3年前火遍全中国的聚美优品，如今为何变成电商“伤仲永？

聚美优品刚出现在人们视野的时候，就像春日里齐放的百花一样热闹:陈欧体被人广泛模仿、传播，年仅4岁的聚美成为中国第一个赴美IPO的垂直电商，31岁的陈欧成了纽交所有史以来最年轻的CEO。各种光环加身，陈欧带着聚美一路走上神坛。

我们回过头来看聚美的发家史，成功的原因可以归结为以下三点：

1、先发优势

聚美的前身叫团美网，专注女性化妆品团购。在那个中国电商行业还不是很发达的年代，这种专注一个领域的垂直电商是典型的小而美，只做一个细分领域，专注发展的深度，正是因为这样的优势，所以比阿里这样大而全的电商扩张得更快。

2、精准营销

聚美一开始只是推出几款打折产品，后来开始玩限时折扣和秒杀。在“双十一”还没有现在这么火的时候，聚美已经会撩拨消费者的心弦，引导、刺激消费。事实上，聚美的价格并不是那么美丽，但女生们依旧乐此不疲，天天守在电脑前准点秒杀。原因就在于聚美在2011年推出的“100%正品”，“30天拆封无条件退款”美妆届最高售后政策。

3、广告新颖

即使今天聚美已经没有了当年的盛况，“我为自己代言”的广告却依旧被人津津乐道的。正是这支充满正能量而且猛扣年轻人心门的广告，使得聚美的品牌形象得以快速塑造起来。而拍摄微**，进行软广植入，这种新型的广告方式，不仅增加了品牌知名度，也直接促使聚美植入的产品被抢购一空。

然而，从10年成立到现在，聚美已经走过了7年的时间，7年里，聚美用3年时间将10万变成60亿，又用了3年的时间将578亿美元跌为433亿美元。而聚美和女生们之间，也产生了“七年止痒”。现在的聚美，基本看不到出路。

上市三年市值缩水九成；陈欧网红CEO的光环逐渐黯淡，妄图从共享风口获利，又遭网红小王嘲讽；研发智能硬件推出空气净化器也无疾而终。产生这种现状的原因主要在于以下几个方面：

1、网购红利的消失

电商发展的几年时间里，各大平台的电商纷纷使出杀手锏，促销、正品保证……都是为了吸引用户，但随着网购红利的消失，平台转做更深层次的留存，着力培养用户使用习惯和忠诚度。前有淘宝、京东等几大综合电商在美妆行业的渗透，后有小红书、考拉等新起之秀的步步紧逼，聚美市场份额出现大幅萎缩。

2、假货风波

先是被娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品大牌打脸，紧随其后又被曝出第三方手表业务售假，而后又是天涯社区自称聚美员工的假货爆料……一波未平，一波又起，但就如当时刘惠璞说的那样，聚美的流量在增加，但销量在下降。虽然真假难辨，但消费者不再买账，即使聚美不惜花大价钱留住顾客，收益也是甚微。

3、商业模式的骤变

在假货风波后，聚美开始断臂自救，砍掉了曾经最赚钱的第三方业务。将电商平台转为聚美自营，再是布局新业务“极速免税店”，完成由垂直美妆电商到跨境电商的转型。这一系列转型，仅仅只是随了电商行业发展的大流，不能产生绝对的优势。

在互联网的快速更迭下，流量、人口、营销红利最终都会消失。带来流量的广告会随时间流逝被人淡忘，具有人口红利的用户会逐渐被其他平台分流，而采用营销带来的销量也不是长久之计。

商业的东西最终会回归商业本质。对于用户来说，参与商业的本质是购买产品质量和服务。但对于聚美来说，这些并不是聚美优品体系里优先级最高的东西。

可以看见的是，聚美股价一路走低发生在假货风波之后，产品质量让用户失去了信任，但还不至于让聚美一蹶不振。在对事件的处理上，聚美应对策略、公司价值观都会参与其中，没有做到服务体系的完善、杜绝假货，才是聚美跌落神坛的重要原因。

导读：一系列不合格的化妆品，日本化妆品品牌DHC化妆水被曝含有间苯二酚，而这种物质对人体有很大的损害。那日本DHC化妆水含有间苯二酚­是哪一款，DHC化妆水真的有毒吗？

2017年的不合格化妆品名单，希望大家能够对照这份名单，看看自己手上的化妆品到底安不安全。其中日本产品被点名批评的有SK2、DHC和高丝。

特别是DHC的化妆水被指出含有间苯二酚，但是因为并没有指出是哪款化妆水，所以我就将DHC所有化妆水罗列在下。

DHC有多个系列，每个系列都有化妆水。总共有6款化妆水。DHC水润滋养化妆水，DHC鲜果保溼化妆水，DHC白金多元化妆水，DHC 植物滋养化妆水， DHC卡姆活力亮白化妆水，DHC紧致焕肤化妆水。每款化妆水都有自己的特点，DHC哪款化妆水最好用？我就为大家来介绍下这6款化妆水。

　DHC化妆水：

水润滋养化妆水：

水润滋养化妆水添加了含丰富维生素的黄瓜精华等，具有优异滋润、保溼、调理作用的8种植物精华。是在保留DHC滋养化妆水优点的同时，进一步提升效果的升级版化妆水。

鲜果保溼化妆水

添加含丰富滋润成分的5种水果精华，能赋予肌肤满满的水润，瞬间打造柔滑美肌。同时，能将容易紊乱的肌肤纹理调整至完美状态。

植物滋养化妆水

不仅具有滋润效果，还具有收敛效果。使易干燥的肌肤保持滋润，同时紧致局部的油腻肌肤，抑制出油。将肤质调整至理想的水油平衡状态。

卡姆活力亮白化妆水：

DHC卡姆活力亮白化妆水凝聚了卡姆果实以及种子精华的双重美肌能量。另添加了能有效抑制黑色素生成的维生素C诱导体与防止肌肤粗糙的尿囊素，共同抵御紫外线与干燥等带来的肌肤损伤，使肌肤变得水润白皙。

白金多元化妆水：

为角质层补足水分，有效改善肌肤暗沉、干燥，引导出活力美肌。此外，还添加了低分子透明质酸和胶原蛋白等10余种美容成分，令肌肤闪耀水润、透明的光辉。

蝶翠诗紧致焕肤化妆水：

DHC紧致焕肤化妆水中以日本国内基准的上限浓度添加了辅酶Q10，是DHC独有的、具有肤龄维护功效的化妆水。

使用DHC的精华油后脸上出现黑色脏东西，这是正常现象。精华油具有深层清洁和排毒的作用，它可以帮助去除肌肤表面的污垢和堵塞毛孔的物质。当你使用精华油时，它会温和地溶解脸部皮肤中的污垢和老化角质，并吸附表面的杂质。这些黑色物质实际上是被吸附在精华油中的污垢和角质碎屑。

值得一提的是，每个人的肌肤状况不同，对精华油的反应也会有所差异。有些人可能会更容易产生这种现象，而另一些人则可能没有明显的变化。请放心，这些黑色脏东西并不意味着你的肌肤不干净或者产品有问题。

如果你担心这种情况，我建议你可以尝试以下方法：确保你正确地使用了精华油。按照产品说明书上的指导进行涂抹，并轻轻按摩以促进吸收。使用温水或温毛巾轻柔地清洁面部，以确保彻底去除残留的精华油和污垢。建议你每周进行一次深层清洁面膜，帮助进一步清除毛孔内的污垢。

如果你觉得这种情况持续时间过长或者出现其他不适症状，我建议你咨询皮肤专家或医生的意见。他们可以根据你的具体情况给予更专业的建议。

使用DHC的精华油后脸上出现黑色脏东西是正常的反应，说明产品在深层清洁和排毒方面起到了作用。只要正确使用，并配合适当的清洁护理，这些现象会逐渐减少。记得保持耐心并给予肌肤适当的护理，相信你会获得明显改善的效果。

学生党还是靠着爸妈给的生活费，所以像什么圣罗兰，迪奥，纪梵希等大牌的彩妆，偶尔省吃俭用买一两件可以，但是要经常买，对于学生党来说是做不到的，比较难以承受。所以平价好用的美妆产品就成为了我们第一替代的了。

一、泰国的小草莓变色唇膏；据说是迪奥变色唇膏的平价替代版，一只只要十几块是迪奥变色唇膏的一半又一半，但是滋润度还是很好的，而且还会随着温度而变色。日常出门上课的时候快速一抹就可以出门了。我们宿舍人手一只。可想它的好用。

二、AHC B5 透明质酸爽肤水；我们都知道SK2的神仙水有多贵了，不是我们学生党可以承受了，但是AHC的这个堪称是SK2神仙水的替代版，而且成分天然，保湿补水的功效也是十分厉害了，可以用来妆前打底。

三、妙巴黎的口红；据说法国妙巴黎的哑光唇釉是阿尼玛红管的替代平，上唇的效果一点不输给阿尼玛红管。

四、最近国产的一款口红热度很高，被很多美妆博主都推荐过。就是雅邦的口红了，价格才十块一只！十块！剁手在多次也不怕。因为便宜。上妆的效果也是不错了。自己也入手了一只雅邦12号西柚色，超级显活力显气色的。性价比禅机高。

五、Hoid Live 的晶钻单色眼影，也是性价比超级高的国货产品，这两年国货很是热门。这款眼影被称为是colourpop的替代品，上妆又好看，还适合给新手练手，不心疼。

全球美护商城，一般是指微信公众号/微信小程序《全球美护商城》，是一个专门销售全球美妆个护品牌产品的美妆类垂直电商平台（化妆品商城/护肤品商城），产品包括：国际大牌、国货精选、日本进口专卖、韩国进口专卖、泰国进口专卖、大牌小样等。

“国际大牌”包含品牌有：YSL 圣罗兰、LANCOME 兰蔻、Shiseido资生堂、Estee Lauder 雅诗兰黛、DIOR迪奥、SK-II、巴黎欧莱雅L’ORÉAL Paris、Clinique倩碧、Biotherm碧欧泉、HR赫莲娜 (Helena Rubinstein)、娇兰（Guerlain）、等等

“国货精选”包含品牌有：自然堂、珀莱雅、卡姿兰、相宜本草、珂拉琪、薇诺娜、佰草集、欧诗漫、等等

其他外贸进口美妆品牌有：ALBION奥尔滨、黛珂、Mistine蜜丝婷、安热沙(ANESSA)（安耐晒）、植村秀(SHUUEMURA)、FANCL芳珂、KANEBO佳丽宝、IPSA茵芙纱、SOFINA花王、雪肌精、DHC蝶翠诗、雪花秀、WHOO后、兰芝、谜尚、菲诗小铺、美迪惠尔、爱茉莉、梦妆、自然乐园、爱丽小屋/ERISE HOUSE、爱和纯/AHC、悦诗风吟/innisfree、等等

不但拥有大量外贸进口的国际大牌的专柜正品小样，方便用户体验试用。还拥有众多国内优秀美妆个护工厂的爆款单品，不仅品质优秀，而且价格超级实惠。

商城主营业务为在线销售品牌美妆个护产品，涵盖以下：

防晒霜、防晒喷雾、晒后修复、防晒周边、面膜、眼部护理、洗面奶（洁面乳）、乳液/面霜、卸妆、化妆水/爽肤水、面部精华、润唇膏、面部磨砂、母婴专用、面部护肤套装、洗发水/露、护发素、假发、护发精油、美发电器、身体乳、沐浴露、止汗露、脱毛膏、手脚部护理、口红、唇釉、粉底液、气垫、隔离、粉饼、遮瑕、晒红、眼影、睫毛膏、眉笔、指甲油、化妆刷、彩妆工具、电子美容仪、棉柔巾、香水香氛、男士专区、本月精选、等美妆个护类产品。

一、商城特色优势：

1正品保障

商城所有商品均采购自品牌方、国内一级代理商、海外仓、跨境直采、厂家直供、或品牌授权代销等正规渠道，坚持只售正品！支持柜台验货！假一赔三！

2售后服务

商城所有商品，在未拆开内部包装，不影响二次销售的情况下，可以七天无理由退换，且联系客服微信，可以安排上门退货（免邮费）

3价格优惠

商城优惠活动多，优惠力度大！优惠活动一般有：新人见面礼、天天领券、限时抢购、每日推荐、满减活动、大牌小样免费领、积分兑换商城、品牌特卖、等等

4产品齐全

商城拥有几万款热门产品，且每天不断更新。从国货之光到国际大牌，从日韩到欧美，从正装到小样，从大牌到平替、从爆款单品到冷门小众，从高端奢品到百姓平价，从白领丽人到学生小白，无论是敏感肌肤或干性肌肤，无论是护肤保养还是化妆美容，都可以为你提供全面的美妆产品方案。

5品牌代理

本商城和大量美妆官方品牌签订了长期战略合作协议，在确保正品的前提下，同时拥有价格优势。

6大牌小样

无论是赫莲娜，还是兰蔻、圣罗兰，基本所有的国际大牌，我们都有正品小样，均采购于国内专柜或跨境直采，保证正品行货。（使用国际大牌的中小样，价格相对正装更划算，而且便于携带）

二、商城进入方式

1关注微信公众号《全球美护商城》，点击自定义菜单“美护商城”即可。

2搜索微信小程序《全球美护商城》，点击进入即可。

三、用户评价

第一眼看到就喜欢上了，产品特别齐全，价格也很实惠   -------仙i

是正品，非常满意，以后会常来的         -----于呆

下午聊天的时候顺便分享给了同事，同事们都很喜欢呢    -----紫x

发货速度很快，东西不错，有效果       -----娟1

产品很满意，而且还有小礼物赠送，好开心    -------薇渣

对比了几个主流化妆品平台，这个是最划算最满意的一家，果断收藏  ----小桢子

各种优惠活动组合起来，同时减免，实在是“真香”   ---------小曹

客服**姐很耐心，也很专业，服务态度很好，赞一个   ----乐其

捡到宝了，我要的小样全都有！开心到飞起！  ------撕黑

平时没事经常逛的一个商城，经常能买到特价护肤品，比较适合我  -----邵嫡

主打的一个放心，也节约了不少时间    -------雅儿

很多人在提到dhc这个品牌的时候首先会想到的就是润唇膏，因为dhc的润唇膏是非常好用的，所以许多人都是很喜欢愿意用dhc润唇膏的，而这款润唇膏的假货也是非常多的，那么dhc润唇膏真假怎么辨别？dhc润唇膏真假辨别方法具体是怎样的？

1、dhc润唇膏真假辨别

1盖顶DHC标志。大家看这张图，很明显看出2个DHC的质感是不一样的，假货DHC是平的，能看见，摸不出来，而专柜买的是凸出的，用手能摸出来。如果大家手上没有专柜买的，这是最明显的辨别方法。

2管子的颜色有细微的不同，如果你手上有专柜购入的，可以对比，如果没有是肯定看不出来的

3唇膏底部批号的印刷。正版的清晰，比网购的略粗，同样，差别很细微，单独看看不出来(刚到货看了好久，愣是觉得跟我专柜买的一模一样。。。叹气)

4膏体的颜色，很细微的差别，光线明亮时可发现不同

5膏体的气味，专柜买的几乎问不出来味道，39买的有明显味道，但是不好描述。

2、dhc润唇膏评测

(1)试客背景

本人是日本护肤品、彩妆控，DHC的橄榄油护唇膏和卸妆油是每年必屯品，今年屯的还剩这么多哦，好开心试用中了大爱的DHC产品，再次非常感谢淘宝网和DHC天猫旗舰店，本以为试用的东西想挑个颜色客服应该不理不睬的，没想到客服小蝶非常耐心，这更加增进了我对DHC的好感!包装金灿灿很美哦!

(2)试用过程与体验

打开包装口红壳子还是美美的金色哦!非常精致，口红很细滑没有任何味道，浅浅的橘色很显肤色很大气。在阳光下微闪哦!

(3)试用心得

口红很细滑，很好上色，而且DHC的东西就算吃下去我也不怕的!

3、dhc品牌介绍

DHC是日本的，中文名叫蝶翠诗，在日本就是一个比较便宜，在日本使用人群比较有限，性价比高的是日妆。

首先平价。第二单品广告效应。我是敏感性混合肤质，用好几年了说一下我的感受：

卸妆油；不错，乳化好，我用好几年了，不过质地偏油，没植村秀的清爽，如果二次清洁不干净会长痘，我如今用植村秀。

洁面皂；慎用，洗的干净没问题，但是偏干，那个号称保湿效果好的水晶皂用了也干，紧绷。我不提倡用皂类清洁皮肤，除非大油皮夏天用，用T区就好了。

化妆水；这个要赞。我是敏感肤质，用着很舒服，保湿也不错。一直在用。

精华橄榄油，不要直接抹，油汪汪太吓人，白天不用，晚上滴几滴加在面霜或乳液里保湿不错。

唇膏；很滋润，不油腻，涂口红前打底很容易上色，立马不起皮。就是稍贵，120一支，聚美优品做活动有过59元，哎，现在没有了，陈欧，你人帅，但咋那么抠呢。

隔离；隔离不错，主要还带防晒。都有三四个色号，冬天用Q10那个，22倍防晒，夏天用白金的那个蓝盖白瓶的，防晒40倍还比较清爽。推荐用粉色隔离，气色好。

防晒霜；白瓶红盖的25倍防晒，物理防晒，我一用就长痘，果断放弃。

Q10眼霜；还好，不长脂肪粒，我搭配雅诗蓝黛小棕瓶用，便宜啊，200多块钱25ml。

精华，日系护肤品精华不多，DHc一共就两款精华吧白金多元精华，还好，主要是便宜，198元80ml好大一支!!一直都备一瓶和其它精华搭配用。

磨砂膏，感觉用这个洗脸去角质太暴力。

Q10乳液和面霜，黄黄的颜色，不刺激但也没什么感觉。面霜偏油，100毫升的，好大一瓶，着急用不完。

还用过什么好像有个抗皱保湿美容棒，和口红大小一样，补妆时用比较方便，至于抗皱效果嘛，我只能呵呵了。

供参考。在日本，这是一个类似开架产品，便宜平民。

唇膏点评:

我不得不说～如果你还在嘴_乾裂请一定要试试看这款护唇膏!!我真的一开始并不觉得他好用～只是我到日本玩的这一个礼拜～嘴_干裂流血，我在药妆店买了一条～隔天我的嘴_就好了，不干裂了!!!

其实他就长得很普通!!也没有过多的包装～也不可爱～就是很普通的样子～哈但效果真的好棒呀!!他擦起来没有颜色就是透明的，没有薄荷所以不会凉凉的～但就觉得有丰唇的效果～难道我在幻觉吗!哈哈哈

其实干裂的地方已经修护了差不多了，这个时候的日本真的是乾呀～～～_，虽然没了让人想一亲芳泽的嘴_但总算是个不吓属伦的嘴_了吧!!

最后献上一张日本樱花做end!!哈，真的不黏腻又保湿价格也好亲民呀～～～～赶快～～干裂的你去带一双回家吧!!

效果：会回购、温和低刺激、保湿、不黏腻、滋润、舒缓、修护

dhc卸妆油一直是很火的一款卸妆产品，很多人都非常喜欢使用dhc卸妆油，dhc卸妆油成分非常温和，卸妆效果也很好，那么下面就由的我来为大家介绍dhc卸妆油的护肤功效，dhc卸妆油使用效果测评。

dhc卸妆油的护肤功效

洁面

由于具有起泡力能打出泡沫，洗去多余皮脂和老化角质的同时，留住肌肤必要的水分。

卸妆

清除毛孔中的角栓、污垢与彩妆一同浮出。除去老废角质和多余皮脂，深层清洁肌肤。

滋润

渗透肌肤，为角质层补充水分。能使干燥部分的肌肤保持滋润，同时紧致局部的油腻肌肤，抑制出油。

dhc卸妆油使用效果测评

睫毛膏清洁力

评测方法：首先在手背上涂抹睫毛膏后，再用dhc卸妆油卸除睫毛膏，对比卸妆前与卸妆后的效果。

清洁力：dhc卸妆油几乎能将睫毛膏完全卸掉，只能观察到少量残留印记。

口红清洁力

评测方法：首先在手背上涂抹口红后，再用dhc卸妆油卸除口红，对比卸妆前与卸妆后的效果。

清洁力：dhc卸妆油可以将口红大部分地卸掉，但是还可观察到模糊痕迹。

粉底清洁力

评测方法：首先在手背上涂抹适量的粉底液后，再用dhc卸妆油卸除部分粉底液，对比卸妆前与卸妆后的效果。

清洁力：产品能完全卸掉粉底液，肉眼观察不到任何残留。

dhc卸妆油的产品优势

与彩妆混合时为亲油性，与水接触后即转变为亲水性，虽为油类却可以用水冲洗干净。

除了以与皮脂构造相似的橄榄精华油为主要成分外，还含有被称为"天然抗生物"的迷迭香、甘草诱导体以及维生素E，是植物性卸妆油。在给予肌肤温柔呵护的同时，使造成肌肤粗糙的角栓及毛孔中的黑头很容易地自然浮出，达到深层清洁的效果。

dhc卸妆油的适合肤质

中性、干性皮肤，以及混合性皮肤都可使用dhc卸妆油，它没有无刺激性，无论是浓妆艳抹还是涂防晒霜的妹纸们都应该来试试这款卸妆油哦。

卸妆油去黑头步骤

第一步：按摩卸妆

干手干脸沾取卸妆油在按摩由内而外打圈按摩，在鼻头处着重按摩，这样可以加速溶解出黑头。

第二步：乳化

双手沾取少许水拍在面部，按摩乳化，直至卸妆油变成乳白色液状即可。

第三步：深层清洁

由于卸妆油只能去除表面氧化后的黑头皮脂，所以接着我们需要使用去角质啫喱接着按摩，深层清洁肌肤。

第三步：清洁残留

最后，使用洗面奶清洁面部，洗出卸妆油、去角质啫喱在面部的残留，敷上毛孔收敛水即可。

DHC抗痘美白精华液是一款非常受欢迎的护肤产品，很多人都对它的效果非常感兴趣。使用DHC抗痘美白精华液多久可以看到效果呢？

我要提醒大家，每个人的皮肤状况不同，所以使用DHC抗痘美白精华液的见效时间也会有所差异。但是一般来说，在使用DHC抗痘美白精华液后，你可能会在短期内感受到皮肤的改善。

这款产品含有许多有效成分，如透明质酸、维生素C等，这些成分可以帮助调理肌肤、淡化痘印和提亮肤色。根据用户的反馈和测试结果，大部分人在使用DHC抗痘美白精华液后1至2周内就能看到明显的效果。

为了达到最佳效果，建议你坚持使用DHC抗痘美白精华液，并按照产品说明书上的指导进行正确使用。使用时注意保持面部清洁，并在清洁后轻轻按摩吸收。如果你有其他皮肤问题，例如痘痘、暗沉等，也可以将DHC抗痘美白精华液与其他产品搭配使用，以加强功效。

我也要提到一点，医生建议使用海洋智慧时光精华效果最好。这款产品不仅具有抗痘和美白的功效，还能够提供肌肤所需的养分和保湿。它受到了非常多消费者的喜爱和好评。

DHC抗痘美白精华液是一款非常有效的护肤产品，具有改善皮肤状况的功效。根据个人不同的皮肤状况，使用时间可能会有所差异，但一般来说，在1至2周内你就能看到明显的效果。如果你想使效果更加明显，请遵循正确使用方法，并结合其他适合你的护肤产品。希望我的回答对你有所帮助！