韩后玫瑰精油系列怎么样?韩后玫瑰精油套装好用吗?

韩后玫瑰精油系列套装吸收很不错，非常清爽，用完以后滑滑的。那么韩后玫瑰精油系列怎么样韩后玫瑰精油套装好用吗

试客背景

职业：其他品牌喜好：欧美系品牌星座：水瓶肤质：干性皮肤问题：干燥个性标签：小资年龄：25-29岁性别：女

宝贝整体

对于干性皮肤的我来说,这个套盒整体不算是很保湿的,但是用过面霜之后效果就很好了,还有感觉洗面奶很好用,用完也不觉得紧绷,整套都是玫瑰花香,特别好闻。

试用过程与体验

水是乳白色的,味道是玫瑰花香,很好闻,我是干性皮肤,这个对于我来说可能保湿力度还不够

乳液不是很稠,算是一般吧,不过优点是喜欢这个瓶口的设计,按压特别方便

换季皮肤难免会很干,所以如果觉得水乳用完感觉保湿力度不够的话,这个霜用完真的是没有问题的了,只要底妆做好了,下面再上妆就很有效果了!

试用心得

优点：淡淡的玫瑰花香特别好闻,外观设计也很漂亮,乳液的瓶口按压很方便,整套很适合油性,混合型皮肤使用

韩后雪玲珑套装有股淡淡的清香，美白效果很不错，一点不油腻。那么韩后雪玲珑套装怎么样韩后雪玲珑套装好用吗

试客背景

星座：水瓶性别：女肤质：油性职业：学生品牌喜好：日韩系品牌年龄：18-24岁皮肤问题：痘痘个性标签：屌丝

宝贝整体

一盒六件的套装，红色的盒子装着，看上去挺高大上的哈哈，没想到水乳是这么大的一瓶!瓶子好精致阿!送礼这么一盒还真不错!

亮点与细节

洗面奶有封口这点我很喜欢，起码卫生。

嫩白霜质地比较细腻，味道闻上去很舒服。

这个眼霜跟精纯素是一样大小的，眼霜里面有金色颗粒，一抹就能化开的

试用过程与体验

保湿乳的质地有点水乳水乳的样子，香香的~(虽然我是抹在手上，但写出来的确实是用脸上的感受)

保湿乳抹开后吸收很快，肤色明显亮了~

左边精纯素，是透明水状，个人觉得略油。右边是眼霜，乳白色霜状，带金色小颗粒。

精纯素比较水状，容易推开，很润!眼霜比较稠，有点像敷了层薄薄的眼膜在眼周，也是挺润的。

试用心得

优点：优点是润!容易推开容易吸收!干皮绝对适合。用了几天我是觉得皮肤亮了点，白的话可能要坚持使用才行!

缺点：基于本人是油性皮肤，用到嫩白霜我就觉得差不多了，再用精纯素我就觉得有点厚，所以要说缺点就是不适合油皮。

韩后小红唇水诱唇膏很自然又显白，有点粉嫩的感觉，不挑肤色，闻着香香的，好想吃掉。那么韩后小红唇水诱唇膏怎么样韩后小红唇水诱唇膏好用吗

试客背景

职业：学生星座：水瓶肤质：混合性妆龄：3-5年个性标签：小资彩妆风格：淡妆年龄：18-24岁发质：中性性别：女

宝贝整体

初见宝贝，它被一个韩后专用的小盒子仔仔细细的包裹着，卖家非常细心，用泡沫纸小心翼翼地包裹着的口红。迫不及待的拆开，被粉嫩的外包装吸引，粉蓝色相间，少女的味道，打开小盒子，里面的塑料外壳摸上去很有质感，应该是设计师根据人体工学设计的吧哈哈，让人爱不释手!

亮点细节

使用韩后的专用包装盒，泡沫纸仔细的包裹多层，把口红保护的牢牢的，里面除了口红还有一张标注清楚的物品清单，使得顾客可以一目了然，避免了很多不必要的麻烦，可见韩后旗舰店的严谨的态度和对顾客的认真负责。

这个小细节着实让我被韩后圈粉了，这虽然是一个小小的设计，但是却体现出了韩后的贴心为顾客的着想，有了这个盒子盖子上的小小设计使得开盖子轻而易举还不会破坏盖子的样子，真的是强迫症的福音啊哈哈!

口红底部色号标注清清楚楚，我的这只是01号蔷薇粉，很粉嫩自然的颜色，适合学生党，上班族，淡妆裸妆甚至是素颜也毫无压力!接下来我还会进行详细的试用体验报告。

试用过程

首先打开盖子给大家拍一个口红全貌，很少女的设计，粉白相间的外表，盖子是半透明的状态，不会像全粉色那样显得有一些甜腻，logo简简单单的写在盖子上，既简洁又大方，拿出去补妆也一点都不会让人觉得low。

扭出所有的口红芯是如图所示的长度，全长约为25厘米，口红切面整齐，表面光滑圆润，做工精致不粗糙。旋转膏体顺畅自如。

因为本人是深唇，如果不用唇部打底的话，口红在我的嘴上都会略深一些，我用01号蔷薇粉涂出来虽然略深，但是也呈现出了粉嫩的效果，这让我很惊喜，说明这款口红的覆盖力还是很不错的。

完着重夸奖一下这款口红的水润度，因为没有做打底，这个季节很容易嘴唇干，嘴唇上也有一些唇纹，直接用这款口红涂抹，起到了护唇美唇二合一的效果，不仅抚平了我的唇纹，感觉整个气色也变好了!

作为一名学生党，平时由于上课的缘故，一直都是裸妆淡妆甚至素颜，图中就是素颜的样子，但是这款口红特别是这个色号，让我觉得素颜也可以hold住，完全没有违和感，而且提升气色，展现出健康的感觉，也让人有精神了。

试用心得

优点：这款口红滋润度很好，即使素颜也可以薄涂作为润唇膏使用，香味清新不会刺鼻，很适合日常使用，上学上班约会都是不错的选择。外壳讨喜，相信怀着少女心的小伙伴们都无法拒绝它。涂在嘴上滋润护唇，但完全没有糊嘴的感觉，有用过廉价口红的小伙伴应该知道那种糊在嘴巴上的感觉，这款口红完全没有。卸妆很好卸，使用唇部卸妆液可以轻松卸掉。性价比高，价钱上即使是我这种不赚钱的学生党也觉得完全可以接受。韩后大品牌，相信成分方面也是信得过，经过严格检测过的。是平价口红中一个很不错的选择!

缺点：口红很滋润所以导致持久度不高，容易沾杯。相比较哑光类口红覆盖力弱，显色度不高。01号蔷薇粉黑皮慎重，可能会不显白哦!

如今的是世界第二大经济体、一大工业国、一大出口国和一大外汇储备国，也是世界上128个国家的最大贸易伙伴，成为拉动全球经济复苏的重要引擎，在重大国际和地区事务中发挥着举足轻重的作用。一百多年来，从来没有像今天这样靠近世界舞台的中心，从来没有像今天这样如此接近实现民族复兴的伟大目标。

因此，不仅要成为奢侈品消费大国，更应该成为奢侈品生产大国。奢侈品的生产和消费，表面上是富人的游戏，实际上一定会通过社会普遍联系的传导效应，造福于千千万万的民众。它对社会进步的影响力，远远高于一家企业。

自古以来，就是工艺技术和技术发明的大国，民族的素质决定了必然是一块奢侈品品牌成长和发展的沃土，发展和壮奢侈品品牌需要的只是挖掘传统技术和品牌推进。

争取奢侈品品牌国际话语权，是我们发展奢侈品品牌的精神支柱与商务导向。挖掘，塑造，整理，发布奢侈品品牌将宣告奢侈品牌划时代的开始!当下，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，也是实现梦的新时代。继续抓住和用好我国发展的重要战略机遇期、促进经济长期平稳较快发展，对于夺取全面建设小康社会新胜利、推进特色社会主义伟大事业，具有十分重要的意义。

而要创造奢侈品牌，还需要一代企业家们孜孜不倦、奋发图强，为龙的世纪腾飞做出了辉煌贡献!因此，奢侈品行业，甚至整个制造业都要自强不息，去着力创造最高级的奢侈品品牌。具体而言，需要从以下三个方面努力。

一，要制订品牌标准

为了更好地创造奢侈品牌，配合奢侈品牌发布，首先要制订国内外可以接受或认可的奢侈品品牌标准。

考虑到奢侈品品牌的文化背景、历史传承，将决定奢侈品的高度;以及顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素等，在征求国内外相关行业专家意见基础上，以国家品质标准为立足点，窃以为，入选奢侈品品牌必须同时符合和达到以下标准：

1、制造、品牌。

2、企业产品多项指标优于国家标准，能代表国家质量形象，领先行业工艺和设计水准。

3、具备进入国际一流高端奢侈品的精神气质。

4、加工技术无懈可击、工艺设计传承有序。

5、品牌的代表性产品具有地域文化的独特性和国际文化的兼容性。

6、产品素质和品质对奢侈品历史具有追溯和定格意义

7、代表性产品出自行业工艺大师之手，可以代表未来50年“制造”的品质

8、具有显著的、独立的品牌特征及纯正的文化血统，没有抄袭和模仿欧洲奢侈品文化的痕迹

9、产品具有离开专用商标图案，仍能彰显自身品牌魅力的个性风格。

二，要积极发布奢侈品牌

不仅要成为奢侈品消费大国，更应该成为奢侈品生产大国。奢侈品的生产和消费，表面上是富人的游戏，实际上一定会通过社会普遍联系的传导效应，造福于千千万万的民众。它对社会进步的影响力，远远高于一家企业。

“坚定国家信念，发展民族品牌”争取奢侈品品牌国际话语权，是我们发展奢侈品品牌的精神支柱与商务导向。挖掘，塑造，整理，发布奢侈品品牌将宣告奢侈品牌划时代的开始!当下，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，也是实现的新时代。继续抓住和用好我国发展的重要战略机遇期、促进经济长期平稳较快发展，对于夺取全面建设小康社会新胜利、推进特色社会主义伟大事业，具有十分重要的意义。目前的产业结构矛盾和问题十分突出。一般加工工业和资源密集型的产业比重过大，工业增加值占国内生产总值的比重已经超出了发达国家工业化时期的最高值，目前，现有的经济增长模式日益面临着严峻的挑战。奢侈品牌的发布就是加快转变经济发展方式，促进民族整体品牌价值提升的过程，通过奢侈品牌价值提升活动，改变经济发展初级阶段“制造”的国际形象，促进产业结构的快速调整。

已经进入全球制造大国的行列，在众多的产品中以海选的形式，取样鉴定、试用。并通过对部分企业的产品实行破坏性拆解与实质性的品质鉴定审查。以直观的产品质量指导界定，并以权威的、中立的、专业的的奢侈品品质和品牌鉴定，不引进企业和社会的商榷意见，不接受企业和品牌的商业化自荐，以保证科学、公正的学术中立，使入选品牌以国家文化的形式收录和发布。

三，要让制造更有自信

促进企业创建具有世界竞争力的奢侈品品牌，让奢侈品品牌得到社会的认可和尊重!从而让制造更有自信!

自古以来，就是工艺技术和技术发明的大国，民族的素质决定了必然是一块奢侈品品牌成长和发展的沃土，发展和壮奢侈品品牌需要的只是挖掘传统技术和品牌推进。

全球奢侈品产业的年销售收入逾2万亿人民币，其中只有极少部分，以超低成本贸易和廉价劳动力的形式与经济有关。的奢侈品产业应当立即由固守国内市场的被动防守，进入面向国际市场的主动攻击，只有确立了奢侈品市场商业攻击目的，才能促进加快奢侈品品牌的国际发展进程。

当下，在的奢侈品品牌建设中，运用成熟的、传统的精湛工艺和审美标准，可以立刻缔造物质上的高端产品，但是灌注历史背景、宣示文化内涵，将虚无缥缈的精神高端，还原为消费者趋之若附的价格高端，其市场运作技巧远远落后于西方。

今天的，是世界第二大经济体、一大工业国、一大出口国和一大外汇储备国，也是世界上128个国家的最大贸易伙伴，成为拉动全球经济复苏的重要引擎，在重大国际和地区事务中发挥着举足轻重的作用。一百多年来，从来没有像今天这样靠近世界舞台的中心，从来没有像今天这样如此接近实现民族复兴的伟大目标。而企业及一代代企业家们，无疑孜孜不倦、奋发图强，为龙的世纪腾飞做出了辉煌贡献!因此，奢侈品行业，甚至整个制造业都要自强不息，去着力创造最高级的奢侈品品牌。

奢侈品品牌的文化背景、历史传承，决定了奢侈品的高度。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。而奢侈品牌所服务的实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。在当下，国人中的精英阶层，在享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。也就是说，从更深层次来看，国人中的精英阶层要更多地支持奢侈品品牌，享受有文化背景、沿袭历史传承的、“最高级的”生活方式。

总之，奢侈品牌急需强大的市场推动力，而市场推动力必定来自国家的共同努力。期待社会和市场的共鸣，汇聚全民力量，丰富创造的形象，提高创造的国际价格，使奢侈品牌早日走向世界。

肯定是秀雅韩，LG生活健康研究所与韩国韩医学研究所共同研究，以韩国传统医学为背景，结合东方古典哲学原理，精炼而成的韩方化妆品——秀雅韩，研酌韩国流芳百世的传统美颜秘方，融汇古典医学与现代科技，甄选天然名贵药材，科学萃取精华成分，秉承传统韩医学的医理，维持皮肤均衡，使您的肌肤清莹秀澈，熠采映人。

韩后水动力套装味道淡淡的很清香，补水效果很好，清爽不油腻，坚持用皮肤水润多了。那么韩后水动力套装怎么样韩后水动力套装好用吗

试客背景

职业：白领品牌喜好：日韩系品牌星座：天蝎肤质：干性皮肤问题：干燥个性标签：小资年龄：25-29岁性别：女

宝贝整体

这是所有的试用商品，盒子里有洗面奶，乳液，精华液。独立包装的是晚霜，还有几个小样和两片面膜，包装和产品看上就很清爽舒服，使用了一段时间后才来评价的，清爽不油腻。

亮点与细节

这是晚霜，有股淡淡的茉莉香，特别好闻，瞬间有种世界很美好的赶脚，哈哈。。。一点都不油腻，真的不油腻，很快就被吸收了。我是干性皮肤，之前用的是whoo的补水晚霜，挺油的，我特别不喜欢厚重油腻的乳液

这款精华特别清爽，没有什么特别的香味，不是水状也不是乳装，是那种比较稀的果冻状，很容易抹开，吸收也特别快，不油腻，摸完脸上挺湿润无负担，家里好多大牌护肤品，这种清爽的还是比较喜欢的

用面膜无数了，好的坏的都用过，一直在尝试的路上，面膜不做过的描述了，总之 补水还是棒棒哒

试用过程与体验

发几张照片吧，产品拍来拍去都是那几个了，我是干性皮肤，爱起皮，护肤品都是滋润补水的，韩束这套补水还是很棒的，用着很舒服，没有浓郁的香味，也没有油腻的感觉

照片加了个滤镜，但是脸没有P的

皮肤干燥敏感的妹子们，可以用这款，性价比挺高，用着舒服，平价好用

试用心得

优点：优点多多嗒，很补水，不油腻，清爽，无负担，不敏感，性价比高

韩后小红唇水诱唇膏淡淡的水果香，涂薄涂厚都很好看，包装小巧精致方便携带。那么韩后小红唇水诱唇膏好看吗下面我为你提供韩后小红唇水诱唇膏评测。

试客背景

职业：学生星座：巨蟹肤质：混合性妆龄：1-3年个性标签：其他彩妆风格：淡妆年龄：18-24岁发质：油性性别：女

宝贝整体

惊喜是从打开包装的那一刻开始，宝贝被保护的很好，实物和描述完全相符。整个宝贝是萌萌的粉红色，这点我超喜欢~收到的时候就迫不及待的试用了，如果评价里有滋润度评分，这个的滋润度给100分都嫌少了。

亮点细节

首先膏体有很多的，这么长一管都够用上大半年了，在旋出过程中很顺畅，而且容易转回去，不会出现旋出来就转不回去的情况。

日期是很新的，美女们可以放心使用啦~而且也扫过二维码，是正品哦

膏体是很细腻的，从拆开到细节都给人很舒适的感觉用起来很顺手，膏体细腻，颜色也美美哒

试用过程

首先先做唇部的打底~不管擦什么都要先涂上一层唇膏哟

上色过程简直不要太轻松，很容易就涂好了，使用方便，新手也可以容易的驾驭。上色快，而且没有显唇纹。很润。

效果图~这个颜色我是炒鸡喜欢的了，上色均匀，而且颜色好显气色呀。涂了口红变一个人哈哈~皮肤白的妹子这个颜色很显可爱，黄皮比较衬肤色

最重要的就是持久度啦~首先需要说明的是涂完以后用干纸巾抿一下，再薄涂一次，就非常持久辣，基本上不怎么掉色，刚喝完的碗=_=有轻微的红色，但是嘴唇颜色还是没有变化的。

真的要着重说下持久度的问题了，妆有点脱了但是口红颜色还在，只是淡了一点点，前前后后过了好几个小时了没有补口红

试用心得

优点：滋润度绝对没得话说，而且上色效果也很明显，口红的持久度很长。吃东西也不怎么掉色。薄涂和重涂就像有2支口红一样。主要是上妆很简单，容易着色，就算是新手也会用的很顺，颜色蔷薇粉比较像近期流行的斩男粉，不过颜色是淡淡的，很适合日常妆容。

缺点：就用过的体验来说口红膏体唯一使用不方便的是膏头菱角太明显，用起来可能有点别扭，更舒适上妆的比如子弹头那样的。还有一个就是卸妆有点久啦，由于着色度很强，所以卸的时候要用卸妆水敷一下

所谓背景品牌，是指的是那些能够增进品牌资产品牌资产的经营背景因素的品牌化，背景品牌管理是无边界品牌管理。

背景品牌有两种主要的形式：

关键词品牌文化消费社会符号价值

提起当今世界知名品牌，首先浮现在人们脑海中的就是其品牌文化。例如，法拉利是现代赛车文化的标志，阿迪达斯始终坚信Nothing is impossible，爱玛仕蕴含着法兰西文化的优雅和浪漫。而可口可乐和麦当劳几乎成为美国文化的代名词。究竟什么是品牌文化品牌文化是指有利于识别某个销售者或群销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来的名词、标记、符号或设计

，或是这些要素的组合；是指文化特质在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象；以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和；是指在文化特质积淀过程中，文化创造者所呈现出来的精神、行为状态。品牌文化在品牌建构中的核心地位已经毋庸置疑。戴维森提出品牌的冰山理论。认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水面上的部分，仅占冰山的15％，而冰山藏在水下85％的部分是品牌的价值观、智慧和文化，冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分。品牌文化是品牌建立的基础。它能提升品牌的价值。能够潜移默化地促成消费者对品牌的认同和喜爱。

笔者认为，在原有品牌文化研究的基础上，我们更应在消费社会的背景下来考察品牌文化在品牌竞争中的核心作用。品牌消费是一种文化消费，将品牌竞争置于消费社会的背景下可以带领我们从符号学的视角探讨品牌文化的核心意义。这有利于企业认清品牌竞争的外部环境，明确品牌文化契合消费社会的实质意义，从而得以建构具有竞争力的品牌。

一、关于消费社会消费社会是诞生于西方社会的概念，在其之前是生产社会，包括农业社会、工业社会和后工业社会。在消费社会，社会的重心由生产转向消费，消费成为支撑整个社会经济运行的灵魂，成为维持社会稳定和发展的工具。法国后现代主义思想家鲍德里亚运用结构主义符号学理论分析消费社会，使我们能以一种新的方式理解消费社会的特征。

在鲍德里亚看来，消费社会中消费的本质在于它既是新的生产力，又是社会控制的手段。而消费之所以具有如此强大的力量，其原因在于消费社会中符号消费的主导逻辑。商品在消费之前呈符号状态，人们消费的不再是商品的使用价值，而是商品的符号价值，即商品被赋予的意义。正如抽万宝路香烟是为了展示自己的男子气概，穿普拉达时装是为了标榜时尚和显赫的地位。借助符号价值，消费就成为一种我们可以试图加以理解的语言。人们消费的过程就是一个重新编码的过程。在这个过程中。对不同物品的消费、对不同物品消费拥有的特权暗示着种种不同的符号，这些符号使每个人的身份得以重新建构。

消费社会还是一个寻求差异化的社会。差异性的社会逻辑构成消费社会的主题。消费过程作为社会分类和区分过程，物和符号在这里不仅作为对不同意义的区分。按顺序排列于密码之中，而且作为法定的价值排列于社会等级。可见，消费社会是通过人们的消费差异将不同社会身份、社会地位的人相区别的。因此，商品要通过被赋予符号价值来创造差异，只有存在差异才能够被更快地消费。消费实际上是在生产符号、差异、地位和名望。

二、消费社会背景下品牌竞争的特点在上述消费社会背景下，品牌消费的实质就是一种符号消费。只有赋予符号价值，品牌才能够被消费。从塑造符号价值的视角来看，品牌之间的竞争呈现以下特点：1品牌竞争是符号价值的竞争

语言和言语这对概念在索绪尔语言学中占据着中心地位，同时也是符号学最基础的理论来源。语言是一种社会性的制度系统。是人们进行交流所必需的规约系统。它基本上是一种集体性的契约。只要人们进行语言交流就必须完全受其支配。言语，与作为制度和系统的语言相对，在本质上是一种个别性的选择行为和实现行为，是交流过程中受个人意志支配的部分。在品牌传播中，抽象存在的品牌网络与消费者的品牌消费行为，分别构成了品牌传播中的语言和言语。

从这种符号学视角来看，品牌消费是一种消费者的言语方式，透过其对品牌的选择，我们可以判断其社会阶层、审美趣味、价值取向等。以这种言语思维来考察品牌消费，结果恰好印证了消费社会的符号消费实质，人们的消费并不是获取商品的使用功能，而是指向附加商品之上的象征意义。即符号价值。因此，在消费社会背景下，品牌竞争就是符号价值的竞争。为品牌创造符号价值，是品牌参与市场竞争的基础。

2品牌竞争更是创造差异化符号的竞争

为品牌创造符号价值。是品牌能够参与竞争的第一步。在寻求差异化的消费社会，要想能够在竞争中取胜，更重要的是为品牌创造差异化的符号。同是著名的体育品牌，阿迪达斯说Nothing is Impossible，告诉我们在困境中要坚韧不拔，没有什么是不可能的。而耐克说Just Do It告诉我们年轻人要有敢想敢做的信念才会成功。同样是积极进取的人生观和价值观。符合体育品牌的精神内涵，但两个品牌从不同视角建构品牌的符号意义。这种差异化的符号价值才是它们成功的根本。

这里我们要用法国著名的文化符号学家罗兰·巴尔特的内涵理论来分析品牌创造差异化符号的可能性。他认为符号的指示系统有外延和内涵两个层次。符号外延层面的意义是通过能指和所指之间的相互关系构成。外延层面中的能指和所指关系系统可以整体作为新的能指与新的所指构成内涵层面，在更高一级层次上产生意指作用。在罗兰·巴尔特看来，内涵代表外延的换档加速，当那个从先前的能指和所指关系中产生的符号成为下一个关系的能指时，内涵便产生了。因此。我们可以解释为什么同类产品的不同品牌可以创造不同的符号价值。原因在于，不同的品牌名称正是内涵层面中的能指。如香烟品牌黄鹤楼和白沙，其所指则具有人为赋予的任意性。如黄鹤楼和白沙的所指分别是天赐淡雅香和鹤舞白沙，我心飞翔。

三、品牌文化是消费社会品牌竞争之核心功能符号视角从以上分析我们可知，在消费社会背景下的品牌竞争是符号价值的竞争，更是创造差异化符号的竞争。内涵理论为创造差异化符号提供了理论保障。而实践告诉我们，在如今产品同质化的年代，要找到基于产品使用价值的USP来体现差异是很困难的，创造差异化产品的方法往往是以文化作为突破点，通过建构品牌文化形成品牌差异。如上文提到的天赐淡雅香和鹤舞白沙，我心飞翔，都是从消费者的文化心理需求人手，强调品牌的文化个性为他们带来的文化氛围和舒适感受。品牌文化成为消费社会背景下品牌竞争的核心。

在品牌所有的元素中，品牌文化是创造差异化符号的最好方式，因为其自身具有功能符号的意义。罗兰·巴尔特在对语言符号之外的符号系统进行研究后提出功能符号的概念。相比较于表意符号，功能符号更能揭示品牌的社会学意义。商家制造的表意符号，其能指与所指的联结可能会出现不成功或分裂，导致品牌符号表意性不强。而功能符号，由于是社会集体约定俗成的，因此一开始就具有一种高高在上、理所当然的味道。笔者认为，品牌文化就是一种功能符号。它非常符合消费社会的特点，符合消费社会中人们对品牌符号价值的期待，因此它是品牌竞争的核心。以下将从三个方面对此观点进行分析。

1品牌文化具有自我表达功能

经济的发展导致社会变迁的加剧，身处其中的人们需要不断重新进行自我定位和自我表达。在消费社会中，对品牌的选择成为人们进行自我表达的一种方式，其关键在于赋予品牌生命力的品牌文化。著名品牌在其品牌建构和发展过程中，会不断发掘和收集具有典型意义的社会文化符号，并通过广告将这些文化符号融入到商品之中，由此成为人们选择品牌的一个重要参照。另一方面，品牌文化的传播是一个把商品消费同符号价值进行有机融合的过程，不仅满足消费者的心理需求，甚至能够引导消费者通过消费商品建立理想的自我。

消费者的自我表达包括多个方面，如人生观、价值观、生活方式、社会地位的表达等等。消费个体会根据品牌文化与个人意向的一致性来选择品牌。归根结底，品牌文化的作用就是符号的作用，是群体消费者渴望在品牌文化中寻找符号的归属和价值认可，并愿为满足他们的愿望支付成本。选择劳斯莱斯是彰显成功人士富足与尊贵的社会地位，选择宜家家具是时尚小资生活方式的体现，选择舍得酒说明对有舍亦有得的人生哲学的认同。消费社会的人们需要自我表达。消费社会的品牌竞争从某种程度上说就是自我表达的符号建构的竞争，而品牌文化恰能发挥其符号价值，与自我表达的种种欲求相呼应。

2品牌具有人际交往的功能

在借助品牌文化进行自我表达的基础上。人们可以达到人际交往的目的。人际交往是一个双向交流和传播的过程。不同个体的自我表达需求是不一样的，因此品牌文化所创造的符号差异成为消费社会中人际交往的前提。社会消费中普遍存在零和博弈的现象。人们通过消费所体现出来的差异性来获得某种社会身份和地位，通过符号价值实现人际交往中的话语表达和话语权。中国消费者把品牌作为建立社会关系的一种工具。因此。品牌对于中国消费者的根本意义，在于折射人与人之间相互作用的方式以及他们看待社会的方式。品牌文化的符号意义是对消费者消费心理和消费行为的最好诠释。它成为构成所有社会成员之间相互关系的基础和纽带。在一切以消费者为中心的营销时代。能够满足消费者根本需求的品牌当然就能够在竞争中取胜。而这一切得以实现的核心就在于品牌文化。

3品牌文化能制造更高层次的精神享受

消费社会中的品牌文化应归属于消费文化。英国学者迈克·费瑟斯通把消费文化划分为三个层次：其一，消费文化产生的前提是资本主义商品生产提供了大量可供消费的商品；其二，消费文化中商品的符号价值塑造着人们的消费：其三。消费文化所带来的更高层次精神快感和审美激发了人们的消费。这三个层次从表象到实质逐步深入挖掘出消费文化的内涵意义。品牌文化作为一种典型的消费文化，同样也能以其独特的方式为消费者制造更高层次的精神享受。

在耐克的一则影视广告中有这样一段文案：在你的一生中，有人总认为你不能干这，不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。

他们总说你不行!在你的一生中，他们会成千上万次迅速坚定地说你不行，除非你证明你行!耐克Just Do It的品牌文化凸显其中。它通过制造精神享受达到与消费者沟通的目的。利用符号学中纵聚合原理，让消费者从体育明星联想到热爱体育的我，从穿着耐克鞋的明星联想到穿着耐克鞋的我。在消费者的自我想象和比较中。体育明星不服输且敢想敢做的文化精神内涵会激起他们情感上的共鸣，审美享受油然而生。在需要审美怏感和制造梦幻的消费社会，消费者怎会拒绝能为他们带来精神享受的品牌呢因此。从这一角度来看，品牌文化在品牌竞争中的核心作用是不变的。

从以上三方面的分析我们可以得出结论：品牌文化作为功能符号，能够在消费社会的品牌竞争中发挥核心作用，为品牌的建构提供文化内涵和消费意义的保障。人们消费品牌的同时通过品牌文化展示消费社会生活中所需的自我表达、人际交往和精神享受。在此，笔者所要强调的是，消费社会目前仍只是适合西方社会的社会形态。中国目前仍处于生产社会，但在全球消费主义浪潮的强烈冲击下，中国消费者的消费行为呈现出追随消费社会的趋势，从而有明显的消费主义倾向。有强烈的对商品符号价值的消费欲望。因此，虽然本文探讨的主题放在消费社会的背景下进行，但是对于日趋呈现消费社会倾向的中国社会来说，本文的结论同样具有现实意义。