为什么很多有钱人都比较喜欢香奈儿这个品牌？

首先，像有钱人的心理来讲，对于价格并不在乎太多，更多是消费体验，而香奈儿的话，可以说是很好的贴切了有钱人的需求。

这里我们可以认识一下“香奈儿”的来历：

香奈儿香奈儿（CHANEL)，是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。2018年6月，香奈儿在108年的历史中首次公布了完整财报，显示2017年收入962亿美元，较2016年增长115％。12月20日，2018世界品牌500强排行榜发布，香奈儿位列44位。2019年2月19日，香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐在巴黎去世，享年85岁，Virginie Viard接班。2020年3月19日，受新冠肺炎疫情影响，香奈儿宣布公司已经停产，并将逐步关闭位于法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地。

那么，为什么有钱人都喜欢香奈儿这个品牌呢？原因大致如下：

首先，香奈儿所请的代言人都是非常大牌的，所以一旦广告打出来都有非常多的人去尝试，并且所有的香奈儿的包装都是非常精美的，所以会吸引到非常多的女性。并且香奈儿的所有产品质量都是非常好的，一个人用着感觉很好，一群人用着感觉也很好，那么，它就会形成一种趋势，这样的趋势会造成香奈儿大卖的盛况，这都是较好的经营战略影响的。因为这些原因使得香奈儿这个品牌成为一个顶级的存在，深受女性的追捧。 

其实，女性作为香奈儿的主要消费群体，而男性的话，更多为了讨好女性也会花钱去购买这些产品，所以其实香奈儿的营销策略做得非常好，能够很好的运用有钱人的心理，而且能把产品质量做得非常高端，致使有钱人愿意花钱去购买。

25岁适合的香水有香奈儿邂逅柔情清新淡香水、Dior/迪奥**花漾淡香水、法颂香水、爱马仕大地男士淡香水、古驰(GUCCI)绚丽栀子香型女用淡香水。

一、香奈儿邂逅柔情清新淡香水

香奈儿邂逅柔情清新淡香水是一款适合送给女生的香水，有3种颜色选择不同的香味可以根据自己的喜好选择。宝贝很好，很香，非常好的香水，外包装很好看。

二、Dior/迪奥**花漾淡香水

Dior/迪奥**花漾淡香水是一款明星产品，赢得很多女生的喜爱和好评。闺蜜送礼，表白示爱不错的选择。包装非常精致，粉粉的，特别香甜清淡!100毫升可以用很久了。淡淡的清香，味道持续挺久。

三、法颂香水

法颂香水是一款适合年轻女生的能够持久淡香的香水。外观精致好看适合送给女友。包装很不错，精致又漂亮，味道清新，还能保留挺久时间的，香味也不刺鼻淡淡的味道。

四、爱马仕大地男士淡香水

法国爱马仕大地男士淡香水是一款适合男友的香水，这款香味淡淡的，好闻。是25岁香水排行榜之一，前调对女孩子来说有点驾驭不了，中后调闻起来很舒服。瓶身很大气。价格合理，瓶盖设计新颖。

五、古驰(GUCCI)绚丽栀子香型女用淡香水

古驰(GUCCI)绚丽栀子香型女用淡香水是一款带有女神气息的清新版香水，花香调前调，栀子花、素馨花后调，红梅、香梨中调。淡淡的香味很好闻，适合年轻的妹子使用。

选购注意：

1、看香水的质地。可以拿起香水瓶轻轻的摇晃一下，如果没有任何沉淀物，就证明这香水质地还不错，因为好的香水是没有任何沉淀的。而且液体颜色是透明晶亮的。

2、闻香水的气味。根据选择的香水类型，闻其对应的气味。如您选择的香水是植物精华的，则这款香水渗出的味道中是会含有一股淡淡的果香味的，因为植物精华的香水中会掺有水果、鲜花的提取液。

-迪奥**花漾淡香水

谈起香水，香水是专为女性设计的说法是不对的。的确，男人就需要用香水来作为一天的一部分，从一个出色的香水开始。在市场中有一个理想的香水生产商，选择合适的香水是很有挑战性的。理性是一种不同的感觉，我们应该依赖于我们在任何方面的概念，去寻找最好的香水。大多数男人会觉得很难买到最好的香水，把他们需要的所有东西都填满。然而，以下是2019年十大最适合男性香水的观点，这将给你带来你想要的香水。我们当中没有人可能会想和一个不喜欢香水的男人聊天。这是原因;众所周知，香水对男人来说是不可忽视的。如果你是一个了不起的男人，在2019年为男人寻找最普通的香水，你就会觉得自己迷人而又引人注目，那么你就在这里了;

10天使 蒂埃里

安吉尔·蒂埃里·穆勒是男性最普通的葡萄酒之一。它在几年前就被派去了。这种气味可以让人在最新的hued容器中获得。天使--蒂埃里有四种不同的气味，薄荷、薰衣草、意式浓缩咖啡和焦糖。

9古驰经典男士香水

那些渴望拥有奢华和超酷气味的男人不应该错过古奇的照片。尽管这是一种有点奢华的香气，但是请相信它会给你带来的香味，会给你周围的女士们带来强烈的感觉。古驰经典男士香水有三种不同的香味。这将花费你至少80美元。

8他木Dsquared2

到目前为止，DSQUARED2公司的伍德伍德已经得到了全球各地客户的积极调查。DSQUARED2成就背后的神秘之处在于其奇妙的容器风格和木制的顶部。Dsquared2赢得了各种设计的回报，包括西班牙、意大利和GQ杂志的最佳突破设计团队和年度人物。Dsquared2品牌以其奢华而又充满活力的设计而闻名，其中很大一部分是噱头和大牌，比如蕾哈娜和克里斯蒂娜·阿奎莱拉，他们在门口做了一扇门，并在跑道上散步。不久之前，这种气味在全球各地都被展示出来，从那以后，它就变成了最引人注目的、在2019年必须有香水的佼佼者。

7反应凯尼斯·柯尔

购买反应肯尼思·科尔将是你生命中最明智的选择。为什么从根本上来说，它的香气是一种特别的香味，足够的时髦，可以处理你周围的人。回应者肯尼斯·科尔有各种各样的果味。然而，如果你需要一种更强烈的气味，我相信它不会适合你。

6罗莎人罗莎

罗莎人罗莎无疑是2019年最有吸引力、最让人振奋的香水之一。根据客户的看法，罗莎人罗莎被评为五星级。Rochas带着非常迷人的金字塔形的罐子和各种各样的固体香味。根据你的渴望和决定，你可以选择最合适的香味。罗莎人罗莎是明智的估计。

5Juicy Couture 橘滋 

正如它的名字所显示的那样，肮脏的英语多汁的高级时装都是在肉质和增强的香味中出现的。然而，对于这一时期的人来说，这是绝对必要的，而且是特别令人愉快的香气。在亚洲和欧洲国家，由佛手、木本气味、阿特拉斯·塞达斯和琥珀麝香混合而成的完美结合，使得“Juicy Couture 橘滋 ”成为了人们的一种选择。

4永恒的男人

对男士来说，这是一款非常棒的香水。香气和木本色调都很清新，这是一个男人的美妙之极。最初的香味源自一种新的绿色植物混合物，带有薰衣草和普通话的洞察力。所有的固定物和种类的香气都来自于绝对的常规来源，例如，木材、茉莉花、罗勒、玫瑰木和鼠尾草。这一惊人的气味的方程式是几百年前产生的，但因为加尔文为它提供了一个现实的转变。你可以在任何在线商店以特别适中的价格买到这种香味。

3香奈儿男士魅力运动型

它是一个著名的香薰组织。有时，它还会继续给男人和女士们展示一些令人惊叹的、特别普通的香水。“魅力运动”是香奈儿给男性的展示。这种2019年的美妙香气混合了橙子、两栖类和柑橘类的气味。无论是在甜的还是固体的气味中都可以使用。所以你通常可以选择你最喜欢的特殊情况。

2宝格丽Bulgari AQVA男仕

喜欢固体香水和特殊气味的男人不会错过宝格丽Bulgari AQVA男仕给Homme。它是一种非常令人振奋的香水，具有独特的传统和固体的香味。此外，它的气味也很昂贵，但这是因为当你把它倒在你的衣服上时，它的香味是可靠的，可以帮助你处理一整天的糟糕的恶臭。

1娇兰男士

香水是一种全新的香水，在几个月后就被派上了。在2019年，在男性和年轻人的喜爱下，娇兰被认为是最重要和最受欢迎的香水。

1，做好产品，为顾客提供满足需求的产品

产品是根本，没有好产品，就根本谈不上忠诚度。就算跟顾客关系再铁，给顾客的东西又贵质量又差，就算亲爹亲妈也不会买账。所以，要有给顾客提供一流产品的信仰，绝不能以“差不多”、“忽悠”的态度对待顾客。“寿司之神”小野二郎，一辈子只做寿司，做出完美寿司成了他的信仰，正是这份信仰和追求完美的精神，让顾客忠诚度超级高。顾客甚至愿意花一百美金，排几个小时队，只为吃几个他亲手做的寿司卷。

2，与顾客交朋友

与顾客做亲人，那关系太近了，不好维系和处理。与顾客仅仅维持消费关系，那关系又太远了，联系容易断。与顾客保持朋友关系，那最好，最为长远。既有情感联系，又易于维护和管理。开公司的老板可能都有几个大顾客朋友，但是开店的老板呢？你们有几个顾客朋友？恐怕就没几个吧？这说明在这方面还不够重视。有人要问了，怎么才能跟顾客交朋友？起码几点你要做到：其一，你要认得顾客，叫出名字或职称，对顾客一些基本情况要了解，比如在哪个小区，小孩几个，多大，喜欢吃什么等等。其二，不仅老板要跟顾客交朋友，员工也要跟顾客交朋友。其三，顾客朋友的数量不宜太少，至少要有几十个。一个人的力量有限，而如果每位员工都有几十个顾客朋友，那顾客忠粉的数量就相当可观了。

3，满足小众人群的需要

经营大众产品，这个产品一定是没有什么特色，也没有逼格。你能提供这个产品，一堆商家都能提供，凭什么让顾客对你家的情有独钟，频繁复购？经营小众产品就不同了，他能提供别的产品没有的特点，满足小众人群不一样的需求，而这种需求是别的商家很难提供的，对于小众人群来说，就很容易形成强忠诚度。比如，一个商家卖的是正宗法国香水香奈儿，一些女士认为这个产品才有派头，才代表身份，别的产品根本看不上。这位女士就会成为这款产品的忠诚顾客。当然，小众产品见效比较慢，你也可以在大众产品中突出小众产品，等小众产品粉丝足够时，再主推小众，这样会比较稳当一些。

4，感动顾客

顾客动了情，那就得伤钱。作为商家，怎么感动顾客是一大课题。海底捞它的火锅很好吃吗？我看网友的评价中很少有说海底捞的火锅有多好吃的。之所以大家都去吃，不过是去体验一下海底捞的服务而已。海底捞的服务，是真心的，不是以赚钱为目的，而是以感动顾客为要旨。只要感动了顾客，赚钱也就是顺带的事。感动顾客，就相当于你在顾客之间建立了一个非常稳定牢固的联系，感情越深忠诚度越高。

5，越便宜越没有忠诚度

有的商家认为顾客都是贪便宜的，所以拼命打价格战。对于顾客来说，如果冲着价格去的，那就不是冲着价值去的。既然这家的价格便宜来买了，那别家如果价格更便宜，他就会去别家。那还有什么忠诚度？而且就算是顾客买了这家的便宜货，也总是认为没有错买的，只有错卖的，这个产品肯定还有利润，自己还是亏了。还会认为，产品这么便宜，那价值一定不咋的，对产品品牌就会负面评价，降低附加值。从长远来看，顾客对产品品牌逐渐不信任，对于塑造忠诚度一点好处都没有。

6，了解顾客大数据

对顾客了解越多，越容易把握顾客的需求重点，而这正是顾客忠诚度的重要来源。而大数据是了解顾客最重要、最客观的方式之一。但是，现在商家普遍还是传统的经营思维，凭主观感觉去经营，却不懂得运用大数据，这往往会对顾客需求产生偏差。以餐饮为例，如果你能收集“顾客口味偏好”“顾客复购率”“顾客意见集中度”“新客转化率”“老客流失率”“周边潜在顾客名录”这些数据，那你会发现自己看问题的角度和深度就会有所不同了。

这两天又被CHANEL包包涨价的消息刷屏了，但其实你知道嘛，除了包包，CHANEL的各种配饰也很值得入手。甚至很多经典款式在Vintage市场都是硬通货，保价升值完全不输包包。

相比较其他大牌的高级珠宝，CHANEL的配饰更有时髦味道，风格也更强烈，性价比也高，是很多潮人博主的最爱。

而且你知道嘛，Coco Chanel还是“时装配饰”的创始人！

那究竟什么是 时装配饰 （Costume Jewellery）呢？

其实说白了就是用来搭衣服的装饰品，而且和高级珠宝（Fine Jewellery）刚刚好相反，时装配饰的用料也并不是真金真银。

那敢情Coco Chanel女士戴的都是“假货”啊？这还得从她对风格的着迷和叛逆的个性说起。

时装配饰的由来

早在上个世纪20年代，珍贵的宝石和珍珠是名流贵族阔太们的专属。

不过因为当时物资匮乏，珠宝的造价极高，就算是阔太也只能戴一到两件而已。普通人连想都不要想！

Coco也很喜欢戴珠宝，尤其是叠戴来搭配她的纯色极简设计，所以只戴一两件根本不能满足她。

而且她很瞧不上炫富这个事，她自己说过“把一大串昂贵的珍珠戴在脖子上，还不如直接往身上贴满钞票”。

所以她干脆就戴假的，并且认为这是很叛逆又充满个性的 先锋行为 。

不仅要自己酷，Coco还想让所有女性都能拥有戴珠宝的自由。

她干脆用便宜的链条、人造珍珠、玻璃等等做成配饰，放在店里给自家客户搭配衣服用，于是就有了首个CHANEL“时装配饰”系列。

因为童年的经历，Coco对教堂情有独钟，她的大部分设计灵感来自 拜占庭风 和 巴洛克风 。而且这种古典建筑风格还一直贯穿在现在的CHANEL中。

Coco认为 时尚 就该有自己的品位和态度，并不是一味展示富有和地位。

一开始人们并不能接受她的理念，还嘲笑她买不起高级珠宝。

但她坚持自己，直到这张海滩上的照片一下子就让“时装配饰”火了起来。

越来越多的姑娘不仅模仿她的穿着，也开始慢慢意识到，即使带假珠宝，也可以很潮！

除此之外，“时装配饰”也让当时的女性有了 精神自由 。

姑娘们可以不再依靠男人的接济，而是靠自己的能力就能买得起配饰。

珠宝配饰不再代表身份地位，也从“奢侈品”变成了时髦单品。

常见材质

CHANEL时装配饰常用材质以下 3种

01

# 珍珠

珍珠配饰是Coco女士的最爱，一戴就是n多年不带换样的。

而且最大的优点就是 不轻易过时 ，什么时候拿出来看都依旧时髦。

白色珍珠搭配Coco最爱的黑色礼服就是优雅和精致的化身。

珍珠饰品做为CHANEL的拳头产品，别看用的是人造珍珠，但制作工艺一点不逊色，全部来自于 高级工坊Gripoix ，所以售价嘛也并没有想象中的便宜。

Gripoix出品的每一刻珍珠都是手工打磨制作出来的，所以无论从密度、手感还是质地上几乎能和天然珍珠差不多。

而且和天然珍珠相比，Gripoix珍珠的光泽感更强，即使放再久也不会氧化变黄。

更重要的是，人造珍珠完全可以根据设计师要求来定制大小size，搭配出更多款式。

02

# 琉璃

琉璃配饰也是Coco 最早 开始设计的款式之一。原材料依旧是Gripoix提供。

但其实用琉璃混搭珠宝做配饰还是Maison Gripoix的idea，这一点刚好和Coco想法一致。

于是两人一拍即合，一个出设计，一个出材料，就有了一套打破传统的琉璃配饰。

从1924年开始Gripoix就和CHANEL合作，为CHANEL打造出很多经典配饰。

Gripoix一直坚持手工制作琉璃，所以出品少而精，也成了CHANEL最受欢迎最有价值的系列。很多中古款式现在看过去就是满满的 时尚 感。

03

# 金色

金色在配饰上的大面积应用要感谢CHANEL旗下的Goossens金银手工坊。

而且金色作为CHANEL五种 标志性 颜色之一，对于Coco来说意义非凡。

金色是她的灵感来源，是她在孤儿院看到的宗教圣物和神父圣袍上灿烂闪耀的刺绣。对于Coco来说金色就是希望和胜利。

其实可以看出来，虽然Coco女士对真假珠宝并不是很在意，但在制作工艺和原材料的把控上还是很有准则的。

她的目的不是成为珠宝商，而是让当时更多姑娘通过自食其力获得追求美的 自信 。

哪些值得买

CHANEL的配饰每年都会出很多很多款式，一不小心就容易挑花眼。如果是第一次入坑CHANEL配饰的姑娘，可以先从下面几个系列入手。

01

# 马耳他十字手镯

第一名非它莫属呀！为什么呢？

首先这款手镯同时兼具了巴洛克风格、夸张几何图形和宝石鲜明的颜色，风格非常突出，在当时是前无古人后无来者，一举成为CHANEL 最具代表性的配饰之一 。

其次这副手镯Coco女士本人的最爱，看看她很多照片都能发现它们的影子。

而且Coco女士还说过这副手镯因为够宽，还可以直接套在Tweed外套的袖口，秋冬带出去也没问题。

虽然是1937年设计的款式，但因为太经典，CHANEL一直再以各种形式复刻这个手镯。

马耳他十字手镯

12500

02

# 链条元素

链条配饰这两年算是C位出道了吧，上到眼镜，下到鞋子，如果没有根链条，都不好意思叫 时尚 达人。

而且CHANEL早在90年代已经把链条配饰搬到秀场上去了，也是经典的当家元素了。

金链条设计虽然简单，但带着股酷劲，即使搭配最简单的衬衣，也可以很飒很性感。

高级选手还可以用长短不一的款式来叠戴，一下子很有层次感。

如果觉得链条项链太夸张，可以看看链条耳饰，既能修饰脸型，同时又很酷。

珍珠+金链条的组合也ok呀，珍珠的女人味刚好平衡掉链条的粗狂感。

珍珠链条手链

6800

链条手链

5300

链条耳饰

5600

03

# 香水瓶

香水瓶一直是CHANEL中古市场的热门。

因为很受欢迎，CHANEL这几年也开始出复刻，在秀场上一出来就注定成为爆款。

CHANEL No5+经典皮穿链 ，谁还能有抗拒的理由！

香水瓶项链

6500

香水瓶项链

8300

香水瓶手镯

8000

04

# 双C logo

双C还用说吗！

看到就能想到是CHANEL，作为品牌logo元素，你给我个不买的理由！

双C耳饰

5000

双C胸针

5800

01 关于 CHANEL 中古首饰，那些你不得不知道的关键词。

#Bijoux de Diamants#

不得不说，香奶奶真的是难得的营销鬼才。CHANEL 真正意义上涉猎珠宝领域是从1932年的 Bijoux de Diamants 系列开始的。不同于一系列假首饰，它是一个真钻石珠宝系列。

这个用蜡像作为模特的珠宝展，我一直觉得有点吓人。

那为什么说她是鬼才呢，因为那个时候正值欧洲经济大萧条，钻石市场彻底崩盘，钻石价格一落千丈，然后香奶奶看准时机，用超便宜的价格买了一堆真钻石，做了这个 Bijoux de Diamants 系列。这个系列当时反响很热烈，结果好家伙，凭一己之力把钻石的价格又扳回来了（当然也和后来的经济反弹有关系）。

CHANEL 近几年推出的 Comète 彗星系列，灵感就是源自1932年的 Bijoux de Diamants。

#高仿达人#

要不说香奶奶是一个猜不透的女人呢，Bijoux de Diamants 的成功并没有让香奶奶转向高定真珠宝的道路，相反的，她依旧专心做仿款假珠宝，这个思维说实话，不是一般人能有的。

1920年的 Coco Chanel，这时候她也37岁了，成熟的审美体系是一个品牌的基石。

这得益于她的初代贵妇粉丝，为了让香奶奶可以出更多与服装搭配的 " costume jewelry " （时装珠宝/人造珠宝），贵妇们纷纷献出自己保险箱里的真珠宝让香奶奶仿造。当然，香奶奶自己的珠宝盒也并不贫瘠。然而，做着做着，香奶奶觉得没意思，她要做自己的爆款。

#Verdura#

严格意义上来说，Verdura 的创始人 Duke Fulcodi Verdura 是 CHANEL 初代首饰设计师，据说因为他和香奶两人都是拜占庭迷，所以迅速看对眼，开始搞创作。

CHANEL 真正意义上的第一个首饰类爆款 Maltese Cross Cuff 就是 Fulcodi Verdura 设计的，香奶奶个人是非常喜爱这个手镯的，很多照片都能显示这是她最常戴的首饰单品之一。

香奶奶手上拿的就是初代 Maltese 十字手镯，如今还在产。

不过30s开始，纽约接替了巴黎“宇宙中心“的地位，Fulcodi Verdura 也于1934年离开 CHANEL 去了美国。之后他设计了我个人最喜欢一个系列，是和达利合作的饰品。

设计稿和首饰部分都是 Fulcodi Verdura 做的，

首饰中间的微缩画是达利画的。

很多时候一提起 CHANEL，一些正义人士就忍不住要来骂“二 nai 牌”“na-cui表“，其实用香奶奶一个人来全盘肯定或者否定这个品牌并不公平，而用道德标准去衡量美学价值在我眼里也没什么意义。总之，一码归一码。

CHANEL 历经那么长的 历史 ，不是一个人甚至不是一代人能单独代表的品牌，每个人多多少少都在这个品牌里留下了自己的吉光片羽，Fulcodi Verdura 也好，后面我们会提到的设计师和工坊也好，是他们所有人，一起构成了现在我们所认识的 CHANEL。

#Gripoix#

Gripoix 是香奶奶最早合作的工坊之一，从20年代开始就帮她做看起来像宝石般闪耀的彩色玻璃，也就是琉璃。直到现在，Gripoix 为 CHANEL 制作的琉璃饰品依旧是中古市场单价最高且越来越贵的爆款之一。

Gripoix 为 Chanel 制作的中古款琉璃珍珠项链

有人可能会觉得不值，怎么玻璃那么贵？玻璃确实不贵，一扇玻璃窗也没几个钱，贵的是手工。普通琉璃饰品用的工艺是 molded glass，也就是先按照需要的形状做好琉璃，然后镶嵌或粘合在所需要的地方。而 Gripoix 有一个至今也没其他品牌能完全掌握的 poured glass 技术，可以理解为浇注琉璃，直接在需要镶嵌的金属圈内一边加热一边填入琉璃，这样做出的首饰更天衣无缝。

听起来好像没什么了不起，但要做到极其精致，或者制作出特别大块的琉璃，失败率很高，且特别费手工，所以每一件 Gripoix 出品的琉璃首饰，都是难得的。

Gripoix 老工坊经历几代人，如今主要分成三个分支，其一加入了 CHANEL 集团，其二是 Gripoix Paris (https://gripoixpariscom) ，其三是 Augustine Paris (https://enaugustine-pariscom) 。而 Gripoix 也并不仅仅为 CHANEL 制作琉璃饰品，之后会仔细说说新老 Gripoix 琉璃首饰的购买建议。

#François Hugo#

在20s 30s这段耀眼的时光里，天才收藏家香奶奶女士还“收藏”了 François Hugo，他是将服装扣子珠宝化艺术化的关键，那个时代著名的时装屋，包括Chanel、 Paul Poiret、Schiaparelli, Christian Dior 等等，都是他的客户。 直到现在 CHANEL 还是在按照生产人造珠宝的等级生产扣子。

François Hugo 设计的古董扣

François Hugo 也是一位艺术家，和毕加索 (Pablo Picasso)、恩斯特 (Max Ernst)、让·阿尔普 (Jean Arp), 多萝西娅·坦宁 (Dorothea Tanning) 等人做了很多艺术合作，这批作品至今都仍旧能在拍卖行和博物馆看到。对 François Hugo 感兴趣的，可以看看左边这本书。

Ateliers Hugo 现在还是存在，François Hugo 的孙子 Nicolas Hugo 依旧在用家传的古法制作镀23k金的饰品，虽然没什么突破，但传承本身就已让人欣慰。

#Robert Goossens#

我基本是按照时间轴排序的，所以说到这会儿，鼎鼎大名的 Robert Goossens 才出现。Robert Goossens 的在职时间很长，整整20年都在为 CHANEL 设计首饰。当然他也为别的品牌设计饰品，最出圈儿的单品要数这根为 Yves Saint Laurent 设计的珊瑚项链了。

生产 CHANEL 中古琉璃饰品的两大工坊，一个是之前说的 Gripoix，另一个就是 Goossens 了（当然也有别的）。两者设计和技术有区别，但都是极美的，之前有幸接触过一对别人私藏的 CHANEL 镶钻绿琉璃耳夹，应该出自 Goossens 的手笔。

Goossens 的任期是1953年以后，直到香奶奶去世（1971年）。Goossens 和香奶奶有非常一致的兴趣爱好，就是对考古珠宝的喜爱，据说俩人一直流连忘返于卢浮宫（和女生带着“购物心情”逛博物馆并无不同 ）这一点下篇提到 CHANEL 饰品元素的时候会展开，同时会简单聊一下19世纪末的“考古复兴主义珠宝”。

这段时期里面他俩共同创作了很多现在依旧是爆款的首饰，比如山茶花胸针、穿皮链、 星座 硬币吊坠等等。也有一些只有在中古店才能买到的收藏款，比如我个人很喜欢的鸟窝系列：

将琉璃嵌在缠绕的金丝间，实在是太美了！虽是假珠宝，但也不得不说一句“这就是艺术！”。更过分的是，标榜“假珠宝”比“真珠宝”更好的香奶奶，成为富婆之后戴的基本上都是真珠宝

Goossens 在任期间经常会用真金白银和真宝石，为香奶奶一人制作独一无二的真珠宝。如果香奶奶喜欢，他再让工坊照着原版真珠宝，用铜镀金+琉璃水钻制成贩售的 CHANEL 假珠宝。（Goossens 工坊在2005年被 CHANEL 集团收购，这是很成功的一个商业案例，也引出了下面两位大佬。）

#Karl Lagerfeld#

在回顾 Karl 对 CHANEL 的贡献时，不能跳开一个人，他就是 CHANEL 集团的实际控股人 Alain Wertheimer。Wertheimer 家族和香奶奶旷日持久的斗法真的可以拍成一部精彩绝伦的商战连续剧，在此简单说说，就当一个插播小故事看了。

突如其来的番外

经人介绍，Alain Wertheimer 的爷爷 Pierre Wertheimer 出钱建立了香奈儿香水公司，按照出资比例和当时的合同约定，分红比例是香奶奶1，Pierre 7（另外两成归老佛爷的老板）。后来生意越做越大，香奶奶觉得分的钱太少不公平，就想通过自己厉害的人脉，打官司把 Pierre Wertheimer 挤掉。这个时期就各种斗法，可惜没成功。

后来巴黎被 na-cui 占领，香奶奶做了 na-cui 情妇，兼职 na-cui 间谍，而 Pierre Wertheimer 刚好是 you 太人，于是她就动用 na-cui 势力争夺股权，没想到还是失败了……

因为 Pierre 早就料到她会搞这一手，很早之前就将股权让给了一个非 you 太白人朋友，自己逃去美国避风头，导致德占期间香奶奶还是没能得逞。战后 Pierre 的朋友守信地又将股权转回给了 Wertheimer 家族，而香奶奶因为叛国，到瑞士避风头去了。

总之，香奶奶晚年回到法国后，还是继续在搞这个股权争夺战（撇开道德层面，不得不说，这个人精神能量是真的很足，也确实很有创造力）。

香奶奶不止一次表示，自己恨死了 Wertheimer 家族。但恰恰也正是她的宿敌，Pierre Wertheimer 的孙子，CHANEL 集团如今的实际控股人 Alain Wertheimer 看到了 CHANEL 这个品牌的价值，在八十年代力挽狂澜，慧眼识珠，花重金挖来 Karl Lagerfeld 一起重振了这个当年几乎快要死掉的品牌 CHANEL。

梳理了那么多过往，其实就是想再次告诉大家，我们对 CHANEL 的认识不应是狭义的。CHANEL 这个品牌的发展是几代人的接力赛。而玩中古的更知道，如今比较热门的 CHANEL 中古首饰，像是熔岩、鸟笼、葡萄藤之类的，大部分都是 Karl 时期的，也就是说是1983年以后的作品。（不是说 Karl 之前的就见不着了，这里强调的是一个比例关系。）

现在大部分 CHANEL 的消费主力都非 Coco Chanel 同时代的人了，尤其是中国消费者，70、80、90甚至00后，所喜欢的 CHANEL 大部分是由 Karl 创造且重新定义的。Karl 对 CHANEL 的复兴又可以写一篇单篇，在此不多说了，简单罗列几个我个人非常看重的点：

1 对 Coco Chanel 时期美学理念的整理及再创作；

2 评估及收购一众高定工坊（比如饰品类相关的 Goossens 和 Desrues），持续 稳定地输出 CHANEL 品质；

3 扩展 CHANEL 这个品牌的文化内涵（比如藏家都很喜欢的埃及系列，还有拜占庭系列，虽然年份上称不上中古，但堪称精彩）。

埃及系列里的圣甲虫元素饰品

经常关注中古首饰的人肯定知道，成色好的CHANEL中古首饰，和原价差不多。

特别是近几年鹅家的价格涨了好几倍，十几年前的首饰价格跟现在的基本齐平，可见得鹅家首饰有多受欢迎了。

金属与人造珍珠胸针 价格：4800元

这一季的彩宝和珍珠都很美丽，基本保留了鹅家传统。用的是人造珍珠，是小香非常经典的元素。

这个珍珠桃心胸针，一圈珍珠配合桃心形状，可爱又复古十足。

所以，如果你也很喜爱Vintage CHANEL，可以不用去中古店淘货了，直接入手这一季就可以啦~

首推双C基础款

如果，要推荐CHANEL家一款胸针作为必入款，那双C logo款式的肯定是首推。

双C logo款式的胸针十分具有辨识度，无论你穿什么衣服搭配Ta家的胸针，都有小香风的感觉。

比如一件休闲感的牛仔外套，在搭配双C logo胸针之后，就显得好像很高级的样子。

冬季里，一件的黑色大衣搭配了CHANEL的胸针，顿时点亮了整个衣服。

有“人间香奈儿”之称的Jennie，自然不会放过鹅家的经典胸针，普通的外套加入胸针的点缀，精致感提升~

或者搭配着叠戴，很chic~

这种叠戴的方式，男神陈伟霆也尝试过~造型看起来很特别

不只在胸前

相比昂贵的Fine Jewelry和High Jewelry，CHANEL的时装珠宝没有那么贵价但设计感满满，同时还可以提升服饰的质感。

胸针的佩戴位置，也可以不局限于胸前的位置。

Jennie演出时，别出心裁地把胸针别在了正胸口，可以说是简直是美少女本人。

穿衬衫时，可以选择一枚小巧的胸针戴在中央，非常吸睛。

也可以像李现搭配西装佩戴，李现的这款胸针是CHANEL 19年走秀款的字母胸针。

新品系列也有类似的字母款，同样运用了人造珍珠与水钻和金属等材质。

4PS营销组合是指：

　　产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

　　价格

(Price)：

根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

　　分销

(Place)：

企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

　　促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

对于绝大多数的人来说，奢侈品是一种提升品位的捷径，一方面奢侈品代表着财富和地位，另一方面奢侈品虽然可能不代表 时尚 的最前端，但一定是最经典最耐看的，只要保养得当，一件奢侈品的寿命还是很长的。

对于还徘徊在奢侈品门外的人来说，这5件奢侈品单品最应该入手，每件都堪称精品，还具有一定收藏价值！下面就来看看都有哪些吧。

经典款的包有很多，但经典款的衣服真没几件。如果说有哪件衣服是不输包包的好投资，相信10086个回答都会是Burberry风衣。

1879年，THOMAS BURBERRY研发出了一种组织结实、防水、透气的斜纹布料——华达呢（GABARDINE），在1888年获得了这项的专利。而在1912年，BURBERRY为保护驻守在第一世界战壕上的军事人员而设计的。

最初是为了军官开发的“战衣”，风衣肩膀上增添了肩章来展示军阶；背上的风暴盾牌能够使雨水顺着流下去，不会淋湿和时刻保持着干爽；后背有个褶皱，是方便军人骑马、跑步等更轻松的施展身体而设的。

这是BURBERRY风衣的雏形。

作为好莱坞最得宠的“男女通杀”单品，不少明星曾在**和日常出街中穿过。作为风衣鼻祖，Burberry风衣不仅做工精致、兼具实用与美观性。

burberry风衣目前有四个系列，分别是 Prorsum、Heritage、London 和 Brit。

Prorsum （珀松） 系列用料华贵，款式也是承袭走秀设计理念，视觉上更具冲击感，适合 时尚 圈人士购买。

London(伦敦) 系列在款式及面料搭配上变化更多，所以价格浮动也大，London不会有Prorsum那么先锋，但却成熟精致，更适合正式场合尤其是商务人士穿着。

Heritage （经典）系列 是Burberry风衣最重要、最受欢迎的系列，也就是大家常说的经典款。Heritage的意思是“传统、遗产”，该系列继承了Burberry品牌百年来英格兰手工制作所有的完美细节和精髓，或者直接叫传家宝系列也很合适。

区别于其他几个系列的风衣，Heritage系列的很多细节是固定不变的。领标上方做吊袢的金属链：只有Heritage系列是金色的金属链，其他大部分都是黑色的；

Brit系类 则面向更年轻消费者，面料有防雨蜡脂棉，塔夫绸（聚酯纤维100%，可机洗），gabardine等。尺寸也要比london大，设计上更年轻。

谈及Speedy的 历史 ，还得追溯到1930年。

1930年，Speedy诞生，原名Express，但1930年刚刚出世的Speedy并没有落地成名，而是到了1965年才开始声名大噪，而这又多归功于她女神奥黛丽赫本。

就像现如今一款包包的成名需要明星红人的热捧一样，也多是因为奥黛丽赫本，Speedy系列突然爆火，并持续多年成了LV家的经典之作，第一款被赫本背火的Speedy是由亨利路易威登亲自设计，简洁轻便的包包配以赫本的高颜值，一张简单的街拍见证了经典时刻。

在她手里的正是最为经典的Speedy25老花系列。从那之后，赫本经常带着这款简洁方便的包出没于各种场合。经典的魅力往往在于它历经 历史 变迁后，而沉淀得愈发美丽，所以到现在，这款包包也成了众多明星的出街最爱。

LV Speedy系列一共有 六款 ，分别是：

LV Speedy25、LV Speedy30、LV Speedy35、LV Speedy45、LV Speedy55、LV Speedy60 每一款都堪称经典，每一款你都值得拥有。

不管是小巧的妹子还是高挑的姑娘，都可以根据自身条件和喜好来进行选择~

除了以上，LV Speedy中最经典的老花图案外，LV还推陈出新了一系列新款式，黑色、白色棋盘格花纹Speedy

Epi纯色Speedy▼

压印老花图案Speedy▼

印花款Speedy▼

最最最重要的是，现在LV还可提供定制花形服务，在官网即可实现操作

这样出门就再也不用担心撞包啦！而且Speedy系列早就不再是人们印象中仅仅女生可以驾驭的包包了，现在连男孩子都对这款包包情有独钟，上身效果也是非常帅。

每一瓶好的香水背后都需要一个好的调香师。当时，香奈儿认识了巴黎著名的香鼻子恩尼斯。恩尼斯正在研究一种可以通过与高级香精混合使香气轻灵散发的化学物质，叫做乙醚。

香奈儿在与恩尼斯的交谈中明确提出不要模仿鲜花香味，而是要打造一款人工合成的香水。最终香奈儿从样本中最选中了第5号样品，并将此命名为5号香水。因为数字5是香奈儿女士的幸运数字，而在此后，香水的销量也证实了这是一个正确的选择。

香奈儿5号的创新彻底改变了香水世界，它创造过很多第一，第一款人工合成的香水，第一个使用电视打广告的商品等。在近百年的变迁中，香奈儿5号赋予女性“自信做自己”的精神力量，使其成为世界上千万女性的钟爱之选，并成为史上最成功的香水之一，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。

用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。”

香奈儿最知名的代言人，就必定是香奈儿本人了。她一生为独立而奋斗，独立意味着更多的自由，自由也是香奈儿最喜欢的。选择香奈儿5号，正是那些重视自我、追求自由、品味高雅、财力雄厚，体现自己价值的魅力女性。

作为女生永恒的必备单品，鞋子是永不过时的讨论话题。毕竟‘’一双好的鞋子可以带你去更好的地方，遇见更好的人”。

从奥黛丽·赫本的年代开始，索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露、麦当娜等，无数个影响至今的巨星们似乎都与Ferragamo结下了一段段的“仙履奇缘”。

奥黛丽·赫本于1954年造访费罗尼·斯皮尼大宅，与Salvatore Ferramago先生见面，数月之后她出演了传世经典**《罗马假日》。

玛丽莲·梦露1956年抵达champaign机场时留影。梦露是Ferragamo的灵感Muse，亦是品牌的挚友。Salvatore Ferragamo先生为梦露定制的高跟鞋，成为了她一生的钟爱单品。

经典不过“蝴蝶结”

而提起Ferragamo首当其冲的一定是最经典的Vara蝴蝶结。小巧如它，却承载了多少女性的万千少女心和芭蕾舞的甜美梦想。有这样一双鞋子，她走过了39个年头销量已超过100多万双，看似普通简单，却让所有女生念念不忘。

SF的“当家花旦”Vara蝴蝶结是由一条罗缎丝带、一枚镀金饰片再加一个绝妙创意而诞生。它是由Salvatore先生的长女Fiamma Ferragamo在1978年设计，初衷只是为装饰一款芭蕾舞鞋，没想到一经上市就因其轻巧简单的款式和漂亮优雅的造型俘获了众多顾客的心。

包包之王”铂金包是如此特别的一款包，不但数十年逝去，这款包依旧是无数女孩儿的梦想，而且这款包早已不是一款皮质包包这么简单，很多人都把它视为财富和地位的象征。

爱马仕铂金包是怎么诞生的，大概已经是一个广为人知的小故事了。大概的故事大家可能都知道，但是细致一点的就有各种版本了，我今天就给大家说说， Jane Birkin自己做采访的时候，亲口讲述的版本。

1981年，从法国巴黎飞往伦敦的飞机上，英国演员Jane Birkin，被法航升了舱位，坐在了一位男士身边。

Jane Birkin的包没有内袋，所以一不小心，她包包里的东西就都掉出来了。其实她那时最爱用篮子，而且把各种编制的篮子拿得特别时髦。但是她的丈夫Jacques Doillon 在她这次出门几天前，有一次倒车，故意把她随身用的篮子给压坏了

在Birkin包出生之前，Jane Birkin最爱用的“包”是一个竹编的篮子

当她包里所有的东西都掉出来的时候，坐在她旁边的男士对她说：“你应该用一个有内袋的包。” Jane Birkin说：“如果哪天爱马仕出一款带内袋的包，我一定会买！” 然后这个男人说：“我就是爱马仕的，我来给你在包里加个内袋！”　　

飞机上坐在Jane Birkin旁边的这位男士，不是别人，正是Jean Louis Dumas，当时爱马仕的首席执行官。于是，第一只铂金包就这么诞生了！

当爱马仕在1984年推出了铂金包后，在当时并没有引起特别大的潮流。 一直到21世纪初的时候，刚刚开始流行it bag的概念，也是美剧《欲望都市》开始热播的时候，铂金包才开始大火大紫起来，多年过去，铂金包热度不仅没有下降，反而愈演愈烈。

贝嫂就有一只

铂金包尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择，皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮）等。

每个柏金包上都是有年份的,刻在包扣的带子上。柏金包正面右边那条金属扣的背面，凹下去的正方形框内的英文字，即表示年份。

在皮包开口处是藏有等级标识：

标识为“Λ”符号的，代表皮革取自野生鳄鱼，价格最为昂贵。

标识为“。。”符号的，代表皮革取自人工饲养鳄鱼。

如果在Made in France下刻有“S”，那这个包就是折扣品了。

标识为“●●”符号的材质是Niloticus Crocodile，尼罗河鳄皮，价格往往比湾鳄的皮便宜一些。而小方块的则是短吻鳄的皮质了。

不过，想要买Birkin，你需要经常进店，4k的丝巾，8k的皮带，10k的毛毯反正把爱马仕各种东西买个遍，然后才能问有没有Birkin，根据你的消费记录，柜姐会自由决定如何回答你，当你获得了专柜姐姐的认可和信赖之后，你再问她有没有铂金包凯莉包，她或许会从柜子里拿出一只颜色诡异的包款出来如果不喜欢，等下次咯~