霜

美加净是上海家化 历史 最悠久的品牌了。

最经典的就是银耳珍珠滋润霜，便宜大碗，膏体略厚重但是不粘腻，保湿效果还算是中规中矩。

这两天社交媒体上最火的品牌是哪个？

可能罗永浩刚举办完的坚果手机发布会算一个。

但是比这个还要火的，就算是百雀羚刷屏的广告了。

大家在一片赞叹声中，除了营销号进行转发宣传之外，越来越多的人也参与到了这个广告的传播和推广当中。虽然也有一些人表示对这次广告传播有一些不理解和异议的，但主体来说，这时候互联网舆情都是非常有利的。

而且从公布和统计的数据上来说，百雀羚这次做的广告绝对令人惊艳，而策划这个广告的团队也获得了不错的评价。

从形式上来说，这次广告采用了长图故事叙事模式，巧妙的以**拍摄场景的方法整体呈现，创意是非常不错的，而且作图的功力也非常了得。

但是我们熟悉的故事在这一刻又上演了：神反转。

随着一篇详细分析百雀羚此次传播和最终销售转化结果的文章发酵和传播，整个市场上迅速呈现出了两个派别：

第一种是力挺这样的广告创新派。

认为这样的广告创新是非常具有价值的，对百雀羚自身的品牌传播，尤其是在社交媒体环境当中的品牌成长，创造了非常有利的前景。更重要的是，给整个新媒体营销领域中注入了一丝新鲜。同时这样的内容也是广泛的获得了大众的认可和转发，传播上千万的阅读和覆盖，就已经证明了此次传播的巨大成功。

同时认为，公关、品牌、市场等这些概念需要认真的梳理清楚，要明白这个广告最终传播和实现的意义到底是什么。而且目前自媒体大号在传播和销售之间的关系上，本来就存在巨大的差异，广告主在进行这样传播的时候，就需要清晰的认识到品牌和市场销售之间的关系，不要错误的认为做了品牌，自己的市场销售就能够迎刃而解。

另一派则是结果导向的务实派。

认为如果不能把如此巨大的流量和关注度转化成为有效的销售结果，不能为企业带来市场营销效益，那么这样的广告就有问题。获取了名利，博取了大众的关注，但却打不中打动消费者的心。消费者不掏钱买单，你的广告就不具备真正的价值。甚至还借用了一些广告营销广告策划的世界级专家的话来证明这个观点。

结果双方各自支持的微信公众号上，不断的推出各自的文章，在朋友圈中，尤其是那些专门从事广告和新媒体、品牌营销领域的人，也是站在各自的认知与立场上，对内容进行转发和评价。

一时之间，好不热闹。

这样的争论和讨论，除了在业界引发巨大的反响之外，其实也蔓延到整个市场上。而这次活动的广告主百雀羚，通过这样的事件发生，品牌的知名度更进一步的得到了提升。当然，这也绝对不是百雀羚在投放这个广告之前所能想到的。也好在没有什么负面影响，也不用做危机公关。

那么为什么一个年度级的新媒体传播事件，却引发了正反两方面的讨论呢？

只要做过品牌和广告公关的人都知道，无论是做甲方也好还是做乙方也罢，对于在中国市场经济环境当中的绝大部分企业来说，能够扩大迅速的扩大自己的市场份额，获得更好的市场销售数据，是他们开展市场品牌工作的核心诉求。

由于很多企业在具体的市场实践当中，完全分不清楚品牌和销售工作的关系，更不明白公关的本质价值和意义，因此他们对自己的市场品牌部门，就会提出非常明确的营销销售数据指标。希望能做出爆款的文章瞬间刷屏，同时也希望获得巨大的有效流量，直接促进产品的销售。

除了那些经济实力还不错的企业，能够逐渐将品牌新媒体和市场营销之间的关系分的比较开之外，大部分企业在进行公关传播和新媒体建设的时候，都是希望这样的工作能够直接带来用户和销售额。毕竟建设品牌不是一朝一夕的事情，而通过强大的新媒体传播，直接创造市场销售是最现实的问题。

我在自己的日常工作以及沟通中，发现绝大部分人都是非常的关注一篇文章能够传播10万次的话，到底能够带来多少有效的用户，到底能够产生多少的销售额？

同样的，就市场上的品牌和公关公司的实际现状而言，除了站在金字塔尖，拥有大量的市场影响价值的公司，还能够坚定的以品牌传播导向和销售传播导向来进行科学的策划之外，大部分的广告公司都会或多或少的，要为用户最终的传播数据和销售结果负责任。

这是当下中国市场的一个现实情况。既然拥有广泛的诉求，自然也会有大量的品牌公关人开始建立这样的意识。对于中国的广告主而言，花了那么多的钱，购买了那么多的新媒体大号资源做了传播，但是量上去了，而销售结果却没有，都是非常心塞的一件事情。

毕竟这年头，做实体产业的都不容易，都希望钱花在刀刃上。

在这样的市场大环境的影响下，人们就会对传播结果和销售结果之间的关系格外的敏感。高效的传播却没有能够带来高额的销售，除了真的是以构建品牌为主的公司决定要承担这样的风险之外，绝大部分的企业其实是还没有做好这样的准备，自然为企业服务的品牌公关人也没有做好这样的准备。

其实在企业当中，无论是做品牌公关也好，还是做市场销售也好，从根本利益出发点上并不是矛盾的，而是处在价值生产链的同一个链条的上下游而已。

品牌和公关重点要做的事情，是不断的通过制造事件和加大传播力度，让更多的人了解和认识，并且最好能够通过有效的内容营销和更多元的创新，能够足够深度的引发用户对品牌和产品的兴趣。

而市场营销需要重点做的事情是，建立在品牌和公关的基础之上，直接以促成消费者掏钱买单这个动作为核心，讲求的是短平快和对品牌价值的市场快速变现。

从一个完整的企业结构来说，这两者都是缺一不可的，是密不可分的。如果说一个企业的公关和品牌根本无法对市场销售产生有效的价值，那么品牌公关部门在企业中所处的位置也是比较尴尬的，甚至是或有或无的状态。

如果没有有效的市场和品牌的支持的话，市场销售将会受到制约，尤其在新媒体极为发达的环境中，品牌和公关占据了传播的优势，市场销售往往是要通过与品牌和公关的联合，才能达到一个有效结果。

看到这两点不同，那么我们就要反思：我们对百雀羚这次的品牌广告的认识中，所有的分析是否是建立在对这个逻辑清晰的认识之上的。不能够对市场销售间接或直接发挥影响力价值的品牌和公关行动，对于现阶段的中国企业来说，都是无法接受的。但一味的去追求销售和价值，对于培养品牌和扩大潜在市场，也是不好的。

这其中的平衡关系，掌握起来也真的是蛮考验人的心思的。

在我个人看来，百雀羚的此次传播重点是：在母亲节前这个新媒体的通行的热点营销中，优先抢占流量关注，扩大自身品牌影响力，应该是以品牌营销为主导的一次事件，但从其他平台百雀羚品牌的行动来看，这个广告也一定产品销售导向在其中，是一个比较复合目标的广告行为。

如果这个事件并没有对百雀羚线上线下的销售直接产生拉动的话，可以认为是一个不太合格的广告。在关注度与销售价值之间，需要我们认真的去思考，这一对欢喜冤家，对于品牌公关人来说，处理起来真的不容易。

在新媒体营销中，杜蕾斯可是绝对的当红明星，但是你要问杜蕾斯做了这么多的热点营销，每一次究竟能够提升多少套套的销售量，真的不好讲。

因为从了解和认知到最后消费者在购买的的临门一脚之间，有很多的不确定性。比如说今天这个超市恰好杜蕾斯全部卖光了，而只剩下了另外一个品牌；或者是另外一个与杜蕾斯知名度差不多的品牌，今天做打折促销；或者就是另外一个竞品摆放的位置更适合消费者在超市结款台结账的时候，用手够得到……所以存在很多的不确定性。

但是你能够说杜蕾斯的广告公关和新媒体创意是失败的吗？

绝对没有，因为杜蕾斯已经将自己做成了一种神一样的互联网存在，一举一动已经能够引发起足够的热点。从长期效应来看，加上时间维度的不断的延长和拉伸，杜蕾斯在终端市场销售的竞争当中，一定会处于一种比较优势的位置。

同样的，我们将这个模型套用在化妆品上，也有非常相似的地方。百雀羚的这个广告可能一时之间并没有直接产生巨大的销售，但是从更长的时间维度上来看，因为这个事件让更多的人关注到了这个品牌，可能并没有在当时促成消费者的购买行为，但是在未来的某一个节点上，这个广告所给消费者的认知，就如同种子一样，在适当的时候发芽、开花。

但这个时间维度一定是有限的，不能时间太长，需要有在更多的品牌公关以及市场促销共同作用下，潜在的影响力才能更好的爆发出来。

从这个角度来看，我觉得此次百雀羚的广告，从品牌宣传和影响力潜在影响价值的拓展上是非常成功的，这是毫无疑问的。尽管有很多的用户觉得阅读起来没有感觉，甚至并没有认为特别好，但是毕竟他们都已经知道了这个事件。

但如果要引入销售和市场业绩表现分析，那么我们就要考虑两个方面的因素。

第一是时间因素

这个种子种下去，到底什么时候才能生根、发芽、开花、结果？要耐心的去等待和观察。现在在这么短的时间内就做出一个数据上的评估，可能并不是十分的理性，也还不具备足够的说服力。但是如果等待时间太长，还没有产生对市场表现的拉动，所有人都应该去认真的质疑这个广告行为的价值。

第二是战略因素

这是百雀羚在品牌和市场领域中所作的一次孤立的孤本行为，还是在整个年度战略当中，进行多方位品牌公关和市场销售的其中一个年度性重要环节。

如果是一次孤本行为，则是一个非常承担风险的冒险行为；如果不是，那么百雀羚有可能在年度的品牌营销战略中，已做好了相应的部署，在这个事件结束之后，还将会做更多更有深度的行动，从而不断的扩大自身的影响力的同时，也在有效的提升自己的销售。

百雀羚是中国非常著名的国产护肤品牌。在我们的日常生活中，很多人都非常喜欢百雀羚的护肤品。卸妆水是一种很常见的卸妆水。那么百雀羚的嫩纯卸妆水适合在什么年龄段使用呢，百灵水嫩纯净卸妆水可以达到快速卸妆、彻底清洁、温和补水三大功效。这种卸妆油可以清除皮肤上的污垢，使皮肤彻底放松。这款卸妆水采用草本植物制成，天然亲肤，温和低刺激，敏感肌也可以放心使用！一般来说，卸妆水的主要作用是卸掉面部的化妆品。

一，所以从这个角度来说，这个产品不适合18岁以下的女孩，因为这个年龄段的人大多不化妆。但是，不化妆不代表不需要卸妆，所以一般来说，25岁的成熟肌可以考虑用这个产品清洁面部或者卸妆。百灵水嫩纯净卸妆水适合在什么年龄使用？百灵水嫩纯净卸妆水介绍百灵卸妆水的适用年龄与产品的特性有关。作为化妆的“克星”，更适合爱化妆的女生。但是对于成熟肌来说，即使平时不化妆，也可以用卸妆水来清理皮肤污垢，这样才能保证皮肤的清洁和健康。

二，百灵这款彩妆可以达到快速卸妆、彻底清洁、温和补水三大功效。这种卸妆油可以清除皮肤上的污垢，使皮肤彻底放松。这款卸妆水采用草本植物制成，天然亲肤，温和低刺激，敏感肌也可以放心使用！百灵水嫩纯净卸妆水适合在什么年龄使用？如何用卸妆水卸妆卸妆看起来是一件很容易的事情，但其实卸妆并不像化妆那么简单。卸妆是否彻底，会直接影响你面部皮肤的质量。那么，如何做好呢，取适量卸妆水。

三，用化妆棉或指尖均匀涂抹于干燥的面部和颈部，轻轻打圈按摩。从外到内螺旋地摸鼻子，从脖子上取下粉底，从下往上清洁。最后用化妆棉擦拭干净，直到化妆棉上没有粉底色为止。用卸妆水卸妆后，要用洗面奶进行第二次清洁，保证去除脸上残留的污垢，防止长痘痘和痘痘。

百雀羚帧颜和鎏金系列都是百雀羚的高端抗老产品系列，但它们在成分、功效和适用人群等方面有所不同。

帧颜系列主打抗皱和祛色斑的功效，适合30+以上的初老人群或肌肤已经开始出现细纹和色斑的人群。帧颜系列中的主要成分是珍珠、人参和灵芝等珍贵成分，通过深层滋养和修护，让肌肤恢复年轻状态。

鎏金系列是继帧颜修护系列后，百雀羚的又一个高端抗老产品系列，适合50+以上的熟龄人群或需要明显改善肌肤老化状况的人群。鎏金系列中的主要成分是藏红花、视黄醇和透明质酸等，通过紧致肌肤、淡化皱纹和提升肌肤弹性等方面来改善老化肌肤。

因此，无法简单地比较帧颜和鎏金系列哪个更好，而是需要根据个人的年龄、肤质和肌肤问题来选择合适的产品系列。

总体来说，如果您是30+以上的初老人群或肌肤已经开始出现细纹和色斑，可以选择帧颜系列；如果您是50+以上的熟龄人群或需要明显改善肌肤老化状况，可以尝试鎏金系列。当然，每个人的肤质和肌肤问题都不同，最好在使用前咨询专业人士的建议。

百雀羚夜间精华面膜的使用方法如下：

1 首先，需要将面膜包装上的小勺取出来，用小勺取适量面膜，均匀涂抹在面部，避免眼部和唇部。建议涂抹的厚度适中，可以均匀遮盖肌肤。

2 使用完面膜后，再将面膜勺清洗干净，再盖上面膜盖子，保持面膜的卫生。

3 建议晚间使用，在彻底清洁面部后使用。将面膜均匀涂抹在面部后，轻轻按摩，帮助肌肤吸收，然后睡觉前不用洗掉。

4 可以根据个人肌肤状态和需求，选择每周使用1-2次，连续使用3天后可以休息1天，以避免肌肤过度敏感和疲惫。

5 在使用面膜的过程中，可以采取一些措施来达到更好的效果。首先，建议在使用面膜之前使用爽肤水和精华素，帮助肌肤更好地吸收和利用面膜中的养分。其次，在使用面膜的过程中，可以进行温热敷或按摩，帮助面膜更好地渗透到肌肤深层，提高养分吸收效果。最后，在使用面膜的同时，需要注意饮食和休息，保持良好的生活习惯，让肌肤得到充分的休息和养分。

注意，面膜可以用在眼部。

百雀羚水嫩倍现保湿精华乳液是一款非常受欢迎的保湿产品。它的保湿效果非常好，能够有效地改善肌肤干燥的问题。这款精华乳液含有丰富的营养成分，能够深层滋润肌肤，增加皮肤的水分含量。使用后，肌肤会变得更加柔软、光滑，细纹和干燥纹也会逐渐减少。

百雀羚水嫩倍现保湿精华乳液的质地轻盈，容易被皮肤吸收，并且不会给皮肤带来油腻感。它不含有任何刺激性成分，对于敏感肌肤也非常适用。无论是秋冬季节还是夏天，都可以持续使用这款精华乳液来滋润肌肤。

除了保湿效果好之外，百雀羚水嫩倍现保湿精华乳液还有其他的优点。它具有抗氧化功效，能够帮助延缓皮肤衰老的过程。它还能够修复受损的肌肤，改善肤色不均的问题。使用一段时间后，肌肤会变得更加明亮、有光泽。

百雀羚水嫩倍现保湿精华乳液的使用方法也非常简单。只需要在清洁脸部后，取适量的精华液涂抹在脸部和颈部，并轻轻按摩至吸收即可。每天早晚使用，效果会更好。

百雀羚水嫩倍现保湿精华乳液是一款非常值得推荐的保湿产品。它具有很好的保湿效果，能够滋润肌肤，改善干燥问题。它还能够修复受损的肌肤、延缓皮肤衰老，并且不含刺激成分，适用于各种肌肤类型。如果你正在寻找一款好用的保湿产品，不妨试试百雀羚水嫩倍现保湿精华乳液。

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。