《猫咪后院》下载量破1900万 宠物题材成功不易

尽管现实中养狗的人比养猫的人多，但是在网络上猫主子可毫不示弱，“云养猫”的兴起，足以可见互联网对猫的天生亲和力就很高。猫题材的手游和应用层出不穷，以狗为主题的应用却少之又少。不过真正能叫的上号的猫应用，也就寥寥几款：早期的《会说话的汤姆猫》和近期的《 猫咪 后院》便是典型。

明明和二次元一样从边缘走向主流，为何猫咪题材手游成功者少至惊人？换言之，一款以猫为题材的游戏要怎么做，才能真的击中猫主子铲屎官们的需求？

延续猫对人的萌之力

《猫咪后院》是日本游戏商Hit-Point在2014年10月发行的放置手游，据官网公布信息，《猫咪后院》下载量已经突破1900万。游戏主要玩法是通过购买虚拟物品、口粮装扮后院，以吸引猫咪前来做客，解锁相关图鉴。游戏盈利方式为免费+内购，不过唯一内购项目黄金小鱼干也会不时被来访的猫咪赠予，所以玩家可氪可不氪，总体而言对收入还是有不小影响。

游戏日文名称“ねこあつめ”原意即为“猫咪收集”，随着游戏的推进会解锁更多的场景和猫咪，每一只都有不同的外貌和各自的性格，更重要的是猫咪到访与否、到访时机、到访时长都是随机事件，与现实中猫大爷的习性神似。

和许多选择将猫咪拟人化表现的游戏不同，《猫咪后院》更多是选择表现猫本身独立、傲娇的性格，以及本身身体特征。以保证现实铲屎官们对猫咪的喜爱情感能够不受阻碍地延伸到游戏当中。

游戏画风不华丽，而是以儿童涂鸦般简明色块来刻画猫咪形象，部分物品如电线杆线条还会歪歪扭扭，有一种古怪、笨拙的可爱之处。另外，《猫咪后院》把放置做得比较彻底，玩家在布置完场景、猫咪到访后，就只能进行观察和拍摄。猫咪没有设计成会谄媚地向玩家卖萌，而是自顾自地依照真实猫的脾性四处乱钻，毫不客气地吃光猫粮。

也就是说厂商设定的服务目标非常明确，正是现实生活中那些生活中就喜欢猫的人，因此完全没有上手难度，并最大化将猫真正吸引人的特质在游戏中展现、夸大出来。许多猫题材的游戏缘何失落，正是没有吃准目标群体到底是玩家还是喜欢猫的普通人。

科学理论认为，人之所以会喜爱其他动物的幼崽，正是由于演化过程中产生了对无法独立生存的人类幼儿的保护机制，这一机制同样会延续到有着大眼睛大脑袋等相同特征的动物幼崽身上。而猫又属于即便成年依然能够保留这些特征的动物，所以能够胜任陪伴型宠物的角色，博得相当数量的人的喜爱。

某种意义上，猫其实是一个刻在人类基因中的超级大IP，如果仅仅当作一个噱头，不去注重体现猫本身对于人类的吸引力，不尊重原作的改编必然是难以俘获粉丝芳心的。

永远不忘记升华职能

《猫咪后院》在日本曾经多次登上免费榜前3，除游戏本身素质外，日本也是少数民间就非常喜爱猫的国家，猫文化气氛浓厚。有关猫的文学、漫画、影视作品数不胜数，且经常赋予猫咪作为动物以外的职能。在作品中倾注情感，是日本艺术作品常有的特质。

个人以为，《猫咪后院》之所以成功，还在于其贯彻了名为“陪伴”的主题。虽然游戏本身从未主动向玩家强调，但沉迷其中的玩家会很容易与来访的猫咪建立起情感联系，享受猫咪拜访的乐趣，玩家在游戏中度过的时光，正是在这些虚拟猫咪陪伴下的时光。

在今年月份上映的游戏改编**《猫咪后院之家》（ねこあつめの家）中，陪伴的主题被凸显出来。

故事讲述一名江郎才尽的作家，在后院经过的猫咪的陪伴下，慢慢走出低潮的故事。对于许多经历过猫咪陪伴并走出困境的人而言感同身受，尽管本身陪伴是被人类加诸在猫咪身上的属性，但能否巧妙地体现这一属性或职能，往往左右了一款不以画面、不以刺激为卖点的猫咪题材手游能否成功。

充满想象力的社交猫咪手游

由于《猫咪后院》本身是一款氪金要求不高的免费单机手游，所以注定了其收入天花板较低。但实际上，猫文化普遍流行、成为一大主流的今天，足以承载起更大体量的游戏。做成预期收入小，孤立的单机游戏其实过于屈才。

并且，无论是翻阅贴吧、还是各大市场的评论，我们会发现《猫咪后院》主要受众其实是女性玩家，加上收集玩法与展示和分享之间的流畅逻辑线路，猫咪题材的游戏在社交领域其实潜力惊人。

英国牛津大学去年一项研究也表明，女性天生有更强的表达欲望，每年平均电话交流时间要多于男性30%。过去也有科学家从遗传学中论证，原始社会以收集而非打猎为主要工作的女性，拥有更好的社交能力和交际意愿。往往社交功能做的好的产品，也是受到女性玩家欢迎的产品。流行于游戏行业的一项真理就是，一名女性玩家，必然会带来更多的男性玩家。

而要吸引女性玩家，现在已经有了猫咪题材，就差社交这股东风了。

同时从目前国内多数二次元收集手游现状来看，大多都在沿着页游《舰队collection》设定的物品拟人化路子上走，女性向的产品也是简单地将人物从萌妹换成了帅哥。提个不恰当的例子，原始欲望男性一年四季，但女性却是间歇性的。以荷尔蒙唤醒为噱头的女性向产品很难持久畅销，将所有女性玩家粗暴地预设为花痴的方法并不可取。

比荷尔蒙更长久的，其实是女性与生俱来的母性。前文提到，猫咪的体貌特征正是由于类似人类幼儿才得到如此多的宠爱，女性玩家市场中，可爱、萌也一直是比帅、美型更庞大的需求。而社交+美型并不是空白，有《暖暖环游世界》这样原先主攻女性市场，却招来大批男性玩家的手游做表率。

或许《猫咪后院》的成功表现，能引发行业对于社交+猫咪题材手游的启蒙，给业界带来更多细分领域的突破角度。

在体育圈，还有割韭菜的乱象。8月27日，广州市公安局天河分局对“健康猫”平台运营方广州大象健康科技有限公司(以下简称大象健康)涉嫌非法吸收公众存款案立案侦查，抓获公司法定代表人杨等9名犯罪嫌疑人。

两个月前C轮融资5亿的健康猫怎么变成庞氏骗局了？

谁能想到呢？体育健身也可以玩庞氏骗局。这一次，体育圈的韭菜收割者，是业内神秘的公司3354健康猫。

“健康猫”涉嫌非法吸收公众存款

今天上午(8月27日)，广州市公安局新闻办公室发布通报：“根据群众举报和公安机关调查，广州市公安局天河分局于今日对广州大象健康科技有限公司(“健康猫”平台)涉嫌非法吸收公众存款案进行立案侦查，批准逮捕该公司法定代表人杨(男，40岁，安徽人)等9名犯罪嫌疑人。”

消息一出，受害者纷纷表示，公司以体育总局和在美国上市为由欺骗体育生，很多师生被骗，让学生未踏入社会就欠下一屁股债。性质非常恶劣。

到底是怎么回事？

健康于2015年3月推出。官方宣传支持退役运动员和高校体育毕业生以“技术共享的商业模式”创新创业，利用O2O优势快速成长。

其创业场景包括：线上预约线下教学的私教O2O服务；在全国各社区建设“共享智慧社区运动中心”，在社区投放智能共享运动器材；销售运动保健品；组织质量事件、社会活动等的内容。

简单来说，成立初期是以健身行业私教O2O教学服务起家，平台上起家的私教多是体育系的大学生。

而让健康猫成为骗局的是这种私教预约服务！

私教课是一个连接专业运动人士和健身人士的板块。运动专业人士可持相关运动证书报名私教，并对健康猫咪开课。注册学生可以选择自己的课程并支付费用。

所以为了获得用户，健康猫在全国各大体育院校做了宣讲。2015年，大象科技CEO杨华礼等负责人到华中师范大学、武汉体育学院、北京体育大学等地的体育、师范类院校做宣讲。

当年在接受《南方日报》采访时，杨力解释说，健康猫成立的原因是，每年全国有6万多名体育生毕业，7000多名退役运动员，但这些人继续从事体育相关事业的转化率每年不到10%。“一方面是需求大，另一方面是可转换资源多，没有转换。中间有个缺口，这就是我们的机会”。

2015年是中国体育产业方兴未艾的时候，这个时候“互联网体育”创业也处于风口浪尖。健康猫等运动O2O平台层出不穷。

健康猫正常单模

健康猫会根据每个学员的课时成本，为每个在健康猫注册私教的会员提供一定比例的补贴，从2%、5%到10%不等，并会根据不同时间段进行调整。也就是说，私教老师除了学生上交的课时费，还可以获得平台的教学补贴。

2015年3月28日，“健康猫”上线后，公布了提供教练预约和课程预约的增值服务，即私人用户可以通过授课赚取课时费和上课补贴。

健康猫作为一个O2O健身平台，和滴滴打车、美团外卖这样的O2O平台一样，是第一要事。所以，健康猫在成立初期，和其他O2O平台一样，对那些开课的私教给予了极高的补贴。其他O2O平台最多给个券，健康猫给真mo

每邀请一个新人成为私教，私教就能拿到津贴。邀请的人越多，个人身份等级越高，每月固定津贴也越高，只有完成业绩指标才能获得。

根据邀请人数，普通私教可以晋升为小、中、大队长。当人数达到1000人时，他们可以成为城市主任。当人数达到5000人时，可以晋升为省级分公司总经理。总经理每月可以拿到5000元的津贴，完成80万元的业绩目标可以拿到1%的提成。

越来越多的私教老师开始发现，他们可以通过注册学生的账号来完成交易，并通过支付自己的班费来获得补贴。有私教说，安排课最多的时间是早上7点到下午6点，一个班甚至达到200人。

这些数据都是假的，回报却是真的。私教说：“我们都是以10天为单位或者以月为单位。以投资10万元为例。一个月后我们就能拿到6000元的返现，扣除提现费，能拿到5000多元。”

为了获得更高的回报，一些人开始将自己的积蓄投资甚至从各种渠道借钱给“健康猫”。

某体育学院学生小刘称，今年5月初加入“健康猫”，5月8日收到10万元报酬。然后他选择继续投资，前后共投资140万元。但从今年5月底开始，私教已经无法从平台提取补贴，投入的课时也无法提取。

大学生被困其中。

公开资料显示，2015年6月1日后，健康猫对私教用户的补贴从15%降至5%，2017年一度降至15%，退出期最终从三天延长至十天。但从今年2月开始，“健康猫”对私教用户的补贴一度升至15%，但随后又陆续回落至10%和8%左右。

不少爆料人坦言，只要在用户端注册一系列“小号”，就可以从个人教育号上预定课程和“刷单”。“即使没有上课，‘健康猫’这边也没有太多监控，也没有相应的异常预警。可以肯定的说，以上个人学历号，大部分都是在刷单”。

刷单对很多人来说并不陌生。比如滴滴打车进入市场初期，往往会提供高额补贴，比如每单10%的提成。所以有些司机采用了刷机的方式。

骗补贴，不过这种推广遭到了平台的封锁，从而维护了行业的健康发展。

然而，如果“平台”与“司机”一起刷单，目的只是为了获得高额营业额呢？其结果是一场可怕的金钱泡沫与虚假狂欢。

单月补贴最高收益率也超过了50%。这样的高额补贴，对于校园里单纯的体院学生而言，无疑有着超乎寻常的吸引力。

成武的健康猫私教后台显示，不到两年时间，通过投入本金循环刷单，累计获得的补贴高达近90万元。

本打算在这个暑假完成自己的毕业论文后便开始找工作。但如今，成武身负上百万债务的他已无心继续完成学业。

另外，北京一所知名体育高校的在读本科生，今年5月加入健康猫刷单的他投入了近10万元。据其称，其有同学通过健康猫挣到不少钱，“有的甚至都已经买车买房了”。

陈先生说，在实际运用中，平台监管并不严，私教们另外开个小号以学员的名义进行课时缴费，然后每过几天，平台就把课时费进行退还，并按照课时金额的一定比例再进行补贴到私教个人在app的平台账户中。

看中高额的回报，陈先生给自己的课时充值数额越来越多。

截止5月份，app里他的个人账户课时费充值金额达到了50万元。可从5月份起，这些钱全部提现不了，陈先生联系平台负责人，也没有得到任何说法。

多位注册健康猫app私教的用户，他们介绍，自从注册以来，基本上都没有上过课，很多私教都是自己给自己的课刷单，然后平台返还课时费和补贴。由于补贴的回报很高，因此，私教们充值的数额也越来越多。

“退役运动员”创始人

自称“中国体育的未来”

健康猫的创始人是杨骅力，自称“大象哥”。根据公开信息和过往采访，1978年于安徽出生的杨骅力自幼学习武术，据其表示，1990年代他曾获得三个级别的全国散打冠军，退役后当过保安、健身教练和酒店康体中心的管理人员。

2007年，他成立安徽天马红豆杉科技有限公司；

2015年杨骅力创立大象科技，第一款产品即是健身猫App，称要助退役运动员华丽转身。使他们变成辅导各类项目的私教，其中又以刚从体育院校毕业或还在读的学生为主。他自己也在健康猫上开设私教课，费用是1万元/小时。

而在2015年5月，健康猫上线不到2个月，杨骅力在接受新浪广东专访时表示：现在平台里已经有3000个私教在为大家服务，值得一提的是，这些私教里有40多个世界冠军。

此外，杨骅力有不少“头衔”加持：中国民主同盟会会员、中国健身气功协会副主席。中国大学生体育协会民族传统体育分会市场部主任，广东省青联委员 、广东省新兴产业金融协会理事、华中师范大学体育学院创业导师、河南理工太极拳学院创业导师 。

除了杨骅力本人，天眼查显示，公司主要负责人均来自院校：

黄山，1997年7月任职华中师范大学体育学院教师。2015年10月13日任职武汉大自然体育产业发展有限公司法人、董事长。

韦剑，2010年7月任职复旦大学体教部，讲师，担任体育教学工作；2015年11月至任职上海左之契体育投资有限公司，担任董事长。

庄志勇，2009年11月至2013年9月任职广东省体育运动技术学院，武术中心太极拳教练；2015年11月任职广州大象体育发展有限公司总经理。

郭会仙，2011年7月任职北京中医药大学体育部，讲师，担任体育教学工作；2015年11月任职北京健康猫体育产业发展有限公司，担任董事长。

而在多家公司董事会出现的孙敏，经多名人士证实即是杨骅力妻子。她曾是全国武术冠军赛八卦掌冠军、双剑亚军，毕业于上海体育学院，曾任上海大学教师。

除了这四家，作为大象科技绝对大股东的广州大象网络科技有限公司，除了杨骅力外，另外有2名股东分别拥有上海体育学院和成都体育学院背景。

25万体院学生老师

每人负债数十万

根据官方数据，平台如今共有约25万名私教入驻。

健康猫的私教们，除了退役运动员和体院老师，大部分都是体育系的在校大学生，尤其北上广为甚。原本只是想找份兼职减轻家里的负担，被忽悠加杠杆刷单，借贷透支信用卡借亲戚等，负债累累。金额普遍在数十万及以上。

而这25万体育人的噩梦，从今年5月开始。

今年5月，健康猫出现无法提现的危机；但6月，大象科技宣布完成C轮5亿元的融资：投资人包括了来自北京、上海、广州、福建、广西、山东、安徽等地的国内10多家体育产业公司和30多位各项目奥运冠军、世界冠军等。

试图稳住私教提现挤兑的节奏，可惜未能如愿。

紧接着，健康猫发出封盘公告，以“提现系统出现问题”为由，禁止教练提现补贴和课时费，这一停，三个月都没回复。也就是说，刷单买的课时，全部冻结在平台里，成为“待兑现”的课时。当初自掏腰包刷单帮平台作大交易量的私教们，被当做韭菜割掉。

曾经不惜贷款来支持健康猫的私教们才意识到，被兜了这么大一个圈给骗了。然而，他们刷单买的课时，课时确实在啊，一个人买的课时，时间长的，超过100岁估计都还能享用。

健康猫“贼喊抓贼”，扣住私教75%的本金

8月起，部分“健康猫”私教相继向广州警方报案，认为大象公司存在诈骗行为。

据多名私教表示，自己花钱为自己冲课时的刷单行为是被大象公司默认的。

“是公司人员让我们刷单。”陈先生直言，公司人员对私教说需要业绩与大量的营业额让企业冲击上市，还会在群里下指标任务。

“到6月底时，钱已经不能及时到账一个多月了，还叫我们加仓，加仓就是再把业绩做起来。”

“今年5月份接到说系统调试，资金不能返还，公司人员在6月的时候还在给股东下达要求，做商城业绩、做接单量，完成上市的大数据。”来自天津的刘**有同样的反映。她保存了大量的相关聊天记录和公司公告，质疑刷单行为就是公司的授意。

据反映，“健康猫”6月份的公告显示，私教们的课时费会“转为自动代约”，即私教们无法提现的钱自动投入到课程约单中，继续完成业务。

而8月10日，大象公司发表公告表示，已以“健康猫”部分私教用户“利用刷单软件、伙同他人等方式，在公司推广期间，利用公司补贴政策，恶意套现”为由，向广州市天河公安分局报案。

健康猫还表示，此次公司被套现10多亿元，而前期大量套现走人的私教却在网上攻击他们。

不惜举债刷单做大平台交易量的私教们，最终却被平台用“刷单是非法”的法律武器威胁。私教们纷纷出来投诉，健康猫出来否认自己正经鼓励刷单，还要求他们签订和解协议。

所谓“和解协议”，就是让私教承认刷单行为，扣除全部补贴和70%本金：均为6个月1次共2次返还30%的本金现金，但另外70%的本金，要不以健康猫的电商产品，要不以“共享运动器材的代理商款项 20%的跑步机广告收益”抵扣，如果仍要现金，则得3年内再返还，甚至还有以股权（留存款50万以上）或者SaaS推广费作抵扣。

如果不签会怎样？健康猫都替他们打算好了。

如果不签，健康猫将把数据提供给警察：“你说是公司让你们刷单的可有证据？没有证据就是恶意刷单，要么签合同一笔勾销钱别要，要么我公司将数据提供给警察，你们恶意刷单可是要坐牢的。”你们不要闹了，好好写个刷单悔过书，我返还部分钱给你们。

并且软硬兼施：我们好好等待公司继续发展，等到上市了，大家都能财务自由。

而半个月不到，8月27日，“健康猫”终于被警方定性为“非法吸收公众存款”。

相关问答：在深圳给猫咪办健康证要怎么办,要多少钱，需要多长时间

猫不像狗不需要办健康证 你可以带猫咪去宠物医院打疫苗 然后会有防疫证给你 没有也没关系 小区物业管理里是没有要求养猫也要防疫证的 狗是需要有的

相关问答：“云猫奴”愿意花钱租一只健康猫咪短期吸几天吗？

猫咪是有灵性的动物，将它们以货物的形式出租，有没有想想猫咪的感受。猫咪领地意识很强，每到一个陌生的环境，它们甚至有应激反应。

云养猫，顾名思义，就是精神上喜爱，并不一定实际饲养。真正的养猫，你要真正的去爱她。不是你一时心血来潮，养几天玩玩，真正养她到的时候，你要适应它的一切，因为与你初次相见，它并不能像你想象的那样，视你如她的一切，和你毫无间隙的亲近。几天的相处，你也许并不能获得猫心，即使你们有眼缘，几天之后你的离去对她来说，也是无情的抛弃。

真正养猫，你要容忍她掉毛，你要伺候她的一日三餐，你要小心她的小爪子，她有时并不是故意抓伤你，即使它很小心。。。

每次看人家晒猫咪，感觉萌萌哒，可是谁知道背后的付出。要养就正经去养，不养就算了。至于出租，也不知道谁的创意，我是不太赞成的。

  我觉得现实生活中，养猫和云养猫都有各自的特点，每一个都有各自的好处。

  不知道从什么时候开始，“吸猫”一词就开始火了起来，有猫的自己在家撸猫，没有猫的可以通过网上的“云养猫”，大家对于猫的狂热可见一斑。

  可是，如果家里条件允许的话，而且经济条件不算太差，养得起猫咪的话，我觉得还是亲自养猫会比较好。

  我觉得养猫真的是一件需要投入关爱和精力的事情，为的只是让自己的主子开心点。既然是喜欢猫的，当然就是希望自己想要看见自己的主子的时候就能看见，而且可以体验一下它们柔软的皮毛，或者可以看到它们抱着你的大腿撒娇的样子。

  除此以外，我觉得与猫亲密的相处对我们的身心也都是有帮助的，除非你对猫毛过敏。在和宠物的相处过程中，我觉得我们会感到很轻松。它们偶尔的傻傻的行为也会让我们觉得很可爱，进而可以改善我们的心情。

  我的好朋友目前就是一个铲屎官，她每天都非常快乐。我记得有一次她心情非常好，就是嘴角含笑，双眸放光的那种快乐，一问才知道是她们家的猫又把她给逗乐了。她说，她们家的猫学着自己的样子，用嘴叼着铲子，正在铲猫砂。可是因为不灵活，一直没有成功。她边说边笑，甚至有一种自己中了五百万的感觉。

  亲自养猫的话，还能帮助我们真实地了解到猫的某些特性，比如说给猫剪指甲，给猫洗澡，生病了给猫喂药都是一件非常非常痛苦的事情，它们看到水就会乱跳，剪指甲就会乱叫又不肯吃药。这些是云养猫绝对学不到的。

  或许云养猫也不会需要知道这些。但是云养猫的人一定是喜欢猫的，在路上遇到猫的时候肯定会特别激动想要摸一把。但是没有这些相处下来得到的经验，一定是不行的。

  我们再来说说云养猫，云养猫也有它的好处。首先是我们可以避免家庭经济条件不允许的状况，只要有网络就可以体验到养猫的乐趣。即没有时间地点的限制，也没有了家人的反对或是公寓条款的规定，随心所欲。

  其次是云养猫避免了很多的麻烦，比如上面说到的洗澡喂药等等，通过云养猫我们只体会到了养猫的乐趣，避免了养猫带来的麻烦，其实对于一个年轻人来说，的确是一个不错的选择。

  因此，不管是养猫还是云养猫，都有各自的好处。广大爱猫人士，可以根据自己的需要选择养猫的方式。